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　人口老化带来消费结构的改变，老人服饰市场也迎来窗口期。近日，工业及资讯化部印发通知，组织进行2022年老年用品产品推广目录申报工作，其产品范围包含老年服饰服饰、日用辅助产品等6大领域20个品类。

　　为何工信部要做老年服饰等老人用品产品的推广目录？主要是我国老年人数量的持续增加，形成了规模庞大的老年消费市场。根据中国人口与发展研究中心最新预测，我国60岁以上老人，2025年将达3.21亿，2032年或突破4亿。充分挖掘这个消费市场，不仅可以满足老年人的消费需求、增进老年人的福祉，还能促进相关产业发展，甚至成为拉动经济的新成长点。

　　银发经济已成蓝海，但老年服饰存在的

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短板并不容忽视。目前，市场上多数老年服饰风格单一、风格传统，难以满足不同层次的消费需求和年轻化的老年族群要求。要在老人服饰市场掘金，还需要提供满足细分需求的解决方案。

　　时尚类老年服饰的开发、设计亟待跟上。新时代的银发族经济条件相对提升，对时尚和美的要求也相对较高，而且借助互联网技术，他们的社交场景有了更多拓展，有了更多展示的机会。但受制于肩膀较厚、手臂和腰围较粗等身型条件，许多年轻人的时尚服饰并不能直接适用于老年人，需要市场开发专门的时尚类老年服饰。

　　功能性老年服饰的创新水准要提升。在老年功能性服饰上，保暖、发热服装是最先开始布局的，在不断创新的基础上，区别于单纯依靠天然的羊绒等保暖材料，越来越多的电池加热、太阳能加热等新技术应用到保暖服饰上。而相对于年轻人，老年人拥有更多的运动时间和更强的运动内驱力，对运动、户外服饰的要求，除了款式、品质外，也更重视防护功能，需要在这方面加强研发。此外，采用除臭去异味布料的功能性服饰能够保护老年人的自尊，也很受欢迎。

　　服装订制要在老年人的差异化需求上多用心。在越来越多个人化的需求下，细至毫厘的量体裁衣，更容易让老人家感觉自在合身。服装订制企业要深入研究老年人订制的具体需求，争取在布料、板型、功能上为老人提供更合适的产品，抓住老年服饰订制的新机会。

　　除了产品的改良外，老年服饰市场的服务也要适老化。在线下门店，要有适老化的设施和服务。如光线良好的大试衣镜，试衣间内放一把无直角、有柔软坐垫的椅子和一双舒适的平跟鞋，收款台提供一副老花镜，加

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上售货员细致耐心的服务，共同营造出一个温馨舒适的老年消费环境。在线上店铺，服饰图片和相关介绍文字要更加清晰可见，并能够提供细分年龄段的精准推荐，让老人在选择、支付、退换货上更加方便，有助于增加老年线上购物的信心和积极性

有些「网红」饮料在食材口味上亮点不多但包装花俏

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时髦

　　「高颜值」瓶装饮料值得买吗

　　时值盛夏，琳琅满目的瓶装饮料销售正酣。记者在访谈中了解到，有些「网红」饮料在食材口味上亮点不多，但包装花俏时髦，靠「颜值」吸引年轻消费者，卖出不斐的价格。还有消费者反映，部分瓶装饮料仅靠推出所谓的限量版、联名版包装就卖出高价，无形中让消费者多花了不少钱，而且有些卖家所说的“收藏价值”，其实也很难兑现。

　　「前几天买了几款碳酸饮料，都是今年新出的限量版，价格基本上都要比普通版贵出一倍左右。」市民李先生日前接受采访时反映，其实饮料本身并没有什么不一样，只是所谓的限量版包装的图案有变化。 “商家称限量版包装具有一定收藏价值。”李先生告诉记者说，但是目前并没有找到相关的“交易平台”，所谓的收藏价值可能不太容易兑现。

　　「今年各种口味的包装都换新了，已经集齐了好几套。」大学生小杨日前接受采访时说，他比较喜欢收集一些品牌的饮料包装瓶，基本上每个版本的都会买几套。今年夏天，他关注的一种运动饮料又推出新系列包装，为了尽快把全套收齐，他还在网上花高价买了好几瓶。小杨说：“为了买不同包装的饮料没少花钱，最贵的一瓶碳酸饮料花了近百元。”

　　还有的消费者，高价代购「网红」饮料，为的也是「与众不同」的时尚包装。市民赵女士受访时说，有一款和卡通形象联名的果汁饮料不太好买，结果在网路上找代购花了一百多元。 “现在不少饮料都有卡通联名系列包装，而且还会经常改版出新。”赵女士告诉记者说，“想要买齐并不容易，有时不得不额外多花钱。”

　　除了「主动」购买的，也有一些消费者不太情愿地买到「高颜值」饮料。 「前些天去一家超市想买碳酸饮料，但货架上只有价格稍高的特别版，没有平价的普通版。」市民刘先生向记者反映说，自己对饮料包装的「颜值」并没有偏好，喝完以后饮料瓶也不会保存起来，所以觉得为了包装图案而多花钱不太值得。

　　业内人士受访时表示，商家时常变换包装图案，或是推出所谓的限量版、纪念版包装，这实际上属于一种行销手段，其目的还是吸引关注、扩大销量，增加产品的「附加价值」。但值得注意的是，如果饮料的配料、

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口味、容量没有变化，只是改了包装的话，饮料本身的价值并没有提升，“溢价”过多并不妥当，况且并不是所有的消费者都情愿为包装的“颜值”买单。至于部分商家所说的“收藏价值”，从现在的市场情况来看也不太可靠，即使是销量很小的“稀有”版饮料瓶，也很难找到正规的“变现”渠道。

