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作者：消费者个性化、追求高品质生活，稀有珠宝即将到来，是珠宝界最令人振奋的趋势之一。耳上戴戒，手上别针，稀有珠宝彰显优雅气质，知性品质，深受消费者的喜爱和喜爱。据智造科技研究院统计，2023年上半年，中国稀有珠宝行业市场规模达310.9亿元，2018年全年规模达306.5亿元。作为浙江省会的浙江株洲，稀有珠宝市场火爆，在2023年5月触底反弹。

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　　与此同时，海外珠宝品牌在华扩张速度和门店数量快速增长，带动国内珠宝市场也快速增长。中国珠宝市场繁荣的背后，也体现了消费者对美好生活方式和生活品质的追求。

珍稀珍珠的出现，新潮流，新年份，人们的贡献，重要的消费力量

珍稀宝石，历史悠久，风格隽永，高贵典雅。多田屋对“老基”上“增龄”字样的印象。然而，在近两年大师的创意“重塑”下，惯用的款式、材质、镶嵌设计，以及京城普遍的珍稀性都焕然一新。追求小巧玲珑的童珠，造型奇特、造型奇特的珠子，是近年来逐渐被接受的珍稀珠种。当然，佩戴起来优雅的服饰，以及与大师技艺相符的珍稀珠宝的精致细节，也都体现了大师的精湛技艺。截至2024年初，小红书平台上与珍稀珍珠相关的文章超过7.17亿篇，在社交媒体的支持下，与珍稀珍珠相关的商品超过2.79亿件，珍稀珠宝的新风格应运而生。

种类繁多的珍稀珍珠广受欢迎，其价值也远超其他。人们会比较其他珠宝，稀有珠宝与其他珠宝，以及数十、数百甚至数千种珠宝。在“自力更生”的影响下，人们对珠宝的需求仅限于奢华、保护、奢华和高品质。便捷的使用、精巧的设计、吸引更多珠宝的能力，以及未来几年对珍稀珠宝的选择。

除此之外，随着珍珠数量的增加，稀有珍珠的数量也随之增加。首页有“吸睛”的字样，体现了稀有珍珠直销的特色，以及款式丰富的稀有珍珠款式。时至今日，币安直销是稀有珍珠的重要购买渠道之一，线上直销价格低廉，业绩喜人，形式多样，促销活动丰富，方便消费者快速购买。近20年来，25-30岁年龄段的消费者比例已超过50%。

机遇与挑战并存，中国珍稀宝石及产品需求旺盛。

目前，我国淡水珍珠品质优良，珍珠产业发展态势良好。稀有珍珠的爆发式增长，给珍珠商户带来了良好的市场机遇，全国稀有珍珠企业数量增多，流通量和贸易额均有所提升。然而，市场热度高涨，同时对Rinko的挑战也呈现两面性。

　　在此，中宝协会副会长、珍稀珍珠分会会长洪岳表示：“初期，全国对淡水珍稀珍珠的需求及养殖技术不断增加，近年来，受环境、养殖面积减少等负面影响，导致淡水珍珠产量下降。淡水珍珠养殖业不断扩大发展，技术不断进步。

企业是经营发展的主体，既要保质量，又要开拓市场，肩负起振兴祖国珍稀珍珠的重任，更要肩负起建设强盛珍珠文化的重任。史红月总结道：“苦本培源，树正创新，爱业创新，转型创新。”

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在发展过程中，珍珠文化被创造出来，成为“精神伴侣”。融入时代需求，艺术审美设计，丰福精神文化，共享美好生活。

最后，还有一个问题：目前国内其他公司的产品开发情况如何？精美牌匾的生产是国内对珍稀珠宝的迫切需求。在当前的珍稀珍珠市场中，宁戎道源珍珠厂正朝着成为全国淡水珍稀珍珠生产基地的目标迈进。

然而，也曾出现过短暂的“爆发”，国内对稀有珠子的需求量很大。我国的淡水稀有珠子在世界范围内处于领先地位，要求不完美，产品知识水平高，口碑好，知名度高，美誉度高，饰品品质高，附加值高，实际上已经达到了目前的行业水平。

穿新衣是中国人过年的传统习俗。今年，穿汉服拜年、游玩成了春节期间的亮丽风景。而汉服中马面裙，兼具古典和现代的简约美，也能匹配当代年轻人的大众穿着需求，让马面裙成了今年中国风穿搭时尚的爆款。

春节期间，在河南洛阳的天街新春盛会正在精彩上演。在现场，随处可见身穿马面裙等汉服的表演者和游客。

在山东曹县，春节期间，一场场华美大气的汉服表演再现千年风华。在访谈中，不少消费者表示，以前，穿汉服的更多是汉服爱好者，现在像马面裙这样的汉服款式越来越日常，他们希望透过这种方式弘扬中国传统文化。

「新春战袍」马面裙走俏春节市场

今年春节，「新春战袍」马面裙带动了一波传统文化消费热潮。马面裙到底有多火？记者走访了马面裙的生产和销售企业。

山东曹县是我国的汉服生产销售基地之一，一年的汉服销售额超70亿元。今年，在曹县以马面裙为主的龙年拜年服销售额已经超过了3亿元。

多个电商平台的大数据显示，今年1月以来，汉服的搜寻量暴涨，其中，马面裙成为汉服品类下热度最高的单品，不少热销单品的销售额超过了百万元。不过，马面裙销售火爆，却成了马面裙生产企业「幸福的烦恼」。

张明强告诉记者，每天源源不绝的订单让他很幸福，但做不完的订单又让他很烦恼，目前还欠客户3万多条马面裙订单。

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总台央视记者张道峰：在嘉兴许村这家马面裙生产企业，从马面裙的面料到马面裙的成衣，最快不到2个小时的时间，但即使是这样的工作效率，企业现在的产能也满足不了当下马面裙订单需求。

扩大产能成了张明强目前的首要任务，他告诉记者，最近他们上马了新款雷射切割设备，持续优化生产流程，提升效率。同时，购置设备、招募员工都在进行中，争取春节假期结束后在最短时间内让产能提升3倍，并努力满足源源不绝的订单需求。

