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　随着「6·18」的临近，家用美容仪市场也再次活跃起来，但与以往不同的是，价值战正取代价格战成为新竞争主流，而数据也验证了上述趋势。

　　5月24日，根据第三方机构魔镜市场情报数据显示，2021年脸部美容仪规模达111.8亿元，未能延续2020年高成长态势，较去年同期下降4%。但从整体来看，市场销售量下降，均价上升，呈现「量跌价升」的状态。相关分析认为，家用美容仪市场在经过了数年的野蛮生长之后，产业也进入到洗牌期，市场也逐渐向有实力的头部企业集中。

　　市场迎来井喷期

　　在90年代，消费者开始希望在日常和家庭场景里也可以享受到专业

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美容院和医美机构才可以体验到的治疗和服务，美容院大型设备厂商开始不断向着小型化、整合化、家用化方向发展，推动了家用美容仪产业的诞生和发展。

　　2013年，Foreo矽胶洁面仪在中国市场备受欢迎，也让中国市场需求被挖掘。 2015年开始，以雅萌为代表的海外品牌进入中国市场，赶上了电商、评估文化、明星效应的红利，不同品牌、功能的家用美容仪开始进入消费者视野，市场需求也在不断上升，形成了家用美容仪百亿级的市场。

　　根据Gfk、智研咨询数据显示，2019年，家用美容仪国内销售额约73.24亿元。 2021年便达111.8亿元，三年间成长率约53%，其中线上销售1,242.1万台、线下销售量106.6万台。

　　据北京商报记者了解，目前国内家用美容仪市场的赛道选手共分以下几类：以雅萌为代表的院线美容仪器起家的品牌，以松下为代表的传统家电品牌，以资生堂为代表美妆品牌，以Newa等为代表的欧美品牌，以Amiro、FLOSSOM花至代币品牌代表的中高端工厂以及大量的高端代货。

　　2015-2020年，是中国家用美容仪市场高速发展、品牌大量涌现的时期，与所有处于市场早期、高成长的产业一样，家用美容仪产业也伴随着「阵痛」。

　　产业观察家洪仕斌表示

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，这段时期，由于大量美容仪品牌的涌现，不免出现个别劣质的品牌破坏了行业的生态平衡，影响了消费者对美容仪产品的信任和信心；另一方面，由于中国美容仪市场还处于发展早期，市场教育不足，消费者在认知上不准确以及信息不对称，形成心理税，所以会产生心理税的准确度是“认知税”的准确度。

　　竞争趋于理性

　　值得关注的是，相较于2020年的高成长态势，2021年的美容仪市场正进入洗牌期。根据魔镜市场情报从2018-2021年的数据可以分析出，脸部美容仪市场整体仍呈现上升趋势，但逐渐趋于理性发展。

　　魔镜报告指出，由于市场逐渐趋于理性，主打「平价替代」的低价产品销售下降。业内观点认为，随着人们对美容仪效果、安全性的重视，对优质产品认可度提高，低端产品会被部分淘汰。

　　此外，不断下沉的美容院是否限制家用美容仪的发展空间、二者的角色将如何分配也成为产业未来发展的关键。

　　对此，产业观察家许意强认为，美容院和美容仪从发展路径上应有所区别，不能把美容仪视为美容院的延伸。一方面，美容院作为商业场所，目前各地各家发展参差不齐，其中存在着很多忽悠和欺骗用户的情况，所以透过这种管道推广家用美容仪，很容易「适得其反」。另一方面，家用美容仪应该是家庭普及性产品，需要更多用户的体验，应该借助家电等多通路推广普及，传递更多产品功能和技术。

　　雅萌品牌相关负责人则认为，家用美容仪未来将为消费者打造一个「家庭美容院」的场景，让消费者足不出户就可以在家享受到美容院级的专业护理。就像“回家吃饭”和“外出就餐”，“家庭剧院”和“电影院”一样，两者应该是一个互为补充的关系。

　　「家用仪器受限于功率等原因在单次效果上面会弱于大型医美设备，但我们相信，无论对于医美大型设备，还是家用设备都会有很好的发展机会。」花至品牌相关负责人对北京商报记者说。

　　产业进入新阶段

　　对于家用美容仪在国内如何打造独特的竞争力问题，雅萌相关负责人对北京商报记者表示：“中国家用美容仪行业处于发展早期，雅萌进入中国六年的时间，除坚持’科技研发’外，也一直致力于行业标准的建立，推动行业的健康发展，目前已经是多项家用美容仪行业团体标准的制定单位之一。”

　　FLOSSOM花至品牌相关负责人则对北京商报记者称，花至一直把产品研发、功效验证放在首位，并强调公司在射频、电流等领域的专利布局。

　　据北京商报记者了解，中国家用美容仪行业才短短十年的时间，仍然处于发展早期，但家用美容仪品牌在不断打造以“技术创新”“产品质量”和“服务能力”为品牌核心竞争力的同时，也在借助中国非公立医疗机构协会皮肤专委会、中国家用电器协会、中国消费品质量安全引会等专业协会的力量推动行业发展行业的空白行业。

　　「中国用美容仪市场开始进入一个新的发展阶段。」洪仕斌对北京商报记者表示。他认为，「人」「货」「场」的新情势变化让许多没有技术、没有品牌累积的产品正在被淘汰，家用美容仪的产业生态也正趋于健康良性。记者金朝力王柱力

“看起来很美”的露营，也有许多“成长的烦恼”

　　相较找个公园或户外绿地露营，王龙更倾向专业营地。 「虽然花费高些，但营地环境更好，提供租赁帐篷、电源等服务，更省心。」王龙说。不过，也有不少人认为营地收费过高，并不划算。记者查阅北京一些口碑不错的营地，在帐篷租赁等服务另收费的前提下，入场费每人约130元。

