近日，第12届世界运动会动画宣传片《哪吒之三宝闯世运》发布，片中的成都元素，让人眼前一亮。哪吒携手成都世运会吉祥物大熊猫“蜀宝”和金丝猴“锦仔”，喊出“运动无限、气象千万”的体育口号，也向世界发出“少必入川”的文旅邀请。
深化文旅体融合，丰富旅游业态，近年来，“体育+”主题游在各地发挥聚人气、旺市场作用，不仅杭州亚运会、成都大运会、南宁学青会等为举办城市吸引客流，“村BA”“苏超”，京张全季体育旅游以及各省市的旅游等群众性赛事也如如南观光旅游。全民体育活动进景区、进街区、进商圈，拓展新场景，解锁新玩法。今年文化和旅游部发布了《研学旅游服务要求》等行业新标准，其中“针对青少年身心特征和成长规律合理安排旅游线路”“深入挖掘研学旅游资源的文化属性和教育价值”等要求，为规范研学游市场、持续满足群众日益增长的多元化多层次文体需求提供依据，也在2025年暑假启动，为小球迷、小健将、小运动
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员们即将踏上研学旅程时指明了寓教于乐、寓文于旅、文旅体融合的方向。
「体育+」主题研学游为青少年优质教育提供新场景。体育强国的根基在群众体育，而青少年的身心健康水准集中体现一个社会中「人的全面发展」。近年来，从“15分钟健身圈”到“带动三亿人参与冰雪运动”，全民体育潮中，青少年是教育投资与消费带动的重点群体。为配合夏令营、冬令营及小长假学生旅游团的需求，多地体育设施与景区、文博院馆、主题公园、非遗基地、生态农园实行通票互认并联合开发素养课程，弥补了传统研学重游轻学、多观少研的短板。地方特色的赛龙舟、抢花炮、独木舟、骑马射箭等运动项目，既具表演观赏性，又有互动参与性，纳入研发游路线后广受欢迎。感受风土人情，触摸历史文脉，呼吸大自然气息，青少年在文旅体融合的研发中获得体力脑力协同锻炼。
文旅体融合的亲子消费蕴藏全域旅游长足发展新机会。需求个人化、场景多元化、体验深度化，是当前旅游市场的新趋势。 「一场马拉松激活一座城」「一轮球赛带火一条产业链」——在「跟着赛事去旅行」的热潮中，陪孩子参赛、观赛、集训的亲子游是规模大且稳定的群体。 「小手拉大手」的牵引力下，各地依托文旅消费拉动内需并重塑区域产业格局：贵州台江「村BA」入选全国首批「一县一品」特色文化艺术典型案例，环青海湖国际公路自行车赛以开幕式舞台带动非遗文创热销，海南儋州缤纷夏日亲子沙滩匹克球暨全民健身推广活动人气爆棚，内蒙古锡林郭勒盟那达慕大会在草原游客三项赛中掀起高潮…以文化为魂，研发旅游正激活「吃住行游娱」的全链条消费。新时代的研学游，告别了仅以景点游玩为「第二课堂」的模式，进入涵盖非遗工坊实习、田园农事体验、山水实景演出、低空
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观光游览、科创企业参观、民族歌舞唱跳、中华传统体育项目竞技等丰富活动的全景体验时代。
友谊赛与运动交流在中外青少年之间架起文化「桥梁」。以球为媒、以赛会友，各级各类民间体育活动正越来越广泛地成为各国中小学生增进友谊的纽带。如同8月即将在成都开幕的第12届世界运动会，前期预热活动“世运空间”“世运课程”“世运大篷车巡游”，已吸引到中小学生及亲子家庭热情参与，预计今夏将有中外大批青少年游客来蓉。文旅体融合发展，兼具建设文化强国、旅游强国、体育强国的意义，各国的「下一代们」在观看运动赛事、参与「体育＋」研学游的旅程中，共同接受文化沁润、激荡情感共鸣。相信小东道主将在共襄盛举中，收获体育的张力、文化的魅力、旅游的活力，亲身感受「1+1+1>3」的体验，也学会弘扬中华体育精神、讲好中国文化故事，展现生机勃勃的中国形象。