传统家纺小镇迎来新机遇

俗话说，巧妇难为无米之炊，有一匹布才能成一件衣。记者在访谈中了解到，当下用于生产马面裙的布料——「提花布料」也成了香饽饽。火出圈的马面裙也让中国的传统纺织小镇，迎来了新机会。

当记者来到浙江嘉兴海宁许村镇的这家布料生产公司时，厂房里所有设备都在开足马力，24小时生产。企业负责人告诉记者，目前他们合作的好几个客户，由于布料产能紧张，在正月十五前都没有布料可以生产马面裙。

扩大产能是当地不少企业的当务之急。这家布料生产企业，新购买的提花布料生产设备正在安装调试，将在春节假期结束后投入使用。

许村是个家纺小镇，拥有多种非遗织技术。就在去年上半年，这里还在以生产窗帘布、沙发布为主。让人们没想到的是，马面裙的火热让传统的家纺产业迎来了新机会。

除了生产马面裙布料，当地企业也正在生产开发国风服饰布料。马面裙引领的中国风时尚新潮流，也受到海外消费者的喜爱。

海宁市家用纺织品产业协会曹咬强：这款布料主要是供应在义大利市场上，这个色系的布料主要供应在美国市场。现在随着整个中国国潮风的流行，特别是在东南亚市场，他们每次下订单都是60万公尺、80万公尺。

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如今，许村镇已有100多家企业生产马面裙布料，日产量达3万多米，当地正以马面裙作为突破口，把「中国风」作为纺织产业发展的新方向，走出一条传统与时尚融合发展的转型之路。

当窗理云鬓，对镜贴花黄。农历正月前后这段日子，在B站做Up主的宛宛每一天都是这样开始的，且严格按照字面意思——梳好发髻、簪上喜庆的钗环，额头添一枚红彤彤的花钍，着一身古人的行头穿梭在城市里。 「这样出门并不会觉得特立独行。春节期间，我在古镇看到许多小孩子也都穿上了有着传统元素的衣服，这样一身装束已融进他们的日常。”

在B站做了两三年汉服发髻制作分享，宛宛明显感到今年过

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年大家对穿汉服寻年味的需求更多了，不光自己的活动通告一直排到了元宵节，也有越来越多朋友发来邀约，希望做个喜庆又有韵味的古风妆和爱出去游玩

元宵佳节近在眼前，她早早准备了一套宋制服装，大红的萤子、橘黄的百迭裙，搭配少女感十足的垂鬟分肖髻和宋代盛行的珍珠妆——这里面藏着她的巧思：「在元宵节猜灯谜，据说始于南宋，这套装扮能呼应一下。」

古风妆面融入现代美感情趣

工序繁复的双环髻间，点缀着红色、白色绒球和金色发饰，“对称的双髻因为可爱，在古风妆里很受欢迎，大部分发型都是在这个基础上做一些编发、加花。”宛宛说，今年春节期间尤其流行“财神妆”，元宝、铜钱等出现在装束和发饰上。 「这些融合了现代人的情趣和美学。古代的妆面流行大脑门、光明顶，而现在的年轻人讲求低发际线、头包脸，除了一些特别款式会根据历史资料完全复刻，我们的妆面不会一味求’古’，在复古基础上加一些时代美学，相映成趣。”

例如，花钕一般会搭配飘逸的唐制服装。但额间花钍会让整个妆容看起来更喜庆，因此最近的妆面都会添上一枚，「特别是五点梅花形、八宝花形、四瓣花形、多瓣花形颜色好、寓意也好，用得最多，在眉间添一点喜气，特别适合过节、迎春的氛围」。

宛宛有过琢磨，古风妆面更讲究眉形，却月眉、倒晕眉、蛾眉……样式格外丰富，「特别是柳叶眉和远山眉比较婉约，元宵节当天我准备画上宋代流行的远山眉，就有一种简约的文雅气息」。

衣着上，冬日里穿明制汉服更多，「明制服装较为保暖，且吸收了历朝历代丰富服饰元素，实现更多搭配，不管做什么发髻，都不会显得违和」。

唐弘，传统文化推广机构的妆面造型师，从年前就忙得脚不点。 「近年来喜好古风汉服的人越来越多，订单量上涨明显。」她表示，临近元宵节，订单又一轮暴增，「元宵节当天早就约满了」。她还透露，一年中，四五月份也是忙季，“春暖花开，许多年轻人会选择穿一身汉服去踏青。迎春嘛，女孩们会更加青睐清新的妆容，首饰会选择仿玉质地。而妆面也一直在更新，以前流行腮红打在笑肌上，现在则从卧玉质地。而妆面也一直在更新，以前流行腮红打在笑肌上，现在则从卧蚕下面就开始打起，可爱又时尚。”

着汉服化古风妆是对传统文化回归的期盼

「专门穿上喜庆的汉服拜年、串门。」对宛宛来说，这是一种仪式感，「这一身扮上，流传在诗词里、古画中过节的感觉就来了」。

传统佳节穿汉服着红妆，是年轻人借着古意流行起来的一种过节新风尚。事实上，在仪容上做文章、迎新祈福，是我国自古就有的传统。唐代诗人刘禹锡在《元日感怀》中就有「燎火委虚烬，儿童炫彩衣」的描述。

「在古代，大户之家

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的女子轻易不能出门，而元宵节这天是特例。女子们会打扮一番出行，也因此流传了许多佳节良人结缘的佳话。 」中国民间文艺家协会副主席、复旦大学中文系教授郑土有表示。上海师范大学人文学院教授王宏超也在《古人的生活世界》一书中描述：在立春、元宵节、花朝节、清明节、端午节、七夕节、中秋节等节庆里，女性会明装靓服，外出游玩。尤其是元宵节，古代女性通常会“走百病”，结群而出，过桥、拜庙，以求消除百病。这一天，女性会精心打扮，如《房县志》所载，「靓装炫服，结队遨游郊外」。