　　这样的收费是否过高？费用主要用在哪里？朱显告诉记者，从选址、基建、运行看，专业的露营地选址一般在一线城市周边或景区附近，风景宜人也相对接近自然，但不会过于野外，周围交通便利；营地会为顾客购买出行险，对工作人员进行定期安全教育及急救培训；会对营地内部进行规划，建立服务中心、卫生间意外、洗漱间等，还要对草坪进行长期维护。

　　记者了解到，除了场地、水力发电、人工

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维护等基本营运成本，有些营地还提供音乐表演、互动游戏等，让游客有更好的体验感。

　　相对而言，去公园或绿地露营，成本要低得多，但并非所有公园都能「安营扎寨」。在北京，很多公园禁止露营。程超功解释，公园主要是考虑到要对草坪进行日常维护，并且公园道路人流量大、在路边搭帐篷存在安全隐患，可搭帐篷的公园主要是郊野公园。

　　户外绿地搭帐篷也存在一些隐忧。 4月4日至10日，光是南京消防就接到草坪类火灾警报118起，其中一些是露营人员用火不慎引发的。此外，随意丢弃垃圾等不文明行为，也让帐篷撤去后，留下一地狼藉，破坏了生态环境。

　　同时，一些「看起来很美」的专业营地存在「买家秀」与「卖家秀」差异巨大的问题，别人「滤镜」下的照片看起来很美，自己实际体验后却觉得并没有值回票价。另外，过惯都市生活的年轻人，也很容易因为新奇而高估自己对户外过夜环境的忍耐力。

　　谈到产业存在的问题，崔莉分析，面对这两年露营经济的火爆，许多营地经营者并未做好充足的准备。在许多营地，公共配套设施不齐全，公共洗手间甚至处于肮脏的环境。产品供给方面，有些经营者追求赚快钱，没有专注于露营体验上，提供的产品过于单一，参与性、互动性不足，容易让露营者美感疲劳。加上一些营地的餐饮品质较差，大大影响了露营者的体验。还有一些经营者在露营选址上，不了解相关法令，容易触及红线。另外，露营产业在我国处于发展初期，露营地缺乏相应的准入标准和国家层面的管理办法，导致产业鱼龙混杂，管理难度较高。

　　「目前，露营产业的问题主要集中为：本地露营爆火致使短期内大量新人入局，但商家资质、背景和服务品质参差不齐、基础配套设施不健全导致消费者体验不好；露营产品单一，不能带来更大的市场空间；露营造成的环境污染问题逐渐凸显等。」程超功指出。

从蹿红到长红，关键在于“练好内功”

　　一路狂奔的露营经济，如何破解「成长的烦恼」？

　　崔莉表示，营地经营者应注重完善设施，提高露营设备的智慧化便利化水平，并承担好生态责任。在赛道拥挤、越来越多企业想要瓜分露营这块「蛋糕」时，做优品质尤其重要。面对不同消费群体，要提供差异化​​的露营体验，以良好的口碑获得更强的竞争力。透过「营地+景区」「营地+研发」「营地+体育」「营地+演艺」等模式，提供更丰富的露营产品。

　　「露营者也应规范自身行为，严守相关规定，减少对环境的负面影响。」崔莉建议，政府部门及其他管理机构应逐步完善露营营运标准、监管体系及惩罚机制，促进露营地管理流程规范化、标准化。

　　记者观察发现，露营的「自身缺陷」也为产业发展带来不确定性。一方面，露营天然受困于季节和天气限制，另一方面，复购率低也影响商家的利润空间和发展前景。

　　朱显认为，未来复购更多来自喜欢户外、热爱露营的人，有些高级玩家一年可能露营30-40次，都是自备装备，营地提供基础设施。 「我们可为这些玩家提供山区营地、海边营地等不同类型营地，也可以为其提供装备存放和清洗保养服务。」在朱显看来，初级、中级、高级玩家诉求不同，需要提供差异化​​的特色服务。

　　在疫情催化下快速发展的露营经济，当疫情散去、旅游业恢复发展后，是否还能高歌猛进？ 「产业风口可能会降温，会造成一定冲击。看起来门槛并不高的露营产业，其实需要很强的专业化能力、持续的产品迭代能力。」程超功认为，目前，给露营产业的未来下判断还为时过早，但可以肯定的是，精品化、分级化会是一个发展方向。

　　朱显则表示，旅行也好、度假也好，大众要求回归自然、释放自我的需求是始终存在的。露营是包容性很强的业态，咖啡、市集等各种业态都能与之融合。预计国内露营市场经过目前的短暂爆发后会进入平稳发展期，成为非常普及的户外活动方式。

　　从蹿红到长红，露营产业怎样走得更健康、更长久？崔莉说，露营经济不是短平快的快钱项目，更不是韭菜项目，而是带动未来国内旅游永续发展的新引擎。做优露营经济，需要强大的服务能力和科学的管理思维，绝非简单的帐篷和三餐美食。

　　程超功指出，露营经济要健康长远发展，最终还是

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要「练好内功」。要建立正规的露营基地，并进行标准化管理。未来，会出现公园型、森林型、海岛型等多种露营风格，露营品牌要找好定位，为不同露营需求的人提供更精细、更高品质的产品，提升品牌影响力。同时，旅游平台可借助供应链优势，整合优质资源，协助露营企业协同发展。

　“周末的朋友圈里，人们不是在露营，就是在去露营的路上”，要说眼下最流行的休闲方式，火出圈的露营必须占有一席之地。

　　寻一片绿地、搭一块天幕、撑一顶帐篷、备一桌餐品，和三五好友一起谈天说地、品味美食——露营，让人们在钢筋水泥的城市里找到了生活的另一种打开方式，和大自然亲密接触，让「诗与远方」触手可及。

　　露营为何成为潮流？精致露营，精致在哪里？作为一个

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快速发展的产业，露营产业有哪些「成长的烦恼」？从蹿红到长红，露营产业如何健康发展？记者在研究访谈中寻找答案。

