月別アーカイブ: 2025年9月

　网路直播已成为人们休闲娱乐、购物消费的主要方式之一。在直播蓬勃发展的同时，内容低俗、违法获利等行为也随之出现，引发社会关注。今年4月以来，国家网信办会同相关部门开展为期3个月的「整治网络直播、短视频领域乱象」专项行动，集中整治网络直播存在的违法违规内容呈现乱象，从严整治违规营利、恶意营销等突出问题，推动网络直播健康有序发展，促进行业走稳走远。

　　违规行为要狠管

　　在网路直播中，「打PK（连麦比赛）」原本代表积极向上的才艺比拼，却被部分主播当成了比丑拼俗的「擂台」。有些另类直播吸引网友关注，例如一名主播端着一盆冷水从头顶一浇而下，发出刺耳的尖叫声。原来，几分钟前，他在一场PK中败下阵来，

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这是他接受的惩罚。

　　「打PK的时候如果想票数高一点，又没有很突出的才艺，就只能打惩罚比较狠的PK。」有主播坦言，主播连线PK时都是以票数计算收入，平台抽成50%后，双方均有几百元至上千元不等的收入。 “PK碰到粉丝多、人气高的主播，更要抓住机会搞怪出位，蹭流量，多拿钱。”

　　网红们卖俗扮丑搞怪，无非是为了博流量变现获利。在利益驱使下，一些主播开始互相效仿，将违背公序良俗的内容当成直播间的「特色」。各大直播平台虽不断加强审核力度，封禁不合规主播帐号，但一些主播为逃避审查而不断注册新帐号，增加了监管难度。

　　为解决直播中连麦比赛低俗恶俗惩罚屡禁不绝、普通用户非理性消费等问题，「整治网络直播、短视频领域乱象」专项行动敦促各直播、短视频平台积极开展自查自纠，针对问题全面深入整改，依法依约主动处置人报到复进广播游戏等连音播报等连音播报等连击游戏。

　　根据统计，「整治网路直播、短视讯领域乱象」专案行动期间，16家重点直播、短视讯平台共处置违规直播间56.3万个，清理违规短视频235.1万条，关闭违规用户帐号12万个，初步处置处罚主播、短视讯帐号21.86万个，网路直播、短视讯产业初步改观。

　　带货莫走歪门路

　　网路直播行销在各行业迅速落地，在促进灵活就业、服务经济社会发展等方面发挥了作用。同时，网路直播平台管理责任不到位、商业行销行为不规范等部分产业乱像也冲击网路经济市场秩序。部分网路主播和直播平台为了逐利，甚至走上投机取巧、诈欺消费者的邪路。

　　例如，有的翡翠直播间带货乱像日前曝光。 「宁可自己亏也不能让『家人们』亏，这可是捡大漏的机会。」在商家的话术和套路诱导下，不少消费者上当受骗，发现问题后直播间早已“人去室空”，维权无门。

　　针对这些网路行销中存在的突出问题，国家网信办、国家税务总局等部门今年3月联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，明确要求网络直播营销行为不得通过虚假营销宣传、自我打赏等方式吸引流量、炒作热度、诱导消费者打赏和购买商品。

　　专家认为，相关规定将促进网路直播平台健康永续发展，进一步规范网路直播的商业模式，督促网路主播及其依附的平台更能履行各项义务，同时也有利于网路直播平台之间公平竞争。

不被流量和利益“綁架”

　　「加油！最后一组动作，大家再撑几分钟。」晚餐后，李玉的直播间总是热闹非凡。准备活动、快速燃脂、整理放松，这里成了都市白领在家运动健身的热门现场。

　　2020年初，从体育院校毕业的李玉

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和同學合作開設了“線上健身房”，成為主播。 「一開始只是單純做內容，後來也會在直播後推薦適合在家健身鍛鍊的裝備和器械，很受網友歡迎。」在她看來，變現對職業主播來說固然重要，但注重打造優質內容才是在業界立足的根基。 「曾經有朋友和經紀公司合作，起初關注度和收益增長很快，但後來被流量和利益’綁架’，只顧著賣貨卻沒有內容創作，很快就因為網友不關注而退出了。”

網路直播產業快速發展，越來越多的平台也看到了持續輸出優質內容的重要性。抖音電商日前正式啟動“春雨計畫”，首期將提供200億精品流量用於創作激勵，提升優質內容的曝光度，培養優質內容創作者，鼓勵商家和達人創作優質電商內容、提升長期經營效率。該平台負責人介紹，相較於一般用戶，長期打造優質內容的用戶漲粉效率高出50%，在粉絲關注、停留、互動表現等核心指標上，擁有優質影片內容的電商帳號也優勢明顯。

「希望有越來越多的主播能夠注重內容創作，持續向用戶輸出優質內容，把直播經濟的『蛋糕』做大做好，吸引更多人來參與、消費，幫助我們獲得長期穩定的收益和發展。」李玉說。

