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　老字号餐饮要根据新需求调整产品、服务、管理模式，满足人们多样化消费需求；积极探索数位化应用，尝试线上线下双通路运营，以吸引更多消费者。

　　民以食为天。逢年过节，餐饮业总是浓浓烟火。根据商务部商务大数据监测，今年「五一」假期，商务部重点监测餐饮企业销售额年增7.1%。老字号餐饮表现特别亮眼，消费热度持续攀升。有些老字号餐饮店还成了热门打卡地，不仅包间一间难求，有的餐饮门市甚至在开餐前1个小时就开始排队等位。

　　老字号餐饮赢得更多青睐，靠的是适应

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市场需求，不再“倚老卖老”，在守正创新中开辟新空间。在许多人心中，一个地方的老字号餐饮，代表着这个地方的味道、特色。例如去上海，很多人都会吃一吃小笼包，有着140多年历史的南翔小笼，至今仍坚守着最初的制作工艺，拳头产品始终保持原汁原味，唯一变化的是适应消费者需求创新推出的多样化口味。到北京，很多游客都会去尝一口豆汁的味道，豆汁冰淇淋就是护国寺小吃拉近与消费者距离的创新之举。

　　人们出行意愿高涨，也推动老字号餐饮不断走向繁荣。淄博烧烤、天水麻辣烫……从过去的一座城到一个景区，再到如今的一家小吃店，人们的旅游目标越来越明确，选择美食也越来越多元化。许多鲜为人知的老字餐饮小吃也因此走进大众视野，焕发新活力。积极上线外送、推出团购套餐，既增加门市曝光度和市场覆盖范围，也拓宽了营收通路。

　　刚过去的「五一」假期，老字号餐饮消费持续升温释放了正面讯号，也符合餐饮质价比消费大趋势。眼下，随着餐饮消费结构逐渐年轻化，老字号餐饮如何进一步吸引年轻人，让这样的热度持续更久些、影响更广些，是每家老字号餐饮高品质发展不可回避的话题。

　　老字号餐饮的底气在“老”，出路在“新”。因此，积极应变至关重要。过去，中国人的饮食习惯偏好重油高糖食物，如今人们注重均衡饮食，在意消费场景，还乐于拍照在社群平台上分享。这就需要老字号餐饮适时调整产品、服务、管理模式，满足人们多元消费需求。湖南长沙的火宫殿，为迎合年轻人口味和兴趣，在门市、庭院里增设打卡点，增加文创产品等，不仅收获了大批好评和订单，也为其他老字号餐饮提供了可借鉴经验。

酒香也怕巷子深。老

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字号餐饮要在激烈的市场竞争中脱颖而出，也要积极探索数位化应用，尝试线上线下双通路营运。根据美团发布的《2023餐饮老品牌消费报告》，美团、大众点评收录10年以上餐饮老品牌到店团购订单年增90%。可以说，借助相关平台推动数位转型，扩大服务供给，一批老字号餐饮实现了高效触达消费者。

　　不久前，商务部等9部门发布《关于促进餐饮业高品质发展的指导意见》，提出22项具体政策措施。对于老字号餐饮来说，这是一台做优做强、实现高品质发展的绝佳契机。期待更多老字号餐饮传承好背后的历史文化，守护好来之不易的市场信任，让更多消费者感受到老字号餐饮的文化、匠心与美味。

　今天，在许多城市都能看到身穿汉服的年轻人。但要问哪里穿汉服的人最多，恐怕非西安莫属。在西安，不管是在商场、景区，或是在马路上、地铁里，随处可见身着汉服的「小哥哥」「小姐姐」。 「穿汉服逛西安」在年轻人之间已成为一种时尚。置身于大唐不夜城、陕西历史博物馆、华清池景区等场所，穿汉服的人占大多数，不穿汉服的反而是少数。

　　数据更有说服力。截至2023年10月，国内汉服相关企业达5,391家，其中西安汉服相关企业1,263家，占23.43%，居全国第一。西安可谓是「汉服第一城」。

　　近两年，随着短视频的传播，西安也因汉服频频“出圈”，成为人们眼中的“网红城市”。一个个「汉服短片」仿佛让人穿越时空，引起大家对汉唐文化的无限遐想。对西安而言，汉服热潮带来更多人气，成为当地文旅事业的新引擎，也孕育新的文旅业态。

　　一袭汉服连结传统与现代、过去与未来，既承载着厚重的历史与文化，也彰显年轻一代的文化美学与文化自信。

身着汉服的演员在西安一景区表演节目。新华社发

　　1.透过汉服走近历史与传统文化

　　西安是十三朝古都，悠久的历史、厚重的文化，共同构成了它独特的魅力。尤其值得一提的是，曾定都于此的汉唐两朝，是中国历史上相当人乐道的两个朝代，创造了我们至今仍引以为傲的「大汉雄风」「盛唐气象」。

　　如今，遍布西安各个角落的文物古迹、文化遗址以及各类历史文化主题景

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区，为游客提供了与历史「对话」的窗口。大量游客远道而来，希望在此领略古都的魅力，聆听历史的回响，感受文化的温度。还有一些游客甚至希望“梦回汉唐”，经历一次历史上的“辉煌时代”。

　　真正穿越回过去自然不可能，但可以透过营造一种沉浸式氛围，让游客感觉自己仿佛置身于真实的历史场景之中，满足他们重回「历史现场」的愿望。因此，我们看到西安很多景区的工作人员穿上了汉服，看到身穿盛唐服饰、手拿摇扇的“不倒翁小姐”，看到一身古装邀游客与其对诗的“李白”……此情此景，似真亦幻。游客穿上汉服，参与其中，会产生沉浸在另一个时空世界的感觉，更能感受古代的历史文化氛围。不穿汉服，当然也可以游览西安，但穿上汉服能获得更真实的沉浸式体验，就像演员演戏穿戏服能够营造出更加贴近剧情的氛围感一样。

　　有别于到一些地方旅游是为游山玩水，游客到西安旅游更多是为感受历史、体验文化。作为一种从古代传承至今的服饰，汉服一头连结着历史，一头连结着当下。游客穿上汉服，仿佛就跟历史建立了一种连结──至少会对游客产生这样的心理暗示。所以，汉服不只是用来烘托气氛的衣服，也是一种历史和文化的象征。游客们踊跃穿上汉服，反映了他们对历史和文化的热情。

