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　人工智慧的快速发展和运用，正深刻地影响着我们的经济和社会生活。从消费角度来看，人工智慧正在从以下几个方面产生正面影响。

　　人工智慧可以进一步促进有效

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需求。一是有助于扩大消费的空间。在满足大众化消费需求的背景下，人工智慧的运用可以更好地满足个人化的消费需求。同时，也将节省人的劳动时间，扩展人的生活、发展和享受的时间。这些都为拓展消费的空间提供了可能性。二是有助于推动消费结构的升级。三是有助于提升消费的黏性。人工智慧透过对消费习惯的分析，可以更了解并搭配每个消费者的喜好，改善消费者的体验，增加消费者的「获得感」和「效用水准」。四是有助于释放消费的潜能。 「人机互动」可以更全方位地捕捉人们的偏好，将消费潜能转化为现实的购买力，减少不必要且不合理的消费延迟。五是有助于降低消费的不平等。人工智慧可以大幅提升消费的便利性，让老人、身心障碍者、病人等特殊族群的消费变得不那么难，降低消费层面的不平等。

　　人工智慧能够进一步增加有效供给。作为新质生产力，人工智慧扩大了生产的可能性边界，自然也增加了消费的可能性边界。人工智慧的应用，提升了劳动生产力，增加了劳动力的边际产出，也增加了劳动力的薪资水平，从而有助于提升消费者的支出能力。透过对消费群体偏好的“画像”，人工智慧可以更好地让生产者的供给适应消费者的需求，透过增加有效供给，减少产能过剩、逐底竞争和消极内卷。人工智慧的发展与应用，能够让规模经济和范围经济同时产生作用，一方面保持价格水准对消费者的吸引力，另一方面让生产走上差异化的方向（如口味、花色、品牌、款式），让消费者获得来自多元化的福利。与人工智慧相关产品的推出，可以刺激新的需求，活化休眠的需求，产生「供给创造需求」的效果。如具有智慧驾驶功能的新能源汽车，既获得了年轻人的青睐，也受到老年人的关注。

　　人工智慧有助于进一步优化政策设计。在人工智慧的牵引下，财政政策和货币政策可以优化，从供给端发力转向从需求端发力，从着眼于强化生产转向着眼于创造消费。在人工智慧的引领下，宏观经济周期更容易被熨平，避免大起大落，为平滑消费​​创造条件。在人工智慧的协助下，收入政策和分配政策可望更为有效，透过再次分配等手段，将收入适度导向边际消费倾向更高的群体，提升整个社会的消费倾向。随着人工智慧时代的到来，区域经济政策进一步优化，让经济发展水准低的地区获得人工智慧的赋能，实现消费能阶的跃升和发展水准的提升。如，夏季在敦煌鸣沙山月牙泉景区万人星空演唱会进行的无人机表演，吸引了游客，增加了消费，让文旅的能阶得到了提升。在开放的环境中，人工智慧也可以协助进口从注重供给和生产走向注重需求和消费，从进口服务于「查漏补缺」走向提升消费品质和消费能阶。在这个意义上，人工智慧也可以协助设计消费友善和更健康的贸易政策。

　　人工智慧助推进一步拓展消费场景。一方面，人工智慧的发展，让传统经济业态升级。以夜间经济为例，上海世博源透过「AI+商业」的互动体验，打造2025上海夜生活节消费新场景，受到消费者欢迎。另一方面，人工智

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慧的发展，可以催生新的消费场景，如无人机表演等低空经济。近年来，冰雪经济、银发经济、首发经济等新的经济业态不断发展。伴随人工智慧的发展与运用，这些新的经济业态中可望产生消费友善的场景，产生更大的消费动能。譬如，伴随人口老化，智慧养老将有很大的市场空间，人工智慧有助于创造更多与此相关的消费情境。

体育生，春天来了？

　　「体育外卖」除了消费端有一定数量的需求外，也持续吸引着服务「供给面」的目光。

　　刚开学返校不久的北京体育大学大二学生，国家一级排球运动员王诗媛告诉中国新闻周刊，自己大一学年已在北京从事了近一年的“体育外卖”。

　　王诗媛介绍称，自己平均一周能接3—5课时，一个月能有几千元不等的收入。

　　「以我带过的客户来看，只有一小部分是小学生排球兴趣启蒙，还有一些体育单招排球特长生找过我陪练，绝大多数还是体育中考。」王诗媛表示，受一些社交媒体短视频「攻略」的宣传影响，有不少学生和家长认为，如果一个学生没有很多球类运

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动基础，排球是相对简单，容易拿高分和满分的项目。

　　在过往接单过程中，王诗媛发现，不少体育中考考生家庭，其下单时间往往是在临近考试前若干个月，目标显然是「快速突击」。 “家长的诉求也是快速提升成绩，所以带球类基础相对薄弱的中考学生训练，确实还是有一定压力。”

　　王诗媛表示，在快速摸清考生个体的素质基础上，有时候不能急于训练考试科目，反而是先需要花一些时间，通过不同形式的身体训练、敏捷性训练，让考生综合提升球感、人球位置的空间方位感，逐步对于考生应试的科目成绩进行提升。