　「肌肉锻炼、搏击操、瑜珈…在中国，即使是新冠肺炎疫情期间，健身热潮仍在继续。」日本《东方新报》引述《2021年度中国健身产业数据报告》称，2021年中国健身产业逐步回暖，健身会员和健身人口渗透率呈现连续5年增长的态势。截至2021年底，中国健身房注册会员数为7,513万人，较2020年成长6.89%；健身人口渗透率也从2017年的3.46%成长至2021年的5.37%。坚持营业的健身房平均月收入达48.3万元，比2020年的43.5万元增加11%。

　　外媒关注到，疫情之下，中国人对身体健康的关注度空前提高，自发健身意识大幅增强，线上健身使用者激增。这些都为体育健身产业转型升级提供了新的机会。

　　健身蔚然成风

　　「摆臂、抬腿，腰间赘肉喀喀」、「跟着刘耕宏老师打卡，一起瘦瘦瘦」…今年，短视频平台一股「刘耕宏」健身直播的爆火，成功带动了大众对线上健身的热情。智慧科技的快速发展，使「云端健身」的普及率大幅提升，越来越多的人开启「云端健身」模式。

　　日本《东方新报》报道称，受疫情影响，中国线上健身产业快速成长。 2021年，健身应用程式「Keep」的每月活跃用户达到3440万，每人每月参加4.1次训练。在抖音上，2021年健身类帐号的粉丝也增加了3倍，运动类主播收入平均增加了2.5倍。台湾歌手刘耕宏在上海疫情封控期间做健身直播，涨粉超过4000万。

　　伴随中国全民健身热潮，包括陆上冲浪（简称「陆冲」）、飞盘等新式且易上手的运动受到越来越多消费者热捧。新加坡《今日报》网站近日报道称，陆冲自今年春季以来在中国城市特别是女性中间兴起。与其他形式的滑板运动相比，陆冲被认为更容易学习。北京冬奥雪上运动的热潮也推动了陆冲的发展，相关俱乐部、组织和课程数量激增。在北京地标性建筑「水立方」附近，每周一次的女性免费陆冲活动，从4月下旬的十几个常客增加到近百人。

　　根据英国《金融时报

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》网站报道，受疫情影响，许多过去常出国旅行的中国城市居民前往野外，寻求探险之旅，从而催生了露营和户外运动产业。上海、北京和深圳等大都市周边的田野、河流和山脉，已成为城市居民的热门目的地。

　　在人们印象当中，相比在家庭跑步机上佩戴iWatch测量心率这种年轻化的运动方式，中国老年人的健身方式更加“野生”，公园里一棵树、一支单杠，就是他们健身的舞台。倒挂盘桓，悬空站立，旋转翻越……这些娴熟动作就连年轻健身达人也望之惊叹。

　　美国《赫芬顿邮报》曾如此描述这些老年人的健身场景，「没有跑步机，没有iPod，也没有吸汗面料的衣服。没有蛋白质奶昔，不做热瑜伽，也没有运动记录器。只有攀爬架和令人难以置信的体能水平，那些中国老年人在北京天坛公园展现了人类的灵巧。」

多重因素助推

　　健身运动的热潮为何会在中国方兴未艾？外媒从多方面进行解读。

　　日本《东方新报》分析称，中国经济持续成长，居民消费水准不断提高，因而大幅增加了就餐、健身、文艺等娱乐活动方面的支出。快节奏的工作和生活，让越来越多城市居民希望透过健身运动保持身体健康。此外，人们也越来越重视颜值。以前，男性肥胖被视为「有威严，很可靠」。而现在，大家普遍认为，健美的身材和硬朗的外表「能为人的工作、收入、婚姻甚至整个人生带来正面影响」。于是，「保持体形」的观念逐渐在中国火了起来，从而带动健身的盛行。

　　政府鼓励也是中国健身运动蓬勃发展的重要原因。 2021年8月3日，中国国务院印发的《全民健身计画（2021—2025年）》称，到2025年，全民健身将带动全国体育产业总规模达到5兆元。日前，国家体育总局办公厅发布《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》，从加大助企纾困力度和加大体育产品供给两个维度提出落实纾困政策、加大赛事供给、加速投资建设、深化融合发展、促进体育消费等举措。

　　美国体育商业媒体FOS发表题为《中国想让其体育产业发展壮大》的分析文章，中国要实现体育产业规模2025年达到7730亿美元的目标，必须比2019年规模增加70%，“计划让每个社区都拥有体育设施，新建或翻修的运动场馆、体育公园和健身中心将超过2000个”。

　　美国有线电视新闻网报导，中国近年来多举措推广冬季体育运动。自从北京成功申办冬奥以来，中国对冬季运动的整体投入相当可观。中国国家体育总局的数据显示，中国现在已有超过650块标准冰场和800多个滑雪场。这两个数字较2015年分别增加了317%和41%。自从北京申办冬奥成功以来，已带动超过3亿中国人参与了冬季运动。现在，中国各地的孩子都有机会参与冬季运动。即使在中国一些气候相对温暖的城市，室内滑雪场、溜冰场、模拟滑雪机和其他冰雪运动场地也不断涌现。

　　奥运等重大运动赛事，大大激发了民众参与运动健身的热情。

　　俄新社报道称，在筹备和举办冬季奥运的

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过程中，中国人对冬季运动越来越感兴趣。北京冬奥会为中国体育产业的发展以及与奥运相关地区的发展作出积极贡献。美国《纽约时报》称，冰雪运动在中国各地蔚然成风，冬奥助推中国实现体育强国梦。

　　带动效应可期

　　「中国政府制定了一个雄心勃勃的计划，到2025年，要将全国体育产业总规模发展到5万亿元人民币。这可能使体育具备驱动经济发展、创造就业机会和吸引投资的作用。」彭博社根据国际货币基金组织提供的GDP数据估算，如果此目标得以实现，到2025年，体育运动将占中国货币基金组织的3.3%，高于GDP的3.25年的美国。根据「每千人拥有社会体育指导员2.16名」来计算，《全民健身计画（2021—2025年）》将为中国带来300多万名社会体育指导员，以鼓励公众运动。这将超过2019年在中国酒店和餐饮业工作的人数。

