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化妆品是满足人们对美的需求的消费品，直接作用于人体，其品质安全直接关系到人们的身体健康。随着生活水准的提高，人们越来越离不开化妆品，有些少年儿童也加入了「化妆」大军，频频使用防晒乳、口红、眼影、指甲油等。如果化妆品使用不当或品质不合格将严重危害群众身心健康。尤其有些儿童彩妆多是玩具企业生产的，并不具备化妆品生产资格。

　　江苏省暨南京市「爱肤日」化妆品安全科普和药品科技宣传活动近日在南京举行，由此拉开「江苏省和南京市化妆品科普宣传周」活动的序幕。活动以「安全用妆携手童行」为主题，以宣传周活动为载体，进一步加强化妆品尤其是儿童化妆品监管法规宣贯落实，引导消费者和儿童家长科学合理选用化妆品。

　　儿童化妆品是指适用于年龄在12岁以下儿童，具有清洁、保湿、爽身、防晒等功效的化妆品。 「未成年人不能使用成年人化妆品，其次在选购化妆品时要在成年人监督下购买。」中国医学科学院皮肤病医院副院长杨雪源介绍说，虽然婴幼儿、少年儿童的皮肤结构与成年人相似，但他们对化学物质更加敏感，比如婴儿的皮肤比成人薄30%以上，受到外界刺激就会出现红疹、瘙痒等不良反应症状。未成年、婴幼儿在使用化妆品时应以温和、保湿为主，使用前最好先做皮肤试验。 「还要提醒一点，化妆品无治疗功能。那些宣传化妆品能让孩子皮肤更白嫩、袪斑等，都是不实的宣传。婴幼儿防晒应以戴遮阳帽、打遮阳伞、穿长袖等物理方法为主，最好不使用化学

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方法防曬。”

　　近年来未成年人因为使用化妆品不当导致皮肤损伤的，临床上屡见不鲜。根据南京市第一医院皮肤科副主任戴洁介绍，使用化妆品导致皮肤出现最常见的不良反应有痒、肿、出汗、出疹子等，「一旦出现不良反应，要立即停止使用化妆品，家长要带孩子去正规医院就诊。」戴洁提醒说，有些化妆品中含有激素，短期使用看不出毒副作用，但长期使用对人体危害很大。家长带3岁到12岁的儿童外出时，如果防晒的话，要尽量选择SPF10、PA+的防晒产品，以减少对皮肤的刺激。

　　今年1月1日实施的《儿童化妆品监督管理规定》明确，儿童化妆品应在销售包装展示面标注国家药监局规定的儿童化妆品识别。 「小金盾」不是产品品质认证标识，而是儿童化妆品有别于成人化妆品、消毒产品、玩具等其他易混淆产品的区别性标识，非儿童化妆品不得标注这个标识。

　　专家提醒说，选购未成年人化妆品一定要透过正规管道，购买大品牌的产品，不要买「三无」产品。根据国家药监局发布的最新规定，从今年5月1日起，新注册或备案的儿童化妆品，必须标注「小金盾」标识，而已经上市的儿童化妆品在明年5月1日前完成标签更新，家长们可以凭借这一专用标识，选购儿童化妆品。

　　「苏妆GO」小程式近日

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也宣布上线。江苏省药监局化妆品监管处处长王宗敏介绍，「苏妆GO」主要有三大功能：一是产品查询功能，正规产品还是非正规产品，都可以一目了然。二是问题反映功能。收集公众使用化妆品过程中遇到的问题向监管部门回馈，药品监管部门经分析判断后再组织属地部门对生产企业进行检查。三是不良反应模组。收集使用者的不良反应讯息，核实后回报国家药监局化妆品不良反应监测系统。此外，小程式还具备科普宣传、通告公告、消费提示等功能。

　　江苏省药监局副局长张春平介绍，宣传周活动围绕法规宣贯、发布、企业承诺、科普问答等内容，用线上线下结合的方式，省、市、区（县）监管部门联动，行业协会、生产经营企业、电商平台、社会公众等广泛参与的形式，进一步扩大宣传活动的覆盖面和社会影响。化妆品尤其是儿童化妆品注册人、备案人、受托生产企业及经营者应加强自律，落实品质安全主体责任，促进化妆品产业健康发展。

