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　随着年轻人对时尚潮流、古典美学需求的提升，服饰消费呈现出良好发展态势，成为时下关注的热门景点。中央经济工作会议提出，要激发有潜能的消费，推动消费从疫后恢复转向持续扩大。我国服饰消费群体数量庞大，服饰消费具有较大的发展潜能，是推动消费扩大的重要成长点之一。

　　目前，我国服饰消费具备产品风格时尚多

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元、消费者更重视精神内涵、材质布料品质不断提升等特征，较好满足了消费者多元、个人化、品质化的需求，顺应了消费升级发展趋势。经济日报携手京东发布数据显示，2023年以来，「多巴胺」「美拉德」「新中式」等风格火热，反映了当代时尚的多元性和年轻一代对个性化表达的追求。蕴含古典美学的汉服、唐装等传统服饰持续受到消费者热捧。同时，消费者对材质和布料的关注推动了时尚产业的品质升级，柔软舒适、不易变形、防风保暖等成为热门关键字。然而，目前我国服饰消费发展仍存在一些问题，例如品牌消费供给不够、数位化智慧化发展能力有待提升、消费环境需要完善等。下一步，要加强提升品牌消费供给水平，加速推动服饰企业的数位化智慧转型，持续优化服饰消费环境，进而激发服饰消费潜能，协助推动消费的持续扩大。

　　强化品牌提升消费供给水准。鼓励有条件的地方利用现代商圈、步行街等商业载体，积极引进服饰领域国内外知名品牌、创意设计师品牌，支持服饰品牌企业首发新品、开设首店，打造一批品牌旗舰店、网红店、时尚买手店等，更能集结全球服饰品牌消费资源。鼓励本土服饰企业结合中国传统文化、古典美学、现代艺术等元素，在材质选择、新品研发、外观设计、宣传推广等方面加强创新，提升服饰产品质量，扩大国产服饰品牌知名度。鼓励服饰业生产制造业、电商交易平台开设国货「潮品」网路销售专区，举办国潮服饰购物节、服饰嘉年华等活动。

　　加速推动服饰企业的数位智慧转型。引导服饰企业运用消费者的大量回馈数据，及时捕捉用户消费趋势，利用人工智慧、大数据、云端运算等数位技术，强化时尚款式的智慧化设计。支援服饰企业建立供应链管理数位化系统，提高供应链响应速度和协同效率，实现匹配终端需求的弹性生产。鼓励大型服饰企业、科技公司等为中小微服饰企业提供技术赋能，推动中小微服饰企业加速数位智慧转型，实现合作共赢。

　　持续优化服饰消费环

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境。加强跨部门联合执法力度，增强对销售假冒伪劣服饰产品、夸大宣传、虚假行销等行为的惩处力度，建立健全符合我国国情的消费者集体诉讼制度。推动服饰交易平台与工商、税务等政府部门资料共享，建立完善线上经营主体纳税管理机制，强化对「大数据杀熟」等不正当行为监管，营造线上线下公平发展环境。鼓励服饰交易平台利用数位科技进行线上调解、线上审理纠纷等，加强对服饰消费者的权益保障

　随着消费者对个人化、高品质生活的追求，珍珠饰品近来成为珠宝界的时尚爆款之一。从耳环、项链到手链，珍珠饰品以其优雅、知性的气质，赢得了许多消费者的喜爱。智研瞻产业研究院的统计显示，2023年上半年中国珍珠产业市场规模已达310.9亿元，超过2018年全年的306.5亿元。有「中国珍珠之都」的浙江诸暨更是人气火热，截至2023年5月底，诸暨珍珠线上线下销售总额已达250亿元，超过2022年全年的60%。

　　同时，一些海外珍珠品牌也加快在中国的店面增设速度，变相印证了国内珍珠市场的不断升温。在珍珠饰品市场的繁荣背后，也反映出消费者生活品质的提升和美好生活方式的追求。

珍珠引发时尚新潮年轻人贡献重要消费力

　　珍珠历史悠久，风格往往高贵优雅。但也容易给人留下「老气」的「增龄」刻板印象。但近两年在一众时尚达人的创意「改造」下，从款式、材质到搭配设计，都让一般珍珠焕然一新。追求小巧的baby珠、奇形怪状的巴洛克异形珠是近两年很受欢迎的珍珠类型，把珍珠和金珠、彩钻、银链子混搭在一起的小众项链也成为年轻人的时尚单品。无论是穿休闲T恤还是优雅裙装，大家都能找到适合的珍珠款式来精致点缀。 2024年初，小红书平台上与珍珠相关的笔记已超过717万篇，与珍珠相关的商品也已超过279万件，在社交媒体的内容助推下，新式珍珠饰品引发了年轻人的购买热潮。