郑土有还提到，古时在正月初七有剪彩戴胜的习俗，「传说女娲在创世第七天造了人，所以正月初七又称’人日’，古人会在这一天把金珠宝片、剪纸戴在发际，庆祝人的诞生」。

年轻人的仪式感、古人的习俗，在传统节日碰撞出新的韵味，让郑土有觉得很有意思。在他看来，年轻人着汉服、化古风妆，是对传统文化回归的期盼，同时也推动着传统文化流传至今的风雅志趣和美好寓意成为一种新时髦，「年轻人选择了这样一种方式去理解年味、理解传统，既增添了节日气氛，又契合了他们的心理与美学，为年俗注入了现代的新意」。

根據澎湃新聞網報道，今年春節期間，漢服不僅上了央視春晚，更走入尋常街巷，有些地方還推出「穿漢服免費坐地鐵」活動。多個電商平台大數據顯示，今年開年以來，漢服搜尋量暴漲，馬面裙成為漢服品類下熱度最高的單品。馬麵裙一度成為“新春戰袍”，帶動了一輪傳統文化消費熱潮。

馬面裙有多火？在漢服集散地山東曹縣，以馬面裙為主的龍年服飾銷售額已經超過了3億元。在河南洛陽、福建泉州等地的旅遊景點的文藝晚會、廟會表演中，都能夠看到人們穿著馬面裙的身影。

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作為中國傳統服飾的代表之一，馬面裙在現代社會中煥發了新活力，並成為一種商業現象。這不僅展現了傳統文化的魅力，也凸顯了其在現代社會中的無限可能。馬面裙火爆的背後，有商業宣傳的功勞，但更源自於人們對傳統文化的熱愛與追求。

馬面裙的歷史可追溯至宋代，歷經數百年的沉澱與傳承。今天，它再次成為時尚焦點、備受青睞，正是對傳統文化魅力的詮釋。

近年來，傳統文化持續升溫。無論是身著民族傳統服飾在熱門景區、廟會燈會拍照打卡，或是走進博物館感受歷史文物所蘊含的文化與智慧，越來越多人感受著中華民族傳統文化歷久彌新的魅力。 “這些現像都體現了傳統文化的回歸，以及人們對傳統文化認知能力的提升。”

馬面裙既承載了歷史記憶，也符合現代美學，兼具文化底蘊與美感創新。這提示我們，積極深入地挖掘傳統文化的內涵和價值，將其與現代美學結合，創造出更多具有文化特色的國潮產品。

讓包括馬面裙在內

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的國潮產品從“爆紅”變成“長紅”，還可以有更多作為。首先，要深入探討傳統文化、講好傳統故事，以國潮產品為載體，激發更多人對歷史文化的興趣與認知需求。其次，要積極推動傳統文化與現代設計結合，與時俱進創造出更符合現代美感需求的文化產品。此外，要相容並包，對諸如「漢服出街」等現象少一些審視，多一些包容

2024年春夏时尚舞台，吊带连身裙、挖空连身裙等前几季流行款式热度开始消退，半裙成为本季裙装品类炙手可热的焦点——凸显身材曲线，迷你裙长和简约廓形成为今明两年春夏的设计关键；元素也呈现更多元化的态势：透视元素强化性感美学，若隐若现款到超透明款应有尽有；荷叶边元素进一步加持浪漫氛围与追求，不规则下摆则演绎飘逸轻松的时髦感，腰部挖空裁剪表达颠覆性感的前卫趋势，而多元拼接下，面料与各元素之间的双重碰撞，则带来视觉感官上的冲击。

这一季的半裙，不仅是服饰的丰富选择，更如同一场时尚多样性的探索之旅。

　　焦点A

　　迷你裙打造纤长身形

2024春夏T台可以看到大量的迷你裙，尤其是超迷你款，为半裙品类增添更多青春活力。迷你半裙版型多样，A字、包臀、开衩等设计，在打造纤长身形方面充分发挥作用，与超短迷你裙有异曲同工之妙的超短裤，今季也值得关注。

除了长度变化，当前流行的柔美女性气质细节也在迷你裙中充分展现，蕾丝、荷

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叶边、立体花朵等元素的加入，浪漫与优雅分持续攀升。

今年春夏下装新品中的高腰设计「高」出了新高度，超高腰设计的迷你裙视觉上进一步以「上短下长」的配搭再次修饰身材比例；而大多数超高腰头都承载了别致的设计巧思，加条腰带的设计既能把腰线落在合适位置，又不破坏已塑造的完美身材比例。

超短裙裤是日常穿搭当中相较于超短迷你裙更实用的存在，舒适度与活动空间都相对更高，同时也能像迷你裙一般展现女性柔美娇俏。

　　焦点B

　　直筒裙展现简约轮廓美

直筒裙从2023年秋冬季才开始发展成主流方向半裙廓形，而今遍地开花，并向更多元方向发展，更多面料和元素被应用到这一细长“柱筒”上，或许也是因为直筒半裙与城市生活、随性穿搭等风格更加契合，也可打造休闲的造型穿搭，如此“谁用斜线”穿搭选手？ ！

半身长筒裙可搭配更多不同风格的上衣搭配，创造出更多样化的造型穿搭，而长度上，除了流行的超短直筒裙及常规的中长直筒裙外，延至脚踝的超长直筒裙更受追捧，尤其在今年一大春夏趋势－透视元素的设计应用中，透视直筒裙更成为当季主流单品，同色系或撞色的超短内搭，在「朦胧滤镜」的加持下吸睛指数爆表，与此同时，褶皱和丰富的装饰细节也让裙装更添设计感。

　　焦点C

　　元素妙用拉满装饰感

不同风格的元素混搭为时尚界「半裙风潮」带来更多元化与创新性兼备的设计盛宴，装饰性的荷叶边、流苏、珠饰或刺绣等元素，可以提升半裙的艺术感；透视元素、飘逸不规则的下摆、皮革元素拼接及夸张印花的妙用等，让半裙单品成为今季时尚的创意来源。

元素丰富的裙装更适合简约精致的配饰，细链条项链、小耳环或珠宝元素的配件等是比较合适的，避免令到整体造型穿搭显得过于繁琐，以凸显裙装本身的视觉效果为宜，此外如果裙装较长，也可选搭凉鞋或凉拖以增添轻松感。