　牛排、三明治、咖啡、手工饰品…6月11日，一场「异国风情」的市集在南京市盛捷青奥国际社区举行，多国美食和文创手工制品吸引了许多年轻人来「赶集」。这个周末，各类创意市集在南京城各个角落火热开市，「时尚感」和「烟火气」并存。城市「市集」的复兴，既是传统的回归，也是创新的延伸，会成为刺激城市消费的利器吗？

　　原创新潮产生吸引力

　　6月11日，南京青奥国际社区第三届融享生活节暨国际公益志工服务联盟成立一周年活动在南京市建邺区双闸街道盛捷青奥国际社区举行，时装秀、跆拳道、歌舞表演接连不断，不同国籍、肤色的孩子登台献才艺。

　　扬子晚报记者在现场看到，同步举行的市集有近60个摊位，分为美食饮品、原创手工等几大板块。来参加活动的学生、家长和社区居民都感慨，不仅体验到了各国风情美食，还了解到当地文化，增长了见识。

　　「市集是摆摊，但卖的不是地摊货。」现场，王女士用一句话总结了她眼里市集的魅力。她觉得逛市集最大的收获，除了现场即时的消费，每次还能「种草」不少物品。来市集摆摊的摊主们，大都有自己的淘宝店或者线下门店，“如果觉得产品口味不错或者设计有趣，我还会找线下门店或者淘宝店关注一下。”

　　「在市集摆摊之后的三、四天时间，我的淘宝店访问量增加了大概50%。」​​​​一个售卖文创周边的​​店主告诉扬子晚报记者。

　　另一个摊主对扬子晚报记者表示，她是设计师，卖的饰品有一部分是自己纯手工做的，不是淘宝识图可以找到的，希望买家能看到它背后的价值，而不仅是关注价格，“集市更像一个交朋友的地方，卖家希望能遇到懂货的人，发展成忠实客户。”

　　亲切氛围感是网购所没有的

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　　近期，南京的各大旅游区、创意园区、商圈，掀起了一场市集浪潮。

　　位于南京市建邺区的一家商场，每周五、六、日傍晚开启“露营集市”，帐篷、晚风、音乐，吸引了许多年轻人来“打卡”。 「各大商圈都把市集这类线下活动当作吸引客流、促进消费的一种手段。」商场市场部门的负责人告诉扬子晚报记者。

　　「感觉市集有种神奇的魔力，每个摊位都有独特之处，你永远不知道下个摊位会有什么意想不到的小玩意儿。」带着6岁女儿来「赶集」的朱女士说，小小的市集浓缩着一座城市的文化和烟火气，接纳不同需求的顾客。

　　五马渡广场的后车箱市集，在网路平台人气颇高。据悉，这是南京后车箱市集的第一家公司，车队有两百多位车主，车主都要经过严格的审核，甚至对后车箱的装潢、不同摊位的选品都有要求。上周末，丁女士一家三口来到五马渡广场打卡，她发现，在集市中，人们大多并不抱有特定的购买目的，休闲娱乐的成分会更高一些，而集市摊主大部分来自非商场品牌，为消费者带来可“淘货”的空间，“买家与卖家之间可以聊天、砍价，亲切人

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与人之间的氛围恰好“淘货”的空间，“买家与卖家之间可以聊天、砍价，亲切人与人之间的氛围。

　　头部市集品牌浮出水面

　　市集到底有多火？ 《2020 年商业地产志年度报告》显示，据不完全观察，2020年全国多个商场空间，举办了超过1,000场与市集相关的主题活动。

　　文艺的、时髦的、新锐的、搞烘培的、冲咖啡的、聊环保的…特色各异的市集品牌相继出现，市场上已经形成了一些头市品牌。业内人士认为，成熟的市集品牌，早已不只是简单的主办角色。以「伍德吃托克」和「凡几」为例，现在，他们既能跟品牌开展跨界合作，也能隐身幕后提供策划服务，甚至牵线独立品牌一起做活动。市集的复兴、市集品牌的成长，将为新锐、独立品牌带来更多机会。 

　盛夏已至，「白开水妆」热度不退，在烈日高照下更显优势：清透，沁凉，氧气感，的确像一杯凉白开。当然，像「白开水妆」这样的原生感妆容，也被部分美妆爱好者以「寡淡」为由敬而远之。

　　但实际上，或许只是因为你还没找到它的正确开启方式。

　　妆容特点：

　　在色彩上，把饱和度尽量降低。整个妆面没有过于夺目的颜色，底妆不追求极致白皙，眼妆、唇妆也向原生肤色和唇色靠拢，注重色彩的统一感与和谐度。

　　在质感上，底妆偏向清透干爽的“微雾”感，眼妆和唇妆讲求多次

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晕染后的透明质感，眉妆、睫毛要能“呼吸”，自然纤细，量感弱，无矫饰。

