潮玩公司紧抓
IP时代机遇
不光影视公司看到了IP的重要性，本来就深耕IP领
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域的潮玩公司也持续发力。
在泡泡玛特凭借LABUBU火遍全球的时候，52TOYS也向港交所提交了招股书，凭借的就是其深厚的授权IP与自有IP底蕴。招股书显示，截至2024年年末，52TOYS已拥有35个自有IP，80个授权IP。 2022至2024年，52TOYS营收由4.6亿元增加至6.3亿元，复合年增长率达16.7%。
名创优品也是IP周边衍生性商品“大户”，采取的是“超级IP+自有IP”的双轮驱动模式。根据其新发布的2025年第一季财报，得益于IP策略持续深耕与兴趣消费的深度布局，名创优品第一季毛利率较去年同期上升0.8个百分点达44.2%。名创优品旗下的潮玩品牌TOP TOY，第一季总营收年增约59%至3.4亿元。有市场消息称，名创优品有意拆分TOP TOY的业务单独上市。
另外，不少玩具公司也在发力IP授权玩具的开发。如传统玩具龙头高乐股份正向潮玩领域策略转型，其潮玩系列玩具以授权IP合作开发为主，目前的主要合作IP授权有迪士尼、Hello Kit ty、名侦探柯南、初音未来、第五人格等。
有业内人士认为，直接在拿到IP授权后进行开发，可以省去培育IP的精力，吸引成熟IP已有的粉丝和受众，是变现比较快的一条道路。 「但毕竟授权IP存在一定的风险，比如版权方是否会继续授权，版权方授权商品的种类限制以及授权费用的上涨等等，都会带来不确定性，所以很多潮玩品牌也在大力开发自有IP，希望能够出现另一个像泡泡玛特LABUBU这样的奇迹。”
随着国内IP经济的热度不
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断上升，IP衍生性商品开发产业也持续火热。不过，目前国内影视IP衍生品开发尚处于初级阶段，如何将影视IP与周边衍生品更好地结合，形成「1+1＞2」的效应，是目前影视公司与潮玩公司们还在持续探索的课题。可以肯定的是，随着相关产业链不断完善，越来越多的玩家不断进入，这个市场将持续火热。