　　日本《东方新报》通报称，《2021中国健身产业数据报告》显示，未来，中国健身市场规模将由2021年的7,866亿元增至2026年的14,793亿元，复合年增长率将达到13.5%，远高于同期全球健身市场成长率。

　　在外媒看来，陆冲和露营等运动的产业带动效应值得期待。

　　新加坡《今日报》网站报道称，推荐应用程式「小红书」表示，6月，「陆冲」的搜寻量年增了50倍。电商巨头京东报告称，6月陆冲板销售额年增80%。据一名滑板商店经理说，他们店今年的收入成长了约300%。陆冲板占涨幅的约50%，女性消费约占店内销售额的70%。

　　根据英国《金融时报》网站报道，艾媒顾问公司预测，中国消费者今年将在露营设备等方面花费约350亿元人民币，较去年同期成长近20%。博圣轩顾问公司的专家施特菲诺埃尔说：「时尚品牌、运动服饰公司和户外装备零售商正在抓住户外休闲趋势。」

　塔城陈醋、大凌河鸭蛋、赵家豆腐脑、大福字羊汤、高老八烧鸡……在辽宁省朝阳市，这些特色传统美食透过开发新品种、提升品质，越来越绿色、养生，深受年轻消费者的喜爱。

　　「我常从锦州自驾到这里买陈醋。」7月20日，记者在朝

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阳市喀左县辽宁塔城陈醋酿造有限公司销售大厅见到苗贺时，他刚和朋友驾车从锦州过来。

　　「塔城陈醋」是该企业主打品牌，2013年获评“省级非物质遗产技艺传承单位”，2017年，企业入选“辽宁礼物”名录，2018年被评为“辽宁老字号”。

　　「山西的醋以酸为主，镇江的醋以香闻名，而我们喀左的醋则以甜为主。」辽宁塔城陈醋酿造有限公司营销总监张杰介绍，塔城陈醋以传统工艺酿造，色泽棕红、风味独特、酸甜可口。醋香浓郁，久贮不腐，与镇江香醋、山西老陈醋等都是我国的风味名醋。

　　张杰认为，作为“辽宁老字号”，不能停滞不前，依然需要推陈出新，不断推出新品种。 「我们要在继承传统酿造技艺的基础上，应用先进设备和技术，建立高标准产业化现代企业。」张杰说。

　　蓝莓醋、枸杞醋、甜橙醋、有机富硒醋……这些果味醋、功能醋等新品种正越来越受到年轻消费者的喜爱。 「我给我妈妈买了一盒塔城贡醋，给自己和朋友买了蓝莓醋、甜橙醋。这些果味醋喝起来就像饮料一样，我们年轻人都特别喜欢。」苗贺说。

　　除了陈醋，让苗贺印象深刻的喀左特产还有大凌河鸭蛋。 「这一盒有20枚鸭蛋，65元，价格适中，而且天然生态、味道鲜美。」苗贺向记者推荐。

　　喀左县凌河牧鸭基地辽西特产开发中心总经理王新文告诉记者，大凌河鸭蛋的鸭子在大凌河里放养，吃鱼、虾、水草、昆虫等，所产的鸭蛋属于纯天然食品，口感细腻绵沙，味道清淡独特，深受消费者喜爱。

　　不只在喀左，在朝阳市凌源市也有不少

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特色美食受到消费者欢迎。 「烧饼羊汤豆腐脑，切糕豆包和元宵；饸饹面鱼饹豆子，饹馇碗砣油炸糕；山湾驴肉与煎饼，柏木烧鸡加火勺……」这是在凌源广为流传的特色美食「顺口溜」。

　　在赵家豆腐脑小吃店，早上不到5点就有人排队买。该店服务生徐淑红在店里做了4年。她告诉记者：“3元一碗的豆腐脑最有小时候的味道，我还经常领着我孙子来吃。”

　　大福字羊汤是网红羊汤店，店主丛志鹏说：「我家祖传四代都做羊汤。与传统羊汤以煮肉、煮内脏为主相比，我们的羊汤是熬制骨汤，少嘌呤，少胆固醇。由于更加养生，年轻人更喜欢我们家的『新式羊汤』。」丛志鹏说。

　　高老八烧鸡店经理高勇说，他们在古老土方的基础上，采用了更为环保的工艺，选用本地环保纯绿色溜达鸡烹制，气味鲜香、口感较好，越来越受到年轻消费者关注。

「想去全脸整形，有人整过吗？要么骂醒我，要么让我鼓起勇气去做吧。」关掉手机软体里的这条帖子，18岁的茵茵决定与姐妹去一家医美机构咨询看看。谈到整形理由，茵茵这样对记者说：“变美了，运气都会好一点。”

　　美了，运气会好？不美，就等于「苦相」、没前途？不知从何时​​起，在这样扭曲的逻辑里，学生族也开始兴起整形热。

　　「近年来，每到暑假，来咨询整形的学生不少，年龄越来越小，甚至出现了十几岁的初中生。」在上海交通大学医学院附属第九人民医院，记者听医生们讲述整形门诊里的人与事，一个问号盘踞在脑海：整形日益低龄化，究竟是谁在贩卖「容貌焦虑」？

“醫生，我想要芭比大眼睛”

　　「你来这里整形，父母知道吗？」「知道啊，你要跟他们通电话吗？」…7月中旬，上海持续高温，上海第九人民医院整形修复外科主任医师王丹茹的门诊里，一名17岁的黑龙江男生风尘仆仆地赶来。