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　　珍珠的大范围流行也得益于价格优势。相较于其他珠宝，珍珠价格区间较大，从几十块、几百块到数千块都有相应产品。在「悦己经济」的影响下，年轻人对于珠宝的需求不再局限于奢侈、保值，那些款式多样、高实用性、提升精致度、带来愉悦感的珠宝更能吸引他们，这使得年轻人对于珍珠的选择更加多样化。

　　除此之外，销售通路的扩展也进一步助推了珍珠销量的增加。从最开始带有「吸睛」性质的直播开珍珠蚌，到风格丰富的珍珠饰品，珍珠走进直播间也吸引许多年轻人停留观看。如今直播带货已成为珍珠销售的重要管道之一，线上直播的低价、快节奏、多款式也促使消费者迅速下单抢购。近两年在抖音直播间下单购买珍珠的25-30岁的年轻消费者比例已经超过50%。

机会与挑战并存中国珍珠仍需打造强势品牌

　　现今我国淡水珍珠品质优良，珍珠产业稳中向好。珍珠的爆火也为商家带来了良好的市场机遇，国内不少珍珠企业都趁势发力，将流量转化为销量。但珍珠在热度上涨的同时仍面临许多挑战。

　　对此，中宝协专职副会长、珍珠分会会长史洪岳表示：「首先，国内淡水珍珠生产养殖技术需要进一步提升。近年来伴随环境和养殖面积缩减的影响，淡水珍珠产量有所下降。淡水珍珠养殖要进一步开展校企合作，进行技术攻关，提高珍珠产量，增强我国淡水珍珠的市场竞争力。

　　企业是产业发展的主体，除了严守品质、开拓市场，国内珍珠企业更应肩负起加强珍珠文化建设的责任，深挖珍珠的文化意蕴，将珍珠与中国元素相结合，不断创新设计，增强产品的实用性和文化性。史洪岳总结到：“固本培元、守正创新，在珠宝行业创造性转化与创新性发展的过程中，珍珠文化正在成为人们喜闻乐见的’精神伴侣’。时代需要更加艺术唯美的设计，丰富精神文化，共享美好生活。”

　　最后，他认为国内珍珠企业现在面临如何开启品牌化发展的问题。品牌打造是国内珍珠企业的迫切需求。在目前的珍珠

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市场上，国内淡水珍珠的品牌化之路任重道远。

　　对于一时的“爆火”，国内珍珠企业需要有更多基于自身品牌价值的思考。我国淡水珍珠要走向世界舞台，就要不断完善产业链，提高产品辨识度、美誉度、知名度，形成品牌力，提高珍珠产品附加价值，实现产业升级。

穿新衣是中国人过年的传统习俗。今年，穿汉服拜年、游玩成了春节期间的亮丽风景。而汉服中马面裙，兼具古典和现代的简约美，也能匹配当代年轻人的大众穿着需求，让马面裙成了今年中国风穿搭时尚的爆款。

　　春节期间，在河南洛阳的天街新春盛会正在精彩上演。在现场，随处可见身穿马面裙等汉服的表演者和游客。

　　在山东曹县，春节期间，一场场华美大气的汉服表演再现千年风华。在访谈中，不少消费者表示，以前，穿汉服的更多是汉服爱好者，现在像马面裙这样的汉服款式越来越日常，他们希望透过这种方式弘扬中国传统文化。

　　「新春战袍」马面裙走俏春节市场

　　今年春节，「新春战袍」马面裙带动了一波传统文化消费热潮。马面裙到底有多火？记者走访了马面裙的生产和销售企业。

　　山东曹县是我国的汉服生产销售基地之一，一年的汉服销售额超70亿元。今年，在曹县以马面裙为主的龙年拜年服销售额已经超过了3亿元。

　　多个电商平台的大数据显示

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，今年1月以来，汉服的搜寻量暴涨，其中，马面裙成为汉服品类下热度最高的单品，不少热销单品的销售额超过了百万元。不过，马面裙销售火爆，却成了马面裙生产企业「幸福的烦恼」。

　　张明强告诉记者，每天源源不绝的订单让他很幸福，但做不完的订单又让他很烦恼，目前还欠客户3万多条马面裙订单。

　　总台央视记者张道峰：在嘉兴许村这家马面裙生产企业，从马面裙的面料到马面裙的成衣，最快不到2个小时的时间，但即使是这样的工作效率，企业现在的产能也满足不了当下马面裙订单需求。

　　扩大产能成了张明强目前的首要任务，他告诉记者，最近他们上马了新款雷射切割设备，持续优化生产流程，提升效率。同时，购置设备、招募员工都在进行中，争取春节假期结束后在最短时间内让产能提升3倍，并努力满足源源不绝的订单需求。

