化妆不仅是一种变美手段，更是个性表达和自我塑造的重要途径。随着出行升温，彩妆市场再次迎来繁荣。爱美人士对妆容多变、情绪疗愈和个人化精神价值的需求达到了新的高度，催生了更丰富的彩妆产品与妆容趋势。
化妆流程平均以「3步彩妆」定妆产品高速成长
天猫发表的2024年彩妆趋势白皮书显示，2
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023年中国彩妆市场的规模高达585亿，预计2025年将成长至703亿。
精心化的妆容，最怕出门被不小心蹭到或一流汗就掉了！从彩妆细分品类成长趋势来看，各类彩妆的成长点各不相同。底妆趋势体现在上妆持久的功效，定妆喷雾、粉霜、气垫等产品提供了更为便捷的上妆体验，整体高速增长；唇妆趋势体现在唇部细节上，唇笔、唇线笔高速增长；面妆趋势体现在面部嘭弹感觉打造，腮红色、胭脂类宠物；整体而言，年轻族群对底妆及面妆诉求较高，而成熟族群则更青睐精致全妆。
在电商平台上，彩妆大盘人群平均会使用3步彩妆类别在日常化妆流程中。 25至49岁人群会购买更多彩妆品类以绘制精致妆容。从化妆使用品类来看，少数品类即可建构绘制局部快手妆容，其中面妆仍为基础步骤，脸妆叠加唇妆、眼妆则增加了一定的妆容丰富度；精致全妆仍保持较高份额，但趋势有所放缓。同时，可以发现腮红、高光、唇线笔、卧蚕笔等小品类也受到关注。
点缀生活细节妆容与场景密切相关
在社群媒体上，妆容、场景是彩妆消费
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者的核心讨论点，彩妆商品仍是热门话题。越来越多的用户关注妆容造型一体化，在提及妆容时，将应用场景、服装配件、彩妆产品、彩妆效果、妆容亮点等作整体化打造，便于分享安丽。
在妆容方面，越来越多的用户开始搜寻多变妆容教程，打造个性化、场景化氛围感，「烟熏妆」「节日妆」「新娘妆」为热门妆容概念，彩妆人群纷纷效仿。
在场景方面，人们会根据特定场合选择合适的妆容做情景适配，高频出现的场景为“节日庆祝”“结婚”“日常通勤”，让妆容点缀生活细节。
「轻妆」打造毫不费力的美新中式妆容席卷年轻一代
彩妆市场如今有着怎样的趋势？
趋势一是「轻妆感」持续风靡，人们追求温婉原生感妆容。 “化妆的尽头是淡妆”，看起来毫不费力的美才是美妆“绝学”：轻薄的底妆、毛流感的眉毛、杏粉色的唇部，无一不围绕着“无妆感”进行。
趋势二是年轻一代追随的国风浪潮也席卷了美妆界。其中，新中式妆容的重点是追求脸部平整度，线条流畅温婉，有一定明艳度。具体体现在白皙自然的底妆，脸部的适度留白，眉形平缓，弱化眼部色彩，眼线媚而不妖，以及颜色饱和度较高的唇部；另外一股「势力」是古典妆容，与新中式的区别是，眉形柔和细长并且以灰黑色系进行突出，眼部用大地色眼影勾画出深轮廓。这样古典的妆容与旗袍穿搭堪称绝配。
趋势三是欧美风妆
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容正在融合亚洲元素焕发新生机。欧美妆容强调脸部立体感，以及整体精致，但又要融入亚洲人的性格特征，不过分浓烈张扬。脸部透过腮红、高光、阴影等妆法打造立体感，眉毛也透过在眉底叠加深色略微晕染这样的细节打造立体感，眼部以大地色系眼影打底消肿，并以深浅眼影层次晕染。鼻部同样透过在山根打阴影和鼻头提亮等方式强调立体感。这类妆容的偏好者以35岁一下、有适度风格表达需求的女性为主。
趋势四是根据不同的流行趋势，一些「当季」妆容总会在适当的时候出现。例如新年、春节期间的龙女红妆，眉尾三分之一处以红色唇膏勾勒结束，成为社交媒体一时的爆款妆容；美拉德妆容则于美拉德穿搭兴起的秋冬季出现，用杏橙色等收缩色调强调面中部，偏棕系的唇部与腮红、眼部色调统一，与秋冬季节形成完美呼应。
此外，彩妆产品的新趋势是纯净美妆出圈，拥有环保概念与强调成分安全的产品更受重视。同时，「一物多用」的美妆单品也收获大量粉丝，其实种类繁多的美妆产品有很多功能重复之处，如果有一个单色单盘产品，既可以用于腮红、眼影，也可以当做唇膏，自然会成为「极简人士」的心头好。此外，单盘多色的产品也不容易出错，日常百搭的颜色，轻松打造多种妆容