　　男孩说，因为高考没考好，想去参军，希望把身上血管瘤留下的大块疤痕去掉。王丹茹则耐心地给男孩解释，这个疤痕难以去掉，千万不要相信那些所谓可以去掉的办法。

　　看着男孩走出诊间的背影，王丹茹不清楚他是否听进去了

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。此前，她还遇到一个十来岁的女孩对她说，「医生，我想要芭比大眼睛」。遇到这种情况，王丹茹会对孩子说，“你再想想吧，或者等大一点再看看？”

　　近年来，每年暑假，王丹茹的诊室会迎来一批学生族，眼、鼻、唇等都是他们的常规咨询项目，从前女孩多，现在男孩、女孩都有，且都带着明确目标——“某某明星的眼睛”“某某明星的微笑唇”。

　　「现在的孩子营养好了，体格发育超前了，但心智发育未必跟上，完整的健康审美观还没有形成。这种情况下，网络上、手机社交软体里充斥着单一审美的暗示，久而久之我们会发现，整的也都是一个模子刻出来的脸，’千人一脸’。 「你要考虑将来你要做什么，你的气质是怎样的，你的风格是怎样的。这一切，你都还不清楚，你选择这样浓重的大眼睛、厚嘴唇，可能不符合你将来的人生。”

　　整形失败做「翻修」手术，遗憾病例付出代价不小

　　“主意大”，这是九院整形外科医生对学生族中的整形者的普遍感受。

　　「现在来寻求整形的学生并不少。与以往不同的是，现在的孩子有非常明确的诉求，以前来找医生，就希望’要变美’，具体要做什么，一般会听从医生或父母的建议。而现在，网络咨询发达，他们在到医院前已在网上查阅了很多资料，带着明确目的推开诊室的门科学门与学生整形例如，合理选择一些整形项目，让一些孩子改变先天缺陷，重拾自信，对他们的人生是有益的。但如果孩子年纪太小，他会婉拒，这也是他一贯坚持的原则。

　　「18岁以下来整形的，需要监护人同意。」在九院整形修复外科，对寻求美容整形者有这样一条规定。对于因为车祸后毁容、肿瘤切除后等需整形修复重建的，不限年龄，小到1岁的孩子都有。

　　不过，也有医生告诉记者，因为这项「监护人同意」原则，可能把一些瞒着父母整形的未成年人引向非正规机构。他们中，有人会折回来找医生，只是，是回来「求救」的。 「我们这边的鼻整形病例里，一半以上是外单位做过来『翻修』的。」李圣利告诉记者。

　　“翻修”，是医生们对在其他机构做坏手术予以补救的行话。李圣利接触过太多做坏的遗憾病例。例如，有的因填充物栓塞，导致半个鼻子烂掉，只好做鼻子再造手术。

　　因此，在不少需要「翻修」的病人心里，九院成了「最后一道防火墙」。

　　医美行销乱象丛生，警觉青少年被畸形美感误导

　　「劝退」几乎是九院整形外科医师们都会干的一件事。只是，这些年轻人其中不乏稚气未脱的孩子。出了医院的门，他们会走向哪里，医生们没有把握。

　　当「微笑唇」「童颜针」等美图与励志文案借助网路行销与演算法的推播力，充斥着手机社交软体，不少心智尚未成熟的青少年，很容易被误导，被畸形的美学观带偏。

　　多位医生告诉记者，他们已关注到一批社交软体带起的“种草经济”，而消费医疗在学生族中也愈来愈火，即以改善型需求为主，而非治疗目的。

　　那么，谁是「幕后推手

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」？业界分析，受商业利益驱动，一种简单粗暴但“好用”的心理暗示正随着各类网络推文，推送给渴望变美的年轻人群：首先，制造容貌焦虑，以“单一审美”推翻“各美其美”，实现刺激消费。例如，将容貌不佳与「低能」「懒惰」「贫穷」等负面评价因素做不当关联，以「用半年工资改变自己，漂亮了每一分钟都是运气」等推文在年轻人中实现「整形种草」。

　　一份对95后整形观念的研究报告显示，当前，更多年轻人选择整形，已从工作驱动转变为被单纯渴望变美所驱动，为悦己而容。报告称，“当悦己观念普及后，无论职业、性别或年龄，医美消费者借医美巩固自信，在情感层面愉悦自己。机构又以此为抓手满足医美消费者的悦己需求，重点关注项目的个性化、定制化。”

　　令人揪心的是，医美行销背后乱象丛生，涉过度行销、虚假夸大、价格虚高、非法行医等，近年来曝光、取缔的机构、案件不少。 「行业待合规，专业医生缺口大。」医生们向记者讲述中国医美产业的痛点。当追求美日益走到了医疗治疗需求之前，网路行销「种草」的畸形美学要率先警惕。 

　　近期，我国多地持续高温，热浪来袭的同时也催热了「夏日经济」。消暑类家电、家居用品等「清凉商品」走俏消费市场；多地夜市步行街烟火气升腾…

　　「天气热了，就喜欢在家自制点冷饮，冰爽解暑。」北京市民李女士近日在某闪购平台订购了一台制冰机，1小时即时送货上门的「清凉体验」让她感到十分满意。

　　京东数据显示，近期风扇、冰箱、空调等冷气降温类电器销售激增，进入6月以来，京东家电空调销售额环比增长超400%，具备「送风、加湿、净化空气」三合一功能的冷风扇销售额大幅提升；苏宁易购百货数据显示，7月以来，提升2

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0%、防服、遮阳帽、防服、遮阳帽、20%。

　　高温天气下，「线上下单、就近门市出货」的即时零售成为更多消费者的选择。

　　中国连锁经营协会相关负责人表示，即时零售、同城零售等新模式快速发展，在提振夏日消费的同时，也让实体零售门市透过线上通路触达更多客群，促进零售业加速​​线上线下全通路发展。

