随着消费者对个人化、高品质生活的追求，珍珠饰品近来成为珠宝界的时尚爆款之一。从耳环、项链到手链，珍珠饰品以其优雅、知性的气质，赢得了许多消费者的喜爱。智研瞻产业研究院的统计显示，2023年上半年中国珍珠产业市场规模已达310.9亿元，超过2018年全年的306.5亿元。有「中国珍珠之都」的浙江诸暨更是人气火热，截至2023年5月底，诸暨珍珠线上线下销售总额已达250亿元，超过2022年全年的60%。
同时，一些海外珍珠品牌也加快在中国的店面增设速度，变相印证了国内珍珠市场的不断升温。在珍珠饰品市场的繁荣背后，也反映出消费者生活品质的提升和美好生活方式的追求。
珍珠引发时尚新潮年轻人贡献重要消费力
珍珠历史悠久，风格往往高贵优雅。但也容易给人留下「老气」的「增龄」刻板印象。但近两年在一众时尚达人的创意「改造」下，从款式、材质到搭配设计，都让一般珍珠焕然一新。追求小巧的baby珠、奇形怪状的巴洛克异形珠是近两年很受欢迎的珍珠类型，把珍珠和金珠、彩钻、银链子混搭在一起的小众项链也成为年轻人的时尚单品。无论是穿休闲T恤还是优雅裙装，大家都能找到适合的珍珠款式来精致点缀。 2024年初，小红书平台上与珍珠相关的笔记已超过717万篇，与珍珠相关的商品也已超过279万件，在社交媒体的内容助推下，新式珍珠饰品引发了年轻人的购买热潮。
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珍珠的大范围流行也得益于价格优势。相较于其他珠宝，珍珠价格区间较大，从几十块、几百块到数千块都有相应产品。在「悦己经济」的影响下，年轻人对于珠宝的需求不再局限于奢侈、保值，那些款式多样、高实用性、提升精致度、带来愉悦感的珠宝更能吸引他们，这使得年轻人对于珍珠的选择更加多样化。
除此之外，销售通路的扩展也进一步助推了珍珠销量的增加。从最开始带有「吸睛」性质的直播开珍珠蚌，到风格丰富的珍珠饰品，珍珠走进直播间也吸引许多年轻人停留观看。如今直播带货已成为珍珠销售的重要管道之一，线上直播的低价、快节奏、多款式也促使消费者迅速下单抢购。近两年在抖音直播间下单购买珍珠的25-30岁的年轻消费者比例已经超过50%。
机会与挑战并存中国珍珠仍需打造强势品牌
现今我国淡水珍珠品质优良，珍珠产业稳中向好。珍珠的爆火也为商家带来了良好的市场机遇，国内不少珍珠企业都趁势发力，将流量转化为销量。但珍珠在热度上涨的同时仍面临许多挑战。
对此，中宝协专职副会长、珍珠分会会长史洪岳表示：「首先，国内淡水珍珠生产养殖技术需要进一步提升。近年来伴随环境和养殖面积缩减的影响，淡水珍珠产量有所下降。淡水珍珠养殖要进一步开展校企合作，进行技术攻关，提高珍珠产量，增强我国淡水珍珠的市场竞争力。
企业是产业发展的主体，除了严守品质、开拓市场，国内珍珠企业更应肩负起加强珍珠文化建设的责任，深挖珍珠的文化意蕴，将珍珠与中国元素相结合，不断创新设计，增强产品的实用性和文化性。史洪岳总结到：“固本培元、守正创新，在珠宝行业创造性转化与创新性发展的过程中，珍珠文化正在成为人们喜闻乐见的’精神伴侣’。时代需要更加艺术唯美的设计，丰富精神文化，共享美好生活。”
最后，他认为国内珍珠企业现在面临如何开启品牌化发展的问题。品牌打造是国内珍珠企业的迫切需求。在目前的珍珠
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市场上，国内淡水珍珠的品牌化之路任重道远。
对于一时的“爆火”，国内珍珠企业需要有更多基于自身品牌价值的思考。我国淡水珍珠要走向世界舞台，就要不断完善产业链，提高产品辨识度、美誉度、知名度，形成品牌力，提高珍珠产品附加价值，实现产业升级。
