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多股冷空气接连登场，我国大部分地区经历了今年下半年来首轮寒流天气。

　　近日，网易严选上架了一款定价千元的羽绒服，引爆了「

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你能接受千元以上的国产羽绒服吗?」这一话题。记者透过对比市面上大部分品牌羽绒外套发现，千元价位已是十分普遍，只有少数国货品牌还保留了几百元的定价。这现象除了与品牌附加价值等因素有关外，今年原物料和布料价格上涨也是羽绒外套市场整体价格上调的重要原因。此外，越来越多的国货羽绒外套积极探索新发展路径，走出国门，打出中国品牌，创造更大的市场潜力。

市场定价普遍千元原料和布料涨价导致成衣价格上涨

　　近日，淘宝平台的网易严选旗舰店上架的一款定价为999元—1399元的中国大鹅羽绒服在网络上引发热议，“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”冲上微博热搜，不少网友在话题下面表示如今羽绒服“太贵了”，认为国产绒服。但也有不少人认为，只要羽

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绒外套的品质和价格相匹配，价格高点也无妨，国产不应与低价划上等号。

　　记者透过对比市面上的羽绒衣售价发现，即便是在「双11」这种特殊的优惠节点上，不论国产还是国外品牌，也不论是波司登等专做羽绒服的品牌，还是耐吉、阿迪等运动品牌，或者是太平鸟、杰克琼斯等快时尚品牌，羽绒服定价千元以上什至接近万元以上什至接近万元以上什至接近万元以上。

　　对此，贝恩公司全球商品策略顾问总监潘俊认为，消费者对价格的争论其实反映出两个方面，首先是部分品牌的羽绒服产品价格的上涨相对应的价值超出了消费者原先的预期。作为季节性的产品，不少消费者对其没有太高的成本预算。其次，消费者对于国货品牌的信心不足，这是一个长期的问题。

　　对于影响价格上涨的因素很多，多位产业专家表示，例如原物料价格上涨、劳动成本增加、品牌溢价、市场需求增加等。另外，羽绒有鸭绒、鹅绒等，分不同的等级，布料、辅料、工艺制作也是有不同等级，材料越好工艺越精致价格越贵。

脱离单一保暖功能大众消费市场开始青睐“设计感”

　　在消费者以往的印像里，羽绒外套大多是暗淡的黑白灰，保暖是唯一要求，好不好看并不重要。但如今的商场里，不同款式和颜色的羽绒服已经让人挑花了眼，而且随着品牌设计理念的更新，不少国货品牌还登上了国际时装周的T台——在今年

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的米兰时装周上，波司登以「更多样化、更时尚、更轻暖」的设计理念，颠覆对羽绒服的认知，将新一代国际轻薄羽服。

　　事实上，我国不仅是全球最大的羽绒外套生产基地，也是羽绒外套消费大国。根据联合国粮农组织FAO的数据，中国鸭养殖量占全球74.2%，鹅养殖量占全球93.2%。作为鹅鸭养殖业的副产品，中国的羽绒原料也占全球绝大份额。中国服装协会数据显示，2016—2021年市场规模年均复合成长率为12.73%，2022年中国羽绒外套市场规模达1,692亿元左右。根据中研普华产业院研究数据，产业渗透率可望进一步提升，预计2028年中国羽绒服饰整体市场可望突破3,300亿元规模。而艾媒咨询最新一项调查显示，在2023年中国网友拥有羽绒外套数量调查中，超过4成的消费者表示拥有3件以上羽绒外套。 62.27%的消费者选择2年至3年购买更新一件。

　　羽绒外套消费是一个多元化市场，即使原料成本上升，不同品牌、不同价格区间的羽绒外套应有尽有，消费者总能根据自己的实际预算买到适合的羽绒外套。一位从事羽绒外套销售行业的业内人士表示，随着消费者美学能力的提升和受时尚流行趋势的影响，羽绒服早已脱离了单一的保暖功能，时尚的颜色、面料以及立体的剪裁款式更能获得消费者的青睐。

　近年来，以网路购物、直播带货、社区团购等为代表的新消费管道迅速崛起，为零售业带来了庞大的商机。今年前10个月，全国实体商品网路零售额年增8.4%，占社会消费品零售总额的比重达26.7%。新消费通路的兴起，对推动实体零售业的复苏与发展具有重要意义。

　　线上线下的探索尝试，促进了新消费管道兴起。疫情期间，

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越来越多的消费者渐渐熟悉并接受即时零售、社区团购等消费模式。新消费通路为消费者提供了更便利、个人化的购物体验，不仅降低了购物成本，也满足了多样化的需求，更促使线上线下商家从竞争走向合作，实现线上线下共赢。

