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6月3日早间，COMEX黄金一度突破3,417美元/盎司，金价再次逼近史上最高3,500美元/盎司。同时，国内品牌首饰金价也同步走高，多个品牌足金饰品价格重回每克千元以上。值得注意的是，这已是黄金年内第三次在3,300美元关卡上演「云霄飞车」行情。

　　值得关注的是，目前各大分析机构对

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黄金市场后市的看法分化。分析师建议，在当前复杂的市场环境下，投资人应采取谨慎的态度，并考虑分散投资以降低风险。

市场避险情绪推高金价多品牌金饰克价重回千元

　　消息面上，据央视新闻报道，当地时间5月30日，美国总统川普表示，将把进口钢铁的关税从25%提高至50%。消息一出，黄金作为避险资产应声反弹。

　　阅宝黄金集团投资经理、国家注册高级黄金分析师谢雪美认为，金价的上涨主要是因为国际贸易紧张局势升级，刺激市场避险情绪，加之隔夜出炉的美国经济数据表现不佳，美元指数承压下跌创近六周新低。

　　从消费终端市场来看，国内多品牌黄金饰品价格重回千元区间。记者了解到，6月3日，周生生足金饰品价格与前一日相比上调20元；周大福足金饰品价格调整为1020元/克，较前一日上调22元；老凤祥金价1018元/克，比前一日上涨20元，广州东山百货足金报1018/克，比前一日上涨20元，广州东百货足金报1018/克，东金/新钱。

趋势前瞻

投资者应谨慎分散投资降低风险

　　目前，分析机构对黄金

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商品市场的看法已经呈现出分化。高盛坚定看涨黄金，认为目前的回档是投资人建立多头部位的良机。该行维持2025年底金价3,700美元/盎司、2026年中4,000美元/盎司的预测目标。高盛指出，尽管黄金ETF资金外流，但私部门资产配置向黄金的温和转移，以及联准会延迟降息等因素，共同构成了黄金价格的上行动力。

　　但花旗银行在最新报告中指出，虽然金价预计在2025年下半年继续在3100~3500美元/盎司区间震荡，但长期前景不太乐观，预计2026年~2027年将出现显著回调。花旗认为，随着全球经济不确定性下降，市场避险情绪或将减退，加上当前全球家庭黄金持有量已攀升至半世纪以来的峰值水平，市场对黄金的需求可能会下降。

　　分析师建议，在当前复杂的市场环境下，投资人应采取谨慎的态度，并考虑分散投资以降低风险。可以在黄金投资组合中加入其他类型的资产，如股票、债券或其他贵金属，以应对市场不确定性。一般而言，黄金资产在投资组合中的比例可以控制在5%~15%左右。

针尖可以织出花鸟虫鱼，鱼贯凛跃，也可以绘就山水江河，虔诚信仰。经纬交织于华美的蜀锦之中，色彩绚丽、图案丰富、质地坚韧、工艺精湛。蜀锦，以其独特的魅力，诠释着「锦绣」二字的绝代风华。

　　蜀锦，专指蜀（成都地区）生产的丝织提花织物，因其色彩明艳、织纹精细、花型饱满、质地坚韧而闻名，位居蜀锦、宋锦、云锦、壮锦「四大名锦」之首，被誉为「天下母锦」。

　　「当下蜀锦产业迎来了非常好的机会和发展，作为投身该行业几十年的老人，我相信蜀锦的未来将会更加美好。」近日，国家级非物质文化遗产代表性项目蜀锦织造技艺省级代表性传承人、成都古蜀俊光时表示胡俊光报在接受科技

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日报采访时表示。

　　历经浮沉，锦色依旧

　　蜀地丝织，源远流长。早在3000余年前，古蜀之地已开启养蚕缫丝之业。在敦煌文书复制品上，更是清晰记载着五代十国时期，西域商人在丝路上招徕顾客、叫卖蜀锦的生动场景，足见蜀锦的影响深远。

　　成都，这座以蜀锦闻名的城市，自汉代起便设立了蜀锦专管机构，置「锦官」以掌其事，故有「锦城」「锦官城」的美称。 「隋唐时期，蜀锦生产规模与技艺均达到鼎盛。及至汉唐，蜀锦就已经是古代丝绸之路上流通的主要商品之一了。」胡光俊说。如今漫步在成都街头，锦里、锦江、濯锦楼等地名，无不诉说着蜀锦与这座城市的深厚渊源。

　　此外，以传统手工制作的蜀锦，工序繁复精密，每日仅可织造8厘米，故有「寸锦寸金」之美誉。 「一幅蜀锦的完成，要经过设计、定稿、点意匠、挑花结本、装机、织造等一系列工序，如果细数全部流程，更达上百道之多。就拿’织造’来说，看似只是梭织的过程，其中涉及的技艺却相当庞杂，包括打节、打竿儿、拉花、投梭、转下曲、接头等。