　防止性早熟饮食均衡很重要

　　随着生活水准的提高，存在着许多危害的儿童性早熟的现象逐渐增加。天津市儿童医院营养科专家提示，性早熟的发生与多种因素有关，例如遗传基因、营养过剩、油炸垃圾食品，摄取含有性荷尔蒙的食物或药物、长期受萤光刺激、颅内感染、肿瘤等。其中，

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摄取含有性荷尔蒙的食物或药物是儿童性早熟的主要致病因素。

　　孩子是否性早熟如何判断

　　性早熟是儿科内分泌系统常见的发育异常，指女童在8岁前，男童在9岁前呈现第二性征发育的异常疾病。

　　女性表现有乳房发育、小阴唇变大、阴道黏膜细胞的雌激素依赖性改变、子宫或卵巢增大、阴毛出现、月经初潮。男性表现为睪丸和阴茎增大、阴毛出现、肌肉发达、声音变粗。

　　儿童「性早熟」危害多

　　如果儿童出现性早熟的症状，其实有许多危害。过早的性征出现和生殖器官发育会导致未成熟孩子产生心理障碍，尤其是看到自己与周围人不同的性状特征极易引起孩子自卑的心理，同时会使他们分心，感到不安、害羞和紧张，也可能影响学习。

　　性早熟的孩子因性荷尔蒙的提前催发，导致骨骺闭合大大提前，生长期也相应缩短。一般情况下，性早熟的儿童进入青春期后身高将比同龄人矮10至15公分。性早熟症状较轻微的儿童主要表现为性荷尔蒙水平的失调，而症状严重的儿童会导致系统性内分泌失调。例如肾上腺皮质功能失调会引发儿童全身性多毛症状或毛发减少、干枯，甚至脱落；而甲状腺功能失调可见毛发细软或过早灰白、减少或增加的症状。

　　「性早熟」应以预防为主

　　为了有效避免儿童出现性早熟的情况，家长要从以下几个面向来预防。

　　首先，均衡饮食很重要，避免摄取含有荷尔蒙的食物或药物，切忌给孩子盲目进补。不建议进食人工养殖的​​动物类及油炸膨化食品，否则不仅易造成儿童肥胖，同时也摄取了过多的动物饲料中的添加剂及催熟剂。此外，

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少吃反季节蔬菜和水果。坚持适度原则，不可暴饮暴食，以免体重超标，引起肥胖。

　　其次，家长应保管含有性荷尔蒙的化妆品和药物，尽量避免给孩子涂抹或接触，否则会增加性早熟的风险。尽量减少孩子玩电子产品的时间，晚上睡觉应关灯，长期暴露在人造光源下，会降低孩子体内的褪黑激素水平，导致性早熟。避免孩子目睹情爱场面，或接触不健康书籍和音像制品等。

　　最后要注意的是，不要随意给孩子进补。例如，市面上常能见到一些标榜「长高长壮或增加食欲」的补剂和口服液，相当部分含有性荷尔蒙成分。还有一些保健品，如蛋白粉之类，除非患有一些特殊疾病，否则健康儿童没有必要服用。另外，补充微量元素的药品或保健品也不能排除诱发性早熟的可能，微量元素绝不是多多益善。家长如果对孩子的状态有疑问，应该到正规医院咨询就诊，科学衡量孩子的真实状况

　　「打开包装，有种吃亏上当的感觉。」前

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不久，湖南省岳阳市读者张女士在超市买了一袋软糖，拆袋后发现，别看外包装挺大，里面的软糖却并没有多少。 「就那么几颗糖，分别用小袋子装起，再塞进大包装。从外面看当然是鼓鼓一大包，可其体积都是被气体和包装材料撑起来的。」张女士说。

　　目前，不少食品开始使用独立小包装。初衷是大包装打开后，食品仍可以被方便地储存和携带。不过，这项设计在部分商家手中变味了。小商品大包装，简单商品复杂包装，引起不少消费者质疑：花钱到底是买商品还是买包装？

　　北京市读者宋女士也有类似经验。她在超市买了一袋蓝莓果酱夹心饼干。 「这个饼干我吃过，之前一打开就是长长的一排饼干。现在拆开包装袋，里面是塑胶盒，盒子里是小包装，每个小包装里只有两块饼干。」宋女士说。

　　线下购物已是如此，网购更是容易「上当」。人民网「领导留言板」网友杨先生最近为女友网购了几袋冻干榴莲，也受到过度包装的误导。 “商品确实标了重量，但买时没多想，女朋友发来照片，一小捧果肉被分装在9个方盒子里。”杨先生说，“那包装鼓鼓的，有烧水壶那么大，谁能想到果肉只有那么一点？”

　　适度的商品包装可以保障商品在贮存、运送的安全，还可以促进商品销售。但是片面强调促销功能，就可能导致过度包装。中国包装联合会副会长韩雪山认为，一些商家有意借助精美包装提升商品附加价值，远远超出了包装的基本功能。湖南省广告协会副会长罗洪程表示，从行销角度而言，包装具有商品价值表述的功能，能够吸引商品的目标族群。大包装或精包装可以突显商品价值，但商品本身也应表里一致，