马面裙热度依旧，簪花成新宠，国潮电动车「潮」出圈…这个春季，国货潮品占据消费市场C位。

专家表示，国货和「潮品」跨界碰撞交融，持续激发出居民生活和消费新热点。培育壮大国货潮品消费市场，要用创新赋予其更丰富的内涵，让「国潮热」更持久。

国潮元素点亮赏花季

头戴簪花、穿马面裙，又到一年赏花季。与往年不同的是

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，国潮元素将为这个赏花季增添更多亮色。

以马面裙、汉服为代表的国风国潮商品热度持续上升。 「马面裙既传统又现代，在制式上更日常化，适合现代人的需求。穿一件马面裙赏花，别有一番风味，拍照也十分出片。」一位北京市民告诉中国证券报记者。

拼多多数据显示，今年前两个月，汉服品类中马面裙搜寻量较去年同期翻了23倍，新中式服装搜寻量较去年同期成长12倍。 《淘宝2024春夏服饰产业趋势白皮书》显示，年轻消费者汉服穿着场合不断拓展，主题活动、拍短影片拍照、出游为主要驱动场景。

「今世簪花，世世漂亮」「簪过了，根本舍不得拆」「把浪漫戴在头上」…今年，簪花成为一种新潮流，和马面裙搭配一起火出圈。

「我们店铺已经开了10来年，从年前开始卖簪花，一直很火爆。」淘宝网路上一位「店小二」介绍。记者注意到，在淘宝平台上，几家旺销店里，簪花月销售量都超过2,000件。小红书上，以「簪花」为关键字搜索，笔记量超过55万篇，商品数超4万个。

专家表示，近年来，「新中式」「汉服」等得到「Z世代」喜爱，不仅体现了新一代年轻人的审美风尚和文化态度，也折射出新一代消费者的文化自信和民族认同感。

「新国货」受热捧

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「国潮」既应该包括历史悠久的传统文化，也应该包括新兴的民族产品。

北京西城区一家爱玛电动车店内，爱玛爱朵、元宇宙等车款依序排列。甜美粉、兔兔粉、茶白、青绿……不同色系涂装车身，丰富且跳跃的色彩吸引人注意。

「爱玛小小鸭联名款、爱玛蛋蛋系列等都是国潮代表产品。另外，爱玛爱朵、元宇宙、甜茶这几个系列也卖得非常好。」该店工作人员告诉记者，近几年，爱玛新车型颜色潮、款式潮、名字潮，深受年轻人喜爱。

话音刚落，门市爱玛蛋蛋系列最后一辆现车被顾客买走。 「我去年就看中了爱玛蛋蛋，但那会儿这个系列不在北京销售目录上，就先买了爱玛元宇宙，今天看见有『蛋蛋』就立刻下手了。」北京市民张女士告诉记者。

「电动车是中国原创、国货代表，本身就是国潮产品。」爱玛设计师团队介绍说，爱玛不断将中国人独特的美学融入产品设计之中，这些国潮产品在为终端销售赋能的同时，也展现出品牌自信与国潮智造水准。

越来越多的国产美妆品牌脱颖而出，销售占逐年增高，催生了新的消费成长点——这是新国货的另一个杰出代表。美团数据显示，最近半年，以珀莱雅、橘朵、完美日记为代表的国货美妆品牌商品订单量较去年同期成长820.94%。

专家表示，化妆品市场发展迅速，国产品牌表现不俗，市场占有率逐渐扩大，国产化妆品品牌的技术和研发实力逐渐提升。

政策加力支持

国货「潮品」频频获得关注，折射出「国潮热」对消费产业的影响不断加深。在「中国风」引领新风尚的同时，也为壮大新消费带来新机会。

京东消费及产业发展研究院先前发布的《2023中国品牌发展趋势报告》显示，2019年至2022年，在具备一定销售规模的品牌中，国货商品的成交货增速比销量增速高出1.2倍，人均消费金额增速超过70%，消费者在国货商品上的花销持续增加。

「优质的国货承载

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着民族精神和优秀传统文化，而『潮品』则代表时尚消费、品质消费的潮流。国货和『潮品』两者的跨界碰撞交融，已经激发出居民生活和消费的新热点。 」商务部长王文涛表示，商务部将持续关注国货“潮品”消费，将办好“老字号嘉年华”和“老字号数字博物馆”，通过这些方式，推动老字号保护传承和创新发展，为国货“潮品”消费厚植文化和商业基础。

「创新是国货『潮品』的生命力。要用创新赋予国货『潮品』更丰富的内涵，不仅在设计中强调文化元素，还要以过硬的技术能力和产品品质形成核心竞争力。」河北经贸大学党委办公室副主任、研究员王凤飞说，要透过创新，让国货「潮品」更远更长久。 （

周三晚上八点，小秋裹着外套走出健身房结束了今天的训练。 1小时肌力训练外加30分钟有氧，这是小秋近两年在繁忙工作中依旧会坚持的运动。

「最开始健身是为了减肥，但现在我更享受运动带给我的多巴胺快感，是我恢复精力的好方式。」而一身好看的健身服和训练后的碳水蛋白质套餐都会增加小秋健身的愉悦感和满足感。今年小秋想要开始尝试普拉提，于是她又打算选一件新的训练服。

近年来，随着自我意识与自我价值感不断提升，女性族群的消费观念与需求也

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逐渐改变。悦己消费和自我提升类的消费更受到女性族群的青睐，图书阅读、线上课程、运动健身等都能看到女性消费者活跃的身影。这其中与健康、塑形紧密相关的运动健身成为新的消费亮点。国家体育总局发布的《2023中国健身产业数据报告》显示，女性健身消费者占比达55.41%，成为健身消费市场的主要力量之一。

　　（图片来源：新百伦官方小红书）

　　现阶段女性运动场景更丰富，除了跑步、游泳等传统运动外，也会选择瑜珈、健身、皮拉提斯等轻量级的运动方式，维持健康的生活状态。也有越来越多女性参与羽球、飞盘、健行、骑乘等团体运动项目中，在运动的同时满足社交需求。运动爱好者Cici表示：「我平常比较喜欢打羽毛球和跑步，羽毛球的趣味性强，运动量大，具有较强的社交属性，无论是专业的运动需求还是普通的社交需求都可以满足，很适合年轻人。跑步则更加方便，一双跑鞋和运动服装几乎随时随地就可以进行放松。有规律的运动让我的身体有所改善，更精力充沛，心情也有所改善！」