　　自2000年开始，国家开始对蜀锦织造过程有意识地进行保护与传承。 2006年，「蜀锦织造技艺」被国务院列入第一批国家级非物质文化遗产名录。 2009年，蜀锦入选联合国教科文组织非物质文化遗产名录。

　　「目前，蜀锦在传承传统技艺的基础上，正透过创新设计、结合现代科技手段以及拓展市场，逐步走向复兴。」贺斌说。

　　科技加持，焕发新生

　　5月6日，记者走进四川省丝绸科学研究院，工程师正积极运用AI、大数据演算法和向量绘制技术，焕活蜀锦的「记忆」。他们首先将原始影像进行超解析度重建与向量化绘制，接着进行向量化建模，最后实现数位化修复整理，完成补漏、补缺、补色等一系列工作。

　　同样，作为四川省

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织绣技艺非遗数位化保护与传承重点实验室的依托单位，成都纺织高等专科学校（以下简称「成都纺织学校」）承担着蜀锦纹样科研的重任，在非遗保护与传承的道路上不断探索前行。

　　「我们的实验室不仅聚焦在蜀锦蜀绣文化的保护传承，还针对其中的难点、痛点和行业关键技术，开展了一系列创新研究。」成都纺织学校教师马德坤向记者介绍，其中，「织绣非遗数位基因库」「数位织布」「数位刺绣」等项目，不仅为织绣产业升级提供了数位化解决方案，也创新了纺织非遗数位刺绣」等项目，为游客展现蜀锦的「别样之美」。

　　近年来，该实验室透过产学研用的多方协同推进，正助力四川织绣非遗实现高水准保护与高品质发展。成都纺织学校作为这一进程中的关键力量，已对400多幅蜀锦纹样的起源、发展及寓意进行了挖掘解析，并成功建立起传统纹样「基因库」。目前，该校团队正致力于唐代色谱的建造工作，以期更全面地还原蜀锦的历史风貌。

　　科技不仅为传统织造技艺注入了新的活力，更以创新方式演绎了千禧年文化的独特魅力。一幅幅精美的蜀锦作品，正以崭新的姿态，为非遗的传承创新铺就前行之路。

　宠物消费既是理解当代青年精神生活的窗口之一，也是重塑市场、提振消费的重要引擎。

　　铁路部门日前开始试办高铁宠物托运服务，这不仅折射出养宠群体，尤其是当代青年在物质丰裕时代的精神与情感追求，也体现了社会对青年合理需求的宽容与回应。发展宠物经济是扩大青年族群内需、激发其消费热情、催生相关科技与产业创新的关键抓手，也是重塑市场、提振消费的重要引擎。

　　养娃式养宠：宠物消费的“拟人性”

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　　为宠物埋单已日渐成为不可忽视的消费现象。 《2025年中国宠物产业白皮书（消费报告）》显示，2024年我国城镇犬猫消费市场规模突破3000亿元，单宠物犬和宠物猫的年均消费分别达2961元和2020元。宠物消费以年轻人为主力军，体现出精细化、多样化、仪式化、亲情化等特质。

　　然而，青年宠物消费涉及的“颜值经济”“宠物时尚”“智能宠物用品”等，都远远超出“情感消费”范围，宠物消费其实是一种“拟人化消费”，即宠物不再是简单的“喂养对象”，而是升级为“家庭成员”；消费者积极为宠物购买原本主要以人为对象的产品和服务。这种消费，满足了消费者与宠物的双重需求，使人们以宠物为中介嵌入市场。 「拟人化」逻辑贯穿整个养宠过程，呈现为三种不同形式：第一种发生在与伴侣属性较强的动物（主要是猫、犬等共情能力较强的动物）之间，体现为人与宠物建立起「拟社会关系」和社会互动；第二种发生在与伴侣属性较弱的动物（主要指蛙、鱼、鼠、鸟、鸟、鼠、鸟、鸟、老鼠、鸟、鸟、或虫类）之间，这种类型的拟人化策略、程度以及表现，凸显移情式陪伴等特征；第三种发生在与无生物生命特征的「动物拟态」（包括动物玩偶、电子宠物等）之间，这种拟人化兼具上述两种特征，消费者同样将情感投注于拟态，并为其购买相关产品和服务。当下的宠物经济以第一种形式为主，这些高度拟人化的消费行为，已被市场或其他服务机构认可，并有望进一步激发国内市场的消费活力。

宠物经济的兴起：情感与市场的交融

　　青年宠物消费行为摇摆于情感与市场之间，主要体现在以下三个面向：

　　首先，为原子化生活提供精神慰藉。 《中国

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统计年鉴2021》显示，截至2021年，我国的一人户家庭数量已经超过1.25亿人。大量独居人口（尤其是「空巢青年」）往往选择与宠物为伴。虽然独居并不构成这类群体生活体验的全部，但伴随着城市化浪潮，传统人际关系的瓦解和社交网络的重构，往往使人们陷入原子化境地，宠物提供的陪伴便成为许多人对抗异化的精神寄托，这种情感慰藉导向的养宠行为通常涉及价格不菲的宠物消费。养宠能够提供年轻人一定的有益陪伴，宠物消费对社会而言具有普遍的正面意义。