　　露营照「占领」朋友圈，市场快速崛起

　　在北京生活的王一洁感觉「露营一下就火了」。 「『清明』假期时，好几个朋友都在晒露营照，看得我心痒痒。之后趁着周末，我们去瀛海找了片地扎帐篷，边上还有片油菜花田，孩子玩得很开心。」四月下旬的一个周六，王一洁和家人体验了把露营。这一天，宁圆和朋友也在露营，但她们选择的是更高阶的玩法——精致露营。带着餐点、饮料、烤盘、咖啡机甚至制冰机，宁圆和朋友「像搬家一样」来到提前预约好的北京金海湖小三峡营地。 「风景太好了，不愧是露营地的天花板。」宁圆说。

　　随着先前天气回暖、春暖花开，不少人带着露营装备走出家门，和好天气来场「约会」。今年「五一」假期，陕西西安杜邑遗址公园、浙江杭州湘湖景区等地，随处可见帐篷和天幕。露营照「占领」朋友圈，公园、绿地露营位「一位难求」成为常态。同程研究院首席研究员程超功观察到，近两年，露营在小红书等社交平台走热，今年更一跃成为「顶流」。随着露营热度一路走高，相关的装备、餐饮、营地、交通等也成为热门话题。

　　数据印证了这个判断：小红书上，继2020年「五一」期间搜寻量同比增长290%、2021年「五一」同比增长230%后，今年「五一」期间露营相关搜寻量同比增长746%，露营热度呈加速提升态势。携程发布的报告指出，今年「五一」假期首日，露营在平台的访问热度达历史峰值，搜寻热度环比此前一周增长90%。同程旅游大数据显示，今年「五一」假期，露营市场持续升温，「露营」相关旅游搜寻热度较上季上涨117%。

　　露营走红，带动庞大的市场迅速崛起。去年，在金海湖一家营地和朋友露营后，已拥有帐篷、天幕的北京市民王龙又网购了克米特椅等更多装备。像王龙这样，许多追求精致露营的年轻人，不满足于只有帐篷的露营。对他们来说，天幕、克米特椅、折叠桌、烤肉炉、烤盘、咖啡机，甚至是烘托气氛的灯串都是露营的标准配备。

　　记者浏览某网购平台后发现，购齐天幕、克米特椅、蛋卷桌、帐篷等「入门级」露营装备起码上千元，如果克米特椅选实木的、帐篷选轻奢款，价格要翻倍；若还要做饭或营造氛围，预算会继续走高。风口之上，资本纷纷入局露营赛道。企查数据显示，我国现有露营露营相关企业9.3万家。艾媒咨询数据显示，2014年至2021年，中国露营核心市场规模从100.2亿元成长至747.5亿元，带动市场规模从471.1亿元成长至3812.3亿元。

疫情助推与人们亲近大自然的渴望，吹热这股风潮

　　露营这股风，为何吹得如此旺？访谈中，几位业内人士都提到了疫情的助推作用。确实，疫情阻挡了人们远行的脚步，却压制不住人们对出行的渴望。在「微旅游」流行的今天，不用跋山涉水就能「偷得浮生半日闲」的露营成为潮流，自然在情理之中。

　　北京第二外国语学院旅游科学学院教授崔莉告诉记者，疫情防控常态化背景下，露营旅游依托短途、轻奢、亲近自然、社交等属性，成为更多游客的选择。另外，随着私家车普及，城乡公路、基础建设逐渐完善，露营经济兴起也是经济社会发展的产物。

　　程超功介绍，早期，国内的露营方式主要是户外露营，专业性高、技术性强，要付出很多时间、脑力、财力，门槛相对较高。如今，露营持续走热，一是疫情导致户外出行受限后，精致露营的出现匹配了市场需求，给传统

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露营方式做了减法，消费者可以自带帐篷到营地，只需交门票费用；也可以什么都不带，到营地后租赁相关用品，更轻松地享受露营。二是随着我国国民所得稳定成长，人们更渴望亲近大自然，体验多元和新鲜的休闲方式。两者共同作用，推动露营经济快速发展。

　　身为露营生活品牌大热荒野的创办人，朱显比一般人更早嗅到精致露营的商机。在朱显看来，露营火出圈，除了疫情助推、人们回归自然的内心需求以及消费升级的带动，内容传播的力量也不可小觑。 「2019年左右，以抖音和小红书为代表的内容平台崛起，年轻人获取资讯的方式转向这些平台，户外露营场景又非常利于传播，很容易掀起露营风潮。」朱显说。

　　程超功也认为，相较露营，精致露营的娱乐属性和社交属性都更强烈。在社群平台上，美美的露营照和影片可以吸引更多年轻人「种草」并加入露营大军。此外，三五好友在露营时，也可以透过游戏、骑车、赏花、音乐会、夜游等玩法休闲娱乐、增进感情。

　近日，全球化时尚与生活风格品牌SHANG XIA上下宣布进驻得物。同时，瑞士高级制表品牌GP芝柏表新品在得物App官方限量首发，潮流电商「态棒」也已登陆各大应用商店。品牌看好、入局增加……潮流电商成为新宠，它的发展潜力到底有多大？

　　潮流电商受宠

　　近日，GP芝柏表潮酷卡司（Casquette 2.0）新品在得物App官方同步限量首发，该款腕表全中国限量50枚。同时专业运动品牌迪桑特（DESCENTE）在得物发售针对铁人三项骑跑运动的装备系列－破风骑跑系列。

　　潮流电商成为品牌首发新选择。得物方面对中国商报记者表示，目前已经有许多品牌选择与得物合作。先前，运动品牌FILA（斐乐）在得物App发表了和平精英联名系列新品，新品发售早于其他通路十天。