　　汉服的魅力不仅在于第一眼看上去“很美”，更在于它蕴含着中华优秀传统文化和中国传统礼仪规范。例如，汉服中的宽大袖口，象征天道圆融；汉服中的深衣，将上衣下裳合二为一，却又在腰部将上下分开，在对立统一中彰显了一种有序和谐；汉服上的云纹、龙纹、凤纹等图案，在中国传统文化中都是祥瑞的象征，天义吉祥如义、太义、太平意。 2023年，一项媒体调查显示，73.49%的受访者重视汉服承载的中华历史文化，并希望透过汉服了解传统文化。在西安，许多身着汉服、徜徉于西安各大景区的年轻人，在跟别人的互动中，学会了天揖礼、时揖礼、下揖礼、万福礼等中华传统礼仪。一些年轻人表示，穿上汉服，会有意识地注意自己站立、走路的姿势以及说话的方式，以让自己更加仪态端庄，总觉得“那样才对得起身上的衣裳”，这说明汉服背后的礼仪规范对穿汉服的人产生了潜移默化的影响。

　　2.「穿汉服」成为建立生活仪式感、塑造个性形象的新选择

　　如果汉服只是出现在旅游景区，那只能算是一种文旅产品。可汉服已从西安旅游景区外溢到市民的日常生活，逐渐成为许多人日常服装的一部分。如今走在西安的大街小巷，随处可见身着汉服的青年男女。

汉服爱好者在西安大唐芙蓉园体验「2024长安上巳节」趣味活动。新华社发

　　生活需要仪式感。仪式感是生活中的一束光，是柴米油盐之外的那道巧克力。仪式感能唤起我们内心的自我尊重，让我们更认真地去过好生活里的每一天。汉服是我们的传统服饰，它连结着妆造、礼仪等一整套东西。穿汉服为许多人的生活增添了仪式感，让他们的生活多了一份乐趣和将来值得回忆的片段。例如，西安经常举办汉唐风格的汉服集体成年礼或婚礼，用汉服帮人们标记他们人生中的重要时刻，让他们的成年礼或婚礼有了更多与众不同之处。

　　人与人的外观差异，除了肤色样貌之外，便是身上的服饰了。 「穿衣」是人们在日常生活中的自我表达，是「人们透过服装改变或修饰自己的外观，以取得预期的社会效果的活动」。汉服消费者主要是大学生等年青人，他们热衷于

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表达自我、追求个人化。在他们眼中，衣着服饰承载着个性外化的功能。他们希望穿的衣服，不仅紧跟潮流,还能彰显个性。 00后青少年的成长，伴随着国风国潮的兴起。汉服是国风国潮文化的代表，又跟人们平常穿的衣服「很不一样」。 00后青少年觉得，汉服满足了他们的穿衣需求，因此对汉服十分喜爱。这可以解释遍布西安大街小巷的「汉服体验馆」「写真旅拍店」缘何如此受欢迎。那些“汉服体验馆”“写真旅拍店”，不仅为客人提供汉服，还配有化妆师，专门为客人盘头梳妆。这在过去看来不可能有需求的服务，如今却深受青少年的欢迎。他们希望借助汉服以及跟汉服有关的妆造，彰显自己与众不同的美。

　　汉服里也藏着年轻人的文化表达。绫起传统发髻，画上复古妆容，穿起漂亮的汉服，流传在诗词里、古画中的那种感觉就来了。那种感觉不是别的，是传统文化的韵味。穿汉服不仅是一种时尚的穿着方式,更代表着对传统文化的态度。越来越多的年青人喜欢穿汉服，显示他们对中华优秀传统文化的认同感越来越强烈。

　　总之，从小众走向流行，汉服不再只是老一辈「压箱底」的纪念与回忆，而成为当下年青人建立生活仪式感、塑造自身个性形象、表达文化认同的新选择，并形成了跨越网络与现实、文化与旅游的多元表达。

　　3.文化自信为彰显汉服之美提供土壤

　　在过去很长一段时间里，汉服被认为是“中国古代的服装”甚至“古装剧演出服”，如果有人在日常生活中穿汉服，大概率会被归类为“另类人群”。今天，「汉服热」不仅改变了人们对汉服的刻板印象，也为传统服饰在现代社会找到了“用武之地”，为中华优秀传统文化融入现代服饰设计、文化旅游以及人们的生活提供了切入口。

游客在西安青龙寺遗址景区赏花留影。新华社发

　　没有高度的文化自信，就没有繁荣兴盛的文化。汉服不仅是一种服饰，也是中华优秀传统文化的载体。 「汉服热」是中华优秀传统文化焕发活力的表现，也是当代中国人尤其是青少年群体文化自信不断提升和增强的具体表现。在青少年眼中，“古衣今裳，与时偕

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行”，將漢服穿在身上，就是把“文化自信”穿在身上。

　　中华文化扎实之根脉、醇厚之积淀，滋养着中华民族在新的历史条件下的新创造、新发展，为我们的文化自信打下最深厚的历史根基。作为古都的西安，历史悠久，文化底蕴深厚，为那里的人们提供了文化自信的强大底气。从这个意义上讲，不是“汉服热”让西安成为“网红城市”，倒是西安的文化积淀和悠久历史，为汉服在当地的焕新以及“汉服+”产业的发展提供了土壤。

　　不管怎么说，越来越多的汉服现身大街小巷、融入百姓生活，客观地加深了人们对中国传统服饰美学的理解，提升了中华优秀传统文化的吸引力。

　　如今，在国际T台秀场上，更多融入新元素、新设计的汉服频频亮相，这意味着汉服正在走出国门，中华优秀传统文化正在走向世界。读懂「汉服热」背后的美学价值与文化意义，在传承创新中赝续中华文脉，我们一定能让汉服之美绽放新的光彩。

　融合传统与时尚的马面裙，无疑是当下的“中式顶流”，在抖音、小红书等社交平台持续登上热门话题。 《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》显示，过去一年，该平台新中式服饰的订单量年增195%，汉服订单量年增336%，其中马面裙订单量年增841%。

　　备受追捧的马面裙历史究竟有多悠久，历经怎样的变化，又凝结了中国古人何种制衣智慧与美学风尚？昨天，国内首部马面裙学术专著《中国最美服饰丛书－五色华彩马面裙》在上海发表。书中运用文献、图像和实物，从马面裙的名称溯源到形制流变全面探究这一经典服饰。百余条「最美马面裙」同日惊艳亮相，「衣生万物传统重构－五色华彩马面裙」展览于5月18日至7月18日在上海纺织博物馆举行。

　　并非“马脸”，马面裙蕴含东方美学

　　《五色华彩马面裙》作者、清华大学

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美术学院教授贾玺增解释，「马面」的意思并非马的脸，而是指敌台、墩台、墙台，它是探出城墙的一个字母「T」的结构，可与城墙形成角度，以便消除城墙下死角，自上而下从三面攻击敌人，最早见于《小号》。而马面裙的裙门，跟这种马面的形状特别像，所以被称为马面裙。