　　其次，拓展家庭关系。伴随着家庭关系的现代化转型，传统的大家族观念日渐濒临解体，强调独立人格的小家庭逐渐占据重要地位，许多单身青年或小家庭会将宠物视为家庭中的一员，有时体现为一种「新亲属」角色，有时又体现为一种候补式家庭角色。正因如此，养宠者会承担照顾宠物的责任，并基于情感为各种宠物用品、宠物服务以及仪式性消费买单。

　　最后，促进消费升级。情感与市场交织在一起，会不断创造新的市场产品与需求。人们持续更新对待宠物的方式，将原本属于人类社会的许多习惯，投射到宠物身上。例如，以预防性的宠物健康管理取代传统的宠物治疗；以多样化甚至有机化的饮食，取代传统的猫粮狗粮。一方面，养宠行为日益体现出社会性；另一方面，市场不仅推动了宠物产业链，而且衍生出新的商业形态，如宠物健康管理、宠物水疗、宠物基因检测甚至宠物殡葬等。

以宠物经济活化青年消费潜力

　　随着青年宠物消费活力的快速迸发，我们需要思考如何促进宠物经济的健康成长，以激发青年消费的内在动力。

　　第一，发展共生知识，促进包容

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性文明。以人为本的发展路径，需要将其他物种的需求考虑在内，人类与各类动物共存于世。例如，我们既要考虑宠物的疫病防治和压力反应等生理性需求，也要考虑粪便处理、邻里公约等文明社会的规范要求。不仅如此，共生知识也有助于我们进一步落实保护生物多样性、共建地球生命共同体的梦想。正是在这种意义上，我们需要将宠物纳入人类的制度性框架中，健全宠物的合法身份，改善相关社会公共设施，进一步落实责任与义务，为青年养宠提供必要的便利。例如，我们可以考虑逐步将虐待宠物行为纳入征信系统，从法律角度重新规范人们对宠物的态度。探索共生知识、拓展养宠活动空间是青年宠物消费的重要基础，也有助于我们浇筑出更具温度的都市文明基底。

　　第二，拓展拟人化想像，活化宠物经济。在今年的全国两会上，部分代表委员已经指出了宠物经济或陪伴经济的重要意义。例如，全国政协委员蒋颖建议提升宠物立法位阶、完善宠物食品标准、建立全国统一的市场认证体系。在未来几年，宠物电商市场规模将持续扩大，犬猫家庭渗透率可望持续成长，宠物经济潜力巨大。 《2025年华人宠物食品出海分析报告》也启示我们，要打造具有国际竞争力的宠物品牌与企业。市场需要培育「拟人化」想像，激发人与宠物共生的多维可能。

　　第三，开展社会服务，推动社会发展。围绕宠物开展配套的社会服务，不仅能为宠物和养宠者提供便利，还能创造更多就业机会并推动社会的和谐发展。例如，河北邢台、江苏宿迁、浙江平阳等地，大力发展宠物食品产业园，不仅带动了当地城乡经济发展，也有利于推动乡村振兴、科技创新、产教合作以及市场的深度融合。铁路部门近期开始提供高铁宠物托运服务，更是以宠物友善见证社会友善的有益尝试。经济与社会发展归根究底是人的全面发展与社会的文明进步，而宠物经济所带来的公共空间的细微改变，体现的正是社会文明的进步尺度。

　中国消费品品质安全促进会与我国玩具及

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学生用品领域的权威检测机构－广东广州海关技术中心聚焦指画颜料、科教实验套装玩具、弹射玩具枪三类儿童用品及玩具所存在的潜在品质安全风险，日前联合发布儿童用品及玩具产品品质安全风险警示及消费提示。

　　指画颜料是指儿童用手或手指直接涂抹于物体表面的黏土状或胶状的著色材料，其主要成分有着色剂、填充剂、保湿剂、胶合剂、防腐剂和界面活性剂等。消费提示称，不合格的指画颜料可能透过皮肤渗入儿童体内，危害健康。消费者应选择产品名称、生产厂商名称及厂址、执行标准、生产日期、保存期限等产品资讯齐全的产品，尤其是没有刺激性气味、易水洗的指画颜料，可防止残留影响儿童健康。

　　科教实验套装玩具有以下潜在品质安全风险：产品（含包装）上未标明化学物质的成分，产品含有标准不允许提供的彩虹糖等，包装、说明书上缺少应有的风险提示、警告语。消费提示建议，应依要求戴上手套、护目镜等防护设备，玩耍过程中避免化学物质接触眼睛和嘴部，玩耍后及时洗手，不要直接抓取食物、揉眼睛等，防止残留的有害物质摄入。