　　为何越来越多的首发单品都选择在这么垂直的电商平台？

　　「类似得物这类潮流电商平台，已经与年轻人共创出年轻人自有的品牌矩阵。」时尚领域专家张培英对记者表示，新品首发在潮流电商平台，可以精准触达当下年轻消费群体，以此打开更广阔的商业增值空间。

　　记者了解到，如今潮流电商平台已不只是一个简单的销售管道，更成为大家交流、分享时尚心得的社群。而类似得物、识货这样的潮流平台则赋予了用户更多、更自主的话语权。在这些潮流电商的内容社区，年轻人可以透过建话题、直播、短影片等方式，分享穿搭、购买心得等。

　　记者注意到，除了新品首发

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选择潮流电商外，一些潮流品牌也纷纷选择进驻潮流电商平台，并透过多样化的图文内容、直播、互动分享品牌动态。近日SHANG XIA上下宣布入驻得物。 SHANG XIA方面表示，基于年轻人对品质生活的追求，SHANG XIA上下将在得物发售品牌丰富的家居及时尚精品。

　　张培英表示，潮流电商平台现已成为许多年轻族群聚集的地方。品牌进驻该类平台，可以更深入探索年轻消费市场，了解年轻人的喜好，加深与年轻族群的情感连结。

　　入局者越来越多

　　潮流电商在引来品牌关注的同时，入局者也在变多。

　　2021年12月，抖音高调入场，推出了独立App－抖音盒子，定位瞄准潮流单品。态棒App也于近期登陆各大应用程式商店，同样定位为专注年轻人生活方式，从页面提供内容来看，也具有社群属性。

　　业内人士认为，潮流电商这种内容与交易结合的形式，是对潮流的聚焦，确实带来了充满想像的新故事。

　　不过，在张培英看来，潮流电商这门生意想要做好也不容易，好的生产内容和产品很重要。 “从目前潮流电商的发展来看，在引流方面主要通过建话题等多种形式带动用户生产内容、增强用户粘性。所以平台能否做起来，优质的内容生产很关键。”

　　记者登入态棒App看到，主打中国创造的态棒平台上聚集众多设计师服饰品牌，价格较为亲民。为拉近和年轻人的距离，态棒为每位注册用户都随机取了一个较有趣的用户名。同时，在内容运营上，态棒平台也设置了一个名为「态度」的社区，社区内顶部banner图滚动展示着平台设置的最新潮流话题。潮流达人会分享日常穿搭。但从目前发布的内容生态来看，更多的是以发布产品为主，吸引用户参与互动的话题热度并不高。从行销造势来看，态棒在各大社群平台上的关注度也不是特别高。小红书态棒官方帐号粉丝为2442，微博态棒粉丝数为211。

　　在业界人士看来，未来态棒需要完善社群的内容生态，以优质内容驱动用户转化，形成良性的商业体系。

　　同时，平台销售还离不开“货”，即好的产品。业内人士认为，当潮流电商并不是SKU（库存​​量单位）够多、品质够好就能快速抢占市场。相较传统电商注重功能属性的特征，潮流电商重点不同。在潮流电商平台，消费者更重视能否买到稀缺、独特、限量版商品，至于价格是最后考虑到的要素。所以优质、差异化的产品也是影响平台能否长远发展的关键。

　　消费者王先生表示，原创小众品牌许多在设计上较为特别，如果品牌做得好，愿意尝试更多新品牌。但也有消费者表示，有些原创品牌先前并没有听说过，设计也没有太多新意。类似的款式在其他平台也有，白牌只要几十元。而加上原创牌子

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，就贵了一些。

　　无疑，优质的社群内容生态、好的产品都是潮流电商发展的关键组成部分。但好的商业模式也不容忽视。

　　初代潮流电商Yoho！曾是潮品交易中第一个吃螃蟹的。从Yoho！发展来看，其也不乏社群黏性，有专属的潮流社群、潮流频道，销售的商品也都走在时尚的前端。 Yoho！创办人梁超对记者表示，会亲自去日本等国家选品。

　　但在业界人士看来，Yoho！的B2C模式太重，显然不如现在一些平台的C2B2C模式灵活。

　　打造差异化优势

　　品牌看好、入局增多，潮流电商的发展潜力有多大？目前来看，潮流消费群正在扩大，这对潮流电商来说是个机会所在。

　　中信证券报告显示，2021年，从市场规模来看，潮流消费市场达千亿元，仍在快速成长的通道中。

　　不过，还有统计数据显示，2021年电商零售平台市占率占比前五名分别为：淘宝占比51% 、京东占比20%、拼多多占15%、抖音电商占5%、快手电筒占比4%，剩下不到5%的市场份额由唯品瓜、得物等平台分机分。

　　而随着入局增多，竞争也会变大。在张培英

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看来，平台要用文化认同和品牌共识，满足年轻消费者的需求。同时随着入局者增多，也要避免同质化问题，打造出差异化优势。

　　潮流电商平台要长久发展还需修练内功。业内人士表示，内容、流量、转换是电商领域的关键字。要做潮流社区，本身就该找到潮流方向，重视平台与年轻人之间的情感共振。平台只有深入洞察新生代年轻消费者的生活方式、情感需求、喜好变迁，才能完美契合他们多变的消费诉求。

　　面对强势崛起的年轻消费族群，得物、态棒等平台未来该如何持续迭代升级、为潮流市场注入新鲜感？又该如何更好对话新生代？中国商报记者将持续关注报道

仲夏已至，又到了都市丽人们「化妆一小时，出门变素颜」的尴尬季节。

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全媒体记者留意到，近日网络在彩妆上的热搜与讨论，基本都是围绕「如何不脱妆」来展开，各种奇招趣招让人应接不暇——在这当中，究竟哪些支招才是专业安全的呢？在日常通勤和休闲度假的场景中，又有哪些针对性的高效攻略呢？