　　在氛围感上，巧妙的提亮手法可提升脸部轮廓立体度，让整体妆面具有光影流转之美，增添清透精致感，这也是摆脱「寡淡」的关键步骤。

　　上妆重点：

　　底妆

　　清透、干净是白开水妆给人的第一印象，这意味着要在底妆上下足功夫。而服贴、轻薄、在雾感中带有些许光泽感的底妆，并不那么好把握。

　　底妆产品选最接近自己肤色的自然色号，并用遮瑕产品隐去痘疤、斑点等瑕疵，并对眼部下方的黑眼圈凹槽处进行遮瑕。当然不必强求毫无瑕疵的精致，些许瑕疵更能保留肌肤真实度，增添高级感。想要为脸部轮廓增添立体度，不一定要大面积使用阴影修容，尤其在此类强调干净的妆面中，可以尝试用提亮代替修容。如用腮蓝打在额头、鼻梁、苹果肌等脸部凸出部位，起蓝色系高光效果，增加立体感。再用浅色腮红轻扫下三角区，增加自然血色感及面中膨胀感。

　　眼妆

　　一个合格的白开水系眼妆，就要简化过多的「杂色」以及亮眼的大闪片，只保留柔和清浅色调，如粉咖色、低饱和度的珊瑚色等。晕染加深范围可以只在眉弓处、下眼睑处，小面积且少量多次。淡化眼影，则可突出睫毛。但大可不必追求洋娃娃般的卷翘浓黑，夹翘上睫毛中段并用睫毛膏轻扫使其变得纤长，注重保留本身的自然感和空气感。

　　眉妆

　　眉妆是脸部妆容的点睛一笔，对整体妆面的影响不可小觑。在白开水妆中，眉妆与睫毛同理，保留空气感、呼吸感是上妆思路。注意不要选择过于浓黑的色号，棕色系等对比度较低的颜色是首选，也不要将眉毛勾勒为横平竖直的方框形状，顺其自然即可。用眉笔顺着毛发生长方向打造毛流感，将眉尾稍微延长，并用眉笔轻扫增添毛绒感，使其充满蓬勃的自然姿态。

　　唇妆

　　为维持白开水妆容色彩的统一性和和谐度，唇妆要与眼妆保持同色系，如眼影选择粉咖色，唇妆产品也选择带有咖色调的豆沙色，但要注意与肤色的适配度。至于是镜面质地还是雾面质地，因偏好而异，不必拘泥，与妆面保持协

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调即可。

尖端

　　1.在易出汗出油的盛夏，一个妆面是否精致，看的往往是「持妆」效果，因此定妆步骤是重中之重。在T区等容易出油的位置，用粉扑沾取散粉，少量多次地按压，以吸收油脂。而对于偏干燥的脸颊等部位，可用散粉刷打圈拍打以保持干爽，让妆容更具雾面感，更为清透干净。

　　2.遮瑕后反而显斑驳？可能是你没有用对上妆工具。大可以试试用毛质柔软的眼影刷来遮瑕，下笔更为精准，上妆更为均匀，且不会留下尴尬痕迹。

　　3.「白开水」妆容讲求氛围感营造。可搭配银色配件，如银色的耳环、项链来与清透妆面呼应。而在服装搭配上，暂且放下高饱和度的艳色服装，白色等高明度、浅色系服装是首选。

　　单品推荐：

　　兰芝双色修容腮红#粉桃蜜意

　　腮红粉末采用高压研磨技术，质地柔滑细腻肤色更显自然明亮。配方采用高度亲肤的交叉型粉质结构，完美贴服肌肤，妆容持久明亮如初。双色腮红可混搭多种妆效，展现充满立体感的活力彩妆。

　　兰芝新颜无瑕气垫霜-无瑕雾光版

　　轻透高遮瑕技术，创新空气粉扑升级。更小更细致超轻的遮瑕粉末，重复涂抹也不斑驳厚重，更能长效持妆。在轻盈吸油、平衡油脂同时，调节肌肤水分。

　　梦妆花心丝滑唇膏笔

　　1秒上色，一抹顺滑，芋泥质地带来雪纺般轻柔丝滑的触感。清透色彩，丝滑干爽质地，赋予双唇如水彩画颜料般的自然血色唇妆感。 6种色号适合亚洲女性。

　夏日炎炎，随着紫外线变强烈，各种皮肤问题也开始出现。好的肌肤除了先天的馈赠，也离不开日积月累的照顾。在爱美人士眼中，护肤秘诀五花八门，但从皮肤科医生的角度来看，日常护肤应遵循「简单」的原则，主要做好3个步骤：清洁、保湿和防晒。