　　弹射玩具是指供14岁以下儿童

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玩耍的，由可贮存和释放能量的弹射机构或者儿童给予的能量将弹射物发射到空中进行自由飞行的玩具产品。消费提示建议，选购时首先要留意产品包装是否印有国家强制产品认证「CCC」标志。可拆开包装检查弹射物的端部是否有足够的弹性。如果将弹射物打到手掌上会感觉到明显的痛感，则要慎重购买。 

古巴领衬衫

深“V”效果不簡單

　　近年来复古风持续大热，让50年代红极一时的古巴领衬衫更成为时髦精衣橱的「常青」单品。

　　古巴领指无领座翻领型，且第一颗扣子设计在胸腔位置，形成深「V」领视觉效果，此设计让古巴领衬衫与常规衬衫形成差异，不会让颈部有束缚感，同时又在视觉上拉长颈部线条，不同图案、不同穿法营造出不同造型穿搭风格。

　　古巴领源于上世纪四五十年代的古巴，当地大部分地区年平均气温都在25℃以上，西装衬衫的造型实在有点太热，于是仿西方老式校服设计拿掉西装领座的“瓜亚贝拉领”衬衫，古巴领在此基础上简化而来。纯色古巴领衬衫偏复古文艺，印花款显休闲风情，条纹则用来营造活力感。

　　古巴领衬衫本就具有年代感，搭配上选用酷一些、中性一些的单

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品来平衡更易穿出其味道，与近年流行的柔美系单品如蕾丝裙、芭蕾舞鞋等搭配，热捧的“反差感”穿搭轻松拿捏。

　　而无论哪款古巴领衬衫，搭牛仔裤都基本上不会出错，紧身裤显干练利索，直筒裤率性不羁，短一截的牛仔短裤时髦轻盈，倘若是今年流行的七分阔腿牛仔裤则少年感满溢。

　　焦点B

　　小飞袖衬衫

轻盈飘逸兼优雅

　　沉寂了一段时间的小飞袖衬衫又逐渐有了

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翻红的趋势，轻盈飘逸的飞翼造型能巧妙展现女性手臂线条美，给人轻盈而不失优雅的感觉。

　　对窄肩或希望增加肩部宽度的时尚精而言，小飞袖可实现此效果。但由于飞袖袖长通常较短，对不希望展示手臂细节的时尚精来说可能不是最佳选择，并不是所有的小飞袖都能显瘦。正肩设计的飞袖会使肩部显得更俐落，有一定显瘦效果，但需要注意对头部偏大而肩部显窄的时髦精可能不太适合。落肩设计的飞袖肩部宽度超过实际肩宽，适合肩部较小或希望穿着舒适的时髦精，这种设计可能会显得慵懒，寻求正式感或精神饱满感的慎选。另外还有一个细节就是不少小飞袖上衣袖口做得极大，腋下部位容易走光，建议可选加了遮挡裁片的款式，可随意摆动无担忧。

　　小飞袖衬衫适合搭各种半裙，本季流行的铅笔裙或花苞裙就很容易和小飞袖衬衫一起尽现女性婉约之美。若与宽裤搭配，裤装俐落的线条能中和小飞袖衬衫的柔美感，带出干练的职场气质。

　　焦点C

　　泡泡袖衬衫

热度不减浪漫依旧

　　泡泡袖衬衫流行了那么多季，来到今夏仍然热度不减、浪漫依旧，继续以超大泡泡袖和收紧腰线为特点，展现戏剧性廓形。设计师也尝试让泡泡袖衬衫呈现更多样化的颜色与花样，材质上与今年流行的纱系面料适配度很高，通透的视觉效果在一定程度上可以适当弱化夸张廓形，更显轻盈之余浪漫感双倍叠加。

在全民健身热潮下，运动消费成为「香饽饽」。

　　记者留意到，除了跑步、健身、瑜珈等运动项目外，年轻人的目光还投

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向了跑酷、匹克球和板式网球等新潮但小众的运动竞技项目。

　　随着「轻运动+」在商圈、公园等公共领域流行，越来越多的消费者将运动融入生活方式中，而运动品牌因应小众项目热获得发展新商机。

现像小众运动“够潮” 新装备“买买买”

　　跑酷鞋、匹克球拍、板式网球服…最近这些与买买买相关的搜寻有了不少新潮的关键字。

　　时尚博主张婷告诉记者，这些看似小众的新潮运动项目，实际上都是由为人所知的经典运动项目中“二次提炼”而成的，“它们有趣的地方在于，既熟悉，又陌生，有新鲜感，也有持续性。”

　　儿童跑酷运动鞋

　　「我正打算入手亲子装跑酷鞋。」运动达人丽丽是一名“90后”，曾经是越野跑圈中的积极分子，她告诉记者，自从当了妈妈，感觉运动时间锐减。 「近来运动圈有很多新鲜的项目冒出来，我刚好选一个重新’入坑’！」丽丽笑着表示，尽管跑酷是源自法国的一项极限运动，但当下的跑酷实际上因应时代变化做出不少改良。 「儿童跑酷出来之后，我就想着以锻炼身体综合素质为动力，与孩子一起挑战。」丽丽说。

