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　　近期，我国多地持续高温，热浪来袭的同时也催热了「夏日经济」。消暑类家电、家居用品等「清凉商品」走俏消费市场；多地夜市步行街烟火气升腾…

　　「天气热了，就喜欢在家自制点冷饮，冰爽解暑。」北京市民李女士近日在某闪购平台订购了一台制冰机，1小时即时送货上门的「清凉体验」让她感到十分满意。

　　京东数据显示，近期风扇、冰箱、空调等冷气降温类电器销售激增，进入6月以来，京东家电空调销售额环比增长超400%，具备「送风、加湿、净化空气」三合一功能的冷风扇销售额大幅提升；苏宁易购百货数据显示，7月以来，提升2

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0%、防服、遮阳帽、防服、遮阳帽、20%。

　　高温天气下，「线上下单、就近门市出货」的即时零售成为更多消费者的选择。

　　中国连锁经营协会相关负责人表示，即时零售、同城零售等新模式快速发展，在提振夏日消费的同时，也让实体零售门市透过线上通路触达更多客群，促进零售业加速​​线上线下全通路发展。

　　暑热难耐，不少人选择在晚上出门逛夜市、赏夜景，多地「夜经济」逐渐升温。

　　夜幕降临，在山东济南特色老街芙蓉街，游人们悠然地脚踏着石板路，品尝着炸肉串、烤鱿鱼、水果捞等各色美食，亲身体验各种潮玩、彩绘等项目。 「平均每天能卖出五六百份，忙得手都停不下来。」一家卖烤生蚝的店主孙梅对记者说。

　　山东透过进行夜间文旅嘉年华等活动，鼓励文化底蕴深厚的古商城、古街区及旅游小镇景区等发展文旅“夜经济”；天津启动“津夜有你·第三届天津夜生活节”，打造夜间消费新场景，充分挖掘暑期消费文节；汉市活动活动活动

　　国务院发展研究中心市场

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经济研究所研究员陈丽芬表示，「夜间经济」的回归反映了中国消费市场的韧性和潜力。鼓励发展“夜经济”，有利于培育消费热点、提振消费信心和消费预期。

　　国家统计局数据显示，6月份，全国社会消费品零售总额由降转升，较去年同期成长3.1%；全国餐饮收入降幅比5月份收窄17.1个百分点；全国电影票房收入降幅比5月大幅收窄。

　　「整体来看，6月份消费市场呈现加速恢复势头，但上半年消费市场运作承压，餐饮收入等增速仍未转正。下阶段，要落实落细一系列支持市场主体、提升居民消费意愿与能力、释放居民消费潜力的促消费相关政策，推动消费市场持续恢复。」美国国家统计局贸易外经司司长董礼华说。

　　商务部消费促进司副司长安宝军表示，下半年将多措并举促进消费持续恢复，进一步扩大汽车、绿色智慧家电等消费，加速推进直播电商、社交电商等新业态新模式健康有序发展，加速推进国际消费中心城市培育建设，同时，加速健全县域商业体系建设，优化县域消费通路。

今日立秋，这是二十四节气中的第十三个节气。立秋，不仅是节气，

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还是重要的岁时节日，丰富多彩的民俗体现了人们对立秋的重视。

　　中国农业博物馆农业历史研究部主任、二十四节气研究中心副主任唐志强介绍，立秋意味着气温由热转凉，多种作物开始成熟，忙碌的劳动即将开始。民间有「贴秋膘」的习俗，补回因夏天炎热而减轻的体重，至今在华北至东北一带流行。 「贴秋膘」主要是以肉贴膘，许多老字餐饮品牌都会在立秋前推出各种肉类美食，满足百姓需求。

　　立秋前后，还有「啃秋」「吃清凉糕」等食俗。据有关记载：「立秋前一日，食西瓜，谓之啃秋。」寓意将西瓜咬住，迎接秋天到来，摆脱盛夏酷暑。在浙江金华，人们则将番薯淀粉熬成羹状，放一宿，待第二天早上结成整块。这样做成的「清凉糕」远看似一块圆润剔透的白玉，切成小块，撒上白糖、醋、薄荷，有清凉爽口、酸甜开胃的口感。

　　湘西苗族在立秋时会穿上盛装“赶秋”，人们结伴成群，欢聚在传统的秋坡上，进行打秋千、吹笙、歌舞等娱乐活动，以庆祝即将到来的丰收。而彝族过立秋的重头戏则是斗牛，即在秋收前用黄牛互相角斗，烘托节日气氛，预兆丰年。

　　「一候凉风至，二候白露生，三候寒蝉鸣。」此阐述了立秋时节的物候现象。然而我国幅员辽阔，并非所有地区都以立秋为从热转凉的分界点。北部部分地区凉风时至，但全国大范围的暑热却还没退去。立秋后一星期的天气预报显示，重庆也将处于烈日高照、湿热交蒸的状态。

　　「立秋呈现出秋意临近的

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气候变迁趋势，但气象意义上的秋天远远没有到来，三伏天还没结束。 」唐志强介绍。

　　唐志强建议，为了顺应时节变化，立秋后不宜过多过早地增加衣服，适当「秋冻」有助于锻炼耐寒能力。要早睡早起，适当晨练也有益身体。

　　立秋时节是我国一些农作物果实孕育的关键期。唐志强说，农作物也需要“贴秋膘”，也就是抢抓时机施穗肥。同时立秋也是棉花保伏桃、抓秋桃的重要时期。

　　送暑迎秋之际，田野间充盈着禾谷丰收的喜悦。不妨放慢脚步，咬一口瓜，赶一场秋，品味这收获的季节。

　空调、电扇等传统消费持续火热，宠物消暑、溪降纳凉等新「玩法」层出不穷

　　热浪滚滚助「燃」高温经济

　　防晒、遮阳、冰饮，冲冲冲！西瓜、外带、空调，不能停！多地持续的高温天气不仅「贡献」了许多热搜，也助「燃」了夏日经济。

　　这其中，既有人们熟悉的传统项目，又有宠物消暑、溪降纳凉等新「玩法」。夏日里的消费，呈现多元、新奇化、个人化趋势。

　　「冰洗空冷」热销

　　「人比雪糕更容易化」「你们相信夜晚11点仍是37℃吗」在人们惊叹高温的同时，西瓜成为诸多水果店的销售冠军，防晒霜、防晒伞、冰袖等防晒用品加入夏日必买清单。

　　7月以来，美团平台冷风机、空调扇的销量年增均超过370%。其中，重庆成长超过375%。

　　「近期，冰箱、风扇、空调的销售量大幅上升。」重庆江北沃尔玛超市负责人说，光是空调销售每天就达上百台。而在苏宁易购平台上，奥克斯、科龙等品牌的特价空调和一些品牌冰箱早已售罄，百余元的落地电扇也成了抢手货。