　　「球感训练等方式打好了基础，应对考试就更顺畅自如。」王诗媛说。

　　在王诗媛看来，作为「上门经济」的细分领域，「体育外卖」的确可以拓宽体育专业学生就业的管道，自己身边不少同学都在利用课余时间，以不同频次进行接单，甚至有一些已经毕业的学长也进入了这样的领域「轻资产创业」。

　　毕业于广州体育学院的前田径十项全能运动员，在南宁市从事“体育外卖”兼职的高进进教练告诉中国新闻周刊，随着中小学生开学，部分家长购买服务的时间都是在上学、工作8小时之外，“体育外卖”给予了服务者灵活的就业时间和服务方式，让自己在工作之余增加了兼职的可能，从而提升收入。

　　中国新闻周刊了解到，对于职业规划为体育教育的部分体育专业学生而言，在学业之余进行这样的兼职工作，因积累过面对不同学生训练的经验，也会对未来的就业产生积极的作用。

“体育外卖”，要证吗？

　　9月4日，国务院办公室印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高品质发展的意见》（以下简称《意见》）。

　　「体育外卖」模式与《意见》第三章，激发体育消费需求深度呼应：一方面，「体育外卖」利用小区空地、公共空间等“金角银边”，拓展了体育消费场景；另一方面，消费者透过网路平台搜寻、沟通、下单的全流程，与《意见》倡导的「智慧化、客制化、体验式运动消费新模式」契合。

　　在唐欢看来，「体育外送」未来能否形成可观的商业想像空间，还需要结合政策和数据持续进行观察与研究。 「从目前来看，由于『体育外卖』普遍摒弃了大额预付费，单次付费模式更受认可，所以平台零工模式、小团队合伙模式预计会成为主流形态。”

　　「体育外卖」的主要场所为社区、公园图/中新图片中新社记者侯宇摄

　　访谈中，部分受访者对中国新闻周刊表达了对「体育外卖」的担忧，主要来自教练资格、场地安全隐患等方面。

　　教练资质方面，国家体育总局针对课外体育训练监管，曾于2021年12月印发《课外体育训练行为规范》，规定执教人员应持有体育教练职称证书、社会体育指导员职业资格证书等6种证书中的至少一种。但家长在下单「运动外送」时往往对教练证书的不同管道类型缺乏了解。

　　国家体育总局授权系统服务平台体教联盟CSEA（以下简称“体教联盟”）负责人张海涛对中国新闻周刊表示，针对“体育外卖”，体育主管部门、高校及各单项体育协会有必要构建多层级认证体系。

　　张海涛介绍称，体教联盟是针对专业需求和泛大众需求，分设了教练和陪审员「双师」模式，其中陪练员的特征更贴合「体育外卖」。 「针对陪审员的认证，我们认为更需注重实践辅助能力，会要求陪审员首先必须持有二级及以上运动员技术等级证书，并通过运动损伤、运动心理、《中小学体育教学指导课》等课程培训，以此确保陪审员具有训练节奏把控、安全风险预判及应急处理和沟通的能力。”

　　至于场地问题，由于「体育外卖」的上课地点大部分是在小区内部，或是公园等，一些路段人来人往，车辆进出，是否适合运动，具体环境是否会导致意外伤害很难判断。这种复杂的场地状况，当下似乎难有统一标准，只能靠教练的经验

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来评判和筛选。

　　王诗媛坦言，排除干扰授课，让孩子在尽可能安全的环境下训练，确实是服务者首先要考虑的重点。 「按我的经验而言，提前和家长进行针对环境、器材的细致沟通非常重要。排球备考，有时需要支起网架，球可能会不规则飞行，如果是室外环境，需要提前视频或踩点查看场地的地面条件、安全性以及周围事物，判断教学过程中可能产生的意外因素。”

　　即便中考体育训练多为相对基础的动作，没有风险过高的难度动作，但为确保“万无一失”，王诗媛仍然认为，付费的家长一方和平台一方，应综合考虑意外伤害保险的覆盖。

　　在广东卓建律师事务所合伙人律师、体育文娱法律研究中心主任丁涛看来，因为「体育外卖」模式存在单次授课时间短、单次结算付费的特点，双方往往不会签署细则多的规范合同，很多人甚至采取现金、转账交易。因此，如果出现纠纷后，维权难度较高。

　　丁涛认为，「体育外卖」本质上仍属于体育类教培，整体上看平台以及靠平台接单的教练，安全保障的责任和义务更大一些。 「平台方除了需严格审核教练资质，建立岗前培训与定期考核机制外，最理想的情况是携教练一道，严格按照青少年特点，将相关课程内容提前向消费者展示介绍，录制视频教案，阐明相关训练原理，制定相关内容标准。针对安全方面，提前协商有关事宜，尽到相关的风险告知义务。」

　　「在不侵犯隐私的前提下，如果可以录影授课过程，事实上对于双方是更有保障的形式，避免日后产生较大争议时没有第一手记录作为判定的证据。」丁涛说。

随着体育成绩在中考的权重不断提高，青少年提升体能的需求大增，「补习体育」甚至也成了部分家长的「新焦虑」。

　　在许多城市，家长只需要透过手机下单，「体育外卖

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员」就会穿着运动制服，背着障碍桶、弹力带、防滑垫等器材，给孩子带来一堂体育课。而体育课的场景也从校园操场，变成了公园绿地甚至是社区楼下的开阔地。

