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每年12月12日前后，为中国内地「双十二」年终购物季。 2024年“双十二”，消费“户外风”续热。

　　诸多成衣企业凭借「冲锋衣」品类实现高成长。据电商淘宝相关负责人透露，今年12月，其平台冲锋衣成交年增21%，其中iFashion板块的部分商家成交量较去年同期成长达85%。

　　“十件冲锋衣，六件三门造”，这句话在浙江台州三门县广为流传，这座“冲锋衣之城”汇集了300多家冲锋衣生产企业。 12月，三门县多个企业车间正在快马加鞭制衣，不少企业订单大增。

　　「这两天我们正在赶一个80,000件的大单子，

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忙得不行。 」位于三门县的森波户外用品公司车间里气氛热火朝天，企业合伙人郑源森接受中新社采访时表示，今年冲锋衣行情比去年更火爆，销量节节攀升，以每年翻一番的速度增长。

　　近段时间，像森波户外这样的企业每天平均接待客户上百批。走进当地企业车间，成排的生产设备一字摆开，各种缝纫机器「哒哒」作响，多种款式新颖的冲锋衣成型即出。

　　近日，工人在台

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州三门的森波户外用品股份有限公司车间内忙碌工作。中新社记者肖健摄

　　森波户外是当地第一批转型的企业之一。郑源森说，当地绣衣产业十分发达，「台州刺绣」已有千年历史。 1990年代，随着绣衣产业日益饱和，功能性强、颇受海外客户青睐的冲锋衣走进了三门厂商的视野。凭借绣衣产业累积的产业链、手工艺人才队伍以及通路基础，三门冲锋衣产业快速萌芽。

　　2010年左右，随着中国电商平台的崛起，三门冲锋衣拓展线上市场，迎来一波热潮。自2020年以来，户外运动在中国勃兴，消费需求逐渐多元化，冲锋衣这条赛道上涌进更多玩家。

　　郑源森说，今年冲锋衣市场最大的变化是从专业户外转向日常场景。面对市场变化，各家冲锋衣企业都在探索市场区隔的道路。如轻奢、时尚的款式，主要针对年轻族群，又如工装、制服、亲子户外等，面向多种族群的市场。

　　此外，当地多家企业也正在研究冲锋衣内嵌心率监测器、湿度感测器等。企业利用自发热石墨烯技术，研发出能自发热的智慧化冲锋衣，开发锁温电热丝、科技防蚊虫等系列场景化功能，产业链愈发完整。

　　近日，顾客在台州三门选购冲锋衣。中新社记者肖健摄

　　2023年，三门县冲锋衣企业年产量约8,000万件，产值约120亿元(人民币，下同)，已形成海内外销售两旺的产业趋势。

　　「有个德国客户两次专程飞来三门，说三门

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的冲锋衣品质好、价格合适，在户外穿保暖又耐脏。 」郑源森说，气候寒冷的俄罗斯、加拿大等地是三门冲锋衣的主要海外市场。企业订单已排到明年春节前后。同样位于三门的浙江蓝途户外用品公司副总经理张瑜受访称，今年该企业生产的冲锋衣已出口到6个国家。

　　根据艺恩行销智库数据，预计到2025年，中国运动户外用品市场规模将成长至接近6,000亿元。从消费者讨论热度来看，冲锋衣成为户外用品中热度增速最高的类别。冲锋衣的消费圈层也更加多元化，除户外爱好者外，还吸引美妆、旅行、穿搭等兴趣族群。

　　有冲锋衣产业从业人员表示，随着2025年哈尔滨亚冬会的召开，户外运动或将迎来又一波热潮，冲锋衣也将「冲锋」更大市场。

　冬日的辽宁省营口市鳅鱼圈区芦屯镇，留屯村村民欧振攀家人头攒动、热闹非凡——这天正是欧振攀儿子的婚宴。

　　大红的喜字贴在醒目位置，婚宴大棚内暖意融融，棚外几口大铁锅冒着热气。凉拌花生、自制皮冻、酸菜锅…菜单上12道家常菜，外加两道主食。 「菜肴简约又用心，食材经济实惠，主人客人都满意。」欧振攀说。

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　　院门口，留屯村党支部书记

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张云成提醒着客人：「老欧家给备了打包盒，每桌吃不完的饭菜别忘了拿回家，也算沾喜气喽！」伴随音乐声入席就座，婚宴热闹喜庆。结束后，几名村民围在一起洗刷碗筷。盘子内除了汤汁，基本啥也没剩。

　　在前几年，村子里红白喜事办宴席，则是另一番景象。

　　「你家办10桌，我家就要办20桌，你家上16道菜，我家就18道菜，饭菜还要’堆叠冒尖’，用海碗盛放。」不少村民为了面子，选择硬着头皮搞排场。村民李福芝深有感触，“有时每桌要上20多道菜，最后不少菜却几乎没动。”

　　买房订婚办、盖房买车办、升学祝寿办，「最多时村里每年要摆宴席上千桌。」张云成说，「我们估算了一下，每年因此产生的剩菜剩饭超1吨，大多进了泔水桶。」村两委成员逐门逐户调校，「95%以上的村民都非常反对、不适合这种风声。

如何破局？

　　党员余成涛首先

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站了出来：「我家孩子考上了大学，我就请两桌。」10多个亲戚朋友，也很热闹。

　　村看村，户看户，群众看党员干部。党员干部带头，村里趁热打铁，成立了红白理事会。理事会透过征求村民意见建议，召开村民代表大会，商定了红白理事会章程。 「每户最多不超15桌，每桌标准控制在400元以下，大海碗换成平盘，菜肴主打家常。这得到了村民们的认可。」村红白理事会副会长李振先说。此外，重要宴席简办、非必要宴席不办，吃不完的饭菜打包，村民还可以获得积分奖励，在村里的积分超市兑换商品。