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不然就可能让消费者产生「上当」的感觉。

　　对此，有读者在来信中表示，“过度包装，不仅不实惠，而且不环保，造成资源浪费。许多食品包装都是塑料制品，过度包装会加重垃圾处理工作压力。”

　　为限制商品过度包装，相关部门陆续制定出台了多项国家标准，如《限制商品过度包装通则》明确，应合理简化包装结构及功能，不宜采用繁琐的形式或复杂的结构，尽量避免包装层数过多、空隙率过大。市场监管总局也公布了一批商品过度包装执法典型案例，涉及食品、保健品以及化妆品领域，曝光了多款包装空隙率不合格、过度包装的商品。这些措施取得了明显的成效，但过度包装的问题依然存在，还需久久为功、持续整治。

　　中秋佳节将至，月饼市场逐步畅旺，过度包装问题再度引起热议。 8月15日，市场监管总局批准发布的《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准第1号修改单正式实施。修改单提出：粮食及其加工品、月饼及粽子包装层数不应超过三层；生产组织应采取措施，控制除直接与内装物接触的包装之外所有包装的成本不超过产品销售价格的20%；月饼和粽子的包装不应使用贵金属和红木材料等。

　　作为强制性国家标准，这是企业必须执行的「刚性指南」。有专家表示，借着新的国家标准，相关部门要加强监督和查处，尽快为过度包装商品「瘦身」。

　　罗洪程说，“商家要对市场有正确的认识，礼品需要包装，但大家更希望日常消费品一分钱一分货。对于过度包装的商品，消费者最终会选择’用脚投票’。”

　　中国消费者协会建议消费者，尽量购买和选用资源节约型产品；走亲访友时，自觉选择简单适度包装的产品。

　在全民健身和消费升级的大背景下，飞盘、腰旗橄榄球、陆地冲浪、桨板、骑行等小众体育运动逐渐进入大众视野，这些新潮运动不仅调动了人们参与体育运动的热情，还拉动了体育消费，促进了体育产业发展。

　　陆上冲浪、桨板、腰旗橄榄球、飞盘……近来，不

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少人发现，在我们生活的城市中多了一些新奇有趣有时都叫不上名字的小众体育运动，而且关注度还挺高。这些新潮运动不仅调动了人们参与运动的热情，也拉动了体育消费，促进了体育产业发展。

　　相较于篮球、足球、乒乓球等耳熟能详的大众体育运动，小众体育运动在我国的参与度并不高，即便是新晋网红飞盘，其国内玩家也只有50万人左右，桨板运动长期参与人数仅有10多万人。但是“麻雀虽小五脏俱全”，在全民健身和消费升级的大背景下，小众体育运动呈现欣欣向荣的发展态势，正在成为越来越多人运动健身的新选择。

快速出圈

　　8月初的天气炎热，但人们对运动的热情却丝毫不减。烈日炙烤之下，北京朝阳公园北侧的湖面上，可以看到不少人穿着救生衣，戴着帽子和墨镜，站在一块块大大的漂浮板上，手持长桨，划动浮板慢慢前行——这便是近来超火的桨板运动。

　　家住北京市朝阳区的曹琳一直很喜欢水上运动，但因为疫情影响，很久没出去潜水和冲浪了。这段时间，她经常看到桨板运动刷屏，感觉很有意思，马上从网上订了一块板，还没收到货就已经等不及来湖边先体验一把了。

　　「下水前教练会教一些上板和划行技巧。桨板浮力很大，穿上救生衣，安全还是有保障的。最关键的是要做好防晒和手机防水。」曹琳对记者说，桨板跟市面上其他类别体育活动的均价差不多，200元至300元一次。装备方面，一块入门等级的桨板几百元就可以搞定，还是比较「亲民」的。

　　记者注意到，此次小众体育运动「蹿红」呈现多点爆发态势：不仅飞盘、桨板、骑行、陆冲等加速成长，攀岩、滑板、帆船、冰球等也蓄势待发。天眼查数据显示，我国目前有420多家桨板运动相关企业，桨板俱乐部有127家，飞盘相关企业有120余家；各平台也纷纷推出了特色活动，满足消费者的个性化需求。例如，线上体育平台Keep就举办了多场飞盘及Plogging（边跑边捡拾垃圾）为主题的线下活动，并将陆续为用户提供桨板、瑜伽、滑板、城市骑行等新鲜、有趣、优质的线下活动。

　　北京体育大学教授白宇飞认为，在现阶段城市受到限制，上规模的群众体育活动开展频次显著降低，在室内场馆锻炼也存在一定的交叉感染风险，三个因素叠加确实对民众的健身休闲需求有所抑制，人们迫切需要找到一些可在户外进行、组织门槛不算较为视野、进入门槛、单次活动参与人数太高、单次活动。

