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近日，国家统计局发布的数据显示，2024年1月至11月，限额以上单位服饰类商品零售额累计为9,493亿元，较去年同期成长速度连续2个月摆脱负成长。这表明，伴随宏观存量和增量政策持续发力，居民消费信心有所好转，我国服饰消费呈现平稳恢复态

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势，对供给侧的纺织服装行业发展形成支撑。

　　服饰消费是满足人民「吃饭穿衣」需求的基础消费品，是人民对美好生活向往的标志性展现。其兼具基本必需品、一般消费品、高端奢侈品等多重特征，对于提升生活品质、提振消费市场、促进经济发展具有重要意义。纺织服装产业是服饰产业的基础载体，既扮演着迎合时代潮流、满足多样化服饰消费需求的角色，又在推动智慧制造、材料创新和供应链优化等方面发挥重要作用。

　　党中央、国务院高度重

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视服饰消费，特别是加强供需连动，推出多项政策推动纺织服饰产业高品质发展，带动服饰消费提档升级。例如，工信部、商务部进行2024纺织服装优供给促升级活动，推动纺织服装业增品种、提品质、创品牌。工信部、国家发展改革委等4部门联合印发《纺织工业提质升级实施方案（2023—2025年）》，对纺织服装业创新驱动、智慧化改造、产业结构优化、品牌建置及绿色发展作出重点部署。政策措施多管齐下，角色正在展现。根据国家统计局数据，2024年1月至11月，我国服装业实际完成投资年增18.2%，成长速度比1月至10月加快0.7个百分点。海关数据显示，2024年1月至11月，针织服饰和梭织服饰出口数量较去年同期增幅分别高达12.3%及13.3%。

　　但也要看到，服饰消费发展仍面临多重挑战。从需求面来看，消费心理趋于理性，传统高端服饰品牌需求有所下降；消费者信心仍需提振，作为非必需品的服饰消费需求仍低迷。从供给面来看，部分品牌创新仍然不足，产品同质化问题突出，市场出现存量竞争；纺织服装企业数位化转型面临人才、资金等要素约束，传统生产模式、管理方式和新技术融合仍不够深；消费场景创新不足，难以激发消费者健康消费意愿；线上服务和监管水平仍然不高，消费维权仍然较伤为困难，一定程度上为困难，一定程度上挫伤了积极性。

　　目前服饰消费呈现一些新趋势、新变化，消费者越来越追求舒适、自然，以及个人化、差异化、客制化消费。未来服饰消费要靠「人气」、靠品牌、靠科技。 「人气」来自百姓需求，品牌则依赖创新、场景、品质和服务。下一阶段，服饰业者应牢牢掌握创新这个关键，顺应情势变化、迎合消费需求、巩固消费信心、建构创新生态，推动服饰消费提质升级。

　　加强功能创新与产品设计，迎合消费新需求。鼓励企业加强研发力度，加强市场追踪研判，不断推出能引领消费潮流的创新产品。在产品设计中探索融入更多抗紫外线、抗静电、温控调节等功能性技术，满足不同场景需求。发展数位化技术、创建客户资讯资料库、建立虚拟试穿场景，提升客制化、个人化服务水平，增强消费者的专属感和独特性。

　　加强品牌建立与市场推广，巩固消费信心。引导服饰企业丰富行销手段，透过新型社群平台加深与消费者互动，提升产品资讯透明度、分享使用者体验。广泛邀请消费者进行用户回馈，提升用户参与感。强化售后保障服

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务，优化现有退换货政策，提供专业的产品洗护指南，提升使用者对品牌的黏着度。鼓励服饰企业充分挖掘品牌价值，实施差异化发展策略，在品牌传播上强化与消费者的情感共鸣，建构独特的品牌故事与文化。

　　加强技术创新与跨界融合，建构数位生态。优化企业数位转型制度设计，支持企业透过校企共同培养、定向培养等方式引导人才。加强企业数位转型与业务流程整合，增加对智慧制造和数位化工厂的投资，建立自动化生产线，透过物联网、人工智慧和大数据分析，提升生产流程的智慧化水平，节省成本，提升资金自给自足能力。完善服饰企业的跨界融合支援机制，加速推动传统服饰产业的数据共享，深度支持新型数智化技术在服饰领域的应用拓展、强化协同合作。促进服饰品牌与智慧硬体、智慧影视、运动等领域深度合作，打造以新兴科技为基础的新型消费场景。

一些「萌萌的」文创你方唱罢我登场。苏州博物馆的「蟹黄黄」毛绒玩具、甘肃博物馆的麻辣烫玩偶、西安大相文博以肉夹馍为原型的「绒馍馍」…先后掀起一波波抢购热潮。

　　而走出博物馆，稍微留意下街头，你会发现「可可爱爱」的风潮正在蔓延——在网红城市四川成都，一个个戴着熊猫帽子的年轻人仿佛「行走的吉祥物」；在不那么知名的浙江龙游的大南门历史文化街区，一株粉嫩的毛衣，吸引游客的到来…

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…

　　仿佛就在一夜之间，「无处不可爱」。 「可爱经济」俨然成为炙手可热的新型消费形式。

　　「可爱经济」是指围绕着可爱的形象、产品和服务所形成的一系列经济活动，它不仅涵盖了动漫、玩具、服装、食品等领域，还逐渐渗透到更广泛的生活场景中。

　　缘何越来越人爱上了「可爱」？

　　有专家指出，「可爱经济」的兴起，是当代社会文化和心理需求的一种体现。在高压力、快节奏的现代生活中，不少人面临纠结、焦虑甚至忧郁情绪的困扰，「提供情绪价值」的需求日益凸显。而毛茸茸的手感、憨态可掬的造型等「可爱」元素独具亲和力，有一种治愈的力量，可以缓解压力、放松心情、抚慰心灵，因此越来越被人们特别是年轻人所追捧。

　　愿意为「快乐」付费、为「幸福感」买单，追求更「悦己」的情绪消费正成为一种消费新趋势——中消协早在去年发布的《中国消费者权益保护状况年度报告（2023）》中就指出，2024年，除了追求性价比之外，情绪

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释放将成为影响着年轻一代消费者的重要因素，也将是新时代消费者的一个重要因素。

　　事实上，以「可爱」为特色的毛绒玩具产业所呈现的强劲成长潜力也佐证了这个预测。中国玩具与婴童用品协会数据显示，2024年上半年，中国玩具重点品类整体销售量年增9.3%，其中毛绒玩具销售额增幅位居前三名。 2018年中国毛绒玩具市场规模为64.29亿元，预计至2025年，这一数字将达到77.23亿元。