　　旧风气刹车了，新风尚扎根。 「咱们村每年都为新考上的大学生、新入伍的年轻人开集体欢送会，重阳节会给老人过’集体生日’。」张云成说。

　随着气温下降，保暖服饰作为冬季刚需迎来了销售旺季。众多商家紧盯消费需求，抓住「冷」商机，为消费市场增添浓厚暖意。从线上消费趋势来看，近期保暖服饰相关搜寻量已超过2,000万次，保暖内衣、羽绒外套、儿童保暖、保暖护膝、保暖背心是消费者搜寻量最高的五大关键字。市面上保暖服饰种类丰富，一衣多穿、灵活百搭的各类保暖服饰深受消费者喜爱。

　　今冬的顶流单品当属羽绒外套。从轻

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薄短款到宽松肥大的被子款，从简约纯色到个性印花，从舒适内搭到硬核防寒外穿，多样化风格的羽绒服重回保暖市场“C位”，夺回曾被冲锋衣、军大衣、摇粒绒等产品抢走的市场。通勤、商务、冰雪运动、露营户外等不同穿着场景，对羽绒外套的款式、剪裁等提出了不同要求，除了保暖性是核心，轻便性、实用性同样重要。从购买评价来看，消费者对羽绒外套的保暖效果、轻盈性、柔软度、合身度和时尚度最为关注。

　　除了羽绒服，保暖内衣也是冬季不可或缺的「御寒神器」。线上消费数据显示，在各类保暖服饰中，购买保暖内衣的消费者数量占比最高，达17.7%。随着科技进步，现在的保暖内衣更加重视产品细节，如采用先进的排汗技术帮助身体保持干爽，轻薄无痕的面料设计让人在严寒中也不会显得臃肿。从消费者评价来看，柔软舒服、保暖效果好、尺寸合适、薄厚适合、修身等成为关注焦点。

　　整体来看，消费

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者在购买冬季保暖服饰时，注重兼顾保暖舒适和轻盈，对产品品质提出了更高要求。目前，科技保暖已成为服装品牌吸引消费者的关键，透过将科技元素融入冬季服饰，不仅提升了产品的保暖性能，也满足了消费者对品质和个人化的追求。相关品牌商家要抓住「好看的不抗冻，抗冻的没有型」这一冬季服饰痛点，推出更多品质优、款式美的保暖服饰，为消费者带来舒适、温暖和美丽。 

　近年来，我国美妆个护产品市场规模持续扩展，随着消费者多样化、精细化消费需求的增加，美妆个护新趋势带动细分品类的快速迭代与成长。

　　男士精细保养需求不断成长，为美妆保养市场带来新的成长点。越来越多年轻男性消费者不再只需要刮胡子和洁面产品，而是愈加关注自身皮肤健康和外在形象。数据显示，男士护肤体验装成交额较去年同期成长超10倍，男士脸部精华、男士爽肤水成交额成长均超70%。

　　消费者对精细照护的需求逐渐延伸至头部

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、身体、口腔等全方位，润发精华、发膜等能满足消费者精细需求的品类受青睐。同时，消费者对美妆个护产品成分的科学性和有效性更为关注，含有重组胶原蛋白、黄耆、玻尿酸、水杨酸等成分的美妆保养品销量成长最快。含有神经醯胺、玻尿酸、山茶花、积雪草、水杨酸等成分的个人护理产品销售快速成长。

　　伴随文化自信不断提升，消费者不再一味追求“洋品牌”，对国货美妆个护品牌的认可和信赖显著增强。近年来，国货品牌愈加注重自主研发创新，力求在品质、设计、行销等方面与国际大牌一较高下，越来越多国货品牌在产品成分和配方上取得突破。国货品牌巧妙地将传统文化元素融入现代设计之中，透过深入研究国人的肤质和美学偏好，推出众多符合本土市场需求的产品，从而在竞争激烈的市场中找到了

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立足点。

　　2023年，我国化妆品零售额达4,142亿元，年增5.1%；美容化妆品及洗护用品出口额为458亿元，较去年同期成长22.8%。未来，美妆个护市场的产品竞争和行销竞争将更加激烈。产品的研发和创新是保持竞争力的关键，相关企业应加强对消费者需求的洞察和趋势研判，放大差异化优势，透过独特的产品功能定位、设计理念和品牌价值赢得消费者关注

　　生育保险，补缴是否还有效

　　多位读者网友反映，依照当地健保规定，只有连续9个月至12个月连续缴纳健保费用，才可以享有生育保险及津贴，逾期缴费、哪怕随后补缴也无法享有生育保险。

　　四川攀枝花市的王先生说，妻子

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2019年起就职于攀枝花市某建材有限公司，入职后一直按期按规缴纳五险一金。但公司因资金周转困难，延迟缴交了今年8月的社保费用。王先生妻子生产出院时办理医保结算，享受了医保待遇，但随后接到相关部门电话通知，因为她所在的公司延迟缴纳保费，不能享受医保待遇，要求他们退还所报费用。 「其实在9月3日，公司就已补缴了8月份的社保费用。难道延迟了一个月交，就不能享有相关待遇了吗？」王先生表示不解。

　　内蒙古扎兰屯市的韩女士也遇到类似问题，她所在的企业每次累积一段时间的营收，才能一次缴纳全体职工的五险一金。但办理生育相关费用报销时，扎兰屯市医保局工作人员告知她，积攒保费缴纳生育险的情况不能享受生育保险及津贴，「只有每月按时缴纳生育险才能算是连续缴纳，企业攒够半年钱来缴纳半年保费的，即使缴费记录是连续的也不行」。

　　河北保定市读者赵女士说，「现在国家支持生育，政策也越来越好。河北的生育险保险还是要连续缴纳12个月才有效，差一天都不行。」她表示，如果企业一时出现资金紧张，逾期缴纳保费，这家企业的女员工就不能享受生育保险了。那她们的生育福利如何保障呢？

