“周末的朋友圈里，人们不是在露营，就是在去露营的路上”，要说眼下最流行的休闲方式，火出圈的露营必须占有一席之地。
寻一片绿地、搭一块天幕、撑一顶帐篷、备一桌餐品，和三五好友一起谈天说地、品味美食——露营，让人们在钢筋水泥的城市里找到了生活的另一种打开方式，和大自然亲密接触，让「诗与远方」触手可及。
露营为何成为潮流？精致露营，精致在哪里？作为一个
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快速发展的产业，露营产业有哪些「成长的烦恼」？从蹿红到长红，露营产业如何健康发展？记者在研究访谈中寻找答案。
露营照「占领」朋友圈，市场快速崛起
在北京生活的王一洁感觉「露营一下就火了」。 「『清明』假期时，好几个朋友都在晒露营照，看得我心痒痒。之后趁着周末，我们去瀛海找了片地扎帐篷，边上还有片油菜花田，孩子玩得很开心。」四月下旬的一个周六，王一洁和家人体验了把露营。这一天，宁圆和朋友也在露营，但她们选择的是更高阶的玩法——精致露营。带着餐点、饮料、烤盘、咖啡机甚至制冰机，宁圆和朋友「像搬家一样」来到提前预约好的北京金海湖小三峡营地。 「风景太好了，不愧是露营地的天花板。」宁圆说。
随着先前天气回暖、春暖花开，不少人带着露营装备走出家门，和好天气来场「约会」。今年「五一」假期，陕西西安杜邑遗址公园、浙江杭州湘湖景区等地，随处可见帐篷和天幕。露营照「占领」朋友圈，公园、绿地露营位「一位难求」成为常态。同程研究院首席研究员程超功观察到，近两年，露营在小红书等社交平台走热，今年更一跃成为「顶流」。随着露营热度一路走高，相关的装备、餐饮、营地、交通等也成为热门话题。
数据印证了这个判断：小红书上，继2020年「五一」期间搜寻量同比增长290%、2021年「五一」同比增长230%后，今年「五一」期间露营相关搜寻量同比增长746%，露营热度呈加速提升态势。携程发布的报告指出，今年「五一」假期首日，露营在平台的访问热度达历史峰值，搜寻热度环比此前一周增长90%。同程旅游大数据显示，今年「五一」假期，露营市场持续升温，「露营」相关旅游搜寻热度较上季上涨117%。
露营走红，带动庞大的市场迅速崛起。去年，在金海湖一家营地和朋友露营后，已拥有帐篷、天幕的北京市民王龙又网购了克米特椅等更多装备。像王龙这样，许多追求精致露营的年轻人，不满足于只有帐篷的露营。对他们来说，天幕、克米特椅、折叠桌、烤肉炉、烤盘、咖啡机，甚至是烘托气氛的灯串都是露营的标准配备。
记者浏览某网购平台后发现，购齐天幕、克米特椅、蛋卷桌、帐篷等「入门级」露营装备起码上千元，如果克米特椅选实木的、帐篷选轻奢款，价格要翻倍；若还要做饭或营造氛围，预算会继续走高。风口之上，资本纷纷入局露营赛道。企查数据显示，我国现有露营露营相关企业9.3万家。艾媒咨询数据显示，2014年至2021年，中国露营核心市场规模从100.2亿元成长至747.5亿元，带动市场规模从471.1亿元成长至3812.3亿元。
疫情助推与人们亲近大自然的渴望，吹热这股风潮
露营这股风，为何吹得如此旺？访谈中，几位业内人士都提到了疫情的助推作用。确实，疫情阻挡了人们远行的脚步，却压制不住人们对出行的渴望。在「微旅游」流行的今天，不用跋山涉水就能「偷得浮生半日闲」的露营成为潮流，自然在情理之中。
北京第二外国语学院旅游科学学院教授崔莉告诉记者，疫情防控常态化背景下，露营旅游依托短途、轻奢、亲近自然、社交等属性，成为更多游客的选择。另外，随着私家车普及，城乡公路、基础建设逐渐完善，露营经济兴起也是经济社会发展的产物。
程超功介绍，早期，国内的露营方式主要是户外露营，专业性高、技术性强，要付出很多时间、脑力、财力，门槛相对较高。如今，露营持续走热，一是疫情导致户外出行受限后，精致露营的出现匹配了市场需求，给传统
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露营方式做了减法，消费者可以自带帐篷到营地，只需交门票费用；也可以什么都不带，到营地后租赁相关用品，更轻松地享受露营。二是随着我国国民所得稳定成长，人们更渴望亲近大自然，体验多元和新鲜的休闲方式。两者共同作用，推动露营经济快速发展。
身为露营生活品牌大热荒野的创办人，朱显比一般人更早嗅到精致露营的商机。在朱显看来，露营火出圈，除了疫情助推、人们回归自然的内心需求以及消费升级的带动，内容传播的力量也不可小觑。 「2019年左右，以抖音和小红书为代表的内容平台崛起，年轻人获取资讯的方式转向这些平台，户外露营场景又非常利于传播，很容易掀起露营风潮。」朱显说。
程超功也认为，相较露营，精致露营的娱乐属性和社交属性都更强烈。在社群平台上，美美的露营照和影片可以吸引更多年轻人「种草」并加入露营大军。此外，三五好友在露营时，也可以透过游戏、骑车、赏花、音乐会、夜游等玩法休闲娱乐、增进感情。