　　当消费者不断升温的情感需求遭遇社群媒体强大传播效应的带动，一款产品很可能迅速走红，但「各领风骚数月」的特质也越发明显。如何才能不那么快地被「新晋网红」取代，让一款产品「红」得更持久？如何为「可爱」不断注入新内容，让「可爱经济」被「爱」得更长久？

　　还得以质量为本。 「可爱」要经得起推敲，不能是粗陋的样子货，而是从材料选择、色彩搭配到造型设计等每一个环节都精心打造，经得起细看、触摸、长期亲近，让消费者真正爱上它。例如运用新材料、新技术，让产

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品有更舒适的触感、更优异的环保性能，让消费者更放心地与之亲密接触，更长时间地与之相伴。

　　深耕创意是关键。例如注重文化内涵的挖掘，将「可爱」与地方文化、地理特色深度融合。浙江义乌一家毛绒文创企业的设计师们从当地的自然风光和民俗风情中汲取灵感，创作出了一系列相关的毛绒文创产品，让「可爱」更具人文情怀、更有文化底蕴。

　　鼓励消费者共创可以提升「可爱度」。 「可爱」本身俱有很强的互动属性，鼓励消费者参与可以为一款产品持续注入「可爱」因子，而共创本身也是带来情绪价值的载体。

　　托尔斯泰说过，人并不是因为美丽才可爱，而是因为可爱才美丽。对于“可爱经济”而言，也得做到真正的“惹人爱”，方能更具魅力与活力。

从「卖吊牌」到做品牌，从线上杀回线下，过去一年的南极电商为转型忙得不可开交，但从业绩来看，其转型收效甚微。 「预计2024年亏损1.9亿元至2.5亿元。」这是南极电商交出的最新成绩单。细究亏损背后，转型带来的较大行销投入是导致南极电商亏损的重要原因之一。在南极电商的规划中，转型和行销势在必行，并表示新的一年将进一步提高行销投入的效率，实现品牌价值转换。

　　此时的南极电商不能停下来，相反，南极电商需要突破多年业绩下滑现状，实现增长从而证明其坚持多年转型的正确性。但如何实现成长，光靠行销怕是远远不够。

　　亏损近2亿元

　　在南极电商最新的财报预告中，其预计2024年

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亏损1.9亿—2.5亿元，扣除非经常性损益后的亏损预计达到2.3亿—2.9亿元。

　　对于南极电商而言，这不是一个让人满意的成绩单。

　　转型中行销费用的大笔投入成为南极电商业绩效亏损的重要原因之一。 「2024年，公司本部将南极人品牌的男装、女装、内衣品类，由原有的授权合作模式转变为自采与加盟模式，专注提升商品品质，与客户共同打造好品牌、好商品、好服务，并全面推出了新轻奢系列。为配合业务的转型进一步提升公配合业务的转型进一步提升公配合业务司品牌影响力，加强对新系列产品的宣传推广，公司加大了品牌推广相关的投入，分别与分众梯媒开展合作，聘请产品代言人进行机场推广及投流等营销活动，从而导致2024年度的销售费用大幅增加。

　　南极电商的业绩不乐观早有体现。财报数据显示，南极电商2021年营收下滑6.8%，净利下滑59.84%；2022年，其营收下滑14.88%，亏损2.976亿元；2023年南极电商营业收入为26.92亿元，年减18.66%，净利为1.12亿元，虽年减为盈，值得注意的是，这次获利背后是受子公司商誉减损准备影响。

　　就业成绩相关问题，北京商报记者对南极电商进行致电采访，但截至发稿电话未接通。

　　在时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创办人程伟雄看来，这种全品类卖标的行为本身就是一种品牌价值递减的过程。南极电商万物皆可授权，皆可卖标的发展模式，在传统电商时代或许有一定机会，随着消费市场进一步发展，这种模式已经无法满足用户在体验和服务等方面的需求。

　　行销、流量，与品牌

　　当「卖吊牌」无法满足消费需求，南极电商将筹码压在转型上。

　　2023年南极电商对业务结构进行转型与升级。这一年，南极电商以品牌为中心，将原本的品牌综合服务业务拆分为三个部分，分别是策略合作授权服务、时尚授权服务和自营零售。其中，南极人、卡帝乐鳄鱼等重点品牌被归类为策略合作授权服务；百家好及旗下品牌、贝拉维拉等新品牌被纳入时尚授权服务；南极人的男装、女装和内衣类别则属于自营零售。

　　随后在2024年底，南极电商改变了发

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展十多年的纯线上模式，杀回线下，在上海开出了旗下品牌南极人全球首家线下门店，主要销售保暖内衣。南极电商创办人张玉祥在接受媒体采访时表示，南极人正重回自产自销的自营模式，要打造迪卡侬的价格、优衣库的品类和lululemon的品质。据了解，目前南极人陆续上新POLO、鲨鱼裤等品类，明年还计画做羽绒外套。

　　大刀阔斧的转型策略中，行销成为重中之重。就像张玉祥在股东大会上说的那样，未来三年南极电商将会投入5亿元做行销。随后一个月，南极电商发布公告称：“为持续推动品牌升级、营销升级，加大销售推广、提升品牌影响力，公司拟与驰众广告有限公司进行广告投放合作，合作期间为2024年6月24日起至2025年1月26日，广告投放费用合计为2亿元。”

　　2亿元，是什么概念？ 2023年，南极电商净利为1.12亿元，而这一年销售费用的投入为1.1亿元。这样大手笔的行销投入，让南极电商的广告充斥在微博、小红书、抖音等多平台社群媒体上，上海虹桥机场和浦东机场的广告萤幕上，南极电商赫然在列。

　　在接受北京商报记者采访时，程伟雄给出自己的观点：「广告行销投入是必要的，南极电商既然要做自营做品牌，就需要流量，但做品牌不能仅依靠产品和广告营销。」程伟雄进一步表示，从授权卖标的传统电商的数字驱动到转型做自有品牌的用户驱动，南极电商需要做的工作还有很多。做品牌是一个长期过程，并不是透过短暂的斥资行销就能做成的。相比较将南极人转型做自有品牌，南极电商不如另起炉灶做一个新的品牌，南极人的低端形像已经深入人心，想要变成有性价比有溢价的品牌，并不容易。

　　自营品牌缺乏经验

　　转型何时见效，没有人知道，但如今南极电商不会也不能停下来。

　　在2024年11月三季业绩说明会上，南极电商回应下半年的2亿元广告费用的效果。 「公司本年度在机场、楼宇等投放广告，增加南极人、百家好等旗下品牌曝光度，对南极人轻奢系列、百家好时尚系列产品持续宣传，帮助消费者了解公司产品的同时，也更广泛地使投资者了解公司自营转型与理念。转型期间，短期投入较大。广告后本部收入持续成长，结果将持续成长，同时在未来的业务发展上将逐步关注。