　　为深入挖掘马面裙蕴含的东方美学，贾玺增首次以中国传统色彩切入研究，对马面裙呈现的百余种传统色提取分析，表达中国传统色彩的美学特色。例如，「多色暗花缎盘金打籽绣人物庭院纹阑干月华马面裙」有粉、浅蓝、红、紫、月白、水红、深蓝、黄色等，其花卉纹饰为佛八宝，象征吉庆祥瑞。裙两侧一并镶嵌有玄青色阑干边30条，阑干边不仅可以起到遮挡拼缝的作用，还可以加固拼缝处，其简约的色泽与丝光走向和绚丽的暗花缎形成鲜明对比，构成独特的装饰元素，显得尤为华美绚丽。当然，马面裙上绚丽的色彩透过刺绣、拼布等工艺进行纹样装饰，也可以达到同样的效果。

　　色彩的魅力不止于缤纷的种类，更有同一色系深浅不一的韵味。例如，“镂空地三蓝打籽绣’八仙过海’马面绣片”采用的“三蓝绣”，是受青花瓷器影响而产生的刺绣针法，采用多种深浅不同而色相统一的绣线绣制而成，其主体纹样为绣球花，此花古“八仙花”。背衬一枝海棠，暗喻「八仙过海」。

　　贾玺增也系统整理了目前各明代墓葬出土的马面裙类型，形成文物名录。更引人注目的是，书中106件马面裙实物详情，200张高清纹样结构细节图，真实再现「马面裙之美」。

　　越潮流越经典，时尚的本质是文化

　　起源于宋、兴盛于明清的马面裙，穿越数百年时光依然“能打”，如今，带有中国元素、传统特色的中式服装不但在景区频频亮相，还逐渐成为街头巷尾的日常穿搭，穿着马面裙的年轻人在城市里随处可见。

　　穿着马面裙，观赏马面裙文物，昨天，上海视觉艺术学院00后大学生徐佳莹与文物“同框打卡”，“我平时很喜欢在网上淘中式服装，觉得穿上非常有韵味。”

　　00后大学生身着马面裙与文物「同框」打卡。记者储舒婷摄

　　「年轻人发自内心地喜爱，主动购买并将以马面裙为代表的传统服饰文化融入日常穿着，是中华传统文化振兴的喜人标志。」东华大学服装与艺术设计学院教授包铭新，是国内较早开展马面裙相关研究的学者之一，「让更多博物馆里的文物」活起来，相信一定能触发美脉中的美学」。

　　值得注意的是，千百年来，尽管人们的生活方式、穿着习惯发生了巨变，但马面裙不仅受到传统服饰和汉服爱好者的喜爱，亦在国际时尚舞台受追捧。今天的马面裙从长裙到八分裙、六分裙，从锦缎到轻纱，从纯手工到机器生产的仿织金、仿妆花

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、机绣等，现代工艺的进步和设计改良，让本就百搭的马面裙，适应当下更多的生活场景，也有了更多可塑性。

　　包铭新认为，以马面裙为代表的中国传统服饰文化热前所未有，超越了先前的旗袍、中山装等改良款。马面裙为什么这么火红？多位专家谈到这点：越潮流越经典，时尚的本质来自深厚的文化底蕴。

　　贾玺增认为，“马面裙是中国传统服饰中十分经典和极具代表性的款式，其历史源远流长，外观独特、工艺精美、功能合理，凝聚了中国传统服饰文化美用一体、以文载道的人文思想。”

　　不过，他也直言，大多数精美的古代传统绣片和纹样，并不能直接“拿来就用”，一般都要进行二次创作和设计，才更符合今人的穿着需求。

　　就在上个月，贾玺增还带着几条马面裙实物走进电商直播间，向大众普及传统服饰文化。 「推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，还需要学界、产业界以及社会各界更多人的参与和努力。」贾玺增说。

　「下班干什么去？」「上夜校」…曾经承载着时代记忆的夜校再次「火出圈」，越来越多的年轻人开始白天上班、晚上学艺。年轻人为啥抢着上夜校？青年夜校有哪些抢手的课程？ 5月14日，记者来到南京建邺区「西城·夜未央Yeah校」探访。这里为园区年轻人提供了一个提升职业技能、拓展兴趣和社交互动的新场所。 「Yeah校」因课程紧贴市场需求、性价比高、涵盖面广，深受职场青年的喜爱。

　　职场青年下班来“充电”​​，解锁新技能

　　「家人常常送我鲜花，我一直希望能系统性地学习一下插花艺术，今天先做一个花艺作品带回家。」在新城科技园上班的刘小姐平时很喜欢花卉，下班直奔Yeah校的花艺课堂。在办公室一楼的花植餐吧，一张长条桌就是当天Yeah校的主阵地。 「大家快找座位坐下，我们准备上课了。」花植餐吧负责人、花艺老师黄辰摆放好学员们需要的用品，玫瑰、芍药、康乃馨、翠珠、喷泉草等花材，花香四溢。

　　「粉红色芍药和曼塔玫瑰作为主花，稳定作品的中心。」「花枝根部要斜着剪口，这样可以保持良好的吸水性」「非洲菊、翠珠填充空间，保持造型。」…在花艺课堂上，黄辰讲解了花材识别、养护等知识，然后分步骤进行插花示范。学员在花艺老师的指导下，兴趣盎然，边学边问，将一朵朵鲜花经过修剪、搭配、点缀等步骤，变成浪漫的花艺作品。看着自己的作品，学员们满满成就感，纷纷拿起手机拍照。 「这真是解压神器！一小时的课程，我又解锁了一项新技能。」刘小姐笑着说，她买了10堂的课时包，下次还想体验花艺、美妆、街舞等课程。

　　「工作之外，人总要有点爱好，为生活增添色彩嘛！」国企职工周女士告诉记者，她是一名宝妈，自从有了孩子就很少有真正属于自己的时间，平常生活就是两点一线。第一次同事拉着她去体验了插花课，既体验了手工乐趣又能带走小作品，很有意思。 「课堂上充满了欢声笑语。第一次上课后，我果断『入坑』成为会员。现在基本上每周都来上课，花艺笑语。第一次上课后，我果断『入坑』成为会员。现在基本

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上每周都来上课，花艺和普拉提是我的最爱，Yeah校让我仿佛重回了学生时代。现在不光我下班舍不得回家，很多朋友晚上也往这边赶，西城·夜未成了时尚。

　　黄辰告诉记者，“Yeah校是一种创新的培训形式，丰富了年轻人的精神文化生活，让年轻人用最实惠的价格学习更多感兴趣的知识。同时也扩大了我们店铺的知名度。”

　　「青年夜校」把准脉，让这位年轻人满意

　　西城·夜未央Yeah校，正以其独特的魅力吸引许多青年人的关注与参与。花艺、国学、皮拉提斯、咖啡、美妆……下班后的他们把学习这件事玩出了新花样、新高度。作为南京首个「官方」层面的青年夜校，西城·夜未央Yeah校依托街区现有精品商户开设特色课程，主要针对20-35岁的青年群体，提供兴趣爱好、社交互动、职业技能等多方面的课程服务。 Yeah校，丰富年轻人灵修文化生活，帮助年轻人拓展人脉、交友团契、提