　　中国新闻周刊了解到，部分家长出于学生假期保持运动习惯或应试的需求，催生了这个新业态。但目前，「体育外卖」由于「千人千面」的特性，仍没有统一的服务标准和品质评估保障。

　　对运动产业从业人员来说，这片领域未来或许真的是一片蓝海。

　　2020年，中共中央、国务院印发了《深化新时代教育评价改革总体方案》和《关于全面加强和改进新时代学校体育工作的意见》。两大政策明确提出「强化体育评价」「改进中考体育测试内容、方式和计分办法，科学确定并逐步提高分数」。

　　此后，全国多地推出政策对中考体育增加过程性考核。如北京各中小学，将四、六、八年级学生的体质健康测试结果计入中考，以北京为标杆，河北、天津、吉林长春、四川绵阳、陕西等地纷纷已建立过程性评估考核体系。

　　9月10日，武汉的朱女士对中国新闻周刊表示，新学期小学六年级的儿子，暑假平日主要是老人照顾。孩子每天作业做完，基本上就是躺在沙发上看电视。

　　「我们平日早出晚归，晚餐都很难

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与孩子一起吃，更不要提带他出门运动了。 」朱女士发现，孩子因为缺乏运动，不仅体形变得肥胖，体能也很差，稍微活动一下就会喊累。

　　想到再过一年即将上国中，孩子也要面临中考运动过程性考试，朱女士决定改变一下孩子的运动习惯。暑假期间，在同社区的其他母亲的介绍下，朱女士抱着试试看的心态一起拼团下单了「体育外卖」。

　　在约定好时间后，一家青少年体育培训机构的教练带着器械来到了朱女士家小区，体育课便开在小区内的空地上。课程为单次结算，视人数多少收费每小时80至120元不等。

　　朱女士发现，提供「运动外送」服务的老师并不是自己印像中凶巴巴的体育老师形象，反而很有耐心，透过部分游戏的形式调动孩子的积极性，并且在过程中持续给予孩子鼓励。在「专人」的督促下，儿子的锻炼动力还是得到了增强，几次课下来，体重降低了一些。

　　在朱女士看来，对于自己家庭的现实情况来说，「体育外送」服务是较为合适的选择。首先是时间选择弹性；其次，不需要家长送至机构处可以完成，父母、老人甚至可以在家里厨房一边做饭，一边透过窗户观察课程状况。

　　更重要的是，相较于一些机构以「预付费」形式先收动辄数千、上万元的课包，单次付费的方式深得朱女士的喜爱，「不会给人留下爆雷、圈钱跑路的印象」。

　　运动健身领域专家，精练GYM SQUA

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RE创办人唐欢也观察到了「运动外卖」这种新业态。他对中国新闻周刊表示，透过自己的观察，当前’体育外卖’的消费需求呈细分趋势，除青少年体育启蒙，专项考试，公务员、公安、消防体测，健身私教，市场中都有存在。

　　「但目前，还没有企业、机构进行很大样本的详细调查，目前来看「体育外卖」更多还是家长们因应试而产生的需求。 」唐欢说。

　　在唐欢看来，如今部分城市的中考体育，除了跑步、跳绳、仰卧起坐、引体向上等传统项目外，也纷纷加入了足、篮、排大球，乒、羽等小球进行选考。中考体育因过程评估时间拉长，考试项目增多，未来不排除家长对于体育专案的需求持续增加。

　不久前，由山东威海迪尚集团研发设计制作的渐层配色服饰，在某大型活动上精彩亮相。

　　「此渐层色透过数位直喷转移印花制程实现，团队每日仅用4小时特定窗口转印，应对温湿度挑战。设计过程中，研发团队在版型制程方面做了很多创新，运用3D制版实现单人单版的个人化订制。 」迪尚工装供应链中心副总经理毛爱珍介绍，礼

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服服饰上袖口的刺绣纹样、扣子上的开模都是以长城为造型的纹样图案，风格庄重典雅、设计细节考究。

　　目前，迪尚集团为全球100多个国家和地区的1000多家品牌客户提供优质产品和完善的供应链服务，其中自主研发设计制造业务占出口业务的95%，并持续推动现代工装产业向高端化、智慧化、绿色化发展。

　　转变服装领域的发展方式，技术创新是关键。迪尚凯尼服装制造智慧链工厂透过应用工业互联网、数据驱动、AGV等，从智慧立库到吊挂分拣，实现订单产品全周期自动化、智慧化、视觉化管理。工厂以数位化、资讯化、智慧化为导向，建构智慧柔性生产线，提升生产能力、稳定生产营运、实现精实生产。

　　除在英国、西班牙等国家建设研发中心外，迪尚集团还与北京服装学院共同打造“北服迪尚创新研究院”，合作探索数位化领域前沿技术。 9月11日，迪尚工装品牌新品发表会亮相2025年中国国际时装周（秋季），获得好评。