　　记者了解到，跑酷（Parkour）是一项结合了身体

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力量、速度、耐力、协调性、平衡能力等多种身体素质的综合运动项目。最初被称为“跑跳”，后来演变成为现在的跑酷，也被称为“城市自由跑”。

　　此外，「新晋网红」运动项目还包括匹克球与板式网球。前者，是一种用手持球拍击打塑胶球的运动形式。后者是结合网球与壁球的新兴球类运动。这两者作为「小型球类」的代表，自备「轻量化」的运动美学。

　　高颜值匹克球拍设计受到消费者欢迎。

　　“我本身就对有球拍的小型球类运动情有独钟！”“95后”职场新人晓虹向记者称，自己是典型的“运动前必须集齐装备”的类型，“如果装备不够颜值，我可能未必对该项运动产生兴趣和动力。”

分析海外小众品牌正集体布局中国市场

　　记者留意到，2025年上半年，越来越多小众海外户外运动品牌正加速布局中国市场。例如Sporty & Rich （美国品牌）宣布入华，紧接着NNormal （西班牙与挪威合作的品牌）与Craft（瑞典品牌）也在展开新动作。冰岛百年户外品牌66°North表示有进入中国的计画。

　　「越来越多以前只能透过代购海淘才能买到的小众运动品牌，现在在国内就能买到。」国际买手总监陈曦透露，在为国内引入品质小众品牌时，我们现在需要考虑的不是市场认知度，而是款式的差异化。 「现在许多年轻消费者，早就对这领域的资讯掌握透彻了。」在陈曦看来，将国内的品质小众品牌输出国际市场，也是近年来积极深耕的领域。

　　同时，中国户外运动产业也进入了高速发展阶段。根据科尔尼管理顾问公司与天猫发布的报告，近年来市场规模及成长率不断攀升，预计2025年市场规模将接近6,000亿元。消费者对户外运动的兴趣上升，吸引运动巨头加快布局，如安踏收购亚玛芬体育旗下的始祖鸟和萨洛蒙。

观察运动品类成长带来新商机

延續2024年“體育大年”

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热度，2025年从明星运动员的时尚穿搭，到运动社交与生活场景交融“种草”，体育运动相关消费热潮不减。运动品类的持续成长，为企业市场拓展提供新思路。

　　品牌如何借助运动势能拥抱未来？前提是要对使用者需求有清楚认知。分析师小唐表示，随着运动用户圈层更加多元化，消费场景也更加细分，在未来发展当中，消费者不再只是观众，而是与体育内容和营销生态一起成长的共建者，「体育消费有其特殊的属性与意义，当它真正融入生活场景时，能释放出最大的辐射力。

　潮玩公司紧抓

　　IP时代机遇

　　不光影视公司看到了IP的重要性，本来就深耕IP领

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域的潮玩公司也持续发力。

　　在泡泡玛特凭借LABUBU火遍全球的时候，52TOYS也向港交所提交了招股书，凭借的就是其深厚的授权IP与自有IP底蕴。招股书显示，截至2024年年末，52TOYS已拥有35个自有IP，80个授权IP。 2022至2024年，52TOYS营收由4.6亿元增加至6.3亿元，复合年增长率达16.7%。

　　名创优品也是IP周边衍生性商品“大户”，采取的是“超级IP+自有IP”的双轮驱动模式。根据其新发布的2025年第一季财报，得益于IP策略持续深耕与兴趣消费的深度布局，名创优品第一季毛利率较去年同期上升0.8个百分点达44.2%。名创优品旗下的潮玩品牌TOP TOY，第一季总营收年增约59%至3.4亿元。有市场消息称，名创优品有意拆分TOP TOY的业务单独上市。

　　另外，不少玩具公司也在发力IP授权玩具的开发。如传统玩具龙头高乐股份正向潮玩领域策略转型，其潮玩系列玩具以授权IP合作开发为主，目前的主要合作IP授权有迪士尼、Hello Kit ty、名侦探柯南、初音未来、第五人格等。

　　有业内人士认为，直接在拿到IP授权后进行开发，可以省去培育IP的精力，吸引成熟IP已有的粉丝和受众，是变现比较快的一条道路。 「但毕竟授权IP存在一定的风险，比如版权方是否会继续授权，版权方授权商品的种类限制以及授权费用的上涨等等，都会带来不确定性，所以很多潮玩品牌也在大力开发自有IP，希望能够出现另一个像泡泡玛特LABUBU这样的奇迹。”

