网路直播已成为人们休闲娱乐、购物消费的主要方式之一。在直播蓬勃发展的同时，内容低俗、违法获利等行为也随之出现，引发社会关注。今年4月以来，国家网信办会同相关部门开展为期3个月的「整治网络直播、短视频领域乱象」专项行动，集中整治网络直播存在的违法违规内容呈现乱象，从严整治违规营利、恶意营销等突出问题，推动网络直播健康有序发展，促进行业走稳走远。
违规行为要狠管
在网路直播中，「打PK（连麦比赛）」原本代表积极向上的才艺比拼，却被部分主播当成了比丑拼俗的「擂台」。有些另类直播吸引网友关注，例如一名主播端着一盆冷水从头顶一浇而下，发出刺耳的尖叫声。原来，几分钟前，他在一场PK中败下阵来，
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这是他接受的惩罚。
「打PK的时候如果想票数高一点，又没有很突出的才艺，就只能打惩罚比较狠的PK。」有主播坦言，主播连线PK时都是以票数计算收入，平台抽成50%后，双方均有几百元至上千元不等的收入。 “PK碰到粉丝多、人气高的主播，更要抓住机会搞怪出位，蹭流量，多拿钱。”
网红们卖俗扮丑搞怪，无非是为了博流量变现获利。在利益驱使下，一些主播开始互相效仿，将违背公序良俗的内容当成直播间的「特色」。各大直播平台虽不断加强审核力度，封禁不合规主播帐号，但一些主播为逃避审查而不断注册新帐号，增加了监管难度。
为解决直播中连麦比赛低俗恶俗惩罚屡禁不绝、普通用户非理性消费等问题，「整治网络直播、短视频领域乱象」专项行动敦促各直播、短视频平台积极开展自查自纠，针对问题全面深入整改，依法依约主动处置人报到复进广播游戏等连音播报等连音播报等连击游戏。
根据统计，「整治网路直播、短视讯领域乱象」专案行动期间，16家重点直播、短视讯平台共处置违规直播间56.3万个，清理违规短视频235.1万条，关闭违规用户帐号12万个，初步处置处罚主播、短视讯帐号21.86万个，网路直播、短视讯产业初步改观。
带货莫走歪门路
网路直播行销在各行业迅速落地，在促进灵活就业、服务经济社会发展等方面发挥了作用。同时，网路直播平台管理责任不到位、商业行销行为不规范等部分产业乱像也冲击网路经济市场秩序。部分网路主播和直播平台为了逐利，甚至走上投机取巧、诈欺消费者的邪路。
例如，有的翡翠直播间带货乱像日前曝光。 「宁可自己亏也不能让『家人们』亏，这可是捡大漏的机会。」在商家的话术和套路诱导下，不少消费者上当受骗，发现问题后直播间早已“人去室空”，维权无门。
针对这些网路行销中存在的突出问题，国家网信办、国家税务总局等部门今年3月联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，明确要求网络直播营销行为不得通过虚假营销宣传、自我打赏等方式吸引流量、炒作热度、诱导消费者打赏和购买商品。
专家认为，相关规定将促进网路直播平台健康永续发展，进一步规范网路直播的商业模式，督促网路主播及其依附的平台更能履行各项义务，同时也有利于网路直播平台之间公平竞争。
不被流量和利益“綁架”
「加油！最后一组动作，大家再撑几分钟。」晚餐后，李玉的直播间总是热闹非凡。准备活动、快速燃脂、整理放松，这里成了都市白领在家运动健身的热门现场。
2020年初，从体育院校毕业的李玉
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和同學合作開設了“線上健身房”，成為主播。 「一開始只是單純做內容，後來也會在直播後推薦適合在家健身鍛鍊的裝備和器械，很受網友歡迎。」在她看來，變現對職業主播來說固然重要，但注重打造優質內容才是在業界立足的根基。 「曾經有朋友和經紀公司合作，起初關注度和收益增長很快，但後來被流量和利益’綁架’，只顧著賣貨卻沒有內容創作，很快就因為網友不關注而退出了。”
網路直播產業快速發展，越來越多的平台也看到了持續輸出優質內容的重要性。抖音電商日前正式啟動“春雨計畫”，首期將提供200億精品流量用於創作激勵，提升優質內容的曝光度，培養優質內容創作者，鼓勵商家和達人創作優質電商內容、提升長期經營效率。該平台負責人介紹，相較於一般用戶，長期打造優質內容的用戶漲粉效率高出50%，在粉絲關注、停留、互動表現等核心指標上，擁有優質影片內容的電商帳號也優勢明顯。
「希望有越來越多的主播能夠注重內容創作，持續向用戶輸出優質內容，把直播經濟的『蛋糕』做大做好，吸引更多人來參與、消費，幫助我們獲得長期穩定的收益和發展。」李玉說。