　　高温之下，网友纷纷吐槽“一天洗3遍澡”“出门两分钟，流汗两小时”，多个城市“冲凉”的频率大幅提升，带动即时零售洗浴用品的销量同比提升79%。

　　此外，数据显示，重庆「食用冰块」销量较去年同期成长超133%，藿香正气液的销量较去年同期成长超380%。

花式避暑添夏日趣味

　　泉水冰西瓜、水上打麻将、泳池「下饺子」、防空洞乘凉……连日来，重庆人花式解暑层出不穷。

　　在重庆际华园滑雪场，记者看到在里面滑雪的游客需穿着厚外套。工作人员介绍说：“近期，来滑雪的人数明显增多，是去年的3~4倍。”

　　「太热了，所以专门带小孩来滑雪场避暑，还可以锻炼身体。」重庆市民彭峰说。

　　在重庆南岸区海昌加勒比海水世界造浪池内，百余名游客在水中兴奋玩乐。该场馆最大游客承载量为1.5万人次，近期天天爆满。

　　记者在位于重庆两江新区的28℃活水族馆看到，游泳训

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练有条不紊，水上乐园热闹非凡。相关负责人称，6月营业额已突破100万元，是年初的5倍左右，7月更是创纪录超过150万元。

　　除了专门的游泳池，重庆各景区也陆续推出水上项目，也增添了不少有趣玩法。重庆美心红酒小镇水上乐园推出坐冰凳打冰麻将挑战，吸引广大游客参与。根据统计，自6月1日水上乐园开幕以来，该景区已接待游客近15万人次。

　　在泳池爆满的同时，宠物也有了新体验，不少养宠物的市民想办法为自家宠物消暑降温。

　　记者在重庆冉家坝的一家宠物消暑店看到，宠物可以享受吃冰、剃毛、洗澡、游泳、冰垫、空调房寄养等服务，价格从几十元到几百元不等。

　　宠物店负责人告诉记者，近段时间，周末和晚上带宠物来洗澡的顾客较多，来游泳的狗狗相比之前多了四成左右。除了为宠物「脱衣」降温或游泳之外，类似宠物凉垫、宠物降温冰床、宠物冰围巾等消暑神器的销售十分可观，每天都能卖出去上百个。

　　高温消费新趋势不断涌现

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　　重庆奉节县拥有「中国气候宜居县」和「中国天然氧吧」等美誉。该县相关负责人告诉记者，全县借郑渝高铁开通契机，着力打造面积达741平方公里的「三峡凉都」品牌，将奉节县海拔1200米以上的兴隆镇和龙桥、太和、长安、云雾4个景屋

　　「城里的热是真热，山上的热是火热。」重庆万州恒合土家族乡负责人说，围绕打造全国山地旅游度假目的地，全乡不断完善配套服务，借“暑”卖“凉”，“候鸟”吸引力不断增强。截至8月4日，今年到恒合土家族乡避暑的游客达20万人次，较去年同期成长65%。

　　记者在享誉渝东的天然氧吧丰都南天湖了解到，这里夏季平均气温20℃，森林覆盖率达74%，依托狮子口林区、牛牵峡漂流等优质生态旅游资源，成为国家级旅游度假区。

　　「夏天最热的时候，来狮子口树荫下搭帐篷，一点不热，还要带个毯子，太安逸了。」来自重庆主城区的游客李力说。

　　据了解，在玩水消费项目中，户外漂流受市民欢迎。以重庆为例，龙浒峡漂流、牛牵峡漂流、佛影峡漂流等景点，近期游客量都出现了年比15倍以上的成长。

　极具古典美的汉服、创新特色浓郁的故宫文创、融合科技感与传统文化元素的手表……近年来，「国潮」爆款不断涌现，涉及音乐、美术、建筑、家具、服装、美食、日用文创等精神生活与物质生活的各个方面。

　　随着消费者特别是年轻一代对国货的逐渐认可，追逐「国潮」的社会美学时尚正悄悄兴起。那么，「国潮」究竟是什么？它因何而生、因何而兴？ 「国潮」热如何引领社会美学风格的变化？

　　爱国情感与文化归属感的表现

　　“岂曰无衣？与子同袍”，汉服爱好者之间喜欢互称“同袍

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”，从事媒体工作的维京便是“同袍”之一，她还有另一个身份——汉服春晚的策划人。

　　汉服春晚是汉服圈中颇有规模的一个线上晚会，已举办了12届。 2010年，汉服对很多人来说还是个陌生词汇。一群汉服爱好者透过交流碰撞，决定用晚会的形式让全球各地的汉服爱好者参与其中。每到岁末，各地汉服社团透过汉舞、雅乐、戏曲等形式，开启线上联欢。如今「同袍」越聚越多，2022年晚会直播期间，吸引了30万人观看。

　　在维京看来，汉服春晚是「同袍」全面参与、传播汉服文化的平台。为了准备晚会，工作人员达四五十名，参与投稿人数近千人，「其中有老师、戏剧研究者、高校学生等，大家因为喜欢汉服而利用业余时间聚在一起，准备了几个月」。

　　「我们希望透过流行文化的形式来表现汉服的美，汉服春晚就是一个契机。」维京说，衣着是社会文化的重要符号，汉服文化体现了年轻人既尊重传统又具有现代性的生活态度和美学精神。