　　还有读者提出，「生育津贴最好直接发到产妇个人帐户，如果企业出现经营问题，可能就领不到生育津贴。」今年7月，石女士从工作的企业离职，但相关部门已将她的生育津贴、生育医疗费及一次性营养补助发放至该企业帐户，而该企业拒绝将这笔费用发放给她。还有一名网友表示，自己今年4月休产假，但所在公司9月人去楼空，生育津贴不知找谁领了。

　　数据显示，2023年全国参加生育保险2.49亿人，较上年增加282万人。生育保险作为国家对生育职工给予的必要经济补偿和医疗保健的社会保险制度，对于保障父母生育、养育孩子期间的生活水平，乃至推动建设生育友好型社会十分重要。是否一定要连续每月缴交保费保险才能有效？读者网友的呼吁值得相关部门注意并思考。

　　弹性就业，盼望保障再多些

　　「灵活就业人员是否也能享有生育保险？」广东珠海市曾女士、保定市王女士等网友在人民网「领导留言板」咨询此问题。

　　各地相关部门的回覆大

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同小异。如保定市医保主管部门回复，城镇职工基本医疗保险，无用人单位并按灵活就业人员参加职工基本医疗保险的，个人不缴纳生育保险费，生育保险按生育医疗费用限额补贴标准的50%享受待遇，不享受生育津贴。

　　还有读者表示，期盼弹性就业人员也能纳入生育津贴享有范围。一名来自黑龙江哈尔滨市的读者说，企业倒闭了，现在刚开始领失业金，「什么时候我们领失业金的女性也能领生育津贴呢？」成都市孙女士也面临同样困境，她说自己工作时缴纳了七八年生育险，结果失业后怀孕，领不到生育津贴。目前一些地方对领取失业金的生育女性，提供了3个月的生育补助金。 「但生育补助金与住院报销只能二选一。」孙女士表示。

　　《关于加速完善生育支持政策体系推动建立生育友善社会的若干措施》明确提出，强化生育保险对受保女职工生育医疗费用、生育津贴待遇等保障作用。指导有条件的地方将参加职工基本医疗保险的弹性就业人员、移工、新就业形态人员纳入生育保险。做好未就业人员生育医疗费用待遇保障。

　　「目前，许多灵活就业人员、农村人口在生育保障这部分，与企事业单位职工相比还有一定距离。」彭希哲建议，进一步深化改革，让灵活就业人群、失业人群、农村人口等也都能够享受到相应的生育保险等政策，为他们的生活提供一定的保障，以进一步提升生育意愿。

　　彭希哲也建议，透

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过营造社会生育友善氛围，改善人们的生育观念，尤其是让年轻人愿意生育、养育孩子，让他们对为人父母的角色充满憧憬，能从中感受到家庭的温馨、感受到陪伴孩子成长的快乐。塑造这样的舆论氛围与社会氛围，才能更有力地推动生育友善社会建构。丁恒情也认为，生育一头连着千家万户的民生幸福，一头连着经济社会的持续发展，建设生育友好型社会，既是提升家庭生育意愿的当然之举，也是释放生育潜能、改善人口结构的必由之路。

　为健全人口发展支持和服务体系，促进人口高品质发展，国务院办公室最近印发《关于加快完善生育支持政策体系推动建设生育友好型社会的若干措施》，就加快完善生育支持政策体系，推动建设生育友好型社会提出若干措施。近期，不少读者网友来信留言，讲述他们从孕前检查到出生登记，再到申请生育保险、领取生育津贴等方面遇到的各种各样问题，盼望生育支持政策落到实处，解除他们的后顾之忧。

　　——编者

　　免费孕检，指定机构限制多

　　今年9月，四川成都会温江区的林女士在人民网「领导留言板」留言说，为了做免费孕前检查，她前后跑了5趟。她先在​​​​社区开了证明，到区妇幼保健院时，被告知免费孕前检查只能去鲁家滩。

　　「鲁家滩离我所在社区很远，而且在鲁家滩做完部分检查后，工作人员说，有个检查项目他们做不了，还需要再去区妇幼保健院。到区妇幼保健院检查完，又被告知要领叶酸还得到社区医院。检查免费，也不能让人来回跑啊。」林女士表示。

　　对此，当地回覆说，温江区民政局婚姻登记处在鲁家滩打造了公园式婚姻登记点，为方便婚姻登记、婚前检查等一站式服务，就将温江区免费孕前优生健康检查设在鲁家滩点位。针对林女士的问题，当地表示将完善设备、人员及药品配置，使鲁家滩可完成所有工程。

　　近年来，各地相继推出尊重生育、支持生育的配套政策，但实施过程中因考虑不周等，好政策的效果却打了折扣。成都会双流区的兰女士今年5月透过试管婴儿技术怀孕，8月在医院建档。因已经37岁，「医生根据我的情况，要求我做羊水穿刺检测胎儿染色体。」兰女士说，建档医生说她符合双流区生育​​政策的条件，可以拿着​​医院证明到当地社区医院开立免费羊水穿刺检测介绍信，她可节省4000元的检测费。

　　不料，兰女士来到双流区怡心社区健康服务中心，工作人员却以她“未经定点机构检查评估”，即没有在社区卫生服务中心做孕前检查为由，拒绝开介绍信。兰女士说自己此前没听说这个政策，“做试管时自然也在这家医院做了孕前检查”，最终没能享受到免费政策。

　　复旦大学人口与发展政策研究中心主任彭希哲认为，「相关机构在诊疗流程方面应该坚持以人为本，多站在孕产妇角度考虑问题，才能让诊疗服务更加人性化。」云南保山市读者丁恒情则来信表示，「生育友好不仅需要真金白银，也需要真心实顾。」好政策要真正落实。

