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网路上买的品牌分装眼影拼盘，盒身无成分、生产日期等标示。

　　你是否遇过以下情形：入住饭店时，发现饭店提供的洗护用品瓶身无任何产品资讯标​​签，仅标注“沐浴乳”“洗发精”字样；在线下摊位购物时，货架上摆放着各式各样的奢侈品“小样”，细看后却发现这些小样上并没有标示生产日期等资讯…

　　此前，本专栏曾报道食品「最小销售单元」以内的独立包装产品无生产日期问题；本期我们将聚焦分装化妆品。个人能否将化妆品分装单独贩售？在售分装化妆品有哪些常见问题？消费者购买时应留意什么？记者进行了调查。

小样热销：

1/10价格可体验千元大牌

　　「Nars腮红小样，原盒双色拼盘，各1.2克，95元」「Mac牛仔系列眼影小样，四色分装盘，各0.2克，12元」…倘若在电商平台搜寻「分装」「小样」关键字，瞬间可以搜出超万件商品，从国际大牌到国货新无所包。这些原厂价格动辄几百上千元的商品，在平台上一旦「化身」为分装或小样，消费者就能以正装价格1/10甚至更​​​​低的价格获得。

　　记者在某电商平台搜寻发现，不少月销售过万的店铺都有彩妆分装产品贩售。如A店内畅销的某月成交量超600件的腮红拼盘，每克售价仅40元，而正装腮红单色每克单价约67元；在另一家销量过万的B店铺，也售卖着多款大牌分装产品。以某款Ysl粉底液为例，该店有不少1ml分装袋和5ml分装管，售价为11.8元和29.8元；而在官网上，正装25ml售价达660元。

　　而在线下，分装化妆品也屡见不鲜。记者走访了市内一些集市，不少摊位都在销售“品牌小样香水”，原价一瓶上千元的品牌香水，在这里可能100元都不用。一位摊主介绍，这些小样都是自己买来大牌香水进行分装的：“是自灌进去的，完全可以放心。69元一瓶，一瓶15ml，买二送一。”

　　某市集摆摊贩售的品牌香水小样，为商家个人分装，瓶身无日期、成分等标示。

能不能卖？

法规禁止个人擅自分装

　　这些化妆品个人能否私自分装销售？其实不管是相关法规还是电商平

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台对此都有明确规定。

　　广东省化妆品品质管理协会秘书长杜洪介绍，根据《化妆品生产经营监督管理办法》规定，配制、填充、灌装化妆品内容物，应取得化妆品生产许可证和备案，并且在包装上必须标注最后一道工序的生产工厂资讯和相关资讯。 「任何个人不得擅自分装化妆品，否则就是违法行为。」而淘宝早在2017年就明令禁止商家出售个人分装化妆品，并提出「分装化妆品进行销售与生产化妆品进行销售为同一性质，都需要具备化妆品生产资质」。

　　根据我国相关法规，化妆品的最小销售单元应有标签，对于净含量不大于15g或15mL的化妆品小样产品，其销售包装可视面还应标注产品中文名称、特殊化妆品注册证书编号、注册人或备案人的名称、净含量、使用期限等资讯。

靠不靠谱？

部分小样管道不明难退货

　　那么，对于目前仍在网路和线下贩售的这些分装化妆品，其来源是否可靠？产品有无售后？

　　以A店铺为例，记者购入一个「双格拼盘」的腮红和眼影，但到货后发现，两者均存在较明显的填充按压痕迹，且该商品外壳上也无标注生产日期、有效期和成分等资讯。针对记者质疑，店方表示：「分装都是我们单独压盘进去的，保证正品，但不保证效果。」记者以商品标注不明要求退货，对方表示：「我们在购物须知里提及，本店为代采购店，不接受七天无理由退换货。」「我们在购物须知里提及，本店为代采购店，不接受七天无理由退换货。」「盖子盖不牢」「铺起来有香精」「有味道」「有味道」？

　　部分线下店的分装化妆品同样有日期标示不明、产品来源不明等问题。以记者造访的市集香水为例，当记者询问摊主是否有正品凭证时，多数摊主都表示可以买了拿去给品牌专柜测试，假货包退，但在购买时他们不会提供任何证明。

　　门市正规的香水小样，其包装上清楚印有成分、生产批号、限期使用日期、备案编号等资讯。

专柜提醒：小样跑量或真假混卖

　　某品牌专柜工作人员透露，购买正价商品赠送同款小样是不

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少品牌方的「共识」。 「除了官网售卖的小样，大部分网上卖的都属于’非卖品’，且有着严格的数量限制。因此如果看到网上有一些跑量的小样，要警惕真假混卖。”

　　某品牌香水专柜店员介绍，正规门市的小样一般只会随商品赠送，建议消费者不要轻信个人分装香水。即使有的摊主是用正品分摊，操作过程中也存在安全风险。

业内人士：消费者购买前建议查备案资讯

　　消费者在购买分装化妆品试用时应该注意什么？对此，广东省化妆品品质管理协会秘书长杜洪表示，消费者在购买化妆品后，不管是从什么管道购买，都建议在国家药品监督管理局的「化妆品监管」APP查看是否有产品备案。

　　记者也了解到，目前化妆品企业也积极采取措施确保消费者能买到真正的正品小样。不少品牌也开始透过官方管道，如官网、品牌旗舰店等直接向消费​​者提供此类产品；此外，企业还透过防伪标签、二维码追溯等方式，让消费者能够轻松辨别样品真伪。有专柜工作人员也建议，消费者尽量透过官方管道购买小样，一旦产品使用期间出现问题，至少可做到责任追溯。 （

跻身动画电影全球票房榜首的《哪吒之魔童闹海》火出天际，里面脚踏风火轮的小哪吒，那标志性的黑眼圈也是令人印象深刻。在生活中，很多人也被黑眼圈困扰，仿佛顶着两个“烟熏妆”，怎么都去不掉。

