月別アーカイブ: 2025年9月

國貨美妝品牌價值提升

近年来,我国美妆个护产品市场规模持续扩展,随着消费者多样化、精细化消费需求的增加,美妆个护新趋势带动细分品类的快速迭代与成长。

  男士精细保养需求不断成长,为美妆保养市场带来

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新的成长点。越来越多年轻男性消费者不再只需要刮胡子和洁面产品,而是愈加关注自身皮肤健康和外在形象。数据显示,男士护肤体验装成交额较去年同期成长超10倍,男士脸部精华、男士爽肤水成交额成长均超70%。

  消费者对精细照护的需求逐渐延伸至头部、身体、口腔等全方位,润发精华、发膜等能满足消费者精细需求的品类受青睐。同时,消费者对美妆个护产品成分的科学性和有效性更为关注,含有重组胶原蛋白、黄耆、玻尿酸、水杨酸等成分的美妆保养品销量成长最快。含有神经醯胺、玻尿酸、山茶花、积雪草、水杨酸等成分的个人护理产品销售快速成长。

  伴随文化自信不断提升,消费者不再一味追求“洋品牌”,对国货美妆个护品牌的认可和信赖显著增强。近年来,国货品牌愈加注重自主研发创新,力求在品质、设计、行销等方面与国际大牌一较高下,越来越多国货品牌在产品成分和配方上取得突破。国货品牌巧妙地将传统文化元素融入现代设计之中,透过深入研究国人的肤质和美学偏好,推出众多符合本土市场需求的产品,从而在竞争激烈的市场中找到了立足点。

  2023年,我国化妆品零售额达4,142亿元,年增5.1%;美容化妆品及洗护用品出口额为458亿元,较去年同期成长22.8%。未来,美妆个护市场的产品竞争和行销竞争将更加激烈。产品的研发和创新是保持竞争力的关键

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,相关企业应加强对消费者需求的洞察和趋势研判,放大差异化优势,透过独特的产品功能定位、设计理念和品牌价值赢得消费者关注

カテゴリー: 2生活常識 | 投稿者booty2 16:46 | コメントをどうぞ

新年穿新衣服裝市場時尚年味足

 新年到,新衣俏。随着春节的临近,节庆的喜庆氛围愈发浓厚,服饰市场再度迎来销售旺季。在通路上,服饰市集线上线下「两开花」;在品类上,传统汉服、新中式服饰持续升温;在行销上,各大服饰品牌新年限定款式竞相亮相……新春服饰市场处处洋溢着浓浓的年味儿与时尚气息。

  线上线下销售火爆

  新年换新装在不少人眼中有着扫去阴霾、以崭新面貌迎接未来的美好寓意。每逢新春佳节,服装市场总是格外红火。

  在北京市朝阳区双井地区,新开幕不久的万客来超市近日格外热闹。这是一家以服饰零售为主的连锁超市,作为北京第三家分店,去年12月才刚开幕。在新店优惠和节日「刚需」的双重推动下,最近有不少周边地区的消费者会进店逛逛,看看是否有心仪的服装。

  3元的袜子、29元的棉马甲、79元的棉服…在万客来超市,平价就是最大的特色。住在附近的李阿姨告诉记者,超市每天上、下午还会分别推出两次「秒杀」活动,可以用比标价还要低的价格抢购到服装,有时30元就可以买到一件毛衣。记者在现场看到,接近下午「秒杀」活动开始,超市内已有不少消费者在此等候。

  在所有服饰类别中,保暖内衣近日销售量激增。一对正在超市内挑选保暖内衣的夫妇告诉记者,两人今年都是本命年,按习俗需要购买红色的贴身内衣,看到超市里刚好设立了保暖内衣的品牌专区,里面有雅鹿、雪中飞等值得信赖的大品牌,种类也从轻薄的贴身款到厚实的加绒款式一全应

  同时,各大电商平台近日也陆续开启了「年货节

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」活动,其中,新年服装既是消费者的热门选购类别,也是多家平台的重点优惠对象。唯品会数据显示,2024年12月下旬以来,新中式女装、童装的销量年增了近2倍。李佳琦直播间在年货节期间设立了「长辈服饰节」专场,让中老年族群用新衣喜迎「暖春」。

  国风服饰大放异彩

  近年来,汉服与新中式服装逐渐从小众爱好走向大众视野。接近春节,这些国风服饰再度于服饰市场大放异彩。例如,人气国风服饰店铺「十三余」近日上新了一款「灵蛇守岁」冬季明制汉服,其云肩上运用大量金币配件,象征「金蛇送财」;马面裙的裙摆上则印有双蛇葫芦纹,寓意福禄双收。

  中国商报记者在北京百荣世贸商城走访时注意到,新中式服装几乎成为二层女装区每家店内的「标配」。除了去年流行的盘扣等样式外,近段时间以来,衬衫与新中式马甲的搭配也越来越受到消费者青睐。这些马甲融合了传统中式元素与现代时尚设计,既保留了中式的典雅,也展现出时尚的「潮范」。

  专卖新中式服饰的门市店主告诉记者,最近几天店内一款绣有柿子图案的衬衫马甲受到了多名顾客的喜爱。 「以前新中式服装上的图案主要是云纹等传统元素,今年有不少服装开始用到桃花、柿子这些新元素。’柿柿如意’这个寓意最近几年很流行,这款柿子图案的马甲颜色明快鲜艳,在一众服装中很亮眼。」店主表示。

  在三层精品女装区,一家主营桑蚕丝服装的门店工作人员称,过年期间,丝绸款式服装卖得特别好,“面料质感上乘,穿着舒适又显档次,无论是过年聚会还是亲友串门等场合都很合适。”

  汉服、新中式童装也在新春期间迎来热销,在百荣世贸商城童装区,一些门市还出现「汉服年裙」的宣传字样。这些「迷你版」的红色斗篷、红袄裙上绣着小老虎、小兔子等可爱图案,许多小朋友对此情有独钟,主动向父母表示想要拥有一套作为过年期间的服装。