　　传统家纺小镇迎来新机遇

　　俗话说，巧妇难为无米之炊，有一匹布才能成一件衣。记者在访谈中了解到，当下用于生产马面裙的布料——「提花布料」也成了香饽饽。火出圈的马面裙也让中国的传统纺织小镇，迎来了新机会。

　　当记者来到浙江嘉兴海宁许村镇的这家布料生产公司时，厂房里所有设备都在开足马力，24小时生产。企业负责人告诉记者，目前他们合作的好几个客户，由于布料产能紧张，在正月十五前都没有布料可以生产马面裙。

　　扩大产能是当地不少企业的当务之急。这家布料生产企业，新购买的提花布料生产设备正在安装调试，将在春节假期结束后投入使用。

　　许村是个家纺小镇，拥有多种非遗织技术。就在去年上半年，这里还在以生产窗帘布、沙发布为主。让人们没想到的是，马面裙的火热让传统的家纺产业迎来了新机会。

　　除了生产马面裙布料，当地企业也正在生产开发国风服饰布料。马面裙引领的中国风时尚新潮流，也受到海外消费者的喜爱。

　　海宁市家用纺织品产业协会曹咬强：这款布料主要是供应在义大利市场上，这个色系的布料主要供应在美国市场。现在随着整个中国国潮风的流行，特别是在东南亚市场，他们每次下订单都是60万公尺、80万公尺。

　　如今，许村镇已有100多家企业生产马面裙布料，日产

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量达3万多米，当地正以马面裙作为突破口，把「中国风」作为纺织产业发展的新方向，走出一条传统与时尚融合发展的转型之路。

　　（总台央视记者张道峰邵晨河南台山东台嘉兴台）

　　原文标题：「新春战袍」走俏春节市场年轻人的国潮时尚从一套马面裙开始

　当窗理云鬓，对镜贴花黄。农历正月前后这段日子，在B站做Up主的宛宛每一天都是这样开始的，且严格按照字面意思——梳好发髻、簪上喜庆的钗环，额头添一枚红彤彤的花钍，着一身古人的行头穿梭在城市里。 「这样出门并不会觉得特立独行。春节期间，我在古镇看到许多小孩子也都穿上了有着传统元素的衣服，这样一身装束已融进他们的日常。”

　　在B站做了两三年汉服发髻制作分享，宛宛明显感到今年过年大家对穿汉服寻年味的需求更多了，不光自己的活动通告一直排到了元宵节，也有越来越多朋友发来邀约，希望做个喜庆又有韵味的古风妆和爱出去游玩

　　元宵佳节近在眼前，她早早准备了一套宋制服装，大红的萤子、橘黄的百迭裙，搭配少女感十足的垂鬟分肖髻和宋代盛行的珍珠妆——这里面藏着她的巧思：「在元宵节猜灯谜，据说始于南宋，这套装扮能呼应一下。」

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　　古风妆面融入现代美感情趣

　　工序繁复的双环髻间，点缀着红色、白色绒球和金色发饰，“对称的双髻因为可爱，在古风妆里很受欢迎，大部分发型都是在这个基础上做一些编发、加花。”宛宛说，今年春节期间尤其流行“财神妆”，元宝、铜钱等出现在装束和发饰上。 「这些融合了现代人的情趣和美学。古代的妆面流行大脑门、光明顶，而现在的年轻人讲求低发际线、头包脸，除了一些特别款式会根据历史资料完全复刻，我们的妆面不会一味求’古’，在复古基础上加一些时代美学，相映成趣。”

　　例如，花钕一般会搭配飘逸的唐制服装。但额间花钍会让整个妆容看起来更喜庆，因此最近的妆面都会添上一枚，「特别是五点梅花形、八宝花形、四瓣花形、多瓣花形颜色好、寓意也好，用得最多，在眉间添一点喜气，特别适合过节、迎春的氛围」。

　　宛宛有过琢磨，古风妆面更讲究眉形，却月眉、倒晕眉、蛾眉……样式格外丰富，「特别是柳叶眉和远山眉比较婉约，元宵节当天我准备画上宋代流行的远山眉，就有一种简约的文雅气息」。