　　同时，在2024年业绩预告公告中，南极电商同样提及：“报告期内，营业收入实现了同比增长，主要源于公司转型及业务结构的调整，公司在品牌授权业务收入、自营销售业务收入和互联网营销业务收入方面均呈现良好的增长趋势。”

　　说归说，想让人信服，

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南极电商需要拿出点“真东西”，而增长的业绩大概最能证明其转型正确性。但什么时候能获利？南极电商恐怕自己也不能给一个时间。

　　从花掉的2亿元广告费用以及未来要投入的3亿元，南极电商似乎做好了打一场准备充足的仗。南极电商方面表示：“目前，公司的轻奢系列在市场上已获得了较好的零售额及口碑，公司将在2025年进一步提高营销投入的效率，实现品牌价值转化。”

　　在盘古智库研究院高级研究员江瀚看来，南极电商在自营品牌方面缺乏经验，需要从头开始建立品牌知名度和市场影响力。这需要公司制定有效的品牌策略和推广计划，并加强与消费者的沟通和互动，以提高品牌认知度和忠诚度。此外，南极电商还需要面对激烈的市场竞争。在自营品牌领域，已经有许多成熟的品牌和企业占据了市场主导地位。南极电商需要透过不断创新和提升产品品质以及加强行销和推广力度，才能在竞争中占有一席之地。 

新年到，新衣俏。随着春节的临近，节庆的喜庆氛围愈发浓厚，服饰市场再度迎来销售旺季。在通路上，服饰市集线上线下「两开花」；在品类上，传统汉服、新中式服饰持续升温；在行销上，各大服饰品牌新年限定款式竞相亮相……新春服饰市场处处洋溢着浓浓的年味儿与时尚气息。

　　线上线下销售火爆

　　新年换新装在不少人眼中有着扫去阴霾、以崭新面貌迎接未来的美好寓意。每逢新春佳节，服装市场总是格外红火。

　　在北京市朝阳区双井地区，新开幕不久的万客来超市近日格外热闹。这是一家以服饰零售为主的连锁超市，作为北京第三家分店，去年12月才刚开幕。在新店优惠和节日「刚需」的双重推动下，最近有不少周边地区的消费者会进店逛逛，看看是否有心仪的服装。

　　3元的袜子、29元的棉马甲、79元的棉服…在万客

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来超市，平价就是最大的特色。住在附近的李阿姨告诉记者，超市每天上、下午还会分别推出两次「秒杀」活动，可以用比标价还要低的价格抢购到服装，有时30元就可以买到一件毛衣。记者在现场看到，接近下午「秒杀」活动开始，超市内已有不少消费者在此等候。

　　在所有服饰类别中，保暖内衣近日销售量激增。一对正在超市内挑选保暖内衣的夫妇告诉记者，两人今年都是本命年，按习俗需要购买红色的贴身内衣，看到超市里刚好设立了保暖内衣的品牌专区，里面有雅鹿、雪中飞等值得信赖的大品牌，种类也从轻薄的贴身款到厚实的加绒款式一全应

　　同时，各大电商平台近日也陆续开启了「年货节」活动，其中，新年服装既是消费者的热门选购类别，也是多家平台的重点优惠对象。唯品会数据显示，2024年12月下旬以来，新中式女装、童装的销量年增了近2倍。李佳琦直播间在年货节期间设立了「长辈服饰节」专场，让中老年族群用新衣喜迎「暖春」。

　　国风服饰大放异彩

　　近年来，汉服与新中式服装逐渐从小众爱好走向大众视野。接近春节，这些国风服饰再度于服饰市场大放异彩。例如，人气国风服饰店铺「十三余」近日上新了一款「灵蛇守岁」冬季明制汉服，其云肩上运用大量金币配件，象征「金蛇送财」；马面裙的裙摆上则印有双蛇葫芦纹，寓意福禄双收。

　　中国商报记者在北京百荣世贸商城走访时注意到，新中式服装几乎成为二层女装区每家店内的「标配」。除了去年流行的盘扣等样式外，近段时间以来，衬衫与新中式马甲的搭配也越来越受到消费者青睐。这些马甲融合了传统中式元素与现代时尚设计，既保留了中式的典雅，也展现出时尚的「潮范」。

　　专卖新中式服饰的门市店主告

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诉记者，最近几天店内一款绣有柿子图案的衬衫马甲受到了多名顾客的喜爱。 「以前新中式服装上的图案主要是云纹等传统元素，今年有不少服装开始用到桃花、柿子这些新元素。’柿柿如意’这个寓意最近几年很流行，这款柿子图案的马甲颜色明快鲜艳，在一众服装中很亮眼。」店主表示。

　　在三层精品女装区，一家主营桑蚕丝服装的门店工作人员称，过年期间，丝绸款式服装卖得特别好，“面料质感上乘，穿着舒适又显档次，无论是过年聚会还是亲友串门等场合都很合适。”

　　汉服、新中式童装也在新春期间迎来热销，在百荣世贸商城童装区，一些门市还出现「汉服年裙」的宣传字样。这些「迷你版」的红色斗篷、红袄裙上绣着小老虎、小兔子等可爱图案，许多小朋友对此情有独钟，主动向父母表示想要拥有一套作为过年期间的服装。

限定款式集中上新

　　除了平价服饰市场外，各大服饰品牌也在新年推出新春主题服饰。

　　作为国内知名羽绒

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外套品牌，波司登近日与当代剪纸艺术家陈粉丸合作，推出带有剪纸纹样的新年限定款联名羽绒服，服装上包含葫芦、团扇、花卉、竹子等在中国文化中寓意吉祥与祝福的元素。据波司登线下门市工作人员介绍，蛇年限定款羽绒外套上市后，咨询购买的消费者络绎不绝。

　　蕉内在近日上新了「红色计画」系列服饰，内衣、家居服、卫衣、毛衣等品类均推出了以红色为主色调的新品。蕉内天猫旗舰店显示，该系列的一款「热皮3系」保暖套装近期销售火爆，销量已超过2万套，一款与书法艺术家合作的红袜礼盒也显示「月6000+人付款」。

　　不少鞋履品牌也纷纷推出“新年战鞋”，彰显中式美学。匡威的一款滑板鞋在脚踝处搭配了模仿中式手链样式的红绳，看起来格外吸睛；斯凯奇则推出了一款鞋领口装饰有可拆卸绳结的新品，寓意新的一年平平安安、一帆风顺。

