红喜字、红绸缎、大红花……周末的闲林老街,河道边,亭子上,窗户上,处处张灯结彩,放眼望去,满眼红彤彤,喜庆的氛围让人忍不住欢欣雀跃。
11月29日至12月1日,闲林喜市「林公子的大婚」在浙江省杭州市余杭区闲林老街热闹开市。其中,「水乡婚礼」民俗文化活动更是重头戏,将人气推向了最高潮。三天客流量破10万,销售额破200万,老街在传统民俗赚足流量,找到了发展新密码。
山水为证「水乡婚礼」受追捧
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11月30日,「爱满水乡共富林下」闲林街道第三届「水乡婚礼」民俗文化活动如约而至,6对新人身着典雅的宋式婚服,在青山碧波、青石古道的见证下,举办了一场洋溢着水乡风情的婚礼。
「开船咯!」吉时一到,新郎满心欢喜地接上新娘。在欢腾的鼓点与悠扬的乐声中,喜船沿着闲林港水路悠然前进。
闲林,一个名字里蕴含着无尽诗意与安宁的地方,北部延展着3600亩浩瀚无垠的原生态水乡湿地。这里的百姓,世代依水而居,闲居林下。千百年来,水道见证了闲林水乡居民们的嫁娶习俗,承载着无数人的爱情故事与美好回忆。
喜船缓缓行至闲林老街北侧,新人们携手走过回龙桥,乘着花轿,巡游至主舞台。牵巾礼、入华堂、互赠信物……在众多嘉宾的见证下,以婚书为誓,以一生为约,新人饮下合卺酒,结为琴瑟之好。
「这次『水乡婚礼』让我们体会到了未曾想到的快乐!」新娘吴斔晖满脸笑意地说,「我本是个『社恐』的人,可是沿途数不清的人向我们送祝福,我这一次的勇敢,换来了满满的幸福,两人参与其中一个新娘是浙江人,新郎是闲江苏商,两人从事公共电店。这次参与水乡婚礼,无疑地为他们的婚姻生活开了个好头。
另一位参加「水乡婚礼」的新娘李玲玲是温州人,她的爱人来自江西,两人因朋友介绍而相识,最后定居在杭州建立了家庭。对于这次“水乡婚礼”,李玲玲表示:“活动很有意义,承载着对传统文化的继承与弘扬。”
为使更多年轻人接触到「甜甜的」爱
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情,今年以来,闲林街道妇联成立了一支由31名志愿者组成的公益红娘队伍,联合工会、村(社区)妇联开展多场婚恋交友活动,参与人次达400余人,为在闲林的青年营造安全放心的交友环境,引导青年树立正确的恋情观念。
文化IP亮相激发文旅发展新活力
头戴精致的发饰,宛如江南水乡中走出的佳人,她是温婉可人的「娴小姐」。身着华丽的汉服,带着文人墨客的优雅与洒脱,他是风度翩翩的「林公子」。
活动现场,「林公子」「纯小姐」文化IP形象正式亮相,这一对「新人」身着红男绿女宋韵婚嫁服饰,充满亲和力与文化底蕴,是对闲林水乡婚礼民俗文化IP创意设计的一次尝试。
近年来,余杭区积极挖掘地域特色,致力于推动文旅融合、塑造独特城市文化形象,打造了一系列文旅IP。而作为闲林文化瑰宝的“水乡婚礼”,以其独特的嫁娶婚俗,记录着历史变迁,描绘着时代风貌,传播着人文风情。于是,闲林街道以婚礼为IP塑形,为闲林文化、旅游发展注入新的动力。后续,闲林街道将透过此文化IP,打造一系列文化活动和产品,将闲林文化传播得更远更广。
「我们将推导出新,将传统婚俗融合现代文明,透过活动倡导移风易俗,培育时代新风,营造文明、节俭的婚俗氛围,持续打响『文明圣地客气闲林』的文明品牌。」闲林街党工委书记许正良表示。
当天,闲林街道也推出了闲林农文旅精品游线。路线不仅涵盖闲林独特的自然景观,也融入当地特色的民俗风情、历史遗迹、美食住宿等元素,可为游客提供全方位、多层次的旅游体验。
「闲林喜市」开市「甜蜜经济」来袭
喜事一桩接一桩。新人集体婚礼引得众人围观,而离婚礼现场不远的大草坪上,「闲林喜市」的摊位前同样人山人海。
甜点台布置、喜酒、喜糖伴
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手礼…婚礼所需在「闲林喜市」可进行一站式购买。
「闲林喜市」开市后,闲林街道将透过「闲林喜市万券齐发」活动陆续开展婚庆产业展销会、闲来吾市、闲林工坊等多样化活动,充分发挥婚俗改革引擎作用,串联区域优质文旅资源,依托水乡婚礼链接婚育服务、新鲜餐饮业以及闲林旅游日“零售产品不停业”提供新教育服务。
「透过『水乡婚礼』民俗文化活动的持续举办,闲林街道实现『文旅商』多元联动,拓展衍生出一批文旅服务和产品,催生婚姻+文旅产业蝶变,让游客、新人在闲林领略水乡独特魅力。」闲林街党工委副书记张哲明说。
据了解,下一步,闲林街道将紧扣「文化引领」的核心策略,以「水乡婚礼」的浪漫情怀与文明婚俗的新风尚为依托,不断发展壮大闲林文旅载体,优化「食、游、购、娱、展、演、住」完整体验,催生更多婚恋服务新场景、新业态、新甜蜜,以赋能体验更多婚姻风格。同时,以强而有力的措施促进辖区产业升级、社会治理优化、文明程度提升及民生福祉增进,为建构文化繁荣、社会和谐的闲林共富示范样板奠定坚实基础。