　　汉服从小众潮流到逐步被更多人接受的过程，正是「国潮」流行的缩影。何为「国潮」？多数专家认为，「潮」指的是一种时尚流行趋势与美感动向，是人们热爱某些事物所形成的一种风尚。当下的「国潮」多指以时尚潮流为载体，将中华优秀传统文化与现代生活方式融合而形成的一种潮流风格。 「国潮」热潮体现在多个​​方面：

　　首先，它是一种消费潮流。许多老字号、新品牌透过对中国传统文化的创新挖掘与再创造，逐渐形成一股独特、贴近生活且能引发大众共鸣的时尚消费潮流。根据中国社会科学院今年5月发布的报告，九成消费者看好国货品牌的未来发展。国际顾问公司麦肯锡发布的消费者调查报告显示，中国企业正努力升级产品的品质、性能和价值，近1/3的消费者在高端产品上会选择中国品牌。

　　其次，它助推了新的美学风尚形成。无论是买“国货”、晒“国货”、用“国货”，还是穿汉服、听民乐、看古装影视、游红色景点，或是《国家宝藏》节目、《只此青绿》舞蹈、北京冬奥会开幕式上的二十四节气倒计时和闭幕式领域中的“折风风云》场景正在转变：从业者从追捧海外的时尚潮流和设计理念，逐步转向青睐彰显中华优秀传统文化、美学思想的文化符号和设计思路，​​并且越来越乐于尝试、善于创新、敢于表达；消费者不仅更认可中国文化品牌形象、「国潮」消费品，而且在生活态度、审美较高方面努力与中华文化精神的契合，体现出中华文化精神的自信。

　　清华大学教授胡钵认为，「国潮」将中国文化符号、中华美学精神、传统技艺、制造业与文化产业等结合在一起，其流行是爱国情感与文化归属感的表现。

　　折射社会美感方式变化

　　手表表盘上的时标是小篆字体、6点位为秦军甲胄头盔图案、红色秒针令人想起秦国兵器“弩机”、表侧铭牌设计的灵感来源于杜虎符……透过电商平台“AR试戴”功能几番端详，在上海一家公司工作的“90”后陈肖肖”手表中新字符就看了老字号秦风号；陈肖说，现在国产手表设计很“潮”，自己越来越喜欢饱含中华传统文化风格又兼具优良品质的产品。

　　用古法劈清、蒸煮、晾晒、拉丝后与现代工艺结合的油纸伞，将非遗技艺创新研发、远销海外的团扇，经过数十道工序上百小时反复煅烧打磨的3D曲面陶瓷外壳手机机身……随着年轻人青睐“国潮”，很多老字号、新品牌开始从中华宝库中寻找优秀设计灵感。

　　那么，为何「国潮」近年来迎来爆发并逐渐

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形成一种潮流呢？

　　「我们的美学方式和潮流这些年一直在改变。」中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦认为，这首先得益于改革开放。刚打开国门时，人们觉得外来的一切都很时髦。随着时代发展与文化建构不断加强，许多人经过文化教育、现实了解、中西比较，辨别能力在增强，对中华优秀传统文化的认同度提升。同时，产业链的生产方式、声光电结合等现代技术、直播和网红等新传播方式也助推了「国潮」兴起。

　　「当一种趋向性的审美导向形成时，人们的审美修养也在改变。西方审美过去是很多人效法的风潮，现在逐渐作为文明互鉴的对象存在，这是非常重大的变化。」金元浦说。

　　其次是社会美学变化推动设计理念更新。潮流时尚化是消费时代的重要特质。近年来一些流行的「国潮」设计，往往注重超越对传统符号元素的简单拼接，深入到中华美学和传统文化的内核，在设计上主动融合中华美学取法自然、追求意境等理念，在形、意、境等不同层面将物品功能、视觉形象、空间构造创意组合，表达出正在变化的社会美学和时代新风。

　　专家认为，随着时代发展进步，人们生活蒸蒸日上，开始追寻美感表达上的丰富性，例如透过「物」来传达精神旨趣和美学态度。从这个意义上讲，「国潮」设计贯通着当今中国人的文化精神、美学风格和时代气象。

　　此外，年轻一代特别是「Z世代」展现出强大底气和文化自信。从出生时间来算，「Z世代」指1995年至2009年出生的年轻人。他们从小接触互联网，在中华民族复兴和中国经济起飞的背景下成长起来，不仅眼界开阔、对新生事物接受度更高，而且拥有平视世界的底气和更为坚定的文化自信。在消费心态上，他们不盲从外国品牌，乐意接受本土品牌，并以此为傲，愿意透过社群媒体等分享自己的美感偏好。新华网近日发布的报告指出，在全产业「国潮」品牌消费中，「Z世代」贡献了74%的「国潮」消费。根据潮流网购社群平台得物APP数据统计，2020年，年轻用户对「国潮」商品的消费热度比前一年增长超过10倍。

　　让「国潮」更深融入大众生活

　　「这款美颜妆容太酷了，自拍效果真的像敦煌壁画里的人物一样。」北京高校学生陈晨是一个拍照达人，最近她在一款自拍APP上体验了「七夕敦煌」妆容，感觉很满意。

　　在中国传统节庆「七夕」到来之际，敦煌文创联合某平台公司推出东方潮妆系列－「七夕敦煌」。它以莫高窟第9窟的壁画《婚礼奠雁图》为灵感来源。壁画描绘了晚唐时期敦煌的彩礼婚俗，壁画整体色彩缤纷，烘托出画中婚礼的温馨气氛。身为技术指导人，敦煌石粉彩绘技艺代表性非遗传承人王亚林介绍，技术人员提取了壁画中的色彩搭配，透过雾面画法与壁画肌理结合，打造壁画同色系眼影妆容，为现代审美潮流注入深厚的文化内涵。

　　「以现代科技支撑优秀传统文化的创意转化、创新发展，是『国潮』发展的重要趋势。」金元浦认为，当前人工智慧、虚拟实境、扩增实境、元宇宙等新技术正在全面介入文化内容创作、生产、传播、消费等各个环节。他建议利用好新

