近年来，「纯净护肤」「微生态护肤」概念在不少爱美女性中流行。根据电商平台近日发布的「618」进口美妆个护消费趋势，在进口美妆个护消费中，关于「纯净护肤」「微生态护肤」的相关品类成交额出现明显上升。其中，主打自然、有机、不致敏成分的精华、洁面、爽肤水、防晒等产品最受关注，崇尚自然、有机和「要高效也要可持续」的护肤理念备受追捧。
不仅是基本护肤，健康、不伤皮、对问题肌肉友善且养肤的彩妆产品也成为了消费新趋势。今年“618”，进口“友好彩妆”相关产品成交额同比增长是其他美妆产品的3倍。同时，「护肤」概念不再只限于脸部，头皮平衡养护、身体
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肌肤护理等头部和身体护理产品成为护肤界新宠。
此外，以美容仪、康复仪为代表的高效、便利、精准的「护肤黑科技」产品近年来也有明显增速，在快节奏生活的当下颇受追捧。有研究报告指出，随着人工智慧、AR、大数据等技术开始被应用到化妆品产业，化妆品也进入了智慧时代，例如，智慧化妆镜除
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了AR虚拟试妆，还能提供肤质检测；肤质检测仪可准确解读皮肤的水分、油分等状态。
业内专家认为，纯净护肤、微生态护肤、友善彩妆、头皮平衡养护、以油护体、「护肤黑科技」等六大进口美妆个保养品类已成为趋势，有机、天然、健康成分的产品备受追捧，爱美女性选择美妆护肤产品更加精准、理性、科学，美妆活动进入了「永续护肤时代
