每年12月12日前后，为中国内地「双十二」年终购物季。 2024年“双十二”，消费“户外风”续热。
诸多成衣企业凭借「冲锋衣」品类实现高成长。据电商淘宝相关负责人透露，今年12月，其平台冲锋衣成交年增21%，其中iFashion板块的部分商家成交量较去年同期成长达85%。
“十件冲锋衣，六件三门造”，这句话在浙江台州三门县广为流传，这座“冲锋衣之城”汇集了300多家冲锋衣生产企业。 12月，三门县多个企业车间正在快马加鞭制衣，不少企业订单大增。
「这两天我们正在赶一个80,000件的大单子，
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忙得不行。 」位于三门县的森波户外用品公司车间里气氛热火朝天，企业合伙人郑源森接受中新社采访时表示，今年冲锋衣行情比去年更火爆，销量节节攀升，以每年翻一番的速度增长。
近段时间，像森波户外这样的企业每天平均接待客户上百批。走进当地企业车间，成排的生产设备一字摆开，各种缝纫机器「哒哒」作响，多种款式新颖的冲锋衣成型即出。
近日，工人在台
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州三门的森波户外用品股份有限公司车间内忙碌工作。中新社记者肖健摄
森波户外是当地第一批转型的企业之一。郑源森说，当地绣衣产业十分发达，「台州刺绣」已有千年历史。 1990年代，随着绣衣产业日益饱和，功能性强、颇受海外客户青睐的冲锋衣走进了三门厂商的视野。凭借绣衣产业累积的产业链、手工艺人才队伍以及通路基础，三门冲锋衣产业快速萌芽。
2010年左右，随着中国电商平台的崛起，三门冲锋衣拓展线上市场，迎来一波热潮。自2020年以来，户外运动在中国勃兴，消费需求逐渐多元化，冲锋衣这条赛道上涌进更多玩家。
郑源森说，今年冲锋衣市场最大的变化是从专业户外转向日常场景。面对市场变化，各家冲锋衣企业都在探索市场区隔的道路。如轻奢、时尚的款式，主要针对年轻族群，又如工装、制服、亲子户外等，面向多种族群的市场。
此外，当地多家企业也正在研究冲锋衣内嵌心率监测器、湿度感测器等。企业利用自发热石墨烯技术，研发出能自发热的智慧化冲锋衣，开发锁温电热丝、科技防蚊虫等系列场景化功能，产业链愈发完整。
近日，顾客在台州三门选购冲锋衣。中新社记者肖健摄
2023年，三门县冲锋衣企业年产量约8,000万件，产值约120亿元(人民币，下同)，已形成海内外销售两旺的产业趋势。
「有个德国客户两次专程飞来三门，说三门
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的冲锋衣品质好、价格合适，在户外穿保暖又耐脏。 」郑源森说，气候寒冷的俄罗斯、加拿大等地是三门冲锋衣的主要海外市场。企业订单已排到明年春节前后。同样位于三门的浙江蓝途户外用品公司副总经理张瑜受访称，今年该企业生产的冲锋衣已出口到6个国家。
根据艺恩行销智库数据，预计到2025年，中国运动户外用品市场规模将成长至接近6,000亿元。从消费者讨论热度来看，冲锋衣成为户外用品中热度增速最高的类别。冲锋衣的消费圈层也更加多元化，除户外爱好者外，还吸引美妆、旅行、穿搭等兴趣族群。
有冲锋衣产业从业人员表示，随着2025年哈尔滨亚冬会的召开，户外运动或将迎来又一波热潮，冲锋衣也将「冲锋」更大市场。