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升综合特质。

　　Yeah校除了授课内容贴近青年生活需求，最具吸引力的还有它的性价比。记者了解到，与南京各区的夜校计画相比，西城·夜未央Yeah校从运营之初就遵循市场化运营思路，坚持「小而精、特而新」定位，推出29.9元单节体验课和499元10节的课时包。内容丰富的“潮课”，不仅符合年轻人的兴趣美学，也让每个人都从中找到了属于自己心灵的寄托。

　　随着夜校热的持续升温，建邹高新区也不断为Yeah校「加活力」。例如，今年春节前开设的「新春抱抱桶」花艺专场课，针对职场办公开设「职场速成妆容」美妆专场课，针对家庭咖啡冲泡开设「咖啡速成」专场课。 4月起，结合课程「上座率」和学员回馈情况，Yeah校课程进一步优化，在最初七门课的基础上又新增了箭道、缝纫手工、家居收纳、架子鼓、茶道等丰富多彩的课程。咖啡、皮拉提斯、国学这三类课程成为第一阶段性最抢手的三门课程，几乎达到了场场满员的情况。丰富的课程体验、轻松的授课氛围，不仅成为更多年轻人下班后解压、社交的一种新时尚，也填补了街区商户运作空当时间的经营空白和获客渠道，调动了商户运营的积极性和创新性，从实际层面带动了西城·夜未央的知名度和经济效益。 

　入夏后，天津气温逐步攀升，交管部门提示，夏季炎热，市民出行时切不可为了图凉快，无视法律规定，忽视交通安全。

　　别贪图凉快

　　骑乘电动车不戴头盔

　　入夏后气温逐步攀升，部分市民在骑乘电动自行车出行时，会觉得安全头盔太过闷热，便把安全头盔挂在车把上或放入车筐中，还有一些骑车人将安全头盔顶在头上，不系束带，遇交警检查才会戴好。事实上，这样自作聪明的操作，实际上为自己埋下了交通安全隐忧。

　　电动车装遮阳篷

　　操控性能明显降低

　　夏季炎热，骑乘电动自行车外出时，为了不让自己直接曝晒在烈日下，有些人想出了为电动自行车安装遮阳篷的「妙招」。

　　交警提示，电动自行车加装遮阳篷后会使车体面积扩大，影响车身弹性，同时妨碍骑车人视线观察，遇突发状况不利于骑车人快速避险，增加剐蹭事故的发生率。此外，加装遮阳棚改变了电动自行车原有结构，从而改变了行驶中的风阻系数，行驶中阻碍了空气正常流动，致车身时常失去重心，易发生侧翻等事故。一旦发生交通事故，遮阳篷也会限制骑车人脱险的空间，危及骑车人人身安全，也造成其他交通参与者交通安全隐忧。

　　边骑车边打伞

　　双重隐忧危险翻倍

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　　夏季为了防晒，有些市民骑车时会“一手扶把一手撑伞”，这个动作其实在行进中十分危险。

　　交警提示，道路交通安全法实施条例中明确规定，在道路上驾驶自行车、电动自行车不得双手离把或手中持物。骑车打伞是危险动作，伞会遮挡骑车人视线，单手骑车很难控制平衡。如果遇到紧急情况，骑车人很难做到及时停车，很容易失去平衡而跌倒，甚至引发交通事故。同时，骑车打伞不仅危险还违法。

　　过度遮阳影响视线

　　防晒要以安全为先

　　夏季，一些网红遮阳帽备受人们的“青睐”，佩戴这些网红遮阳帽时，除了遮阳帽本体外，还可配备上遮挡住脸和脖子的布帘，佩戴后只露出两只眼睛，再戴上一副墨镜，让太阳光“无懈可击”。不过很多人不知道，这种网红遮阳帽其实有一定交通安全隐忧。交警提示，根据实验数据显示，骑车人佩戴帽檐宽度约16厘米并搭配布帘的遮阳帽后，面部仅露出两只眼睛，前方视界明显缩小，仅限于眼前局部范围，要察看后方情况则需单手掀起帽檐并大幅度回头，如果再佩戴墨镜，视线则被进一步遮挡。骑车时，配戴超长帽檐的遮阳帽会影响骑车人视线及对速度的准确判断，易引发道路交通事故。选择遮阳帽

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还需以确保视线充分观察为前提，骑乘电动自行车仍需规范配戴安全帽。

　　骑车避免穿长裙

　　绞入车轮易摔伤

　　夏季到来，许多女市民开始穿裙子，美观又凉爽。如果穿长裙骑车，前进中，裙摆一旦绞进车轮，后果不堪设想。

　　交警提示，每逢夏季，因裙子或衣服绞进车轮引发的事故时有发生。裙子一旦绞入车轮，骑车人会陷入进退两难、动弹不得的困境，因事发突然很可能造成后车刹车不及从而引发交通事故。夏季骑车出行，需注意裤子、裙子的长度，若长度已影响行车安全，切不可大意。可用夹子等物品，先将裤脚或裙子固定，以免造成伤害。 

　　穿着广袖长裙打卡热门景点，逛街、上班、上学都不在话下……古色古韵的汉服成为近年来国人的穿搭新宠。

　　传统服饰蕴含着大众对中华传统文化和美学的认同，国人身着汉服的场景已从传统的旅游拍照、特定日期，逐渐转变为日常的逛街通勤。

汉服热度不断攀升业界标准逐步成型

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　　近年来，随着中国传统文化影响度的提升，以及中国华服日等文化节庆、文旅活动的日益流行，汉服的热度不断攀升。特别是某国际品牌涉嫌抄袭马面裙事件的爆发，进一步推动了汉服文化的普及与认知。京东服饰发布的《2024汉服趋势白皮书》显示，汉服市场规模在2023年达到137亿元人民币，并预估到2028年将成长至334亿元。目前汉服产业的消费市场规模快速提升，品牌、商品供应迅速补充且丰富。其中，明制汉服马面裙最受欢迎。

　　值得关注的是，随着头部品牌的加入和技术创新，汉服产业标准逐步成型，为汉服带来了新的机会。一些品牌透过跨界联名和现代工艺的应用，推动了汉服的破圈。以品牌织造司为例，品牌透过融合非遗工艺与现代纺织技术，在降低制衣成本的同时，实现95%以上的传统制程还原。此外，品牌与开封博物馆、网易阴阳师等进行跨界联合，让更多现代化汉服融入消费者的日常生活。

「汉服热」向更广大群众传播三大「派系」各有偏好

　　穿着汉服的人群不再局限于特定的群体

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，性别、年龄、城市线级的多元化发展，使得汉服文化得以在更广泛的人群中传播。从一线城市到文旅城市，汉服消费的主阵地正在向多个城市扩展。