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技术，营造出场景化、沉浸感、体验感合而为一的「国潮」文化新业态新模式，让人们高度投入、沉浸感、体验感合而为一的「国潮」文化新业态新模式，让人们高度投入、沉浸感、体验感合而为一的「国潮」文化新业态新模式，让人们高度投入、沉浸感；「国潮」设计应做到具象化、生活化、故事化，设计思维、文化内涵要贴近和融入人们日常生活；透过社区建设、借助新电商平台来了解多样化新产品需求，以年轻企业和发展方式，以年轻电力需求方式，以年轻电商设计方式，新世代产品以了解多样化新品。

　　「其本质，国潮国风热是对传统文化的重塑与传播，这一现象为推动传统文化发展带来了重要启示。」华东政法大学马克思主义学院教授赵庆寺认为，要注重文化的时代性、通俗性、国际性，深度挖掘中华审美精神与气质，透过丰富多彩的时尚形式展现中华人精神主义的新时代中华美精神与气质，展现传统文化的新时代中华多文化的精神形态。

　　将汉服作为一种美的形式去展示，是维京在汉服春晚和自制节目中努力传达的理念。她认为，只有找到现代生活中的接入点并更深地融入大众生活，汉服才能更好地被时代所接受，让越来越多的「国潮」更流行、更时尚。

探索工业大脑、农机卫星导航自动驾驶作业、机器人分流分类、大数据金融风控…8月12日，科技部等六部门联合发布《关于加快场景创新以人工智慧高水准应用促进经济高品质发展的指导意见》（以下简称《意见》），探索人工智慧（AI）发展新模式新路径，以人工智慧高水准应用促进经济高品质发展。

　　核心产业规模超4000亿元

　　工信部数据显示，中国智慧产业规模持续壮大。根据计算，全国人工智慧核心产业规模超过4,000亿元，企业数量超过3,000家，初步形成涵盖基础层、技术层、应用层的完整产业链。 《意见》介绍，场景创新是以新技术的创意应用为导向，以供需连结为路径，实现新技术迭代升级与产业快速成长的过程。推动人工智慧场景创新对于促进人工智慧更高水准应用，更好地支撑高品质发展具有重要意义。

　　《意见》共5章18条，从打造人工智慧重大场景、提升人工智慧场景创新能力、加速推动人工智慧场景开放、强化人工智慧场景创新要素供给等面向出发，实现重大应用场景加速涌现、场景驱动技术创新成效显著、场景创新合作生态初步形成

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、场景驱动创新模式广泛应用的发展目标。

　　具体来看，《意见》鼓励在制造、农业、物流、金融、家居等重点产业深入挖掘人工智慧技术应用场景。例如制造领域，优先探索工业大脑、机器人协助制造等智慧场景；农业领域优先探索农机卫星导航自动驾驶作业、农业地理资讯引擎等智慧场景；金融领域优先探索大数据金融风控、企业智慧征信等智慧场景；物流领域优先探索机器人分流分类、物料搬运等智慧场景等。

　　城市更智慧社会贴心

　　除了围绕高端高效智慧经济培育打造重大场景外，《意见》还提出以更智慧的城市、更贴心的社会为导向，在城市管理、交通治理、生态环保、医疗健康、教育、养老等领域持续挖掘人工智慧应用场景机会，进行智慧社会场景应用示范。 「这体现出人工智慧与实体经济融合更为紧密。」清华大学人工智慧研究院智慧机器人中心主任孙富春说。

　　在城市管理和智慧社区领域，《意见》提出探索城市大脑、城市物联感知、无人配送、社区电商、数位餐厅等场景。

　　在医疗和教育领域，《意见》明确，积极探索医疗影像智慧辅助诊断、临床诊疗辅助决策支援、线上课堂、虚拟教室、虚拟仿真实训等应用场景机会。

　　在养老和农村领域，《意见》要求探索居家智慧监测、智慧穿戴设备应用、乡村智慧治理、数位农房、线上政务服务等场景。

　　「从工业制造到医疗、养老、教育等，人工智慧技术已渗透到中国经济社会发展的方方面面，为人们日常生活提供了更大便利，也对现代社会治理理念、治理能力与治理体系产生重大影响。」孙富春说。

　　工信部科技司副司长任爱光表示，工信部将充分发挥人工智慧先导区作用，透过「揭榜挂帅」等手段，加速推动人工智慧在制造、交通、医疗、教育、金融等领域融合应用，加速新技术、新产品示范推广。

　　强化企业场景创新主体作用

　　推动人工智慧发展，关键在于创新。 《意见》明确提出，提升人工智慧场景创新能力，强化企业场景创新主体作用，鼓励大学院所参与场景创新，培育壮大场景创新专业机构，建构人工智慧场景创新高地。

　　《意见》明确，鼓励产业领导者面向国家重大战略需求和国计民生关键问题，围绕企业智慧管理、关键技术研发、新产品培育等开发人工智慧技术应用场景机会，进行场景联合创新。大力支持专精特新「小​​​​巨人」、独角兽、人工智慧新创企业等积极开展场景创新，参与城市、产业场景建设，透过场景创新实现业务成长。鼓励地方透过编制场景创新成果推荐目录等方式，协助企业达成场景创新突破。

　　任爱光介绍，工信部大力加强人工智慧技术创新攻关，加速人工智慧产品落地应用，发现并培育优秀企业，产出一批优秀产品，建构研发和应用「快车道」；批复兴建了8个国家网路创新应用先导区，部会协同打造开发

　　《意见》也提出，多通路

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进行场景创新人才培养。鼓励一般大学、职业院校在人工智慧学科专业教学中设置场景创新专业课程，激发人工智慧专业学生场景想像力，提升学生场景创新素养与能力。

　　「人工智慧的应用场景日新月异，新理论和技术创新层出不穷。」孙富春认为，为了让人工智慧实现更好发展，未来需建立人工智慧创新体系，培养引领人工智慧理论和产业应用发展的人才，调动产业资源和创新积极性，推进技术创新攻关。