　　新春将至，服饰市场的热闹景象既是消费活力的展现，也是传统文化与现代时尚碰撞融合的生动演绎。从平价服饰到中高端服饰，从传统汉服到潮流鞋履，每一件新衣都承载着人们对新年的期盼。在线上线下购买新装时，消费者们挑选的不只是衣物，更是一份专属于新年的仪式感，他们也将身着新衣，以崭新姿态迈向新的一年，拥抱新的希望。 

几乎从不运动的北京白领李莹最近入手了人生第一双跑鞋，目的很单纯：为了穿搭显高。

　　高跟鞋太累，靴子太笨重，李莹很长一段时间都是老爹鞋不离脚，一般少则3厘米的高度，让她刚好到达165厘米的“黄金身高”。

　　鞋跟高更重要的好处是“百搭”，夏天光腿穿显腿长，冬天更甚，在长款羽绒服之下，为了避免头重脚轻，一双足够高的鞋就成为审美上首要的考量。

　　不过李莹最近发现，就算搭地铁排队的工夫，便会前面两双昂跑和HOKA，后面两双索康尼和亚瑟士，迎面还走来萨洛蒙和耐克，关键是一双赛着一双高。

　　将近5公分的厚底，恨不得比老爹鞋还高，这届运动鞋怎么就变成「恨天高」了？

运动鞋，主打“矮子乐”

　　以前的鞋偷偷内增高，现在的运动鞋则明目张胆「外增高」。

　　例如在刚结束的2024上海国际赛事文化及体育用品博览会上，从多威、昂跑、HOKA到361度、特步和中国乔丹，国内外品牌们最新亮相的跑鞋都有一个共同的特点——鞋底厚到能跟清宫剧里的花盆底有一拼，人穿上平白无故就能增高5厘米。

　　体博会上的鞋款或许太前沿，但那些在市场中炙手可热的品牌和产品们也并没有「矮一截」。

　　最近，耐吉官宣了2025年2月即将全球发售的经典系列Vomero第18代产品，它的鞋底厚度达到了史上最高的厚度46 毫米，比上一代还高出了6 毫米。

　　Vomero作为Nike2005年便开始推出的经典缓震跑鞋系列，从最初的3厘米左右的高度不断生长，到第18代几乎翻了一大半。

　　图源：耐吉官网‍‍‍‍

　　另一个运动品牌亚瑟士在2024年8月推出的新款跑鞋MetaFuji Trail也不甘落后，鞋底的堆叠高度达到了45毫米，而在以往的鞋款中30—40毫米的高度更为常见。

　　昂跑从2023年到2024年推出的鞋款里，45毫米已经不算“恨天高”，其中Cloudeclipse的鞋底高达50毫米。

　　对此，在一家中国500强企业从事公关工作的王凯深有体会，因为经常需要外出拜访，净身高175厘米的他以前总穿内增高的休闲皮鞋，几乎增高到3厘米以上就已经极大牺牲了舒适感，同时在外观上也容易露馅——一半的脚后跟都露在外面。

　　现如今他全部替换成了黑色或深色的泛跑鞋，4厘米左右的厚底明目张胆杵在外面也没有不自然，反而在严肃里面增加了一些松弛感。

　　「少说能有3厘米，多的能到5厘米，现在的跑鞋都是这种风格，属于自然的『增高』。」王凯说。

　　其实不只是跑鞋，在泛运动鞋领域，以老爹鞋闻名的斯凯奇就一直走在「变高」的路上。老爹鞋本身就带有「笨重」的审美特点，因此做更厚的鞋底便是件水到渠成的事。

　　斯凯奇相关负责人对有意思报告表示，复古风持续在回潮，斯凯奇借势推出了一系列增高的鞋型，例如成毅上脚的MONSTER EVO怪兽鞋、王星越上脚的Shadow月影鞋、常青款的熊猫鞋等。

　　其中2024年推出的延续了经典的熊猫鞋5.0版本，鞋底也在40—50毫米之间。

运动鞋为什么变成「高跟鞋」了？

　　运动鞋变高，难以脱离时尚的脉络来看。

　　在时尚产业观察者吕娜看来，鞋底变高和变矮正在同时发生。 “中国女孩已经抛弃了高跟鞋，但高跟鞋并不会真的消失，它会以新的方式卷土重来，比如变成厚底运动鞋。”

　　吕娜总结道，2024年鞋子的

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一波浪潮是“变薄”，比如阿迪达斯和MiuMiu等品牌推出的德训鞋，凭借简单且轻薄的生胶鞋底，创造出一种clean-fit（干净舒适）感。那么另一波浪潮便是“变厚”，抛开老爹鞋、跑鞋不说，就连UGG雪靴2024年的爆款也是新推出的35毫米的厚底款。

　　「变薄与变厚之间并不冲突，甚至可能殊途同归。」吕娜认为，从底层逻辑上看，变薄的浪潮为的是轻便和自由，变厚的浪潮很可能也是为了轻便和自由，比如那些50毫米的跑鞋，背后是为了更柔软、缓震和回弹的脚感。

　　鞋类设计师方乔告诉有意思报告，鞋底变厚确实是一个普遍存在的“现象”，因为“鞋底”承载了缓震、回弹的重任，“鞋底”越厚，一定程度上意味着它能容纳的结构设计的空间越大，承载科技的能力也就越强。

　　早年的运动鞋或跑步鞋，或因没有太多科技含量，鞋底向来轻薄。例如20世纪初的匡威运动鞋，由胶底搭配帆布构成，再比如电影《阿甘正传》中阿甘脚上的跑步鞋Cortez，也是肉眼可见的薄底。

　　在进入卷科技的时代之后，运动鞋尤其是跑鞋，就开始卷“中底”，即鞋底和鞋身中间夹层的部分。方乔坦承，包括耐吉、阿迪达斯以及一众国内品牌在内，其「中底科技」的逻辑都是相似的：超临界发泡搭配异型碳板。

　　其中，超临界发泡才是让中底变得越来越高的缘由。超临界发泡指的是一种发泡技术，制造出细小而均匀的气泡，再均匀地分布在中底材料中，使得中底的密度更低，获得更轻盈的脚感。

　　“你可以把这种超临界发泡制作出来的中底理解为一种海绵，海绵需要一定的体积才能形成足够的缓震行程。”方乔说，“功能决定了形态。”