　　别担心，整形美容外科的医生就来给大家介绍透过注射「抹掉

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」黑眼圈的方法，帮你摆脱这个烦恼。

　　黑眼圈主要分为血管型、色素型、结构型及混合型。混合型则是几种情况混合出现。注射治疗针对不同类型的黑眼圈有不同的作用机转。

　　血管型黑眼圈是因为眼周皮肤薄，皮下血管明显，血液瘀滞等原因，让眼周看起来青黑。

　　对于血管型黑眼圈，常见的注射材料是玻尿酸。它就像一个“补水小能手”，能够增加眼周皮肤的厚度，遮盖住明显的血管，让眼周皮肤变得更加饱满、光滑，从而减轻黑眼圈的颜色。而且，玻尿酸是人体本身就含有的物质，安全性较高，基本上不会产生排斥反应。

　　色素型黑眼圈其形成原因包括长期日晒、发炎后色素沉淀等，使得眼周皮肤色素堆积。

　　色素型黑眼圈，除了玻尿酸，还可以注射一些含有美白成分的产品，像是维生素C、谷胱甘肽等。这些成分能够抑制黑色素的生成，促进黑色素的分解和代谢，就像给眼周肌肤做了一次深度“美白护理”，逐渐淡化色素沉淀，让黑眼圈慢慢消失。

　　结构型黑眼圈多是因为眼周结构问题造成的，例如眼袋突出、泪沟凹陷形成阴影，视觉上加重了黑眼圈。

　　针对结构型黑眼圈，主要

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是透过填充物来改善。例如用玻尿酸或自体脂肪填充泪沟，让凹陷的部位变得平整，减少阴影的产生。自体脂肪取自自身，填充后效果自然，还能长久维持，而且玻尿酸操作相对简单，恢复也快。

　　不过，注射方式治疗黑眼圈也不是人人都适合。如果你处于月经期、怀孕或哺乳期，身体的荷尔蒙水平不稳定，注射可能会对身体造成不良影响，所以要避开这些时期。另外，眼周皮肤有发炎、感染，或是疤痕体质、对注射材料过敏的人，也不建议注射治疗。

　　在决定做注射治疗前，一定要找专业的医生进行面诊，医生会根据你的具体情况，判断你是否适合，以及选择最适合你的治疗方案。 

专家：将公厕性别比例纳入“强制性国家标准”

公共场所女性「如厕难」如何破局？

一场电影结束，数十名观众鱼贯而出，不少人直奔同一目的地──卫浴。很快，女厕门口就排起了长龙，每过一两分钟，队伍才缓缓向前移动一下。

这是《法治日报》记者近日在北京市朝阳区某商场

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电影院公共厕所外看到的一幕。与之形成鲜明对比的是，旁边的男厕「随来随进」。

「为什么女厕总是要排队？」队伍中，一名女生无奈地向同伴抱怨着。

这不是个别女性的困扰。记者注意到，日常生活中，在商场、景区、车站等公共场所，女厕门口排队，男厕却较为「清闲」的场景屡见不鲜。

全国政协委员周世虹在今年全国两会期间提出的一项提案引发广泛关注，他建议从设计端改革，强制规定女厕与男厕比例，旨在解决公共场所女厕排队现象严重的问题，这一提案迅速成为社会各界讨论的焦点。

有网友认为这是对女性权益的重视，能实际解决她们在公共场所如厕难的问题，也有部分人提出疑问，认为不同场所人员流动情况不同，「一刀切」地强制规定比例可能不太现实。

女性如厕困难

在访谈过程中，不少女性和记者分享了自己的「如厕困境」：浙江温州李女士一年前的冬天去黑龙江哈尔滨游玩时，在看完演出后排队上厕所等待了超过一个小时，同行的男伴却很快就上厕所了；广东深圳」过年期间去当地一商场购物，想认识了商店上厕所从一楼跑到四楼，每一层女厕所都排着长队，最后只能在四楼女厕所外苦苦等待；北京市民戴女士因工作原因经常坐飞机，她告诉记者，有不少乘客都会在值机前去机场的卫生间上厕所，但有时女厕的队伍都排到外面还带拐弯，而男厕所很少见。

这种情况十分常见。每到旅游旺季，各大景区里女厕外的长队就成了「独特景观」。女游客们怀抱着对美景的期待而来，却常常被上厕所的难题弄得心情烦躁。有女性游客反映，在一些热门景区，排队上厕所的时间甚至超过了游玩时间的三分之一。

此外，在大型活动现场，例如演唱会、展会期间，女性为了能顺利上个厕所，得提前规划好时间，见缝插针地去排队，游玩的兴致都被这漫长的等待消磨得所剩无几。

调查中，还有受访者反映，有时候公厕恶劣的卫生状况也会增加等待时间：马桶、坐便圈上全是污迹，坑位没有冲干净，有的女性可能因此选择放弃如厕或重新排队，等待使用其他的隔间。

有数据显示，由于生理结构差异，女性如厕所需的平均时间是男性的1.5倍至2倍；女性在经期、怀孕期间等特殊时期，如厕频率和时间也会随之增加。然而，目前许多公共场所的男女厕所设计比例却是相等的，这导致在厕所面积相同的情况下，女厕坑位相较于男厕会减少20%到30%，进一步加剧了女性等待时间长的问题。

多重原因造成

为何女性在公共场所上厕所如此困难？

公开资料显示，2016年12月1日起实施的《城

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市公共厕所设计标准》规定，女性厕所与男性厕所的比例为3：2，人流量较大地区为2：1。有些地方也陆续推出地方标准，如上海2017年9月发布的《公共厕所规划与设计标准》规定，时段性客流特征明显、负荷大的公厕，男女厕所比例宜为1：2.5，或宜设通用厕所(即无性别厕所)。

然而，从调查情况来看，现实中男女厕所比例问题通常为1：1设计。而且，因为女厕多为隔间式设计，大小便不同需求的人不能分开进行选择、坑位被清洁工具挤占不能上、有人占用隔间长时间化妆等情况的存在，也加剧了其他女性在公共厕所的等待时间长的问题。

在西南政法大学人权研究院教授赵树坤看来，造成女性如厕困境的原因具有多重性。从认识层次来说，男女生理差异导致女性实际使用厕所的频率和时长会更高，传统公厕设计长期以来没有体现出这种差异导致平均配置；从成本考量来看，许多老旧公厕受建筑结构限制难以改造，尽管住建部在2016年对公厕设置标准进行了修订，但地方落实时往往因成本、空间或规划惯性打折扣。

