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　2024年春夏时尚舞台，吊带连身裙、挖空连身裙等前几季流行款式热度开始消退，半裙成为本季裙装品类炙手可热的焦点——凸显身材曲线，迷你裙长和简约廓形成为今明两年春夏的设计关键；元素也呈现更多元化的态势：透视元素强化性感美学，若隐若现款到超透明款应有尽有；荷叶边元素进一步加持浪漫氛围与追求，不规则下摆则演绎飘逸轻松的时髦感，腰部挖空裁剪表达颠覆性感的前卫趋势，而多元拼接下，面料与各元素之间的双重碰撞，则带来视觉感官上的冲击。

　　这一季的半裙，不仅是服饰的丰富选择，更如同一场时尚多样性的探索之旅。

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　　焦点A

　　迷你裙打造纤长身形

　　2024春夏T台可以看到大量的迷你裙，尤其是超迷你款，为半裙品类增添更多青春活力。迷你半裙版型多样，A字、包臀、开衩等设计，在打造纤长身形方面充分发挥作用，与超短迷你裙有异曲同工之妙的超短裤，今季也值得关注。

　　除了长度变化，当前流行的柔美女性气质细节也在迷你裙中充分展现，蕾丝、荷叶边、立体花朵等元素的加入，浪漫与优雅分持续攀升。

　　今年春夏下装新品中的高腰设计「高」出了新高度，超高腰设计的迷你裙视觉上进一步以「上短下长」的配搭再次修饰身材比例；而大多数超高腰头都承载了别致的设计巧思，加条腰带的设计既能把腰线落在合适位置，又不破坏已塑造的完美身材比例。

　　超短裙裤是日常穿搭当中相较于超短迷你裙更实用的存在，舒适度与活动空间都相对更高，同时也能像迷你裙一般展现女性柔美娇俏。

　　焦点B

　　直筒裙展现简约轮廓美

　　直筒裙从2023年秋冬季才开始发展成主流方向半裙廓形，而今遍地开花，并向更多元方向发展，更多面料和元素被应用到这一细长“柱筒”上，或许也是因为直筒半裙与城市生活、随性穿搭等风格更加契合，也可打造休闲的造型穿搭，如此“谁用斜线”穿搭选手？ ！

　　半身长筒裙可搭配更多不同风格的上衣搭配，创造出更多样化的造型穿搭，而长度上，除了流行的超短直筒裙及常规的中长直筒裙外，延至脚踝的超长直筒裙更受追捧，尤其在今年一大春夏趋势－透视元素的设计应用中，透视直筒裙更成为当季主流单品，同色系或撞色的超短内搭，在「朦胧滤镜」的加持下吸睛指数爆表，与此同时，褶皱和丰富的装饰细节也让裙装更添设计感。

　　焦点C

　　元素妙用拉满装饰感

　　不同风格的元素混搭为时尚界「半裙风潮」带来更多元化与创新性兼备的设计盛宴，装饰性的荷叶边、流苏、珠饰或刺绣等元素，可以提升半裙的艺术感；透视元素、飘逸不规则的下摆、皮革元素拼接及夸张印花的妙用等，让半裙单品成为今季时尚的创

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意来源。

　　元素丰富的裙装更适合简约精致的配饰，细链条项链、小耳环或珠宝元素的配件等是比较合适的，避免令到整体造型穿搭显得过于繁琐，以凸显裙装本身的视觉效果为宜，此外如果裙装较长，也可选搭凉鞋或凉拖以增添轻松感。 

马面裙热度依旧，簪花成新宠，国潮电动车「潮」出圈…这个春季，国货潮品占据消费市场C位。

　　专家表示，国货和「潮品」跨界碰撞交融，持续激发出居民生活和消费新热点。培育壮大国货潮品消费市场，要用创新赋予其更丰富的内涵，让「国潮热」更持久。

　　国潮元素点亮赏花季

　　头戴簪花、穿马面裙，又到一年赏花季。与往年不同的是，国潮元素将为这个赏花季增添更多亮色。

　　以马面裙、汉服为代表的国风国潮商品热度持续上升。 「马面裙既传统又现代，在制式上更日常化，适合现代人的需求。穿一件马面裙赏花，别有一番风味，拍照也十分出片。」一位北京市民告诉中国证券报记者。

　　拼多多数据显示，今年前两个月，汉服品类中马面裙搜寻量较去年同期翻了23倍，新中式服装搜寻量较去年同期成长12倍。 《淘宝2024春夏服饰产业趋势白皮书》显示，年轻消费者汉服穿着场合不断拓展，主题活动、拍短影片拍照、出游为主要驱动场景。

　　「今世簪花，世世漂亮」「簪过了，根本舍不得拆」「把浪漫戴在头上」…今年，簪花成为一种新潮流，和马面裙搭配一起火出圈。

　　「我们店铺已经开了10来年，从年前开始卖簪花，一直很火爆。」淘宝网路上一位「店小二」介绍。记者注意到，在淘宝平台上，几家旺销店里，簪花月销售量都超过2,000件。小红书上，以「簪花」为关键字搜索，笔记量超过55万篇，商品数超4万个。