　网路直播已成为人们休闲娱乐、购物消费的主要方式之一。在直播蓬勃发展的同时，内容低俗、违法获利等行为也随之出现，引发社会关注。今年4月以来，国家网信办会同相关部门开展为期3个月的「整治网络直播、短视频领域乱象」专项行动，集中整治网络直播存在的违法违规内容呈现乱象，从严整治违规营利、恶意营销等突出问题，推动网络直播健康有序发展，促进行业走稳走远。

　　违规行为要狠管

　　在网路直播中，「打PK（连麦比赛）」原本代表积极向上的才艺比拼，却被部分主播当成了比丑拼俗的「擂台」。有些另类直播吸引网友关注，例如一名主播端着一盆冷水从头顶一浇而下，发出刺耳的尖叫声。原来，几分钟前，他在一场PK中败下阵来，

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这是他接受的惩罚。

　　「打PK的时候如果想票数高一点，又没有很突出的才艺，就只能打惩罚比较狠的PK。」有主播坦言，主播连线PK时都是以票数计算收入，平台抽成50%后，双方均有几百元至上千元不等的收入。 “PK碰到粉丝多、人气高的主播，更要抓住机会搞怪出位，蹭流量，多拿钱。”

　　网红们卖俗扮丑搞怪，无非是为了博流量变现获利。在利益驱使下，一些主播开始互相效仿，将违背公序良俗的内容当成直播间的「特色」。各大直播平台虽不断加强审核力度，封禁不合规主播帐号，但一些主播为逃避审查而不断注册新帐号，增加了监管难度。

　　为解决直播中连麦比赛低俗恶俗惩罚屡禁不绝、普通用户非理性消费等问题，「整治网络直播、短视频领域乱象」专项行动敦促各直播、短视频平台积极开展自查自纠，针对问题全面深入整改，依法依约主动处置人报到复进广播游戏等连音播报等连音播报等连击游戏。

　　根据统计，「整治网路直播、短视讯领域乱象」专案行动期间，16家重点直播、短视讯平台共处置违规直播间56.3万个，清理违规短视频235.1万条，关闭违规用户帐号12万个，初步处置处罚主播、短视讯帐号21.86万个，网路直播、短视讯产业初步改观。

　　带货莫走歪门路

　　网路直播行销在各行业迅速落地，在促进灵活就业、服务经济社会发展等方面发挥了作用。同时，网路直播平台管理责任不到位、商业行销行为不规范等部分产业乱像也冲击网路经济市场秩序。部分网路主播和直播平台为了逐利，甚至走上投机取巧、诈欺消费者的邪路。

　　例如，有的翡翠直播间带货乱像日前曝光。 「宁可自己亏也不能让『家人们』亏，这可是捡大漏的机会。」在商家的话术和套路诱导下，不少消费者上当受骗，发现问题后直播间早已“人去室空”，维权无门。

　　针对这些网路行销中存在的突出问题，国家网信办、国家税务总局等部门今年3月联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，明确要求网络直播营销行为不得通过虚假营销宣传、自我打赏等方式吸引流量、炒作热度、诱导消费者打赏和购买商品。

　　专家认为，相关规定将促进网路直播平台健康永续发展，进一步规范网路直播的商业模式，督促网路主播及其依附的平台更能履行各项义务，同时也有利于网路直播平台之间公平竞争。

不被流量和利益“綁架”

　　「加油！最后一组动作，大家再撑几分钟。」晚餐后，李玉的直播间总是热闹非凡。准备活动、快速燃脂、整理放松，这里成了都市白领在家运动健身的热门现场。

　　2020年初，从体育院校毕业的李玉

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和同學合作開設了“線上健身房”，成為主播。 「一開始只是單純做內容，後來也會在直播後推薦適合在家健身鍛鍊的裝備和器械，很受網友歡迎。」在她看來，變現對職業主播來說固然重要，但注重打造優質內容才是在業界立足的根基。 「曾經有朋友和經紀公司合作，起初關注度和收益增長很快，但後來被流量和利益’綁架’，只顧著賣貨卻沒有內容創作，很快就因為網友不關注而退出了。”

網路直播產業快速發展，越來越多的平台也看到了持續輸出優質內容的重要性。抖音電商日前正式啟動“春雨計畫”，首期將提供200億精品流量用於創作激勵，提升優質內容的曝光度，培養優質內容創作者，鼓勵商家和達人創作優質電商內容、提升長期經營效率。該平台負責人介紹，相較於一般用戶，長期打造優質內容的用戶漲粉效率高出50%，在粉絲關注、停留、互動表現等核心指標上，擁有優質影片內容的電商帳號也優勢明顯。

「希望有越來越多的主播能夠注重內容創作，持續向用戶輸出優質內容，把直播經濟的『蛋糕』做大做好，吸引更多人來參與、消費，幫助我們獲得長期穩定的收益和發展。」李玉說。

　防止性早熟饮食均衡很重要

　　随着生活水准的提高，存在着许多危害的儿童性早熟的现象逐渐增加。天津市儿童医院营养科专家提示，性早熟的发生与多种因素有关，例如遗传基因、营养过剩、油炸垃圾食品，摄取含有性荷尔蒙的食物或药物、长期受萤光刺激、颅内感染、肿瘤等。其中，

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摄取含有性荷尔蒙的食物或药物是儿童性早熟的主要致病因素。

　　孩子是否性早熟如何判断

　　性早熟是儿科内分泌系统常见的发育异常，指女童在8岁前，男童在9岁前呈现第二性征发育的异常疾病。

　　女性表现有乳房发育、小阴唇变大、阴道黏膜细胞的雌激素依赖性改变、子宫或卵巢增大、阴毛出现、月经初潮。男性表现为睪丸和阴茎增大、阴毛出现、肌肉发达、声音变粗。

　　儿童「性早熟」危害多

　　如果儿童出现性早熟的症状，其实有许多危害。过早的性征出现和生殖器官发育会导致未成熟孩子产生心理障碍，尤其是看到自己与周围人不同的性状特征极易引起孩子自卑的心理，同时会使他们分心，感到不安、害羞和紧张，也可能影响学习。