「从更深层次而言，这种情况也与平等权实质保障有关。」赵树坤说，男女公厕数量平均设定是实现了形式平等，但在实践层面导致的是女性在利用上处于现实的不利境况，这是典型的实质不平等，是一种结构性权利失衡的表现。公厕资源分配本质上涉及平等权、社会权等权利保障问题。部分管理者、设计者、实施者未充分认识到性别平等在公共服务中的重要性。

在上海瀛东律师事务所婚姻家事部主任方洁看来，就男女厕比例和母婴室的落实问题，当前各主管部门、经营单位以及区县政府、街道乡镇的责任尚未明确，具体措施在一些地方也难以推行，厘清管理责任人是落实法律规定的第一步。

「各地不同场所、不同类别厕所的男女比例均需结合实际情况具体确定，各地情况均待调查和考察。此外，经费不充足也是落实相关标准的一大掣肘，日常维护、清洁、投入人员管理等均需要资金投入，对于地方财政是不小的压力。方说。

赵树坤说，根据《中华人民共和国标准化法》的规定，目前住建部制定的标准属于业界标准，并非强制性条文。导致此标准的约束力较为薄弱。值得关注的是，上海、四川成都、江苏无锡等地目前正在大力推进公厕男女厕比例优化，将住建部标准上升为地方性强制性要求，还出台了设置“可变式厕所”，让部分男厕可以临时供女性使用的地方性创新立法。

多管齐下解决

女性“如厕困境”，正引起越来越多的关注。如何破局？

今年全国两会期间，全国人大代表王爽表示，「女厕排队问题」是文旅行业发展中不可避免的痛点问题。解决「女厕排队问题」需真正关注女性需求，这个问题本质上是公共设施与实际需求脱节的结果。女性使用卫生间除了生理需求外，还有补妆、更衣等实际需求，最有效的解决方式是除了增加女性卫生间坑位之外，还可以增加功能分区。

有城市在缓解女性公共厕所排队问题上做出了尝试：广东深圳在部分公园男女厕所实现1：2的基础上，又在男女厕所之间增设了两道带锁的推拉潮汐门，当锁住男厕一侧的潮汐门时，厕所就会调整为女士专用；西安大唐不夜城景区设置独立隔间内的空间隔区

「公共厕所的规划建设中，既要考虑到女厕数量不足问题，又要从女性需求多样的角度考虑公共厕所的高效利用。」方洁建议，一方面，男女厕的比例应当以国家标准规定的比例为基础，结合建筑内实际使用人员的男女

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比例，因地制宜地确定合适的男女卫生比例，同时确保标准能够实际落地。另一方面，仅增加女厕数量并不一定有效率地解决问题，应分析目标建筑内女性使用厕所这一私密空间的多种原因，将洗手间进行合理设计分区，设置母婴室、换装室、母子厕所等，以功能分区进行使用者分流，减小女厕的使用压力。

在赵树坤看来，改善路径需兼顾制度刚性、技术创新与社会共治，对此她提出了几点具体建议：

应推动标准强制化，将公厕性别比例纳入“强制性国家标准”，可以考虑在城乡规划法中增设公共服务设施性别评估条款，要求新建项目提交性别影响评价报告；在加强女厕总量供给的基础上，推广灵活性厕所设计，如设置“潮汐厕所」动态调节性别使用，或透过「通用厕所」提高空间利用率，还可以引入智慧化管理，利用感测器和数据分析即时监测人流，优化资源配置；需提升社会认知，将厕所公平作为评价性别平等的重要指标，鼓励公众参与监督。

「只有法律、规划与技术多管齐下，才能实现『如厕平等』这项基本权益。」赵树坤说。

江苏省太仓市沙溪古镇的青石板路上，20岁的太仓姑娘和逸君正穿着婚纱，一边向来来往往的行人展示自己身上这件中式秀禾服，一边指着身后的“幸福小站”，向他们介绍何为“公益婚纱”。

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　　江苏省太仓市沙溪古镇「幸福小站」接受婚纱捐赠，然后把婚纱借给需要的人，这个流动嫁衣间在当地家喻户晓。沙溪镇人民政府供图

　　和逸君是太仓中等专业学校模具制造专业的学生。在业余时间里，她是「公益婚纱幸福小站」（以下简称「幸福小站」）的青年志工。

　　提起“幸福小站”，这个由当地政府与居民共同打造的共享空间，在这个江南小镇可以说家喻户晓。沙溪镇人民政府的工作人员徐洋是「幸福小站」的策划者之一。徐洋发现，身边的朋友结婚时大多会选择购买婚纱。

　　「其实，这些婚纱只用一次，就一直放在家里，占地方却又不舍得扔掉。」那时起，徐洋就想，这些放在角落里的婚纱是否能够再次「绽放」呢？ 2021年9月，沙溪镇的居民沉凯雯将珍藏多年的婚纱小心翼翼地带到徐洋与同事们的面前。

　　主纱、礼服、秀禾服是她结婚时购置的「三件套」。沉凯雯表示，现在倡导移风易俗，希望这些婚纱可以共享给有需要的人。

　　徐洋将婚纱认真收好，并作相关纪录。从此刻开始，数百位捐款者先后涌入「幸福小站」。

　　日常维护工作是一个大问题。徐洋找来「中国好人」、志工梁雪芳负责小站的日常运维。

　　每一个来这里捐婚纱、借婚纱的青年都亲切地称梁雪芳为「梁阿姨」。梁雪芳累计接收爱心婚纱350余件（套），其中不乏保存完好的古董级婚服。

　　「这些婚纱曾是婚礼的见证，如今化作流动的文明符号。」她带领团队为每件婚纱建立档案，定期清洗保养，并为捐赠者准备手写感谢卡。

　　一来二去，越来越多的人知道「幸福小站」的温情故事。梁雪芳还记得，一对山东夫妻专门在网路上找到自己的联络方式。 「从前，他们做婚礼相关的生意，有很多婚纱礼服。」这对山东夫妻愿意将这些礼服无偿赠与「幸福小站」。

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　　这是一场跨越山海的美丽传递、幸福接力。 35个包裹，108件婚纱礼服，跨越670公里，从山东东营广饶县来到江苏太仓沙溪镇。