　　一方面，新消费通路拓展了零售市场的边界。传统的零售市场受限于地理位置和时间，而新消费通路打破了这些限制，让消费者随时随地购物。这使得零售市场涵盖了更广泛的消费群体，提供了更多销售机会。以即时零售为例，消费者在线上交易平台下单，线下实体零售商接单，从拣货打包到配送上门，基本上在1小时内完成，从而实现「依托本地零售供给，满足本地即时需求」的目标。

　　另一方面，新消费通路促进了零售业数位转型。为了适应新消费通路发展，零售商纷纷加大了对数位化技术的投入，推动了产业数位转型。数位转型不仅提高了零售商的营运效率，也为消费者提供了更便利、智慧的购物体验。透过线上平台，实体企业

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得以实现销售通路的拓展，同时，线上平台所沉淀的销售数据可以协助实体企业更精细化营运。

　　也要看到，新消费通路的崛起也为零售业带来了挑战，不仅竞争日益激烈，也对零售商数据能力、供应链管理能力提出了更高要求。对此，零售业要积极应对，把握新机遇，迎接挑战。

　　加强对新消费通路的研究，深入了解消费者的需求和购物习惯，为新消费通路的发展提供有力支持。面对「拥抱线上」带来的全通路竞争，实体企业应借助线上开拓业务，维护并扩展新的消费群体，降低商品分销成本，实现线上线下双向引流。

　　加大对数位化技术的投入，推动数位转型深入发展。透过数位化技术提高营运效率，优化购物体验，为消费者提供更便利、更智慧的服务。线上企业不是简单地与实体企业“1+1”，应利用大数据智慧推荐实现供需精确匹配，不断加强企业流量

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扶持、市场营销、数位化系统等方面的能力，满足消费者多元化的需求。

　　加强供应链管理，提高供应链的弹性与反应速度。加强与供应商合作，确保产品供应和库存平衡。

　　新消费通路在消费扩容、产业创新和社会就业等方面也起到了重要的带动效应，零售业应抓住新机遇，透过加强研究、加大投入、强化合作等方式，不断拓展和用好新消费管道，促进消费市场以更丰富、更创新的业态模式和消费品类更好满足消费者需求，激发消费新增量。

「挑选了很久才选定了这家，没想到体验这么好。」在江西鹰潭龙虎山景区墩上钱家村道心溪谷民宿，江苏游客李美华说：「民宿隐匿在幽静的树林中，装修得精致有格调，还可以在乡村集市买农特产品。拍了照片想来看了很多朋友圈，很多朋友都想说来。」

　　「今年中秋国庆假期，订房量井喷，不少民宿都是满房状态。更大的变化是，在民宿往年的入住淡季，如今入住率也比较高。」龙虎山景区民宿协会党支部书记钱小贤说。

　　近年来，龙虎山景区立足「天然大氧吧」原生态自然环境，推出

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了一系列扶持政策，鼓励改造利用古民居发展民宿产业，打造了一批结合古越文化、道文化、农耕文化等元素的精品民宿，为游客提供差异化​​、多元化的文旅产品。

　　寒风起，凉意浓，龙虎山景区栖山居民宿却预订火热。 「很多都是回头客，错峰来赏秋景，放空发呆几天。」民宿负责人董美玲说，远离喧嚣，品茶、练字，让时间慢下来，这里更像是游客们的「世外桃源」。

　　透过独特优厚的自然山水条件，栖山居把古旧房屋的残垣断壁进行保护性修复，建筑形态布局融入天人合一等具有当地特色的文化元素，一经推出就成了备受追捧的网红打卡点。 「山中的生活很简单，我们就推出一系列丰富的活动，来提升入住体验。」董美玲说，例如习练拳法、学习养生课程等，很受游客欢迎。

　　「过去我们的民宿大多是农家乐、招待所，由村民零散经营，很难吸引到客人。」钱小贤告诉记者，为改变民宿产业「小、散、弱」的局面，景区组建龙虎山民宿协会，成立民宿协会党支部，规范整合民宿产业资源，重点推进精品民宿和开发高端民宿的引进。去年以来，他们投资超3亿元打造了道心溪谷、隐泸等一批高端民宿项目，形成了康养度假、农业体验、乡村旅游、生态观光等连片高端精品民宿业态。

　　山东游客胡云霞被店主传到网路上的美图吸引，最后选择入住菲林居民宿。 「没想到还有摄影主题的民宿，身为摄影发烧友必须来『以图会友』。」胡云霞说。这几天，她在擅长摄影的店主带领下，用镜头记录下山间溪畔的各色美景，

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采风之行收获满满。

　　不再是简单的服务，不再是标准化的房间，龙虎山景区许多民宿在「住好」之外，更推出多元化服务和特色体验产品。做好发展规划，厘清发展思路，采取差异化竞争，在「民宿+」模式下，改变过去盲目跟风、野蛮生长的状态，不断满足住客更高的消费需求。

