憨态可掬的「冰墩墩」「雪容融」圈粉无数,一时间成为网路热议的「顶流」;故宫不断推陈出新,一系列体现中华美学的文创产品变为线上时尚「潮品」;回力、安踏等国货品牌重新引领「网红」穿搭,「优选客」成为许多消费者的选货。专家指出,线上「国潮」流行,越来越多的设计师开始解锁传统与时尚、古典与流行之间的搭配,基于中华优秀传统文化的消费产品、内容创作不断出现,「国潮」新风尚正在为传统产业升级带来新契机。
回归传统文化
2022年12月,在首届中国(澳门)国际高品质消费博览会上,拥有海鸥表、上海表、孔雀表三大腕表品牌的汉辰表业集团宣布与得物APP达成全面深入合作,并线上发布腕表新品。在一寸见方的表盘上,十二生肖「虎」、上美影的名作《大闹天宫》、上海豫园「九曲映月」等文化符号与年轻化设计创意相融合,专为年轻消费者创新研发的产品系列吸引了不少网友注意。
「表盘上的玉兔很有设计感,与深蓝色的星球相得益彰。」95后小罗在一家互联网企业工作,海鸥牌玉兔望月腕表一推出,他便在网上买了一块。小罗告诉记者,自己和身边同事现在都很喜欢“国潮”,会特别关注产品设计中用到
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的中国传统元素,“有些很火的’国潮’运动鞋很难买,一上市网店就售罄了。”
此前,有海外媒体评价,「国潮」在中国方兴未艾,年轻人正塑造着消费新潮流,这些产品在品质和原创性上与外国大牌相比毫不逊色。报道称:“在观察人士看来,’国潮’之所以能够站稳脚跟,是因其代表着中国消费者心态真实而深刻的变化。对商业世界来说,中国消费者的文化、身份和市场重要性及影响力与日俱增。”
「云」上国风流行、国货热销、「国潮」涌动,凸显中国消费者的喜好变化。在汉辰表业集团执行长徐创越看来,越来越多的中国年轻人正在回归传统文化、欣赏国产品牌。线上「国潮」兴起所折射出的文化自信,为市场带来了极大机会。
产品新潮有趣
出生于1995年至2009年之间的“Z世代”群体格外青睐“国潮”,已成为一股不容忽视的新兴消费力量。
业内人士认为,「Z世代」成长于物质生活富足、网路与新媒体环境快速普及发展的时代,同其他年龄层的消费者相比,「Z世代」的民族自豪感与文化自信心更强,对兼具设计与品质的国货认同感更高。同时,他们具备较高的消费能力并逐渐成为线上「国潮」市场的消费主力。
如今,「国潮」产品正上演着一场与年轻消费者的“双向奔赴”,许多传统企业开始迎合消费者的时尚需求,推出新产品线,变得更“潮”更有趣。例如,特步推出「特步少林」跨界产品,透过解构传统武林文化,让运动服更酷更时尚。拥有400多年历史的“中华老字号”制药品牌马应龙与湖北省博物馆联名推出的妆奁礼盒产品“楚盒”成功“出圈”,纹样考究的妆奁让不少网友眼前一亮。
上海社会科学院经济研究所副研究员邸俊鹏认为,多样化的年轻消费为老字号注入了新活力,带来了新增量。 「打通老字号与年轻人之间的供需障碍是关键。一方面,传统企业要理解年轻一代所追求的精神共鸣和情感认同,进而改善产品与服务质量;另一方面,年轻人的新需求和新主张从消费端也能推动『国潮』品牌不断创新,形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态。」
变身社交符号
不少年轻人喜欢透过社群平台分享国潮消费体验,寻找「同好」与归属感。 2022年6月发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示,年轻消费者不仅为老字号品牌注入新活力,也助推新兴品牌迎来快速发展的窗口。不少老字号品牌将年轻人作为新品研发的参照座标,透过开拓年轻潮流产品线、跨界联名等新玩法实现「逆龄」生长,打破品牌固有形象和边界,成功获得年轻圈层青睐,甚至让产品成为一种「社交符号」。
专家认为,消费者面对“国潮”时的情感认同,让“国潮”产品更容易具备社交属性,诸如得物APP、小红书等拥有许多年轻粉丝的平台,可以实现从社区到交易的“闭环”,这有利于“国潮”品牌在社区内更好建立口碑。速效持久药 速效勃起药 迷情型药 费洛蒙香水 听话型乖乖水 男性用药 男性外抹药 淫汁水 昏睡药 持久延时液 女性春药 女性外涂 失忆型药 增欲按摩油 增欲催情药 口交润滑液 印度神油液 催情药 保养增强药 乳头刺激液
「社区是供需互动、需求发现和需求培育的重要场所。平台可以透过潮流生活社区帮助老字号、『新国潮』更好地理解年轻人,也拉近了与年轻人的心理距离。『国潮』品牌可以借助新电商平台首发多样化新品,并以此为沟通契机,融入年轻人的日常生活。」邸俊鹏说。
业内人士提醒,打造「国潮」品牌的持久竞争力,也要警惕透支「国潮」红利,回归品牌本质。应在产品研发、供应链打造、数位化建置、组织能力培育等长期工程上持续投入,逐步实现以数位化为基础的商业模式升级。唯有靠着品质与设计展现核心竞争力,才能让「国潮」站稳脚步,带给消费者更多惊喜。