　　步骤1：保持皮肤清洁

　　皮肤清洁包括脸部皮肤和身体

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皮肤清洁两部分。

　　脸部肌肤清洁建议每日1-2次，使用洁面产品后双手轻揉脸部，但不建议使用洁面仪等清洁工具。洁面后用纯棉毛巾轻轻按压脸部，吸干表面多余水分即可。敏感肌肉族群应避免使用皂基类洁颜产品；脸部皮肤炎或湿疹患者不建议使用任何洁面产品，清水洗脸即可。

　　对于正常皮肤状态的人群，夏天出汗多时可每日用清水冲澡，其他季节每周1-3次即可。腋下、背部等皮脂分泌旺盛的部位可适当使用清洁剂，不建议搓澡。洗澡时水温不要过热，沐浴后可适当使用润体乳。

　　步骤2：锁住皮肤水分

　　针对脸部的皮肤保湿，主要集中在保湿和锁水两方面。

　　保湿常用的是化妆水和面膜，油性肌肤推荐爽肤水或啫咖喱，面膜使用次数最好不超过每周2-3次。

　　锁水主要是靠乳液或乳霜。天气炎热，皮脂分泌旺盛时，建议使用轻薄的乳液；天气寒冷、干燥时，建议使用锁水能力较强的乳霜。

　　步骤3：做好皮肤防晒

　　提到皮肤防晒，大家首先想到的是防晒剂。

　　市面上的防晒剂主要分物理防晒和化学防晒两大类，各有特性。物理性防晒剂的常见成分有氧化锌、二氧化矽，防晒原理是反射紫外线，一次涂抹防晒时间长，但有肤感厚重、假白等缺点；化学防晒剂的常见成分有羟苯甲酮、甲氧基肉桂酸辛酯等，防晒原理是产生化学反应吸收紫外线，相对清透、防晒、防晒。

　　防晒产品上常标示PA和SPF的系数。 PA代表防护UVA（长波紫外线）的能力，由于UVA可透过玻璃射进室内，所以在阳光房这样的室内也应涂抹防晒霜；SPF代表防护UVB（中波紫外线）的能力，数值越大，防晒时间越长。

　　要注意的是，防晒剂在皮肤上成膜后才具有防晒作用，并且成膜需要一定的时间，所以我们需在出门前10-20分钟涂抹，去海滩则要提前30分钟。当然，在不想用防晒剂的日子里，穿着防晒衣、打太阳伞、戴遮阳帽和墨镜等也是不错的选择。

　　【食话实说】

　　多吃这两种食物有助消暑美肤

　　好的肌肤除了做好外部护理，还需要内在调节。中医认为，夏主“火”及“暑”，适当多吃这两种食物有助于去火消暑。

　　「火」为阳邪，其性炎上，火易生风动血，易致肿溃疡，常见

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皮肤科疾病有毛囊炎及疖肿病。由于火易耗气伤津，也会造成肌肤干燥无华。针对「火」邪，日常可适当食用西瓜，因其具有清热生津的功效，又有「白虎汤」之称。 「暑」性炎热，暑多挟湿，可使肌肤出油泛黄无光泽。针对「暑」邪，日常可适当饮用赤豆薏仁汤，有清热健脾除湿的功效。热重者用生薏苡仁，脾虚者则用炒薏苡仁，煎煮法为大火烧开后转小火约15分钟即可，勿过煮。

　　由于夏季紫外线强，防护不当可能导致晒黑、晒伤，可适当多吃一些富含维生素C的食物或适当口服维生素C，维生素C具有抗氧化、抗自由基的作用，可淡化色素及促进修复。

在许多人的印像中，化妆品一直是成年人的“专利”，与儿童无缘。然而，随着美妆产业的快速发展、短影片的兴起普及，以及「减负」之后越来越多的孩子发展艺术特长、参加文艺演出等，儿童化妆品有了需求，并开始在市场上走俏。

