跨国美妆巨头信心满满
男士化妆品市场难做？跨国化妆品巨头有「开疆拓土」的信心。
堀由秀表示：「男士对于美的意识已经有所变化，他们不再局限于护肤，而是延伸到了底妆的使用上。尽管男士对于美容的意识在不断提升，但不少男士仍觉得尚未找到在质感和功能方面能符合自身需求的化妆品。新品牌UNLICS是符合’Z世代男子’化妆需求的。”
资生堂相关负责人对中国商报记者表示，其看好
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中国男士护肤市场的巨大潜力，此次推出的全新品牌正是集团在男士护肤领域中的又一重要加码。依托集团雄厚的研发创新与品牌经营实力，针对男士护肤市场新品牌的创立将进一步强化品牌矩阵、加速开拓潜在市场，为集团的持续成长奠定基础。
艾瑞咨询在今年2月发布的数据显示，男士护肤是高增长低占比品类，男士面部护理成交金额较2020年增长最快, 但成交金额占比低于行业均值；男士基础彩妆产品成为高增长类目，其中男士粉底、定妆喷雾、男士蜜粉成交金额较去年增长最快，但成交金额比行业平均。
「成交金额占比低主要还是因为销售体量太小。」国内某上市化妆品企业电商事业部相关负责人赵锐东对中国商报记者表示，「男士化妆品的销售是从0开始的，增长1件也是增长100%，在数量增长上较明显，但整体的成交金额短期内确实很难有很大增长。」「
尽管属于小众，但跨国化妆品巨头或在这个赛道「卷」起来了。
2021年2月，欧莱雅中国开始了进军
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男士彩妆市场的第一战，其在推出欧莱雅男士修颜乳时表示，要让所有男士知道，修颜如同进便利商店买瓶水一样轻松简单。
「在把握成长机会点的同时，坚持以消费者需求为导向的创新至关重要。」欧莱雅中国研发和创新中心副总裁马斯明在推荐欧莱雅男士修颜乳时表示，“相信凭借我们对男士消费者的深刻理解与洞察，未来会持续为男士消费者提供更多美的解决方案。”
国产美妆品牌「卷 」不动吗
在中国市场，为何国产男士化妆品品牌缺席，只有男士美妆部落客、男性导购员「吃香」？
中国商报记者先前造访时发现，国内化妆品专柜的线下店，几乎每家店里都会有一名男性导购员，但却鲜少有男士化妆品的专区。
「我不会一个人去逛线下店，尽管我不觉得男生化妆是件丢人的事情，但周围人的目光还是会让我感到不舒服。」晓辉多是从网上购买化妆品，一年走进化妆品门店的次数屈指可数，在他看来，化妆品门店没有给男人「留空间」也是意料之中的事。
「国产品牌还没有资金实力投入这么多精力在小众赛道上，尤其是男士类的彩妆产品。」赵锐东坦言，「换句话说，跨国化妆品品牌已经在女性化妆品领域做到头部了，想再向上增长有些吃力，需要开拓新的赛道。而国化妆品品牌还处在起步，’再向上增长有些吃力，需要开拓新的赛道。而国化妆品品牌还处在起年展期，’女孩都没有忙完生意的事情。
「未来不是没有可能在这一赛
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道上展开竞争。 」赵锐东进一步解释，「有足够的资金投入和很好的市场反馈，国内做化妆品的人会有动力去研究什么样的化妆品更适合男性。如今国内市场上的男性化妆品功能、外观都差不多，消费端不热的原因或也是由于男性使用过后，出现假冒、白妆等问题、闷痘、太重、闷痘等问题。」
艾瑞咨询数据显示，欧莱雅、大宝、曼秀雷敦、妮维雅、资生堂牢牢占据男性化妆品市场的前五位，且各品牌大多是护肤类产品。
