即将步入年关，春节消费市场呈现红火景象。年夜饭预订火热开启，「中国红」服装饰品在电商平台问鼎热榜…充满仪式感的「风」也吹进了宠物圈，宠物「年夜饭」「压岁粮」「写真照」走俏春节市场。
春节将近，宠物「年夜饭」「压岁粮」正在热销。 （中国商报记者周子荑/摄）
宠物「年夜饭」走俏
随着春节临近，宠物消费市场也变得年味儿满满。宠物「年夜饭」等宠物食品套装备受养宠人士关注。同时，宠物「压岁粮」也开始出现。多元化的宠物食品春节礼盒，推动「宠物过节」成了「宠物界」的新风尚。
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从市场来看，品类多元、样式精致的宠物「年夜饭」正走俏各大电商平台。记者注意到，在淘宝电商平台上，YUMMY队长宠物商店、淘麻的南瓜店等店铺的「年夜饭」礼盒备受宠主青睐。在京东电商平台，小鲜粮、馋小汪等品牌的「年夜饭」礼包丰富有趣，颇受好评。其中，京东平台上的「年夜饭」大礼包里不仅有像征「年年有余」的冻干礼盒、「御膳房」礼盒等具备传统文化元素的食品套装，还有十分喜人的红色马面裙宠物服饰。
YUMMY队长宠物店、淘麻的南瓜店等店铺的「年夜饭」礼盒备受宠主青睐。 （图片来源：YUMMY队长宠物店）
除网店外，宠物食品产业的头部品牌也积极布局春节市场。国产头部宠物粮品牌麦富迪相关负责人对中国商报记者表示，麦富迪捕捉到了春节宠物市场成长的趋势，在近年来精心打造了「麦富迪春节礼盒」系列。 2024年品牌的龙年礼盒做了飞盘“霸弗饼”，今年，品牌更是创新推出“霸弗丛林食谱盲盒”，透过神秘探险主题和随机惊喜，让养宠人士的开箱变得充满期待与乐趣。
超市内正在贩售的宠物「年夜饭」。 （中国商报记者周子荑/摄）
国产日化品牌立白近年来也在宠物赛道不断加码。今年春节期间，立白为有出行需求、无法照顾宠物的「铲屎官」们提供宠物寄养服务，由经验丰富、专业的护理人员对寄养宠物进行日常生活照顾、卫生打理、陪伴娱乐。同时，为了解决春节期间客人洗护出行困扰的问题，立白还推出会员免费接送洗护的服务，由专车专人上门点到点接送，“一车一宠”，降低了出行不便给宠物家长带来的洗护困扰。
雀巢普瑞纳旗下宠物食品品牌冠能也推出了新品“压岁粮”，包括幼年期猫粮、小型犬幼年期犬粮两种新年限定礼盒，“中国红”的包装亦融入了压岁包、烟火等传统节日元素。
宠物食品市场的创新，既满足了宠主对宠物节日「仪式感」的需求，也为其提供了更为丰富和个性化的节日体验。
「精致养宠」迈向新奇特
「精致养宠」除了体现在「食」上外，也体现在「拍」上。
「我刚『预制』完『四月』的新年写真。」养宠人士刘女士对记者说，春节将至，为了让年味儿再浓厚一些，她给家里的猫咪「四月」穿上了红色服饰，还买了春联、灯笼、背景纸、补光灯等拍照道具，用新年为猫咪拍摄了「大片」。时机一到，她就会在社群媒体平台上「大秀爱宠」。
如今，布置红色新春主题，为宠物拍摄「年味儿」写真照片，也成为「宠物界」的潮流风向标。在这些精心策划的照片中，宠物往往被装扮得富有节日特色，如穿戴节日主题的服饰、配件等，一张张新鲜出炉的「贺岁大片」将宠主过年的仪式感直接「拉满」。宠物春节照片分享在社群媒体平台上，也成了宠主别具特色的过年仪式。
在用镜头记录「宠物也过节」的潮流驱动下，宠物春节服饰以及美容服务等市场消费趋势也日益显著。宠物节日庆典类的服饰以其趣味性和主题性为特点，成为节日中的一大亮点，宠主也乐于为爱宠购买这些保暖且具有节日氛围的服饰道具，以此提升节日体验。宠物洗护、美容服务也是宠主春节消费的一部分。
「目前来说，整个宠物市场还有很大的进步空间，很多企业都在做创新尝试。宠物’年夜饭’等产品的出现，实际上是营销方面的创意，让养宠人士更有仪式感。」中国食品产业分析师朱丹蓬对中国商报记者表示，这种新、奇、特的感觉，匹配了宠物行业的整体发展趋势，在行业竞争后，更多创意行业竞争。
麦富迪相关负责人表示，公司坚信，
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今年春节的宠物消费市场将维持强劲的成长势头，市场将涌现更多个人化、情感化的消费需求。随着社会的进步和人们生活水准的提高，越来越多的家庭将宠物视为不可或缺的家庭成员，这意味着宠物消费不再局限于基本的食品用品，而是朝着更高层次的精神满足迈进。
消费者为爱宠选购「压岁粮」。 （中国商报记者周子荑/摄）
宠物消费市场创新升级
回顾2024年宠物市场，整体发展一路向好。根据《中国宠物产业白皮书》（以下简称白皮书），2024年城镇（犬猫）消费市场规模较去年同期成长7.5%，突破3,000亿元。其中，犬消费市场规模达1,557亿元，年增4.6%；猫消费市场规模达1,445亿元，年增10.7%。
「我们认为，未来的宠物消费市场将发力情感共鸣、文化融合、社交属性三个面向。」麦富迪相关负责人表示，在情感共鸣方面，消费者越来越重视宠物产品所传递的情感价值，他们愿意为那些能够增进人宠关系、创造美好回忆的商品支付溢价。在文化融合方面，传统节庆和文化的影响力越来越大，促使宠物品牌将中国传统文化元素融入产品设计中，而这种文化融合也反映了当代年轻人对传统文化的热爱与美学回归。
「社群媒体的普及，使
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得宠物消费行为具有更强的社交属性。消费者乐于分享自己与宠物的日常生活，而那些易于传播、富有创意的产品往往能迅速走红，成为社交媒体平台上的热门话题。春节恰恰提供了这样的时机和场景。 」麦富迪公司相关负责人补充说。
值得一提的是，随着老年宠主占比下降、年轻宠主占比持续攀升，宠物消费市场正呈现新景象。目前，宠物市场结构稳定，细分市场小幅波动。白皮书显示，过去一年里，宠物食品市场仍是主要消费市场，市占率达52.8%。宠物用品、服务市占率较低，分别为12.4%、6.8%，但有较大的上升空间。
朱丹蓬表示，从整体来看，国内宠物食品以及用品行业已步入了一个外资领头、内资跟进、百花齐放的时间节点，在行业开始「内卷」、竞争加剧的背景下，品牌如何创新升级、如何迭代是接下来需要解决的课题，国内宠物消费市场的发展值得期待。
