随着气温上升，脱掉厚重的羽绒外套、大衣，人们的日常穿搭又丰富起来。今年有两大亮点值得关注：结合时尚与运动户外功能性需求的「都市户外」穿搭大行其道，新国风也成为大众时尚。
「网路原生代」是新风潮造浪者
作为「衣食住行」中排在首位的生活需求，服饰从古至今都承载着人们对美好生活的无限向往。近年来，人们更是将当下的生活态度与个人喜好注入穿搭艺术中，步入「爱美自由」的时代。
如今时尚话语权已发生迁移，时尚缔造者
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不再是时尚大刊与机构，「自上而下」的时尚风向已被「自下而上」的模式取代，「网路原生代」成为新风潮的造浪者。五金女孩、热力穿搭、美拉德风、新中式老钱风等由一般人发起的穿搭热点先后接棒。
2024年抖音服饰潮流调查显示，明星等娱乐文化是服饰类内容的超级媒介，最容易引爆热度。因此，各服饰品类尤其喜欢跟进影视综造型、明星穿搭、节庆穿搭等即时热点，方便启动热度链条。日常与运动几乎成为最受关注的穿搭场景，百搭也成为最普适的功能需求。
「都会户外」穿搭被广泛选择
在人们偏好的穿搭风格中，「都会户外」摇摇领先。随着生活方式的演进，场景间的边界变得模糊，出行穿搭不仅要兼顾时尚感和多样化风格，还要满足运动户外的功能性需求。因此，都会户外风成为近半数用户的未来选择。在色系方面，经典永不过时，超半数用户选择实用性满分、始终不落伍的黑白配色。
当户外的风从山海吹进城市，轻运动穿搭就成为都市青年逃离繁重城市生活的一点心灵慰藉。在运动与生活的绝妙平衡间，城市机能风、山系穿搭、Clean Fit备受「时尚Icon」们的青睐，也带动了冲锋衣、防晒衣、鲨鱼裤等运动单品成为爆款。
新国风向全年龄扩散
新国风已成为一种大众时尚。
在今年央视的春晚舞台上，传统纹样创演秀《年锦》吸睛无数；杨幂的新中式穿搭更是频繁登上热搜。新中式、汉服、马面裙等新国风关键字不断出现在人们的视野中，中式美学正在席卷时尚圈。这场潮流盛宴的背后，是现代工艺与传统美学的融合碰撞，从布匹织造工艺到版型改良设计，新国风是传统文化在当代的「重生」。
淘宝服饰发布的《龙年新国风趋势报告》显示，近年来，新国风呈现从「元素」到「设计风格」的转变，从早年间的简单印花到现在的设计融入，新国风服饰已形成一个品类丰富、供给庞大的新市场。
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数据显示，「龙纹」是2024年新国风的TOP流行元素，有近万款「龙年」原创限定新品上架。同时，宋锦和战国袍也在龙年新春呈现爆发式成长，搜寻量与成交量双增。
目前新国风的主要受众是18岁至35岁的年轻女性，平均每10个该年龄层的女性消费者中就有8.32人曾经搜寻过「汉服」「新中式」等关键字。核心人群之外汉服消费者呈现全年龄层增长。以40岁以上女性族群为例，年成交年增率成长超100%。
有许多人在龙年第一次尝试「穿汉服」。光是春节期间就有超100万人第一次下单汉服。其中，马面裙因其可与针织衫、衬衫等日常服饰搭配的特性，是许多人首选的入门款。马面裙持续升温，2024年开年以来，每日平均超过70万人搜寻相关类目。