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　　专家表示，近年来，「新中式」「汉服」等得到「Z世代」喜爱，不仅体现了新一代年轻人的审美风尚和文化态度，也折射出新一代消费者的文化自信和民族认同感。

　　「新国货」受热捧

　　「国潮」既应该包括历史悠久的传统文化，也应该包括新兴的民族产品。

　　北京西城区一家爱玛电动车店内，爱玛爱朵、元宇宙等车款依序排列。甜美粉、兔兔粉、茶白、青绿……不同色系涂装车身，丰富且跳跃的色彩吸引人注意。

　　「爱玛小小鸭联名款、爱玛蛋蛋系列等都是国潮代表产品。另外，爱玛爱朵、元宇宙、甜茶这几个系列也卖得非常好。」该店工作人员告诉记者，近几年，爱玛新车型颜色潮、款式潮、名字潮，深受年轻人喜爱。

　　话音刚落，门市爱玛蛋蛋系列最后一辆现车被顾客买走。 「我去年就看中了爱玛蛋蛋，但那会儿这个系列不在北京销售目录上，就先买了爱玛元宇宙，今天看见有『蛋蛋』就立刻下手了。」北京市民张女士告诉记者。

　　「电动车是中国原创、国货代表，本身就是国潮产品。」爱玛设计师团队介绍说，爱玛不断将中国人独特的美学融入产品设计之中，这些国潮产品在为终端销售赋能的同时，也展现出品牌自信与国潮智造水准。

　　越来越多的国产美妆品牌脱颖而出，销售占逐年增高，催生了新的消费成长点——这是新国货的另一个杰出代表。美团数据显示，最近半年，以珀莱雅、橘朵、完美日记为代表的国货美妆品牌商品订单量较去年同期成长820.94%。

　　专家表示，化妆品市场发展迅速，国产品牌表现不俗，市场占有率逐渐扩大，国产化妆品品牌的技术和研发实力逐渐提升。

政策加力支持

　　国货「潮品」频频获得关注，折射出「国潮热」对消费产业的影响不断加深。在「中国风」引领新风尚的同时，也为壮大新消费带来新机会。

　　京东消费及产业发展研究院先

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前发布的《2023中国品牌发展趋势报告》显示，2019年至2022年，在具备一定销售规模的品牌中，国货商品的成交货增速比销量增速高出1.2倍，人均消费金额增速超过70%，消费者在国货商品上的花销持续增加。

　　「优质的国货承载着民族精神和优秀传统文化，而『潮品』则代表时尚消费、品质消费的潮流。国货和『潮品』两者的跨界碰撞交融，已经激发出居民生活和消费的新热点。」商务部长王文涛表示，商务部将持续关注国货“潮品”消费，将办好“老字号嘉年华”和“老字号数字博物馆”，通过这些方式，推动老字号保护传承和创新发展，为国货“潮品”消费厚植文化和商业基础。

　　「创新是国货『潮品』的生命力。要用创新赋予国货『潮品』更丰富的内涵，不仅在设计中强调文化元素，还要以过硬的技术能力和产品品质形成核心竞争力。」河北经贸大学党委办公室副主任、研究员王凤飞说，要透过创新，让国货「潮品」更远更长久。 

7月31日，「2024DRAMA一夏·第三届北京戏剧嘉年华」在艺术创意产业集群798-751正式开幕。作为798艺术区和751园区合并运营后全新亮相并携手呈献的重点大型文化活动，7月31日至8月25日期间，北京戏剧嘉年华将在798-751倾情呈现共14部剧目、45场演出、23场活动。

　　开幕式现场

　　七九八文科董事长姜楠在开幕致词中表示，本届北京戏剧嘉年华整合了两大品牌的优势、两大园区的资源，拓宽了艺术边界，丰富了文化形式。 「以崭新形式呈现的七九八文科，将持续打造国际一流的’文化+科技’融合发展平台，成为助推北京电控芯屏产业生态发展、朝阳区文化产业繁荣以及北京市’四个中心’建设的强大力量。”

　　这次开幕式的重磅节目是由

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朝阳区文联出品，小柯剧场制作的音乐剧作品《艺术区》。本剧以798为原型，讲述了一段二十一世纪初，在失业下岗边缘的老工厂里的小工人，将老工厂蜕变成艺术区的故事，并以其独特的视角和深刻的情感，展现了艺术与生活的交织。之后，也将上演由顾雷编剧、导演的口碑佳作《水流下来》，以及《查尔先生的皮箱》《玩er一个》《查先生的魔法之森林魔法乐章》等亲子戏剧，《闹剧场即兴大比拼》《熬夜即兴专场秀》《查神王梓默剧盒秀》等多种形式，《罗曼多舞》。