体育运动项目的火热带动了女性运动产品消费的增加。加拿大运动品牌lululemon2023财年财报显示，2023财年第四季公司全球净营收成长16%；2023全年净营收年增19%，其中中国大陆市场净营收年增67%。女性族群的运动产

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品消费保持稳健的成长势头，在此基础上，其运动产品消费需求也更加多元化。

在丰富的运动场景中，女性对于运动服饰材质及舒适度的要求会更高。贴合女性身体结构、强包裹性但不紧勒、布料柔软顺滑、整体轻盈舒适……高品质的运动服饰能够帮助她们更好专注到运动当中。如今许多运动品牌正在加大对产品性能的研发和创新，例如美国高性能运动品牌Vuori在三月发布的全新BlissBlend 春季亮彩瑜伽系列产品就采用自主研发的呼吸感面料，以更贴合的剪裁为女性身体提供更好的支撑。

　　在品质与功能性的基础上，时尚美观也是她们对运动产品的需求之一。女性群体更关注精致和个性，对运动服装也会追求时尚的款式设计和丰富的色彩搭配，运动服装的时尚美观能够进一步满足女性群体的个性化表达。近两年，一些专注女性运动的品牌迅速成长，它们更加贴合女性美学，大胆运用色彩，基于女性运动时尚需求打造热门单品，逐渐形成鲜明的产品风格。

　　品牌理念也是女性消费者较重视的要素，她们开始更重视品牌产品和服务所能提供的情绪价值。在此趋势下，国内外运动品牌也纷纷增加女性行销力度，不断挖掘女性族群的运动产品消费潜力。在刚过去的国际三八妇女节，始祖鸟发布记录片《她山之路》，记录三位女性的高海拔长距离徒步之旅，传递出女性强大内心力量。 lululemon在妇女节前夕举办首个女子超级马拉松计画FURTHER，品牌联合参与计画的10位女性大使共创全套运动员装备，不仅满足她们在赛道上的独特需求，也为众多女性提供运动支持。

　　随着许多运动品牌开始加码女性市场，产品不断丰富，竞争也日益激烈，但女性运动产品消费仍存在一些痛点未解决。 Cici说：「作为一个经常进行高强度运动的女生，我对运动内衣的性能要求比较高，但我发现一些性能比较好的运动内衣品牌往往美观度都一般，可选款式也很少。」除此之外也存在户外品类的女款相对较少、相同产品女款价格要更高等问题，这也对品牌在女性运动市场的开拓提出新的要求。

一方面运动品牌要从产品出发，充分了解女性对于运动

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服饰的需求和喜好，提高女性运动产品的专业性、实用性和时尚性，完善产品矩阵，以好产品助力女性更好享受体育运动；另一方面品牌要搭配做好女性营销，积极与女性运动员、女性运动爱好者进行多方对话，从代言人到宣传文案更加契合女性运动风格，展现女性运动力量与美感，进一步与女性建立联系。

在现今的运动市场上，女性群体正成为一股重要的消费力量，越来越多女性正在透过运动来提高个人生活幸福感和满足感。在女性运动市场持续火热的趋势下，我们预期运动品牌能持续增强产品创新力，促进女性运动新发展，激发更多女性消费活力！

　随着消费市场逐步回暖，2023年的百货零售业持续复苏，传统百货公司转型升级的脚步也正在加速。越来越多的百货从追求「大而全」转向精准定位，也就是聚焦目标客群的生活方式，探索差异化的创新发展路径。 「社交聚场」「年轻力」「文旅商融合」等关键字频频出现，展现了老百货拥抱变化的新姿态。

　　百货零售业持续复苏

　　中国百货商业协会联合冯氏集团利丰研究中心发布的《2023—2024年

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中国百货零售业发展报告》显示，2023年百货零售业持续复苏，样本企业的销售额总体恢复增长，76.6%的样本企业实现同比增长，而2022年这一数字为14.1%；70.7%的样本企业净利润同比增长，其中有24%的样本企业净利润同比增幅超过20%，与2022年仅有16%的样本企业实现正增长相比，企业的盈利状况明显改善。

　　值得注意的是，这些成长是在2022年产业整体营收水准偏低的基础上取得的，与2019年相比客流和销售总体上仍存在差距。在样本企业中，70.1%的企业称其2023年客流低于2019年，64.9%的企业销售规模尚未恢复到2019年的水准。

　　许多百货公司的客流仍未恢复到2019年的水准。

　　先前，多家百货零售企业在2023年业绩预告中提出，归功于宏观经济回升向好、相关部门多措并举促进消费、居民消费信心逐步恢复等外部环境有利条件，2023年度业绩预增，客流、销售额均有显著提升。然而，从实体零售整体复苏情况来看，随着消费者回归线下，拥有性价比优势的奥莱和主打多元体验的新型购物中心率先回暖，增速普遍超过传统百货，百货零售业高品质发展依旧任重而道远。

　　为了重新赢得消费者的心，越来越多的传统百货公司开始从自身「找内因」。 2023年，许多百货零售企业针对商品、服务落后于消费者需求的薄弱环节，对门市进行调改升级。例如，王府井集团旗下门市结合消费需求新变化和自身经营特点，持续加大新资源引进力度，焕新经营内容，深化传统百货店「一店一策」向复合经营的转型；天虹股份持续推进位于人口密集社区的多家百货公司向社区生活中心转型，融入周边居民日常生活，旗下深圳龙坪天虹、君尚3019和南昌奥体天虹3家标竿店2023年客流、销售均分别同比增长超过25%、16%。

　　从「大而全」到精准定位

　　鞋服、箱包、珠宝、美妆、家居、电器、玩具…过去一提到百货商场，不少消费者都会联想到商品齐全，「在这里什么都能买到。」不过，近年来，随着电商平台的强势崛起，传统百货透过全品类布局吸引消费者「一站式购物」的经营策略正在逐渐失效。