　　衣着上，冬日里穿明制汉服更多，「明制服装较为保暖，且吸收了历朝历代丰富服饰元素，实现更多搭配，不管做什么发髻，都不会显得违和」。

　　唐弘，传统文化推广机构的妆面造型师，从年前就忙得脚不点。 「近年来喜好古风汉服的人越来越多，订单量上涨明显。」她表示，临近元宵节，订单又一轮暴增，「元宵节当天早就约满了」。她还透露，一年中，四五月份也是忙季，“春暖花开，许多年轻人会选择穿一身汉服去踏青。迎春嘛，女孩们会更加青睐清新的妆容，首饰会选择仿玉质地。而妆面也一直在更新，以前流行腮红打在笑肌上，现在则从卧玉质地。而妆面也一直在更新，以前流行腮红打在笑肌上，现在则从卧蚕下面就开始打起，可爱又时尚。”

　　着汉服化古风妆是对传统文化回归的期盼

　　「专门穿上喜庆的汉服拜年、串门。」对宛宛来说，这是一种仪式感，「这一身扮上，流传在诗词里、古画中过节的感觉就来了」。

　　传统佳节穿汉服着红妆，是年轻人借着古意流行起来的一种过节新风尚。事实上，在仪容上做文章、迎新祈福，是我国自古就有的传统。唐代诗人刘禹锡在《元日感怀》中就有「燎火委虚烬，儿童炫彩衣」的描述。

　　「在古代，大户之家的女子轻易不能出门，而元宵节这天是特例。女子们会打扮一番出行，也因此流传了许多佳节良人结缘的佳话。」中国民间文艺家协会副主席、复旦大学中文系教授郑土有表示。上海师范大学人文

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学院教授王宏超也在《古人的生活世界》一书中描述：在立春、元宵节、花朝节、清明节、端午节、七夕节、中秋节等节庆里，女性会明装靓服，外出游玩。尤其是元宵节，古代女性通常会“走百病”，结群而出，过桥、拜庙，以求消除百病。这一天，女性会精心打扮，如《房县志》所载，「靓装炫服，结队遨游郊外」。

　　郑土有还提到，古时在正月初七有剪彩戴胜的习俗，「传说女娲在创世第七天造了人，所以正月初七又称’人日’，古人会在这一天把金珠宝片、剪纸戴在发际，庆祝人的诞生」。

　　年轻人的仪式感、古人的习俗，在传统节日碰撞出新的韵味，让郑土有觉得很有意思。在他看来，年轻人着汉服、化古风妆，是对传统文化回归的期盼，同时也推动着传统文化流传至今的风雅志趣和美好寓意成为一种新时髦，「年轻人选择了这样一种方式去理解年味、理解传统，既增添了节日气氛，又契合了他们的心理与美学，为年俗注入了现代的新意」

根据澎湃新闻网报道，今年春节期间，汉服不仅上了央视春晚，更走入寻常街巷，有些地方还推出「穿汉服免费坐地铁」活动。多个电商平台大数据显示，今年开年以来，汉服搜寻量暴涨，马面裙成为汉服品类下热度最高的单品。马面裙一度成为“新春战

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袍”，带动了一轮传统文化消费热潮。

　　马面裙有多火？在汉服集散地山东曹县，以马面裙为主的龙年服饰销售额已经超过了3亿元。在河南洛阳、福建泉州等地的旅游景点的文艺晚会、庙会表演中，都能够看到人们穿着马面裙的身影。

　　作为中国传统服饰的代表之一，马面裙在现代社会中焕发了新活力，并成为一种商业现象。这不仅展现了传统文化的魅力，也凸显了其在现代社会中的无限可能。马面裙火爆的背后，有商业宣传的功劳，但更源自于人们对传统文化的热爱与追求。

　　马面裙的历史可追溯至宋代，历经数百年的沉淀与传承。今天，它再次成为时尚焦点、备受青睐，正是对传统文化魅力的诠释。

　　近年来，传统文化持续升温。无论是身着民族传统服饰在热门景区、庙会灯会拍照打卡，或是走进博物馆感受历史文物所蕴含的文化与智慧，越来越多人感受着中华民族传统文化历久弥新的魅力。 “这些现像都体现了传统文

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化的回归，以及人们对传统文化认知能力的提升。 ”

　　马面裙既承载了历史记忆，也符合现代美学，兼具文化底蕴与美感创新。这提示我们，积极深入地挖掘传统文化的内涵和价值，将其与现代美学结合，创造出更多具有文化特色的国潮产品。

　　让包括马面裙在内的国潮产品从“爆红”变成“长红”，还可以有更多作为。首先，要深入探讨传统文化、讲好传统故事，以国潮产品为载体，激发更多人对历史文化的兴趣与认知需求。其次，要积极推动传统文化与现代设计结合，与时俱进创造出更符合现代美感需求的文化产品。此外，要相容并包，对诸如「汉服出街」等现象少一些审视，多一些包容

