从被动的道德支撑，到主动融入品牌策略，时尚产业正将永续视为新一轮成长的关键。
随着「绿色」「环保」与「永续」概念深入人心，购买具有永续特色的时尚产品，变成许多年轻消费族群的「潮流」生活方式之一。
同时，近年来，国内外关于“可持续”标准、规范、目标的接连出台，企业、品牌、投资者等各利益相关方全面纳入，制定“可持续化解决方案”，从品牌发展的选择题，变成必答题。
作为能源消耗和污染处理的重点领域，时尚产业也积极寻找正确的答案，来因应生产链条过长带来的「绿色转型」痛点，平衡好社会责任和企业长效发展之间的关系。
值得注意的是，目前，时尚产业的可持续化，正在从概念宣传，过渡到产品实践，从单一形式，走向全产业链涵盖，原料选取、生产制造、包装设计、物流运输等各个环节，无不渗透着可持续发展的身影，更加全面的可持续突围路径逐渐清晰。
从“面子工程”到“重点工程”，时尚产业如何将永续从“流量”变成流行？时尚永续之路还有哪些难题与挑战？
新材料、新技术、回收再利用
时尚永续有了清晰路径
近几年，时尚产业对永续的关注是有目共睹的，以「天然」「环保」为关键字的时尚秀场、时装周、时尚产业峰会，以及「慢时尚」「循环时尚」的流行，永续在时尚领域不断深入。
与过去散乱，各自为营的形式不同，眼下，更具专业性、系统性的永续时尚体系正在形成。
一方面，企业借助数位化、智慧化等技术，发掘永续原料，制造环保产品，以此降低时尚产业对环境的影响；另一方面，则是强调让资源循环起来，打造循环时尚，提升产品的使用率。
前者也是时尚品牌最常见的可
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持续化形式，透过与机构、实验室合作，将动物原料、化石原料，变为植物原料、合成生物原料，根据产品调性、特质，选取藻类、菌类、植物纤维等更环保的材料，降低资源损耗的同时，打造更具创意、美感的产品。
例如，鄂尔多斯集团开发的永续发展产品—善SHN 系列。据了解，该系列使用再生羊绒、无染色羊绒、植物染羊绒、全成型针织衫等可持续技术及工艺的应用，在生产流程中省去了多道工序，缩短了生产工序和生产周期，降低了约30%的能耗。
此前，露露乐蒙（Lululemon）在中国限量上市了含有创新可再生材料的两款新品，其中，产品的提手和绳带部分采用Mylo 材料制成。据了解，Mylo 是一种纯素、可持续的动物皮革替代品，由可再生菌丝体（蘑菇的根部结构）制成，由于其生长过程快速高效，因此排放的温室气体更少。法国奢侈品开云集团（Kering）和德国运动用品阿迪达斯（Adidas）均在产品中使用过该原料。
另外一种形式，则是从时尚文化和消费模式的视角来探索永续的可能。
根据美国二手服饰寄卖网站ThredUp发布的2023年二手服饰市场报告显示，2023年全球销售总额较2022年成长18%，达到1,970亿美元，预计到2028年，全球二手服饰市场将达到3,500亿美元，成长速度将超过整体服饰市场三倍。
面对产能过剩，消费分级，消费者回归理性的市场环境，时
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尚产品在二手市场活跃度提升。全球数据分析和顾问公司GlobalData 董事总经理在一份声明中表示：「去年，超过一半的消费者购买二手服装，很明显，转售模式已经彻底融入了时尚消费市场。」购买二手时尚产品，逐渐被认可。
另外，一度火热的快时尚领域也开始「被熄火」。过短的产品周期、高压的生产模式、复杂的产业链，与ESG背道而驰的快时尚产业模式，陷入永续化的质疑。精致化、客制化的产品，专业化、艺术感的设计，用经典释放品牌高位能，「慢时尚」成了业界发力点。
是动力也是挑战
避免沦为新一轮的消费主义
除了上文提到的两条路径之外，时尚产业也不断延伸到医学、生物学、化学、资讯科学、人工智慧等领域，探索更多可能性。
但必须承认的是，即便可持续的潮流已经风起云涌，但问题依旧复杂，前路艰难漫长。
首先是成本与效益的问题。时尚产业作为劳力密集产业，说到底，还是以效益为终极目的，其商业模式竞争的本质是制造业的成本博弈。如何在保障劳工合法权益、企业高效益的同时，解决“可持续”带来的成本问题，需要的不仅是“道德”，还有技术、人才、资金等实力的加持。
其次是规范的标准和严格执行的保障。以跑在最前面的欧盟为例，虽然目前已经制定了大量的规则和条例，从外部强化产业的社会责任。但规则也限于企业的主动性，道德感，环保之外，员工权益、性别平等、儿童保护等社会性议题仍处于初级阶段。
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最后是时尚流行与永续之间的天然矛盾。 「流行」本来就站在时间的对立面，快速的产品更迭、品牌焕新，让永续成了时尚产业庞大的终极命题。即使是「慢时尚」的兴起，也会让人感觉，是新一轮消费主义概念的「陷阱」。如何坚守这一命题，并回答清晰，需要企业长时间实践探索。
目前，即便是国际永续化赛道上，也没有头部的代表品牌走出来。更何况，由于国内时尚产业可持续化时间短，经验少，多数时尚品牌仍困在数据量化和概念层面。
发展至今，永续不再只是一个口号，它已经成为时尚产品成长的「必需品」与驱动力，重塑着时尚产业各环节，改变着品牌方、设计师、供应商之间的关系，也影响着人与自然的共生发展。
时尚关于当下，也关于未来，唯有在永续理念基础上的发展，才能让品牌具有更持久的价值意义。