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　　《艺术区》开幕表演现场

　　看戏剧不只戏剧，除了讲述生活百态的戏剧可看之外，还有更加多元的展览装置与特别企划板块，这些多元艺术活动，利用声光电等视觉冲击的方式引导大家探索艺术背后更深层的意义

随着气温下降，一种宣称「塑形、时尚、保暖」的鲨鱼裤在年轻人当中火了起来。有人穿着它跑步、练瑜伽，有人穿着它去买菜，还有人把它当秋裤穿。但鲨鱼裤在塑形同时，会把皮肤紧紧包裹，使皮肤无法正常新陈代谢，同时也会限制身体器官活动。长期穿鲨鱼裤，容易造成皮肤不透气，增加真菌、细菌感染风险等。

　　记者在购物平台搜寻关键字“鲨鱼裤”，多个品牌的产品销售可观。宣传语中，商家一般宣称鲨鱼裤有非常好的弹性，可以帮助穿著者收腹、提臀，因为其有保暖的作用，还可以根据温度选择不同的厚度。

　　现在很多女性可能会练瑜珈或户外运动，穿鲨鱼裤的

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比较多。材质比较好的情况下，是紧身不勒身，有的材质如果不到位，会有勒的感觉。

　　有叫好声，也有怀疑的声音。社群平台上，也有人穿了一阵「鲨鱼裤」后，表示肚子被勒得难受，还有人说，「试穿了一会儿脱下来肚子痛了一个下午」。对此，南京市第一医院皮肤科主任陈文琦表示，「勒肚子」「肚子痛」的感觉，是由于「鲨鱼裤」塑型的同时，身体器官的一些活动受到限制。

　　南京市第一医院皮肤科主任陈文琦：勒到肚子，我们腹部的一些器官可能受到挤压，甚至胸腔的活动也会受损。还有下肢应该也是受到了束缚以后，对我们的血液循环有很大的影响，也会导致一些跟血液循环相关的皮肤病产生。

　　除了来自「肚子」的不适感，对「鲨鱼裤」的另一部分不适感来自腿。比起传统的紧身裤，「鲨鱼裤」更强调收腹、提臀、瘦腿的功能，所以它往往会比一般的紧身裤更硬、更紧。河南郑州的刘小姐前几年没少买这种紧身鲨鱼裤，好看是好看，但穿起来着实不舒服。

　　郑州大学第二附属医院皮肤科副主任医师刘冬冬说，临床上，确实有因穿鲨鱼裤而出现的皮肤科疾病。从医学角度，刘冬冬并不建议大家长期穿着「鲨鱼裤」。多位医生表示，如果穿着后有明显勒紧感，或皮肤耐受度不好，应

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避免穿着「鲨鱼裤」这类的紧身衣裤。

　　郑州大学第二附属医院皮肤科副主任医师刘冬冬：如果真的选择穿鲨鱼裤，我有几点建议：

　　选择合适的尺码，不要为了追求美腿的效果，选择比较紧绷的或是过于小的衣服。

　　注意控制穿着的时间，适当给双腿一个喘息的机会，避免长时间压迫。

　　每天穿着以后要及时定期清洁，保持它的干净卫生，避免细​​菌滋生。

　日前，权威色彩机构PANTONE、国际趋势预测机构WGSN均发布了2025色彩趋势报告。记者留意到，「大地色调」「未来暮色」将成为明年流行榜单的热门色系。时尚产业内表示，新流行色不仅能为不同领域的设计师提供灵感与指导，也能为消费市场注入全新活力。其中，能让人情绪内核保持稳定的设计组合将成为“潜力股”，应用到建筑空间、日常服装、家居家具、科技穿戴等。

　　「大地色调」主打温暖质朴

　　展现优雅与实用性的美学融合

　　根据权威色彩机构PANTONE，新一季的「大地色调」包括黄金棕榈、砂金绿、野蕨绿、生棕土色等，采用天然色素提取的温暖色调，搭配中间色调调和成平易近人的大地色系，聚焦人与大自然之间强烈的情感联想。

　　「这些色彩跨越季节的界限，透过优雅与从容的气质，巧妙表达人们心情的变化。」时尚博主任任告诉记者，以2025纽约与伦敦的时装周为例，权威色彩机构PANTONE就选择了融合性色彩来秀出前沿流行趋势，朴实无华的大地色调与高雅精致的中间色调相互渗透，并透过服装展现出多层次的视觉效果。 「在衣食住行中，穿衣，我觉得是首先能让人开心的，紧接着才到配件穿戴、旅行品赏美食等。」在任任看来，流行色应该是一整套生活方式的「时髦底色」，它透过不同的小切面来组成属于个人的完整美学理念，与消费意愿也是紧密关联的。