　　更重要的一个因素在于，在消费升级过程中，人们对运动多元化需求不断提升。白宇飞指出，一般一个国家人均GDP超过1万美元后，体育产业会迎来大爆发，人们对非传统型体育活动的接受度也大幅增强，个别项目甚至成长为不容忽视的细分产业。 2019年，我国人均GDP首次超过1万美元，并在2020年和2021年实现稳定成长，小众运动在这两年的火爆是符合体育产业发展规律的。

　　社交推动

　　如果不是在社群平台上频繁刷到飞盘运动的图片，王真子还不知道有这么有趣的运动。

　　去年刚大学毕业的王真子现在在北京通州区居住工作。今年4月，她开始玩飞盘，在体验了多家具乐部后，她最终选择了一家比较专业的飞盘俱乐部，每周固定时间参与活动。她告诉记者，通常情况下，俱乐部会采取两种收费方式：按次结算，平均每人每次80元至130元不等，这其中包括场地费和拍照费；还有集训课程，费用从几千元到上万元不等。

　　由于飞盘独特的社交属性，拍照成为运动中

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的重要环节。王真子说，一般一场运动会持续一个半到两个小时，俱乐部会请专业摄影师给每个人拍摄运动照片，供大家挑选。

　　在参与飞盘运动的过程中，王真子发现，飞盘玩家一次性消费的比较多，100元钱左右一次的活动，不仅可以运动而且收获了美图，很划算。但是，真正热爱这项运动的玩家，注意力更集中于怎么提升技巧，一次燃脂多少等。初衷不同需求也不同，王真子认为，如果真想持续玩好飞盘，还是应该加入一些正规的俱乐部或培训机构。

　　在小众运动兴起的背后，我们不难看到社群媒体的身影。小红书发布的《2022十大生活趋势》显示，飞盘相关搜寻量比去年同期增长约24倍，腰旗橄榄球笔记发布量在今年3月份迎来爆发式增长，而后者前不久还作为候选项目进入了2028年洛杉矶奥运会；大众点评数据显示，今年6月份以来，陆地冲浪的搜索量比年初上涨12倍增幅达到了38%。

　　中国管理科学学会体育管理专业委员会副秘书长冯珺认为，正是得益于头部社交媒体的力推，小众体育运动才在短时间内得到了海量关注，并带动一部分群体加入尝试，继而在平台上进行展示和分享。随着朋友圈的骑行照持续刷屏，小红书上飞盘相关笔记数量直线飙升、抖音上腰旗橄榄球小视频精彩不断，吸引了更多人参与到这些运动之中。如此循环，头部社交平台增加了注册用户、巩固了市场地位，大众找到了新的健身项目和情绪表达出口，小众运动原有社区的运营能力大幅提升，相关俱乐部如雨后春笋般涌现，最终形成了飞盘潮、骑行热等现象级事件。

融入生活

　　「很累，很辛苦，但很享受这个过程！」7月的一个周六，北京丰台区居民张雯结束了10多个小时的夜爬返回家中，她会在周日好好休息调整以保证周一可以正常上班。

　　张雯告诉记者，所谓夜爬，就是夜间爬山。她这次的目的地是河北赤城县东猴顶，京北最高峰，一路走下来约36公里。她和同伴会选择前一天深夜开爬，隔天中午结束，早晨还可以看日出。

　　张雯说，爬山运动相对小众，尤其是时间长距离远的旅途，需要一定的体能基础和日常有针对性的力量训练，以确保心肺功能和肌肉耐力的稳定，能达到这个标准的玩家就更少了。她每次出门前，都会提前做好攻略，设计好路线，带好必备的食物和保暖装备。

　　张雯坦言，之所以喜欢爬山，是因为这项运动更考验耐力和意志力。同时，沉浸在大自然的美景中也避免了运动中的枯燥无味。现在，她基本上每一两周就会出门爬一次山，而且会期待挑战更有难度的山，自己也在这个过程中收获了快乐以及健康的体魄。

　　骑乘也是目前广受欢迎的小众户外运动。在江西省赣州市赣县区石芫乡金盘村的彩色骑行道上，有不少戴着头盔，穿着五颜六色防晒服的骑行者，“唰”地穿行而过，快速消失在蜿蜒的山间。近年来，热爱骑车的人越来越多，骑车道上留下了他们的矫健身影。

　　有统计显示，截至目

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前，我国有骑行运动相关企业2700余家，有自行车俱乐部690家。在白宇飞看来，这轮骑行热与上世纪八九十年代将自行车作为单纯的通勤工具不同，它可以理解为进入新发展阶段，从全面实现小康向共同富裕迈进的新征程上出现的一种生活体育潮流，代表着一种生活方式的回归，同时也是在建设健康中国、体育强国背景下的一种覆盖全观的生活方式，非常契合的现代生活方式。

　　目前，小众体育运动还面临发展不够规范、标准规则不健全、缺乏稳定消费族群等一系列问题。对此，白宇飞指出，小众体育运动消费旺盛的前提是该项目具有持久的生命力，这需要政府、协会、学校、媒体、社区、俱乐部、厂商等联手共推，从政策引导、赛事筹办、活动组织、教育培训、氛围营造、场地管理、产品供给等方面不断发力，深挖市场潜力、完善社会供需市场发展为新创企业的发展空间。