　　这是「幸福小站」开办以来，梁雪芳和徐洋收到过的最珍贵的礼物。

　　爱的接力不仅在于无偿赠与，更在于力所能及地帮助他人。今年2月，太仓小伙王成来到“幸福小站”，希望结婚时能够借两套新娘婚纱和两套伴娘礼服。

　　让王成没想到的是，这里的婚纱琳琅满目，每一件都被展示出来，显得光彩夺目。

　　「款式非常多，可以说挑到眼花。这么好的共享婚纱没想到是公益免费的！」借到婚纱以后，王成对此充满感激。

　　在太仓市民政局婚姻登记处，每对新人登记时都会收到《公益婚纱幸福小站》宣传册和漫画版《红事操办流程和标准指导手册》。

　　翻开册页，既有传统婚俗「三灯火」「炒饭山」的温馨描述，也有「微蜜月」路线推荐和简约婚礼案例。这种将地方文化与现代文明结合的宣传方式，也让婚俗改革有温度。

　　钱宇辉和冯亚婷的婚礼，是这场文明实践的鲜明注脚。去年5月，新娘身着小站借出的复古婚纱步入仪式现场，没有奢华的舞台布景，却有村委会全体工作人员自编自导的轻喜剧《幸福没烦恼》，透过「宴前一刻钟，文明送祝福」这个项目，让宾客在笑声中理解简办婚礼的意义。

　　新娘父亲冯春明算了一笔帐：原本请婚礼公司至少要花两万元，「现在不只省了钱，还多了邻里联欢的热闹」。

　　在志工服务中，和逸君与梁雪芳等志工也收获了满满的感动。 「有些老爷爷、老奶奶也来借婚纱，去补拍婚纱照，弥补自己年轻时的遗憾。」看着步履蹒跚的老人脸上露出幸福的微笑，和逸君感觉「被治愈了」。

　　根据沙溪镇人民政府相关负责人介绍，2022年起，当地推出“喜事连连”系列项目：串联古镇景点与田园风光的“家乡美微蜜月”路线，让新人在骑行中感受乡愁；由志愿者组成的“溪望是你”红娘队，搭建起青年交友的诚信平台。

　　近年来，沙溪镇举办团体婚礼3场，进行志工服务活动530余次。太仓市民政局婚姻登记处主任杨月芳感慨：“当’面子’让位于’里子’，传统与现代在公益的纽带中找到了平衡。”

　　在沙溪镇半泾村，「公益婚纱幸福小站」的触角进一步延伸。梁雪芳介绍，今年2月，村里的「光影幸福站」分站启用，村民们捐赠的婚纱、汉服、旗袍等服饰，不仅用于婚礼，还记录了10岁成长礼、金婚纪念等人生重

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要时刻。

　　「捐赠者中，既有90后新婚夫妇，也有70多岁的老夫妻。」半泾村党委书记钱盛顺介绍，村里还开通了“幸福专线”，志愿者走村串户宣传移风易俗，将文明理念播撒到田间地头。如今，太仓市已建成4个「幸福小站」分站，形成涵盖城乡的公益服务网。

　　“我们的婚纱秀没有专业模特，但每一套婚纱都有故事。”回到学校后，和逸君发动多个社团的同学一起加入公益婚纱的模特队，“通过这种方式，我们让勤俭节约成为看得见的时尚。”

　　暮色中的沙溪古镇，公益婚纱的灯光次第亮起。这些承载着爱与回忆的服饰，正在编织一张流动的文明之网——既守护着江南水乡的婚俗根脉，又推动着节俭、互助的社会新风尚。

在「国家号召减重」的热潮下，最近有不少人到医院咨询「少吃肉多吃素是否可减肥」。湖南中医药大学第二附属医院（湖南省中医院）治未病中心主任、主任医师熊暑霖教授表示，单纯靠素食减重，会导致膳食结构不平衡，况且有些素食还是「热炸弹」。

　　合理素食，可起到减肥作用，但单纯靠素食

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会造成饮食结构不平衡。蛋白质、脂肪和碳水化合物这三大营养素，除了在体内具有其特定的功能外，也是人体能量来源，在膳食中三者应有适当的比例。在植物性食物中，蛋白质（尤其是优质蛋白质）含量偏低，脂肪和维生素A、E、D、B12以及锌等营养素的含量也偏低，素食者有缺乏这些营养素的风险。从平衡餐的角度出发，素食减重并不值得推荐。

　　而且有些食物虽然是素食，却热量极高，一口下去堪比喝油。熊暑霖表示，以下这三类素食中的“热量炸弹”，别忽视：

　　腐竹，又称豆皮，是将豆浆加热煮沸后，经过一段时间保温，待其表面形成一层薄膜，将之挑出后经干燥而成。其主要成分为大豆蛋白质和脂肪，100克腐竹的能量高达461千卡，且其质地疏松多孔，容易吸附油脂。以腐皮为原料制成的油炸食品，能量较高。

　　油面筋。由于经过油炸，其能量相当高，1个油面筋（约20克）的能量高达98千卡。

　　沙拉酱。蔬菜沙拉是以蔬菜为主要食材的凉拌菜，含有丰富的维生素、矿物质、膳食纤维和植物化学物质，同时具备低能量的优点，备受轻食人追捧。如果为改善口感而添加沙拉酱，则会不知不觉摄取较多能量。沙拉酱由食用油、蛋黄、糖等制成，100克沙拉酱的能量高达7,24千卡。

　　因此，减重要讲科学。规律饮食是减肥的第一步，让自己有计画地摄入，才能更有效地控制体重。在选择食物时，应更注重营养平衡，粗细搭配。在科学限制肉类的基础上，适当增加蔬菜、水果、粗粮的摄取。如果只吃素菜，容易导致蛋白质摄取不足，造成肌肉流失。在以谷物为主食的基础上，应增加豆类食物的摄取。全面健康控制饮食，清淡饮食，少油少盐。

　　此外，适当运动能促进肠胃

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蠕动，加速新陈代谢。可以选择自己喜欢的运动，如慢跑、游泳、打太极拳、做健身操等，每周运动3次以上，每次运动时间不少于半小时。要注意及时补充水分，绿茶、普洱茶具有良好的「清火」作用，可以清除胃肠道的油腻，并消食化积。 