　　记者留意到，这种重新定义的暖调核心色彩有着明显的无

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季节性特征。在2025年新季国际秀场上，Burberry、JW Anderson、Erdem都在大地色调上玩出不同新花样，比如棕色系羊绒针织品反其道而行塑造成挺阔俏皮的立体形象，橄榄绿色系搭配真丝、亚麻等轻盈的材质将风衣衬衫设计成户外风的气息，橄榄绿色系搭配真丝、亚麻等轻盈的材质将风衣衬衫设计成户外风的气息，新奇有趣。

　　「我对今年秀场上的一款新品特别有印象，俐落剪裁的西装外套搭配极具复古感的水彩质感立体披肩。」新锐时装设计师洋子告诉记者，职场场景惯用的柔和中性色调，与雪纺、欧根纱、缎面等面料创意结合，再加上花卉元素以镶钻、实用、肌理等方式绽放过实用、肌理等方式，再加上花卉。业内分析师透露，温暖质朴的色温与调性能给人充满希望与规划感的心理暗示，这种色彩组合的稳定内核与视觉流畅感，有着与商业高度融合的优势，服装领域以外，在园林、建筑、家品上的设计也将备受重视。

　　「未来暮色」强调神秘氛围

　　呈现科技在色彩应用上的创新

　　根据国际趋势预测机构WGSN发布的2025年度色彩，「未来暮色」是介于蓝色和紫色之间，充斥着神秘而超凡的气息。

　　记者了解到，这是在前沿科技和太空探索取得进展的背景下，不确定性和惊奇感相伴而来呈现的微妙色调。 WGSN向记者透露，AI创造力是本季至关重要的驱动因素，未来，像AI艺术生成器这样的科技驱动创意工具会变得更加普及，并不断淡化现实与幻想之间的界线。

　　WGSN预测，「未来暮色」将与沉浸式的动态变换色

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彩相呼应，背后驱动因素包括元宇宙、幻想和想像力。

　　「我们应该尝试打破『暗调即负面』的刻板印象，新一季的暗色彩更强调神秘氛围下的丰富层次质感。」设计师洋子表示，令人心神安定的色调必然是2025年的主旋律，比如服装中常见的暗彩色调组合包括紫蓝、黑银等，在展现丰富纹路感如天鹅绒织物时至关重要。 「从最新的米兰设计周创意作品看来，浓郁而深沉的色调也很适用于局部墙面、陶瓷釉料、家居装饰等。」洋子举例说道。

　　记者也留意到，暗色调同样拥有无季节的特色，且流行热度也是逐年攀升的，且相比其他流行色系有更大的潜力空间。

　　WGSN表示，无论在现实生活中或数位领域里，「未来暮色」都是一款充满活力的色彩，而2025年人们也将利用AI工具拓展想像力并增强叙事体验。在不久的未来，随着淡化虚实界线的工具（AI）逐渐融入消费者的日常生活，现实和幻想之间的界线必然比以往任何时候都要更加模糊，基于AI技术的艺术、音乐、行销和文化将充斥这个时代。该机构的分析师认为，「未来暮色」在这段期间也将协助各领域释放更多创造力。

　　消费观察

　　具有功能性的服装市场持续强劲

　　根据《2024年麦肯锡中国消费者报告》，在可预见的未来，消费者信心仍深具潜力，消费成长仍有亮点可挖。

　　报告指出，部分细分产业如运动服饰、城市户外装备已实现两位数成长，反映出这类市场的持续强劲。 《2025天猫服饰春夏趋势白皮书》也指出，在穿搭偏好上，年轻人追求潮流、热爱尝鲜，并且更重视兴趣文化场景、探新探店场景和社交聚会等场景的服装穿着。其中，有附加防晒功能的服饰成为新趋势，研究中有96%的消费者对比上一年更关注全方位防晒，防晒衬衫、防晒裤和防晒配件等品类需求成长。

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　　值得注意的是，麦肯锡近期一项中国市场调查表明，不同城市的千禧世代（80-95后）消费者信心差异很大，部分城市的消费者信心水准甚至超过了80%。对此广州商业分析师小唐表示，未来的「情绪行销」仍会是平台「引流」与销售增量的关键。他建议，企业与品牌可在新一轮流行色彩的指引下，更多开拓与深耕能满足消费群情绪需求的系列产品。 

近年来，我国美妆个护产品市场规模持续扩展，随着消费者多样化、精细化消费需求的增加，美妆个护新趋势带动细分品类的快速迭代与成长。

　　男士精细保养需求不断成长，为美妆保养市场带来

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新的成长点。越来越多年轻男性消费者不再只需要刮胡子和洁面产品，而是愈加关注自身皮肤健康和外在形象。数据显示，男士护肤体验装成交额较去年同期成长超10倍，男士脸部精华、男士爽肤水成交额成长均超70%。