　炙烤模式宣告“解除”，终于要降温了！各大品牌秋冬季服饰开始上新，复古风潮再度来袭，针织元素、流苏元素成为今年的热门密码。

经典单品加入华丽配件

复古风潮延续

　　近年来，复古潮流兴起，今年秋冬依然延续这股风潮，Chanel、Miu Miu等品牌设计师均为服饰、配件增加了复古元素，让整体造型具有年代感的同时保持时髦度。例如在原有经典单品的基础上加入华丽的珠宝、珍珠、袖套等饰品，增加了造型的精致度，丰富了层次感。

　　和以往用夸张的色彩和复杂的格纹来凸显「年代感」不同，这一季千禧复古风的线条充满了理性与温和，将女性的魅力展现得淋漓尽致，也更加时髦百搭。并且，今年秋冬的复古单品更加强调腰部设计，低腰裙、工装裤等均将视觉焦点集中

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在腰部，透过强调腰身比展现女性的柔媚优雅。

　　近日，潮流品牌Noah公布了2022秋冬系列目录，新品主打学院风，条纹针织衫、灯芯绒长裤将复古演绎得淋漓尽致。主理人Brendon Babenzien曾任Supreme的创意总监一职，如今显然已悄悄完成了后Supreme时代的转型，从街头潮流转为复古时尚。

　　此外，在资源再生及永续发展概念的推动下，服装颜色正逐渐摆脱化学染料，天然染料及未漂原色成为新的趋势。经典舒适的颜色成为秋冬​​“主打色”，橄榄绿、岩石蓝、米驼、太妃糖色等是今年秋冬单品的首选用色。

注重百搭与实用

针织组兼顾家居与通勤

　　柔软舒适的阔腿针织裤搭配量感毛衣－针织单品一直是秋冬季节的重头戏。

　　在2022年各大秋冬时装周上​​，针织元素几乎霸屏全场，Christian Dior、Jil Sander、Herms、Ports等品牌均推出了秋冬针织套装。设计师用简洁明了的剪裁和轻盈的线条来表达毫不费力的时尚感。并且，由于受到疫情环境的影响，今年的针织单品更注重百搭与实用性，以可以兼顾家居和通勤的百搭套装为主。若用轻薄材质的针织开襟衫叠穿条纹衬衫，可轻松演绎出职场菁英的味道。

让造型更加灵动

百变流苏再度回归

　　早在17世纪初，流苏元素就被运用到穿搭当中，成了时尚名媛、优雅浪漫的代名词；但随着时代的变迁，「流苏」在如今更多代表的是女性自由、浪漫、优雅的精神，时刻凸显女性身上浑然天成的高贵气质。 「流苏不会消失，它总是会回来，不管以何种方式。」这句来自业内人士的评价，获得时尚圈的广泛认可。

　　今年秋冬的秀场上，流苏成为BV整个系列的主旋律，奶油色及地流苏款泰迪大衣搭配裸色毛衫流苏裙，十足吸睛，奇异果绿色流苏连衣裙搭配同色毛衫外披，为沉闷的冬季增添一抹亮色；Alberta Ferretti则用流苏为纯色的服装增加了不少轻盈的服装增加了不少轻盈的活力。这些品牌在保持衣物本身质感的同时，透过流苏元素将自身放逐于城市或荒野，瞬间让衣服显得更加灵动，既俏皮又高贵，视觉上也降低了秋冬衣物的膨胀感。

巧妙搭配碰撞新火花

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丝巾永不过时

　　配件永远是穿搭中「画龙点睛」的亮点。永不过时的丝巾，依然是今年秋冬秀场上拗造型必不可少的单品。 Louis Vuitton将各种轮廓的外套与丝巾搭配在一起，让整体造型帅气又优雅。 Etro则将极具波西米亚风格的丝巾缠绕在脖颈处，与厚重的羊羔毛外套形成强烈的反差，低调而独特。丝巾在不少场合还被当作头巾使用，与金属的耳饰搭配在一起，产生奇妙的化学反应，浪漫而有风情。

　　当衣服趋于简约，穿著者的时尚感往往都是透过醒目的配件得以实现。个性十足的夸张的耳饰，叠戴的量感链条……夸张的配件造型，不断地冲击着人们的视觉神经。这些细节之处，都可以让普通的穿搭变得新颖别致。

　近年来，居家即可操作、智慧便携的美容仪颇受青睐。 「每天6-10分钟，法令纹变浅变短、眼角皱纹平均长度减少30.97%」的广告宣传语更是让不少人对产品「心动」。但社群媒体上，美容仪用户评价褒贬不一。有人称之为智商税，已退货。也有人认为，家用美容仪和医美有差距，也许长期使用才会有一定效果。

