深入发掘市场空间
开拓销售新通路、赢得新市场
随着新型都市化策略与乡村振兴策略深入实施,我国服饰消费市场格局正加速重建。
中国纺联相关负责人分析,各大电商平台加速布局下沉市场,县城和农村地区的电商交易规模进一步扩大。同时,网路、云端运算、大数据等新科技快速发展,直播电商、社群行销等新模式助推服饰消费潜力持续释放,这些新状况、新变化倒逼服饰企业转变经营思路,不断开辟销售新通路、进军新市场。
今年7月,在吉林省长春市九台区,森马旗舰店
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开幕。 「虽然店址位于郊区,但开幕当天就吸引上千名顾客。」店长吕影说。
「随着居民生活水准普遍提高,地级市、县城、乡镇等地的消费者对优质品牌服饰的需求更加强烈。」徐波说,森马近年来加大下沉市场投入力度,专注在一批小城、县城打造标杆门店。
除了开发下沉市场,拓宽线上通路同样重要。 「早在10年前,雅鹿就在电商网站开设了网店。近几年直播电商兴起,我们又入驻了抖音平台。」宁永华介绍,现在雅鹿在各大电商平台已开设2,000多家网店,今年线上销售额预计将突破120亿元。
同时,在国际贸易面临更多不确定性、全球产业链供应链调整变化的情况下,一批中国服装企业正积极探索,让产能和品牌“走出去”,巩固在国际市场的竞争优势。
「整体看,处于恢复阶段的服装市场虽然面临不小压力,但我国拥有全球最完备的产业体系和超大规模消费市场,这为服装产业做大做强提供了坚实支撑。」中国纺联有关负责人建议,一方面,国内服装企业应加快构建面向全球的供应链网络;另一方面,应加强与国际知名设计师、研发中心等合作,建立面向全球的供应链网络;另一方面,应加强与国际知名设计师、研发中心等合作,国际研发体系。
近期,中国纺联发布了《建设纺织
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现代化产业体系行动纲要(2022—2035年)》,推动产业高端化、智慧化、绿色化、整合发展,持续强化创新能力与发展优势。
「积极主动适应并引领新一轮科技革命和产业变革,笃定科技、时尚、绿色的发展方向,服装业一定能争取更大优势,赢得更大市场。」陈大鹏表示。