　　异地生娃，生育登记有点繁

　　「前段时间，我太太怀孕了，我们都很开心。没想到办出生登记时，程序比办企业营业执照还复杂。」42岁的杨先生告诉记者，他的户籍在甘肃敦煌市，妻子户籍在山东济南市，夫妇二人现工作居住在新疆乌鲁木齐市。今年10月，他去所住社区办理生育登记，因为他是再婚，「除按社区给的清单准备资料，社区告知，还需要我第一次结婚的资料。」杨先生说，包括离婚证、离婚协议以及第一次婚姻中孩子的户口本、身分证、抚养费等，「真不明白，我们生孩子和我完全不明白这些关系？

　　杨先生一度想要放弃登记，但工作人员告诉他，新生儿没有出生登记，会影响后面社保、打疫苗等一系列事项，甚至将来孩子上学都可能遇到问题。他只好跑了四、五趟，办理了生育登记。

　　生育登记可在孕后生育前办理，也

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可在孩子出生后及时补办，比早年的「准生证」灵活得多，但一些硬性程序仍然存在。

　　辽宁大连市的网友孙先生在人民网「领导留言板」留言反映，在办理生育登记时，他所在的社区要求用身分证、结婚证等资料办理。由于结婚证书丢了，他把留存的结婚证书照片印出来，但社区回复，必须提供影本。 「不知道复印件和照片打印有什么区别，信息都是一样的。」孙先生说，「补办结婚证，需要夫妻双方到任意一方的户口所在地办理，但我和妻子均是外地户口，路途遥远，并且妻子刚生育完活动远行。」他留言后，当地街道办事处与卫生部门进行了沟通，请他暂时提交了生育书

　　有读者表示，目前许多年轻人离开户籍所在地，到异地工作生活，异地生娃的情况也会越来越多。线上服务让很多行政事务异地办理成为可能，但类似生育登记的线上办理，流程可以再优化、简化一些，不要因为一两个不重要的必填信息，增加异地办理的难度和障碍。

　　出生落户，别让群众来回跑

　　“说好’高效办成一件事’，怎么反而更加繁琐了？”甘肃天水市的卫先生日前用手机在“甘快办”政务服务软体上给家里老二办理新生儿出生医学证明，“光是预约就操作了快半个小时。”

　　今年5月，甘肃省卫生健康委员会、大数据中心发布新生儿出生服务「高效办成一件事」工作方案，旨在提升行政效能。其中办理新生儿出生医学证明，要透过甘肃政务服务网或「甘快办」填写讯息，且需要产妇扫脸，以确保「人证统一」。卫先生说，去年家里老大出生时，他透过医院人工窗口办的出生证，不需产妇出面，家属不到半个小时就办完了，「让产妇到医院大厅扫脸，大厅人多拥挤，产妇身体虚弱，这样设计考虑不太周全。」他反映后，医院将扫脸地点改到了住院部。

　　对于出生证办理问题，人民网「领导留言板」也有不少类似留言，云南楚雄彝族自治州一名读者反映，当地某医院办理新生儿出生医学证明的窗口，每星期只有两天受理业务，而且一天只受理4个小时，人多时一次办不上还得来第二次。陕西延安市的高女士则表示，5年前，她在西安生了孩子，因为疫情等迟迟未上户口，后来回到户籍所在地的派出所办理孩子户籍时，“这次说缺这个材料，下一次又说缺那个材料。每次需要的材料不一次说清楚，让我连续请假。”高女士说，「光有孩子的出生证不行，还要我的孕检报告。我之前不知道要孕检，当时经济又比较困难，一次检查都没有做过。」那一阵子

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，她西安延安两头跑，最后透过「领导留言板」平台，今年8月初终于为孩子办上了户籍。

　　「实际上，近年来『最多跑一次』等窗口办理事项改革，给群众办事带来了很多方便。在大多数情况下，只要前期材料准备充分，在现场办理，基本上都比较快捷。」彭希哲认为，办理和生育有关的事项不太顺利，有时是个别工作人员的

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态度问题，工作作风需要改进。当然，也不排除个别医疗机构或办事单位，在操作规范方面需要进一步优化。

　　彭希哲更进一步说：“还有值得注意的是，在办理新生儿户口时，如果遇到的困难来自父母双方的户籍，这就涉及继续深化户籍制度改革，从户籍方面为异地居住的夫妇提供更多方便，推动生育友好型社会的建设。”

　近日，位元组跳动的「显眼包」、AI玩具挂件BubblePal先后成为爆品，多家上市公司和大厂前高层也加入AI玩具这条赛道。业内人士对AI玩具的市场需求和盈利模式持乐观态度，AI玩具或已成为AI大模型的最佳落地场景之一。

AI玩具频现爆款

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　　位元组跳动的一款AI陪伴玩偶「显眼包」日前成为爆品。这本是一款非对外售卖的礼品，却因其内嵌豆包大模型、扣子专业版等AI技术，能够与人进行对话交互和情感交流，使其在二手平台上的转让价被炒到数百元人民币。

　　特斯拉机器人玩具上线不到24小时便被抢购一空，其官方商店售价为40美元，在二手交易平台上的售价高达1300美元；玩具挂件「BubblePal」自今年7月正式上线后已销售数万台，目前销量仍在持续增长。

　　目前的AI玩具以语音互动和情感陪伴类为主。

　　中国商报记者在线上购物平台上搜寻「AI玩具」看到，出现频率最高的是早期教育、学习、陪伴产品，如「AI智能早期教育机」AI早期教育机器人」「智慧宠物机器人」「桌上机器人」等。以「AI智能早期教育机」为例，不仅可以为孩子解答百科知识、陪伴其聊天玩游戏，还可以透过一段语音快速模仿爸爸妈妈的声音。

　　「AI玩具在教育和娱乐方面潜力巨大，它们不仅能够为孩子提供陪伴和乐趣，还可以透过互动学习功能，帮助孩子们学习新知识、培养各种能力，这使得AI玩具在家庭教育市场上有着广阔的发展空间。」盘古智库高级研究员

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江瀚告诉中国商报记者。

　　「玩具是高频使用产品，AI大模型擅长解决复杂问题、进行言语对话和满足互动需求，可以透过持续学习增强互动效果、提升用户黏性。」DCCI网路研究院院长刘兴亮对中国商报记者表示。