　　然而目前市面上销售火热的儿童化妆品仍存在各种安全问题

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。例如一些广告宣称「健康」「无毒」「水溶配方」「天然成分」「温和不刺激」「不含防腐剂」等的儿童化妆品，其实并不符合相关规范。

　　根据《儿童化妆品监督管理规定》，自2022年5月1日起，申请注册或进行备案的儿童化妆品，必须标示「小金盾」。但由于「小金盾」标志发布时间不长，不少消费者对该标志并不了解，因而一些商家在推销产品时，故意将「小金盾」标志与获得国家审批、品质认证等宣传用语挂钩，有意混淆「小金盾」标志的含义。

　　为保障儿童身体健康，防范无良商家「打擦边球」、欺骗消费者，需要相关部门加强监管力度，让监管跟上快速发展的儿童化妆品市场。另外，网路平台也要加强对商家、主播等的管理，配合相关部门打击问题化妆

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品，履行自身的管理责任。多方合力，不让儿童化妆品市场无序发展、野蛮生长，促进其规范发展。

　　有些孩子出于演出需要，适当化妆，也无可厚非，但要防范儿童「成人化」现象。儿童彩妆走俏，某种程度上也是儿童「成人化」所致，未成年人不应把过多时间浪费在打扮、爱美上。对此，家长、学校要尽好责任，引导孩子树立健康的审美观，让未成年消费者与儿童化妆品保持“适度接触”，防范儿童“成人化”倾向，让对儿童化妆品的需求与供给都能回归安全与正常。

沉腾涂抹乳霜表现十分「精准」。

　　沉腾眼部护理动作相当标准。

　　近日，演员沉腾因在综艺节目中认真涂抹千元以上的贵妇护肤产品，被捧上了网络热搜，议论的主题是「为什么用了都没守住美貌」。事实上记者留意到，沉腾的护肤流程是可圈可点的，正如业内资深人士所说，“他这是精确却不失粗糙的步骤，可以当作示范讲解案例，一边学习一边避坑。”

　　做对了：点压式涂抹眼霜

　　眼部是突显年龄感的重要区域，沉腾在眼部护理

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的部位可谓相当优异。将眼部精华取豆粒大小在指腹，涂抹至下眼睑处时，他以点压式的手法，由内而外地均匀涂抹，并用无名指指腹在眼周进行打圈按摩吸收，最后还不忘点压眼尾，完成了眼部护理的一套闭环工序。

　　一般男士涂乳霜，都容易犯一个错误：一涂一抹随便擦。沉腾的「精致」体现在「精准」上，他先将乳霜以指腹蘸取适量，分别点涂在脸部的各个部位（常规以5个位置为准，分别是额头、鼻尖、下巴、脸部两颊），再以打圈的方式轻轻涂抹整脸。

　　最后，沉腾还没忘记在颈部与手部做一个补充涂抹，值得按赞与日常借镜。

　　没做对的

　　化妆水直接上脸

　　作为护肤的第一步，从化妆包中拿出爽肤水先用，是正确的，但倒入手心后没有任何处理，直接上脸，就不太OK了。

　　正确做法：在没有化妆

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棉片作为辅助的情况下，爽肤水倒入手心后应以另一只手部分蘸取，用轻轻拍打的形式上脸，直至全脸均匀涂抹为止。

　　保养后不用防晒

　　作为护肤后的关键一步，沉腾没有在完成护肤工序后，加一道防晒「加护」。

　　正确做法：其实不管男女，年轻肌肤或熟龄肌，防晒必不可缺。针对炎炎夏日，如果不太喜欢涂抹型产品的黏腻感，可以尝试以细腻舒适的防晒喷雾代替，最好每两小时补喷一次。

　不要以为夏天就一定是“全身短打”，对于职场人士来说，躲在空调房里的“好处”就是可以不顾“温度”，尽情挥洒又雅又飒的“风度”。无论西装还是丝巾，都「进可攻、退可守」。

　　那么，这个夏季，是选择安全不出错的西装呢？还是常青百搭的白衬衫？或是知性优雅的五分裙？ ……身为一个时髦的都市丽人，上班时到底该如何穿？针对本季职场流行趋势，我们为你精准解锁三款气质，用作日常办公室搭配与借镜。

　　职场吹“复古风”