今年五一假期，国内运动消费市场迎来「黄金窗口期」。随着全民健身意识的增强和户外运动的普及，越来越多的人选择透过参与各类运动赛事和活动，享受激情运动释放的「多巴胺」和「内啡肽」。相关数据显示，五一假期，全国运动消费市场繁荣活跃，群众健康运动消费可望带动高达539.7亿元的消费支出。

　　“赛事+”点燃各地“运动消费热”

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　　今年五一假期，全国各地纷纷举办各类大型运动赛事和活动，将竞技运动与群众运动深度融合，不仅提升了赛事的观赏性和参与度，更激发了广大群众的运动热情。

　　顶级体育赛事成为引领运动消费热潮的重要力量。以北京为例，2025年世界泳联跳水世界杯总决赛在北京「水立方」一开赛，便吸引全国跳水爱好者的目光。赛事期间，主办单位巧妙地将赛事与奥林匹克公园的文旅资源结合，塑造了「赛事直播+互动体验+文创消费」的多元融合场景。观众在欣赏精彩赛事的同时，也能同步购买赛事周边产品，参与非遗手工体验，大大丰富了观赛体验，同时也带动了周边餐饮、住宿等消费的成长。

　　上海在五一假期也举办了一系列顶级体育赛事，如上海海港队与北京国安队的主场对决、2025上海浪琴环球马术冠军赛等等。这些赛事不仅吸引了大量球迷和观众的关注，更是透过赛事与商圈、文旅资源的联动，形成了「观赛+旅游+购物」的消费闭环，有力拉动当地体育消费增长。

　　值得注意的是，体育与文旅的深度融合，让游客在参与体育活动的同时更能深入其中体验地方文化魅力。重庆在五一假期推出了700余项文体旅主题活动，逛古城、赏非遗、游田园等多类项目有力激发了当地的消费活力。

　　五一假期首日，首届浙江（杭州）国际时尚体育周分会场在黄龙体育中心启动，吸引了22家体育头部品牌和3家科技企业参展，呈现了许多前沿体育装备和户外科技产品。同时，现场也设置潮流运动体验区域，让游客尽情参与新兴趣味运动。多采多姿的地方体育活动，满足了游客的多元需求。

　　登山装备、户外服饰成

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假日“爆款”

　　从装备性能的“硬核化”到户外服饰的“时尚化”，今年五一假期的运动消费市场，是产业升级与需求扩大的“共振场”。

　　相关数据显示，2025年全国运动装备市场规模将达6,021亿元，较去年同期成长14.2%。在赛事的强力推动下，大众对体育运动的参与热情被充分激发，由此带动运动消费市场热度高涨，今年五一假期，登山、徒步相关装备，各类户外服饰成为运动消费热点。

　　在线下门店，与登山相关的装备销售十分热门。据了解，在四川成都某体育运动用品门市，登山背包、登山杖、夜灯等销量大幅增长，登山和徒步装备在户外用品的销售中占比超过40%，其中登山背包和登山杖的销量增长超过30%。同时，生产端的订单也迅速激增，浙江宁波生产车间的订单已排产到7月，与去年同期相比销量成长60%。

　　值得关注的是，户外服饰的市场需求也进一步扩大。消费者对户外服饰的场景适配需求越来越高，对服饰的功能性需求也不断提升。今年五一假期，户外服饰的「爆发性」成长也显示出运动消费市场的活力。

　　数据显示，五一假期前夕，截至4月23日，唯品会平台上户外健身服饰的销量环比前一周增长51%，其中，冲锋衣、速干衣、溯溪鞋成为热门选购品类，男士防晒衣“热卖”，销量增幅超过女士防晒衣。消费者对户外服饰的需求也从“单一功能”转向“多场景适配”，既能登山又能通勤的“无界穿搭公式”成为主流。

　　此外，科技的融入也为户外服饰的销售带来了新的成长点。目前，冲锋衣市场竞争白热化，科技布料与配色创新已成为突破口。北面（The North Face）的DRYVENT、骆驼的ENFO-TECH、哥伦比亚（Columbia）的Omni-Tech、伯希和的Storm Breath以及凯乐石的Filtertec等面料技术成为品牌们的“硬核”实力，其在防风、防水和排湿等性能上创新升级，色彩设计也满足了五前冲衣前。

　　同时，从五一假期的消费热度来看，亲子户外服饰市场也在快速成长，蕉下、哥伦比亚、狼爪（Jack Wolfskin）等专业户外品牌的产品市场表现亮眼。如今，儿童的防晒衣、速干衣裤、泳装等已成为亲子外出游玩的「刚需」。相较之下，童装在设计上较注重材质的安全性与穿着的舒适度，家长在选购户外童装时也较为谨慎。此外，家长也越来越青睐注重整体搭配的亲子装。 （

牵经线、整经、穿筘、挑花、配色……在云南省曲靖市师宗县五龙壮族乡龙布瑞刺绣工艺品专业合作社生产车间里，机杼声此起彼伏，绣娘们手指翻飞间，花式各样的壮锦工艺品跃然眼前。

　　2022年12月，师宗壮族织锦入选云南省第五批省级非物质文化遗产代表性计画名录扩展计画名录。如今，经过非遗传承人和生产合作社的努力，当地村民用高超的指尖技艺，为自己的生活绣出一幅美丽的致富画卷。

　　机杼声中的致富路

　　新潮时尚的壮锦手提包、风格独特的壮锦饰品、精美实用的壮锦家居用品……近日，记者走进云南省劳模、省级壮族织锦非遗代表性传承人余晶凤的壮锦工作室，琳琅满目的壮锦文创产品将传统手工艺的精髓展现得淋漓尽致。

　　「一匹壮锦，由种棉、采棉、去籽、弹卷棉花、牵棉纱

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、卷棉纱、卷纱筒、排拉线、收卷线、织锦配色、木穿梳、上机织锦、锁边镶边等多个复杂的工艺组成。 」刚刚沟通完一笔订单，余晶弟的手机铃声一边响起，她聊着徒手示意。

　　余晶凤于1968年出生在师宗县五龙壮族乡，由于家庭条件不好，早早就回家承担起家务，并学习织锦技术。 「这是壮家女儿从小就学的技艺。」余晶凤说，织得一手好壮锦不仅是聪明手巧的标志，而且壮锦也是女儿们将来的陪嫁品。在母亲的亲自教导下，心灵手巧的余晶凤很快就掌握了壮锦绣片刺绣的基本技巧。