　　「’AI技术+3D建模技术’使新产品的研发周期平均缩短三分之二，大大提升了服装开发效率，便利了与客户的沟通，起到了降本增效的作用，从而促进纺织服装业转型升级，加速推动产业的高品质发展。迪尚集团总经理朱洪韬表

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示，企业未来将持续提升工装发展与产业品质，让中国时尚发展与产业品质，让中国时尚发展与产业品质，让中国时尚发展与产业品质，让中国时尚发展。

不被理解

　　操作过程简单也会全程录影

　　上门护理并不总是顺利的。虽然护理的流程与医院无异，但环境完全不同——没有监视器，没有急诊设备，没有同事支援，只有她一个人。田护士遇到家属不理解、操作环境差，甚至突发医疗风险的状况。

　　最惊险的一次，是在潘家园附近给一位肠阻塞

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患者灌肠。患者已经禁食水15天，身体极度虚弱。家属只准备了两支开塞露，总共40毫升，田护士依临床经验，认为至少需110毫升液体才能有效冲洗肠道。田护士灌了5支（约100毫升），结果患者排便时几乎休克，家属立刻责怪她：“你非得灌这么多！”

　　她立刻打电话给外科医生，对方判断是病人长期禁食导致体力不支，与灌肠量无关。她全程录影，紧张持续了近半小时，最后患者缓过来后。 「那次真的吓坏了。」田护士说，「家里没有任何抢救条件，万一出事，我连药都没有。」她从此养成了习惯：每次上门，无论操作多简单，她都会全程拍摄，直到病人安全为止。

　　除了日常上门，田护士也接过住家单——24小时在患者家中护理，按天收费，一天2100元。这种单子，更像是“家庭护士”，工作强度远超普通上门服务。

　　2024年10月17日，她第一次接到住家照护的订单，服务对像是大学教授，肺部感染呼吸衰竭，痰多，保母无法处理。她住了五天，主要工作是吸痰、记录口服药量、鼻饲。老人在田护士的守护下平稳度过了最后时光。

　　2025年1月18日，田护士接到了一

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单最令她心力交瘁的住家护理，86岁的老人刚从医院ICU出来，医生明确告知：剩下的时间不多了。家属请田护士住家护理，希望「把人撑到过年」。老人身上连着泵，注射肾上腺素等抢救药物，状况极不平稳，随时可能离世。田护士和一位有经验的护工轮班看护，有一天她只睡了两小时。

　　家属不愿接受现实，一见老人病情波动就陷入焦虑，怪护士「照顾不当」。家中的气氛一点即炸，田护士的情绪也被反覆拉扯，她坚持到第四天的时候，老人还是走了。

　　让田护士感慨的是，家属们渴望延长老人的生命，却又无法接受生命自然流逝的规律。因为太过专注于「撑过年」这个目标，让最后的相处时光充满了紧张和争执，反而忽略了与老人最后的情感交流。

被需要的幸福

　　不是亲人却留下最真实的陪伴

　　一年来，田护士服务了五六十户家庭，这份工作让她感受到一种“被需要的幸福”，这是在医院里很难体会到的。 「在医院，病人觉得你工作是应该的；在家里，他们是真心感谢你。」她不是医生，却常常成为病人和家属最近的依靠。她不是亲人，却在许多家庭最脆弱的时刻，留下最真实的陪伴。

　　她发现，上门护理的需求远比想像中大。有的老人5年没下过楼，只为换尿管打一次120就得花七八百元。越来越多老人需要到府护理，医院床位紧张，居家养老是大趋势。她说自己有一种“责任感”，尤其是在面对那些长期卧床、多年不下楼的老人时。 “你去了，就是他们那几天唯一能见到的外面的人。”

　　她说，目前网约护士的价格还是偏高，一次插尿管、换胃管要三四百元，对日常需要上门服务的家庭来说是不小的负担。她也为自己算过一笔帐：去朝阳区郎辛庄一单，单程两小时，来回四小时，收入300元。她希望

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未来能由相关部门牵头，以片区分配护士，降低费用，也让服务更永续。 「如果能就近服务，我一个上午能多做两单，病人也少花钱，大家都受益。」她说。

　　田护士现在一个月能赚几千块，比不上在医院时的收入，但她觉得「更自由，也更踏实」。她不用上夜班，不用应付医院的其它杂务，也不用写论文。她说自己「回到了护士最原本的样子」。

　　她经常在短视频平台分享自己的工作日常，很多人透过她才知道还有「上门护士」这个职业。有人留言说她是“人类之光”，她笑说：“没那么夸张，就是换个地方干活。”有人问她以后会不会一直做下去，她说：“只要还有人需要，我就会继续做。”

一个药箱、一部手机、一段走不完的路，网约护士田护士的日常，是中国互联网医疗发展的一个缩影，也是老龄化社会护理需求增长的现实回应。

早上9点多，田护士的手机响了。她整理好药箱，开始出发去工作。在过去的一年中，她透过网路平台接单，已经服务过五六十个家庭，做过输液、换尿管、换药、灌肠、插胃管、清创、吸痰、膀胱冲洗，甚至陪伴临终老人走完最后一程，足迹遍布城市各个

