老家安徽阜阳的王婷婷今年的年货清单多了一个品类「国产美妆」。 「以往我都大包小包带些补品什么的，但今年我准备化繁为简直接快递，而且还特意准备了一些国产美妆作为年货带回去，新年礼盒有特色而且性价比高。」王婷婷边说
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边拿出了极具新年特色的国潮美妆礼盒给记者看。
随着春节的到来，各大美妆品牌成为今年年货「新宠」。新年礼盒、龙年套装…在百花齐放的美妆品牌中，国产美妆更是异军突起。国潮兴起，国货品牌正迎来高光时刻。
仔细梳理能发现，这些颇受消费者喜爱的国产美妆品牌，不少都是“浙江美妆”，无疑这也成了浙江经济发展中的一匹“黑马”。
数据显示，2023年浙江省化妆品制造业营业收入年增21.8%、利润总额年增32.7%、出口交货值年增42.7%。
美妆产业是经济发展的新增长点。浙江省药品监督管理局化妆品监管处处长吴晖表示，从化妆品大省到化妆品强省，近年来浙江美妆已形成了相对完整的产业链，包括以杭州、湖州为核心的中高端护肤品制造集聚地；以金华义乌包为核心的出口彩妆制造地；此外，近年来杭州地区也收集了大量的美妆品牌营运公司，无数的电商店铺、直播间及网红达人。
一名群众正在体验美妆产品。 (资料图)周其摄
「颜值经济」驱动下，「Z世代」成了国产美妆市场的主力。商务部研究院发布的数据显示，目前国内90、00后人口规模达3.4亿人，成为国产美妆崛起的最强动力。
00后潘宜佳告诉记者，不少同龄人都只买国产品牌，“性
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价比”高是他们对国产品牌的“定位”，“希望国产化妆品可以在产品成分以及功效上做得更好。 ”重研发、讲功效将是国产美妆行业未来发展转型之路。
浙江省药学会化妆品专业委员会主任委员、温州医科大学皮肤科学研究院执行院长金利泰表示，作为融合医学、材料学和美学等多学科的美妆行业，如何运用科技手段突破行业困境，应当值得思考。
中国美妆先驱毛戈平谈及浙江和中国美妆产业的未来发展时曾和中新网记者表示，树林要从几棵树的成长开始。 「很多国家的美妆品牌已是树林，但是所有的树林都是从一棵树开始，在未来的10年、20年，我们也会成为树林。”
「身为监管部门更要不断思考在美妆产业监管与发展上的创新。」吴晖告诉记者，2024年「浙江美妆」继续以吃「改革饭」、打「品质牌」、走「融合路」为基本路径，包括开展「时尚潮妆」有礼行动，发布浙江美妆城市礼品团体标准，引导团体标准发展体现山水特色、文化底蕴、城市气质、地理风情的国货「潮品」、「浙妆」好礼；透过建立浙江特色化妆品植物原料资料库，培育生态美妆「七仙女」(铁皮石斛、黄精等七种特色化妆品植物原料)等一系列举措，助推浙江美妆发展高品质。
