近年来，国产动画快速发展，总产值已突破2,200亿元，年播超过200部，用户数以亿计。品质优良的动画作品与不断扩大的产业规模，共同构成蓬勃发展的大趋势，不仅提振了行业信心，也培养了一大批忠实受众。但我们在为这些丰硕成绩感到欣喜的同时，也应看到国产动画发展仍有巨大的成长空间。例如，动画电影偶现票房和口碑俱佳的黑马，却未能达到广有良驹的程度。即便是在动画电影票房达到2020-2022年均值两倍以上的2023年，全年上映62部动画电影，仅有4部国产动画电影票房过亿。电视网路动画领域，能打破既有受众圈层的爆款作品也屈指可数。国产动画在国际市场能见度还不高，能被外国人广泛认知的IP或作品有限，能在国际重要动画节展上获得奖项的更是少之又少。之所以会出现这种现象，其核心问题在于国产动画原创力不足，应该要引起业界关注。
《落凡尘》剧照资料图片
卡通《小蝌蚪找妈妈》剧照资料图片
同质化限制产业发展
国产动画原创力不足，涉及题材选定、剧本创作、美术设计等许多面向。近年来，国产动画出现一种同质化现象。要嘛如《白蛇：浮生》《落凡尘》一般以神话传说为基底，要嘛像《熊出没》系列、《武庚纪》那样围绕着游戏、漫画、网络文学等领域已有作品的改编续写成文章。观众对这些IP衍生作品的故事大多比较了解，创作者们进行艺术创作时难免“束手束脚”“进退两难”，向前一步怕观众觉得“过于创新”，偏离固有认知中的故事走向；往后
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一步又容易陷入乏味无聊，让人看了开头就知道结尾的窘境。
国产动画在主题选择上体现了鲜明的中国特色，但在美术呈现上却还没有建立起一套独特完整的体系。有的2D作品弥漫着日本二次元风格。无论是背篓中会眨眼睛的植物的设计，或是打篮球的运动少年的形象，都能看出模仿痕迹。 3D动画里则出现一些“欧美范儿”的“建模脸”，似乎“共享”了一套高鼻梁、深眼窝以及僵硬的面部表情。还有部分作品把古老的历史、当下的现代和未来的想像放在同一个情境。古今中外，各种风格、元素杂糅拼贴，带给观众混乱之感。
「精美画面和震撼视效不少，但逻辑严密、情感真挚、韵味悠长的好故事不够多。」除了美学呈现的不足，很多观众还看到了国产动画在故事讲述上的短板。一些作品为了适应当前短视频传播的特点，堆砌多个具有话题性的桥段，却忽略了故事的完整性和思想性，徒有碎片化的“高光时刻”，却缺乏连贯的叙事线索和鲜明的主题立意。有些作品只专注于高概念的故事设定，却没有鲜活真实的人物形象和符合逻辑的故事细节支撑，结果虎头蛇尾。还有一些作品为了制造戏剧冲突，牺牲了人物塑造的合理性，导致一些形像成了机械化推动剧情走向的“工具人”，缺乏自洽的行为逻辑和价值理念。凡此种种，都是原创意识不足的表现，这成为限制行业高品质发展的主要症结。
原创力不足仍是问题
国产动画原创力不足，是许多因素共同作用的结果。中国动画发展早期，以上海美术电影制片厂为代表的国营制作单位将国画、剪纸、皮影、木偶等传统艺术手法与彼时的手工动画技术相结合，创作出以《小蝌蚪找妈妈》《大闹天宫》为代表的一批具有中国特色的经典动画电影作品，创造了国产动画的艺术高峰。 1990年代，电视兴起，市场对动画的需求量激增，原有的动画生产效率一时间难以跟上市场扩张的节奏，于是引进大量外国动画。这些外国动画快速占领市场，成为那个年代孩子童年记忆的一部分，也对动画创作带来深远影响。随着改革开放进一步深入，各种民营、合资的动画公司出现，主要以承接外国动画代工项目为营利模式。中国动画人受日本、欧美动画创作概念和美学观念影响，即使独立创作亦有意无意地模仿照搬，使创作呈现一种「二手美学」倾向。
近年来，随着3D技术发展，游戏产
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业蓬勃发展，许多成熟的动画人才转投游戏领域。面对经营压力，一些动画制作公司开始承接游戏广告、过场动画等利润相对较高的项目。这些代工经历使中国动画形成重技术轻艺术、重画面轻故事的固有思维。相较于扎实的剧本创作，动画出品方更愿意将预算用于中后制，尤其是少数几个「名场面」的打造。
此外，产业规模有限，容错率较低，也是导致原始土壤匮乏的原因之一。除了少数出圈的动画电影，其他动画作品尤其是电视动画、网路动画，既有使用者规模小于真人影视作品。但动画作品尤其是原创动画作品的制作成本却与同等规模的真人影视作品不相上下。在这种情况下，相较于开发周期更长、结果更难以预测的原创动画，部分创作者出于经济利益的考量，更倾向于改编经过市场检验、流量和口碑较好、故事情节相对成熟的IP，只求在美术技术、编导手法等层面进行「微创新」。这样创作效率相对较高，投资风险也相对较低。