　　根据统计，目前汉服圈的主力消费人群为年轻女性用户；从地理特性来看，一线城市及文旅城市为汉服消费主阵地且增速较高。值得一提的是，用户偏好的汉服形制与文旅城市文化背景高度契合，如西安的用户更偏好唐制汉服；南京、北京的用户则更偏好宋制汉服和明制汉服。

　　从汉服爱好者的偏好来看，可以分为颜值派、沉浸派、专业派三大群体。爱美、爱旅行、爱尝鲜的汉服入门用户形成了“颜值派群体”，核心追求“颜值即是正义”；“沉浸派群体”则注重妆造等全套搭配，对形制有一定要求；对形制、外观、质量均有高要求的是“专业派群体”，她们以年轻、高购买力学生为主。

「改良款」汉服多样化尝试穿着场景转向日常通勤

　　汉服的穿着场景正在从传统的旅游拍照、特定日期，逐渐转变为日常的逛街通勤。

　　节庆庆典、文化活动等特定场合，汉服成为连结传统与现代的连结。从春节、中秋等传统节庆到汉服主题活动，汉服的穿着不仅增添了节庆氛围，也促进了文化的传承与交流。

　　回到日常穿着，改良款汉服在布料上进行了多样化尝试，如棉麻、雪纺等，提升了穿着的舒适度和透气性，同时也适应了不同季节的穿着需求。颜色上，改良款汉服趋向于低饱和度的色系，图案设计更加简约清新，易于与现代服饰搭配，满足日常穿着的美感需求。

　　数据显示，汉服在逛街通勤场景的穿着比例显著提升。现代设计的汉服，结合了传统美学与现代剪裁，不仅满足了年轻消费者的美学需求，也适应了日常活动的便利性。

马面裙热度最高? 改良方向呈四大趋势

　　更符合现代穿着习惯和美学的马面裙是多数人的第一件汉服。数据显示，马面裙成为汉服中浏览量年增率最高的细分品类，成交额较去年同期成长超8倍。

　　在产品细节方面，马

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面裙的颜值是消费者的第一关注点，紧接在后的则是舒适度、透气性、版型款式。此外，随着马面裙的穿着场景更加日常化，人们越发关注腰部调节方式、防走光设计、长度等实用性需求。

　　贴合人们的核心穿搭诉求，带动马面裙向“裙长细分化”“图案现代化”“面料多样化”“穿着实用化”四大新兴趋势和风格演进。

　　数据显示，改良裙长的马面裙目前占八成，成交额同比增长超12倍；在面料的选择上，马面裙材质逐渐转向棉麻、雪纺等柔软亲肤的面料，进一步提升了舒适度和合身度。从马面裙的颜值、款式来看，改良后的马面裙颜色及图案低调简约，更加容易搭配现代服饰；腰部增加拉链设计趋势也可进一步提升穿着实用性。

　　从产品研发到爱美者体验，科技创新正在全方位重塑美妆产业的面貌。 AI、大数据、AR试妆、3D列印等尖端技术的应用，不仅提升了产品开发的效率和精准度，也为人们提供了更个人化和便利的服务体验。

　　近年来，中国美妆产业蓬勃发展。亿欧智库发布的《中国美妆科技创新应用研究报告》显示，全国化妆品零售规模以6.7%的年复合成长率持续成长，预计2025年将突破4,718亿元。这一增长与前沿技术的不断更新息息相关。

　　大数据、人工智慧、虚拟实境等先进

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技术的深度融合应用，标志着中国美妆产业正式进入科技时代。传统的美妆产品和服务正被智慧化的新产品、新技术所取代，人们的需求和体验也因此得到了更妥善的满足。

　　在数位化与智慧化科技的应用下，数位化美妆与智慧美妆工具成为热门话题。脸部结构分析、产品专属客制化、虚拟试妆服务等数位化美妆应用受到重视。目前，市面上智慧化妆镜、智慧化妆盒，以及多种类型的脸部美容仪器等智慧美妆工具，为人们提供了高度客制化的美妆服务与皮肤问题的标靶管理。

　　例如，在彩妆领域，先进的脸部结构分析技术，结合肤色匹配系统，已经能够实现为消费者提供从色彩选择、形态质地到产品香气、外观设计等多维度的个性化定制服务。而在护肤领域，则能够基于精准的基因评估和皮肤诊断，定制出针对性的护肤功效、护理方案，并延伸至肤感体验与包装设计的个性化定制。 「个人化客制化服务」这一趋势的兴起，无疑是对追求独特个人风格与价值观的极致满足，使美妆体验更加贴合每个人的个性需求。

　　未来，AI技术在美妆产

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业的应用日益广泛，透过AI演算法，品牌能够更精准地分析「爱美人士」的新需求，预测市场趋势，甚至实现个人化产品推荐。值得关注的是，AI也能够辅助化妆品配方的开发，并提高研发效率。

　　脸部分析、虚拟试妆、智慧美妆…未来，AR技术的应用将为人们提供一种全新的试妆体验。透过AR试妆，你可以在不实际使用产品的情况下，预览化妆品在自己脸上的效果。

　　3D列印技术在美妆产业的应用，使得个人化客制化产品成为可能。爱美人士可以依照自己的需求和喜好，订制独一无二的化妆品。

　　此外，随着人们对环保和永续发展的日益关注，绿色科技在美妆产业的应用也越来越多。从环保包装到天然成分的研发，绿色科技不仅满足了健康和环保的需求，也反映了美妆品牌的社会责任。 

时下，沉浸式化妆品修复影片开始成功跻身治愈解压类影片赛道。在这些影片中，修复师戴着橡胶手套，在无菌工作台上用小铲刀、小刷子，无声地修复着巴掌大的化妆品，再配合上轻柔的BGM，称得上是一场赏心悦目的表演。不管是被洗衣机搅拌过的口红，还是「粉身碎骨」的眼影、粉饼，经过修复后都能焕然一新。

　　随着影片的传播，化妆品修复师这一新兴「职业」逐渐被大众知悉。在购物平台和社群平台上都能轻松搜寻到众多化妆品修复店。有些工作室的月均接单量超过1000，修复师们的收入更是稳定可观。然而，「偷粉」「调包」等对修复师的一些负面评价也让这一新潮「职业」遭遇信任危机。

　　杨环宇工作室修复师修复化妆品

　　操作过程繁复

修复师掌握十八般武艺

　　「那是一支『命途艰辛』的口红。它曾被粗心大意的主人不慎搅进洗衣机，结果，整个壳体变形，口红管身也紧紧卡在了盖子里。」杨环宇拿到这支口红后，端详了一番，掏出了工具箱。只见他取出扳手，用力向外撬动口红盖的边缘，每一次的努力都让金色的管身稍有松动，直至最终成功解脱。这只是修复的开始。接下来也要消毒修复工具，轻轻刮除口红表面的杂质，将膏体挖出，再加热融化，倒入模具，冷冻脱模……经过一系列繁复的操作，扭曲的口红又重获了新生。