　　消费者对精细照护的需求逐渐延伸至头部、身体、口腔等全方位，润发精华、发膜等能满足消费者精细需求的品类受青睐。同时，消费者对美妆个护产品成分的科学性和有效性更为关注，含有重组胶原蛋白、黄耆、玻尿酸、水杨酸等成分的美妆保养品销量成长最快。含有神经醯胺、玻尿酸、山茶花、积雪草、水杨酸等成分的个人护理产品销售快速成长。

　　伴随文化自信不断提升，消费者不再一味追求“洋品牌”，对国货美妆个护品牌的认可和信赖显著增强。近年来，国货品牌愈加注重自主研发创新，力求在品质、设计、行销等方面与国际大牌一较高下，越来越多国货品牌在产品成分和配方上取得突破。国货品牌巧妙地将传统文化元素融入现代设计之中，透过深入研究国人的肤质和美学偏好，推出众多符合本土市场需求的产品，从而在竞争激烈的市场中找到了立足点。

　　2023年，我国化妆品零售额达4,142亿元，年增5.1%；美容化妆品及洗护用品出口额为458亿元，较去年同期成长22.8%。未来，美妆个护市场的产品竞争和行销竞争将更加激烈。产品的研发和创新是保持竞争力的关键

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，相关企业应加强对消费者需求的洞察和趋势研判，放大差异化优势，透过独特的产品功能定位、设计理念和品牌价值赢得消费者关注

　新年到，新衣俏。随着春节的临近，节庆的喜庆氛围愈发浓厚，服饰市场再度迎来销售旺季。在通路上，服饰市集线上线下「两开花」；在品类上，传统汉服、新中式服饰持续升温；在行销上，各大服饰品牌新年限定款式竞相亮相……新春服饰市场处处洋溢着浓浓的年味儿与时尚气息。

　　线上线下销售火爆

　　新年换新装在不少人眼中有着扫去阴霾、以崭新面貌迎接未来的美好寓意。每逢新春佳节，服装市场总是格外红火。

　　在北京市朝阳区双井地区，新开幕不久的万客来超市近日格外热闹。这是一家以服饰零售为主的连锁超市，作为北京第三家分店，去年12月才刚开幕。在新店优惠和节日「刚需」的双重推动下，最近有不少周边地区的消费者会进店逛逛，看看是否有心仪的服装。

　　3元的袜子、29元的棉马甲、79元的棉服…在万客来超市，平价就是最大的特色。住在附近的李阿姨告诉记者，超市每天上、下午还会分别推出两次「秒杀」活动，可以用比标价还要低的价格抢购到服装，有时30元就可以买到一件毛衣。记者在现场看到，接近下午「秒杀」活动开始，超市内已有不少消费者在此等候。

　　在所有服饰类别中，保暖内衣近日销售量激增。一对正在超市内挑选保暖内衣的夫妇告诉记者，两人今年都是本命年，按习俗需要购买红色的贴身内衣，看到超市里刚好设立了保暖内衣的品牌专区，里面有雅鹿、雪中飞等值得信赖的大品牌，种类也从轻薄的贴身款到厚实的加绒款式一全应

　　同时，各大电商平台近日也陆续开启了「年货节

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」活动，其中，新年服装既是消费者的热门选购类别，也是多家平台的重点优惠对象。唯品会数据显示，2024年12月下旬以来，新中式女装、童装的销量年增了近2倍。李佳琦直播间在年货节期间设立了「长辈服饰节」专场，让中老年族群用新衣喜迎「暖春」。

　　国风服饰大放异彩

　　近年来，汉服与新中式服装逐渐从小众爱好走向大众视野。接近春节，这些国风服饰再度于服饰市场大放异彩。例如，人气国风服饰店铺「十三余」近日上新了一款「灵蛇守岁」冬季明制汉服，其云肩上运用大量金币配件，象征「金蛇送财」；马面裙的裙摆上则印有双蛇葫芦纹，寓意福禄双收。

　　中国商报记者在北京百荣世贸商城走访时注意到，新中式服装几乎成为二层女装区每家店内的「标配」。除了去年流行的盘扣等样式外，近段时间以来，衬衫与新中式马甲的搭配也越来越受到消费者青睐。这些马甲融合了传统中式元素与现代时尚设计，既保留了中式的典雅，也展现出时尚的「潮范」。

　　专卖新中式服饰的门市店主告诉记者，最近几天店内一款绣有柿子图案的衬衫马甲受到了多名顾客的喜爱。 「以前新中式服装上的图案主要是云纹等传统元素，今年有不少服装开始用到桃花、柿子这些新元素。’柿柿如意’这个寓意最近几年很流行，这款柿子图案的马甲颜色明快鲜艳，在一众服装中很亮眼。」店主表示。

　　在三层精品女装区，一家主营桑蚕丝服装的门店工作人员称，过年期间，丝绸款式服装卖得特别好，“面料质感上乘，穿着舒适又显档次，无论是过年聚会还是亲友串门等场合都很合适。”