　　随着国内IP经济的热度不

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断上升，IP衍生性商品开发产业也持续火热。不过，目前国内影视IP衍生品开发尚处于初级阶段，如何将影视IP与周边衍生品更好地结合，形成「1+1＞2」的效应，是目前影视公司与潮玩公司们还在持续探索的课题。可以肯定的是，随着相关产业链不断完善，越来越多的玩家不断进入，这个市场将持续火热。

　如今，不仅影视公司看到了IP的重要性，本就深耕IP领域的潮玩公司也持续发力。图为消费者正在选购史迪奇相关产品。

　　看完新上映的电影和热门电视剧，顺手买一些潮玩盲盒、徽章、压克力挂件等「谷子」（英文goods的谐音，指周边衍生品），已经成为目前不少年轻人的新消费喜好。特别是今年电影《哪吒2》的爆火，带动了整个衍生性商品市场的热情。近期，电影《星际宝贝史迪奇》的热映也再次带动史迪奇这一IP的衍生性商品热卖。

　　伴随着新消费需求的出现，不少潮玩品牌和影

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视公司已开始试水，合作的也不在少数。在他们看来，这俨然是一片尚未完全开发的蓝海。

　　影视衍生品开发

　　受重视

　　在北京三里屯商圈，一个巨大的史迪奇雕像立在街头，吸引不少行人拍照打卡。这是由潮玩品牌52TOYS打造的迪士尼知名IP史迪奇巨型装置，其配色灵感来自品牌于电影《星际宝贝史迪奇》上映前夕推出的新品「史迪奇暖粉系列」。

　　在巨型装置之外，52TOYS的新品「史迪奇暖粉系列」也出现在了电影首映礼现场和品牌线下门市，不少影迷在首映礼观影结束后，直接前往不远处的门市选购史迪奇潮玩产品。

　　「刚看完电影，感觉史迪奇太可爱了，想要拥有。」「在戏院看到了史迪奇盲盒实物，觉得做工不错。」多位影迷表示，在看完电影后想要购买周边衍生品的心情达到了顶峰。但他们同时也承认，如果现场没能买到，回家后购买意愿就会降低不少。 「看完电影后，是会有些冲动消费。」一位影迷这样说。

　　「这是我们首次跟潮玩品牌有这样的深度合作。」英皇电影城高级品牌经理黄万雄表示，《星际宝贝史迪奇》透过科技革新和叙事深化，赋予史迪奇更细腻的情感表达，能够引起观众的共鸣。 “52TOYS推出的史迪奇系列玩具，不仅能激活史迪奇的治愈属性，引发观众与IP的情感共振，吸引更多观众走进影院观看这部影片。还能承接住观众的情感需求，让他们拥有属于自己的外星小狗’史迪奇’。”

　　「当然，我们也看到了电影IP在

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生品开发方面的潜力。 」黄万雄表示，电影周边与电影IP形成情感联结，激发观众多次观影或推荐行为，而电影周边的销售形成“电影外延消费”，延长IP生命周期。 “史迪奇是一个广受大众喜爱的IP形象，我们判断这部电影能够有很多衍生品开发的可能。”

　　就在不久前，电影《星际宝贝史迪奇》全球电影票房突破4亿美元，在中国票房也表现不俗，这也带动了该电影IP衍生品市场的活跃。中国商报记者注意到，近期除了52TOYS外，泡泡玛特、名创优品等潮玩品牌纷纷推出了史迪奇系列的新品盲盒，如泡泡玛特上新的“迪士尼史迪奇小情绪系列”，就在社交媒体上与电影进行联动宝贝抽奖系列，创优品配合大电影上新的星际售货策略除了盲盒之外，还有不少获得迪士尼相关授权的品牌推出了文具、毛绒玩具、卡牌等衍生品。

　　影视公司看好

　　“谷子经济”

　　近年来，越来越多的国内影视公司已经感受到了衍生性商品开发对影视IP的反哺作用，并且越来越重视。

　　万达电影近期的投资动向就反映了这一点。 5月12日，万达电影发布公告称，其子公司北京影时光电子商务有限公司与关联方上海儒意星辰企业管理有限公司（以下简称儒意星辰），拟以1.44亿元的对价购得52TOYS7%的股权。

　　非常明显的是，万达电影和儒意星辰这次投资看好的就是IP衍生品开发赛道，也就是如今的「谷子经济」。身为国内头部IP玩具公司，52TOYS手握多个知名IP授权，如蜡笔小新、猫和老鼠、哆啦A梦、迪士尼旗下草莓熊、史迪奇等等。并且，先前也有开发知名电影《流浪地球2》系列变形玩具的成功经验，其基于影片中的机械狗「笨笨」推出联名款变形机甲玩具，仅用了10天时间，众筹金额便突破800万元。

　　作为影视公司，万达电影和儒意星辰手握多个IP版权，且拥有完善的戏院体系。身为潮玩公司，52TOYS有较成熟的开发IP衍生品经验，但自有品牌门市通路较少，主要透​​​​过经销商通路销售，万达电影旗下遍布全国的戏院可以弥补其部分通路缺陷。双方的结合，被业界视为一次「强强联合」。