限定款式集中上新

  除了平价服饰市场外,各大服饰品牌也在新年推出新春主题服饰。

  作为国内知名羽绒外套品牌,波司登近日与当代剪纸艺术家陈粉丸合作,推出带有剪纸纹样的新年限定款联名羽绒服,服装上包含葫芦、团扇、花卉、竹子等在中国文化中寓意吉祥与祝福的元素。据波司登线下门市工作人员介绍,蛇年限定款羽绒外套上市后,咨询购买的消费者络绎不绝。

  蕉内在近日上新了「

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红色计画」系列服饰,内衣、家居服、卫衣、毛衣等品类均推出了以红色为主色调的新品。蕉内天猫旗舰店显示,该系列的一款「热皮3系」保暖套装近期销售火爆,销量已超过2万套,一款与书法艺术家合作的红袜礼盒也显示「月6000+人付款」。

  不少鞋履品牌也纷纷推出“新年战鞋”,彰显中式美学。匡威的一款滑板鞋在脚踝处搭配了模仿中式手链样式的红绳,看起来格外吸睛;斯凯奇则推出了一款鞋领口装饰有可拆卸绳结的新品,寓意新的一年平平安安、一帆风顺。

  新春将至,服饰市场的热闹景象既是消费活力的展现,也是传统文化与现代时尚碰撞融合的生动演绎。从平价服饰到中高端服饰,从传统汉服到潮流鞋履,每一件新衣都承载着人们对新年的期盼。在线上线下购买新装时,消费者们挑选的不只是衣物,更是一份专属于新年的仪式感,他们也将身着新衣,以崭新姿态迈向新的一年,拥抱新的希望。

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從巴黎到東京國產美妝打造出海新模式

 1月27日,在全球知名商业区之一的日本东京银座,中国美妆品牌花西子的首家海外旗舰店在Ginza Six(银座6)商场正式开幕。诞生于中国杭州的花西子,成为首个入驻Ginza Six的中国美妆品牌,花西子旗舰店也成为东京银座地区的首家中国彩妆品牌旗舰店。

从巴黎到东京国产美妆打造出海新模式

  花西子首家海外旗舰店

  中国驻日本大使馆派员出席旗舰店开幕仪式,并表达祝贺。近年来,越来越多具有中国文化特色和创新精神的品牌走向国际舞台,花西子正是其中代表。

  花西子联合创办人任刚睿介绍道,四年来,花西子在日本市场积累了良好的消费者基础和口碑,此次旗舰店落成,不仅是品牌探索国际化的重要里程碑,也体现了国际市场对花西子科研实力、产品品质与文化表达的高度认可。我们希望让海外消费市场看到中国品

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牌的价值,让更多海外用户透过线下管道近距离体验中国的「新质美力」。

品质为基文化为魂,花西子的出海之道

  自2021年以来,花西子在高品质「出海」的道路上稳步前行,以文化出海、品质出海为引领,持续发力高成熟度、高竞争力的化妆品市场。在线下市场的布局上,花西子还进军法国巴黎,于2024年9日12日在巴黎老牌百货莎玛丽丹开设专柜,成为其百年历史上首个入驻的中国美妆品牌,也是目前唯一一家在欧洲开设线下实体的中国彩妆品牌。

  在文化美学表达上,花西子致力于探索中国文化

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的精髓,如将陶瓷、苗银、花丝、皮雕、苏绣等民族非遗工艺与现代工艺巧妙融合,应用于彩妆产品中,以美妆为媒,向全球消费者展现中国传统文化的深厚底蕴和东方美学的独特魅力,彰显中国品牌价值和文化自信。

  目前,花西子产品已透过品牌独立站和电商平台销往全球110多个国家和地区。身为中国化妆品产业的出海先锋,花西子将继续探索兼顾品牌价值塑造与海外商业成功的出海模式,致力于打造

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女性內衣:「她需求」 引領舒適健康新潮流

 在当今这个时尚潮流与健康意识并行的时代,内衣正以愈发贴身、贴心的姿态融入女性消费者的日常生活。前瞻产业研究院发布的《中国女性内衣白皮书》显示,随着市场的成熟和女性消费者价值的改变,我国女性内衣市场规模在2030年将达到4,953亿元。

  产品丰富满足多元需求

  随着女性对自身身体认知程度的加深以及对生活品质要求的提升,内衣市场需求正发生显著变化。

  某品牌内衣设计师刘宁告诉记者,据不完全统计,女

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性内衣细分类别可达200​​多种。无论哪种款型的内衣,舒适、无感成为消费者追求的体验,无钢圈内衣凭借其柔软的材质与贴合身体曲线的设计成为市场新宠;无痕内衣以其简约、平滑的外观,适配各种紧身衣物,让女性在展现自信时无需担忧内衣痕迹。

  除了结构设计创新,内衣款式日益丰富。运动内衣为热爱运动的女性消费者提供良好支撑与透气性能,有效保护胸部;睡眠内衣以柔软与宽松的设计,让女性消费者在睡眠中也能尽享舒适。此外,带有蕾丝、刺绣等精致装饰的内衣满足了年轻女性消费者对美的追求,增添其独特魅力。

  记者了解到,根据消费态度和消费诉求的不同,目前内衣消费人群可分为七大派系,包括尝鲜多元、忠诚懒惰、品质追求、精打细算、舒适本真、精致时尚和功能为先。消费者在购买驱动因素、决策因素和内衣类型偏好上呈现多元化、个人化、精细化的特征。

  艾媒咨询数据显示,77.1%的消费者将舒适度作为选购内衣的首要标准,70%的消费者注重产品质量,68.5%的消费者注重透气性。此趋势推动传统钢圈内衣市占率下降至35%,而无钢圈、运动型内衣增速达20%以上。

  设计贴心穿出健康

  随着女性消费者对于内衣舒适性要求的不断提高,目前市面上内衣的设计更加重视科学与健康性的融合。

  刘宁告诉记者,内衣设计师深入研究女性身体结构和生理特点,透过精确的测量和数据分析,设计出更贴合人体曲线的内衣版型。

  在细节处理上,内衣设计愈贴心。例如,内衣肩带的宽度和材质经过精心挑选,以确保在承受胸部重量的同时,不会对肩部造成勒痕;背扣的设计更加人性化,从传统的单排扣发展到多排扣,让女性消费者可以根据自身需求自由调节内衣的松紧度。