　　如今，身为化妆品修复师的杨环宇几乎掌握了这一领域的十八般武艺。不过在做这一行之前，他是一名经营蓝莓果园的生意人，果园每年都有固定收益，杨环宇也时常赋闲在家。后来他能成为化妆品修复师，还要从他带孩子说起。

　　那是2020年，当时，杨环宇的孩子不小心将妈妈的粉饼弄碎了。为了避免妻子回家发现后责备，杨环宇动起了脑筋。

　　粉饼已经使用过一半，再购新的必定会引起怀疑。于是，他决定将碎粉重新压实。

　　杨环宇找来厨房的擀面杖，将粉饼碎块擀得更加细腻，将粉倒进铝盘后，杨环宇又照着铝盘的形状和大小，用硬纸壳剪出与之相当大小的圆，然后借用重物对准铝盘压了压。

　　当妻子再化妆时，杨环宇多朝她看了几眼，“她上妆时用粉扑抹了两下那粉饼，虽然愣了一下，但用完之后又放了回去，应该是察觉哪里不对劲了，但也没多问什么。”

　　在此之后，杨环宇还曾用笨拙的技艺修复过妻子的一根断掉的口红：用打火机对着口红断面的衔接处烤热，再将两截口红粘连……现实生活中，如果家有“神兽”，那化妆品“遭难”就不是什么稀奇事了。

　　修复师一修（化名）常要求客人在出货时附上纸条，说明化妆品损坏的原因。令人忍俊不禁的是，许多客人会不约而同地写上「正打孩子呢」。

　　此外，意外磕碰、宠物顽皮等也是导致化妆品损坏的原因。总之，在修复师眼中，现在「碎盘」的机率可比从前高得多。

　　面对五花八门的破损，每个化妆品修复师在修复初期都难逃「翻车」的经验。

　　一修把化妆品修复当作主业已有一年的时间。身为男生，初次涉足化妆品修复领域时，对化妆品的了解几乎是零。由于不了解口红结构，第一次拆开口红内胆时，一修折腾了近一小时，甚至手指被磨出水泡，仍未成功。后来，他才意外发现，原来只要用牙签拨动内胆卡扣，问题就能轻松解决。

　　杨环宇在踏入化妆品修复领域的初期，也曾陷入挫折与失败：修复粉饼时发现消毒后的粉饼微微发绿；修复口红却搞得颜色层次不均。

　　这些修复失败的原因曾经让他一度毫无头绪，但随着修复化妆品的经验增多，接触的品牌也愈加广泛，他逐渐找到了问题所在：YSL口红底托里的唇膏必须选用凡士林类的唇膏，其他品牌的唇膏会渗透入口红膏体中，导致口红色泽变淡。

　　此外，在对芭比布朗粉饼进行消毒时，必须严格控制红外线机器的使用时间，不得超过15秒，否则粉饼将微微显绿。

不仅是修复

另可提供DIY客制化服务

　　如果说杨环宇开始当化妆品修

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复师是从一场意外的补救开始的，韩小白（化名）则是从创造意外开始的。半年前，韩小白初涉足化妆品修复领域，为了磨练技艺，她狠心割爱。 「要把好好的东西搞碎，我好心疼，不忍心自己下手。」韩小白回忆，那天，她把十根口红和六块粉饼放在孩子们的玩具堆里，「今天，你们的任务就是把它们玩坏了。」傍晚回到家，韩小白发现，景象确实与她所设想的一样惨烈——粉饼几乎无一幸免，碎成碎片；口红有些被塞入盖子，有些则被牙签插穿……不过，也正是通过修复这些“遭受摧残”的化妆品，以及制作了一期修复视频，她才接到了第一笔订单。

　　韩小白设计的求婚口红

　　值得一提的是，韩小白的修复服务不仅限于常规需求，还涵盖了更个人化的需求，例如为客户提供了一系列DIY客制化服务。曾有一次，她接到了一个有趣的订单。那位客户是一位对口红情有独钟的收藏家，家中的口红已经堆积如山，色彩缤纷的管子几乎占据了半面墙的空间。

　　然而，许多口红却因过期而闲置，这让客户感到很糟心。韩小白敏锐地捕捉客户的情感需求，她灵感一动，决定不将这些珍贵的口红管丢弃，而是在管身上画一点手绘，这样展示起来仍不失美感。

　　「彩妆修复之道在于洞察顾客的内心所需。」韩小白深信这一点。后来，她也亲自为一位男性客户设计了一份独特的求婚礼物。

　　这份特别的礼物是一支YSL中古双色旋转口红。韩小白巧妙地将口红膏体取出，在内胆中注入了闪耀的流光闪光。而在原本的刷头位置，则镶嵌了一枚精致的求婚戒指。

　　最后，她将这支经过奇妙变身的口红置于一只精美的玻璃罩内，点缀以温馨的小彩灯和淡雅的花朵，将其装点得如同一件艺术品。

轻疗愈视频

带火了化妆品修复

　　化妆品修复产业被越来越多的人知悉，在很大程度上也得益于社群媒体的力量。

　　一修发布的化妆品修复影片总是以修复师的第一视角切入。镜头随着他用刀划开快递盒，一层层撕开化妆品的外包装，再展开客户留下的小条……接着他会给修复前的化妆品一个全方位特写，让观众看清每一处破损细节。此时，正式进入修复环节：修复工作、消毒工序，最后再完整展现修复如初的化妆品。

　　如今，化妆品修复影片成为了社群平台上的一大新兴门类。这些影片通常都带有「治愈系」「解压」「助眠」等标签，也会配有诙谐幽默的文案。

　　例如，修复一盒开裂粉饼的标题是“裂土封浆”“粉末登场”，而融化掉的双色遮瑕膏则会被形容成“各化各的”“让人难以辨认”“你看我有几分像从前”。

　　看着修复师小心翼翼地用刷子慢慢刷掉糊在粉饼盖上的土黄色的粉，画面不由得让人联想到考古现场。

　　近来，化妆品修复影片的热门程度不亚于早期备受瞩目的吃播影片。

　　在几大社群平台上，北京青年报记者注意到，一些化妆品修复影片的头部创作者已经累积了超过百万的粉丝。更有趣的是这些影片背后热闹的留言区。当影片画面出现一盒像“出土文物”般破烂不堪的粉饼或是眼影盘，弹幕上就会飘过：“别吵，我在思考”“这是从月球运回的土壤标本吗？”还时常有网友留言：“作为一个男生，我不知不觉把这个视频看完。”

　　当然，也有网友对修复师提出了个性化需求：“下次能把棉签摩擦盒子的声音去掉吗？听着牙齿痒痒。”