　　那么，家用美容仪与医用美容仪有何不同？其效果如何？是否有安全隐忧？

事件

　　存皮肤烫伤隐患

　　18万台美容仪被召回

　　近日，新基石(深圳)科技有限公司(简称「新基石公司」)按照《消费品召回管理暂行规定》的要求，主动向国家市场监督管理总局报告了召回计划，将自即日起，召回2020年3月至2021年9月期间进口的初普牌第一代Stop Eye型号型号为家用射频仪，家用数量为18222222222222222225号​​台。

　　原因是本次召回范围内的家用射频美容仪，在使用

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过程中长时间停留在同一位置或过于缓慢移动时，可能出现设备探头温度过高的现象，极端情况下存在导致皮肤烫伤的安全隐患。

　　新基石公司称，将为消费者免费维修，增加温控器。对此，一些用户表示并不满意此次产品召回维修的处理方式。网友小天表示，她在2021年3月购买的初普美容仪，使用几次后一直闲置。她从客服处得知，这次召回只需寄回商品维修，不能退货退款。小天认为，拆机之后会增加很多不稳定因素，也无法确定后续收到的是不是自己寄过去的那一套。

　　北京青年报记者了解到，去年“3·15”期间，中国检验检疫科学研究院与中国家电网联合开展了“家用美容仪比较试验”，对市面上的8款射频美容仪进行了温度、电器安全等方面的检测。其中，初普美容仪Stop Eye测试不达标，使用时温度最高超过60℃，有很大程度的烫伤风险。

　　市场

　　美容仪产品种类多

　　价格几百元至上万元不等

　　企查数据显示，我国现存8.4万家美容仪相关企业，超半企业成立于近三年。

　　北青报记者在电商平台以「美容仪」为关键字进行搜索，共有6万多个结果。从功效上包括提拉紧致、全身护理、抗痘淡印、保湿保湿、美白等。价格几百元至上万元不等，月销过万的不在少数，排在热销榜前5名的产品价格普遍在2000-6000元之间。类别主要有微电流美容仪、光疗美容仪、射频美容仪、离子导入美容仪等。

　　那么，家用美容仪的工作原理是什么？其与医用美容仪有何不同？

　　北京空军总医院方帆博士向北青报记者介绍，医疗美容

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仪是一类利用科学原理对人体组织和生理机能进行调节改善的机械。它依照功能来说有美白、嫩肤、祛斑、紧致、脱毛、减脂等多种。

　　从设备要求和操作资格来看，又可分为医疗用和家用美容仪。美容仪器的体积由庞大逐渐向中型、中小型发展。

　　方帆解释，微电流美容仪是利用微电流刺激改善人体肌肉功能。用在脸部时，脸部肌肉也会得到刺激和锻炼，从而呈现出更紧致的状态。不过，这是被动的收紧，作用很弱，而且和细纹、皱纹、质地都没有关系。

　　光疗美容仪大都利用低能量的可见光，如红光或蓝光，来发挥抗发炎修复或杀菌的作用。红光可透过增加粒线体功能，实现减轻疼痛、改善发炎的作用。蓝光主要用于治疗痤疮。美国皮肤科学院认为光疗法是安全的，与雷射疗法不同，它不会对皮肤造成明显的伤害和疼痛。但专家警告，这些设备的长期影响仍然未知；还有专家认为，长时间暴露在蓝光下可能会导致色素沉着，并且它实际上作用有限，可能仅适用于轻度痤疮。

　　射频其实是一种电磁波，作用于皮肤时，可以将局部加热，可控的温热损伤会继发后续的组织再生、重塑，达到紧致除皱的目的，还能刺激胶原蛋白生成，有助于抵抗光老化的损伤，是最具诱惑力抗衰老的技术。美国美容外科委员会认为：进行射频皮肤收紧是安全的，但如果操作不正确，可能被烫伤，最常见的副作用还包括暂时肿胀、发红、刺痛等。

提醒

　　缺乏专业医师评估

　　美容仪治疗使用存风险

　　方帆介绍，家用美容仪与医用美容仪的差异主要表现在功率、功能、安全以及价格。

　　在功率上，在相同技术原理之下，家用美容仪和医疗级美容仪器的功率有着很大差异，例如医美机构中的LED光疗仪有数千盏光源，而大多数家用光疗仪不到30盏。家用射频仪与专业射频治疗的热玛吉对比，热玛吉的瞬间输出功率可达400W，使真皮受热收缩，促进大量胶原蛋白形成。现在用射频仪的功率一般只有10W。

　　功能上，不同的医用美容仪有不同的能量设定，可以针对个别皮肤问题进行不同模式的治疗，达到更好的效果。现在使用美容仪针对的是一般人群，其专业性不足，决定了参数和模式设定必须尽可能简单易用，这进一步限制了功效的发挥。

　　安全上，一般有正规资质的设备都是安全的，但医疗级设备会有更严格的安全设计，会经由专业医师评估后进行操作，能够充分考虑​​个体皮肤的适应症、禁忌症。相对而言，家用美容仪治疗过程，缺乏专业医生评估环节，在操