  布料作为内衣的核心要素之一也在不断升级。记者在市场上看到,有柔软、透气、吸湿性强等特点的天然纤维面料如莫代尔、竹纤维等,有能够抑制细菌滋生、预防异味的抗菌面料,还有能够保暖的石墨烯等新型科技面料。

  网易传媒联合猫人品牌与中国服装协会发布的《2024品质内衣白皮书》(以下简称《白皮书》)指出,现代消费者希望购买的内衣具备耐用性、透气性、抗菌性、防过敏和吸湿等多个优异特性。因此,内衣从布料到设计都融入了更多的科技成果,具有了更多功能性。

  高品质发展仍存短板

  随着内衣市场的繁荣发展,品质问题也逐渐凸显出来。 《白皮书》显示,内衣消费市场存在品质不一、穿着体验差等痛点问题。

  多地市场监管部门发布的女性内衣品牌抽检结果显示,有部分小众品牌有品质问题;纤维含量问题较为突出。

  纤维含量反映了产品所

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用布料的材質構成,是消費者購買內衣時的主要參考指標之一。江蘇省蘇州市2024年女式內衣產品品質市級監督抽查狀況公告(第5期)顯示:5批產品不合格,不合格率為12.5%,不合格項目為纖維含量。 2024年海南省流通領域女士內衣產品品質監督抽查中,有3批次產品不符合使用性要求,涉及的不合格項目同樣有纖維含量。

有業內人士向記者透露,纖維成分含量名不副實問題出現的原因主要包括,部分企業缺乏嚴格的原輔料檢驗流程,過度依賴供應商數據,導致「標籤虛標」;有的企業會為了顯示產品的品質故意虛標;有的中小品牌生產、檢測能力不足,過度依賴代工廠。

女性內衣市場正處於快速發展與變革時期,已從追趕流行趨勢升級到創新設計概念,從布料的快速迭代升級到完善品質標準。當下,內衣產業需要進一步加強自律和規範,提高產品品質和安全性,並滿足消費者日益增長的品質需求

カテゴリー: 2生活常識 | 投稿者booty2 16:43 | コメントをどうぞ

流動嫁衣間:公益婚紗讓勤儉成時尚

 江苏省太仓市沙溪古镇的青石板路上,20岁的太仓姑娘和逸君正穿着婚纱,一边向来来往往的行人展示自己身上这件中式秀禾服,一边指着身后的“幸福小站”,向他们介绍何为“公益婚纱”。

  江苏省太仓市沙溪古镇「幸福小站」接受婚纱捐赠,然后把婚纱借给需要的人,这个流动嫁衣间在当地家喻户晓。沙溪镇人民政府供图

  和逸君是太仓中等专业学校模具制造专业的学生。在业余时间里,她是「公益婚纱幸福小站」(以下简称「幸福小站」)的青年志工。

  提起“幸福小站”,这个由当地政府与居民共同打造的共享空间,在这个江南小镇可以说家喻户晓。沙溪镇人民政府的工作人员徐洋是「幸福小站」的策划者之一。徐洋发现,身边的朋友结婚时大多会选择购买婚纱。

  「其实,这些婚纱只用一

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次,就一直放在家里,占地方却又不舍得扔掉。 」那时起,徐洋就想,这些放在角落里的婚纱是否能够再次「绽放」呢? 2021年9月,沙溪镇的居民沉凯雯将珍藏多年的婚纱小心翼翼地带到徐洋与同事们的面前。

  主纱、礼服、秀禾服是她结婚时购置的「三件套」。沉凯雯表示,现在倡导移风易俗,希望这些婚纱可以共享给有需要的人。

  徐洋将婚纱认真收好,并作相关纪录。从此刻开始,数百位捐款者先后涌入「幸福小站」。

  日常维护工作是一个大问题。徐洋找来「中国好人」、志工梁雪芳负责小站的日常运维。

  每一个来这里捐婚纱、借婚纱的青年都亲切地称梁雪芳为「梁阿姨」。梁雪芳累计接收爱心婚纱350余件(套),其中不乏保存完好的古董级婚服。

  「这些婚纱曾是婚礼的见证,如今化作流动的文明符号。」她带领团队为每件婚纱建立档案,定期清洗保养,并为捐赠者准备手写感谢卡。

  一来二去,越来越多的人知道「幸福小站」的温情故事。梁雪芳还记得,一对山东夫妻专门在网路上找到自己的联络方式。 「从前,他们做婚礼相关的生意,有很多婚纱礼服。」这对山东夫妻愿意将这些礼服无偿赠与「幸福小站」。

  这是一场跨越山海的美丽传递、幸福接力。 35个包裹,108件婚纱礼服,跨越670公里,从山东东营广饶县来到江苏太仓沙溪镇。

  这是「幸福小站」开办以来,梁雪芳和徐洋收到过的最珍贵的礼物。

  爱的接力不仅在于无偿赠与,更在于力所能及地帮助他人。今年2月,太仓小伙王成来到“幸福小站”,希望结婚时能够借两套新娘婚纱和两套伴娘礼服。

  让王成没想到的是,这里的婚纱琳琅满目,每一件都被展示出来,显得光彩夺目。

  「款式非常多,可以说挑到眼花。这么好的共享婚纱没想到是公益免费的!」借到婚纱以后,王成对此充满感激。

  在太仓市民政局婚姻登记处,每对新人登记时都会收到《公益婚纱幸福小站》宣传册和漫画版《红事操办流程和标准指导手册》。

  翻开册页,既有传统婚俗「三灯火」

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「炒饭山」的温馨描述,也有「微蜜月」路线推荐和简约婚礼案例。这种将地方文化与现代文明结合的宣传方式,也让婚俗改革有温度。

  钱宇辉和冯亚婷的婚礼,是这场文明实践的鲜明注脚。去年5月,新娘身着小站借出的复古婚纱步入仪式现场,没有奢华的舞台布景,却有村委会全体工作人员自编自导的轻喜剧《幸福没烦恼》,透过「宴前一刻钟,文明送祝福」这个项目,让宾客在笑声中理解简办婚礼的意义。