　　HOKA相关负责人告诉有意思报告，HOKA创立推出的第一款鞋MAFATE便是越野跑鞋，为了应对野外崎岖的山路，鞋底便主打的是厚底。

　　不过在方乔看来，这些技术上的讨论应当限缩在“专业跑鞋”的范畴内，其实大部分运动鞋和泛跑鞋的“变厚”，更多还是受到时尚风尚的刺激。

　　运动鞋或泛跑鞋，更多的穿着场景是日常生活，这意味着它势必会受到日常生活美学的影响，跟着潮流走。

　　业界普遍认为「变厚」有一个重要的节点——

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巴黎世家推出Triple S，在2017年，巴黎世家的创意总监Demna Gvasalia把篮球鞋、跑步鞋、田径鞋三重鞋底堆叠在一起，创造出了3—4厘米增高的效果，从而成为了时尚界的一件里程碑事件。

　　类似巴黎世家这样的品牌具有极高的话语权，它最终就会渗透到不同的鞋类中，尤其是那些潮流生活属性远大于功能属性的泛跑鞋、运动鞋。 ‍

没有最高，只有更高，然后呢？

　　运动鞋的鞋底会越来越厚吗？

　　对于专业跑鞋而言，方乔认为，除非中底技术出现全面的革新，否则「用厚底承载技术」的趋势还会持续相当长的时间。

　　不过他同时也观察到了「变薄」的趋势，尤其是在健身、综训鞋领域也有另一派观点，他们反对鞋对脚本身功能的剥夺，具有科技感的运动鞋的确能提高运动表现，但并不代表能提高脚本身的能力。而薄底鞋倡导的便是脚本身的能力，不要让科技去帮助完成弯折、起降等，而是用人自己的关节、肌肉、韧带去完成跑步这种自然的动作。

　　最近一个名为vivobarefoot的英国品牌也正在大众视野中兴起，它由知名品牌Clarks背后的家族所打造，主打的便是薄底跑鞋，倡导的是“赤脚鞋将再造人类的健康”以及“人的脚是生物力学的杰作”。

　　在吕娜看来，无论专业与否，都很难把时尚从中完全剥离，薄底跑鞋正在受到关注，很难说没有话语权的品牌的引领。例如巴黎世家2025秋季秀场中出现的赤脚鞋，以及去年重新火红起来的薄底训练鞋Balenciaga Zen等。

　　对于更大众化的运动鞋和泛跑鞋而言，或许没有越来越厚的必要。

　　时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创办人程伟雄认为，厚底终究是为了提高跑步的配速，但是对于一般人而言，鞋底越厚，崴脚、受伤的可能性便越大。 “所有技术的背后，除了好的一面之外，都有它的缺陷所在。”

　　「鞋底越厚，跑步时重心的起伏就越大，那么如果没有更先进的稳定技术，对一般人而言可能弊大于利。」程伟雄说。

　　就跑步而言，作为门槛相对较低从而普及度较高的运动，它不需要过多的市场培育，因此无论是专业还是综合的鞋类品牌纷纷入局聚焦跑鞋。

　　的确，根据中国田径协会发布的《2023中国路

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跑赛事蓝皮书》，2023全年路跑赛事共有699场，相当于平均一天两场，其中马拉松、半程马拉松赛事占近九成。

　　「但是这些跑者里面有多少有专业的需求呢？专业跑步的渗透率真有这么高吗？」程伟雄对此存疑。

　　在他看来，抛开时尚，技术最终想要实现的或许是“小而美”，鞋底有没有可能又薄又舒适呢？这或许是一个终极问题。 

　义大利热那亚大学、美国密苏里大学和英国罗

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汉普顿大学的研究团队，对世界卫生组织资料库中百年来的相关数据进行了深入分析。结果显示，百年来男性身高和体重的成长速度是女性的两倍。相关研究论文发表于最新一期《生物学快报》杂志。

　　先前的研究表明，许多物种的雄性和雌性在体型上存在差异。对于许多物种来说，由于争夺配偶或雌性选择，雄性体型更大。而在某些情况下，雌性则因生殖需求而体型较大。在人类中，男性普遍比女性更高、更重、更强壮。

在最新的研究中

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，科学家利用了世界卫生组织自1900年以来收集的数百万人的数据集，并从中精选出涵盖62个国家的大约13.5万个个体案例进行了深入分析。他们发现，由于饮食和医疗保健的改善，男性和女性的身高和体重均有所增长，且男性身高和体重的增长速度是女性的两倍。他们认为，男性体型和体重的快速增加或许会引发一系列健康问题。

　孩子一放假就「变了样」？专家教你读懂孩子的心

　　建构和谐家庭环境，了解孩子行为背后的心理需求

　　放寒假了，高二女生小林(化名)天天宅在家里，房门紧闭，只有吃饭的时候才短暂露面，每天过得非常沉闷、担心不已的小林父母经过多次沟通无果后，最终决定带她去医院寻求专业帮助。湖南省第二人民医院(湖南省脑科医院)儿少心理科主任、主任医师周亚男接诊了他们。

　　「这孩子放假在家天天晚上不睡觉，就在那玩手机，白天都快到中午了才起床。房间乱得像个猪窝，东西到处都是。我一提醒她，她就发脾气，还说烦死了，有一次竟然把书桌上的东西全推到地上。真是没见过这么暴躁的脾气，现在诉都得小心翼翼的，亲子在她的孩子们关系得很紧张。这些改变不仅影响了小林的生活习惯，也加剧了亲子间的紧张关系。

　　寒假期间孩子行为改变的背后有这些原因

　　周亚男介绍，像小林这样的情况，在寒假期间前来咨询的父母和孩子明显增加。寒假是一个特殊的时期，孩子有了更多自由支配的时间，但也因此容易出现行为上的偏差。家长普遍反映，孩子的行为在假期改变了——沉迷手机、​​作息不规律以及亲子冲突频繁。

　　「这些情况都不是父母希望看

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到的，父母就会很焦虑地唠叨孩子，孩子就会与父母发生冲突。父母觉得这是一个明显的不安信号，因此带孩子过来就诊。 」周亚男分析，寒假期间亲子关系容易出现问题的主要原因包括：父母和孩子相处时间变长，父母、孩子各自对假期安排的理解不同，父母可能说教增加，缺乏有效的沟通父母。

　　「例如，家长希望在寒假期间提高孩子的学习成绩，让孩子参加各种补习班，而孩子更期待有趣的活动和自由时间；在寒假期间，孩子可能会养成一些不良的生活习惯，如作息紊乱、沉迷电子产品等。当孩子的表现和行为无法满足家长的期待时，亲子矛盾会进一步激化。」周亚男表示。 」周亚男表示。

　　家长要解读好孩子行为背后的心理需要

　　身为心理治疗师，周亚男给家长最多的建议是先从孩子的表现解读他们背后的心理需求。

　　「对大部分健康的孩子来说，寒假期间，赖床、晚上睡得晚、玩手机的时间变长，是因为他们有放松的需要，学业对他们来讲不再是那么重要的部分。因此，寒假期间的放纵行为，大多是放松的心理需要的表现。」周亚男认为，适当放松心理需要得到满足，所谓文武之道，所谓文武之道，所谓文科，一种能