　　除了万达电影外，还有更多影视公司看好「谷子经济」。 2023年，路画影视创立了属于自己的零售品牌－GuGuGuGu，依托路画在日漫电影领域的版权与资源优势，将IP内容、商品、互动体验整合，打造了IP集合店品牌GuGu Home（谷子+咖啡+互动体验）与与电影院结合的Gu GuHotSpot两款店品牌。在电影发行与衍生性商品开发方面，路画影视已经透过《间谍过家家》《排球少年》《名侦探柯南：迷宫的十字路口》等电影IP的成功运营，有了相对成熟的模式。

　　此外，大麦娱乐、横店影视、上海电影、光线媒体等更多影视公司开始在IP授权和衍生性开发上布局。例如5月13日，光线传媒在互动平台表示，公司关于「哪吒」IP的大部分授权业务参与销售分成，相关衍生品覆盖

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在2025财年，IP衍生业务营收达14.33亿元，年增73.1%；业绩则达3.8亿元，年增75%。

　　「单纯靠票房收入，对影视公司来说还是具有一定的不确定性，IP周边衍生品开发能够进行一定的补充。」有业内人士认为，「如果周边衍生品开发得比较好，能够跟影视IP形成正向循环，有利于影视IP的深度开发和长久运营。」

　　另有业内人士认为，目前「谷子经济」的受众主要是年轻人，而电影能够透过衍生性商品来吸引年轻人到戏院观影。 “例如一些特殊电影票根、纪念海报、透卡等等，都能够吸引年轻人的收集兴趣，这也是目前许多影院宣发时采取的方式。”

夏季，很多消费者有防晒的需求。然而市面上标示「防晒」的产品品类繁多，部分防晒衣实际上并不能有效阻挡紫外线，不符合国家标准。市场监理总局发布消费提示，选购防晒用品要聚焦在紫外线防护系数(UPF)。

　　防晒衣，即防紫外线服装，一般是指采用具有防紫外线功能的纺织物制成的服装。防晒衣作为夏日防晒的“第一道防线”，其防晒性能的重要性不言而喻。防晒主要透过布料吸收或反射紫外线来减少紫外线的透过率。根据国家标准GB/T18830—2009《纺织品防紫外线性能的评估》的规定，当产品UPF大于40，且长波紫外线(UVA)透过率小于5%时，方可称之为「防紫外线产品」。

　　在选择防晒衣时，首先需要留意标签讯息，查看吊

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牌是否有标示防紫外线功能及有无UPF值

　　(4050 则标示为「UPF50+」)，UPF值大于40为合格，UPF50+的产品比UPF40+的产品防紫外线表现更好。其次看布料，布料密度越高，防紫外线效果相对越好，尽量挑选厚度适中、布料致密的防晒衣。再次看颜色，浅色布料一般能反射更多可见光，减少热量吸收，体感温度比深色布料低。除了关注防紫外线性能等指标外，还可关注产品的透气性、合体性，确保防晒衣具有高效防护效果的同时兼具舒适性。

　　防晒帽同样是夏日防晒的「得力助手」。市面上常见的防晒帽类型包括空顶帽、宽檐渔夫帽和棒球帽。空顶帽顶部镂空设计，透气性好，但防晒效果集中于帽檐，仅适合短时户外活动佩戴；宽檐渔夫帽帽檐较宽，能全面覆盖脸部、颈部及耳朵，适合长时间户外活动；棒球帽多为前檐设计，遮阳面积有限，适合日常通勤，但需注意后颈、耳朵等区域仍暴露于阳光下的问题。在选购防晒帽时，可注意以下要点：首先，明示具有防晒性能的帽子，一般会在标签上标注防晒性能满足的标准编号和UPF值。 UPF值大于40，产品才具备防晒效果。其次，结合实际使用场景选购合适的款式。再次，选择适配个人的尺

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寸。标签上明示执行FZ/T82002—2016《缝制帽》、FZ/T73002—2016《针织帽》等标准的产品吊牌上一般会标注尺寸代号，如代号50对应50厘米的头围，代号53—55对应53—55厘米的头围。此外，可注意细节设计。部分防晒帽会增加可调节的耳带和头围、防风绳等设计，提升配戴舒适性，消费者可依自身需求选择。

　　除了防晒衣帽，防晒口罩、防晒袖套等也是夏季防晒的「贴心小卫士」。防晒口罩依配戴方式主要分为头戴式、耳戴式及护颈一体式。头戴式透过头带固定，稳定性强，适合长时间户外活动；耳戴式耳挂设计轻便，适合日常通勤，但需注意贴合度以防漏光；护颈一体式覆盖脸部、颈部及耳后，适合高强度紫外线环境。在选购防晒口罩和袖套时，除关注款式及UPF值是否大于40外，产品的凉感性能也值得留意。