  新娘父亲冯春明算了一笔帐:原本请婚礼公司至少要花两万元,「现在不只省了钱,还多了邻里联欢的热闹」。

  在志工服务中,和逸君与梁雪芳等志工也收获了满满的感动。 「有些老爷爷、老奶奶也来借婚纱,去补拍婚纱照,弥补自己年轻时的遗憾。」看着步履蹒跚的老人脸上露出幸福的微笑,和逸君感觉「被治愈了」。

  根据沙溪镇人民政府相关负责人介绍,2022年起,当地推出“喜事连连”系列项目:串联古镇景点与田园风光的“家乡美微蜜月”路线,让新人在骑行中感受乡愁;由志愿者组成的“溪望是你”红娘队,搭建起青年交友的诚信平台。

  近年来,沙溪镇举办团体婚礼3场,进行志工服务活动530余次。太仓市民政局婚姻登记处主任杨月芳感慨:“当’面子’让位于’里子’,传统与现代在公益的纽带中找到了平衡。”

  在沙溪镇半泾村,「公益婚纱幸福小站」的

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触角进一步延伸。梁雪芳介绍,今年2月,村里的「光影幸福站」分站启用,村民们捐赠的婚纱、汉服、旗袍等服饰,不仅用于婚礼,还记录了10岁成长礼、金婚纪念等人生重要时刻。

  「捐赠者中,既有90后新婚夫妇,也有70多岁的老夫妻。」半泾村党委书记钱盛顺介绍,村里还开通了“幸福专线”,志愿者走村串户宣传移风易俗,将文明理念播撒到田间地头。如今,太仓市已建成4个「幸福小站」分站,形成涵盖城乡的公益服务网。

  “我们的婚纱秀没有专业模特,但每一套婚纱都有故事。”回到学校后,和逸君发动多个社团的同学一起加入公益婚纱的模特队,“通过这种方式,我们让勤俭节约成为看得见的时尚。”

  暮色中的沙溪古镇,公益婚纱的灯光次第亮起。这些承载着爱与回忆的服饰,正在编织一张流动的文明之网——既守护着江南水乡的婚俗根脉,又推动着节俭、互助的社会新风尚。 

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盲盒、包掛、手辦,潮玩正從小眾興趣走向大眾市場

推动产业健康、永续发展

  中国潮玩品牌也积极布局全球市场。

  「截至2024年,我们在海外20余个国家开设门市,海外收入占比近30%。」泡泡玛特相关负责人介绍,公司透过本土化营运策略,如结合东南亚文化推出限定产品、与当地艺术家合作开发区域IP,逐步打破文化壁垒,「我们的目标是将中国的潮玩文化世界,让更多人了解和推向世界,让更多人了解和推向世界,让更多人了解和推向世界,让更多人了解和推向世界,让更多人了解和推向世界,让更多人了解和推向世界,让更多人了解和投入世界。不少入境游团队还会把购买中国潮玩设定为专门的环节。

  线下体验也是潮玩消费的重要一环。据介绍,中粮大悦城旗

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下全国大悦城计画与包括酷乐潮玩、中国名创、泡泡玛特、KKV在内的头部潮玩品牌完成了多层次的策略签约。其中,ILOVETOY北京首店、52TOYS北京首家旗舰店、TOPTOY全新概念店等已在北京朝阳大悦城落地,让这里成为「北京吃谷高地」;上海静安大悦城营运团队打造出一整套成熟的IP营运体系,202 4年静安大悦城全年单日最高客流突破11万人次,全场销售金额较去年同期提升近25%;沈阳大悦城则将多元生态发展与深度情感连结作为「破局」关键,2024年全年共举办了近百场漫展、IP展、宅舞等二次元相关活动。

  中国社科院财经战略研究院和中国动画学会发布的《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》数据显示,中国潮玩产业总价值预计到2026年将攀升至1101亿元,年均增长超过20%。

  未来,潮玩产业将迎来哪些新变化?

  专家认为,随着科技的不

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断进步,AI技术很可能会对潮玩产业产生深远影响。一方面,AI可以应用于潮玩的设计环节,透过大数据分析消费者喜好,设计出更符合市场需求的产品;另一方面,在潮玩的销售和互动环节,AI可以提供更个人化的服务,例如虚拟试玩、智慧推荐等。

  潮玩与其他领域的融合也将不断深化。 「例如与文旅产业结合,打造潮玩主题的旅游景点或活动,进一步拓展潮玩的消费场景。」董超说。 「目前,业界也面临一些挑战,例如设计同质化、部分热门潮玩溢价争议等。今后,企业需在提升产品品质、丰富产品内涵上多下功夫,加大对自有IP的培育力度,挖掘文化内涵,讲好品牌故事。在出海方面,企业要充分重视地域、文化、法律等差异,挖掘文化内涵,讲好品牌故事。在出海方面,企业要充分重视地域、文化、法律等差异,

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盲盒、包掛、手辦,潮玩正從小眾興趣走向大眾市場

盲盒、包挂、手办,潮玩正从小众兴趣走向大众市场——

一件潮玩,生活添趣味

  近年来,潮流玩具成为年轻人消费新宠。从盲盒收藏到IP联名,潮玩以其独特设计和趣味互动吸引众多爱好者。

  数据显示,国内潮玩市场规模持续成长,现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超5万家;预计2026年,潮玩产业总价值将攀升至1101亿元,年均成长超过20%。

  小小玩具,何以「硬控」消费者?