　　但是，如果放松过度，就应该引起家长警觉。例如，过度沉迷手机可能反映出孩子感到无聊，或缺乏与外界的有效沟通和亲密的人际关系。家长应设法创造更多机会让孩子参与社交活动，鼓励他们与朋友面对面交流，或参与兴趣小组和社区活动，以此增强孩子的社交技能和建立更紧密的人际关系。

　　此外，孩子总是熬夜，可能不只是习惯问题，也可能反映孩子内心的冲突比较大，冲突会在夜间变得更加剧烈，导致失眠。这时，家长应引导孩子将内心的冲突向外表达，并妥善处理。有的孩子与父母发生了争吵，晚上就睡不着，家长应该好好跟孩子谈谈争吵的前因后果，引导孩子把憋在心里的话说出来，并承诺以后争吵时寻找更妥善的处理方式。

　　「当孩子把自己锁在房间，不与外界沟通，这可能是孩子透过与外界隔绝的方式避免消耗，是非常彻底的休息。此时，家长要去思考孩子为什么这么做，是否存在外界压力或人际关系的问题。」周亚男建议家长，是非常彻底的休息。此时，家长要去思考孩子为什么这么做，是否存在外界压力或人际关系的问题。 」周亚男建议家长，一定要仔细分析孩子行为背后的真正原因，如南市家庭值得注意的是，该科室还开设了父母门诊，专门为家长提供支援和培训，帮助他们更好地理解孩子的心理需求，学习有效的沟通技巧，以及如何建立和谐的家庭环境。

　　建构和谐家庭环境，做个情

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绪稳定的聪明家长

　　家长好心提醒却被孩子认为是“唠叨”，这可能反映了亲子沟通不对等、缺乏理解和共鸣；家长可能过于关注孩子的缺点，忽视了孩子的需求和感受，孩子则可能觉得家长不理解自己，只关心学习成绩。

　　为了改善这种情况，家长首先要保持自身情绪的稳定。面对孩子的问题时，如果家长无法有效管理自己的情绪，容易发脾气或采取过激的言行，会让孩子感到害怕和不安，进一步加剧亲子关系的紧张。因此，家长的情绪稳定是涵容、理解和支持孩子的前提。

　　重要的是，家长要学会倾听和尊重孩子的感受。沟通时，放下手中的事情，全神贯注地聆听孩子的话语，并对孩子的话进行真诚而恰当的回应；尽量使用简单易懂的语言，避免啰嗦和重复，点到即止的教育方式更能抓住孩子的注意力；了解孩子的喜好，增加与孩子之间的共同话题；站在即止的教育方式，理解他们的需求并及时发展他们的需求和肯定的共同话题；

　　针对寒假期间孩子使用电子产品的问题，周亚男建议家长科学引导，根据孩子的年龄和实际情况，与孩子协商制定合理的使用时间，「比如，制定每天使用电子产品的总时长以及单次使用时长。明确使用场合，禁止

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在餐桌上、写作业时、电子睡觉前等时间段使用电子产品。 」周亚男表示，若当孩子主动到达时，若当儿童若孩子未能主动停止使用电子产品，家长需以温和而坚定的态度提醒，如“时间到了，请把手机交给我”，语言应简洁明了。对于孩子提出的额外使用时间请求，可在合理范围内适当灵活处理，但需确保此调整在家长可接受的范围内。

　　更重要的是，家长可以和孩子商量，定期一起做增强亲子互动的活动，如运动、手工制作、户外游戏、益智游戏等，增强孩子的体验感，并讨论内容的意义和收获。家长以身作则，树立榜样，不过度使用手机，在家中设定“无萤幕时间”，如晚餐时间或亲子阅读时间，专注于彼此的交流或共同活动。

　　透过以上措施，家长不仅可以减少与孩子的冲突，还能促进孩子的心理健康和个人成长，帮助他们度过一个既充实又快乐的假期。

　蛇年新春进入倒数计时，年轻人的时尚消费热情也被浓郁的「年味」燃起。记者留意到，2025年开始，新东方美学以一种全新的姿态席卷而来。在时尚领域里，热烈的红色已成为“索引”，全方位地将时装、美妆、珠宝、腕表等时尚单品，融入日常生活场景当中。一时间，各种充满活力而有趣的热搜词条兴起：“穿红来个好彩头”，轻松把握红色系搭配与妆容；“要温度也要风度”，拿捏保暖时尚穿着…

　　时尚业内人士表示，年轻消费者在消费决策上，打破以往比较单一的功能性需求，承载着对生活方式、自我认同、情感价值等更多元的追求。其中，现代消费族群不仅对新东方美学生活方式有着高认同度，更对新东方美学尤其是新中式时尚，有着强烈的认同感。商业分析师透露，未来的消费风潮，新东方美学将持续走俏，成为时尚产业品牌借镜的新灵感。

色彩解读：象征祥瑞与热情的红色受欢迎

　　「我认为，没有一种色彩，能比中国新年的红色更动人。」广东十佳设计师诗茹告诉记者，自古以来，红色之所以深受国人喜爱，不仅因其带有「祥瑞色彩」的属性，还因为它像征着一种红火火、坚韧向上的生命力。 「想像一下，这种红色宛如新年喜庆的红灯笼，也像梳妆台前的红胭脂，是极具仪式感的新年色彩。」在她看来，亚洲人的肌肤多属于暖色系，与红色的匹配度极高，相互映衬下能把人显得格外鲜活、好看。

　　浓烈色彩的崛起，也反映在日常的流行搭配中。记者留意到，在2025年春夏秀场流行色中，「安哥拉红」备受设计师们欢迎，而低饱和度的紫调红色和紫调棕色逐渐取代了之前的橙棕色，成为新的流行风向标。

　　据了解，「安哥拉红」是由流行的「大地色系」与「美拉德色系

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」演变而来。这款深邃内敛的红色，被大量应用于皮衣、针织上衣以及长裙中，展现出自然细腻质感。 「例如GUCCI对安哥拉红的运用，就进一步推动了这一色彩的流行。」年轻服装设计师小丘向记者称，「安哥拉红」既适合高级时尚场合，也适合日常穿搭。它有种独特的优雅感，能让穿著者在不同场合下都能轻松展现出自信与魅力。