　　为什么夏季易脱妆？

　　对都会丽人来说，主要有三大因素影响持妆时间。第一是户外的高气温。一般来说，肌肤的出油量会跟着气温的上升而增多，每上升一度出油量会增加大概10%，再加上排汗量的增多，脱妆可能性也随之增大。第二是室内的空调。尽管空调能为夏日降温，但空调环境是缺水干燥的，再加上长时间对着电脑辐射，户外室内冷热交替，肌肤状态比较脆弱，也容易出现脱妆。第三，自身肌肤状态的影响。如果你的肌肤属于干性或油性，甚至是混油性，那么夏季持妆时间会更短，因为高气温会将肌肤「出油」的问题加速加量。

　　广州帝芙化妆造型机构创意总监李岚告诉记者，南方天气偏湿热，再加上长时间佩戴口罩，不脱妆的难度其实比从前更高了，“日常通勤时，我们可以从彩妆基本三步骤中进行不脱妆的加强。休闲度假时，可着重于做好应急处理准备。”

　　休闲度假时更建议让肌肤休息，只用防晒隔离即可。

　　日常通勤场景——

　　Key 1：妆前，做好保湿的同时也要控油

　　妆前护理是第一步，也是很重要的一步，因为任何肤质都需要保湿，以达到肌肤的水油平衡的中性状态。这样上妆会更持久服帖，妆前保湿绝对不能偷懒。

　　要注意的是，在涂抹完美容液或乳液进行保湿程序后，油皮或混油皮还可以用吸油面纸轻压容易脱妆的部分，如鼻翼周围，先将多余油脂吸走。

　　Key 2：底妆，依肌肤需求选择对应类别

　　底妆，可以说是整个妆容的灵魂所在。底妆产品最关键是要依照自身肌肤的需求来挑选，控油力、持妆力、抗汗力、保湿力，一个都不能少。 「记得盲目跟风网红粉底或粉底液，还要注意色号的选择，要以更贴近肌肤原色为优选。需要提醒的是，夏天的底妆不要贪图『遮瑕力』。过度厚重感，除了会让妆效变得不自然，还会因不够透气而更易脱妆。

　　Key 3：定妆，脸部部分区喷雾蜜粉双管齐下

　　口罩，是这个夏天不脱妆难度增加的因素。在定妆时可以对脸部部分区加强，包括鼻翼周围、眼唇周围、额头区域等。原则很简单，哪个部分更容易脱妆，则在该部分进行柔性加强。

　　例如油性肌肤，T区是脱妆的重灾区，可以先以定妆喷雾全脸定妆，等干透成膜后，再于T区上一层定妆蜜粉。记得少量多次，细致地进行叠加，这样整体妆效才能保持干净与通透感。

　　休闲度假场景——

　　端午小假期即将到来，李岚告诉

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记者，其实休闲度假时更建议让肌肤休息，只用防晒与隔离即可。若是希望拍照时看起来更有精神，淡妆也是不错的选择，可在随身包包里配备吸油纸以及定妆蜜粉。 「若是脱妆斑驳情况严重，也可在吸油后以气垫粉饼做局部的妆面修复，再扑上蜜粉。」另外，也可随身配备一支保湿精华喷雾，在吸油后做好简单的保湿补充处理。

　　休闲度假时，长时间需要待在户外，可以尝试透过网路上比较热门的「三明治定妆法」进行全脸定妆。李岚解释说，所谓三明治定妆，就是将定妆蜜粉夹在两层定妆喷雾中间，以两片成膜来定住粉膜，起到超级加强的功效。 “从原理上来说，这个定妆是安全且有效的，也适用于淡妆或浓妆。”

　　不脱妆工具推荐：

　　Dior迪奥凝脂恒久粉底液

　　添加了丰富的花萃精华，这款粉底液的锁水配方占比高达86%，能改善肌肤光滑度，良好地保持妆容均匀度，定妆效果显著。

　　YSL圣罗兰黑丝缎亮颜定妆喷雾

　　喷雾的绵密水雾质地拥有良好亲肤感，蕴含的精纯玻尿酸与天然植萃精油，能持久保持肌肤水润。

　　IPSA茵芙莎流光蜜粉

　　全新推出的产品拥有独特油膜技术，可贴合肌肤纹理，长效持妆，有两款针对干性肌肤以及油性肌肤的选择。

化妆品是满足人们对美的需求的消费品，直接作用于人体，其品质安全直接关系到人们的身体健康。随着生活水准的提高，人们越来越离不开化妆品，有些少年儿童也加入了「化妆」大军，频频使用防晒乳、口红、眼影、指甲油等。如果化妆品使用不当或品质不合格将严重危害群众身心健康。尤其有些儿童彩妆多是玩具企业生产的，并不具备化妆品生产资格。

　　江苏省暨南京市「爱肤日」化妆品安全科普和药品科技宣传活动近日在南京举行，由此拉开「江苏省和南京市化妆品科普宣传周」活动的序幕。活动以「安全用妆携手童行」为主题，以宣传周活动为载体，进一步加强化妆品尤其是儿童化妆品监管法规宣贯落实，引导消费者和儿童家长科学合理选用化妆品。

　　儿童化妆品是指适用于年龄在12岁以下儿童，具有清洁、保湿、爽身、防晒等功效的化妆品。 「未成年人不能使用成年人化妆品，其次在选购化妆品时要在成年人监督下购买。」中国医学科学院皮肤病医院副院长杨雪源介绍说，虽然婴幼儿、少年儿童的皮肤结构与成年人相似，但他们对化学物质更加敏感，比如婴儿的皮肤比成人薄30%以上，受到外界刺激就会出现红疹、瘙痒等不良反应症状。未成年、婴幼儿在使用化妆品时应以温和、保湿为主，使用前最好先做皮肤试验。 「还要提醒一点，化妆品无治疗功能。那些宣传化妆品能让孩子皮肤更白嫩、袪斑等，都是不实的宣传。婴幼儿防晒应以戴遮阳帽、打遮阳伞、穿长袖等物理方法为主，最好不使用化学