　　韩小白最初迷上化妆品修复也是因为被这类影片吸引。她后来也开始制作自己的修复视频，并“安丽”给了自己的家人。

化妆品修复

常规单价定在35元

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　　当初，韩小白的家人第一次听她提起要学习化妆品修复时，她的父母展现了令人难以置信的态度。

　　她的母亲感慨道：「这东西坏了，再买一个不就好了？」韩小白则平和地反问：「妈，你知道一根香奈儿口红多少钱吗？」老人家不假思索地回答：「20块钱？」当她看到韩小白展示的实际价格时，大惊小怪，忙说：「赶紧修，可别浪费了」。

　　老一辈对于化妆品修复缺乏了解。回顾往昔，她们的日常保养不过是仰赖一罐雪花膏，能拥有一支口红算得上是奢侈的享受。

　　然而如今，女性所使用的化妆品品类日益丰富，而高端品牌的更新速度更令人目不暇给。关于这一点，杨环宇在工作上有比较深刻的体会。

　　在杨环宇的工作室里，送来修复的大部分来自知名化妆品牌，许多原价超过了400元。品牌店通常不提供化妆品修复服务，在这样的消费环境下，化妆品修复产业的存在就显得愈发必要。

　　如今，杨环宇的「宇哥美妆修复」工作室每月平均能够接单超过1000单，工作室中有五名专业修复师，大家各司其职，分别负责修复高光、粉饼、口红、眼影。根据修复完成的订单量，他们的月薪能够达到6000元至1万元。

　　修复师一修把常规修复单价定在35元，稍贵一点的口红改色为49元。曾经有个客户因为男友送了一支「死亡芭比粉」的口红，而想要改色。 「重新买一支也要几百块钱，况且还浪费了原来的那支，但让我改成更加日常的色号只要几十块钱就能解决。」正常情况下，一修每月能够接到200多单。最忙碌的一天，他独自完成了40多单修复。现在，他的月薪能够稳定在八、九千元。

行业内一直存在

偷粉、调包等负面传闻

　　达子（化名）曾不小心地将TF20型号的眼影盘摔坏。照片显示

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，其中一个格子内的黑色眼影已经裂成块，明显残缺不全。事后，达子想起一位长期关注的美妆修复博主，在考虑到修复费仅30多元且包邮的情况下，她毫不犹豫地将坏了的眼影盘寄出。大约7天后，她收到了修复后的眼影盘。

　　可打开眼影盘，达子却有点傻眼。 「当时我特意要求修复师只修复破损的黑色眼影，不要动其他三个格子的眼影，但我发现颜色完全混在了一起，而且其他颜色的量似乎也减少了。」在后续的沟通中，商家表示：「收到货后，所有颜色都已破损。」但商家未能提供任何拆包或修复过程的视频证据。这进一步加剧了达子的疑虑。

　　后来，她将自己的经历发布到社群网站上，引发了网友的热烈讨论。大多数网友都站在达子这边，质疑“即使存在修复损耗，也不应导致粉末严重减少”，还有网友留言称：“商家可能将眼影盘分成两个小样出售了。”

　　这篇贴文很快便有了热度，达子猜测，或许是迫于舆论压力，商家才联络她并赔付了200元。这件事让达子对整个化妆品修复产业失去了信任。她表示，未来若再遇到破损的化妆品，宁愿重新购买。

　　杨环宇坦言，他也经常遇到顾客询问「为何修复后的化妆品看起来似乎少了一些」的问题。 「化妆品修复的过程中，的确会有损耗。」杨环宇进一步解释道，特别是在经过3吨液压机的压实后，产品的厚度一定会减薄。

　　因此，他建议客人在修复前后进行称重测量以检验。此外，客人也可以自行留取碎粉，以便与修复后的粉进行对比，确保修复的品质。

　　关于修复视频，杨环宇介绍说，通常修复一个粉饼只需半小时，但若客户要求录制视频，则至少需要两个小时。

　　「清洗、消毒，每个步骤的调整都将耗费时间，效率显著下降。我只会在遇到未曾修复过的化妆品时录制详细视频，然后发在社交平台。」杨环宇通常这样向顾客解释，许多人也对此表示理解。

　　「我们修复师的技艺日臻成熟，但消费者信任仍然是一个亟待解决的问题。随着信任问题的解决，我相信化妆品修复行业将迎来更健康的发展。」杨环宇说。

从被动的道德支撑，到主动融入品牌策略，时尚产业正将永续视为新一轮成长的关键。

随着「绿色」「环保」与「永续」概念深入人心，购买具有永续特色的时尚产品，变成许多年轻消费族群的「潮流」生活方式之一。

同时，近年来，国内外关于“可持续”标准、规范、目标的接连出台，企业、品牌、投资者等各利益相关方全面纳入，制定“可持续化解决方案”，从品牌发展的选择题，变成必答题。

作为能源消耗和污染处理的重点领域，时尚产业也积极寻找正确的答案，来因应生产链条过长带来的「绿色转型」痛点，平衡好社会责任和企业长效发展之间的关系。

值得注意的是，目前，时尚产业的可持续化，正在从概念宣传，过渡到产品实践，从单一形式，走向全产业链涵盖，原料选取、生产制造、包装设计、物流运输等各个环节，无不渗透着可持续发展的身影，更加全面的可持续突围路径逐渐清晰。

从“面子工程”到“重点工程”，时尚产业如何将永续从“流量”变成流行？

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时尚永续之路还有哪些难题与挑战？

新材料、新技术、回收再利用

时尚永续有了清晰路径

近几年，时尚产业对永续的关注是有目共睹的，以「天然」「环保」为关键字的时尚秀场、时装周、时尚产业峰会，以及「慢时尚」「循环时尚」的流行，永续在时尚领域不断深入。

与过去散乱，各自为营的形式不同，眼下，更具专业性、系统性的永续时尚体系正在形成。

一方面，企业借助数位化、智慧化等技术，发掘永续原料，制造环保产品，以此降低时尚产业对环境的影响；另一方面，则是强调让资源循环起来，打造循环时尚，提升产品的使用率。

前者也是时尚品牌最常见的可持续化形式，透过与机构、实验室合作，将动物原料、化石原料，变为植物原料、合成生物原料，根据产品调性、特质，选取藻类、菌类、植物纤维等更环保的材料，降低资源损耗的同时，打造更具创意、美感的产品。

例如，鄂尔多斯集团开发的永续发展产品—善SHN 系列。据了解，该系列使用再生羊绒、无染色羊绒、植物染羊绒、全成型针织衫等可持续技术及工艺的应用，在生产流程中省去了多道工序，缩短了生产工序和生产周期，降低了约30%的能耗。

此前，露露乐蒙（Lululemon）在中国限量上市了含有创新可再生材料的两款新品，其中，产品的提手和绳带部分采用Mylo 材料制成。据了解，Mylo 是一种纯素、可持续的动物皮革替代品，由可再生菌丝体（蘑菇的根部结构）制成，由于其生长过程快速高效，因此排放的温室气体更少。法国奢侈品开云集团（Kering）和德国运动用品阿迪达斯（Adidas）均在产品中使用过该原料。