　　汉服、新中式童装也在新春期间迎来热销，在百荣世贸商城童装区，一些门市还出现「汉服年裙」的宣传字样。这些「迷你版」的红色斗篷、红袄裙上绣着小老虎、小兔子等可爱图案，许多小朋友对此情有独钟，主动向父母表示想要拥有一套作为过年期间的服装。

限定款式集中上新

　　除了平价服饰市场外，各大服饰品牌也在新年推出新春主题服饰。

　　作为国内知名羽绒外套品牌，波司登近日与当代剪纸艺术家陈粉丸合作，推出带有剪纸纹样的新年限定款联名羽绒服，服装上包含葫芦、团扇、花卉、竹子等在中国文化中寓意吉祥与祝福的元素。据波司登线下门市工作人员介绍，蛇年限定款羽绒外套上市后，咨询购买的消费者络绎不绝。

　　蕉内在近日上新了「

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红色计画」系列服饰，内衣、家居服、卫衣、毛衣等品类均推出了以红色为主色调的新品。蕉内天猫旗舰店显示，该系列的一款「热皮3系」保暖套装近期销售火爆，销量已超过2万套，一款与书法艺术家合作的红袜礼盒也显示「月6000+人付款」。

　　不少鞋履品牌也纷纷推出“新年战鞋”，彰显中式美学。匡威的一款滑板鞋在脚踝处搭配了模仿中式手链样式的红绳，看起来格外吸睛；斯凯奇则推出了一款鞋领口装饰有可拆卸绳结的新品，寓意新的一年平平安安、一帆风顺。

　　新春将至，服饰市场的热闹景象既是消费活力的展现，也是传统文化与现代时尚碰撞融合的生动演绎。从平价服饰到中高端服饰，从传统汉服到潮流鞋履，每一件新衣都承载着人们对新年的期盼。在线上线下购买新装时，消费者们挑选的不只是衣物，更是一份专属于新年的仪式感，他们也将身着新衣，以崭新姿态迈向新的一年，拥抱新的希望。

　1月27日，在全球知名商业区之一的日本东京银座，中国美妆品牌花西子的首家海外旗舰店在Ginza Six（银座6）商场正式开幕。诞生于中国杭州的花西子，成为首个入驻Ginza Six的中国美妆品牌，花西子旗舰店也成为东京银座地区的首家中国彩妆品牌旗舰店。

　　花西子首家海外旗舰店

　　中国驻日本大使馆派员出席旗舰店开幕仪式，并表达祝贺。近年来，越来越多具有中国文化特色和创新精神的品牌走向国际舞台，花西子正是其中代表。

　　花西子联合创办人任刚睿介绍道，四年来，花西子在日本市场积累了良好的消费者基础和口碑，此次旗舰店落成，不仅是品牌探索国际化的重要里程碑，也体现了国际市场对花西子科研实力、产品品质与文化表达的高度认可。我们希望让海外消费市场看到中国品

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牌的价值，让更多海外用户透过线下管道近距离体验中国的「新质美力」。

品质为基文化为魂，花西子的出海之道

　　自2021年以来，花西子在高品质「出海」的道路上稳步前行，以文化出海、品质出海为引领，持续发力高成熟度、高竞争力的化妆品市场。在线下市场的布局上，花西子还进军法国巴黎，于2024年9日12日在巴黎老牌百货莎玛丽丹开设专柜，成为其百年历史上首个入驻的中国美妆品牌，也是目前唯一一家在欧洲开设线下实体的中国彩妆品牌。

　　在文化美学表达上，花西子致力于探索中国文化

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的精髓，如将陶瓷、苗银、花丝、皮雕、苏绣等民族非遗工艺与现代工艺巧妙融合，应用于彩妆产品中，以美妆为媒，向全球消费者展现中国传统文化的深厚底蕴和东方美学的独特魅力，彰显中国品牌价值和文化自信。

　　目前，花西子产品已透过品牌独立站和电商平台销往全球110多个国家和地区。身为中国化妆品产业的出海先锋，花西子将继续探索兼顾品牌价值塑造与海外商业成功的出海模式，致力于打造

　在当今这个时尚潮流与健康意识并行的时代，内衣正以愈发贴身、贴心的姿态融入女性消费者的日常生活。前瞻产业研究院发布的《中国女性内衣白皮书》显示，随着市场的成熟和女性消费者价值的改变，我国女性内衣市场规模在2030年将达到4,953亿元。

　　产品丰富满足多元需求

　　随着女性对自身身体认知程度的加深以及对生活品质要求的提升，内衣市场需求正发生显著变化。

　　某品牌内衣设计师刘宁告诉记者，据不完全统计，女

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性内衣细分类别可达200​​多种。无论哪种款型的内衣，舒适、无感成为消费者追求的体验，无钢圈内衣凭借其柔软的材质与贴合身体曲线的设计成为市场新宠；无痕内衣以其简约、平滑的外观，适配各种紧身衣物，让女性在展现自信时无需担忧内衣痕迹。