　　龙虎山镇鱼塘村口上舒家民宿是另一种不同体验。 「我们村几乎家家户户经营民宿、农家乐，每家都有自己的特色。」村党总支委员舒太明说，紧紧抓住山乡田园游这个主题，突出「农」字号服务，每家民宿都做好自选动作，让游客体验农事活动、户外拓展、亲子互动等，让城里来的感受地道的乡土文化。

　　「在做好民宿时，还要考虑游客吃什么、玩什么。」舒太明说，比如能让游客参与其中的打麻糍、烧柴火饭，比如季节性推出的捡板栗、采茶，比如小众化的溯溪、走山活动，「将好的资源串联起来，满足了游客个性化的需求，也让腰包

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鼓了起来」。

　　紧紧围绕着做实唱响「龙虎天下绝」品牌，龙虎山景区聚焦特色旅游产业特别是民宿产业，着力引进及培养人才队伍，全面提升景区民宿产业服务品质。景区党委会组织部长叶琛表示，过去景区民宿产业一定程度上存在无证入住、无人管理、服务态度差等问题，影响了景点整体形象。 “我们通过开展龙虎先锋红管家培训，选优配强民宿管家，指导民宿经营者规范管理、优化服务。”

　　景区也成立了一支规模超过800人的「龙虎先锋」党员志工服务队，志工作为各家民宿的便民服务生、旅游解说员、产品推销员、市场监理员，为游客提供资讯咨询、导览讲解、维权调处等服务，让游客住得贴心，游得便利、玩得舒心。

　　目前，龙虎山景区有民宿300余家，今年以来接待游客超60万人次，带动民宿业及相关产业增收超过4,000万元。光是中秋国庆假期，景区民宿入住游客就达6万余人次

　未来居家家电将朝向多种智慧化、自适应进化、网路化发展。家电体验将更有效率、节能、环保，并促进永续发展。

　　家是温暖的港湾，其中大大小小的家电承载着人们对幸福生活的美好期待。小到AI音响、智能门锁，大到智能冰箱、智能电视……随着人工智能和物联网等技术飞速发展，近年来各式各样的智能家电层出不穷，也在不知不觉间“登堂入室”，悄悄改变着你我的日常生活。

　　「懒人」产品受青睐

　　「小度小度，北京明天天气如何？」「北京明天晴转多云，零下2摄氏度至8度，天气冷注意多保暖。」近日，在位于北京市南三环的京东之家体验店，一款时尚大方的智能屏吸引了宝妈黄俪和她2岁的女儿。

　　考虑到家里的老人带娃比较辛苦，黄俪准备为父母安排一个智慧「玩具」。 「这是一款集平板、手机和电脑等功能于一体的智慧屏，无论是热门歌曲还是新闻时评、天气信息，看什么听什么只需要一句话就能轻松解决。」现场体验一番后，黄俪决定拿下这款颜值颇高的智能屏。 「不仅对老年人友好，它还可以追剧、看动画、视讯通话，还能给孩子做早期教育。」让黄俪特别心动的是，它还可以模仿爸爸妈妈的音色讲故事，「这样一来即便我们都加班在外，孩子也能听着『爸爸妈妈』的声音安然入睡」。

　　和黄俪一样，趁着一年一度的「双11」购物嘉年华，家住丰台区的市民王新成也「拔草」了一台智能家电。 「之前的电视还是七、八年前买的，尺寸偏小，也有些老旧。」10月31日电商「双11」迎来第一波高潮，王新成将自己心仪已久的一款小米高清智能电视收入囊中。除了尺寸更大、画质更清晰外，让他津津乐道的一个功能就是语音控制，「不管是内容点播、音量调节、查询天气还是智能家居联动，一声’小爱同学’就能马上为你解决，蛮好」。

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　　在王新成家里，类似「懒人」的家电还有很多。早上来不及做早餐，晚上睡觉前将食材放进智能高压锅，醒来就可以喝到热乎乎的八宝粥；在厨房做饭太枯燥，搭载显示屏幕的智能吸油烟机，可以让你一边查询菜谱，一边烹饪美味佳菜肴，甚至还可以透过萤幕欣赏音乐、追剧看影片……「对我们年轻人来说，上了一天班回到家，就想躺在沙发上休息。现在有了能够解放双手的智能家电，幸福感大大提升。」王新成说。

　　王新成的选择代表了许多消费者的心声。今年“双11”，京东家电家居直播间里，家用洗地机、吸尘器、智慧锁、智慧马桶等是消费者在直播间购买最多的商品品类，整合化、智慧化家电成为消费首选。