　　另外一种形式，则是从时尚文化和消费模式的视角来探索永续的可能。

　　根据美国二手服饰寄卖网站ThredUp发布的2023年二手服饰市场报告显示，2023年全球销售总额较2022年成长18%，达到1,970亿美元，预计到2028年，全球二手服饰市场将达到3,500亿美元，成长速度将超过整体服饰市场三倍。

面对产能过剩，消费分级，消费者回归理

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性的市场环境，时尚产品在二手市场活跃度提升。全球数据分析和顾问公司GlobalData 董事总经理在一份声明中表示：「去年，超过一半的消费者购买二手服装，很明显，转售模式已经彻底融入了时尚消费市场。」购买二手时尚产品，逐渐被认可。

另外，一度火热的快时尚领域也开始「被熄火」。过短的产品周期、高压的生产模式、复杂的产业链，与ESG背道而驰的快时尚产业模式，陷入永续化的质疑。精致化、客制化的产品，专业化、艺术感的设计，用经典释放品牌高位能，「慢时尚」成了业界发力点。

　　Acne Studios 推出的完全由品牌剩余布料和材料制成的全新系列产品

　　是动力也是挑战

避免沦为新一轮的消费主义

除了上文提到的两条路径之外，时尚产业也不断延伸到医学、生物学、化学、资讯科学、人工智慧等领域，探索更多可能性。

但必须承认的是，即便可持续的潮流已经风起云涌，但问题依旧复杂，前路艰难漫长。

首先是成本与效益的问题。时尚产业作为劳力密集产业，说到底，还是以效益为终极目的，其商业模式竞争的本质是制造业的成本博弈。如何在保障劳工合法权益、企业高效益的同时，解决“可持续”带来的成本问题，需要的不仅是“道德”，还有技术、人才、资金等实力的加持。

其次是规范的标准和严格执行的保障。以跑在最前面的欧盟为例，虽然目前已经制定了大量的规则和条例，从外部强化产业的社会责任。但规则也限于企业的主动性，道德感，环保之外，员工权益、性别平等、儿童保护等社会性议题仍处于初级阶段。

最后是时尚流行与永续之间的天然矛盾。 「流行」本来就站在时间的对立面，快速的产品更迭、品牌焕新，让永续成了时尚产业庞大的终极命题。即使是「慢时尚」的兴起，也会让人感觉，是新一轮消费主义概念的「陷阱」。如何坚守这一命题，并回答清晰，需要企业长时间实践探索。

　　目前，即便是国际永续化赛道上，也没有头部的代表品牌走出来。更何况，由于国内时尚产业可持续化时间短，经验少，多数时尚品牌仍困在数据量化和概念层面。

发展至今，永续不再只是一个口号，它已经成为

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时尚产品成长的「必需品」与驱动力，重塑着时尚产业各环节，改变着品牌方、设计师、供应商之间的关系，也影响着人与自然的共生发展。

时尚关于当下，也关于未来，唯有在永续理念基础上的发展，才能让品牌具有更持久的价值意义。

　近年来，循环经济成为了全球的热门话题。

　　中国近年已推出多项政策鼓励和支

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持绿色消费，推动闲置物品加速流动。 2021年，《「十四五」循环经济发展规划》提出，要为二手商品交易提供标准化、标准化服务。 2022年，国家发改委等部门印发的《促进绿色消费实施方案》，明确提出「拓宽闲置资源共享利用和二手交易管道」。今年2月，国务院办公室印发《关于加快建构废弃物循环利用体系的意见》，要求加强再生资源高效利用，引导二手商品交易便利化规范化。这为时尚产业带来了新的发展机会。

　　作为循环经济的重要组成部分,二手闲置物品的循环再利用开始在碳减排方面开始发挥重要作用。清华大学能源环境经济研究所等机构发布的报告显示，2020年以来，中国的二手商品交易市场规模已达兆元体量，目前处于高成长轨道，预计2025年将突破3兆元。

　　随着永续、绿色等字眼开始「嵌入」各行各业，当前越来越多年轻消费者开始关注二手闲置交易。除了自己会选购相关二手商品外，他们也会将自己闲置的物品放到相关平台转售，在当前消费环境下重新诠释了「该省省，该花花」的新定义，一种新的生活方式与消费理念已然兴起。在多种因素的叠加下，我国二手循环市场逐步迈入发展「快车道」。

　　以业界具代表性的古着服饰与二手奢品为例，因其独特的展示价值与收藏价值，使得一些时尚「弄潮儿」选择到处「淘货」。部分古着爱好者为了找到一件心仪的服饰甚至可以跨市、跨省、跨区域购买，而二手奢侈品的消费者自不必说，在选购之前，他们会提前做好“功课”，对于心仪产品的稀缺性、真伪性、性价比等进行一番研究，以确保其价值。这项消费行为催生了一众二手交易平台的孵化，也影响了奢侈品品牌对于二手市场的布局，尽管这其中仍有以爱马仕和香奈儿为代表的品牌坚定地反对二手转售市场，以防品牌价值被稀释，但仍不乏Stella McCartney、Alexander McQueen 、Burberry、Balenciaga、Valentino、GUCCI和MichaelStella McCartney、Alexander McQueen 、Burberry、Balenciaga、Valentino、GUCCI和MichaelStella McCartney、Alexander McQueen 、Burberry、Balenciaga、Valentino、GUCCI和Michael Kors等品牌积极拥抱二手市场。

　　综上所述，循环经济推动了时尚产业的永续发展，使得时尚产业开始关注产品的生命周期，从设计、生产到消费和废弃的整个过程都更加重视环境友善和永续性。例如，一些时尚品牌开始使用再生材料和回收材料制

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造产品，延长产品的使用寿命，减少废弃物的产生。

　　其次，循环经济促使时尚产业加强了对于供应链的管理。循环经济要求各个环节都能够实现资源的循环利用，这需要时尚产业对于供应链的管理更加严格和细致。

　　此外，循环经济也为时尚产业带来了新的商机和创新。循环经济的概念要求将废弃物转化为资源，这为时尚产业带来了新的材料和设计的可能性。一些时尚品牌开始使用废弃物制造新的产品，例如利用废弃的纺织品制作新的布料，或将废弃旧物品重新设计为时尚配件。这种创新不仅可以减少资源的消耗，还可以为品牌带来新的市场竞争力。

　　在循环经济的浪潮之下，时尚作为其重要的产业之一，更应将「绿色消费」「永续」「碳中和」等关键字深融入产业的「骨血」之中。伴随着技术进步、环保材料应用、循环设计实践、消费者偏好转变以及不断加大的监管力度等，时尚产业正朝着更健康、更绿色的阶段迈进。而我们也将共同致力于寻找产业发展的最优解。