　　为了减轻家庭负担，成年后的余晶凤几经周转，外出做过洗碗工、售货员、炊事员、收粮员等许多工作。在走村串户收粮食的路上，她常看到农户家的织锦摆满柜子，但苦于缺乏销路，很难卖出去。瞅准商机后，她尝试一边做粮食生意一边收购织锦来卖，有时一年能卖出几千床。

　　带领壮大乡村民革新技艺

　　2002年，余晶凤组织96位壮族妇女在空闲时间编织壮锦、手工刺绣，缝制鞋、帽、床上用品等，成品统一上交检验，合格后统一包装销售。每逢赶街天，这些绣品一摆出来，就被抢购一空。

　　「我们壮族服饰也要在保护、传承中与时俱进。」2008年，余晶凤到昆明参加一次会议，在会场看到其他民族代表穿的服装很漂亮，非常吸人眼球。于是，她萌生出改变传统服饰式样、色彩的想法。

　　开会回来后的余晶凤心起伏：壮锦只能用来做床单、被面、背兜？收购来的老绣片图案整体比较简单、色彩单一，不可以改变？现在会做织锦的人越来越少，这项技艺只能面临失传吗？

　　为了提升绣娘们的技艺，余晶凤不仅自己设计花样图案，也多次到省城找专家指导。回家后，她又亲自教绣娘们搭配色彩，编织新款产品。 2019年，余晶凤专程请云南工艺美术大师祖玉兰给员工培训，也派员工前往昆明学习祖氏刺绣

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技艺，将壮族元素和祖氏刺绣结合起来进行创新。

　　业态升级创造更多致富机会

　　在新产品开发时，余晶凤坚持既将壮锦与壮族传统文化融合，也着重在现实生活中的实用性。例如，背兜制作时，中间有色彩缤纷的绣片，四个角落则有寓意吉祥的蝴蝶图案，图案四周用八角花镶边，同时背带角缝有小口袋，可装鸡蛋、牛肉干、花米饭等，方便在孩子饿的时候随时拿取食物。

　　如今，余晶凤工作室的图案设计已到了第七代，并多次获得业界嘉奖。 2016年9月，工作室的壮锦刺绣获得「云南省职工创新创意成果展」创意类金奖，壮锦服装设计获得创意类铜奖。在2021年的市级刺绣比赛中，工作室多位绣娘参赛，并在各赛项表现突出。

　　余晶凤带领当地村民成立的龙布瑞刺绣工艺品专业合作社，采取订单式生产模式，透过规模化、品牌化、商业化运作，每年销售壮锦、刺绣服饰、挂件等产品，现已发展成了集织锦、刺绣产品设计、加工、展示、销售为一体的民族织锦、刺绣体验馆。

　　截至目前，与合作社合作的农户达535人，固定合作农户200多人，年人均单项收入1万元以上。 2020年，合作社获得云南省巾帼脱贫示范基地、云南省农民工带动就业典型等荣誉。 2024年，公司销售各种壮锦5万余件，实现产值800多万元

　辽宁省大连市马清霞绣坊，在熙熙攘攘的城市一隅并不显眼，绣坊创始人、大连市非物质文化遗产 传承人马清霞坚守着传承与创新，日复一日，用绣针在绣布上游走着胸中的万千丘壑，将一幅精美的辽张作品呈现在观众眼前。

　　辽绣，距今已有2000多年的历史，其糅合东北地区各民族丰富多彩的刺绣精华，经不断传承与创新，在20世纪五六十年代开始在东北地区广泛流传。

　　辽绣运用特有的横向运针、绞线、扁担针法等，结合巧妙晕色的方法，将西画的立体特点与针线相结合，以针代笔、以线代色，远观其拥有油画般的质感，擅长表现栩栩如生的写实效果，形成了独特的辽绣艺术，作为中国十大刺绣艺术

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，作为中国十大刺绣的代表被列入中国十大刺绣。

　　在辽绣技艺的众多传承人中，马清霞以其精湛的针法技艺，独树一格。身为辽宁省中级工艺美术师，她透过自学，借助油画、工笔画、素描、书法方面的艺术方式，汲取中国四大名绣的用线手法、针法种类、色彩创新，将辽绣在姥姥传授的刺绣基础上推向了一个新高度。

　　一花一叶、一枝一蔓，一蜂一蝶、一颦一笑，一针一线、亦真亦真亦幻……走进马清霞的辽绣绣坊，仿佛进入了刺绣艺术的殿堂，一幅幅生动鲜活的作品在她的绣针下绽放出中华传统文化和地域民族文化的亮丽光彩，架起了一座现实的现实与艺术文化。

代际传承打磨时代绣艺

　　马清霞是土生土长的辽宁人，1970出生于辽宁省朝阳市，自幼受姥姥和母亲的影响，对辽绣产生了浓厚兴趣。马清霞8岁开始学习辽绣，枕头、门帘、衣服、绣花鞋等家居用品，她用针尖赋予了新的生命。

　　随着刺绣经历成长和认知度的提高，马清霞开始不断探索和研究如何将花卉和风景在配色和运用用手法上更有栩栩如生的美感。她也大胆尝试创新针法，将动物和人物在刺绣作品上展现出活灵活现的特质。

　　1995年，马清霞定居大连市，继续钻研学习刺绣事业，她充分运用辽绣平针和乱针绣法，演化并灵活运用平针转接法，将辽绣线条结构和色彩变化融为一体。 2020年至2022年期间，马清霞在双面绣的基础上潜心揣摩，细心研究，将刺绣最高工艺－双面异色绣作品《双面异色猫》研制成功。她的许多作品都表达出东北地区各民族人民热爱生活、追求美好、积极向上、乐观豁达的民族精神。

技藝精湛擦亮“遼品牌”

　　缕缕青丝变白发，伴随着几个不眠之夜，马清霞的刺绣技艺日趋成熟、日益精进。 2012年5月，其作品《小女孩儿》荣获第二届华商国际珠宝奢华展金奖；2013年10月，作品《马到成功》荣获第二届中国大连国际文化产业博览会工艺美术优秀作品，文博杯创新奖评比荣获金奖。 2019年，马清霞被评为大连市非物质文化遗产 传承人。