从小众走向大众化市场

  周末,北京朝阳大悦城的一家潮玩店内人头攒动,不少年轻人穿梭其中,挑选自己心仪的玩具,在北京工作的吴运杰就是其中一位。 “第一次拆到隐藏款时,我激动得差点跳起来!”她对记者说,“我最早接触盲盒是在大学期间,当时被里面未知的惊喜深深吸引。现在工作了,每次路过潮玩店,还是忍不住要进去抽几个。”吴运杰坦言,盲盒的吸引力”,“既几十元能满足既几十元,既几十元又能收集到百元,》。

  00后大学生小悠则热衷于「吃谷」和收藏BJD(球形关节人偶)娃娃,她每月都会拿出一部分生活费购买手办和周边。 「我觉得这些手办和娃娃不只是商品,更承载着我对动漫角色的喜爱和情感。」小悠亮出了自己精心布置的展示柜照片,里面摆

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放着《明日方舟》的角色手办和她花费千元定制妆面的BJD娃娃。她也经常在社群软体上传自己的「养娃」心得,「每次看到它们,就像看到了自己的『伙伴’,这种情感上的陪伴是无可取代的』。

  潮玩从小众兴趣逐渐走向大众化市场。

  在时尚领域,「包挂」成为年轻人展现个性的新方式。 「换个包挂,就像换了一款新包,能轻松搭配不同风格的衣服。」深圳姑娘刘丽莎深谙搭配之道,她告诉记者,用潮玩包挂来装饰不同的包,「已经火了一阵子了」。她尤其喜欢泡泡玛特的Labubu系列包挂,她收集了多款不同造型的Labubu,也会根据季节和场合选择不同的包挂搭配。 “Labubu的造型很可爱,而且有很多限量版和隐藏款,收集起来特别有成就感。”

  从这些消费者的身上,不难看出潮玩消费的火热。

  天眼查专业版资料显示,目前全国现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超5万家。其中,2025年新增注册相关企业约3,100家。从区域分布来看,广东省以9,200多家潮玩经济相关企业位居首位,占全国企业总数的18.3%;排在其后的是河南省、福建省、山东省和海南省。 2024年,潮玩头部品牌泡泡玛特实现营收130.4亿元,首次破百亿元,较去年成长106.9%。其中,中国内地营收79.7亿元,年增52.3%。

  「头部品牌推陈出新,融合传统文化与时尚元素,让潮玩兼具收藏与观赏价值。」商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所所长董超表示,潮玩不仅满足年轻人的审美需求,也丰富了消费市场形态。小小玩具背后,是人们对美好生活的追求,更是消费市场的活力展现。

不只是商品,更是社交符号

  什么样的潮玩比较受市场青睐?

  泡泡玛特有关负责人介绍,从市场表现来看,IP联名款、艺术家合作款、限量款类型的潮玩最受欢迎。 「我们的IP系列一直是潮玩市场的热门,像Labubu、Molly、Skullpanda、Dimoo等,不仅在设计上独具特色,还通过不断的跨界联名和新品推出,保持着新鲜感。例如,Labubu与Vans的联名搪胶玩偶,一经推出就引发了抢购热潮。」

  得物APP相关负责人告诉记者,潮玩透过多种方式组货配成礼盒后,消费者购买需求更旺盛,如麦当劳奥特曼麻将礼盒、迪士尼10周年520蝴蝶结系列新品联名礼盒、JELLYCAT 2025新款蓝色礼盒和蛇年限定礼盒等。 「2025年得物的玩具和文具类目实现了超100%增长。」该负责人介绍,在得物平台上,迪士尼25周年达菲和朋友们春日系列潮玩通过抢先发售,成为高热新品;泡泡玛特联合得物发售哪吒盲盒上架售罄。

  哪些人在购买潮玩?

  得物APP相关负责人介绍,得物玩具品类消费人群以20—35岁的大学生群体及新生代家长为主,看重产品的「颜值」「可玩性」「性价比」。其中,毛绒玩具消费群体集中在15—25岁的学生群体,以女性为主,外观符合美感和能带来情绪价值是其核心购买决策因素,消费习惯更加重视正品、品质和价格。 「近期,得物APP上以潮玩送礼的需求也在提升,增额主要来自Jellycat、迪士尼等,毛绒、积木等用户需求激

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增。 」该负责人说。

  为什么年轻人钟爱潮玩?

  专家分析,年轻人爱买潮玩,一方面是因为潮玩独特的设计满足了他们的审美需求;另一方面,潮玩所蕴含的文化和情感价值,让他们在购买和收藏的过程中找到了归属感和认同感。社群网路的传播也让潮玩文化得以快速扩散,年轻人透过分享潮玩,融入特定的社交圈层,满足了社交需求。

  潮玩对于「Z世代」而言不仅是商品,更是年轻人表达个性、兴趣和态度的一种方式。 「潮玩不仅限于传统的玩具形态,而是用不同产品形态承载新兴IP和消费主张,从而赋予产品独特的收藏意义和情感连结。这种收藏文化的兴起,也推动了IP价值的延伸和整个潮玩产业的多元发展。」得物负责人对记者表示。

カテゴリー: 2生活常識 | 投稿者booty2 16:37 | コメントをどうぞ

遭遇「開盒掛人」怎麼辦?法律來為你撐腰

因在网上和人发生言语冲突被“开盒”,身份证、电话等信息被公开;因发布的一段视频引起某IP狂热粉丝不满,遭到“开盒”威胁,要求其下架视频并遭到辱骂攻击;家暴受害者在维权过程中遭“开盒”,甚至连其女儿的照片也被发布在网上……家暴受害者在维权过程中遭“开盒”,甚至被发布其女儿在网上的照片……

  「开盒挂人」是近年来兴起的新型网路暴力违法犯罪行为,这种无差别攻击行为极具危险性,一旦资讯外泄,受害者可能面临骚扰、恐吓等影响现实生活的严重后果。如何避免「被开盒」、依法保护自己的个人权益,已成为大众关注的热门话题。

  「开盒」背后的真实伤害

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  「开盒挂人」一词源自于「盲盒」概念,个人资讯如网路中的一个个「盲盒」,随意「开启」便可窥见他人隐私。这种行为往往出现在舆论热点或群体冲突事件中,不法分子透过非法手段取得他人隐私资讯(如姓名、身分证号、手机号、家庭住址、社群帐号等),并将其公开发布,煽动网友对受害者进行攻击和谩骂。

  虚拟主播小雨就是被「开盒」的受害者。从2023年开始,小雨遭到“开盒”,她的照片、电话号码、家庭住址、社交媒体帐号,甚至连就医资讯都被公之于众。对方也会在原讯息的基础上进行恶意窜改、加工,或是添加一些不堪的话语,造谣并引导网友对其进行网暴。