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作和注意事项方面，可能存在一定的使用风险。

　　方帆表示，医疗用美容仪会有各级卫生监管部门的批准、定期检查、业界的指南建议，在安全方面不断改进。家用美容仪评测很难形成业界意见。

　　「需要强调的是，医疗美容的核心永远是医生的操作，而不是仪器。」方帆指出，正规的家用美容仪可以作为医用美容仪的支持和补充，帮助达到更好的效果，但需要具备一定的医学知识，并且要坚持长期规范使用，而且不要抱太高期望。

　　然而市面上除了正规的医疗美容仪和家用美容仪，还有大量的无证美容设备，这些产品的宣传和产品本身可能大相径庭，安全性和功效性更是无从谈起。

　　据了解，根据现有的分类标准，家用美容仪归类为个护家电分类， 未依照医疗器材管理。专门针对家用美容仪制定的《GB/T36419-2018年家用和类似用途皮肤美容器》安全标准较宽泛，许多技术参数尚无具体的标准和规范，且不具备强制性。 2021年4月，国家药品监督管理局发布关于征求《射频美容类产品分类界定指导原则》(征求意见稿)意见的通知。通知明确，三类射频美容产品将依照医疗器材管理。

现在有些网站会出现非专业机构的化妆品评测结果，不少消费者把这些评测当作自己购买和使用化妆品的重要参考。但在专业人士看来，有些评测的方法和结果会严重误导消费者。

用紫外线灯检测化妆品里是否含有萤光剂

　　用紫外线灯照射面膜或其他化妆品有亮光，只代表产生了萤光反应，不代表一定有萤光剂。因为除了萤光剂，维生素、水杨酸等都有萤光反应。紫外线灯只能测测萤光反应，用它照射脸部，可能会出现一些亮亮的萤光斑点，这些斑点不只是护肤品中萤光剂带来的，也可能是脸部的蛋白质碎片、细菌、油脂等产生的萤光反应。

　　如果一定要检测化妆品中是否含有萤光剂，需要拿到权威去进

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行检测，而不是单靠一个紫外线灯来下结论。

用苹果做抗氧化实验

　　记者看到有的主播用一个切开的苹果做化妆品是否有抗氧化效果的实验。首先在苹果横切面的一边涂抹产品，另一边则完全暴露于空气中。静待一段时间之后，涂抹产品的一边基本上没有颜色的变化，而另一边则已经完全呈现氧化的锈色，以此实验结果显示该产品具有良好的抗氧化效果。

　　其实，涂抹了保养品的一边没有改变是因为产品隔绝了苹果与氧气的接触，这与抗氧化效果没有任何关系，贴个保鲜膜也能延缓苹果的变黑。

用pH试纸测试产品是否刺激皮肤

　　一般来说，健康、皮脂分泌正常的皮

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肤，表面的pH值一般是呈现弱酸性的。有些人由此就认为和皮肤pH值接近的弱酸性保养品会更加温和，不刺激皮肤。于是网路上有不少人用pH试纸来佐证化妆品是否温和不刺激。

　　其实，pH值呈现弱酸性的化妆品不一定不会刺激皮肤。例如pH值低的果酸、水杨酸，都是有一定刺激性的。所以，单凭pH值来判断保养品是否温和过于片面。

　　化妆品的安全性、功效是要经过专业的检测机构检测，甚至是经过人体实验才能得出的。不是几张试纸、几个苹果可以证明的

品牌彰显品质、文化、个性和价值，体现了企业、产业、区域乃至国家的综合实力，是重要的无形资产。近日，国家发展改革委等七部门联合印发《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，明确提出一系列任务举措，指出力争到2035年中国品牌综合实力进入品牌强国前列的发展目标。这为我国进一步培育产业和区域品牌、支持企业实施品牌策略、扩大品牌影响力、夯实品牌建立基础指明了方向。

　　品牌建立有其客观规律。产品是品牌的核心，品

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质是品牌的基石，只有坚持顾客至上、精益求精，打造品质过硬的产品与服务，企业品牌才能赢得消费者认可。建立一个影响久远的伟大品牌，首先要有具吸引力的产品。创新是品牌建立的动力，只有主动适应引领供需结构升级变化，不断推进核心技术创新，丰富品牌文化内涵，创新品牌消费场景，抢占制高点、掌握话语权，品牌建设才能立于不败之地。文化是品牌的灵魂，是企业生产经营管理过程中的理念、使命、价值观和行为规范的体现，只有凝练出体现企业产品特性、地域特征的文化，品牌才可具备强大吸引力。品牌的塑造，并非一日之功，需要漫长的过程。