　2024年春夏时尚舞台，吊带连身裙、挖空连身裙等前几季流行款式热度开始消退，半裙成为本季裙装品类炙手可热的焦点——凸显身材曲线，迷你裙长和简约廓形成为今明两年春夏的设计关键；元素也呈现更多元化的态势：透视元素强化性感美学，若隐若现款到超透明款应有尽有；荷叶边元素进一步加持浪漫氛围与追求，不规则下摆则演绎飘逸轻松的时髦感，腰部挖空裁剪表达颠覆性感的前卫趋势，而多元拼接下，面料与各元素之间的双重碰撞，则带来视觉感官上的冲击。

　　这一季的半裙，不仅是服饰的丰富选择，更如同一场时尚多样性的探索之旅。

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　　焦点A

　　迷你裙打造纤长身形

　　2024春夏T台可以看到大量的迷你裙，尤其是超迷你款，为半裙品类增添更多青春活力。迷你半裙版型多样，A字、包臀、开衩等设计，在打造纤长身形方面充分发挥作用，与超短迷你裙有异曲同工之妙的超短裤，今季也值得关注。

　　除了长度变化，当前流行的柔美女性气质细节也在迷你裙中充分展现，蕾丝、荷叶边、立体花朵等元素的加入，浪漫与优雅分持续攀升。

　　今年春夏下装新品中的高腰设计「高」出了新高度，超高腰设计的迷你裙视觉上进一步以「上短下长」的配搭再次修饰身材比例；而大多数超高腰头都承载了别致的设计巧思，加条腰带的设计既能把腰线落在合适位置，又不破坏已塑造的完美身材比例。

　　超短裙裤是日常穿搭当中相较于超短迷你裙更实用的存在，舒适度与活动空间都相对更高，同时也能像迷你裙一般展现女性柔美娇俏。

　　焦点B

　　直筒裙展现简约轮廓美

　　直筒裙从2023年秋冬季才开始发展成主流方向半裙廓形，而今遍地开花，并向更多元方向发展，更多面料和元素被应用到这一细长“柱筒”上，或许也是因为直筒半裙与城市生活、随性穿搭等风格更加契合，也可打造休闲的造型穿搭，如此“谁用斜线”穿搭选手？ ！

　　半身长筒裙可搭配更多不同风格的上衣搭配，创造出更多样化的造型穿搭，而长度上，除了流行的超短直筒裙及常规的中长直筒裙外，延至脚踝的超长直筒裙更受追捧，尤其在今年一大春夏趋势－透视元素的设计应用中，透视直筒裙更成为当季主流单品，同色系或撞色的超短内搭，在「朦胧滤镜」的加持下吸睛指数爆表，与此同时，褶皱和丰富的装饰细节也让裙装更添设计感。

　　焦点C

　　元素妙用拉满装饰感

　　不同风格的元素混搭为时尚界「半裙风潮」带来更多元化与创新性兼备的设计盛宴，装饰性的荷叶边、流苏、珠饰或刺绣等元素，可以提升半裙的艺术感；透视元素、飘逸不规则的下摆、皮革元素拼接及夸张印花的妙用等，让半裙单品成为今季时尚的创

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意来源。

　　元素丰富的裙装更适合简约精致的配饰，细链条项链、小耳环或珠宝元素的配件等是比较合适的，避免令到整体造型穿搭显得过于繁琐，以凸显裙装本身的视觉效果为宜，此外如果裙装较长，也可选搭凉鞋或凉拖以增添轻松感。 

马面裙热度依旧，簪花成新宠，国潮电动车「潮」出圈…这个春季，国货潮品占据消费市场C位。

　　专家表示，国货和「潮品」跨界碰撞交融，持续激发出居民生活和消费新热点。培育壮大国货潮品消费市场，要用创新赋予其更丰富的内涵，让「国潮热」更持久。

　　国潮元素点亮赏花季

　　头戴簪花、穿马面裙，又到一年赏花季。与往年不同的是，国潮元素将为这个赏花季增添更多亮色。

　　以马面裙、汉服为代表的国风国潮商品热度持续上升。 「马面裙既传统又现代，在制式上更日常化，适合现代人的需求。穿一件马面裙赏花，别有一番风味，拍照也十分出片。」一位北京市民告诉中国证券报记者。

　　拼多多数据显示，今年前两个月，汉服品类中马面裙搜寻量较去年同期翻了23倍，新中式服装搜寻量较去年同期成长12倍。 《淘宝2024春夏服饰产业趋势白皮书》显示，年轻消费者汉服穿着场合不断拓展，主题活动、拍短影片拍照、出游为主要驱动场景。