　　暑热难耐，不少人选择在晚上出门逛夜市、赏夜景，多地「夜经济」逐渐升温。

　　夜幕降临，在山东济南特色老街芙蓉街，游人们悠然地脚踏着石板路，品尝着炸肉串、烤鱿鱼、水果捞等各色美食，亲身体验各种潮玩、彩绘等项目。 「平均每天能卖出五六百份，忙得手都停不下来。」一家卖烤生蚝的店主孙梅对记者说。

　　山东透过进行夜间文旅嘉年华等活动，鼓励文化底蕴深厚的古商城、古街区及旅游小镇景区等发展文旅“夜经济”；天津启动“津夜有你·第三届天津夜生活节”，打造夜间消费新场景，充分挖掘暑期消费文节；汉市活动活动活动

　　国务院发展研究中心市场

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经济研究所研究员陈丽芬表示，「夜间经济」的回归反映了中国消费市场的韧性和潜力。鼓励发展“夜经济”，有利于培育消费热点、提振消费信心和消费预期。

　　国家统计局数据显示，6月份，全国社会消费品零售总额由降转升，较去年同期成长3.1%；全国餐饮收入降幅比5月份收窄17.1个百分点；全国电影票房收入降幅比5月大幅收窄。

　　「整体来看，6月份消费市场呈现加速恢复势头，但上半年消费市场运作承压，餐饮收入等增速仍未转正。下阶段，要落实落细一系列支持市场主体、提升居民消费意愿与能力、释放居民消费潜力的促消费相关政策，推动消费市场持续恢复。」美国国家统计局贸易外经司司长董礼华说。

　　商务部消费促进司副司长安宝军表示，下半年将多措并举促进消费持续恢复，进一步扩大汽车、绿色智慧家电等消费，加速推进直播电商、社交电商等新业态新模式健康有序发展，加速推进国际消费中心城市培育建设，同时，加速健全县域商业体系建设，优化县域消费通路。

今日立秋，这是二十四节气中的第十三个节气。立秋，不仅是节气，

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还是重要的岁时节日，丰富多彩的民俗体现了人们对立秋的重视。

　　中国农业博物馆农业历史研究部主任、二十四节气研究中心副主任唐志强介绍，立秋意味着气温由热转凉，多种作物开始成熟，忙碌的劳动即将开始。民间有「贴秋膘」的习俗，补回因夏天炎热而减轻的体重，至今在华北至东北一带流行。 「贴秋膘」主要是以肉贴膘，许多老字餐饮品牌都会在立秋前推出各种肉类美食，满足百姓需求。

　　立秋前后，还有「啃秋」「吃清凉糕」等食俗。据有关记载：「立秋前一日，食西瓜，谓之啃秋。」寓意将西瓜咬住，迎接秋天到来，摆脱盛夏酷暑。在浙江金华，人们则将番薯淀粉熬成羹状，放一宿，待第二天早上结成整块。这样做成的「清凉糕」远看似一块圆润剔透的白玉，切成小块，撒上白糖、醋、薄荷，有清凉爽口、酸甜开胃的口感。

　　湘西苗族在立秋时会穿上盛装“赶秋”，人们结伴成群，欢聚在传统的秋坡上，进行打秋千、吹笙、歌舞等娱乐活动，以庆祝即将到来的丰收。而彝族过立秋的重头戏则是斗牛，即在秋收前用黄牛互相角斗，烘托节日气氛，预兆丰年。

　　「一候凉风至，二候白露生，三候寒蝉鸣。」此阐述了立秋时节的物候现象。然而我国幅员辽阔，并非所有地区都以立秋为从热转凉的分界点。北部部分地区凉风时至，但全国大范围的暑热却还没退去。立秋后一星期的天气预报显示，重庆也将处于烈日高照、湿热交蒸的状态。

　　「立秋呈现出秋意临近的

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气候变迁趋势，但气象意义上的秋天远远没有到来，三伏天还没结束。 」唐志强介绍。

　　唐志强建议，为了顺应时节变化，立秋后不宜过多过早地增加衣服，适当「秋冻」有助于锻炼耐寒能力。要早睡早起，适当晨练也有益身体。

　　立秋时节是我国一些农作物果实孕育的关键期。唐志强说，农作物也需要“贴秋膘”，也就是抢抓时机施穗肥。同时立秋也是棉花保伏桃、抓秋桃的重要时期。

　　送暑迎秋之际，田野间充盈着禾谷丰收的喜悦。不妨放慢脚步，咬一口瓜，赶一场秋，品味这收获的季节。

　空调、电扇等传统消费持续火热，宠物消暑、溪降纳凉等新「玩法」层出不穷

　　热浪滚滚助「燃」高温经济

　　防晒、遮阳、冰饮，冲冲冲！西瓜、外带、空调，不能停！多地持续的高温天气不仅「贡献」了许多热搜，也助「燃」了夏日经济。

　　这其中，既有人们熟悉的传统项目，又有宠物消暑、溪降纳凉等新「玩法」。夏日里的消费，呈现多元、新奇化、个人化趋势。

　　「冰洗空冷」热销

　　「人比雪糕更容易化」「你们相信夜晚11点仍是37℃吗」在人们惊叹高温的同时，西瓜成为诸多水果店的销售冠军，防晒霜、防晒伞、冰袖等防晒用品加入夏日必买清单。

　　7月以来，美团平台冷风机、空调扇的销量年增均超过370%。其中，重庆成长超过375%。

　　「近期，冰箱、风扇、空调的销售量大幅上升。」重庆江北沃尔玛超市负责人说，光是空调销售每天就达上百台。而在苏宁易购平台上，奥克斯、科龙等品牌的特价空调和一些品牌冰箱早已售罄，百余元的落地电扇也成了抢手货。