　　除了结构设计创新，内衣款式日益丰富。运动内衣为热爱运动的女性消费者提供良好支撑与透气性能，有效保护胸部；睡眠内衣以柔软与宽松的设计，让女性消费者在睡眠中也能尽享舒适。此外，带有蕾丝、刺绣等精致装饰的内衣满足了年轻女性消费者对美的追求，增添其独特魅力。

　　记者了解到，根据消费态度和消费诉求的不同，目前内衣消费人群可分为七大派系，包括尝鲜多元、忠诚懒惰、品质追求、精打细算、舒适本真、精致时尚和功能为先。消费者在购买驱动因素、决策因素和内衣类型偏好上呈现多元化、个人化、精细化的特征。

　　艾媒咨询数据显示，77.1%的消费者将舒适度作为选购内衣的首要标准，70%的消费者注重产品质量，68.5%的消费者注重透气性。此趋势推动传统钢圈内衣市占率下降至35%，而无钢圈、运动型内衣增速达20%以上。

　　设计贴心穿出健康

　　随着女性消费者对于内衣舒适性要求的不断提高，目前市面上内衣的设计更加重视科学与健康性的融合。

　　刘宁告诉记者，内衣设计师深入研究女性身体结构和生理特点，透过精确的测量和数据分析，设计出更贴合人体曲线的内衣版型。

　　在细节处理上，内衣设计愈贴心。例如，内衣肩带的宽度和材质经过精心挑选，以确保在承受胸部重量的同时，不会对肩部造成勒痕；背扣的设计更加人性化，从传统的单排扣发展到多排扣，让女性消费者可以根据自身需求自由调节内衣的松紧度。

　　布料作为内衣的核心要素之一也在不断升级。记者在市场上看到，有柔软、透气、吸湿性强等特点的天然纤维面料如莫代尔、竹纤维等，有能够抑制细菌滋生、预防异味的抗菌面料，还有能够保暖的石墨烯等新型科技面料。

　　网易传媒联合猫人品牌与中国服装协会发布的《2024品质内衣白皮书》（以下简称《白皮书》）指出，现代消费者希望购买的内衣具备耐用性、透气性、抗菌性、防过敏和吸湿等多个优异特性。因此，内衣从布料到设计都融入了更多的科技成果，具有了更多功能性。

　　高品质发展仍存短板

　　随着内衣市场的繁荣发展，品质问题也逐渐凸显出来。 《白皮书》显示，内衣消费市场存在品质不一、穿着体验差等痛点问题。

　　多地市场监管部门发布的女性内衣品牌抽检结果显示，有部分小众品牌有品质问题；纤维含量问题较为突出。

　　纤维含量反映了产品所

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用布料的材質構成，是消費者購買內衣時的主要參考指標之一。江蘇省蘇州市2024年女式內衣產品品質市級監督抽查狀況公告（第5期）顯示：5批產品不合格，不合格率為12.5%，不合格項目為纖維含量。 2024年海南省流通領域女士內衣產品品質監督抽查中，有3批次產品不符合使用性要求，涉及的不合格項目同樣有纖維含量。

有業內人士向記者透露，纖維成分含量名不副實問題出現的原因主要包括，部分企業缺乏嚴格的原輔料檢驗流程，過度依賴供應商數據，導致「標籤虛標」；有的企業會為了顯示產品的品質故意虛標；有的中小品牌生產、檢測能力不足，過度依賴代工廠。

女性內衣市場正處於快速發展與變革時期，已從追趕流行趨勢升級到創新設計概念，從布料的快速迭代升級到完善品質標準。當下，內衣產業需要進一步加強自律和規範，提高產品品質和安全性，並滿足消費者日益增長的品質需求

　江苏省太仓市沙溪古镇的青石板路上，20岁的太仓姑娘和逸君正穿着婚纱，一边向来来往往的行人展示自己身上这件中式秀禾服，一边指着身后的“幸福小站”，向他们介绍何为“公益婚纱”。

　　江苏省太仓市沙溪古镇「幸福小站」接受婚纱捐赠，然后把婚纱借给需要的人，这个流动嫁衣间在当地家喻户晓。沙溪镇人民政府供图

　　和逸君是太仓中等专业学校模具制造专业的学生。在业余时间里，她是「公益婚纱幸福小站」（以下简称「幸福小站」）的青年志工。

　　提起“幸福小站”，这个由当地政府与居民共同打造的共享空间，在这个江南小镇可以说家喻户晓。沙溪镇人民政府的工作人员徐洋是「幸福小站」的策划者之一。徐洋发现，身边的朋友结婚时大多会选择购买婚纱。

　　「其实，这些婚纱只用一

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次，就一直放在家里，占地方却又不舍得扔掉。 」那时起，徐洋就想，这些放在角落里的婚纱是否能够再次「绽放」呢？ 2021年9月，沙溪镇的居民沉凯雯将珍藏多年的婚纱小心翼翼地带到徐洋与同事们的面前。

