新追求——
自主品牌在崛起
作为服装生产和消费大国，我国有着最完整的纺织服装产业体系，有着无数的服装设计、生产、销售经营主体，有着规模庞大的产业大军和优秀人才，但欠缺国际知名品牌。
如今，情况正在好转。年轻一代正在建立高度的文化自信与国家认同感，具有本土特色的产品迎来了前所未有的发展机会，本土服装品牌正在加速赢得市场。
资料显示，「十三五」以来，
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中国服装品牌知名度与美誉度持续增强，以多品牌、多业务布局为特征的服装集团日渐增多，国内主要大型商业实体服装品牌中自主品牌占比85%左右。
从品牌类型来看，富含文化内涵的服饰品牌迅速崛起，原创潮流品牌品质、设计、文化日渐成熟，占服饰品牌消费比例已提升至15%。服饰品牌个人化、年轻化、时尚化进程加快，品牌市场渗透率全面上升，成为引领产业创新发展与转型升级的关键力量。
同时，国产服饰品牌对海外资源整合能力持续提升，开始从产品走出去、产能走出去，朝品牌走出去、资本走出去迈进。
安踏就属于最早一批探路者。目前，安踏拥有许多国际顶级运动品牌，如“DESCENTE”（迪桑特）、“KOLON”（可隆）、“ARCTERYX”（始祖鸟）、“SALOMON”（萨洛蒙）等，是国内最大、国际化涉猎最广的国产运动品牌。
越来越多的企业家意识到，只有做好品牌才能有更好的未来。为了适应个人化差异化的消费需求，服饰企业持续聚焦多品牌营运及单品类创新，在生产技术及制程进步、产品研发设计等方面持续加大投入，进行产品升级或开发更时尚的生产线，并着力提升品牌影响力。
「市场竞争越是激烈，越要研究细分市场的空白点。特别是对于一些初创的服装企业而言，清晰的发展定位十分关键。新创企业一下子投入很大，试图做齐全品类产品，一定会很痛苦。而如果能够聚焦打磨一两款产品，还是有
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希望的。 」利郎（中国）有限公司品牌总监几十年来王俊说，已经较年轻的发展说，已经为成熟的品牌发展。对于新创服饰企业而言，简单复制发展经验并不可取，品牌发展必须找准细分赛道，做专、做精。
2017年，HOTSUIT后秀创办人施俊棋看到了暴汗服这片蓝海，创办了「HOTSUIT」这个运动品牌，为不易出汗体质的运动爱好者设计研发了暴汗服。在成立短短3年后，后秀便在领域内做到世界第一，远销78个国家和地区，成为数百万消费者喜爱的暴汗运动品牌。
服装品牌是在不同社会、经济、文化和产业背景下，经过长期发展，融合消费趋势和美学变化的设计创新，以及深厚的文化累积传承和集群效应而形成的。尽管中国服装品牌的规模与海外占比稳定提升，但目前仍有三个面向有提升空间。
一是产业链协同创新不足。目前部分布料与成衣企业不断探索产业链协同创新，并出现一些产业链协同创新公共服务平台。然而整体来看，成衣与布料开发企业衔接仍不够，产业链协同创新仍显不足。
服装产业是多学科交叉应用产业，面临创新资源较分散、共通技术供给不足、人才缺乏等问题。自2012年起，工业和资讯化部每年进行纺织服装品牌建设调查。 2022年，确定124家品牌企业入围“重点培育纺织服装品牌”，区域品牌首次纳入重点培育范围，旨在推动企业品牌与区域品牌协同发展，引导区域品牌提升产业链供应链协同能力。
二是对消费者的研究不足。在品牌风格定位、品类细分与标准化方面，多数品牌对固定消费族群的生活方式、场景等的针对性研究不够。
有消费者多次向记者反映，自己在购买一些海外知名品牌时，无论在国内还是国外，所有款式的尺码都是标准和统一的，而国内常常是在同一个品牌店选不同款式，还需要找不同的尺码。
FANGSFORUM主理人方慧表示，服饰产业正朝着数位化客制化、永续时尚、跨界合作、线上线下融合等方向迈进，服饰企业也将随着消费者需求和市场变化不断调整改变。北京沃德林克国际贸易公司董事长、上海时创品牌管理公司总经理黄朝晖认为，在当前的国内时尚消费市场，以消费者为驱动的经营理念正引领服饰产业发展变化。因此，服饰品牌企业应该专注于核心消费群的喜好变化，例如年轻消费者对绿色、永续产品的需求与日俱增。
三是品牌的文化承载力有待提升。纺织服装品牌对于中国优秀文化资源的传承与转化仍然存在很大空间，多数产品尚未形成鲜明的中国特色和文化定位，缺乏具有强劲市场竞争力的品牌，自主品牌的独特性、文化和风格识别性不够，根本原因在于民族文化底蕴挖掘不够。
孙瑞哲认为，服装产业需要建立文化表达的主动性和本土设计的自信心，将情感价值、美学价值和体验价值转化为产品价值与品牌价值，改变行销传播层面的元素堆砌和符号滥用，回归品牌内核层面的价值深耕与意境新生。
为推动中国服装品牌建设，近年来，
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工业和资讯化部持续加大对纺织服装品牌培育工作，开展纺织服装创意设计园区试点示范，推广纺织十大类创新产品等。此外，2022年及2023年连续两年围绕品牌建设、产业体系升级等方面开展纺织服装「优供给促升级」活动，利用活动平台强化对中国纺织服装品牌的宣传和推介，建构对时尚发展具有引领力、创造力和贡献者的品牌体系。
「十四五」期间，服饰业将持续推动终端品牌、制造品牌和区域品牌建设，培育一批科技创新能力高、时尚消费引领能力强的优质品牌。透过大幅提升终端品牌的时尚力，进一步扩大跻身世界服饰产业第一梯队的制造品牌规模，发展壮大一批世界级区域品牌,高品质建构对全球时尚发展具有创造力与贡献力的品牌体系。