　　夏日防晒关乎肌肤健康，不容忽视。消费者在选购防晒用品时，务必透过正规管道购买，仔细查看产品吊牌资讯是否齐全，产品工艺是否精良。优先选择口碑良好、经过专业检测或认证的品牌产品，注重产品的品质和功能性，不要盲目跟风或轻信虚假宣传

夸大、虚假宣传让消费者“踩雷”

　　不容忽视的是，当前珠宝电商直播良莠不齐，亮眼的销售数据背后暗藏行业乱象，一些低质直播间夸大甚至虚假宣传、以次充好、诱导消费，影响行业健康发展。

　　今年4月，国家市场监督管理总局发布10件直播电商领域典型案例，其中两例涉及珠宝直播间以假充真、虚假宣传。在一个案例中，新疆和田某公司在直播前事先将玉石埋入挖掘机铲子内，直播时雇佣人员佯装从铲子内挖出玉石并递给

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主播，主播在直播间宣称玉石为现场挖掘所得，以此吸引人气。

　　另一案例中，阮某某在某平台直播销售时，将仿珍珠产品和仿珍珠项链冒充真珍珠售卖，配套的珍珠鉴定证书均为伪造。当事人违法销售金额共59.97万元。国家市场监督管理总局通报其行为违反《中华人民共和国产品品质法》第三十九条规定，属于销售以假充真商品的行为。今年3月，浙江省诸暨市市场监管局依法将案件移送公安机关。

　　不少消费者有在直播间「踩雷」的经验。云丹霏曾在某直播间下单购买多款手链。到货后的实物令她大失所望：水晶手链黯淡无光，触感如同廉价塑胶制品，也没有承诺的鉴定证书。云丹霏质疑，商家以「直播专供」「特价商品概不退换」等推卸售后责任。她要求退货，商家提出严格的退货条件：须提供官方材质检测报告，并自行承担退货运费。面对价格不低的鉴定费用和繁琐的退货流程，云丹霏无奈地放弃维权。

　　王知在直播间购买了一条号称「天然真多麻海水珍珠」的项链，经过鉴定，该项链的珍珠经过人工优化，且电商商家提供的证书涉嫌伪造。她试图联络商家售后时，发现店家已注销。

　　在北京二环某珠宝城经营彩色宝石店铺的唐磊(化名)表示，人工优化工艺在珠宝业的确存在：「以彩色宝石为例，会透过高温热处理提升宝石净度，并采用灌胶工艺增强宝石稳定性，或运用油浸技术修复细微裂纹。

　　对于证书造假问题，珠宝销售商黄彦音直言，目前珠宝业存在假证、套证等情况。 「套证是指证书本身是真的，但实际商品与证书描述不符，消费者很难分辨。」他解释说，市场上还出现了非专业检测机构出具证书的情况。 “有些消费者不了解内情，以为有证书就能保真，很容易上当、踩坑。”

　　记者在多家电商平台检索发现，多间店提供「珠宝鉴定证书订制」服务，商家宣称「5元-10元即可办理，无须实物检测就能出具权威证书」。记者咨询了一名商家，对方表示，提供产品照片和资讯就能制作证书，单价低至1元/张，通常当日就可完成，且支持扫码验证。该商家还声称，各类珠宝玉石都可制作证书。

　　珠宝国检集团新闻发言人、品牌建立与市场部主任孟晓珺表示，证书造假问题源自于利益驱动下的不良竞争、消费者认知不足等多重因素。她指出，「部分伪造证书不仅外观几可乱真，还配套搭建虚假查询网站和认证公众号，普通消费者很难辨别真伪。消费者在购买珠宝首饰时，可通过扫描证书上的二维码、登录质检单位官方网站或全国珠宝玉石首饰检测报告查询平台等多种方式验证核书真伪。」

　　一名珠宝电商从业人员表示，不良商家恶意竞争、欺骗消费者的行为让正规从业人员深受其害，希望能够有更规范的直播环境，不要让「劣币驱逐良币」。

　　规范珠宝电商发展

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环境、促进珠宝电商消费越来越受到重视。 2024年11月，深圳市场监督管理局发布《珠宝贵金属产品直播行销管理要求》，对直播术语、直播平台管理者、直播间经营者以及商家、供应链提出了具体要求。

　　今年2月，作为翡翠主要市场之一的云南省瑞丽市市场监督管理局发布《珠宝翡翠直播商家「黑榜」名单》，提醒消费者购买珠宝翡翠产品、翡翠原石时，特别是透过直播小程序等网络线上平台进行交易时，务必谨慎，切忌在非正规平台进行交易，只在正规平台上和证照齐全的商业上进行交易。

　　孟晓珺建议，消费者应选择正规销售管道购买珠宝首饰产品，并向商家索取购物发票。她提醒消费者建立理性的珠宝消费概念。 「在购买珠宝玉石时，尤其对高价产品要摒弃『捡漏』心态，透过正规管道购买，规避消费风险。