　　与百货公司相​​比，网路在很大程度

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上突破了时间、空间的限制，可以随时为消费者提供大量商品选择。面对这样的强势竞争，越来越多的百货零售企业放弃了以往「大而全」的定位，而是聚焦某类客群的生活方式，有针对性地找到差异化立足点。

　　中国百货商业协会在研究中注意到，大多数企业在2023年加大了门市调整改造的力度，并认为调整改造升级将是百货零售业未来的经营重点。而对于一、二线城市的商业项目来说，选择一个精准的定位，即使这类商品的消费者占消费者总数的比例很小，仍有机会取得极大的成功。相反的是，如果一味追求「满铺」的效果，引入的商户与定位不符，无法形成清晰的标签，长远来看可能影响该项目在顾客心目中的形象。

　　传统百货纷纷推动调整改造。

　　因此，一些传统百货在转型升级过程中选择了“做减法”，即围绕精准定位进行招商或加强自营。例如，老百货非标焕新项目北京赛特+购物中心大幅度“去零售化”，围绕“北京CBD新社交聚场”的定位，重点打造餐饮、社交体验，与米其林、黑珍珠榜单上的知名餐饮品牌进行首店共创，引入多家高端餐饮门市；王府井集团旗下北京长安商场则定位于「社区生活中心」进行适老化改造，聚焦周边老年居民的消费、生活和健康需求，引入社区食堂、老龄课堂、健康驿站等，为其打造「银发金街」共享空间。

　　从追求「大而全」到精准定位，不再「千店一面」的老百

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货正在以新面貌重返消费者的视野。

　　「百货+」模式百花齐放

　　引入新业态、升级新场景、营造新体验……当「不服老」的百货不约而同地拥抱变化，业界也随之涌现出多元化的创新发展模式。

　　首旅集团投资总监、王府井集团董事郭芳对此表示，后疫情时代，传统单一产业难以适应大众个人化、多样化的消费需求，随着旅游市场加速恢复、消费需求不断释放，越来越多的经营者开始关注文旅商融合发展模式，探索传统消费与文旅品牌的有机结合。体验式、场景化、能创造愉悦感的消费空间成为新热点。以西安王府井永宁门市为例，该计画从传统百货转向“体验为王”，跨越传统商业边界束缚，透过有效配置资源实现重塑生态，为市民、游客提供了休闲、社交的“微度假”目的地。

　　上海第一百货C馆、上海百联ZX创趣场、北京王府井喜悦购物中心等项目则选择了提升商场的“二次元浓度”，另辟蹊径迈进次元文化新赛道，集中引入动漫周边、艺术厂牌、潮玩、卡牌、IP联名餐厅等很少出现在百货门店的新面孔，将潮流自身改造为新的潮流。根据和奕咨询资深研究员仇晓艺介绍，我国二次元内容产业蓬勃发展，消费者规模持续成长，且年轻消费者占比高，未来极具消费潜力，但线下平台发展相对落后。创新打造次元文化主题商业项目，吸引更多的年轻消费者重返线下，可望为传统零售企业找到新的成长点。

　　商场透过举办二次元活动吸引年轻消费者。

　　随着电竞产业的大众化「破圈」式发展，深受年轻消费者喜爱的电竞元素同样吸引了商业房地产的青睐。中国房地产业协会商业文化旅游地产委员会秘书长蔡云表示，2024年电竞整体市场规模仍将快速扩大，在未来的差异化竞争中，「商业+电竞」模式具有很大发展潜力。近几年，已有多家百货、购物中心尝试用电竞「圈粉」年轻人，将商场变成大型电竞娱乐比赛的赛场，并引入电竞IP主题展览、联名快闪等，为电竞粉丝搭建沉浸式的社交体验空间。

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　　契合消费者生活方式的「百货+」模式日益丰富，传统零售业态的边界正逐渐消失。越来越多的老百货正在积极创新求变，开辟适合自身的新发展道路，书写转型升级新篇章

第四届中国国际消费品博览会（以下简称消博会）于4月13日至18日于海南举行。记者透过本届消博会观察到，国货美妆领域科技力十足，且「含绿量」进一步提升。

科技成为国货品牌的护城河

汇集全球好物，迎八方来客。今年是消博会举办的第四年，纵观美妆赛道，国货与国际品牌同台竞技显得更激烈。值得注意的是，在大牌云集的美妆产业，国货品牌愈发显得底气十足。其中，科技力成为国货品牌与国际大牌分庭抗礼的重要支柱。

化妆品科学本来就是一门跨领域学科，随着生物制造、生命科学、人工智慧、氢能等学科领域不断发展，越来越多的尖端技术被运用到化妆品中。 「合成生物学在『双碳』、生物材料、生物资讯科技和人工智慧领域都会发挥其独特的作用，对于改变我国相关产业经济成长方式、实现产业绿色永续发展也具有重要的战略意义。」中国科学院院士、中国生物工程学会理事长高福曾表示，合成生物技术也是当下美妆科技的前沿。

作为合成生物全链型企业，华熙生物透过合成生物平台以及专利酶切技术得到了分子量小于1000 Da的新一代微分子透明质酸—Hybloom 微真，这一原料也用在了润百颜的次抛精华液中。此外，在「差异成分组合」方面，华熙生物开发了透明质酸与多肽、透明质酸与依克多因、透明质酸与唾液酸、依克多因与植物萃取物、麦角硫因与植物萃取物的协同增效组合，为旗下产品的活性物功效进阶奠定了基础。

而以“东方美妆”新品类著称的花西子则开创了“东方美妆研发体系”，在成分与配方研究成果上开展有关中国特色植物与矿物原料的基础研究与应用基础研究。 「截至目前，花西子已完成50种花卉原料萃取制备，30种护肤功效的筛选测试，建构了100多份花卉组方的资料库，拥有了多项植物萃取物及特色矿物原料相关的专利。」花西子母公司宜格集团首席科学家李慧良在接受记者采访时表示，以「花西子玉养系列」为例，专利成分「软玉粉」正是受我国古代「玉石入妆」的启发所研制，结合现代科技以及工艺，取代了传统的滑石粉。而“花西子小莲伞防晒”则采用专利技术“空气防水莲花膜”，模拟了莲花面超疏水性，使该产品拥有疏水力强，防水防汗耐摩擦的特点。