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角落。

这是一个关于现代城市中「护理」如何被重新定义的故事。在医院之外、在家庭之内，一位普通护士用她的专业与温度，填补医疗体系的缝隙。

网约护士

打通医疗照护“最后一公里”

「网约护士」在中国并非全新概念。 2019年1月，国家卫生健康委员会办公室发布《「网路+护理服务」试点工作计画》，规范引导医疗机构依托互联网等资讯技术，以「线上申请、线下服务」的模式，派出本机构注册护士，将护理服务从机构内延伸至社区、家庭。

此举主要是为了打通医疗照护服务的「最后一公里」。最初，北京等六个省市被列为试点地区，到2021年1月，试点范围扩大至全国，「网约护理师」进入公众视野。数据显示，截至2024年5月，全国已有3,000多个医疗机构提供了七类60多项网约护理课程。田护士正是在这样的大背景下，从医院走向社区家庭的护理人员。

田护士今年37岁，是一位有十几年工作经验的资深护理师。她曾在以治疗呼吸道传染病闻名的三甲医院的结核病科工作，工作强度大、夜班频繁。 2017年，她因胸腔积水休了半年病假，每月只拿基本工资，也是从那时她有了做点兼职补贴家用的想法。

那是她第一次接触「网约护士」。透过「医护到家」App，她开始接一些零散的兼职单子，主要是上门打美容针、陪诊这类轻量级的护理服务，一单一百多块钱。她说那会儿「单子不多，老人少，基本上都是年轻人打美容针」。

2020年，她从医院正式

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辞职。一方面因为旧病并未真正恢复，身体反覆起水泡，免疫力下降，她的身体状况跟不上科室的工作强度。另一方面，婚后她有了两个儿子需要照顾，连续值夜班成了问题。她开始重新检视「网约护士」这个职业。此时，「医疗到家」平台已经发生了很大变化——从最初只接打针、陪诊，扩展到导尿、换药、灌肠、抽血甚至居家临终护理。 「几乎把医院搬到了家里。」她说。

她随身携带一个黑色小药箱，里面常年备着注射器、输液器、采血针、敷料、酒精棉片……甚至还有小儿推拿用的精油。 「你不知道下一单会是什么，得随时准备着。」每次上门，她都会提前联络家属，确认时间。出发前在App上点选“出发”，到达后点选“到达”，操作时开启全程录音录影。进门先换鞋套，洗手，穿白大褂，评估病人状况，再进行操作。

田护士现在每天最多能接五单。她不会开车，从西钓鱼台到顺义，从八宝山到郎辛庄，全靠地铁穿梭在北京各个角落。

在社群媒体中，她记录了自己一天的工作：早上7点起床，检查药箱装备；8点出门乘坐地铁；9点到达第一位患者家中——一位需要更换胃管的卧床老人；11点又赶到另一家，为术后患者换药；下午2点才匆匆吃上午饭……

专业护理

为卧床病患家属解决“难题”

西钓鱼台住着一位田护士的“老主顾”，这位78岁的老人长期卧床，需每半个月更换尿管。此前，家属请过多次护士，但每次插管，老人都痛苦大叫，第二天必定发烧。家属找到田护士，是在社群媒体上看了她的短片。 「她说觉得我讲话清楚，技术看着可靠。」田护士去的第一天就发现了问题：尿管带有导丝。导丝通常用于尿道狭窄患者，一般老人并不需要。她抽掉导丝，插管时先与老人家聊天，建立信任，再指导他深呼吸配合。操作顺利完成，老人没有喊叫。

更大的问题在后续护理。家属雇了两名保姆，负责膀胱冲洗。田护士询问操作流程，保姆示范：输液器开关和尿袋开关同时打开——这完全错误，甚至导致反覆感染。正确的做法是关闭尿袋开关，让盐水进入膀胱，才能有冲洗作用。开关全开，盐水直接流出，等于白做。她当场矫正，并建议将半个月换一次尿管延长至一个月。 「老爷子排斥，是因为他不懂。」她说，「我提前沟通，他反而接受了。」此后，家属每月在平台下单，都点名要她服务，至今已一年多时间。

「在医院，护士做完就走，后面有医生、护工接着。但在家里，你走了，就只剩家属。」田护士说，「你得多说几句，把每个步骤讲清楚，把为什么这么做讲明白。」她常把病人当「小白」：解释肠道走向，教家属顺时针揉肚子；说明留置针不怕水，但不能用力弯折；甚至用精油为发烧孩子做小儿推拿——虽不收费，但她觉得「能帮一点是一点儿」。每次上门服务完成后，田护士都会向家属详细讲解之后的注意事项，包括如何保持伤口干燥、合理饮食以促进愈合等。

她也看过令人心酸的场景。海淀区

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八里庄一位80多岁老人，长期卧床，满身褥疮。女儿白天上班不在家。护工不愿请，耗材不舍得买。老人膀胱感染，尿液已成酱油色，家属却宁愿买口服药，也不愿做膀胱冲洗。田护士看不下去，免费为老人冲洗。