　　性早熟的孩子因性荷尔蒙的提前催发，导致骨骺闭合大大提前，生长期也相应缩短。一般情况下，性早熟的儿童进入青春期后身高将比同龄人矮10至15公分。性早熟症状较轻微的儿童主要表现为性荷尔蒙水平的失调，而症状严重的儿童会导致系统性内分泌失调。例如肾上腺皮质功能失调会引发儿童全身性多毛症状或毛发减少、干枯，甚至脱落；而甲状腺功能失调可见毛发细软或过早灰白、减少或增加的症状。

　　「性早熟」应以预防为主

　　为了有效避免儿童出现性早熟的情况，家长要从以下几个面向来预防。

　　首先，均衡饮食很重要，避免摄取含有荷尔蒙的食物或药物，切忌给孩子盲目进补。不建议进食人工养殖的​​动物类及油炸膨化食品，否则不仅易造成儿童肥胖，同时也摄取了过多的动物饲料中的添加剂及催熟剂。此外，

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少吃反季节蔬菜和水果。坚持适度原则，不可暴饮暴食，以免体重超标，引起肥胖。

　　其次，家长应保管含有性荷尔蒙的化妆品和药物，尽量避免给孩子涂抹或接触，否则会增加性早熟的风险。尽量减少孩子玩电子产品的时间，晚上睡觉应关灯，长期暴露在人造光源下，会降低孩子体内的褪黑激素水平，导致性早熟。避免孩子目睹情爱场面，或接触不健康书籍和音像制品等。

　　最后要注意的是，不要随意给孩子进补。例如，市面上常能见到一些标榜「长高长壮或增加食欲」的补剂和口服液，相当部分含有性荷尔蒙成分。还有一些保健品，如蛋白粉之类，除非患有一些特殊疾病，否则健康儿童没有必要服用。另外，补充微量元素的药品或保健品也不能排除诱发性早熟的可能，微量元素绝不是多多益善。家长如果对孩子的状态有疑问，应该到正规医院咨询就诊，科学衡量孩子的真实状况

　　「打开包装，有种吃亏上当的感觉。」前

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不久，湖南省岳阳市读者张女士在超市买了一袋软糖，拆袋后发现，别看外包装挺大，里面的软糖却并没有多少。 「就那么几颗糖，分别用小袋子装起，再塞进大包装。从外面看当然是鼓鼓一大包，可其体积都是被气体和包装材料撑起来的。」张女士说。

　　目前，不少食品开始使用独立小包装。初衷是大包装打开后，食品仍可以被方便地储存和携带。不过，这项设计在部分商家手中变味了。小商品大包装，简单商品复杂包装，引起不少消费者质疑：花钱到底是买商品还是买包装？

　　北京市读者宋女士也有类似经验。她在超市买了一袋蓝莓果酱夹心饼干。 「这个饼干我吃过，之前一打开就是长长的一排饼干。现在拆开包装袋，里面是塑胶盒，盒子里是小包装，每个小包装里只有两块饼干。」宋女士说。

　　线下购物已是如此，网购更是容易「上当」。人民网「领导留言板」网友杨先生最近为女友网购了几袋冻干榴莲，也受到过度包装的误导。 “商品确实标了重量，但买时没多想，女朋友发来照片，一小捧果肉被分装在9个方盒子里。”杨先生说，“那包装鼓鼓的，有烧水壶那么大，谁能想到果肉只有那么一点？”

　　适度的商品包装可以保障商品在贮存、运送的安全，还可以促进商品销售。但是片面强调促销功能，就可能导致过度包装。中国包装联合会副会长韩雪山认为，一些商家有意借助精美包装提升商品附加价值，远远超出了包装的基本功能。湖南省广告协会副会长罗洪程表示，从行销角度而言，包装具有商品价值表述的功能，能够吸引商品的目标族群。大包装或精包装可以突显商品价值，但商品本身也应表里一致，

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不然就可能让消费者产生「上当」的感觉。

　　对此，有读者在来信中表示，“过度包装，不仅不实惠，而且不环保，造成资源浪费。许多食品包装都是塑料制品，过度包装会加重垃圾处理工作压力。”

　　为限制商品过度包装，相关部门陆续制定出台了多项国家标准，如《限制商品过度包装通则》明确，应合理简化包装结构及功能，不宜采用繁琐的形式或复杂的结构，尽量避免包装层数过多、空隙率过大。市场监管总局也公布了一批商品过度包装执法典型案例，涉及食品、保健品以及化妆品领域，曝光了多款包装空隙率不合格、过度包装的商品。这些措施取得了明显的成效，但过度包装的问题依然存在，还需久久为功、持续整治。

　　中秋佳节将至，月饼市场逐步畅旺，过度包装问题再度引起热议。 8月15日，市场监管总局批准发布的《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准第1号修改单正式实施。修改单提出：粮食及其加工品、月饼及粽子包装层数不应超过三层；生产组织应采取措施，控制除直接与内装物接触的包装之外所有包装的成本不超过产品销售价格的20%；月饼和粽子的包装不应使用贵金属和红木材料等。

　　作为强制性国家标准，这是企业必须执行的「刚性指南」。有专家表示，借着新的国家标准，相关部门要加强监督和查处，尽快为过度包装商品「瘦身」。

　　罗洪程说，“商家要对市场有正确的认识，礼品需要包装，但大家更希望日常消费品一分钱一分货。对于过度包装的商品，消费者最终会选择’用脚投票’。”

　　中国消费者协会建议消费者，尽量购买和选用资源节约型产品；走亲访友时，自觉选择简单适度包装的产品。

　在全民健身和消费升级的大背景下，飞盘、腰旗橄榄球、陆地冲浪、桨板、骑行等小众体育运动逐渐进入大众视野，这些新潮运动不仅调动了人们参与体育运动的热情，还拉动了体育消费，促进了体育产业发展。

　　陆上冲浪、桨板、腰旗橄榄球、飞盘……近来，不

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少人发现，在我们生活的城市中多了一些新奇有趣有时都叫不上名字的小众体育运动，而且关注度还挺高。这些新潮运动不仅调动了人们参与运动的热情，也拉动了体育消费，促进了体育产业发展。