　　高温之下，网友纷纷吐槽“一天洗3遍澡”“出门两分钟，流汗两小时”，多个城市“冲凉”的频率大幅提升，带动即时零售洗浴用品的销量同比提升79%。

　　此外，数据显示，重庆「食用冰块」销量较去年同期成长超133%，藿香正气液的销量较去年同期成长超380%。

花式避暑添夏日趣味

　　泉水冰西瓜、水上打麻将、泳池「下饺子」、防空洞乘凉……连日来，重庆人花式解暑层出不穷。

　　在重庆际华园滑雪场，记者看到在里面滑雪的游客需穿着厚外套。工作人员介绍说：“近期，来滑雪的人数明显增多，是去年的3~4倍。”

　　「太热了，所以专门带小孩来滑雪场避暑，还可以锻炼身体。」重庆市民彭峰说。

　　在重庆南岸区海昌加勒比海水世界造浪池内，百余名游客在水中兴奋玩乐。该场馆最大游客承载量为1.5万人次，近期天天爆满。

　　记者在位于重庆两江新区的28℃活水族馆看到，游泳训

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练有条不紊，水上乐园热闹非凡。相关负责人称，6月营业额已突破100万元，是年初的5倍左右，7月更是创纪录超过150万元。

　　除了专门的游泳池，重庆各景区也陆续推出水上项目，也增添了不少有趣玩法。重庆美心红酒小镇水上乐园推出坐冰凳打冰麻将挑战，吸引广大游客参与。根据统计，自6月1日水上乐园开幕以来，该景区已接待游客近15万人次。

　　在泳池爆满的同时，宠物也有了新体验，不少养宠物的市民想办法为自家宠物消暑降温。

　　记者在重庆冉家坝的一家宠物消暑店看到，宠物可以享受吃冰、剃毛、洗澡、游泳、冰垫、空调房寄养等服务，价格从几十元到几百元不等。

　　宠物店负责人告诉记者，近段时间，周末和晚上带宠物来洗澡的顾客较多，来游泳的狗狗相比之前多了四成左右。除了为宠物「脱衣」降温或游泳之外，类似宠物凉垫、宠物降温冰床、宠物冰围巾等消暑神器的销售十分可观，每天都能卖出去上百个。

　　高温消费新趋势不断涌现

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　　重庆奉节县拥有「中国气候宜居县」和「中国天然氧吧」等美誉。该县相关负责人告诉记者，全县借郑渝高铁开通契机，着力打造面积达741平方公里的「三峡凉都」品牌，将奉节县海拔1200米以上的兴隆镇和龙桥、太和、长安、云雾4个景屋

　　「城里的热是真热，山上的热是火热。」重庆万州恒合土家族乡负责人说，围绕打造全国山地旅游度假目的地，全乡不断完善配套服务，借“暑”卖“凉”，“候鸟”吸引力不断增强。截至8月4日，今年到恒合土家族乡避暑的游客达20万人次，较去年同期成长65%。

　　记者在享誉渝东的天然氧吧丰都南天湖了解到，这里夏季平均气温20℃，森林覆盖率达74%，依托狮子口林区、牛牵峡漂流等优质生态旅游资源，成为国家级旅游度假区。

　　「夏天最热的时候，来狮子口树荫下搭帐篷，一点不热，还要带个毯子，太安逸了。」来自重庆主城区的游客李力说。

　　据了解，在玩水消费项目中，户外漂流受市民欢迎。以重庆为例，龙浒峡漂流、牛牵峡漂流、佛影峡漂流等景点，近期游客量都出现了年比15倍以上的成长。

　极具古典美的汉服、创新特色浓郁的故宫文创、融合科技感与传统文化元素的手表……近年来，「国潮」爆款不断涌现，涉及音乐、美术、建筑、家具、服装、美食、日用文创等精神生活与物质生活的各个方面。

　　随着消费者特别是年轻一代对国货的逐渐认可，追逐「国潮」的社会美学时尚正悄悄兴起。那么，「国潮」究竟是什么？它因何而生、因何而兴？ 「国潮」热如何引领社会美学风格的变化？

　　爱国情感与文化归属感的表现

　　“岂曰无衣？与子同袍”，汉服爱好者之间喜欢互称“同袍

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”，从事媒体工作的维京便是“同袍”之一，她还有另一个身份——汉服春晚的策划人。

　　汉服春晚是汉服圈中颇有规模的一个线上晚会，已举办了12届。 2010年，汉服对很多人来说还是个陌生词汇。一群汉服爱好者透过交流碰撞，决定用晚会的形式让全球各地的汉服爱好者参与其中。每到岁末，各地汉服社团透过汉舞、雅乐、戏曲等形式，开启线上联欢。如今「同袍」越聚越多，2022年晚会直播期间，吸引了30万人观看。

　　在维京看来，汉服春晚是「同袍」全面参与、传播汉服文化的平台。为了准备晚会，工作人员达四五十名，参与投稿人数近千人，「其中有老师、戏剧研究者、高校学生等，大家因为喜欢汉服而利用业余时间聚在一起，准备了几个月」。

　　「我们希望透过流行文化的形式来表现汉服的美，汉服春晚就是一个契机。」维京说，衣着是社会文化的重要符号，汉服文化体现了年轻人既尊重传统又具有现代性的生活态度和美学精神。

　　汉服从小众潮流到逐步被更多人接受的过程，正是「国潮」流行的缩影。何为「国潮」？多数专家认为，「潮」指的是一种时尚流行趋势与美感动向，是人们热爱某些事物所形成的一种风尚。当下的「国潮」多指以时尚潮流为载体，将中华优秀传统文化与现代生活方式融合而形成的一种潮流风格。 「国潮」热潮体现在多个​​方面：

