盲盒、包挂、手办，潮玩正从小众兴趣走向大众市场——
一件潮玩，生活添趣味
近年来，潮流玩具成为年轻人消费新宠。从盲盒收藏到IP联名，潮玩以其独特设计和趣味互动吸引众多爱好者。
数据显示，国内潮玩市场规模持续成长，现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超5万家；预计2026年，潮玩产业总价值将攀升至1101亿元，年均成长超过20%。
小小玩具，何以「硬控」消费者？
从小众走向大众化市场
周末，北京朝阳大悦城的一家潮玩店内人头攒动，不少年轻人穿梭其中，挑选自己心仪的玩具，在北京工作的吴运杰就是其中一位。 “第一次拆到隐藏款时，我激动得差点跳起来！”她对记者说，“我最早接触盲盒是在大学期间，当时被里面未知的惊喜深深吸引。现在工作了，每次路过潮玩店，还是忍不住要进去抽几个。”吴运杰坦言，盲盒的吸引力”，“既几十元能满足既几十元，既几十元又能收集到百元，》。
00后大学生小悠则热衷于「吃谷」和收藏BJD(球形关节人偶)娃娃，她每月都会拿出一部分生活费购买手办和周边。 「我觉得这些手办和娃娃不只是商品，更承载着我对动漫角色的喜爱和情感。」小悠亮出了自己精心布置的展示柜照片，里面摆
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放着《明日方舟》的角色手办和她花费千元定制妆面的BJD娃娃。她也经常在社群软体上传自己的「养娃」心得，「每次看到它们，就像看到了自己的『伙伴’，这种情感上的陪伴是无可取代的』。
潮玩从小众兴趣逐渐走向大众化市场。
在时尚领域，「包挂」成为年轻人展现个性的新方式。 「换个包挂，就像换了一款新包，能轻松搭配不同风格的衣服。」深圳姑娘刘丽莎深谙搭配之道，她告诉记者，用潮玩包挂来装饰不同的包，「已经火了一阵子了」。她尤其喜欢泡泡玛特的Labubu系列包挂，她收集了多款不同造型的Labubu，也会根据季节和场合选择不同的包挂搭配。 “Labubu的造型很可爱，而且有很多限量版和隐藏款，收集起来特别有成就感。”
从这些消费者的身上，不难看出潮玩消费的火热。
天眼查专业版资料显示，目前全国现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超5万家。其中，2025年新增注册相关企业约3,100家。从区域分布来看，广东省以9,200多家潮玩经济相关企业位居首位，占全国企业总数的18.3%；排在其后的是河南省、福建省、山东省和海南省。 2024年，潮玩头部品牌泡泡玛特实现营收130.4亿元，首次破百亿元，较去年成长106.9%。其中，中国内地营收79.7亿元，年增52.3%。
「头部品牌推陈出新，融合传统文化与时尚元素，让潮玩兼具收藏与观赏价值。」商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所所长董超表示，潮玩不仅满足年轻人的审美需求，也丰富了消费市场形态。小小玩具背后，是人们对美好生活的追求，更是消费市场的活力展现。
不只是商品，更是社交符号
什么样的潮玩比较受市场青睐？
泡泡玛特有关负责人介绍，从市场表现来看，IP联名款、艺术家合作款、限量款类型的潮玩最受欢迎。 「我们的IP系列一直是潮玩市场的热门，像Labubu、Molly、Skullpanda、Dimoo等，不仅在设计上独具特色，还通过不断的跨界联名和新品推出，保持着新鲜感。例如，Labubu与Vans的联名搪胶玩偶，一经推出就引发了抢购热潮。」
得物APP相关负责人告诉记者，潮玩透过多种方式组货配成礼盒后，消费者购买需求更旺盛，如麦当劳奥特曼麻将礼盒、迪士尼10周年520蝴蝶结系列新品联名礼盒、JELLYCAT 2025新款蓝色礼盒和蛇年限定礼盒等。 「2025年得物的玩具和文具类目实现了超100%增长。」该负责人介绍，在得物平台上，迪士尼25周年达菲和朋友们春日系列潮玩通过抢先发售，成为高热新品；泡泡玛特联合得物发售哪吒盲盒上架售罄。
哪些人在购买潮玩？
得物APP相关负责人介绍，得物玩具品类消费人群以20—35岁的大学生群体及新生代家长为主，看重产品的「颜值」「可玩性」「性价比」。其中，毛绒玩具消费群体集中在15—25岁的学生群体，以女性为主，外观符合美感和能带来情绪价值是其核心购买决策因素，消费习惯更加重视正品、品质和价格。 「近期，得物APP上以潮玩送礼的需求也在提升，增额主要来自Jellycat、迪士尼等，毛绒、积木等用户需求激
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增。 」该负责人说。
为什么年轻人钟爱潮玩？
专家分析，年轻人爱买潮玩，一方面是因为潮玩独特的设计满足了他们的审美需求；另一方面，潮玩所蕴含的文化和情感价值，让他们在购买和收藏的过程中找到了归属感和认同感。社群网路的传播也让潮玩文化得以快速扩散，年轻人透过分享潮玩，融入特定的社交圈层，满足了社交需求。
潮玩对于「Z世代」而言不仅是商品，更是年轻人表达个性、兴趣和态度的一种方式。 「潮玩不仅限于传统的玩具形态，而是用不同产品形态承载新兴IP和消费主张，从而赋予产品独特的收藏意义和情感连结。这种收藏文化的兴起，也推动了IP价值的延伸和整个潮玩产业的多元发展。」得物负责人对记者表示。