　　事实上，已有多家上市公司先后公布了其在AI玩具方面的产品规划。

　　汤姆猫表示，公司目前在研发的AI产品包括汤姆猫AI语音情绪陪伴机器人、AI说故事App、AI游戏等系列产品。实丰文化表示，公司目前全力打造第二代精品AI玩具，将豆包等大模型装进玩具里，赋予传统玩俱生命力。奥飞娱乐于今年10月的新品发表会上公布了以AI为核心的智慧新品系列，涉及AI毛绒、益智教育、桌上型机器人等类别。

　　AI儿童陪伴赛道也吸引多位大厂前高阶主管加入。

　　前美团副总裁包塔创立的奇点灵智，针对儿童群开发了搭载大模型的AI智能硬体；微软DPS全球方案创新部门前总经理郭志创立亿家亿伴，推出了AI玩伴机器人“爱小伴”；小鹏机器人产品设计原负责人孙兆治元博智能，主攻喷产品陪同，其首款设备定位

获利模式被看好

　　AI玩具的市场需求和获利模式都被看好。

　　中信建投证券表示，AI玩具付费周期长、市场成长率高，是目前大模型的最佳落地场景之一。 AI玩具不是一锤子买卖，可以持续向用户收取大模型的调用费；而且陪伴场景对大模型幻觉的容忍度较高，因此AI玩具是当前大模型的最佳落地场景之一。预计AI玩具可望承接部分传统儿童玩具、谷子产品、智慧音箱以及AI虚拟陪伴应用的使用者需求。

　　「与其他领域相比，AI玩具更注重使用者体验和互动性。无论是儿童还是成年人，对于具有智慧化、互动性特征的玩具都有着浓厚的兴趣，这种广泛的市场需求为AI大模型的落地提供了坚实的基础和广阔的发展空间

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。 」江瀚认为，“从技术角度来看，AI玩具的研发和生产相对容易实现规模化、标准化。与一些复杂的AI应用场景相比，AI玩具的技术门槛相对较低，更容易实现量产和普及，这使得AI玩具成为AI大模型落地的一个理想选择。”

　　「AI玩具不仅可以透过硬体销售获利，还可以引入软体订阅、内容付费等模式，形成稳定的收入来源。例如，持续提供新的故事、知识内容或互动功能更新。」刘兴亮认为。

　　根据Contrive Datum Insights数据，2030年全球AI玩具市场规模或达351.1亿美元。

　　开源证券表示，儿童陪伴场景的容错率较高，提供陪伴、娱乐或教育体验，将AI技术和儿童陪伴场景相结合，AI智能玩具行业或将迎来快速发展，建议持续关注AI社交陪伴赛道的IP、内容、平台方及玩具商等。 （

　　「只要金价的1/10」「挑战1克金打造40克金手镯」…近期，网路上火了一类珠宝饰品，俗称「金包银」，号称是年轻消费群体的黄金「平替」，是珠宝业的新未来。网路上出现了许多「金包银」首饰直播间，全国各地也陆续出现了「金包银」专卖店。 《中国消费者报》记者调查发现，「金包银」的火热与争议并存，部分「金包银」首饰可能暗藏消费陷阱。

“金包銀”變成“鍍金銀”

　　闽南歌《金包银》中唱道“别人的性命是框金

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又包银”，说的是“金包银”显富贵。时下，“金包银”首饰在网上很是火热，商家宣称“’金包银’爆火”“1000元预算就可以做个几万元纯金效果的首饰”“足金999包裹足银999，佩戴效果跟纯金一样，不剪开谁也不知道”，网上还出现许多“金包银”代购效果跟纯金一样，不

　　事实上，「金包银」首饰的制作工艺存在已久。 「金包银」首饰是在银的表面覆盖一层薄薄的黄金，从其外观看与纯金饰品一样。今年以来，随着金价一路走高，「金包银」首饰开始受到关注，与纯金首饰相比，其价格要低得多，也满足了年轻消费者对个人化配件的需求。

　　记者调查发现，经营「金包银」饰品的品牌珠宝商很少，大多是网路公司或媒体公司。一个标称「福祥’金包银’珠宝」的微信帐号自称是专业「金包银」厂商，主营「足金包足银」的高品质饰品，其所属企业为中山千盈文化传媒有限公司，今年11月19日刚完成企业微信认证。 12月11日，记者根据对方发布的一条视频，询问视频中标称43克的心经手镯的价格。对方称价格是2500元。记者问43克是指什么重量，对方回覆称是「金和银的总重量，金有1克多不到2克」。记者要求看证书，对方出具了一份贵金属制品珠宝玉石首饰鉴定证书，鉴定单位为国家珠宝玉石首饰检验集团有限公司，检验结论为“镀金足银手镯”，总质量41.59克，表层覆盖金含量大于千分之999，标称净金/银重1.17克/40.42克。记者问：“不是说43克吗？”对方称：“手工包的有一点点误差。”记者注意到，检测证书结论明确是“镀金足银手镯”，但商家仍声称是手工包的。

　　记者了解到，包金和镀金在材质、制作

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艺和耐久性等方面有明显差异。包金是将一层金箔覆盖在基材上，制作工艺相对复杂，通常采用真正的金属材质进行加工和覆盖，需要经过熔炼、压制、镶嵌等工序，这使得包金的首饰质感更好，具有更高的价值和耐久性；镀金则是将金属溶液通过电流或化学反应的方式沉积在成本上，具有更高的价值和耐久性；镀金则是将金属溶液通过电流或基材的方式沉积在相对制上，也制作相对简单，也成本低。