　　首先，它是一种消费潮流。许多老字号、新品牌透过对中国传统文化的创新挖掘与再创造，逐渐形成一股独特、贴近生活且能引发大众共鸣的时尚消费潮流。根据中国社会科学院今年5月发布的报告，九成消费者看好国货品牌的未来发展。国际顾问公司麦肯锡发布的消费者调查报告显示，中国企业正努力升级产品的品质、性能和价值，近1/3的消费者在高端产品上会选择中国品牌。

　　其次，它助推了新的美学风尚形成。无论是买“国货”、晒“国货”、用“国货”，还是穿汉服、听民乐、看古装影视、游红色景点，或是《国家宝藏》节目、《只此青绿》舞蹈、北京冬奥会开幕式上的二十四节气倒计时和闭幕式领域中的“折风风云》场景正在转变：从业者从追捧海外的时尚潮流和设计理念，逐步转向青睐彰显中华优秀传统文化、美学思想的文化符号和设计思路，​​并且越来越乐于尝试、善于创新、敢于表达；消费者不仅更认可中国文化品牌形象、「国潮」消费品，而且在生活态度、审美较高方面努力与中华文化精神的契合，体现出中华文化精神的自信。

　　清华大学教授胡钵认为，「国潮」将中国文化符号、中华美学精神、传统技艺、制造业与文化产业等结合在一起，其流行是爱国情感与文化归属感的表现。

　　折射社会美感方式变化

　　手表表盘上的时标是小篆字体、6点位为秦军甲胄头盔图案、红色秒针令人想起秦国兵器“弩机”、表侧铭牌设计的灵感来源于杜虎符……透过电商平台“AR试戴”功能几番端详，在上海一家公司工作的“90”后陈肖肖”手表中新字符就看了老字号秦风号；陈肖说，现在国产手表设计很“潮”，自己越来越喜欢饱含中华传统文化风格又兼具优良品质的产品。

　　用古法劈清、蒸煮、晾晒、拉丝后与现代工艺结合的油纸伞，将非遗技艺创新研发、远销海外的团扇，经过数十道工序上百小时反复煅烧打磨的3D曲面陶瓷外壳手机机身……随着年轻人青睐“国潮”，很多老字号、新品牌开始从中华宝库中寻找优秀设计灵感。

　　那么，为何「国潮」近年来迎来爆发并逐渐

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形成一种潮流呢？

　　「我们的美学方式和潮流这些年一直在改变。」中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦认为，这首先得益于改革开放。刚打开国门时，人们觉得外来的一切都很时髦。随着时代发展与文化建构不断加强，许多人经过文化教育、现实了解、中西比较，辨别能力在增强，对中华优秀传统文化的认同度提升。同时，产业链的生产方式、声光电结合等现代技术、直播和网红等新传播方式也助推了「国潮」兴起。

　　「当一种趋向性的审美导向形成时，人们的审美修养也在改变。西方审美过去是很多人效法的风潮，现在逐渐作为文明互鉴的对象存在，这是非常重大的变化。」金元浦说。

　　其次是社会美学变化推动设计理念更新。潮流时尚化是消费时代的重要特质。近年来一些流行的「国潮」设计，往往注重超越对传统符号元素的简单拼接，深入到中华美学和传统文化的内核，在设计上主动融合中华美学取法自然、追求意境等理念，在形、意、境等不同层面将物品功能、视觉形象、空间构造创意组合，表达出正在变化的社会美学和时代新风。

　　专家认为，随着时代发展进步，人们生活蒸蒸日上，开始追寻美感表达上的丰富性，例如透过「物」来传达精神旨趣和美学态度。从这个意义上讲，「国潮」设计贯通着当今中国人的文化精神、美学风格和时代气象。

　　此外，年轻一代特别是「Z世代」展现出强大底气和文化自信。从出生时间来算，「Z世代」指1995年至2009年出生的年轻人。他们从小接触互联网，在中华民族复兴和中国经济起飞的背景下成长起来，不仅眼界开阔、对新生事物接受度更高，而且拥有平视世界的底气和更为坚定的文化自信。在消费心态上，他们不盲从外国品牌，乐意接受本土品牌，并以此为傲，愿意透过社群媒体等分享自己的美感偏好。新华网近日发布的报告指出，在全产业「国潮」品牌消费中，「Z世代」贡献了74%的「国潮」消费。根据潮流网购社群平台得物APP数据统计，2020年，年轻用户对「国潮」商品的消费热度比前一年增长超过10倍。

　　让「国潮」更深融入大众生活

　　「这款美颜妆容太酷了，自拍效果真的像敦煌壁画里的人物一样。」北京高校学生陈晨是一个拍照达人，最近她在一款自拍APP上体验了「七夕敦煌」妆容，感觉很满意。

　　在中国传统节庆「七夕」到来之际，敦煌文创联合某平台公司推出东方潮妆系列－「七夕敦煌」。它以莫高窟第9窟的壁画《婚礼奠雁图》为灵感来源。壁画描绘了晚唐时期敦煌的彩礼婚俗，壁画整体色彩缤纷，烘托出画中婚礼的温馨气氛。身为技术指导人，敦煌石粉彩绘技艺代表性非遗传承人王亚林介绍，技术人员提取了壁画中的色彩搭配，透过雾面画法与壁画肌理结合，打造壁画同色系眼影妆容，为现代审美潮流注入深厚的文化内涵。

　　「以现代科技支撑优秀传统文化的创意转化、创新发展，是『国潮』发展的重要趋势。」金元浦认为，当前人工智慧、虚拟实境、扩增实境、元宇宙等新技术正在全面介入文化内容创作、生产、传播、消费等各个环节。他建议利用好新