　　此外，经典的「正红」以及温柔的「落日珊瑚色」也深受消费者的喜爱。专业搭配师邓颖表示，今年流行的红色调其实非常百搭，因整体饱和度高，因此它不仅可与米灰色、卡其色、米色等浅色系搭配，显得整体色调和谐而高级。同时，也可将大面积颜色转移到下装、包包、鞋子上，点缀出时尚感。 「这种搭配方式既简单又实用，穿上后也能因明艳的视觉效果而增加心情愉悦度。」邓颖分享道。

　　热门妆容：古风“热”，飒爽中带点“妖娆”

　　「我一直很喜欢《白蛇传》的故事，也是动漫爱好者，今年刚好可以借助古风热满足一下自己！」年轻消费者妮妮告诉记者，她自己的妆容灵感就是来自国产动画大电影《白蛇：浮生》，「看着预告片我都觉得很激动！其实中国人先前在广州乐峰广场，某国产品牌在现场来了一次跨界活动，她就选用了青白色典雅东方配色，在快闪活动中沉浸式体验了一番中式传统造型的乐趣。

　　「古风中式妆容的精髓，在于平衡古典的优雅与现代的高级感。」专业化妆师小斌告诉记者，新年逛街时，消费者可以比平常更大胆一点应用色彩，可以凸显古代女性优雅之外的特质，尤其是飒爽英姿中带点妖娆女人味。 “在干净的底妆基础上，眉形可以一改柔美柳叶弯眉，换成毛流感更清晰明显的野生眉，但不要太张扬，在廓形上稍微内敛克制一下。”

　　小斌建议，眼妆和唇色可以按照个人喜好或风格适当加重些，但注意范围不要大面积地使用，只需点缀即可。他举例，眼妆要打造深邃感，并非需要浓烈的眼影，而是巧用睫毛膏或眼线笔，在眼中或眼尾部轻描淡写线条感，营造立体妆效。唇色可以高饱和度正红色作为打底，适当叠加不同色阶的桃红、橘红，叠加时仅需加重在上下唇的中部即可。 「根据不同五官的特色，光影变化可以适当调整，轻舞台感能大大提升整体时髦度。」小斌提醒，在发型的选择上，如果不是特定场景的特殊造型，不建议选择复杂的古风发型。可以将古风元素融入现代发型中，选择简单的低马尾或半披发，并用发簪等特色发饰点缀，别致又不失时尚感。

時尚流行：“新中式”成年輕人“新春戰袍”

　　这个新春，新中式穿搭风靡时尚圈。记者访问发现，今年最大的变化，是消费者对衣服的质感与细节设计有了更高的要求。其中，在线上线下卖得比较热门的单品包括「马面裙」「新中式运动外套」「改良旗袍」等。根据广州本土时尚品牌透露，在消费升级大势下，国内消费者愈发注重产品的文化内涵，对本土文化认同感持续攀升，这为坚持深耕中国文化基因的品牌创造了机会。品牌相关负责人告诉记者，本年度品牌整体业绩实现了30%成长，年销售规模更是突破7亿元大关。其中非遗马面裙、植物染等特色产品，在电商平台备受消费者青睐。

　　事实上，爱好新中式风格的年轻消费者越来越

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多。走访广州塔商圈时，「95后」消费者小华告诉记者，自己是新中式爱好者，平日会选择素雅一点的设计款，但临近新春，「激情下单」明艳的红色调款式，并笑称「感觉这就是新年必备战袍，穿上后整个人都活力满满生机勃勃！ 」在广州天河商圈里，一家女装服饰的店员告诉记者，近一个月来中式韵味的时装比较好卖，有些新年限定款也在接受预订，以大红色、明黄色为主。

　　而北京路商圈的某家运动品牌店里，有不少运动外套推出新中式新款，颜色也从日常的黑白灰，增多了更亮丽的色系，如橙红、天蓝、亮紫、草绿等。一名脚踏农历新春款运动鞋的年轻消费者小陈透露，保留传统元素如刺绣、盘扣的设计款式是他的优选，「虽然平时很少关注中式服装，但过年必须要选购一件，作为仪式感也作为对自己的奖赏！」小陈说。

　　值得一提的是，奢侈品品牌在今年农历蛇年，推出了许多具有中国文化特色的新品，一股由新中式风潮引起的新东方美学流行起来。 DIOR中国新年限定系列以蛇元素为灵感融入男女装单品中，呈现缤纷色彩的世界；MIUMIU则将经典款式致敬中国新年，采用干净线条与实用细节展现优雅美学；LV则将喜庆的蛇年新春喜庆元素以温暖和爱意为主题，融入成衣、鞋履、包包和配饰系列单品中。

　　「其实今年以生肖为灵感的包包和首饰也很火红。」搭配师邓颖表示，以乙巳蛇年作为灵感的设计款式花样百出，其中小型包袋、黄金首饰、设计款珠宝受关注程度更高。 「例如宝格丽Serpenti Cuore 1968蛇来运转’心禧’手袋，其浓郁热烈的色彩宛如新春的第一缕暖阳，瞬间点亮整体造型。」邓颖建议，在材质的质感上，可优选柔软而细腻的小牛皮触感的皮包，可与柔和的新中式风搭配。而首饰珠宝上可选择简约设计但在细节上凸显繁复手工艺的单品，如蛇形珐琅耳环、金镶玉手镯等。

消费观察：把流行趋势风格转化成生意是新机会

　　如何将流行趋势风格转化为生意？业内人士透露，这将是未来时尚产业的新机会。在小红书平台上与新东方美学相关的传达设计内容场景词，如「拍照、旅游、通勤」等，互动量高达百万。同时，新东方美学在室内设计（家居、商业休闲场景）与科技产业（家电、科技消费品）领域的应用也日渐扩大，为产品赋予独特的文化魅力。

　　在美学上，传统的东方美学多年来也受到来自全球的文化和美学影响

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，正走在形成新东方美学的道路上。根据国际趋势预测机构WGSN，新东方美学跨越了时空界限。相较于新中式美学，它展现出更为广阔的包容性，能够吸收更多样化的文化，不拘泥于单一的中式风格。它在西式设计与东方创意之间取得平衡，连结中西文化。在这个美学多样化的时代，新东方美学的涌现为品牌拓宽了创意的空间，吸引更多的消费者。根据业内分析，新一代中国年轻人与生俱来的民族自豪感和对传统文化的热爱，是新东方美学能持续发展的重要推动力，在国家政策的有力支持下，服装品牌迎来更多机会。

　　业内人士认为，未来，品牌需掌握机遇，为传统文化、美学注入全新视角，并融入消费者的日常生活场景中去。其中，「流量转化为生意」将有了另一种解题方案。流行趋势风格成为「新密码」。 