　　「今世簪花，世世漂亮」「簪过了，根本舍不得拆」「把浪漫戴在头上」…今年，簪花成为一种新潮流，和马面裙搭配一起火出圈。

　　「我们店铺已经开了10来年，从年前开始卖簪花，一直很火爆。」淘宝网路上一位「店小二」介绍。记者注意到，在淘宝平台上，几家旺销店里，簪花月销售量都超过2,000件。小红书上，以「簪花」为关键字搜索，笔记量超过55万篇，商品数超4万个。

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　　专家表示，近年来，「新中式」「汉服」等得到「Z世代」喜爱，不仅体现了新一代年轻人的审美风尚和文化态度，也折射出新一代消费者的文化自信和民族认同感。

　　「新国货」受热捧

　　「国潮」既应该包括历史悠久的传统文化，也应该包括新兴的民族产品。

　　北京西城区一家爱玛电动车店内，爱玛爱朵、元宇宙等车款依序排列。甜美粉、兔兔粉、茶白、青绿……不同色系涂装车身，丰富且跳跃的色彩吸引人注意。

　　「爱玛小小鸭联名款、爱玛蛋蛋系列等都是国潮代表产品。另外，爱玛爱朵、元宇宙、甜茶这几个系列也卖得非常好。」该店工作人员告诉记者，近几年，爱玛新车型颜色潮、款式潮、名字潮，深受年轻人喜爱。

　　话音刚落，门市爱玛蛋蛋系列最后一辆现车被顾客买走。 「我去年就看中了爱玛蛋蛋，但那会儿这个系列不在北京销售目录上，就先买了爱玛元宇宙，今天看见有『蛋蛋』就立刻下手了。」北京市民张女士告诉记者。

　　「电动车是中国原创、国货代表，本身就是国潮产品。」爱玛设计师团队介绍说，爱玛不断将中国人独特的美学融入产品设计之中，这些国潮产品在为终端销售赋能的同时，也展现出品牌自信与国潮智造水准。

　　越来越多的国产美妆品牌脱颖而出，销售占逐年增高，催生了新的消费成长点——这是新国货的另一个杰出代表。美团数据显示，最近半年，以珀莱雅、橘朵、完美日记为代表的国货美妆品牌商品订单量较去年同期成长820.94%。

　　专家表示，化妆品市场发展迅速，国产品牌表现不俗，市场占有率逐渐扩大，国产化妆品品牌的技术和研发实力逐渐提升。

政策加力支持

　　国货「潮品」频频获得关注，折射出「国潮热」对消费产业的影响不断加深。在「中国风」引领新风尚的同时，也为壮大新消费带来新机会。

　　京东消费及产业发展研究院先

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前发布的《2023中国品牌发展趋势报告》显示，2019年至2022年，在具备一定销售规模的品牌中，国货商品的成交货增速比销量增速高出1.2倍，人均消费金额增速超过70%，消费者在国货商品上的花销持续增加。

　　「优质的国货承载着民族精神和优秀传统文化，而『潮品』则代表时尚消费、品质消费的潮流。国货和『潮品』两者的跨界碰撞交融，已经激发出居民生活和消费的新热点。」商务部长王文涛表示，商务部将持续关注国货“潮品”消费，将办好“老字号嘉年华”和“老字号数字博物馆”，通过这些方式，推动老字号保护传承和创新发展，为国货“潮品”消费厚植文化和商业基础。

　　「创新是国货『潮品』的生命力。要用创新赋予国货『潮品』更丰富的内涵，不仅在设计中强调文化元素，还要以过硬的技术能力和产品品质形成核心竞争力。」河北经贸大学党委办公室副主任、研究员王凤飞说，要透过创新，让国货「潮品」更远更长久。 

7月31日，「2024DRAMA一夏·第三届北京戏剧嘉年华」在艺术创意产业集群798-751正式开幕。作为798艺术区和751园区合并运营后全新亮相并携手呈献的重点大型文化活动，7月31日至8月25日期间，北京戏剧嘉年华将在798-751倾情呈现共14部剧目、45场演出、23场活动。

　　开幕式现场

　　七九八文科董事长姜楠在开幕致词中表示，本届北京戏剧嘉年华整合了两大品牌的优势、两大园区的资源，拓宽了艺术边界，丰富了文化形式。 「以崭新形式呈现的七九八文科，将持续打造国际一流的’文化+科技’融合发展平台，成为助推北京电控芯屏产业生态发展、朝阳区文化产业繁荣以及北京市’四个中心’建设的强大力量。”

　　这次开幕式的重磅节目是由

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朝阳区文联出品，小柯剧场制作的音乐剧作品《艺术区》。本剧以798为原型，讲述了一段二十一世纪初，在失业下岗边缘的老工厂里的小工人，将老工厂蜕变成艺术区的故事，并以其独特的视角和深刻的情感，展现了艺术与生活的交织。之后，也将上演由顾雷编剧、导演的口碑佳作《水流下来》，以及《查尔先生的皮箱》《玩er一个》《查先生的魔法之森林魔法乐章》等亲子戏剧，《闹剧场即兴大比拼》《熬夜即兴专场秀》《查神王梓默剧盒秀》等多种形式，《罗曼多舞》。