　　相较于篮球、足球、乒乓球等耳熟能详的大众体育运动，小众体育运动在我国的参与度并不高，即便是新晋网红飞盘，其国内玩家也只有50万人左右，桨板运动长期参与人数仅有10多万人。但是“麻雀虽小五脏俱全”，在全民健身和消费升级的大背景下，小众体育运动呈现欣欣向荣的发展态势，正在成为越来越多人运动健身的新选择。

快速出圈

　　8月初的天气炎热，但人们对运动的热情却丝毫不减。烈日炙烤之下，北京朝阳公园北侧的湖面上，可以看到不少人穿着救生衣，戴着帽子和墨镜，站在一块块大大的漂浮板上，手持长桨，划动浮板慢慢前行——这便是近来超火的桨板运动。

　　家住北京市朝阳区的曹琳一直很喜欢水上运动，但因为疫情影响，很久没出去潜水和冲浪了。这段时间，她经常看到桨板运动刷屏，感觉很有意思，马上从网上订了一块板，还没收到货就已经等不及来湖边先体验一把了。

　　「下水前教练会教一些上板和划行技巧。桨板浮力很大，穿上救生衣，安全还是有保障的。最关键的是要做好防晒和手机防水。」曹琳对记者说，桨板跟市面上其他类别体育活动的均价差不多，200元至300元一次。装备方面，一块入门等级的桨板几百元就可以搞定，还是比较「亲民」的。

　　记者注意到，此次小众体育运动「蹿红」呈现多点爆发态势：不仅飞盘、桨板、骑行、陆冲等加速成长，攀岩、滑板、帆船、冰球等也蓄势待发。天眼查数据显示，我国目前有420多家桨板运动相关企业，桨板俱乐部有127家，飞盘相关企业有120余家；各平台也纷纷推出了特色活动，满足消费者的个性化需求。例如，线上体育平台Keep就举办了多场飞盘及Plogging（边跑边捡拾垃圾）为主题的线下活动，并将陆续为用户提供桨板、瑜伽、滑板、城市骑行等新鲜、有趣、优质的线下活动。

　　北京体育大学教授白宇飞认为，在现阶段城市受到限制，上规模的群众体育活动开展频次显著降低，在室内场馆锻炼也存在一定的交叉感染风险，三个因素叠加确实对民众的健身休闲需求有所抑制，人们迫切需要找到一些可在户外进行、组织门槛不算较为视野、进入门槛、单次活动参与人数太高、单次活动。

　　更重要的一个因素在于，在消费升级过程中，人们对运动多元化需求不断提升。白宇飞指出，一般一个国家人均GDP超过1万美元后，体育产业会迎来大爆发，人们对非传统型体育活动的接受度也大幅增强，个别项目甚至成长为不容忽视的细分产业。 2019年，我国人均GDP首次超过1万美元，并在2020年和2021年实现稳定成长，小众运动在这两年的火爆是符合体育产业发展规律的。

　　社交推动

　　如果不是在社群平台上频繁刷到飞盘运动的图片，王真子还不知道有这么有趣的运动。

　　去年刚大学毕业的王真子现在在北京通州区居住工作。今年4月，她开始玩飞盘，在体验了多家具乐部后，她最终选择了一家比较专业的飞盘俱乐部，每周固定时间参与活动。她告诉记者，通常情况下，俱乐部会采取两种收费方式：按次结算，平均每人每次80元至130元不等，这其中包括场地费和拍照费；还有集训课程，费用从几千元到上万元不等。

　　由于飞盘独特的社交属性，拍照成为运动中

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的重要环节。王真子说，一般一场运动会持续一个半到两个小时，俱乐部会请专业摄影师给每个人拍摄运动照片，供大家挑选。

　　在参与飞盘运动的过程中，王真子发现，飞盘玩家一次性消费的比较多，100元钱左右一次的活动，不仅可以运动而且收获了美图，很划算。但是，真正热爱这项运动的玩家，注意力更集中于怎么提升技巧，一次燃脂多少等。初衷不同需求也不同，王真子认为，如果真想持续玩好飞盘，还是应该加入一些正规的俱乐部或培训机构。

　　在小众运动兴起的背后，我们不难看到社群媒体的身影。小红书发布的《2022十大生活趋势》显示，飞盘相关搜寻量比去年同期增长约24倍，腰旗橄榄球笔记发布量在今年3月份迎来爆发式增长，而后者前不久还作为候选项目进入了2028年洛杉矶奥运会；大众点评数据显示，今年6月份以来，陆地冲浪的搜索量比年初上涨12倍增幅达到了38%。

　　中国管理科学学会体育管理专业委员会副秘书长冯珺认为，正是得益于头部社交媒体的力推，小众体育运动才在短时间内得到了海量关注，并带动一部分群体加入尝试，继而在平台上进行展示和分享。随着朋友圈的骑行照持续刷屏，小红书上飞盘相关笔记数量直线飙升、抖音上腰旗橄榄球小视频精彩不断，吸引了更多人参与到这些运动之中。如此循环，头部社交平台增加了注册用户、巩固了市场地位，大众找到了新的健身项目和情绪表达出口，小众运动原有社区的运营能力大幅提升，相关俱乐部如雨后春笋般涌现，最终形成了飞盘潮、骑行热等现象级事件。

融入生活

　　「很累，很辛苦，但很享受这个过程！」7月的一个周六，北京丰台区居民张雯结束了10多个小时的夜爬返回家中，她会在周日好好休息调整以保证周一可以正常上班。

　　张雯告诉记者，所谓夜爬，就是夜间爬山。她这次的目的地是河北赤城县东猴顶，京北最高峰，一路走下来约36公里。她和同伴会选择前一天深夜开爬，隔天中午结束，早晨还可以看日出。

　　张雯说，爬山运动相对小众，尤其是时间长距离远的旅途，需要一定的体能基础和日常有针对性的力量训练，以确保心肺功能和肌肉耐力的稳定，能达到这个标准的玩家就更少了。她每次出门前，都会提前做好攻略，设计好路线，带好必备的食物和保暖装备。