上门插尿管是田护士经常操作的一项护理项目，若按传统方式，家属需要带老人前往医院，整个过程对家属来说不容易：首先需提前1-2天预约挂号，然后联系救护车或专用车辆接送，仅单程交通费用就需200-300元。到达医院后，家属要推着轮椅带老人完成挂号、等候、就诊、缴费、取药等一系列流程，至少需要半天。这还不算家属请假陪同所产生的时间成本和经济损失。而实际医疗费用方面，除挂号费50元外，更换尿管操作费约120元，再加上耗材费用，总计约300元左右。

护士上门服务并不便宜，但是提供了截然不同的体验。家属只需提前半天在平台预约，支付369元服务费（含耗材），省去了往返交通的周折，家属也不必为此专门请假。田护士的一位病人家属感慨：「以前每次去医院都像打仗一样，你这一来，解决我们家一大难题。」对于需要定期护理的慢性病患者而言，这种模式减轻了家庭负担，让患者在熟悉的家庭环境中获得了更有尊严的医疗照顾。

近年来，随着数位化服务的普及，许多热门景区纷纷实施线上预约。这项措施确实为许多游客带来了便利，提前在手机上完成预约，到景区后扫码即可入园，省去了排队买票的麻烦。但在这股数位化浪潮中，不少老年人却遭遇了出行困境。当线上预约成为主流管道甚至是唯一通道，当二维码和智慧型手机取代了传统的售票窗口与现场服务，一部分不能熟练使用智慧型手机的老年游客被挡在景区之外。

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　　科技本应赋能美好生活，而非制造新的鸿沟。线上售票确实能帮景区减少人力成本、精准调控客流，避免假日游客过度拥挤。但简单粗暴的“一刀切”，却暴露了公共服务的短板。密密麻麻的小字须知、层层嵌套的选择选单、需要跳转多平台的操作流程，再加上部分平台要求绑定银行卡、完成人脸辨识等附加步骤……这些操作对于年轻人都不算轻松，对许多老年人来说更是难以逾越的数位高墙。景区追求效率无可厚非，但若以牺牲老年人的合法权益为代价，则偏离了公共服务该有的初心。便捷出游本是所有人都能享受的权益，不该因年龄或数字技能的差异而被区别对待。

　　老年人在景观预约中权益受损，本质上是部分景点对社会责任的漠视，以及对公共服务普惠性原则的背离。我国旅游法明确规定：「残疾人、老年人、未成年人等旅游者在旅游活动中依照法律、法规和相关规定享受便

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利和优惠。 」民政部、文化和旅游部等部门联合印发的《关于支持老年人社会参与推动实现老有所为的指导意见》也明确提出，「提升旅游服务设施适老化水平」。这些都清楚地传递出一个讯号：数位时代的发展，绝不能以抛弃老人为代价，普惠性才是公共服务的核心目标。

　　适老化改造并非遥不可及。在政策层面，不断改善实施细则、推出具体标准，将适老化改造纳入景区评等考核体系，以政策倒逼景区重视适老服务。景区可联合平台开发「长辈模式」：放大介面字体、简化操作步骤，去除不必要的弹跳广告，或支援子女远端帮老人预约，让老年人无需复杂操作就能完成预约。在服务层面，景区可加强工作人员培训，开设专门的老年人爱心通道，安排志工协助老年人完成预约、购票；对没有智慧型手机的老年人，保留人工登记入园的选项，用人工服务为老年人的出行兜底。

　　科技进步的目的，从来不是单

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纯的追求速度，而是让生活更美好。景区作为公共服务的重要提供者，既要跟上数位化的步伐，也要兼顾不同群体的需求。让每位游客都能感受到服务的温度，如此才是数位时代景区服务的正确开启方式。

缺乏医疗资格

直接针剂注射

在此次调查过程中，记者发现不少打着「轻医美」牌子的此类培训机构，均表示学成之后，学员会获得一份由机构颁发的培训证书。

记者翻看了四张所谓的行业证书后注意到，这些证书上印有学员的身份证号码、课程名称以及证书编号，其中两份还有盖章单位，其中一个为「××医美科学管理培训中心」。记者在公开网站检索，并未查询相关单位资讯。

对于从业资格，不少机构的课程顾问对此不以为意，表示“’轻医美’用不到医师资格证”，问及培训后的就业，他们称机会“非常多”。 “学完之后可以到美容店工作，也可以自己开工作室，做移动美容上门服务。”

例如记者联系的一家“轻医美”培训机构开设的“全科高级综合管理班”培训费用3980元，学习时长5天，工作人员沉女士表示，“5个全日制课程，理论结合实操，以实操培训为主，学完之后可以直接上手给顾客注射产品。”

当记者强调自己既无医学背景也无执业证书时，沉女士告诉记者完全不用担心：“针剂注射这一块是针对零基础开设的系统性培训班，技术才是进入医美行业的敲门砖，我们就是教你们如何规范操作以及规避风险。”

沉女士是这样推销的：“只要不私自加量违规操作，针剂注射这一块不像手术难度大风险高。现在医美很成熟了，出现问题都是使用劣质产品导致，上完培训课后老师会推荐正规渠道拿货。”