　　主纱、礼服、秀禾服是她结婚时购置的「三件套」。沉凯雯表示，现在倡导移风易俗，希望这些婚纱可以共享给有需要的人。

　　徐洋将婚纱认真收好，并作相关纪录。从此刻开始，数百位捐款者先后涌入「幸福小站」。

　　日常维护工作是一个大问题。徐洋找来「中国好人」、志工梁雪芳负责小站的日常运维。

　　每一个来这里捐婚纱、借婚纱的青年都亲切地称梁雪芳为「梁阿姨」。梁雪芳累计接收爱心婚纱350余件（套），其中不乏保存完好的古董级婚服。

　　「这些婚纱曾是婚礼的见证，如今化作流动的文明符号。」她带领团队为每件婚纱建立档案，定期清洗保养，并为捐赠者准备手写感谢卡。

　　一来二去，越来越多的人知道「幸福小站」的温情故事。梁雪芳还记得，一对山东夫妻专门在网路上找到自己的联络方式。 「从前，他们做婚礼相关的生意，有很多婚纱礼服。」这对山东夫妻愿意将这些礼服无偿赠与「幸福小站」。

　　这是一场跨越山海的美丽传递、幸福接力。 35个包裹，108件婚纱礼服，跨越670公里，从山东东营广饶县来到江苏太仓沙溪镇。

　　这是「幸福小站」开办以来，梁雪芳和徐洋收到过的最珍贵的礼物。

　　爱的接力不仅在于无偿赠与，更在于力所能及地帮助他人。今年2月，太仓小伙王成来到“幸福小站”，希望结婚时能够借两套新娘婚纱和两套伴娘礼服。

　　让王成没想到的是，这里的婚纱琳琅满目，每一件都被展示出来，显得光彩夺目。

　　「款式非常多，可以说挑到眼花。这么好的共享婚纱没想到是公益免费的！」借到婚纱以后，王成对此充满感激。

　　在太仓市民政局婚姻登记处，每对新人登记时都会收到《公益婚纱幸福小站》宣传册和漫画版《红事操办流程和标准指导手册》。

　　翻开册页，既有传统婚俗「三灯火」

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「炒饭山」的温馨描述，也有「微蜜月」路线推荐和简约婚礼案例。这种将地方文化与现代文明结合的宣传方式，也让婚俗改革有温度。

　　钱宇辉和冯亚婷的婚礼，是这场文明实践的鲜明注脚。去年5月，新娘身着小站借出的复古婚纱步入仪式现场，没有奢华的舞台布景，却有村委会全体工作人员自编自导的轻喜剧《幸福没烦恼》，透过「宴前一刻钟，文明送祝福」这个项目，让宾客在笑声中理解简办婚礼的意义。

　　新娘父亲冯春明算了一笔帐：原本请婚礼公司至少要花两万元，「现在不只省了钱，还多了邻里联欢的热闹」。

　　在志工服务中，和逸君与梁雪芳等志工也收获了满满的感动。 「有些老爷爷、老奶奶也来借婚纱，去补拍婚纱照，弥补自己年轻时的遗憾。」看着步履蹒跚的老人脸上露出幸福的微笑，和逸君感觉「被治愈了」。

　　根据沙溪镇人民政府相关负责人介绍，2022年起，当地推出“喜事连连”系列项目：串联古镇景点与田园风光的“家乡美微蜜月”路线，让新人在骑行中感受乡愁；由志愿者组成的“溪望是你”红娘队，搭建起青年交友的诚信平台。

　　近年来，沙溪镇举办团体婚礼3场，进行志工服务活动530余次。太仓市民政局婚姻登记处主任杨月芳感慨：“当’面子’让位于’里子’，传统与现代在公益的纽带中找到了平衡。”

　　在沙溪镇半泾村，「公益婚纱幸福小站」的

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触角进一步延伸。梁雪芳介绍，今年2月，村里的「光影幸福站」分站启用，村民们捐赠的婚纱、汉服、旗袍等服饰，不仅用于婚礼，还记录了10岁成长礼、金婚纪念等人生重要时刻。

　　「捐赠者中，既有90后新婚夫妇，也有70多岁的老夫妻。」半泾村党委书记钱盛顺介绍，村里还开通了“幸福专线”，志愿者走村串户宣传移风易俗，将文明理念播撒到田间地头。如今，太仓市已建成4个「幸福小站」分站，形成涵盖城乡的公益服务网。

　　“我们的婚纱秀没有专业模特，但每一套婚纱都有故事。”回到学校后，和逸君发动多个社团的同学一起加入公益婚纱的模特队，“通过这种方式，我们让勤俭节约成为看得见的时尚。”

　　暮色中的沙溪古镇，公益婚纱的灯光次第亮起。这些承载着爱与回忆的服饰，正在编织一张流动的文明之网——既守护着江南水乡的婚俗根脉，又推动着节俭、互助的社会新风尚。