同样在研发端一直不断

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探索的，还有不断挖掘云南特色高原植物中有效活性成分的贝泰妮集团。贝泰妮集团相关人士告诉记者，其设立了云南特色植物提取实验室，以青刺果、马齿苋、滇山茶、云南重楼等特色植物为基础，自主研发数十种功效性化妆品植物原料。 「2023前三季度，贝泰妮共投入研发费用1.82亿元，年增43%，研发费用率达6.87%，远超国内美妆行业平均水平。」上述人士说道，以薇诺娜第二代舒敏保湿特护霜为例，从青刺果油成分升级为青刺果多糖果多糖，为敏保湿特护霜提供更多消费者的健康成分。

值得注意的是，近日，全球权威美妆产业专业媒体「2023 WWD BeautyInc Top 100 榜单」揭晓，共有11家中国企业上榜，分别为：珀莱雅、贝泰妮、自然堂、上海家化、水羊股份、上美股份、华熙生物、逸花电商、橘妮、自然堂、上海家化、水羊股份、上美股份、华熙生物、逸花电商、橘妮集团、花西子、水羊股份。有业内人士表示，2023年11家中国美妆企业进入上述榜单，是近5年最佳成绩，足见我国美妆企业与行业的不断发展与进步。

记者注意到，先前工信部曾发布《消费品工业数位「三品」行动方案（2022-2025年）（征求意见稿）》（以下简称《方案》）。 《方案》提及，至2025年，要在食品、家用电器、化妆品、服饰、家纺、电子产品等消费品领域培育200家智慧制造示范工厂，打造200家百亿规模知名品牌。我国的化妆品市场发展至今，一直保持高速成长，但尚未有本土的百亿美妆企业、美妆品牌出现。 「科技与创新（发明专利）是美妆企业做大做强的核心。在科技驱动方面，欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛等头部美妆企业，是国货美妆企业学习标竿。因此，国货美妆企业必须坚持科技创新，不断吸引培养科技研发人才队伍，不断加大研发投入，打造全球一流的化妆品创新研发体系，才能够形成真正的产品力、科技力。

ESG彰显长期主义下的国货力量

本届消博会期间，安永发表《美妆个护产业ESG趋势白皮书》。 「随着气候变迁、环保等永续发展议题的持续普及，许多消费者逐渐意识到个人的绿色消费对于地球和社会永续发展有着举足轻重的角色。在选购美妆个护产品时，产品的永续概念逐渐成为消费者购买的考量因素之一。」安永永续发展服务合伙人张彬说。

随着消费者绿色消费意识的觉醒，永续美妆正成为美妆个护产业差异化竞争的方向之一。记者观察到，本届消博会，美妆领域「含绿量」进一步提升。

仅以本届消博会为例，在我国市场全新上市的兰嘉丝汀悦阳倍护舒爽娇容防晒乳液便采用了优化的防晒剂体系，以尽可能减少对海洋生物的影响。雅诗兰黛展馆整体沿袭了2023年第六届中国国际进口博览会展馆的建筑结构，应用环保纸和环保白纱等可持续、可回收的材料。

实践绿色永续发展理念，国内美妆企业也不甘落后。

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以贝泰妮集团为例，全新推出的升级版第二代薇诺娜特护霜在包装上融入了绿色可持续发展的设计理念，新添加的替换芯设置减少了包装浪费。从2012年开始贝泰妮集团便持续为其品牌薇诺娜的所有产品外包装提供点字设计。

此外，珀莱雅持续关注绿色包装议题，积极推进绿色包装项目进程；自然堂冰肌水的包装容器透过采用全球首创的一次注塑成型技术，实现零油漆消耗，相较于传统喷涂工艺，减少90%以上的碳排放…

「今年华熙生物在消博会上首次展出公司的ESG策

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略成果。 」华熙生物企业事务与传播副总裁朱思楠介绍。今年消费会期间，华熙生物透过塑造自身ESG形象，吸引潜在责任消费者，在行业中进一步寻求新增长点，兼顾“美丽”与“责任”，促进行业可持续发展。 「为推动优质原料的普惠和环保，华熙生物以合成生物技术来生产生物基原料，不仅大幅提升了产率和纯度，成本也显著降低。以透明质酸为例，过去透过鸡冠等动物组织提取，需要200公斤鸡冠（约2万只鸡）才能提取1公斤透明质酸，提取率低、纯度低，消耗大。

今年《政府工作报告》明确提出要“实施数位消费、绿色消费、健康消费”，积极培育国货“潮品”等新的消费增长点。如今，越来越多的国货美妆品牌开始提升“含绿量”，正如张彬所言：“目前，可持续发展已成为全球共识。展望未来，美妆个护行业的可持续发展需要美妆个护品牌联合价值链伙伴共同进行可持续转型，以应对全球永续挑战。

2025年9月是第11个全国近视防控宣传教育月，活动主题为「保护儿童远视储备量，预防及减少近视发生」。

　　远视储备“只出不进”

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　　别消耗太快

对于3岁左右的幼儿来说，拥有一定的远视储备，就像给视力装上了“保护盾”，是眼睛健康发育的重要标志。那么，什么是远视储备呢？

简单来说，它是孩子出生时自备的视力发展「储蓄罐」。新生儿的眼睛通常处于远视状态，随着年龄增长，眼球逐渐发育，眼轴慢慢变长，远视度数会逐渐降低，这个过程称为正视化。

而远视储备，就是正视化完成前，眼睛里留存的生理性远视度数，它能帮助孩子应对未来因近距离用眼(如看绘本、玩电子产品)带来的视力负担，有效延缓近视发生。

3岁孩子通常有300度左右的远视储备量，不过家长需要注意，这个视力发育「储蓄罐」只出不进，节省使用非常重要。

通常情况下，孩子的远视储备会以每年25度左右的速度自然消耗。这是眼睛正常发育的过程，但若消耗速度过快，如6岁时，孩子的远视储备量不到75度，就意味着未来发生近视的风险明显增加，医学上将其定义为“近视前期”，家长应高度重视，及时采取干预措施。