　　常言道，时尚就是一个循环，正如今年的职场流行趋势，兴起的正是曾经惊艳时光的上世纪80年代复古风。广州明星造型总监Awing告诉记者，上世纪的摩登元素一直在被设计师们不断借鉴与重新，比如夸张的垫肩设计、超大号的耳饰项链、标志性的大红唇色等，“如今职场穿着的流行趋势，灵感借鉴频率比较高的当属上世纪80年代，尤其在纵向剪裁上展现的绝身。” Awing表示，以当年盛行的「港风」为例，为何Oversize剪裁不

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会给人松垮感，反而输出极具线条感的强大气场？

　　正是基于服装单品所拥有的精准剪裁，造型优势是让人聚焦整体的俐落与极简气质，在能隐藏身材缺点的前提下，轻松提升穿著者的气质。

　　优雅气质：经典衬衫，穿出新意

　　职场的经典衬衫，有着一贯的优雅知性味，而今年夏日在设计版型与搭配潮流还多了几分新意。广州资深搭配师郑先生告诉记者，以2022春夏巴黎时装周的街拍为例，今年流行利用廓形挺拔的新式剪裁衬衫，来搭配常规的裤裙装，“工夫在细节上，比如将衬衫的前下摆束起，突出腰线，或将花样丝巾装饰系于衫领，表现轻盈的立体质感。”

　　郑先生也提醒，一件经典的衬衫固然能部分隐藏身型缺点，但穿着时还是应根据自身的特色来进行优化处理，“如果肩颈线条漂亮者，可将衬衫领口纽扣解开，如果腰部线条好看的，可将衬衫下摆全部束起，将视觉聚拢之余还有拉长比例的效果。”

　　俐落气质： 阔腿长裤，英姿飒爽

　　阔腿长裤以更多样化的姿态呈现出职场女性的洒脱与俐落。 “复古氛围感源自裤子本身垂坠的面料与迷人的印花”，独立女装设计师Alice介绍，Alberta Ferretti今年的春夏系列就是阔腿全长裤，采用的是波西米亚主题风，体积大而通风，亚麻面料材质蜿

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蜒流畅，穿起来舒服又飒爽。另外,Alice提醒，全长阔腿裤有拉垮身高的风险，建议穿着时要搭配尖头高跟鞋，可以平衡视觉比例。

　　值得一提的还有能穿着于职场的运动风系列全长裤，例如法国服饰品牌Officine Gnrale在2022/23秋冬发表的新品，全长裤与针织毛衣、飞行夹克、运动鞋等运动单品结合。业内人士认为，未来职场的穿搭风格会随着主流人群的年轻化而改变，功能性的舒适面料将备受青睐，运动化的职场时装也将逐步成为主流。

　　文艺气质： 摩登西装浪漫情怀

　　今年Saint Laurent的春夏秀场，将摩登又前卫的西装面纱掀开。以宽肩、深V式翻领以及Overside的元素为组合，「Cut Out（切割式）」超短西装外套的复古氛围搭配由皮革制的手套和夸张配饰点缀，展现职场里都市丽人们的文艺气质，表达浪漫情怀。广东十佳设计师、高级礼服订制设计师Stella Zhu告诉记者，西装被赋予戏剧张力的新品并不少，比如Alexander McQueen、Maison Margiela以及Akris，“但太过浮夸的设计不太适合职场穿着，应尽量避免使用镂空或泡泡袖的设计元素。”

　　另外，俐落设计的长西装也是不错的选择。造型总监Awing指出，长西装以高饱和度的浅亮色为优，例如粉调系，能为飒爽英姿增加几分浪漫感，还能收获不经意的减龄效果。

在刚结束的“618电商购物节”，年轻族群展现了巨大的消费潜力以及对国潮品牌的热爱。同样，因为抓住了年轻人的消费习惯和消费偏好，不少老字号品牌正在加速占领年轻人的购物车，比如中华老字号海鸥手表推出首个潮表系列，85%购买者为“90后”；“奶茶”黄金吊坠一出，“00后”排队抢购；国潮剃须刀的年轻用户用户。

　　  近日，以年轻消费者聚集的「得物APP」平台为研究样本，新华网发布《国潮品牌年轻消费洞察报告》（以下简称《报告》）指出，在全行业国潮品牌消费中，「90后」「00后」成为绝对主力，贡献了74%的国潮消费；在得物APP，这一比例更为更87%。 「90后」正让国潮品牌不断焕发新生机。