  据报道,小雨是虚拟偶像团体中成员的配音员。这个团体共三名成员,每个成员都有自己的粉丝。粉丝之间的攻击和谩骂使她成为被「开盒」的对象。经调查,该虚拟偶像团体中另一名成员的粉丝赵某和成某某因与其他粉丝产生意见分歧,采取「以暴制暴」进行反击。两人在境外社交媒体创建了3万多人的群组,不仅对多名虚拟主播进行了“开盒”,还曝光其同事、家人、朋友的个人信息;如果被“开盒”主播的粉丝站出来为他们说话,这些粉丝及其家人、朋友等都将成为二人“开盒”的对象。短短几个月,被赵某、成某某「开盒」的受害者人数多达3,000余人。

  此外,公安机关也侦办了一些不法份子透过贩卖「开盒资讯」取得不义之财的案件。今年4月,云南昆明警方发现一犯罪嫌疑人从2024年7月开始,透过境外聊天软体购买公民个人资讯,再将「开盒资讯」以30~200元一条不等的价格在群内售卖,经对其手机核查发现,其下线7人已售卖公民个人资讯27条。

  北京师范大学新闻传播学院党委书记方增泉指出,当前「开盒」行为已逐步发展成从数据窃取、资讯整合到暴力扩散的跨平台、跨地域的灰色产业链。而海外社工库(社交工程资料库)作为「开盒」产业链中的关键环节,收集、整理和储存了大量非法取得的个人信息,进一步扩大了「开盒挂人」的受害群体。

  无论是极具影响力的艺人明星,或是处于成长阶段的青少年群体,抑或一般大众,这种无差别的攻击方式如同达摩克利斯之剑,使网路空间中的每一个人都置身于危险之中。

  触犯多部法律,最高可判七年

  关于「开盒挂人」的罪名认定与责任追究,目前已有相关法律法规与判决案例。

  据报道,对小雨「开盒」的两名犯罪嫌疑人中,一人是网路资讯工程专业的博士,主攻网路安全,另一人是大三的学生。最终,被告人赵某、成某某犯非法利用资讯网络罪,均被判处有期徒刑一年六个月,罚金人民币一万元。

  「非法收集个人隐私的资讯来源相关

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行为主体可能至少已触犯刑法、网路安全法、个人资讯保护法等规定,有可能构成侵犯公民个人资讯罪。 」中伦律师事务所律师吴佳蔚明确指出,直接开展「开盒挂人」行为的主体,采用非法手段采购个人资讯,并且未经同意公开个人隐私以及敏感个人资讯,构成民事民众」行为的主体,采用非法手段采购个人资讯,且未经同意公开个人隐私以及敏感个人资讯,构成民事民法以及行政法规定,至少违反了个人资讯保护法。此种行为一旦经过发酵演变成网路暴力行为,视情节严重程度以及具体采取的行动,有可能构成非法利用资讯网路罪、诽谤罪、侮辱罪、寻荐滋事罪、侵犯公民个人资讯罪等,甚至导致数罪并罚。

  「设立『开盒群组』的行为人,可能面临三年以下有期徒刑或拘役,情节特别严重者将被判处三年以上七年以下有期徒刑。」吴佳蔚补充道,即使实施的网络侮辱、诽谤等网络暴力行为尚不构成犯罪,但如果干扰他人正常生活,也违反了治安管理处罚法,可能面临治安处罚、民事赔偿等法律后果。

  近期,有记者、检察官等公职人员被「开盒」攻击的事件引起公众热议。北京辉诺律师事务所律师安二明强调,这不仅损害了受害者名誉,也可能干扰正常公务与社会秩序。 「若在『开盒』曝光隐私的同时还散布虚假事实,诋毁受害者,或者使用暴力等其他方法公然败坏其名誉,情节严重的,则触犯了侮辱罪、诽谤罪。」安二明说。

  在「开盒挂人」的主体中,甚至不乏未成年人的身影。对此,吴佳蔚指出,《中华人民共和国预防未成年人犯罪法》规定,未成年人的父母或其他监护人对未成年人的预防犯罪教育负有直接责任。安二明进一步强调:「虽然我国现行刑法规定的刑事责任年龄多为16岁,但对于不满16周岁实施『开盒』行为的未成年人,仍可依法责令其监护人严加管教,必要时依法接受专门矫正教育。」方增泉则呼吁,家长要切实管理监护,必要时依法接受专门矫正教育。 」方增泉则呼吁,家长要切实管理监护,必要时依法接受专门矫正教育。 」方增泉则呼吁,家长要切实在管理人员识别,必要时依法接受专业矫正教育。

  从加强监理到主动出击

  由于网路空间的匿名性强,监管难度较大,目前,仍有不少非法「开盒」网站游走于监管之外。

  在安二明看来,在监理层面需强化监理协同与技术溯源。 「网信、公安等部门需建立跨部门联合执法机制,实施全链条监测,精准锁定非法网站运营主体及技术支撑节点,实现从内容传播到源头搭建的穿透式打击。」安二明表示,同时应深化跨境执法与生态治理,针对境外伺服器承载的非法网站,加强国际司法协作与资料共享,并建立跨国界取证、机制禁等协证机制。

  方增泉指出,网路平台作为使用者资讯的储存和管理者,有责任采取有效措施保护使用者隐私,避免过度资讯撷取,并对异常资料存取实施动态脱敏,从而减少「开盒」行为发生的可能性。

  吴佳蔚同样认为:「平台方应

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加强内部组织管理工作,提高资料安全技术保护水平,防止资讯被非法获取。对于涉及网暴’开盒’的举报进行迅速响应和处理,降低不良影响。有关部门也应设立便捷高效的举报渠道,增强普法宣传,严格惩治’开盒’行为。 」

