名导效应vs名望失灵，平视才能得大势
“名导滑铁卢”“舆论修罗场”，很遗憾，两大争议性的关键字是2024年盘点时，网友们送给名导演、大导演集体的。
虽说不唯票房论英雄，但陈思诚执导《解密》、徐嶏执导《逆行人生》、乌尔善执导《异人之下》、胡玫执导《红楼梦之金玉良缘》、陆川执导《749局》等，都遭到不同程度的市场冷遇。这一届电影观众不太信奉名导效应，相反，有些成名已久的导演在网路「舆论修罗场」中名望失灵、伤痕累累。
大导演为什么不灵了？
最犀利的观点恐怕是「旧票根找不到新
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知己」。 「张北京」在去年国庆档遇冷就是一例。导演宁浩与葛优搭档，怎么看都是“喜剧高配”，但《爆款好人》却是票房的失意者。 「国民度组合」刷不出存在感，意料之外情理之中。从前几年的爆款《我与我的祖国》衍生而来，计程车司机「张北京」的新篇，仍是京味喜剧与时代故事的结合。新故事里，“张北京”一夜走红网络，看起来紧跟“时事”，可在Z世代聚集的B站，UP主们一针见血：“网红崛起、流量造假、人设崩塌等，片中所提确是今日事，但电影拍得轻浅，没有对时代情绪的真正洞崩与呼应，反而显得悉伍伍。”
「煽情过度」的写实主义则是又一种失灵。 《逆行人生》从中年人的职场与生活双重变故讲起，看起来，直戳当代人痛点。而主角转身投入的外送产业，又是如今灵活就业大军的重要组成。两边加持，似乎是与生活休戚相关的「天选题材」。可惜，终止房贷也许不会让现实中人获得幸福，放弃治疗也不会让多年的糖尿病患者不药而愈。团圆式的大结局很美，但对比不切实际的幻想，观众更在意——让骑手不得不超时、超负荷劳动甚至冒着违章和车祸风险的算法，为什么最终被电影描绘成“为了当单王的热血励志拼搏”？假如不能真正理解困境、体恤难处，谁说这不是创作者的傲慢？
更糟糕的境况恐怕是名导演们在网路上与网友大战几回合。
一方面，「电影产业链各环节应当凝聚团结向上的行业力」——类似的呼吁在近年的电影舆论场屡屡被提及。打败一部电影的并非另一部，而是整个产业所面临的「争夺注意力」困境。因而，电影行销互下“黑手”、裹挟着非理性粉丝互相“拉踩”，已从曾经的市场“黑天鹅”事件演变为反复出现的“毒瘤”。尽快建立良性、健康的电影评论生态，是电影高品质发展的必经之路。
但硬币的另一面同样不容忽视，过去的手段、方法、套路失灵的同时，名导、大导的「权威消解」也正在发生。与其说是观众的观赏习惯和心理更迭了，毋宁看成，部分创作者缺乏足够真诚的创作态度渐渐劝退观众。谁才是真正的观察者、聆听者，带着真诚的平视目光，观众一目了然。即便不能即刻洞悉，但网路时代，口碑发酵只需半天光景，没有人能侥幸投机。
情绪电影vs作者电影，不跟风才有清风徐来
2024年，如何攻克“低欲望观影”，业界、学界反覆论证。新娱乐形式的竞争、头部电影的表现乏力、网路舆论的复杂生态等多重夹击下，一些创作者认同──得情绪价值者得市场。
2023年《消失的她》《孤注一掷》等作品在市场上大获成功，或许从某种程度上为这种论调提供了「信心」。但随着越来越多人跟风仿效「爆炸」的情绪、极致的表达，思考到底哪些细节桥段可以收割情绪价值、点燃话题的爆发性传播，那么电影本身的艺术品质和水准难免偏航。
好在，改变的风信已来。
贺岁档开启时，港片的回升与作者电影的集体回归，都值得一书。 《焚城》《年少日记》《白日之下》《破·地狱》《我谈的那场恋爱》《九龙城寨之围城》等港片陆续公映，口碑不俗。这些作品都从本土生活、本土文化汲取素材，呈现明显的关注现实、去类型化的趋势。 「港片已死」已是伪命题，香港电影人用脚踏实地的创作，让「港片复兴」被强势看见。同时，《雪豹》《倒仓》《老枪》《回西藏》《走走停停》《小船而去》《
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再会长江》《女人世界》《出走的决心》《只此青绿》《最后的告别》《小小的我》等带有鲜明作者烙印的小众作者向电影，在传统文化作者中聚集了许多文化、家庭叙事、中课美学、家庭叙事、人类共识。
2024年第四季度，观众更发现，一些早在串流媒体上线的经典老片重映后，也不乏知音继续埋单。 2024年，超30部影片在内地重映，其中「哈利波特」系列八部连映，连续56天跻身单日票房前十名。新海诚电影《你的名字。 》重返大陆市场，票房亦突破亿元。而《这个杀手不太冷》《如父如子》等并不以强视听效果为卖点的经典佳作，同样能吸引旧雨新知。
至少好消息是，并非“观众不愿看电影了”，只要有好电影在，进戏院观影依然是重要的线下文娱消费。有些创作逻辑是颠覆的：先有高品质的电影内容，才会有口碑与票房；先有公认的艺术价值，才会有强大的传播效应。新的一年，与其执着找到「爆款何为」的标准答案，不如放弃幻想，回归表达，不跟风才有清风徐来。