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方法防曬。”

　　近年来未成年人因为使用化妆品不当导致皮肤损伤的，临床上屡见不鲜。根据南京市第一医院皮肤科副主任戴洁介绍，使用化妆品导致皮肤出现最常见的不良反应有痒、肿、出汗、出疹子等，「一旦出现不良反应，要立即停止使用化妆品，家长要带孩子去正规医院就诊。」戴洁提醒说，有些化妆品中含有激素，短期使用看不出毒副作用，但长期使用对人体危害很大。家长带3岁到12岁的儿童外出时，如果防晒的话，要尽量选择SPF10、PA+的防晒产品，以减少对皮肤的刺激。

　　今年1月1日实施的《儿童化妆品监督管理规定》明确，儿童化妆品应在销售包装展示面标注国家药监局规定的儿童化妆品识别。 「小金盾」不是产品品质认证标识，而是儿童化妆品有别于成人化妆品、消毒产品、玩具等其他易混淆产品的区别性标识，非儿童化妆品不得标注这个标识。

　　专家提醒说，选购未成年人化妆品一定要透过正规管道，购买大品牌的产品，不要买「三无」产品。根据国家药监局发布的最新规定，从今年5月1日起，新注册或备案的儿童化妆品，必须标注「小金盾」标识，而已经上市的儿童化妆品在明年5月1日前完成标签更新，家长们可以凭借这一专用标识，选购儿童化妆品。

　　「苏妆GO」小程式近日

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也宣布上线。江苏省药监局化妆品监管处处长王宗敏介绍，「苏妆GO」主要有三大功能：一是产品查询功能，正规产品还是非正规产品，都可以一目了然。二是问题反映功能。收集公众使用化妆品过程中遇到的问题向监管部门回馈，药品监管部门经分析判断后再组织属地部门对生产企业进行检查。三是不良反应模组。收集使用者的不良反应讯息，核实后回报国家药监局化妆品不良反应监测系统。此外，小程式还具备科普宣传、通告公告、消费提示等功能。

　　江苏省药监局副局长张春平介绍，宣传周活动围绕法规宣贯、发布、企业承诺、科普问答等内容，用线上线下结合的方式，省、市、区（县）监管部门联动，行业协会、生产经营企业、电商平台、社会公众等广泛参与的形式，进一步扩大宣传活动的覆盖面和社会影响。化妆品尤其是儿童化妆品注册人、备案人、受托生产企业及经营者应加强自律，落实品质安全主体责任，促进化妆品产业健康发展。

　牛排、三明治、咖啡、手工饰品…6月11日，一场「异国风情」的市集在南京市盛捷青奥国际社区举行，多国美食和文创手工制品吸引了许多年轻人来「赶集」。这个周末，各类创意市集在南京城各个角落火热开市，「时尚感」和「烟火气」并存。城市「市集」的复兴，既是传统的回归，也是创新的延伸，会成为刺激城市消费的利器吗？

　　原创新潮产生吸引力

　　6月11日，南京青奥国际社区第三届融享生活节暨国际公益志工服务联盟成立一周年活动在南京市建邺区双闸街道盛捷青奥国际社区举行，时装秀、跆拳道、歌舞表演接连不断，不同国籍、肤色的孩子登台献才艺。

　　扬子晚报记者在现场看到，同步举行的市集有近60个摊位，分为美食饮品、原创手工等几大板块。来参加活动的学生、家长和社区居民都感慨，不仅体验到了各国风情美食，还了解到当地文化，增长了见识。

　　「市集是摆摊，但卖的不是地摊货。」现场，王女士用一句话总结了她眼里市集的魅力。她觉得逛市集最大的收获，除了现场即时的消费，每次还能「种草」不少物品。来市集摆摊的摊主们，大都有自己的淘宝店或者线下门店，“如果觉得产品口味不错或者设计有趣，我还会找线下门店或者淘宝店关注一下。”

　　「在市集摆摊之后的三、四天时间，我的淘宝店访问量增加了大概50%。」​​​​一个售卖文创周边的​​店主告诉扬子晚报记者。

　　另一个摊主对扬子晚报记者表示，她是设计师，卖的饰品有一部分是自己纯手工做的，不是淘宝识图可以找到的，希望买家能看到它背后的价值，而不仅是关注价格，“集市更像一个交朋友的地方，卖家希望能遇到懂货的人，发展成忠实客户。”

　　亲切氛围感是网购所没有的

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　　近期，南京的各大旅游区、创意园区、商圈，掀起了一场市集浪潮。

　　位于南京市建邺区的一家商场，每周五、六、日傍晚开启“露营集市”，帐篷、晚风、音乐，吸引了许多年轻人来“打卡”。 「各大商圈都把市集这类线下活动当作吸引客流、促进消费的一种手段。」商场市场部门的负责人告诉扬子晚报记者。

　　「感觉市集有种神奇的魔力，每个摊位都有独特之处，你永远不知道下个摊位会有什么意想不到的小玩意儿。」带着6岁女儿来「赶集」的朱女士说，小小的市集浓缩着一座城市的文化和烟火气，接纳不同需求的顾客。

　　五马渡广场的后车箱市集，在网路平台人气颇高。据悉，这是南京后车箱市集的第一家公司，车队有两百多位车主，车主都要经过严格的审核，甚至对后车箱的装潢、不同摊位的选品都有要求。上周末，丁女士一家三口来到五马渡广场打卡，她发现，在集市中，人们大多并不抱有特定的购买目的，休闲娱乐的成分会更高一些，而集市摊主大部分来自非商场品牌，为消费者带来可“淘货”的空间，“买家与卖家之间可以聊天、砍价，亲切人