　　近年来，马清霞向更高的「匠心」荣誉冲击，2022年10月，其最高工艺双面异色绣作品《双面异色猫》荣获辽宁省职工技能大赛第五名。 2023年，作品《敦煌美女》在辽宁省轻工联合会举办的工艺美术博览会上，荣获白鹭杯金奖。 2024年，作品《孔雀》在辽宁省轻工业联合会举办的工艺美术博览会上荣获金奖…

　　「我一直潜心研习，就是要在刺绣道路上不断创新，把辽绣这一承载着东北地区各民族文明和智慧的刺绣技艺，一代一代传承下去，让民族的艺术成为大众的艺术、世界的艺术。」马清霞说。

「针上功夫」架起致

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富桥

　　为更好地传承和发展辽绣技艺，2007年，马清霞开始尝试“带学传艺”，受到喜欢刺绣的中青年妇女的青睐。 2008年，马清霞在大连市成立辽绣绣坊，这不仅为传承辽绣提供了学习和交流的平台，也为辽绣爱好者提供了难得的机会。

　　「希望能够边带学生，边出作品，边修技艺，和学生们一起不断进步成长，把辽绣技艺发扬光大。」马清霞说。她也多次参与大连市非遗留校园和社区公益惠民活动，广泛传播传统文化。同时，她也积极带动广大妇女就业。自2007年以来，马清霞累计带学传艺500余人次，学员遍布全国各地，在传承辽绣技艺中将其转化为致富途径。

　　她相信，在社会各界的关怀支持下，辽绣这项传统技艺一定能够发展成为一个特色产业，更多妇女可以透过学习辽绣，让自己的人生更出彩。 （

在当下的消费市场中，一场悄无声息的变革正在鞋履市场上演。曾经作为成熟与正式象征的皮鞋，正逐渐失去其往日的光彩，而运动鞋则一路高歌猛进，成为消费者鞋柜中的新宠。这项转变不仅反映了消费者喜好的改变，也折射出社会生活方式与美感观念的改变。

　　近年来，运动鞋市场呈现出爆发式成长的强劲态势。以今年的」6 18「购物节为例，许多运动品牌纷纷在直播间开启销售。平台数据显示，运动鞋在首小时就展现出令人瞩目的销售成长势头，部分高端运动品牌的鞋类销售更是大幅飙升，远远超出预期。

　　如今，穿梭于城市的大街小巷，不难发现篮球鞋、跑步鞋等运动鞋的出现频率，都要远高于皮鞋。那么，究竟是什么原因让运动鞋取代了皮鞋呢？在社群媒体上，许多网友纷纷给出了自己的答案，其中「舒服」和「日常」这两个关键字，

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成为多数人的回答。

　　记者发现，热销的运动鞋有几个显著的特点。首先，舒适度是它们的核心竞争力。其次，穿脱方便也是一大亮点。像安踏、李宁、FILA、阿迪达斯、耐吉、斯凯奇和361°等知名品牌，都敏锐地捕捉了消费者的这一需求，推出了多款免系带运动鞋。记者在直播间也看到，有些品牌为了进一步提升顾客穿脱的便利性，推出了「一脚蹬」款式。此款式在鞋后帮做了特殊设计，消费者只需直接伸脚进鞋里，无需用手提鞋，就能轻松穿上，而且不会踩塌后帮，真正做到了便捷与舒适的完美结合。

　　穿着的变化，往往反映着人们思想的变化。心理咨商师马涛对记者说，随着生活水准的不断提高和转变，人们的生活方式也改变了。人们越来越懂得关爱自己，在追求时尚、漂亮、得体的同时，对舒适度的追求也达到了前所未有的高度。同时，追赶潮流也在某种程度上影响着人们的穿着选择。

　　服装产业分析师宋倩对记者说，人们对健康的关注度与日俱增，不少消费者都希望透过运动来享受一种更轻松、健康的生活方式，这就直接导致了消费潮流的变化。还有，随着新材料和加工技术的不断发展，如今的运动鞋在性能、舒适度等方面已经实现了质的飞跃。

　　随着运动类鞋履市场销售量的增加，皮鞋市场销售量不断萎缩。根据华经产业研究院数据，国内皮鞋年产量预计到2026年将进一步缩减至17亿双，而2016年的产量为46.18亿双。另据了解，近年来一些知名品牌的皮鞋

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销售量大幅下滑，门市数量也不断减少。

　　面对消费者需求的转变，皮鞋企业纷纷踏上了转型之路。一方面，皮鞋企业开始将提升产品的舒适度视为重中之重，透过采用新材质、新工艺等方式，全力改善皮鞋的透气性和柔软度。

記者在多個男女鞋專櫃實地探訪時發現，不少品牌所販售的皮鞋類型已不再侷限於傳統商務皮鞋。開始嘗試將皮鞋與運動、休閒等元素結合，推出了一系列更具時尚感和實用性的新產品。如“運動皮鞋”，在中底後跟植入了通常只有運動鞋才會配置的減震氣墊，既保留了皮鞋的優雅外觀，又具備了運動鞋的舒適性能。

記者也發現，皮子製作的樂福鞋、瑪莉珍鞋、芭蕾鞋等鞋履受到了女性的喜歡。有消費者對記者說：「真皮製作的芭蕾鞋在夏季穿著，吸汗、柔軟舒適，還能搭配各種裙子、褲子。

春光正好，户外的人渐渐多起来。帐篷、天幕、草坪、美食，三五成群，席地露营；头盔、单车、骑行服，列队飞驰，在清风拂面中骑过城市地标；登山杖、冲锋衣、徒步鞋，成群结队，在山林中探寻野趣……

　　同时，商场和户外用品店的露营装备、户外装备被摆上C位，成为「门面」担任。越来越多年轻人愿意为一套露营装备下单，背后彰显生活方式的悄悄变化，更蕴藏着产业的无限机会。

　　“走出门”“动起来”，户外消费释放多元活力

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　　刚过去的清明假期，北京市朝阳区一大型公园内，一顶顶五颜六色的帐篷点缀在湖畔绿地上，有的游客三五成群席地而坐、有的在折叠椅上静静阅读、有的孩童在奔跑玩耍，有的一家人正享受一顿丰盛……人到自然中来，更为这春光野餐。