　　  《报告》显示，在得物APP上，年轻用户对国潮商品的消费热度成长超过10倍。上海社会科学院经济研究所副研究员邸俊鹏认为，「90后」「00后」买国货、晒国货在得物成为一种潮流，体现了年轻人强烈的民族自豪感。得物首创的「先鉴别，后出货」网购流程，以及严格的选品机制等举措，保障了用户的消费体验，也是年轻一代愿意使用得物APP的一个重要原因。

　　  艾媒咨询集团CEO张毅分析，近年来国潮不断兴

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起的原因有以下几个面向：国家强盛带来的消费能力提升；我国工业制造能力、工业设计能力、品牌塑造能力、营销能力等综合提升，可以提供与国外品牌媲美甚至更好的物美价廉的本土产品；年轻一代对国产品牌具有天生的认同感。

　　  《报告》也显示，多个案例表明，不少老字号品牌把年轻人作为新品研发的参照座标，透过开辟年轻潮流产品线、跨界「新奇」联名等新玩法「逆龄」生长，打破品牌固有形象和边界，成功打入年轻圈子，成为「社交符号」。

　　  邸俊鹏表示，年轻消费族群为老字号注入了新活力，开启了新增量。其中，打通老字号和年轻人的供需障碍是关键。先要理解年轻一代追求的精神共鸣和情感认同，进而去改善产品和服务品质。反过来，年轻人的需求和主张从消费端推动国潮品牌不断创新，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水准动态平衡。

　　  商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所副所长关利欣认为，随着消费升级步伐加快，从需求端看，消费者对中国品牌的需求、对老字号的需求不断增长；从供给端看，随着整个发展环境不断优化，老字号的开拓创新步伐也会带来更多产品和服务供给。

　　  年轻消费族群不仅为老字号品牌注入新活力，也助推新兴品牌迎来快速发展的窗口期。除了传统品牌，在球鞋、服饰、配件、家电、箱包、艺术等品类，一群年轻且具有创新力的「新面孔」也走入年轻消费者的视野。 《报告》显示，近年来涌现的新兴品牌在注重产品品质的基础上，以首发新品为触角，持续满足年轻人的多样消费需求，在激活社会整体消费潜力的同时，也进一步拓宽了自身产品结构。

　　  家电类新品牌也在国

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潮大势中表现不俗。 《报告》显示，来自国内强大的工业制造能力，国货品牌占据了该细分市场的绝对比例。在年轻一代重仪表、爱养生、乐生活的新消费特征下，年轻品牌迎来了新机会，它们围绕着年轻人的生活场景和诉求，推出满足年轻人需求的多样化新品。

　　  「90后」「00后」等年轻一代已成为国潮消费的主力军。邸俊鹏指出，有些品牌正是基于新平台的流量、注意力经济和网路效应，形成了消费热潮和新风尚。国潮品牌可以新电商平台首发多样化新品为沟通契机，融入年轻人的日常生活，进一步让国潮品牌焕发生机。

　　  「当下，一个新品牌成长为知名品牌所用的时间非常短，一个品牌被取代也非常快。作为国潮品牌的重要销售管道，电商平台也要随着国潮的成长而成长。国潮产品是带着文化、情感和时代烙印的产品，对年轻人有着引领时尚的重要作用。因此，电商平台不仅要服务国毅的企业用户。

　在护肤流程精细化的大趋势下，消费者对眼部护理的关注度日益提升，带动眼护市场迅速扩容。今年一季度，以抖音平台为例，眼部护理品类交易总额比去年同期成长259%，远超过美容保养业平均值。

　　精细护肤趋势带动眼护理市场扩容

　　随着颜值经济兴起，国人越发重视自身颜值气质的

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提升，尤其护肤流程精细化的大趋势下，消费者对局部护理的关注度日益提升，带动眼护市场迅速扩容。

　　近期，数据平台飞瓜数据发布的报告指出，在一众细分类别中，眼霜的市场成熟度远高其他类目，销售成绩稳居头部。而随着消费者对眼部护理的认知度提升，其他细分类别的市占率也不断扩大，其中眼膜在2022年第一季的销售额增幅达到616%，一跃成为仅次于眼霜的第二大品类。

　　眼部护理品牌百花齐放

　　面对高速成长的眼部护理市场，新旧美妆品牌纷纷入场掘金，不仅有一批新锐国货品牌凭借爆款相继出圈，加速了行业集中度的提升，来自波兰、瑞士等国家的小众品牌也开始进入消费者视野，更好满足消费者的多元需求。而海蓝之谜、兰蔻等知名品牌开始更重视中国线上市场的布局，并凭借着长期累积的品牌公信力和形象，抢占高端市场。