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与人之间的氛围恰好“淘货”的空间，“买家与卖家之间可以聊天、砍价，亲切人与人之间的氛围。

　　头部市集品牌浮出水面

　　市集到底有多火？ 《2020 年商业地产志年度报告》显示，据不完全观察，2020年全国多个商场空间，举办了超过1,000场与市集相关的主题活动。

　　文艺的、时髦的、新锐的、搞烘培的、冲咖啡的、聊环保的…特色各异的市集品牌相继出现，市场上已经形成了一些头市品牌。业内人士认为，成熟的市集品牌，早已不只是简单的主办角色。以「伍德吃托克」和「凡几」为例，现在，他们既能跟品牌开展跨界合作，也能隐身幕后提供策划服务，甚至牵线独立品牌一起做活动。市集的复兴、市集品牌的成长，将为新锐、独立品牌带来更多机会。 

　盛夏已至，「白开水妆」热度不退，在烈日高照下更显优势：清透，沁凉，氧气感，的确像一杯凉白开。当然，像「白开水妆」这样的原生感妆容，也被部分美妆爱好者以「寡淡」为由敬而远之。

　　但实际上，或许只是因为你还没找到它的正确开启方式。

　　妆容特点：

　　在色彩上，把饱和度尽量降低。整个妆面没有过于夺目的颜色，底妆不追求极致白皙，眼妆、唇妆也向原生肤色和唇色靠拢，注重色彩的统一感与和谐度。

　　在质感上，底妆偏向清透干爽的“微雾”感，眼妆和唇妆讲求多次

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晕染后的透明质感，眉妆、睫毛要能“呼吸”，自然纤细，量感弱，无矫饰。

　　在氛围感上，巧妙的提亮手法可提升脸部轮廓立体度，让整体妆面具有光影流转之美，增添清透精致感，这也是摆脱「寡淡」的关键步骤。

　　上妆重点：

　　底妆

　　清透、干净是白开水妆给人的第一印象，这意味着要在底妆上下足功夫。而服贴、轻薄、在雾感中带有些许光泽感的底妆，并不那么好把握。

　　底妆产品选最接近自己肤色的自然色号，并用遮瑕产品隐去痘疤、斑点等瑕疵，并对眼部下方的黑眼圈凹槽处进行遮瑕。当然不必强求毫无瑕疵的精致，些许瑕疵更能保留肌肤真实度，增添高级感。想要为脸部轮廓增添立体度，不一定要大面积使用阴影修容，尤其在此类强调干净的妆面中，可以尝试用提亮代替修容。如用腮蓝打在额头、鼻梁、苹果肌等脸部凸出部位，起蓝色系高光效果，增加立体感。再用浅色腮红轻扫下三角区，增加自然血色感及面中膨胀感。

　　眼妆

　　一个合格的白开水系眼妆，就要简化过多的「杂色」以及亮眼的大闪片，只保留柔和清浅色调，如粉咖色、低饱和度的珊瑚色等。晕染加深范围可以只在眉弓处、下眼睑处，小面积且少量多次。淡化眼影，则可突出睫毛。但大可不必追求洋娃娃般的卷翘浓黑，夹翘上睫毛中段并用睫毛膏轻扫使其变得纤长，注重保留本身的自然感和空气感。

　　眉妆

　　眉妆是脸部妆容的点睛一笔，对整体妆面的影响不可小觑。在白开水妆中，眉妆与睫毛同理，保留空气感、呼吸感是上妆思路。注意不要选择过于浓黑的色号，棕色系等对比度较低的颜色是首选，也不要将眉毛勾勒为横平竖直的方框形状，顺其自然即可。用眉笔顺着毛发生长方向打造毛流感，将眉尾稍微延长，并用眉笔轻扫增添毛绒感，使其充满蓬勃的自然姿态。

　　唇妆

　　为维持白开水妆容色彩的统一性和和谐度，唇妆要与眼妆保持同色系，如眼影选择粉咖色，唇妆产品也选择带有咖色调的豆沙色，但要注意与肤色的适配度。至于是镜面质地还是雾面质地，因偏好而异，不必拘泥，与妆面保持协

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调即可。

尖端

　　1.在易出汗出油的盛夏，一个妆面是否精致，看的往往是「持妆」效果，因此定妆步骤是重中之重。在T区等容易出油的位置，用粉扑沾取散粉，少量多次地按压，以吸收油脂。而对于偏干燥的脸颊等部位，可用散粉刷打圈拍打以保持干爽，让妆容更具雾面感，更为清透干净。

　　2.遮瑕后反而显斑驳？可能是你没有用对上妆工具。大可以试试用毛质柔软的眼影刷来遮瑕，下笔更为精准，上妆更为均匀，且不会留下尴尬痕迹。

　　3.「白开水」妆容讲求氛围感营造。可搭配银色配件，如银色的耳环、项链来与清透妆面呼应。而在服装搭配上，暂且放下高饱和度的艳色服装，白色等高明度、浅色系服装是首选。

　　单品推荐：

　　兰芝双色修容腮红#粉桃蜜意

　　腮红粉末采用高压研磨技术，质地柔滑细腻肤色更显自然明亮。配方采用高度亲肤的交叉型粉质结构，完美贴服肌肤，妆容持久明亮如初。双色腮红可混搭多种妆效，展现充满立体感的活力彩妆。

　　兰芝新颜无瑕气垫霜-无瑕雾光版

　　轻透高遮瑕技术，创新空气粉扑升级。更小更细致超轻的遮瑕粉末，重复涂抹也不斑驳厚重，更能长效持妆。在轻盈吸油、平衡油脂同时，调节肌肤水分。

　　梦妆花心丝滑唇膏笔

　　1秒上色，一抹顺滑，芋泥质地带来雪纺般轻柔丝滑的触感。清透色彩，丝滑干爽质地，赋予双唇如水彩画颜料般的自然血色唇妆感。 6种色号适合亚洲女性。

　夏日炎炎，随着紫外线变强烈，各种皮肤问题也开始出现。好的肌肤除了先天的馈赠，也离不开日积月累的照顾。在爱美人士眼中，护肤秘诀五花八门，但从皮肤科医生的角度来看，日常护肤应遵循「简单」的原则，主要做好3个步骤：清洁、保湿和防晒。