　　从业14年的珠宝零售商张磊向《中国消费者报》记者透露，一些「金包银」商家在网路上发布的「包金」影片都是部落客们的摆拍，事实上消费者购买时，商家给的都是成品，金重和银重究竟多少全靠商家说。市面上所谓的「金包银」产品，不论是线下店还是网路通路销售，99%以上都是镀金的产品，不是手工「包金」。 「如果说『金包银』是给银穿上『黄金外套』，那『镀金银』就是在银表面涂了一层金粉，其金重银重分别是多少，连珠宝业专家也难以分辨，更何况是普通消费者。」张磊说。

手作费占售价近一半

　　记者发现，为了突显「金包银」饰品的保值加值功能，一些商家宣称可「随时按时价回收」「可终身回收置换」。

　　一个标称“水贝陈师傅金包银”的微信帐号自称是“金包银”源头工厂，有400多种款式，其发布了多个“金包银”宣传推广视频，并标注“需要金包银首饰，点击下方客服”。 12月17日，记者点击客服后，出现另一个帐号“柏丽珠宝手工’金包银’”，号称是“专业金包银厂商”，所属企业为惠州市惠爆网络科技工作室（个人独资），地址在惠州，并非引流帐号中所称的深圳水贝。记者看了对方提供的「微购相簿」后，询问一款卷草纹手镯的价格，对方回覆：「总重27克，含1克左右的金，剩下的都是银，总价1700元，其中工费30元/克。」这样一算，27克手镯工费要810元，占产品售价的近一半。对方提供给记者的产品鉴定证书显示，鉴定机构是深圳市深国检珠宝检测有限公司，检验结论是“足金/足银手镯”，备注“包金工艺”，总质量27.54克。客服人员称，产品都是纯金包纯银，假一赔三，终身回收置换。记者询问回收价。对方称金价银价不变的情况下，以售价的一半左右回收。

　　福州珠宝商俞经理告诉《中国消费者报》记者，从回收角度来看，「金包银」产品是「黄金消费坑」。如果是真正的「金包银」首饰是可以回收的，但由于其主体材质是银，因此回收价值较低，而「镀金银」产品回收时折损较大，基本上没有回收价值。而且，黄金首饰的回收价格通常受纯度和当日国际金价的影响，回收店铺会根据市场状况设定纯金部分的回收价格，通常会低于市场价，回收时还要收取一定的手续费，因此整体回收价将远低于购买价。

　　俞经理提醒，如果将「金包银」产品作为一种首饰使用并无不可，但如果指望回收或投资则要保持足够的谨慎，即便是商家允诺回收置换，消费者除了要了解回收置换规则外，还要考察商家的诚信度和经营的持久性，避免掉入消费陷阱。

标注不规范误导消费

　　张磊表示，许多商家所贩售的「金包银」商品的标签标注不规范，有误导，应该标注为「镀金银」或足银首饰，而且镀金产品如果损坏难以修复。 「金包银」产品市场的兴起是在黄金珠宝市场环境低迷的情况下，一些商家为了能在低营业额情况下实现利润最大化所布的“骗局”，终究会是虚火一场。 “金包银”产品与黄金有着本质上的区别，无法成为黄金的“平替”，无法像黄金那样具备金融属性。

　　记者调查发现，由于「金包银」市场尚不

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成熟、利润较高且门槛较低、缺乏统一标准，市场上的产品质量参差不齐，导致问题不断，网上如“金包银表面出现变色”“金包银产品鉴定证书是假的”“买黄金首饰结果收到金包银饰品”等不少。此外，以「金包银」制品冒充黄金去金行回收、抵押借款的事件也时有发生。

　　今年10月23日，广东省深圳市市场监管局发布《关于规范镀金银首饰生产、销售行为的行政告知》，指出当前市面上存在着大量采用电镀或化学镀等加工方法将金覆盖层镀到银饰品上的镀金银首饰。此类产品存在一定的市场需求，但在名称、标签标识、印记、检测证书等方面存在不规范的问题，可能使消费者对产品的实际贵金属种类、纯度产生误解，从而引发消费纠纷。

　　针对市场上出现的这些问题，深圳市市场监管局对镀金银首饰的名称、标签标识、印记、检测证书等提出了明确要求。在名称方面，要求产品必须规范命名为“镀金银××”，如镀金银手链、镀金银项链等，且除采用机械加工方法将金箔牢固地包在银饰品外，不得称为“金包银”。在标签标识方面，要求镀金银首饰须有标签，注明产品名称、厂名厂址、执行标准、总重量、合格证等资讯。如有充分证据可证明所含金的纯度、重量，可依实际标示，但生产者需对标签内容的真实性负责。在印记和检测证书方面，镀金银首饰的印记只能标注主材及纯度。检测证书上的产品名称要规范，与实际产品名称一致，且未经检测不得在备注栏中以企业标称等形式标注金、银重量；如需标注，检测机构应有检测依据并能提供检测原始记录，同时经抽样并破坏性检测验证；检测机构对检测结果的真实性负责。

气温升高，冬季送洗需求增加，洗涤相关团购在平台投流不断增加。近日，北京商报记者观察发现，抖音平台直播洗衣团购推播不断增加。 5件不限厚度的洗衣团购券价格也从99元被「打」到80多元。 58到家、丰巢、京东洗衣入局了这场价格战。同时，送取洗衣的订单成长也在挤压路边连锁洗衣店的生意。值得关注的是，不少业者也提到，线上洗衣，收取、配送支出会挤压洗护的获利空间。

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　　拼价格、抢订单

　　羽绒外套等厚冬装的送洗需求不断增加，洗衣平台、门市的线上推流也在增加。北京商报记者观察到，洗衣类的团购券在抖音等短视频、直播平台的推送频次不断增加，其中不乏丰巢、京东洗衣、58到家等平台入局这场抢单竞争，还有部分连锁实体洗衣店也加入其中，吸收开店城市以外区域的订单。北京商报记者了解到，部分洗护订单在预约取件后，被送到京外门店洗衣店，清洗后再邮寄至用户收货地址。