　　「我们提前做好了攻略，估计假期人多，所以到得早，没想到还是这么火爆，附近车位’一位难求’。」一位90后妈妈带着孩子和老人来这儿开启了春天的第一次露营。为此，她特别从网路上购买了帐篷、防潮垫、野餐垫、吊床和折叠椅，总共花费不到500元。

　　「原本以为这些专业装备要花大价钱，没想到现在露营、户外装备品牌和商品特别丰富，而且丰俭由人，完全可以在预算范围内实现。」她说，以前经常在社群媒体上看到露营相关内容，总会对户外的阳光、空气和自由产生向往，现在也希望带孩子体验健康的休闲方式，感受亲近大自然的乐趣。

　　从露营到骑行、徒步，越来越多年轻消费者选择到户外探索乐趣，打开休闲新方式。

　　在北京一家胡同里的咖啡餐吧，记者遇到了骑行途中来歇脚的95后小陆和好友一行，他们分享了自己的感受：「骑行不仅是运动，更是城市体验的一种方式」「开车太快、走路太慢，骑车则刚刚好」。说起各自的装备，他们更是颇有心得，骑车服、帽、车、背包，每一项都有说头。 「要享受这项运动的乐趣，装备必不可少，投资很值得。」小陆说。

　　春光正好，从“走出门”到“动起来”，年轻群体消费不断向户外运动场景延伸，往生活方式类消费演变，释放出多元活力。

　　近日发布的《2024户外运动线上消费发展报告》显示，去年全国户外运动线上消费人数突破2亿，消费总额超3000亿元。年轻一代成为推动线上市场成长的主要力量，他们不仅注重个人化、多元化的消费体验，也将户外运动视为一种时尚的生活方式。

　　供给与销售量齐增，需求与产

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业升级

　　户外趋势升温，也带动了户外产品热销。

　　记者走访多家商场发现，帐篷、露营桌、折叠椅、登山杖、冲锋衣、骑行服等户外装备被摆放在不少门市的显著位置，并以场景化的方式呈现，「氛围感」拉满。

　　「每年3月到6月是露营、骑乘的高峰期，也是相关装备的销售旺季。」北京朝阳一家户外用品店店员说，现在消费者更注重户外活动的整体体验，对细分类型和专业化的装备有很大需求，同时既要装备好用，比如舒适、耐用，又要能拍照出片，对性能和颜值都有很高要求。

　　成长与升级，因此成为业界的两大关键词汇。

　　一方面，销量成长、需求升级。天猫数据显示，入春以来，户外充气床、车边帐、露营专用枕等轻便露营装备销售升温，户外充气床销售较去年同期成长50%，露营枕头销售较去年同期成长100%以上。

　　过去这一年，迪卡侬户外健行运动东北亚品牌总监马睿文见证了中国消费者对山地健行装备的「需求激增」。马睿文介绍，2024年，迪卡侬户外健行品类的产品销售实现了较大幅度增长，其中山地健行类产品表现尤为突出：成人鞋类营收成长超50%，装备类（登山杖、背包等）成长20%以上。

　　「这显示健行爱好者正逐步从城市休闲健行转向探索山地、丛林等更复杂多元的健行环境，对相关装备的专业性要求更高，户外健行消费市场向精细化、专业化的方向发展。」马睿文说。

　　另一方面，供给成长、产业升级。天眼查专业版资料显示，截至目前，我国现存在业、存续状态的户外运动相关企业超32.3万家。其中，2025年截至目前新增注册相关企业1万余家。

　　随着更多企业入局，产业端的研发制造能力也快速发展。从“中国运动杖之乡”“冲锋衣之都”到“中国赛艇之乡”“钓鱼之乡”，一个个产业集群、一条条产业带渐次发展起来，为消费者提供更丰富的选择。

　　「户外运动是我们在中国市场发展的重点运动之一。」马睿文说，接下来将持续对户外健行产品进行升级迭代，防风衣、冲锋衣和鞋类等产品将是重点。

　　潜在消费成长空间庞大，机会可观

　　女子越野跑鞋、专业登山鞋、轻冲锋衣、户外防晒衣…近期，不少户外运动品牌集中上新，市场看点不少。根据天猫平台数据，2月运动户外产业新品量较去年同期提升超100%，3月新品量也持续维持年增。

　　户外的风会越「吹」越劲吗？换句话说，户外运动装备市场的成长潜力有多大？

　　看人群－《2024户外运动线上消费发展报告》显示，中青年成为户外运动主力军，20—44岁的中青年占比超90%，其中25—34岁占比43%，35—44岁占28%，20—24岁占比20%。

　　马睿文也注意到，中国户外运动消费群体年轻化与多元化的特征突出。女性成为多项运动消费成长的领导者。同时在泛运动场景中，休闲运动群体更追求精神社交需求，从而催生出「运动+旅游」「运动+亲子」「运动+穿搭」等破圈文化，形成新的消费成长点。

　　看地域－相关报告显示，一线及新一线城市凭借着强大的消费能力和对新潮生活方式的追求，成为户外运动商户的主要聚集地。三、四线城市户外运动市场也快速崛起。 2024年以广东省、浙江省等为代表的华东和华南地区，

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以北京为代表的华北地区，以四川为代表的西南地区和以河南为代表的华中地区户外运动消费热情高涨，呈现出多极化引领趋势。

　　看专项运动－以健行为例，迪卡侬所进行的2024消费者调查数据显示，市场上有40%的消费者尚未尝试过健行运动，代表户外健行领域还存在着庞大的潜在消费成长空间。 「这是一个极具吸引力的市场机会。为了更好地挖掘这一潜力，迪卡侬计划以服饰和鞋类为主，进一步完善产品品类，尤其是在鞋类产品上，明年会有一个较大提升。」马睿文说。据介绍，迪卡侬计划在中国市场年均新开及焕新 20—30家门市，全方位融合线上线下通路以拓展消费场景。

　　相关分析指出，户外运动已成为越来越多民众的生活方式，逐步从休闲活动向健身、文化、社交等多维度拓展。越来越多消费者愿意为高品质、高颜值的户外用品买单，市场正迎来巨大的想像空间。