  此外,吴佳蔚特别提到,相关单位在招募隐私安全从业人员时,要做好背景调查,入职后进行针对性资料安全培训,并明确其承担的安全责任,加强技术审计等安全措施。

  针对「开盒」等行为在未成年人案件中的法律界定和处罚标准,方增泉表示,既要体现对未成年人的保护,又要让他们为自身行为承担相应的法律责任。要坚持「教育为主、惩罚为辅」的原则,根据未成年人的年龄、心智发展程度以及案件的具体情况,采取合适的司法措施。此外,也可透过完善未成年人司法社会服务体系,为涉案未成年人提供心理咨商、法律援助等服务,促进其健康成长。

  每个人都是潜在的「盲盒」。为了保护个人隐私,避免资讯外泄甚至被“开盒”,吴佳蔚呼吁公众增强安全意识,使用安全工具,除了不随意泄露和提交个人信息,定期清理资料痕迹外,还需谨慎使用社交媒体。

  对于不幸被「开盒」的受害者,受访专家一致认为应主动出击,运用法律武器维护自身权益。吴佳蔚解释:「首先要收集证据,保存泄露的隐私信息、相关聊天记录、截图、网页内容等。然后向发布信息的网络平台举报,要求平台依据相关规则及时删除侵权信息,平台若未及时处理,需承担连带责任。还可以拨打举报电话12 377,向中央网信办违法及不良资讯检举中心举报。若因「开盒」行为导致受害者遭受财产损失或精神损害,还可主张相应的经济赔偿。

カテゴリー: 2生活常識 | 投稿者booty2 16:36 | コメントをどうぞ

從「斤斤計較」到「為愛發電」 年輕人為何熱衷情價比消費?

从“斤斤计较”到“为爱发电”

  年轻人为何热衷情价比消费?

  专家提醒:要避免“情绪消费”沦为“成瘾性消费”

  ● 随着教育程度的提升与资讯取得的便利性,年轻人不

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仅追求商品的性价比,更重视消费过程中带来的情感满足和社会意义

  ● 当年轻人过度依赖“情价比消费”,将其作为关系的唯一纽带时,他们在现实生活中的社交能力也会发生明显退化

  ● 要加强批判性消费教育,协助消费者解构消费符号,辨识商家的行销手段,培养理性消费观念

  清晨六点,菜市场里已是熙熙攘攘,65岁的李阿姨穿梭在各个摊位之间,手里的小本子密密麻麻记满了菜价,嘴里念叨着:“每分钱都要精打细算,得给孙子攒着上大学呢。”

  「这个月又剁手了648元!」同时,在北京西二旗某互联网公司,「95后」程式设计师小张兴奋地展示自己最新入手的游戏皮肤,「虽然只是个虚拟外观,但每次操作时特效炸裂的感觉太棒了。况且加班这么累,值得花钱让自己玩得开心,很值得花钱。」

  如今,越来越多的年轻人消费选择从“性价比”转向“情价比”,更愿意为自己热爱的事物“为爱发电”。为什么两代的消费决策出现了差异?年轻人为何愿意为体验付费?近日,中国妇女报全媒体记者对消费观念的转变进行了调查。

從“買商品”到“買開心”

  大学城不远处的剧本社里,22岁的大学生默默沉浸在一场民国谍战剧本中。随着剧情的推进,她眼含热泪读完角色独白:「这封信里的家国情怀太戳心了!」游戏结束后,她熟练地扫码支付了158元。这已经是她本周第二次为剧本杀买单了。 “熬夜写论文的压力全都在这场戏里释放了,这种与志同道合的朋友一起玩的快乐很难用性价比衡量。”

  天津城建大学马克思主义学院教师闵妍认为代际经历差异是导致消费观念分化的重要原因:在过去,人们的消费以实用性优先,习惯把「值不值」挂在嘴边;而成长于市场经济繁荣期的年轻一代则更加注重精神层面的深度满足,更愿意为「燃心」买单不戳心」买单不戳心」买单不戳心」买单不戳心」买单不戳心」买单不

  复旦发展研究院发布的《中国青年网友社会心态调查报告(2024)》显示,青年网友在进行消费决策时,「好心情」成为首要考量。

  「这其实是两个时代的对话。」中国人民大学经济学教研室主任沉尤佳解释道,以前人们对「性价比」的理解更集中在价格、品质方面,更倾向于选择传统的购物方式。而现今的年轻人则不同,他们不仅追求商品的性价比,更重视消费过程中带来的情感满足和社会意义。

  「情价比消费」兴起

  「这条马面裙花了我半个月生活费,但很值!

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」汉服社的大二学生雅琪小心翼翼地抚平裙摆上的云纹。她的衣柜里挂着三套不同花色的马面裙,最贵的一条标价1280元。 “每次穿着参加活动,都会有人来找我问链接。”她眼睛发亮地说,“那种找到同好的感觉,比衣服本身珍贵多了。”

  「这不是简单的购物行为,而是年轻人在透过消费符号来建构自己的身分认同。他们购买具有特定符号价值的商品,在社群媒体上展示自己的消费行为,以此来获得他人的认可和关注。」沉尤佳认为。

  抖音电商数据显示,2023年「新中式」服饰订单量暴涨195%,马面裙更创下841%的惊人成长速度。 「现在年轻人买的不是衣服,是文化认同的入场券。」髌妍这样解读。

  在潮玩圈,这种改变同样显著。在某盲盒商店前,大学生雯雯向记者展示她收藏的第三十六个盲盒:「抽隐藏款时像彩票开奖,收集得越多就越有成就感。」在她看来,拆盲盒的仪式感和圈层归属感,比玩具本身更有吸引力。数据显示,该品牌「情绪盲盒」系列首月销量突破百万件,用户评价中「治愈感」提及率是「做工精致」的三倍。

  「『情价比消费』的本质体现了个体基本满足物质需求后,透过消费实现自我表达、情感连结与精神成长的需求。」沉尤佳解释。

  闵妍认为,「情价比消费」这个模式也反映出人们对美好生活的深层向往,而这趋势也推动企业品牌的销售策略转向深度情感的共通性。

  当情感价值演变为现实社交的降维

  「80块买的联名钥匙扣,一周就断了,品质还不如9块9包邮!」25岁的动漫爱好者小吴无奈地向记者展示手中断裂的钥匙圈。近年来,盲盒经济持续火热,但随之而来的消费纠纷也大幅增加。