　　消费者杨女士向北京商报记者表示，自2月中旬以来，刷到洗衣团购券相关的直播、切片视讯推播开始增加。值得关注的是，在激烈的竞争中，洗衣团购券的价格也出现了下降。以丰巢洗护为例，半个月前，杨女士所购买的团购券服务内容包括5件衣鞋任洗，价格为98元，但最近同款团购券的价格已降至88.8元，如果领取了平台的补贴券，最终支付价格在86.8元左右，平均洗一件衣鞋的费用由19.6元降至17.36元。

　　相较之下，不少实体洗衣店内，清洗一件羽绒外套在35元以上，这个价格几乎是线上洗衣单价均价的两倍。线上洗衣也面临不小成本挑战。

　　参与的平台与商家在争抢流量的过程中，试着平衡价格与成本。北京商报记者观察发现，一周前，39.9元任洗3件的团购券经历了从频繁推送到连结消失，以这一价格，平均洗一件衣鞋的价格为13.3元。

　　衣鞋送洗借直播「卷」价格、揽订单的同时，成本也提醒着整体的获利。一位洗护业的从业人员向北京商报记者表示，上门取送的洗护经营模式，或许更多是叫好不叫座，商家采用京东、顺丰等快递上门取件送件的支出也会挤压洗护服务的获利空间。

品质受关注

　　价格被「打」下来，也伴随着服

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务品质的不确定，大厂也不例外。 2021—2023年，丰巢连续亏损，或许是为了支撑长期发展，丰巢自2023年起加速布局社区洗衣服务。

　　相关资料显示，丰巢不仅建造了自营洗护工厂，还与不少第三方洗护工厂合作，主要采用「中央工厂经营制」的运作模式，类似O2O平台，用户可以透过丰巢小程式、抖音平台等管道下单，选择快递员上门取件或将衣物放入丰巢快递柜，免费洗护完成后由顺丰洗护完成后由顺丰。无独有偶，京东洗衣、58到家也以相似下单模式进行营运。

　　洗护、洗衣成为服务平台必然拓展的业务线。这项新业务尚未成为第二成长曲线，却因服务品质问题频遭投诉。

　　相关产业专家表示，干洗店的痛点持续多年，包括价格贵、信任度不高、送取不够方便、服务品质参差不齐等。此外洗衣店自身门市开支庞大、季节波动明显、整体营运效率不高。丰巢布局洗衣业务是基于本地生活市场的快速发展，丰巢凭借其快递服务系统和末端网点资源，直接牵头开展洗衣业务，具有一定优势。

　　然而，这项新业务尚未成为第二成长曲线，却因服务品质问题频遭投诉。北京的林女士（化名）在丰巢送洗了5件冬装，在邮回之前，被电话告知羊绒大衣上的果汁印记经过两次清洁后仍无法消除。

　　根据消费保等申诉平台统计，涉及丰巢洗衣服务的投诉量近千件，主要集中在衣物清洗品质差、取送周期过长、赔偿标准不透明三大问题。

　　另外，随着进入洗衣高峰期，在社群媒体平台上，许多网友对丰巢的洗衣服务周期过长表示不满。通常情况下，洗护高峰期的服务周期为5—10天，但不少用户反馈称，实际取回衣物的时间长达20天。

售后需提升

衣鞋送洗需求暴增，

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也伴随着衣物遗失、损坏、脏污的个案发生。各平台企业开始升级服务，推出了洗坏赔偿等赔偿承诺。丰巢洗衣主播在直播间强调，团购券可洗衣鞋的单价须不超过2,000元。在服务业中，即便很在意整个服务过程中的便捷度、性价比，核心需求依然是能否将自己送洗的衣物、鞋等完整地清洗干净并送回到自己的手中，「避雷」恐怕会是绝大多数消费者的共同选择。

　　一位曾经历过O2O创业的业内人士向北京商报记者表示，尽管线上洗衣的价格优势显现，但是社区洗衣店依然会是未来洗衣市场的主力构成，并不会因为互联网洗衣的到来而消失。

　　据介绍，每年的3至5月是洗衣业务最忙碌的时段，其中，羽绒外套、羊毛衫和羊绒大衣等冬季衣物的送洗量相对较大。此外，消费者也会送洗家中的窗帘、床罩和鞋子等物品。 

“不能从真正意义上代替某些职位”

　　「正在All in，但还没落地。」汉服品牌织造司联合创始人谢凌龙被DeepSeek的表现所惊艳，他感觉当下DeepSeek的信息收集能力和推理能力“比普通人更强”，这对内容生产十分有益。但他的决策相对谨慎很多，公司内部也存在质疑声音。

　　目前他和合伙人正在尝试利用AI工具产生图片，试图取代电商生意中最为烦琐的「拍照环节」。但使用下来「会出现各种问题」：手部处理不好、生成场景不符合物理规律，以及最终生成的衣服和实物不一致…

　　在谢凌龙的体验中，目前许多大模型

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的上下文中都有漏洞，导致其无法处理复杂问题。许多网路大公司受限于自营产品，对个人开发者产品支援有限。想要将业务稳妥地交给AI，仍需很长时间的调试。

　　高婷自2020年前就开始深耕大模型技术，专注为电商客户提供虚拟试衣服务多年，最近接触到的许多客户都有类似谢凌龙这样的困扰。 “连接到大模型后，发现技术无法真正应用到业务中。”

　　最近DeepSeek火了之后，很多人都开始使用大模型来训练，试图生成图片，但使用了之后发现“有点用，但不稳定”，因此就生出判断，大模型现在对业务价值不大。高婷发现，许多客户对大模型的态度变得中立甚至是怀疑。

　　不少头部鞋服品牌与高婷的公司有长期紧密的合作。最简单的合作是，客户给到一张新衣服的照片和一张模特儿先前拍摄的照片，透过AI就可以产生模特儿穿着该衣服的照片。 “这样能够节省拍摄时间、模特儿费用。”

