马面裙热度依旧，簪花成新宠，国潮电动车「潮」出圈…这个春季，国货潮品占据消费市场C位。
专家表示，国货和「潮品」跨界碰撞交融，持续激发出居民生活和消费新热点。培育壮大国货潮品消费市场，要用创新赋予其更丰富的内涵，让「国潮热」更持久。
国潮元素点亮赏花季
头戴簪花、穿马面裙，又到一年赏花季。与往年不同的是，国潮元素将为这个赏花季增添更多亮色。
以马面裙、汉服为代表的国风国潮商品热度持续上升。 「马面裙既传统又现代，在制式上更日常化，适合现代人的需求。穿一件马面裙赏花，别有一番风味，拍照也十分出片。」一位北京市民告诉中国证券报记者。
拼多多数据显示，今年前两个月，汉服品类中马面裙搜寻量较去年同期翻了23倍，新中式服装搜寻量较去年同期成长12倍。 《淘宝2024春夏服饰产业趋势白皮书》显示，年轻消费者汉服穿着场合不断拓展，主题活动、拍短影片拍照、出游为主要驱动场景。
「今世簪花，世世漂亮」「簪过了，根本舍不得拆」「把浪漫戴在头上」…今年，簪花成为一种新潮流，和马面裙搭配一起火出圈。
「我们店铺已经开了10来年，从年前开始卖簪花，一直很火爆。」淘宝网路上一位「店小二」介绍。记者注意到，在淘宝平台上，几家旺销店里，簪花月销售量都超过2,000件。小红书上，以「簪花」为关键字搜索，笔记量超过55万篇，商品数超4万个。
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专家表示，近年来，「新中式」「汉服」等得到「Z世代」喜爱，不仅体现了新一代年轻人的审美风尚和文化态度，也折射出新一代消费者的文化自信和民族认同感。
「新国货」受热捧
「国潮」既应该包括历史悠久的传统文化，也应该包括新兴的民族产品。
北京西城区一家爱玛电动车店内，爱玛爱朵、元宇宙等车款依序排列。甜美粉、兔兔粉、茶白、青绿……不同色系涂装车身，丰富且跳跃的色彩吸引人注意。
「爱玛小小鸭联名款、爱玛蛋蛋系列等都是国潮代表产品。另外，爱玛爱朵、元宇宙、甜茶这几个系列也卖得非常好。」该店工作人员告诉记者，近几年，爱玛新车型颜色潮、款式潮、名字潮，深受年轻人喜爱。
话音刚落，门市爱玛蛋蛋系列最后一辆现车被顾客买走。 「我去年就看中了爱玛蛋蛋，但那会儿这个系列不在北京销售目录上，就先买了爱玛元宇宙，今天看见有『蛋蛋』就立刻下手了。」北京市民张女士告诉记者。
「电动车是中国原创、国货代表，本身就是国潮产品。」爱玛设计师团队介绍说，爱玛不断将中国人独特的美学融入产品设计之中，这些国潮产品在为终端销售赋能的同时，也展现出品牌自信与国潮智造水准。
越来越多的国产美妆品牌脱颖而出，销售占逐年增高，催生了新的消费成长点——这是新国货的另一个杰出代表。美团数据显示，最近半年，以珀莱雅、橘朵、完美日记为代表的国货美妆品牌商品订单量较去年同期成长820.94%。
专家表示，化妆品市场发展迅速，国产品牌表现不俗，市场占有率逐渐扩大，国产化妆品品牌的技术和研发实力逐渐提升。
政策加力支持
国货「潮品」频频获得关注，折射出「国潮热」对消费产业的影响不断加深。在「中国风」引领新风尚的同时，也为壮大新消费带来新机会。
京东消费及产业发展研究院先
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前发布的《2023中国品牌发展趋势报告》显示，2019年至2022年，在具备一定销售规模的品牌中，国货商品的成交货增速比销量增速高出1.2倍，人均消费金额增速超过70%，消费者在国货商品上的花销持续增加。
「优质的国货承载着民族精神和优秀传统文化，而『潮品』则代表时尚消费、品质消费的潮流。国货和『潮品』两者的跨界碰撞交融，已经激发出居民生活和消费的新热点。」商务部长王文涛表示，商务部将持续关注国货“潮品”消费，将办好“老字号嘉年华”和“老字号数字博物馆”，通过这些方式，推动老字号保护传承和创新发展，为国货“潮品”消费厚植文化和商业基础。
「创新是国货『潮品』的生命力。要用创新赋予国货『潮品』更丰富的内涵，不仅在设计中强调文化元素，还要以过硬的技术能力和产品品质形成核心竞争力。」河北经贸大学党委办公室副主任、研究员王凤飞说，要透过创新，让国货「潮品」更远更长久。