　　验光和眼轴测量

　　监测视力的重要一步

那么，如何才能准确了解孩子的远视储备情况呢？

儿童远视储备的科学评估并非只看单一数据，而是需要结合视力、屈光程度、眼轴长度等多方面综合判断，其中散瞳验光和眼轴测量是核心依据，可以帮助家长掌握孩子视力的真实状况。

校园筛检通常采用电脑验光的方式，可以监测孩子视力变化，帮助家长了解孩子的屈光状态及其变化。当筛检显示孩子可能有屈光异常时，家长需尽快带孩子到专业医疗机构进行详细检查。

电脑验光通常会低估远视储备量，及时去专业医疗机构进行散瞳验光，可以准确客观评估远视储备量。有些家长担心散瞳会伤害孩子的眼睛，其实完全没有必要：散瞳后出现的瞳孔放大、户外畏光等不适，都是暂时的，不会对视力造成长远影响。

有了散瞳验光给出的“基础数据”，接下来的视力监测就离不开眼轴测量了。眼轴测量能评估近视进展的程度及速度，也能用于评估远视储备消耗是否过快。可能有家长感到疑惑，眼轴和远视储备有什么关系？

简单来说，远视储备下降、近视发生发展的本质，都是眼睛屈光结构发生了变化，而眼轴延长是最核心的原因。眼轴就像眼球的“前后径”，孩子年纪越小，眼轴生理性成长速度越快。

新生儿眼轴长约16.5毫米，出生后快速增长，至3岁时增长约5毫米，而后眼轴增长速度逐渐减慢，6～10岁儿童的年眼轴生理性增长为0.1～0.2毫米，到13岁左右趋向平稳，此时眼轴大致为23毫米。眼轴的成长与近视进展密切相关，眼轴年增长量1毫米时，儿童近视的进展为150～250度。

例如3~5岁儿童，眼轴每年安全增长中位数是0.25毫米，这个阶段的增长通常不会消耗远视储备，属于正常发育；但到了6~12岁，眼轴增长应放缓，安全增长中位数降至0.18 毫米，如果此时眼轴变化量远超视这个数值，就意味着远存储备在“消耗”，或许已经开始加速。

当孩子有了第一次散瞳验光的

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基础数据后，后续无需每次都散瞳，只要每3~6个月定期复查，就能准确判断远视储备的变化趋势。在儿童发生近视前2年和近视发生的当年，通常眼轴变化量是最大的。

因此，定期监测眼轴能及时判定远视储备量的变化趋势，预警近视的风险，也能精准判定已近视孩子近视控制措施的效果。

　　做到“四好”

　　守护清晰视界

现在两、三岁小孩的远视储备量和几十年前的同龄孩子相差不大，可是现在的孩子太「宅」了，在户外奔跑玩耍的时间不够，远视储备这个视力发育「储蓄罐」被快速消耗，近视便容易找上门。保护远视储备量，需要从娃娃抓起，从日常行为习惯抓起。

1.要玩好

很多家长可能没想到，孩子在户外玩耍是保护视力、预防近视的关键因素。数据显示，每天多增加1小时户外活动，能让近视发生风险降低近45%。 20年前，多项研究表明，幼儿阶段每天2小时以上的白天有效户外活动，或每周累积达到14 小时，能预防近视发生。

现阶段，孩子面临更多近距离用眼的负担，想要更好地保护远视储备，建议每天户外活动时间要尽量达到3 小时以上。

户外活动可以随时随地进行，在白天户外自然光照下的散步、跑步、骑自行车、踢球、荡秋千等，都是户外活动。如果具有一定活动强度，进行一些户外运动，效果会更好。可以让孩子多次去户外活动，每次半小时。

需要注意的是，户外活动的核心是“白天自然光照”，不管是晴天、多云天，还是阴雨天，只要在太阳升起后、落下前的白天时段，户外的自然亮度都远高于室内。当然，户外活动要避开午后高温曝晒时段，减少紫外线辐射暴露。

每天所有课间(10分钟)都离开教室的孩子，一天增加了80分钟的户外活动时间，与课间不离开教室的孩子相比，这些孩子的近视率与近视加深程度明显下降。因此，在上幼稚园及小学时，要尽量让孩子每个课间都离开教室，去走廊或操场上走走，目「浴」阳光。

2.要读好

幼儿阶段要尽量少读、迟读，这也是保护远视储备的关键。如果要读，要劳逸结合，优先选择纸本书，少用电子产品。坐姿要端正，坚持“一尺一拳一寸”，即眼睛离书本一尺(约33厘米)，胸口离桌沿一拳(约6~7 厘米)，握笔的手指离笔尖一寸(约3厘米)。

阅读、书写时，要确保充足的光照亮度，光线不足时，打开房间顶灯和台灯，尽量减少晚间阅读、书写或使用电子产品。提倡20-20-20护眼法，每次阅读、书写或看手机等近距离用眼20分钟时，要抬头眺望20英尺，即6米外的远方20秒以上。

3.要睡好

充足的睡眠不仅对孩子的身体发展非常重要，也影响视力的发展。睡眠时间少常意味着长时间的夜间阅读、书写或使用手机，更易促使远视储备量快速消耗并导致近视的发生发展。因此，要早睡、睡足、睡好。幼儿及小学阶段，要尽量保障每晚10小时睡眠。此外，建议孩子睡着后不要开小夜灯。

4.要吃好

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视力保护，预防近视，主要和「看」有关，和「吃」也是有关联的。要做到均衡饮食，不偏食。新鲜蔬果中富含多种有益于视力健康的物质，还可以多摄取鱼类、豆制品、鸡蛋等优质蛋白质及富含深海鱼油类食物。要让孩子少吃甜食、油炸食品等，少喝含糖饮料，同时，尽量避免饭后马上看电子产品或阅读、书写。

可能有家长会问，有没有特殊的眼镜、药物能保护远视储备？近年来，一些特殊的光学眼镜、药物及其他医疗器具被探索性用于远视储备量明显不足或近视前期的防控，不过还需要更多、时间更长的研究来证实。

对现阶段的孩子来说，保护远视储备的核心，还是从玩、读、睡、吃这些日