　　步骤1：保持皮肤清洁

　　皮肤清洁包括脸部皮肤和身体

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皮肤清洁两部分。

　　脸部肌肤清洁建议每日1-2次，使用洁面产品后双手轻揉脸部，但不建议使用洁面仪等清洁工具。洁面后用纯棉毛巾轻轻按压脸部，吸干表面多余水分即可。敏感肌肉族群应避免使用皂基类洁颜产品；脸部皮肤炎或湿疹患者不建议使用任何洁面产品，清水洗脸即可。

　　对于正常皮肤状态的人群，夏天出汗多时可每日用清水冲澡，其他季节每周1-3次即可。腋下、背部等皮脂分泌旺盛的部位可适当使用清洁剂，不建议搓澡。洗澡时水温不要过热，沐浴后可适当使用润体乳。

　　步骤2：锁住皮肤水分

　　针对脸部的皮肤保湿，主要集中在保湿和锁水两方面。

　　保湿常用的是化妆水和面膜，油性肌肤推荐爽肤水或啫咖喱，面膜使用次数最好不超过每周2-3次。

　　锁水主要是靠乳液或乳霜。天气炎热，皮脂分泌旺盛时，建议使用轻薄的乳液；天气寒冷、干燥时，建议使用锁水能力较强的乳霜。

　　步骤3：做好皮肤防晒

　　提到皮肤防晒，大家首先想到的是防晒剂。

　　市面上的防晒剂主要分物理防晒和化学防晒两大类，各有特性。物理性防晒剂的常见成分有氧化锌、二氧化矽，防晒原理是反射紫外线，一次涂抹防晒时间长，但有肤感厚重、假白等缺点；化学防晒剂的常见成分有羟苯甲酮、甲氧基肉桂酸辛酯等，防晒原理是产生化学反应吸收紫外线，相对清透、防晒、防晒。

　　防晒产品上常标示PA和SPF的系数。 PA代表防护UVA（长波紫外线）的能力，由于UVA可透过玻璃射进室内，所以在阳光房这样的室内也应涂抹防晒霜；SPF代表防护UVB（中波紫外线）的能力，数值越大，防晒时间越长。

　　要注意的是，防晒剂在皮肤上成膜后才具有防晒作用，并且成膜需要一定的时间，所以我们需在出门前10-20分钟涂抹，去海滩则要提前30分钟。当然，在不想用防晒剂的日子里，穿着防晒衣、打太阳伞、戴遮阳帽和墨镜等也是不错的选择。

　　【食话实说】

　　多吃这两种食物有助消暑美肤

　　好的肌肤除了做好外部护理，还需要内在调节。中医认为，夏主“火”及“暑”，适当多吃这两种食物有助于去火消暑。

　　「火」为阳邪，其性炎上，火易生风动血，易致肿溃疡，常见

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皮肤科疾病有毛囊炎及疖肿病。由于火易耗气伤津，也会造成肌肤干燥无华。针对「火」邪，日常可适当食用西瓜，因其具有清热生津的功效，又有「白虎汤」之称。 「暑」性炎热，暑多挟湿，可使肌肤出油泛黄无光泽。针对「暑」邪，日常可适当饮用赤豆薏仁汤，有清热健脾除湿的功效。热重者用生薏苡仁，脾虚者则用炒薏苡仁，煎煮法为大火烧开后转小火约15分钟即可，勿过煮。

　　由于夏季紫外线强，防护不当可能导致晒黑、晒伤，可适当多吃一些富含维生素C的食物或适当口服维生素C，维生素C具有抗氧化、抗自由基的作用，可淡化色素及促进修复。

在许多人的印像中，化妆品一直是成年人的“专利”，与儿童无缘。然而，随着美妆产业的快速发展、短影片的兴起普及，以及「减负」之后越来越多的孩子发展艺术特长、参加文艺演出等，儿童化妆品有了需求，并开始在市场上走俏。

　　然而目前市面上销售火热的儿童化妆品仍存在各种安全问题

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。例如一些广告宣称「健康」「无毒」「水溶配方」「天然成分」「温和不刺激」「不含防腐剂」等的儿童化妆品，其实并不符合相关规范。

　　根据《儿童化妆品监督管理规定》，自2022年5月1日起，申请注册或进行备案的儿童化妆品，必须标示「小金盾」。但由于「小金盾」标志发布时间不长，不少消费者对该标志并不了解，因而一些商家在推销产品时，故意将「小金盾」标志与获得国家审批、品质认证等宣传用语挂钩，有意混淆「小金盾」标志的含义。

　　为保障儿童身体健康，防范无良商家「打擦边球」、欺骗消费者，需要相关部门加强监管力度，让监管跟上快速发展的儿童化妆品市场。另外，网路平台也要加强对商家、主播等的管理，配合相关部门打击问题化妆

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品，履行自身的管理责任。多方合力，不让儿童化妆品市场无序发展、野蛮生长，促进其规范发展。

　　有些孩子出于演出需要，适当化妆，也无可厚非，但要防范儿童「成人化」现象。儿童彩妆走俏，某种程度上也是儿童「成人化」所致，未成年人不应把过多时间浪费在打扮、爱美上。对此，家长、学校要尽好责任，引导孩子树立健康的审美观，让未成年消费者与儿童化妆品保持“适度接触”，防范儿童“成人化”倾向，让对儿童化妆品的需求与供给都能回归安全与正常。