一款来自中国潮玩品牌的小精灵风格潮玩LABUBU(拉布布)，在海外社交平台上的短视频经常获得数十万次观看；欧美明星抱着中国潮玩合影，粉丝竞相购买……中国潮玩在海外火起来。
线下，从巴黎罗浮宫到伦敦牛津街，欧洲多个城市
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的黄金地段出现中国潮玩门店，外国粉丝排队数小时只为将心仪的玩偶收入囊中。线上，中国潮玩APP登顶苹果美国应用商店购物类榜首。
中国潮玩何以掀起全球消费热潮？
海外门市排长队，外国粉丝专程打卡中国门市
4月，位于法国巴黎拉德芳斯中心商务区的泡泡玛特新店开幕。早在正式营业时间开始前，店门口就排起了数百人的长队。在海外社交平台上，有法国部落客发布影片记录下了当天的热闹景象，她在影片中表示：「猜猜我上午10点到的时候前面已经排了多少人？场面太疯狂了，人山人海！」留言区还有当地网友表示：「我早上7点半到的，前面排了87个人！不过总算买了心款。
美国《时代》双周刊网站发
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布文章称，在海外社交平台上搜寻“泡泡玛特”，就会出现数以万计的开箱分享影片。有大批粉丝远赴海外，在不同的泡泡玛特门市、自动贩卖机或快闪店中寻找在其他地方已售罄或限定产品；在脸书和微信的群组里，粉丝们还会更新该品牌推出新品的时间或补货时间。
有外国粉丝专门跑来中国打卡潮玩门市。来自澳洲的萨曼莎·托德因为对中国潮玩的喜爱，计划了一场上海之旅。 「我已经打卡了伦敦、墨尔本、东京和新加坡的泡泡玛特门市。」她说，上海的泡泡玛特全球旗舰店占地500多平方米，设计极具未来感。在迷上中国潮玩之前，她从未想过自己会踏上这样一趟旅程。
近年来，中国潮玩走红全球，多个品牌在海外开通线上销售通路、开设线下门店，线上线下人气爆棚，泡泡玛特正是其中优秀代表。
线下门市方面，2024年泡泡玛特在越南、印尼、菲律宾、义大利、西班牙5个国家开设了首家线下门市；在全球多地的地标性位置，如泰国曼谷最大的购物中心、英国伦敦牛津街等地开设了特色主题店与旗舰店；7月，泡泡玛特入驻法国巴黎浮宫，成为首个玩潮截至2024年底，泡泡玛特在全球30多个国家和地区共开设超过500家线下门市和超过2,300台机器人商店。
再来看线上管道，截至目前，泡
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泡玛特透过多个跨国电商平台触达全球超过90个国家和地区。 2024年泡泡玛特海外市场线上通路全年营收14.6亿元，年增834%。其中，海外官网营收占比最高，营收5.3亿元，年增1246.2%；海外社群平台TikTok增速最快，营收2.6亿元，年增5779.8%。
泡泡玛特是中国潮玩出海的成功案例之一。除此之外，中国潮玩品牌「TOP TOY」在全球拥有超过280家门市，2024年全年品牌相关企业共有53批、总货值约4,700万元商品出口。另一个潮玩品牌「52TOYS」2024年在泰国业务成长突破300%，在东南亚市场整体实现220%的成长。出海已成为中国潮玩品牌发展的重要成长点。
哪些国家的消费者更爱中国潮玩？从2024年泡泡玛特海外业务营收可见一斑。 2024年，泡泡玛特港澳台及海外业务中，东南亚市场占比最高，北美市场成长最快。 2024年，泡泡玛特东南亚市场营收24亿元，占47.4%，年增619.1%；北美市场营收7.2亿元，营收占14.3%，年增556.9%。