再例如，当记者就从业资格提

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出疑问时，刘敏也告诉记者「无证也不影响从业」。

「课上学员之间会互相练习，老师也会教你怎么设计点位、规避风险，保证你学会后可以独立操作。」为了打消记者的疑虑，刘敏称，「你如果担心的话，可以选择只用仪器操作，如果你未来在整形医院做皮肤科的执业医生，那必须有证，但是合法用咱机构学习用机器操作，用仪器们用设备代替合规。

在调查过程中，一些此类机构的工作人员一再向记者强调无针医美是大势所趋，表示「用仪器操作同样能达到好的效果，只要能赚钱就行」。

「轻医美」是否真如这些工作人员所说的门槛低、从业人员不需要相关资格？

北京中医药大学卫生健康法治研究与创新转化中心主任邓勇向记者介绍，「轻医美」是介于手术整形和生活美容之间的专业医疗美容计画。因此根据相关规定，从事「轻医美」操作的人员必须具备医师资格证和医师执业证，并在卫生主管部门备案注册，注册在工作的医疗机构持证上岗。

多重通路变现

充当医疗掮客

如果学员对亲自上手操作仍有顾虑，还有一些“轻医美”培训机构的推销员会给“学员”规划另外两条“钱途”，保证他们即使学不会技术，也能成为“专业医美人士”。

一是成为美容院的医美咨询师或面诊师。 「现在美容业发展这么好，各个整形医院都招咨询师和面诊师，顾客来了之后你就给他进行面诊，告诉他适合什么样的项目。」刘敏说。

二是向美容院输送客源赚取分成。在此模式下，学员可以利用速成班学来的营销手段，将潜在消费者导流至合作的整形机构，学员无需承担直接上手操作可能带来的风险，培训机构和合作医院获得了稳定的客源，形成了一条灰色利益链。刘敏将此称为“医疗掮客”盈利模式：“现在很多美容院都是利用线上资源拓客，我们会教你怎么发短视频、朋友圈等，怎么打造人设，怎么营销拓客。”

有了客源之后，按照培训机构的说法，只要将顾客介绍到该机构合作的整形机构便可获得相应分成，「你招揽到的顾客可以给整形机构输送，分成的利润空间也非常高，五五分、三七分、一九分都有。」刘敏给记者算了一笔账，

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「现在做个大的医美项目，通常都要花四五万元，按照最少五五分成的比例，也能赚两万多元，赚钱的方式有很多，不是说只能靠上手做医美项目赚钱。积累了稳定的客源之后，月入四五万元、五六万元都有」。

四川绵阳的余女士曾在当地一家医美营销公司任职，日常工作内容是运营几十个社交平台帐号，通过社交平台主动联系潜在医美客户，内部推送给对口医院，一个电话算一个业绩，每月薪资三千，“医美营销拓客很多情况下其实就是用网图去一个实际欺骗客户的联系方式，没有一个实际骗案例的图片”。

根据相关数据，近年来我国「轻医美」用户规模不断成长，预计2025年将达到3,105万人。用户规模的持续成长，带动整个「轻医美」市场快速扩张，预计2026年市场规模将突破3,000亿元。

　　「轻医美」通常指非手术类医疗美容，如部分注射、光电、生物技术等，其具有操作手段灵活、创伤小、恢复期短、风险低等特点，但仍属于医疗行为。一些商家为降低消费者心理门槛，让消费者产生“做轻医美”和“做美容护理”区别不大的错觉，激发消费动力，在宣传推广中强调“轻”“快餐化”“生活化”，将“轻医美”医疗属性和潜在风险淡化。不仅如此，医美行为监管明确、门槛高，鼓吹「轻」化可能为无证擅自开展医美等违法现像大开绿灯。

　　如何才能有效规范「轻医美」市场？记者对此展开调查。

　　「3天线下特训+50节线上拓展课」「快速上手各类皮肤注射项目，零基础掌握核心技术」「结业即可独立接诊，月入五六万元不在话下」…

　　《法治日报》记者近日调查发现，在搜寻引擎或社群平台上搜寻「医美学习」等关键字，就会跳出五花八门的医疗美容训练机构，网路上有时候还会主动推送这类内容。其中不少此类机构承诺，只需短短几天，毫无医学学习经验的「小白」也能掌握「轻医美」技术，甚至可以成为独立为客户做医美项目的「高级轻医美科技抗衰管理师」或「高级医美咨询师」。有机构称结业之后，会颁发全网可查的「权威证书」给学员。

　　3天的「轻医美」培训课程包含哪些内

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容？这么短的时间真能教会学员医美科技吗？

买产品送技术

速成班一条龙

　　「3天就能学明白了，要是想靠医美赚钱，千万别错过！”

　　透过某平台的一则医美培训广告，记者以求学者的身分联络到一家医美培训机构。该机构工作人员刘敏(化名)介绍：2,980元购买原价5,980元的产品，购买产品后免费学技术，一年内可免费复训进修。

　　据了解，产品指的是「除皱抗衰紧致水光、胶原蛋白水光、鲑鱼修复水光」等共计30支产品；技术指的是包括「轻医美技术、线雕技术、手术全科技术、行销拓客、自体血清中胚层疗法」在内的五大「核心技术」。