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技术，营造出场景化、沉浸感、体验感合而为一的「国潮」文化新业态新模式，让人们高度投入、沉浸感、体验感合而为一的「国潮」文化新业态新模式，让人们高度投入、沉浸感、体验感合而为一的「国潮」文化新业态新模式，让人们高度投入、沉浸感；「国潮」设计应做到具象化、生活化、故事化，设计思维、文化内涵要贴近和融入人们日常生活；透过社区建设、借助新电商平台来了解多样化新产品需求，以年轻企业和发展方式，以年轻电力需求方式，以年轻电商设计方式，新世代产品以了解多样化新品。

　　「其本质，国潮国风热是对传统文化的重塑与传播，这一现象为推动传统文化发展带来了重要启示。」华东政法大学马克思主义学院教授赵庆寺认为，要注重文化的时代性、通俗性、国际性，深度挖掘中华审美精神与气质，透过丰富多彩的时尚形式展现中华人精神主义的新时代中华美精神与气质，展现传统文化的新时代中华多文化的精神形态。

　　将汉服作为一种美的形式去展示，是维京在汉服春晚和自制节目中努力传达的理念。她认为，只有找到现代生活中的接入点并更深地融入大众生活，汉服才能更好地被时代所接受，让越来越多的「国潮」更流行、更时尚。

探索工业大脑、农机卫星导航自动驾驶作业、机器人分流分类、大数据金融风控…8月12日，科技部等六部门联合发布《关于加快场景创新以人工智慧高水准应用促进经济高品质发展的指导意见》（以下简称《意见》），探索人工智慧（AI）发展新模式新路径，以人工智慧高水准应用促进经济高品质发展。

　　核心产业规模超4000亿元

　　工信部数据显示，中国智慧产业规模持续壮大。根据计算，全国人工智慧核心产业规模超过4,000亿元，企业数量超过3,000家，初步形成涵盖基础层、技术层、应用层的完整产业链。 《意见》介绍，场景创新是以新技术的创意应用为导向，以供需连结为路径，实现新技术迭代升级与产业快速成长的过程。推动人工智慧场景创新对于促进人工智慧更高水准应用，更好地支撑高品质发展具有重要意义。

　　《意见》共5章18条，从打造人工智慧重大场景、提升人工智慧场景创新能力、加速推动人工智慧场景开放、强化人工智慧场景创新要素供给等面向出发，实现重大应用场景加速涌现、场景驱动技术创新成效显著、场景创新合作生态初步形成

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、场景驱动创新模式广泛应用的发展目标。

　　具体来看，《意见》鼓励在制造、农业、物流、金融、家居等重点产业深入挖掘人工智慧技术应用场景。例如制造领域，优先探索工业大脑、机器人协助制造等智慧场景；农业领域优先探索农机卫星导航自动驾驶作业、农业地理资讯引擎等智慧场景；金融领域优先探索大数据金融风控、企业智慧征信等智慧场景；物流领域优先探索机器人分流分类、物料搬运等智慧场景等。

　　城市更智慧社会贴心

　　除了围绕高端高效智慧经济培育打造重大场景外，《意见》还提出以更智慧的城市、更贴心的社会为导向，在城市管理、交通治理、生态环保、医疗健康、教育、养老等领域持续挖掘人工智慧应用场景机会，进行智慧社会场景应用示范。 「这体现出人工智慧与实体经济融合更为紧密。」清华大学人工智慧研究院智慧机器人中心主任孙富春说。

　　在城市管理和智慧社区领域，《意见》提出探索城市大脑、城市物联感知、无人配送、社区电商、数位餐厅等场景。

　　在医疗和教育领域，《意见》明确，积极探索医疗影像智慧辅助诊断、临床诊疗辅助决策支援、线上课堂、虚拟教室、虚拟仿真实训等应用场景机会。

　　在养老和农村领域，《意见》要求探索居家智慧监测、智慧穿戴设备应用、乡村智慧治理、数位农房、线上政务服务等场景。

　　「从工业制造到医疗、养老、教育等，人工智慧技术已渗透到中国经济社会发展的方方面面，为人们日常生活提供了更大便利，也对现代社会治理理念、治理能力与治理体系产生重大影响。」孙富春说。

　　工信部科技司副司长任爱光表示，工信部将充分发挥人工智慧先导区作用，透过「揭榜挂帅」等手段，加速推动人工智慧在制造、交通、医疗、教育、金融等领域融合应用，加速新技术、新产品示范推广。

　　强化企业场景创新主体作用

　　推动人工智慧发展，关键在于创新。 《意见》明确提出，提升人工智慧场景创新能力，强化企业场景创新主体作用，鼓励大学院所参与场景创新，培育壮大场景创新专业机构，建构人工智慧场景创新高地。

　　《意见》明确，鼓励产业领导者面向国家重大战略需求和国计民生关键问题，围绕企业智慧管理、关键技术研发、新产品培育等开发人工智慧技术应用场景机会，进行场景联合创新。大力支持专精特新「小​​​​巨人」、独角兽、人工智慧新创企业等积极开展场景创新，参与城市、产业场景建设，透过场景创新实现业务成长。鼓励地方透过编制场景创新成果推荐目录等方式，协助企业达成场景创新突破。

　　任爱光介绍，工信部大力加强人工智慧技术创新攻关，加速人工智慧产品落地应用，发现并培育优秀企业，产出一批优秀产品，建构研发和应用「快车道」；批复兴建了8个国家网路创新应用先导区，部会协同打造开发

　　《意见》也提出，多通路

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进行场景创新人才培养。鼓励一般大学、职业院校在人工智慧学科专业教学中设置场景创新专业课程，激发人工智慧专业学生场景想像力，提升学生场景创新素养与能力。

　　「人工智慧的应用场景日新月异，新理论和技术创新层出不穷。」孙富春认为，为了让人工智慧实现更好发展，未来需建立人工智慧创新体系，培养引领人工智慧理论和产业应用发展的人才，调动产业资源和创新积极性，推进技术创新攻关。