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　　《艺术区》开幕表演现场

　　看戏剧不只戏剧，除了讲述生活百态的戏剧可看之外，还有更加多元的展览装置与特别企划板块，这些多元艺术活动，利用声光电等视觉冲击的方式引导大家探索艺术背后更深层的意义

随着气温下降，一种宣称「塑形、时尚、保暖」的鲨鱼裤在年轻人当中火了起来。有人穿着它跑步、练瑜伽，有人穿着它去买菜，还有人把它当秋裤穿。但鲨鱼裤在塑形同时，会把皮肤紧紧包裹，使皮肤无法正常新陈代谢，同时也会限制身体器官活动。长期穿鲨鱼裤，容易造成皮肤不透气，增加真菌、细菌感染风险等。

　　记者在购物平台搜寻关键字“鲨鱼裤”，多个品牌的产品销售可观。宣传语中，商家一般宣称鲨鱼裤有非常好的弹性，可以帮助穿著者收腹、提臀，因为其有保暖的作用，还可以根据温度选择不同的厚度。

　　现在很多女性可能会练瑜珈或户外运动，穿鲨鱼裤的

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比较多。材质比较好的情况下，是紧身不勒身，有的材质如果不到位，会有勒的感觉。

　　有叫好声，也有怀疑的声音。社群平台上，也有人穿了一阵「鲨鱼裤」后，表示肚子被勒得难受，还有人说，「试穿了一会儿脱下来肚子痛了一个下午」。对此，南京市第一医院皮肤科主任陈文琦表示，「勒肚子」「肚子痛」的感觉，是由于「鲨鱼裤」塑型的同时，身体器官的一些活动受到限制。

　　南京市第一医院皮肤科主任陈文琦：勒到肚子，我们腹部的一些器官可能受到挤压，甚至胸腔的活动也会受损。还有下肢应该也是受到了束缚以后，对我们的血液循环有很大的影响，也会导致一些跟血液循环相关的皮肤病产生。

　　除了来自「肚子」的不适感，对「鲨鱼裤」的另一部分不适感来自腿。比起传统的紧身裤，「鲨鱼裤」更强调收腹、提臀、瘦腿的功能，所以它往往会比一般的紧身裤更硬、更紧。河南郑州的刘小姐前几年没少买这种紧身鲨鱼裤，好看是好看，但穿起来着实不舒服。

　　郑州大学第二附属医院皮肤科副主任医师刘冬冬说，临床上，确实有因穿鲨鱼裤而出现的皮肤科疾病。从医学角度，刘冬冬并不建议大家长期穿着「鲨鱼裤」。多位医生表示，如果穿着后有明显勒紧感，或皮肤耐受度不好，应

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避免穿着「鲨鱼裤」这类的紧身衣裤。

　　郑州大学第二附属医院皮肤科副主任医师刘冬冬：如果真的选择穿鲨鱼裤，我有几点建议：

　　选择合适的尺码，不要为了追求美腿的效果，选择比较紧绷的或是过于小的衣服。

　　注意控制穿着的时间，适当给双腿一个喘息的机会，避免长时间压迫。

　　每天穿着以后要及时定期清洁，保持它的干净卫生，避免细​​菌滋生。

　日前，权威色彩机构PANTONE、国际趋势预测机构WGSN均发布了2025色彩趋势报告。记者留意到，「大地色调」「未来暮色」将成为明年流行榜单的热门色系。时尚产业内表示，新流行色不仅能为不同领域的设计师提供灵感与指导，也能为消费市场注入全新活力。其中，能让人情绪内核保持稳定的设计组合将成为“潜力股”，应用到建筑空间、日常服装、家居家具、科技穿戴等。

　　「大地色调」主打温暖质朴

　　展现优雅与实用性的美学融合

　　根据权威色彩机构PANTONE，新一季的「大地色调」包括黄金棕榈、砂金绿、野蕨绿、生棕土色等，采用天然色素提取的温暖色调，搭配中间色调调和成平易近人的大地色系，聚焦人与大自然之间强烈的情感联想。