　　「双11」期间智慧家电的表现仅是一个缩影。相关数据显示，2021年我国智慧家电市场规模突破5,500亿元，2022年超过6,500亿元，预计今年将超过7,300亿元。 「近年来家电产业下行压力增大，智慧化成为家电业转型升级的重要方向。目前智慧家电以连网智慧和本体智慧为主，语音互动、手机操控与品类连动成为主要表现形式。」钉科技创办人丁少将分析称。

　　更智能更健康是趋势

　　冰箱除了保鲜食物还有什么功能？在海尔，搭载显示解决方案的智慧冰箱，或许会带给你不一样的惊喜：它可以主动提醒用户牛肉快过期了要尽快食用；还可以联动体脂秤，获取家人的健康数据进而推荐定制化的食谱，比如减脂期主动推荐减脂餐、为高血压高血脂人群推荐少盐的健康料理……少盐的健康料理

　　海尔智家大脑产品负责人赵干告诉记者，随着人们健康意识的增强，单纯的低价已经不能打动用户了。现今的消费者不仅关注产品的价格和「智慧化」属性，也更关注产品的健康属性以及整体体验。

　　以海尔冰箱为例，赵干介绍，从销售情况看，搭载全空间保鲜科技，不仅能实现干湿分储，还能锁住食材营养，这样的高端智慧冰箱更受消费者欢迎。在此基础上，能与橱柜完美融合的零嵌智慧冰箱成为消费“新宠”，因为这更符合消费者对厨房美观、节省空间、有品质感的新追求。再以空调为例，搭载除菌自清洁科技的智慧空调一直是海尔的畅销产品，因为有了一键启动自清洁功能，消费者使用起来更放心。

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　　「’Z世代’消费者的消费行为朝着智能、健康、舒适方向发展，舒适空间离不开智能，更离不开洁净。」在杭州萤石网络股份有限公司产品经理周金晔看来，人工智能、物联网、大数据等前沿技术的不断发展应用，为智能家电产品智能化水平提升了更多可能，如语音和视觉化分析等个性化。以萤石10月发表的RS20 Pro扫地机器人为例。 「机器人是透过智慧视觉、雷射侦测等技术感知家庭环境和场景，并根据分析判断自动执行相应的清洁任务。当机器人识别到地毯边缘时，会自动抬升边刷，减少地毯卷边的机率。」周金晔说。

　　从「伪智能」到真智慧

　　伴随居民生活水准的提升，人们对美好生活的向往呈现出多元、多层次、多面向的特质。然而值得关注的是，随着越来越多的智慧家电走进千家万户，一些「成长中的烦恼」也随之而来。一个曾被无数消费者吐槽「鸡肋」的智慧家电即扫地机器人，许多扫地机器人水箱的更换和清洁仍需要人力完成。

　　「再如，部分智慧家电由于设计不合理，缺乏真实使用场景，反而提高了用户使用门槛，增加了用户购买成本。对此，消费者需要理性消费，家电企业也需要认真反思。」丁少将表示。

　　「整体来看，消费者对智慧家电接触得更多了、了解得更多了、要求也更多了。」赵干认为，最初的智慧家电可能用手机控制开关、用语音简单交互就可以了，但现在这样的单品智能、被动控制已经远远不能满足消费者的需求。 “当前智能家电正从单品智能向著成套协同、被动控制向着主动服务、’伪智能’向着真智慧发展。”

　　针对这种变化，海尔已经有了更全面的布局。例如，海尔智家大脑已经升级到2.0版本，这样的升级可以帮助使用者开启深度智慧生活体验。 「举个例子，你在屋里觉得热了，以前需要自己说一堆指令，比如’打开空调，26度，自然风模式，风

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不要对着人吹’等，才能有最舒适的体验，现在有了智家大脑2.0，你只需说’有点热’，空调就能根据你的习惯主动调整到最佳舒适度，体验更加友好。 」赵干介绍。

　　不仅需要更加智慧化，纷繁复杂的智慧家电产品之间如何互联互通也是亟待解决的难题。 「目前产业入局者众多，如何实现不同品牌间更安全、更简便地互联互通，如何在产业内建立统一的规范等，都是需要进一步深入探讨的问题。」赵干称。

　　面向未来，智慧家电该何去何从？ 《2023中国人居智·净·美舒适生活空间趋势》认为，当前智能家电仍处于上升阶段，从智能与舒适维度来看，未来智能家居家电将朝着多种智能化、自适应进化、网络化发展；从洁净之感出发，家电体验将更有效率、节能、环保，并促进永续发展；在美学维度上，未来家电家居更智慧，设计更对路，更打动人心，更有颜值，呈现出当代真正的五感情境的生活美学空间。