　　张雯坦言，之所以喜欢爬山，是因为这项运动更考验耐力和意志力。同时，沉浸在大自然的美景中也避免了运动中的枯燥无味。现在，她基本上每一两周就会出门爬一次山，而且会期待挑战更有难度的山，自己也在这个过程中收获了快乐以及健康的体魄。

　　骑乘也是目前广受欢迎的小众户外运动。在江西省赣州市赣县区石芫乡金盘村的彩色骑行道上，有不少戴着头盔，穿着五颜六色防晒服的骑行者，“唰”地穿行而过，快速消失在蜿蜒的山间。近年来，热爱骑车的人越来越多，骑车道上留下了他们的矫健身影。

　　有统计显示，截至目

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前，我国有骑行运动相关企业2700余家，有自行车俱乐部690家。在白宇飞看来，这轮骑行热与上世纪八九十年代将自行车作为单纯的通勤工具不同，它可以理解为进入新发展阶段，从全面实现小康向共同富裕迈进的新征程上出现的一种生活体育潮流，代表着一种生活方式的回归，同时也是在建设健康中国、体育强国背景下的一种覆盖全观的生活方式，非常契合的现代生活方式。

　　目前，小众体育运动还面临发展不够规范、标准规则不健全、缺乏稳定消费族群等一系列问题。对此，白宇飞指出，小众体育运动消费旺盛的前提是该项目具有持久的生命力，这需要政府、协会、学校、媒体、社区、俱乐部、厂商等联手共推，从政策引导、赛事筹办、活动组织、教育培训、氛围营造、场地管理、产品供给等方面不断发力，深挖市场潜力、完善社会供需市场发展为新创企业的发展空间。

　炙烤模式宣告“解除”，终于要降温了！各大品牌秋冬季服饰开始上新，复古风潮再度来袭，针织元素、流苏元素成为今年的热门密码。

经典单品加入华丽配件

复古风潮延续

　　近年来，复古潮流兴起，今年秋冬依然延续这股风潮，Chanel、Miu Miu等品牌设计师均为服饰、配件增加了复古元素，让整体造型具有年代感的同时保持时髦度。例如在原有经典单品的基础上加入华丽的珠宝、珍珠、袖套等饰品，增加了造型的精致度，丰富了层次感。

　　和以往用夸张的色彩和复杂的格纹来凸显「年代感」不同，这一季千禧复古风的线条充满了理性与温和，将女性的魅力展现得淋漓尽致，也更加时髦百搭。并且，今年秋冬的复古单品更加强调腰部设计，低腰裙、工装裤等均将视觉焦点集中

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在腰部，透过强调腰身比展现女性的柔媚优雅。

　　近日，潮流品牌Noah公布了2022秋冬系列目录，新品主打学院风，条纹针织衫、灯芯绒长裤将复古演绎得淋漓尽致。主理人Brendon Babenzien曾任Supreme的创意总监一职，如今显然已悄悄完成了后Supreme时代的转型，从街头潮流转为复古时尚。

　　此外，在资源再生及永续发展概念的推动下，服装颜色正逐渐摆脱化学染料，天然染料及未漂原色成为新的趋势。经典舒适的颜色成为秋冬​​“主打色”，橄榄绿、岩石蓝、米驼、太妃糖色等是今年秋冬单品的首选用色。

注重百搭与实用

针织组兼顾家居与通勤

　　柔软舒适的阔腿针织裤搭配量感毛衣－针织单品一直是秋冬季节的重头戏。

　　在2022年各大秋冬时装周上​​，针织元素几乎霸屏全场，Christian Dior、Jil Sander、Herms、Ports等品牌均推出了秋冬针织套装。设计师用简洁明了的剪裁和轻盈的线条来表达毫不费力的时尚感。并且，由于受到疫情环境的影响，今年的针织单品更注重百搭与实用性，以可以兼顾家居和通勤的百搭套装为主。若用轻薄材质的针织开襟衫叠穿条纹衬衫，可轻松演绎出职场菁英的味道。

让造型更加灵动

百变流苏再度回归

　　早在17世纪初，流苏元素就被运用到穿搭当中，成了时尚名媛、优雅浪漫的代名词；但随着时代的变迁，「流苏」在如今更多代表的是女性自由、浪漫、优雅的精神，时刻凸显女性身上浑然天成的高贵气质。 「流苏不会消失，它总是会回来，不管以何种方式。」这句来自业内人士的评价，获得时尚圈的广泛认可。

　　今年秋冬的秀场上，流苏成为BV整个系列的主旋律，奶油色及地流苏款泰迪大衣搭配裸色毛衫流苏裙，十足吸睛，奇异果绿色流苏连衣裙搭配同色毛衫外披，为沉闷的冬季增添一抹亮色；Alberta Ferretti则用流苏为纯色的服装增加了不少轻盈的服装增加了不少轻盈的活力。这些品牌在保持衣物本身质感的同时，透过流苏元素将自身放逐于城市或荒野，瞬间让衣服显得更加灵动，既俏皮又高贵，视觉上也降低了秋冬衣物的膨胀感。

巧妙搭配碰撞新火花

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丝巾永不过时

　　配件永远是穿搭中「画龙点睛」的亮点。永不过时的丝巾，依然是今年秋冬秀场上拗造型必不可少的单品。 Louis Vuitton将各种轮廓的外套与丝巾搭配在一起，让整体造型帅气又优雅。 Etro则将极具波西米亚风格的丝巾缠绕在脖颈处，与厚重的羊羔毛外套形成强烈的反差，低调而独特。丝巾在不少场合还被当作头巾使用，与金属的耳饰搭配在一起，产生奇妙的化学反应，浪漫而有风情。

　　当衣服趋于简约，穿著者的时尚感往往都是透过醒目的配件得以实现。个性十足的夸张的耳饰，叠戴的量感链条……夸张的配件造型，不断地冲击着人们的视觉神经。这些细节之处，都可以让普通的穿搭变得新颖别致。