  国家市场监督管理总局数据显示,2022年盲盒投诉量年增61.72%,而截至2024年,相关投诉已超过2100条,主要集中在虚假宣传、商品品质差、售后推诿等议题。 「拆开发现有瑕疵,商家却说盲盒不退不换,只能换货或给张优惠券。」手办爱好者小郑告诉记者,她购买的一款盲盒手办存在多处明显瑕疵,但客服态度强硬,坚称「盲盒商品特殊性」不支持退货。

  在沈尤佳看来,「情价比消费」也存在着不容忽视的隐忧。盲盒、虚拟商品等消费被异化为“数据符号”,取代了消费者的真实情感体验。联名球鞋、限量手办等商品正逐渐演变成“社交货币”,其像征意义远超使用价值。演算

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法推送和饥饿行销也不断刺激着大众的非理性消费,甚至以消费来证明自身价值,陷入了「越消费越空虚」的循环。

  「我们有个200人的盲盒交流群,但线下聚会时反而没话说,大家都在低头刷手机比谁抽到的款式稀有。」像小林这样的遭遇并非个案。当年轻人过度依赖“情价比消费”,将其作为关系的唯一纽带时,他们在现实生活中的社交能力也发生了明显退化。

  当下,新型消费模式蓬勃发展,为保障其稳健前行,国家多管齐下、积极作为。由中央网信办等四部门联合发布通知,明确提出不得诱导沉迷、过度消费等要求,各大电商平台也纷纷升级管理措施。 「现在每次付款前,平台都会弹出『冷静期』提示。」小林表示,平台的这些举措让她上个月的盲盒支出减少了40%。

  在享受新消费模式带来的乐趣时,如何维持理性消费的边界,仍是每个年轻人需要面对的课题。沉尤佳建议,避免「情价比消费」沦为资本操纵的「成瘾性消费」需要多方面的努力。在社会层面,应透过组织社区活动、兴趣小组等方式,促进人与人之间的真实互动,减少人们对虚拟消费的过度依赖。在教育层面,要加强批判性消费教育,帮助消费者辨识商家的行销手段,培养理性消费观念。政府应完善政策监管,制定相关法规限制成瘾设计,如要求盲盒标注机率、限制未成年人消费等。企业也应承担社会责任,公开生产过程,减少资讯不对称,为消费者提供更透明、可靠的商品和服务。

カテゴリー: 2生活常識 | 投稿者booty2 16:32 | コメントをどうぞ

「吃穀」流行年輕一族樂為情緒價值買單

一股「吃谷」热,正在年轻人中流行。

  此「谷」并非田间农作物,而是源自英文「goods(商品)」的谐音,泛指以动漫、游戏、偶像等版权作品衍生出的二次元周边产品,包括徽章、立牌、卡片、挂饰、手办、毛绒公仔等。购买「谷子」称为「吃谷」。

  「每个『谷子』都对应具体角色、场景,压力大或疲惫时,看看喜欢的『谷子』,会令人心情愉悦。」某高校博士张旭「吃谷」已逾3年。入手较多的是游戏类,以观赏、收藏为主,每月「吃谷」花费约100元(人民币,下同)。

  各式各样的「谷子」。 马芙蓉摄

  21岁的女孩归舟(化名),家中有个专门存放「谷子」的柜子。归舟说,「谷子」不只带给她快乐,也让她收获不少同龄朋友。大家会在「谷圈」分享最新「谷子」讯息,也会线上拼团代购海外「谷子」。

  21岁女孩淮行仁(化名)的房间里,摆放着众多毛绒公仔,“

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虽然它们不会说话,但是看着就开心。 ”

  「量力而行」是淮行仁「吃谷」原则。她介绍,普通「谷子」单价在10元至100元之间。一些限量款、热门IP“谷子”,价格会高一些,甚至引发黄牛热炒,她会谨慎对待。

  在武汉江汉路X118商场内,顾客选购「谷子」。 马芙蓉摄

  「吃谷」14年的「95后」女孩蓝焰(化名)认为,二次元作品多以年轻人的视角看待世界。这种情感上的连结,使得二次元文化更容易走进年轻人内心,引发情感共鸣。

  记者透过梳理了解到,一些老牌商圈紧跟着「吃谷」热实现转型。上海百联ZX创趣场、武汉江汉路X118、成都天府红、西安小寨银泰城等商圈,透过引入IP授权门市、地区首店、IP快闪活动,成为“二次元聚集地”,吸引大量年轻人前来购物、打卡。

  记者近日探访武汉江汉路X118发现,该商场一层至四层,「谷子」店一家挨着一家,货架上密密麻麻摆放着各类「谷子」。前来选购的年轻人络绎不绝。

  「年轻人是『吃谷』主力,群体覆盖学生到上班族。」在此经营的刘鑫介绍,一般评分较高或当季热门番剧的周边产品较受欢迎。一些联名限定产品,上架即被抢空。其店每月净收入在1万元至3万元之间。

  在武汉江汉路X118商场内,顾客选购「谷子」。 马芙蓉摄

  根据艾媒咨询(iiMedia Research)数据,2024年中国「谷子经济」市场规模达1,689亿元,较2023年成长40.63%,预估2029年中国「谷子经济」市场规模超3000亿元。

  在武汉纺织大学经济学院

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副院长李正旺教授看来,现在年轻人「吃谷」与「80后」集邮类似,都是透过物质载体来表达精神寄托。 「谷子」作为二次元文化的具象化产物,满足了年轻人展现个性、追求独特的心理需求;同时,年轻人透过「谷子」将虚拟角色的陪伴转化为现实中的情感寄托,显示出特定时代的心理映射特征。

  但他也指出,作为流行文化产物,「谷子」产业面临产品品质参差不齐、市场监管缺失、价格虚高等问题,建议政府部门透过强化品质管控、完善市场监管、合理定价和拓展销售管道等对策,引导「谷子」产业健康、持续发展。

カテゴリー: 2生活常識 | 投稿者booty2 16:30 | コメントをどうぞ