　　值得一提的是，虽然目前眼部护理类别的商品价格主要集中在300元以下，但用户对高端品牌表现出的强烈消费意愿，也让许多品牌开始瞄准高价市场。目前它们主要透过产品线组合、节庆限定礼盒和跨界联名等形式扩充千元以上产品线。

　　「懒人经济」推动便携护肤

　　随着科学护肤意识的加强，消费者对眼部产品的功效、配方安全性也提出了更高的要求，不同年龄层的使用者更是在成分、功效上表现出明显的喜好差异。

　　除此之外，产品的肤感、包装以及卖家服务也成为影响人们选择的关键因素。尽可能地了解和满足目标受众的购物心理，可以更好地促进转换。

　　另一方面，「all in one」「懒人经济」等概念的兴起，也为眼护品牌的创新提供了更多想法。二合一、次抛等具有便携护肤以及社交属性的产品日益增多，市场竞争日益白热化。

　　中老年人护肤意识崛起

　　值得关注的是，眼护市场

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开始呈现年轻化和熟龄化两级并起的态势。

　　其中，年轻一代对眼部护理的需求更侧重“预防”，因此可依据个人需求和肌肤状况随时补充使用的眼部护理精华更受他们喜爱；而对熟龄群体来说，“一站式购齐”的组合套装可以节省更多时间精力，满足他们对有效生活的追求。

　　此外，中老年人对美的追求也不可忽视，尤其是广场舞等社交场景的盛行，极大培养了中老年人群的化妆品消费意识，或成眼部护理品类的下一个热点

　在亲子元素上做足功课

　　「旅游不但能让大人孩子都得到放松，还拉近了亲子关系，这次出来玩真是太值了。」来自湖北的严女士近日特意请了年假，陪着女儿乐乐来山东青岛旅游，看她心心念念的大海。从一起收拾行李、一起制定旅游计划，到旅游过程中敞开心

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扉的交流，都给她们留下了难忘的回忆。

　　亲子游火热的背后，是家长旅游观念的转变。亲子游不但能让孩子提升动手能力和综合素养，也成为越来越多家长拉近与孩子心灵距离的连结。

　　然而，在亲子游火热的同时，其存在的产品同质化、亲子元素缺乏等问题也一直饱受批评。如部分旅行社和机构推出的亲子游产品大同小异，乐园游、海洋馆、博物馆等线路占了多数；长线旅游产品品质参差不齐，有些仅仅是将常规线路进行了简单包装，其中亲子相关内容并不突出。

　　一些价格上的「陷阱」同样引起了家长的不满。如有些商家利用家长舍得为孩子花钱的心理，打着「亲子游」的旗号将产品价格定得过高。

　　「这上面虽然写着亲子游，可是也没看出来有哪些适合孩子的内容，而且价格不便宜。」在四川成都的一家旅行社门店，张女士拿着宣传册仔细研究过后感到非常困惑，本来想带孩子报亲子旅游团的她打起了退堂鼓。

　　不久前，李先生在旅游平台上报了一个西北环线5日游亲子团，带着孩子从青海、甘肃跟车一路游览下来，「打卡」了茶卡盐湖、嘉峪关、敦煌莫高窟等多个景点，同时也疲惫不堪。他向记者抱怨，亲子游产品更需要一些适合孩子的项目和服务，“应该多考虑孩子的体力和需求，增加能引起孩子兴趣的活动，带小孩旅游，餐厅、酒店都应该和普通团有所区别。”

　　「产品同质化、亲子特性

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不明显等问题突出，关键原因在于专业亲子游设计人员、带团人员稀缺，亲子游产品丰富度不够。 」金准认为，亲子游在亲子元素上做足功课，要对产品进行进一步创新和拓展。要深入探索亲子游与科技、教育的结合方式，提升亲子游的知识附加价值，把亲子游进一步做深。同时要拓展亲子体验的维度和广度，从以看、听、走为主的亲子游转向更多感官、更多维度的体验，将文、农、商、科等领域的前沿成就融入亲子游，形成更丰富的产品。

　　南开大学旅游与服务学院教授马晓龙指出，要进一步提升亲子类跟团游产品的服务水平，设计有特色、有互动、符合孩子生理和心理特征的游玩内容。同时进一步规范亲子游市场秩序，完善政策法规与业界标准，建立价格监管机制，加强对价格违法行为的执法打击力度，促进亲子游市场健康有序发展。