　　刘敏的朋友圈日均更新十几条图文和影片内容，大多是学员报名预付定金的截图、医美培训课堂的影片、顾客医美前后对比图，这些内容的真实性有待考究。例如记者注意到，7月31日，刘敏在朋友圈发布「微美创业班倒数1天，抓住福利的尾巴」。仅半个月后，她在朋友圈再次发布相同的内容。

　　刘敏说，学习内容既有基础的产品认知、药物配比，也有时下流行的「贴骨针」「少女线紧致」等，涵盖了市面上所有热门的「轻医美」项目，「专业知识、美学、面诊、行销，我们是一体化的教学，就是教如何在这个行业中赚钱」。

　　而掌握上述提到的全部「轻医美」技术的

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时间，刘敏表示，「只需3天」。

　　对此，她是这样解释的——每个月机构都会开设3天的线下课程，「3天内这些学习内容老师都可以讲完，但是每个学员掌握知识的情况不一样。掌握好的话，3天内学完没问题，如果担心没学会，可以参加下个月的培训」。倘若不方便参加线下培训，机构也准备了线上直播课，「每隔一天会有医生在内部微信群内直播讲解」。

　　「你不用担心自己没基础。」刘敏说，「因为课程主要针对没有医学背景的新人，你只要动手能力和理解能力可以，跟着教程都能学会。学成之后，公司还会提供开店选址、装修、宣传拓客等’一条龙’扶持」。

　　当记者询问她是否可以提供公司资格证明时，刘敏发给记者一份名为「××集团」的PDF文件，「这是我们公司的介绍，我们有自己的工厂，也生产医美产品，你在网路上都能查到」。然而当记者在网路上搜寻该公司时，搜寻结果显示该公司成立于2025年7月15日，与PDF文件的公司简介中成立时间不符。

　　对此，刘敏言辞闪烁，解释是「营业执照变更的缘故」。记者检索相关条例发现，公司即使更换营业执照，其成立日期也不会改变。

　网红部落客推荐的遮瑕笔十元就能买到，媲美国际大牌的紧致功效护肤霜售价只有几十元。近来随着直播购物等网购模式的普及，不少价格看起来十分划算的化妆品也亮相直播间，有的甚至成为网红产品。有些消费者也表示疑惑，如此便宜的化妆品究竟可靠吗？对此，记者日前进行了采访。

　　打开市民常用的社群平台，只要搜寻化妆品就会看

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到大量化妆品带货直播和种草影片。如百万网红美妆部落客推荐的立体遮瑕笔，不仅在部落客的使用教学中可以看到效果突出，售价也十分亲民，只有十元，和动辄几百元的遮瑕粉底差距巨大。还有化妆品业内人士在直播间推荐的国产品牌胶原蛋白产品，售价也只是同类进口产品的一半甚至更低。同时记者也看到，不少本土化妆品品牌近来也在网路上现身甚至成为网红产品，如有多位美妆博主种草的「鲜奶灌肤」法，使用的是几元一袋的津产老品牌郁美净儿童霜，再调上十几元的芦荟胶；还有添加胶原蛋白，让一罐肌肤更为紧密的大肤质保养也只是多元肌肤。

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　　价格如此便宜的化妆品，是不是如宣传所说的那么好用？国家二级化妆品配方师苏鹏接受本报采访时表示：「很多人对化妆品消费是有误区的，认为国际大牌才是最好的，贵的化妆品才有效果，其实并非如此。」苏鹏说，就拿国内一些大家熟知的本土品牌来说，产品已经有多年历史了，品牌的研发和产品水准都比较高，进货原料也和进口品牌差不多，纯原料成本和进口品牌相比也不相上下，比如一款原料基本相同的口红，国产品牌售价100元，进口品牌售价卖到300元，价格差异并不是产品本质的区别，更多还是品牌效应的附加价值。所以说，单从化妆品的价格来看，并不能判断产品品质的好坏。只要是依照相关要求规范生产的化妆品，试用后不过敏就是可以使用的。不过有些产品如彩妆，价格便宜是因为使用的原料品质不是特别好，另外还有一些价格很低但宣传中功效强大的化妆品，存在没有实际添加功能成分虚假宣传的情况。

　　苏鹏也表示，如今的化妆品被标榜高科技的成分越来越多，但是具体效果如何是和添加的成分比例息息相关的，所以建议消费者不要看到化妆品有某个成分就不惜花重金购买。还有一些产品在直播销售中误导消费者也要留意，如商家将口服的胶原蛋白粉用来抹在皮肤上，声称能迅速被吸收并填充皱纹，但实际上口服的胶原蛋白分子是较大的，而用在皮肤上的胶原蛋白都是小分子，所以口服的胶原蛋白抹脸基本没什

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么效果。他建议消费者选择化妆品时，先看包装，国家有明确法规要求，产品有功效说明报告才可以在包装上宣称美白、保湿等字眼。如果只是口头直播宣称功效，很有可能是夸大宣传。另外，正规的化妆品在国家药监局网站上是可以查到的，这也是保障消费者权益的鉴别方法。