　1月27日，在全球知名商业区之一的

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日本东京银座，中国美妆品牌花西子的首家海外旗舰店在Ginza Six（银座6）商场正式开幕。诞生于中国杭州的花西子，成为首个入驻Ginza Six的中国美妆品牌，花西子旗舰店也成为东京银座地区的首家中国彩妆品牌旗舰店。

　　花西子首家海外旗舰店

　　中国驻日本大使馆派员出席旗舰店开幕仪式，并表达祝贺。近年来，越来越多具有中国文化特色和创新精神的品牌走向国际舞台，花西子正是其中代表。

　　花西子联合创办人任刚睿介绍道，四年来，花西子在日本市场积累了良好的消费者基础和口碑，此次旗舰店落成，不仅是品牌探索国际化的重要里程碑，也体现了国际市场对花西子科研实力、产品品质与文化表达的高度认可。我们希望让海外消费市场看到中国品牌的价值，让更多海外用户透过线下管道近距离体验中国的「新质美力」。

品质为基文化为魂，花西子的出海之道

　　自2021年以来，花西子在高品质「出海」的道路上稳步前行，以文化出海、品质出海为引领，持续发力高成熟度、高竞争力的化妆品市场。在线下市场的布局上，花西子还进军法国巴黎，于2024年9日12日在巴黎老牌百货莎玛丽丹开设

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专柜，成为其百年历史上首个入驻的中国美妆品牌，也是目前唯一一家在欧洲开设线下实体的中国彩妆品牌。

　　在文化美学表达上，花西子致力于探索中国文化的精髓，如将陶瓷、苗银、花丝、皮雕、苏绣等民族非遗工艺与现代工艺巧妙融合，应用于彩妆产品中，以美妆为媒，向全球消费者展现中国传统文化的深厚底蕴和东方美学的独特魅力，彰显中国品牌价值和文化自信。

　　目前，花西子产品已透过品牌独立站和电商平台销往全球110多个国家和地区。身为中国化妆品产业的出海先锋，花西子将继续探索兼顾品牌价值塑造与海外商业成功的出海模式，致力于打造「C-beauty」的国际范本。

中检院近日更新了《已上市产品原料使用资讯》（以下简称使用资讯）。与过去相比，可使用的原料新增超千种，相关资讯扩增超70%。而对于相关企业来说，能使用的原料增多，需要做的安全评估程序也在增多。化妆品产业该如何应对这一系列新挑战？

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　　图为消费者在上海市南京东路步行街一家商场内选购化妆品。 （图片由CNSPHOTO提供）

企业可发挥空间更大

　　旧版使用资讯包含2234种原料、4415条使用量资讯。更新后，使用资讯包含3608种原料、7672条使用量资讯。

　　有跨国美妆企业法规业务相关负责人曾对中国商报记者表示，过去，使用资讯收录的原料太少，很多在国外可以使用的原料在国内禁止使用，企业产品上市受到限制。希望有关部门尽快更新使用资讯。

　　记者注意到，新版使用资讯中有许多新增植物原料，且原料的使用浓度也在增加。例如，部分原来限制添加浓度不超过0.1%的原料改为限制添加浓度不超过0.4%。

　　“原料的浓度越高，效果肯定越强。”有原料企业相关负责人坦言，“我们需要注意植物原料的安全性。过去，相关部门限制植物原料的添加浓度，就是因为其毒性需要特别注意。”

　　据了解，化妆品会长时间驻留在皮肤毛发、指甲、唇等部位，一般要求在正常以及合理的、可预见的使用条件下，化妆品不得对人体健康产生危害。根据《化妆品新原料注册备案资料管理规定》，当原料有可能吸入暴露时，应进行吸入毒性试验。

　　新版使用资讯发布后，国家药监局也发布了《支持化妆品原料创新若干规定》，提到要强化使用新原料化妆品的不良反应监测，扩大完善化妆品不良反应监测网络，加强不良反应分析评价，及时发现相关风险信号，对造成人体伤害或者有证据证明可能危害人体健康的化妆品，及时采取风险控制措施。

原料创新积极性更高

　　根据国家药监局官网数据，2024年全年共有90款新原料完成备案，相较于2023年成长了30.4%。要注意的是，过去，我国化妆品原料多数依赖进口，例如大众熟知的「玻色因」归属于跨国美妆企业。

　　相关部门对化妆品原料的支持也点燃了企业备案新原料的热情。 2024年4月，中检院曾发布旧版使用资讯。 2024年，国内化妆品企业贝泰妮以9款自研植物新原料参与备案。

　　贝泰妮相关负责人曾对记者表

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示：「与其他技术来源的活性物原料相比，植物来源提取物，尤其是有中国特色的植物来源提取物，在消费认知、安全性和功效性方面均具有显著优势，符合消费者认知的『天然健康』理念；在功效性方面，植物来源提取物更是有华民族验证数千年来使用的历史资料的支撑。」

　　记者整理国家药监局备案资讯时发现，许多国内化妆品企业争相在中国特色活性物质提取上“下苦功夫”，如人参、红景天、石斛兰、青刺果等均是“大热门”。

　　国内相关监理机关相关负责人也曾对记者表示，目前备案新原料的企业中，约有2/3是国内企业。化妆品原料的国产化和创新性，是未来国内化妆品产业发展的趋势。

安全性测试成本上升

　　对于化妆品企业来说，磨合、适应新版使用资讯也需要时间。

　　国家药监局在对政协委员提案的回覆中表示，新原料的申报要求较高，且在技术审查过程中，存在专家与企业对审评要求理解不一致、原料生产商为保护商业机密不愿意提供足够的资讯等问题，导致新原料审批难、审批慢。

　　有合成生物企业负责人告诉

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记者，国内企业进行功效原料研发，为了因应国内法规，也需要提交更多的毒理学实验数据，甚至是动物实验数据。但欧美发达国家市场基于动物伦理及永续发展的理念及政策不鼓励甚至禁止动物实验，且大部分国外公司的成熟产品在国外当地新规执行前都已完成了相关实验，可以豁免。因此，为了同时满足国内外法规要求，国内企业创新原料产品的安全性测试成本会更高。

　　国家药监局也提出，对国内外首次使用的新原料，结合实际风险程度优化新原料安全评价相关要求，在企业科学开​​展安全评估的基础上，减免部分毒理学和长期人体试用安全试验相关要求；对已有充分安全使用历史的新原料，明确安全使用、安全食用历史研究和测试技术已加强利用，对现有数据使用，对安全性原料已制定，已确定使用新原料

　　国家药监局也提出，为更好地指导企业规范开展新原料注册备案工作，加强国家化妆品审查部门与各省级药监部门的技术交流和联动配合，选择具备一定条件和能力的省级药监部门，充分发挥其在前置咨询、沟通交流、跟踪指导等方面的积极作用。