在上海汉服版权中心负责人眼中，「汉服」始终处于社会现象级热点，究其原因有三：一是博大精深的中国文化和精彩纷呈的中国故事是制造「汉服」时尚话题的宝库；二是没有流行趋势的预测受限，没有国际品牌的对标打压，为创造独一无二的「汉服品牌」赋予了广阔的文化空间；三是丰富的历代服饰和成熟的服装产业链大大降低了「汉服设计」和「汉服产业」的准入门槛
记者钟菡张熠施晨露
这个春节，被称为「新春战袍」的汉服马面裙火了。在山东曹县，以马面裙为主的龙年拜年服，销售额超过3亿元，「曹县卖了3亿的马面裙依然供不应求」等话题冲上热搜。在电商平台，马面裙搜寻量暴增，各大春节晚会上也不乏马面裙的身影。
汉服款式这么多，为什么只有马面裙「出圈」？当马面裙成为时尚单品，汉服爱好者、商家和传统文化学者在接受记者采访时呼吁，不要让马面裙成为一时的流行，要让「马面裙热」带动大众走进更广阔的汉服世界。
厚积薄发
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马面裙火了，最先感受到这一点的是汉服商家。去年12月起，旗铂旗舰店掌柜贺成勇的原创童装汉服店迎来销售旺季。他是浙江台州人，2014年左右开始接触电商，萌生出创业点子。 「刚开始是从童装旗袍做起。2018年，短视频平台兴起带火了汉服，而市面上儿童汉服产品比较少。”
在许多消费者的印像中，马面裙最早「出圈」源自于2022年7月某国际品牌「抄袭马面裙」风波。在法国巴黎街头，不少华人和留学生身穿汉服举牌抗议，呼吁国际品牌停止文化挪用。
「我就是从这一事件开始了解马面裙的，它看起来像日常穿的百褶裙，有传统汉服的味道，并且不是太夸张，可以和很多日常服饰搭配。」在上海工作的俞璨说，去年开始，在上海街头能看到越来越多女生穿马面裙。她认为，「抄袭马面裙」风波过后，不少汉服部落客、爱好者自发性科普马面裙的相关知识，给出马面裙的日常搭配方案，「让更多人骨子里的传统文化血脉觉醒」。今年春节，她自己挑了一红一黑两件马面裙当作拜年服。
经营独立汉服品牌的「90后」设计师孟玥岑毕业于东华大学，从2019年开始做汉服。尽管店铺并非主营马面裙，但马面裙依然是销量最高的单品之一。她认为，马面裙不是突然爆火，而是厚积薄发。 「在汉服圈，明制汉服一直是最受欢迎的，一来是因为它的年代离当代相对较近，有更多出土文物形制参考，一开始就被宣传为’正统’汉服，同时，它也是最’穿得出去’的汉服，而明制马面裙是与明制汉服上衣最搭的下装。”
如今，一些专营马面裙的店铺业务量庞大，一场直播卖几十万件并不稀奇。大批量生产降低了售价。 「有了大商家，也会拉低其他店铺的定价。」孟玥岑也在关注马面裙市场，在她看来，这个市场离完全爆发还有很大空间，它的顶点可能还远远没有达到。
节庆后上班第一天，中国装束复原团队中负责美术工作的胡晓一直忙到23时过后才有时间接受记者采访。今年河南卫视龙年春晚的舞台上，装束复原团队为演员杨幂在《入梦风华》节目中制作了三套复原装束，其中一套就是“金桂色祥云地月宫仙女玉兔纹马面裙”搭一件“绿色锦缘暗花缎合领对襟衫”，光看名字已经诗意意。 「这件马面裙根据明代织物残片复原，织锦、暗花工艺和整体裁剪方式都有比较浓的明晚期风格——
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纖細瘦長，這是現代人比較喜歡的廓形，也契合穿著者的個人氣質和外貌特徵。」胡曉介紹，整件衣服從研發到生產花了半年時間，難度主要在工藝上。
中國裝束復原團隊旗下品牌「桑纈」考究出處和版型，對傳統工藝要求較高，馬面裙售價在千元以上。胡曉告訴記者，馬面裙通常是指裙門像城牆「馬面」、兩側打褶的兩片式裙裝。市面上流行的馬面裙在工藝上和古代有所差別，仍可看作傳統服飾在當代的演進和傳承。 「馬面裙在宋元時期出現雛形，明清進入高峰，一直到近現代依然流行。而且它的款式、框架從誕生起就基本固定下來，只是裁剪、放量、裝飾手法隨著不同時代的流行有所變化。”
可以說，馬面裙有很強的傳承性，同時也有時尚屬性，或許是它在當下能成為時尚單品的文化基因。不過，胡曉也認為，馬面裙能「出圈」有天時地利人和的因素，其他漢服款式可能很難複製。