　　「这些色彩跨越季节的界限，透过优雅与从容的气质，巧妙表达人们心情的变化。」时尚博主任任告诉记者，以2025纽约与伦敦的时装周为例，权威色彩机构PANTONE就选择了融合性色彩来秀出前沿流行趋势，朴实无华的大地色调与高雅精致的中间色调相互渗透，并透过服装展现出多层次的视觉效果。 「在衣食住行中，穿衣，我觉得是首先能让人开心的，紧接着才到配件穿戴、旅行品赏美食等。」在任任看来，流行色应该是一整套生活方式的「时髦底色」，它透过不同的小切面来组成属于个人的完整美学理念，与消费意愿也是紧密关联的。

　　记者留意到，这种重新定义的暖调核心色彩有着明显的无

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季节性特征。在2025年新季国际秀场上，Burberry、JW Anderson、Erdem都在大地色调上玩出不同新花样，比如棕色系羊绒针织品反其道而行塑造成挺阔俏皮的立体形象，橄榄绿色系搭配真丝、亚麻等轻盈的材质将风衣衬衫设计成户外风的气息，橄榄绿色系搭配真丝、亚麻等轻盈的材质将风衣衬衫设计成户外风的气息，新奇有趣。

　　「我对今年秀场上的一款新品特别有印象，俐落剪裁的西装外套搭配极具复古感的水彩质感立体披肩。」新锐时装设计师洋子告诉记者，职场场景惯用的柔和中性色调，与雪纺、欧根纱、缎面等面料创意结合，再加上花卉元素以镶钻、实用、肌理等方式绽放过实用、肌理等方式，再加上花卉。业内分析师透露，温暖质朴的色温与调性能给人充满希望与规划感的心理暗示，这种色彩组合的稳定内核与视觉流畅感，有着与商业高度融合的优势，服装领域以外，在园林、建筑、家品上的设计也将备受重视。

　　「未来暮色」强调神秘氛围

　　呈现科技在色彩应用上的创新

　　根据国际趋势预测机构WGSN发布的2025年度色彩，「未来暮色」是介于蓝色和紫色之间，充斥着神秘而超凡的气息。

　　记者了解到，这是在前沿科技和太空探索取得进展的背景下，不确定性和惊奇感相伴而来呈现的微妙色调。 WGSN向记者透露，AI创造力是本季至关重要的驱动因素，未来，像AI艺术生成器这样的科技驱动创意工具会变得更加普及，并不断淡化现实与幻想之间的界线。

　　WGSN预测，「未来暮色」将与沉浸式的动态变换色

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彩相呼应，背后驱动因素包括元宇宙、幻想和想像力。

　　「我们应该尝试打破『暗调即负面』的刻板印象，新一季的暗色彩更强调神秘氛围下的丰富层次质感。」设计师洋子表示，令人心神安定的色调必然是2025年的主旋律，比如服装中常见的暗彩色调组合包括紫蓝、黑银等，在展现丰富纹路感如天鹅绒织物时至关重要。 「从最新的米兰设计周创意作品看来，浓郁而深沉的色调也很适用于局部墙面、陶瓷釉料、家居装饰等。」洋子举例说道。

　　记者也留意到，暗色调同样拥有无季节的特色，且流行热度也是逐年攀升的，且相比其他流行色系有更大的潜力空间。

　　WGSN表示，无论在现实生活中或数位领域里，「未来暮色」都是一款充满活力的色彩，而2025年人们也将利用AI工具拓展想像力并增强叙事体验。在不久的未来，随着淡化虚实界线的工具（AI）逐渐融入消费者的日常生活，现实和幻想之间的界线必然比以往任何时候都要更加模糊，基于AI技术的艺术、音乐、行销和文化将充斥这个时代。该机构的分析师认为，「未来暮色」在这段期间也将协助各领域释放更多创造力。

　　消费观察

　　具有功能性的服装市场持续强劲

　　根据《2024年麦肯锡中国消费者报告》，在可预见的未来，消费者信心仍深具潜力，消费成长仍有亮点可挖。

　　报告指出，部分细分产业如运动服饰、城市户外装备已实现两位数成长，反映出这类市场的持续强劲。 《2025天猫服饰春夏趋势白皮书》也指出，在穿搭偏好上，年轻人追求潮流、热爱尝鲜，并且更重视兴趣文化场景、探新探店场景和社交聚会等场景的服装穿着。其中，有附加防晒功能的服饰成为新趋势，研究中有96%的消费者对比上一年更关注全方位防晒，防晒衬衫、防晒裤和防晒配件等品类需求成长。

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　　值得注意的是，麦肯锡近期一项中国市场调查表明，不同城市的千禧世代（80-95后）消费者信心差异很大，部分城市的消费者信心水准甚至超过了80%。对此广州商业分析师小唐表示，未来的「情绪行销」仍会是平台「引流」与销售增量的关键。他建议，企业与品牌可在新一轮流行色彩的指引下，更多开拓与深耕能满足消费群情绪需求的系列产品。