　　但想要达到这样的效果，「最起码需要一个月的训练」。高婷介绍，首先需要客户提供历史上拍摄过的图片，这就会形成海量的数据，后续要不断地与开源数据结合，最终训练模型。目前基础款式的图片生成效果不错，只是遇到复杂的服装试穿，比如金属扣较多、系带较多或需要模特儿坐着的时候，效果略差一些。

　　“现在不能说用我们的产品就能够完全抛弃掉商拍，也许100件衣服现在有20件可以通过AI生图实现试穿效果，剩下的实现不了。”

　　但高婷也意识到，DeepSeek等AI技术透过效率提升和成本优化为产业注入新动能。

　　以鞋服产业为例，目前许多客户透过AI生图节省了不小的成本，但这并不代表可以取代相关工作人员。只能说「先前需要请百万年薪的设计总监，现在换成了一个五十万年薪的中级设计师」。

　　「这个技术并不难，但难的是要不断变化，跟上直播间的产品和策略。」高婷意识到，DeepSeek降低了AI与业务融合的门槛，春节前，高婷和朋友决定先把网店开起来，网店中售卖的商品则是「AI技术」。很快，DeepSeek的热门也带火了高婷的网店，过来问服务的人越来越多。

　　不到一个月，高婷手中已经接下近十单生意。直播间的数位人业务居多，她提到，一家酒水直播间要求她们做出8个智能体，实现24小时直播和回复，客户的要求是能够使用智能体做基本的直播和回复。例如有消费者在直播间询问，智能体就能够透过提示词回覆。

　　相较于以前，许多企业不

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愿意或无实力投入大量资金去购买客制化的智慧客服，又希望减少人工客服所花费的成本，就会导致智慧客服不好用，人工客服不够用。高婷提到，先前许多客户购买的数位人客服服务并不便宜，如今DeepSeek让这些客户再次看到「降低成本」的希望。

　　不过，高婷认为，现在AI发挥的作用是让部分功能操作变得更便捷，但目前无法真正意义上取代某些职位。 “现在处于人’接管AI’的状态，如果没有人工看护，很有可能出问题。”

　　更重要的是，很多时候真人客服的存在会产生一种情绪上的安抚。 「AI在短时间内很难做到，」赛迪智库未来产业研究中心人工智慧研究室主任钟新龙说，「现在AI语音基本上已经接近人类或者能够以假乱真了，但实际上这些评价或测试都较为片面。一旦涉及方言、日常习语或者带有情绪的沟通，AI覆盖得并不周全，很容易露馅。」

　　谢凌龙回忆，业界先前曾出现过有消费者「调戏」智慧客服，让客服免费送自己产品的事。 「这带来巨大的风险，一旦消费者或社会公众相信了机器人的错误的讯息，很有可能带来品牌在舆论上或物质上的损失。”

　　「不管是留下20％、10％还是5％的员工，若强行定量指标以实现企业转型，这个过程存在风险。」钟新龙接触过大量的从业者，这些人在决策过程中往往只考虑到AI目前所展现的能力边界，基于此来对企业进行改革，但在实践中没有十分成熟的路径可以参考，「往往很难如帆所参风的决策」。

企业竞争力会因此改写？

　　在五月对员工使用AI的期待中，提到每位员工需要结合自身岗位，提交一份《DeepSeek+AI工具提升方案》，重点思考如何将AI工具融入现有工作流程。

　　「例如之前每组每周有选题会，每个人报选题，进行激烈的讨论，需要很久的时间。现在可能就是每个人报10 个选题，开会的时候大家做筛选就可以了，一上午的会议可能20 分钟就完成了。」五月明显感觉到，员工的效率在提升。之前编导写脚本，可能得写一周，现在问AI，提问生成修改一两天就可以完成。

　　五月对AI的期待就在于提升效率，「之前一个编导带2到3个帐号，现在可以带5到6个，并且内容生产技能还得到提高，这就等于多了一个高认知的助理在协助决策」。

　　崔丽丽谈道，过去企业的数位化程度、程度，以及人员数位化思考上的差异会进一步加大AI来临之后竞争的差距。因为高品质的产业数据积累，是在基座模型之上尽快拥有更「趁手」兵器的关键，而这一过程不是一蹴而就的，短期内比较难赶超。因此，企业更应该重视数位化工作的落地，数位化是企业未来的必答题。

　　最近，深圳跨境电商产业的大卖家道通科技，在互动网站透露，公司已完成DeepSeek的全面接入和在地化部署，将成为首批用DeepSeek搞跨境的大卖家。在选配开发、文案撰写、售后服务、库存管理等多个跨国电商环节，DeepSeek都能大幅提升从业人员的工作效率。

　　跨境电商资深从业人员林智勇从年前就开始关注DeepSeek在跨境电商的应用，目前在他的社群中已经有近两千人聚集在一起，讨论如何应用最新的AI技术。 「AI重新定义跨国电商。」林智勇认为电商的底层发展逻辑很有可能因为AI而改变。

　　钟新龙分析，不管是企业还是政府，砍掉冗余岗位，这在AI时代会变成十分常见的事。如果最终留下少数人，公司还能够运作如常，效率肯定会进一步提升。

　　「但是，把一项占5％成本

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的部分，透过AI技术降低了一半，从全局看也只是降低2.5％，这种变化暂时还很难引起商业模型层面的质变。 」KAMI表示，有危机意识是好的，积极拥抱变化，利用现有的工具降本增效。但不需要太过焦虑，虽然AI的变化日新月异，就消费品产业而言，目前还没有因为AI引起的企业间的绝对性的差距。

　　AI什么时候能带来真正的「质变」？

　　眼下，不少企业都接入了DeepSeek。 「很多接取都是错乱的，只是凑凑热闹。如果不是基于它做二次开发或适配，那接入是没有意义的。」中关村超互联新基建产业创新联盟总工程师袁博谈道，当下不少企业和平台是在「蹭热度」。

　　袁博预测，未来DeepSeek走向拐点，这将是改变整个产业生态的事物