　　伴随着我国经济快速、高品质发展，一群优质的中国品牌逐渐从激烈的市场竞争中脱颖而出，成为国际上代表中国制造、中国产品形象的亮丽名片。从品牌影响的层面来说，在2022年全球品牌价值500强榜单中，有84家中国企业入围，电子资讯、装备制造、纺织服饰、建筑工程等领域出现众多全球知名品牌，「中国高铁」「中国装备」等加速「出海」步伐，网路服务、电商零售、金融、通讯、文化旅游等服务领域价值旅游成长。从消费趋势的层面来讲，企业品牌化、专业化经营更加普遍，一批文化特色浓、品牌信誉高、有市场竞争力的中华老字号得到消费者广泛认可，自主品牌加速与中国传统文化元素进行深度融合，国潮国货兴起成为标志性的社会消费现象。从区域实践的层面而言，各地立足本地优势产业和地理文化，大力培育优质区域品牌，浙江「品字标」、山东「鲁字号」等区域品牌成为区域经济发展的「金字招牌」。

　　同时，我国品牌建立也存在不少突出的问题。例如，一些企业忽视品牌建设的客观规律，简单地堆砌「国潮」元素、拼接文化符号，甚至以「国潮国货」之名哄抬价格、炒作营销，忽略了产品本身的品质，损耗了消费者「为国货买单」的热情；还有一些品牌不适应新消费群体的消费习惯变化，品牌经营理念又想落伍，对品牌形象的新鲜感，也有许多古老品牌经营的想法也深感落差，对品牌缺乏品牌的想法也陷入淡境。一段时间以来，面对新冠肺炎疫情、国际地缘政治冲突等因素影响，许多企业经营压力加大，对品牌建立的关注度与投入也存在下降的趋势。

　　有鉴于此，促进品牌建立高

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品质发展，需多措并举。一是以工匠精神打造优质产品，支持企业革新技术工艺、提升产品品质水准、推广先进品质管理模式，鼓励制定高于国际标准、国家标准水准的企业标准，打造高端、高标准的中国品牌形象。二是支持企业品牌创新发展，引导企业适应市场竞争环境和消费生态的快速变化，强化创新意识与市场意识，在产品设计、品牌行销推广等方面与时俱进、主动求变，推动中华传统文化元素和年轻时尚消费潮流相结合，塑造一批有特色、有内涵、有创意的品牌形象。第三是支持中国品牌走出国门“卖全球”，鼓励企业实施国际品牌战略，在目标市场国家和地区构建研发、采购、生产、品牌营销、售后服务一体化体系，提高品牌国际化运营能力，增强全球消费者对中国品牌的认同感，用铿锵行动擦亮“中国品牌”。

中秋小长假即将到来，根据目前「非必要不离津」的防疫要求，不少市民及时调整了自己的休闲度假计画。凉爽的天气让市民户外活动的选择更加丰富，五花八门的露营出海活动成为今年中秋人气颇高的项目。

　　「您有过海边露营的体验吗」「您试过在海边度过一个美好假期吗」「想不想与月亮在海边有个约会，看专属于海边的日出日落」…中秋临近，网路上各种健行、露营、出海的拼团爆发式增长。不少受访的市民直言，为了配合防疫要求，已经放弃了出津旅游计画。不过，不甘于平淡度过假期的年轻人也积极寻找不离津的玩法。

　　「今年夏天我们去蓟州参加过露营团队，可惜那时天气比较热，蚊虫也多。现在凉快了，正是露营的好时机！」户外爱好者小新告诉记者，最近他一直关注网路上各种组团露营的贴文。与夏天不同的是，中秋假期海边露营

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成了新卖点，「露营+出海」的组合吸引了许多年轻游客。记者注意到，有些「驴友」组织的AA制露营活动，大多是两天一晚的自驾行程，不必离开天津，团队规模一般为10人至30人，或以10组家庭为单位。费用方面，一般为每人200元至400元不等，主要涵盖自助烤肉、酒水饮料以及手冲咖啡、自制早餐等餐食，露营相关的设备及飞盘、桌游等游戏道具。值得注意的是，正规的户外团队还包括专业领队的费用和户外意外保险费用。至于有出海计画的团队，安排的大多为露营地附近的正规出海捕鱼游，费用也是自行负担。

　　「露营不像一般的观光项目，主要体验的是人与自然的融合，还有人与人之间的交流。」多年担任户外领队的小白对记者说。他表示，露营体验中，类似组队协作搭建帐篷和布置场地的环节，都由队员们自主沟通完成，这段期间大家可以完成从陌生人到队友、搭档的社交。

　　如今露营项目也越来越丰富，远不止先前大家印像中的搭帐篷和煮饭。从目前主流的露营日程计画来看，夜晚的极限飞盘大战、海边散步、赏月赏星星等，都符合时下人们出游对于「意境」的追求。自助烤肉之后，许多团队还安排了露天K歌会、围炉夜话、露天电影放映等。第二日清晨，海边日出也成为年轻队员热衷打卡的项目，凹造型、拍美照，为队员们提供了刷爆朋友圈的素材。结合天津景区地域特色

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，许多露营出海的团队在隔天早上集体行程结束后，也推荐前往北塘古镇、妈祖文化园、国家海洋博物馆等周边网红景区，让参与者的出游体验更加丰富。