月別アーカイブ: 2025年9月

　数据显示，户外运动产业在运动产业的占比约60%，参与人数超过4亿，呈现大众化、全龄化、轻量化的趋势。要把户外运动打造成为全民健身的优势产业，还要注意处理好几组关系。

　　产业与生态找准平衡。户外运动是以自然环境为载体，以竞技、健身、休闲等为主要形式的体育活动。我国地形多样，「山水林田湖草沙」中蕴藏独特魅力与广阔空间。发展户外运动，能直接带动公共服务建设、装备研发制造销售，间接带动旅

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游、康养、培训，有效拉动内需、促进消费。搭建「绿水青山」与「金山银山」之间的桥梁，必须坚持生态保育优先，并守住绿色发展底线，依法依规、因地制宜进行户外运动项目。

　　供给与需求有效接合。户外运动近年来越来越“火”，据统计，今年9月以来，消费点评平台“户外徒步”关键字的搜寻量比去年同期增长370%，线上购物平台自驾露营装备销量增长167%。较好满足消费需求，需加大高品质产品供给。 《行动方案》中既推动运动公园、健身步道、户外露营设施建设，也积极布置满足更高需求的自驾营地、水上运动等设施建设。同时，鼓励各地探索立足自身优势的产业政策，推动户外运动与旅游、文化、科技等产业有机融合，引导产业链延伸，实现多样化供给、协调产业和促进消费相得益彰。

　　政府与市场共同发力。 《行动方案》将强化

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自然资源、土地、资金、人才等要素支撑贯穿始终，透过中央预算内投资等强化资金支持，积极探索公建民营等模式，激发社会力量积极性。例如，在「创新土地供应方式」方面，鼓励利用集体建设用地、「四荒」（荒山、荒沟、荒丘、荒滩）土地发展户外运动产业，完善长期租赁、租让结合等供地新方式。 《行动方案》也强调，加强对户外运动设施的监督管理力度，形成安全救援机制、健全紧急救援体系，为参与者系上「安全绳」。

近年来，折扣零售业快速兴起发展，从时尚的奥特莱斯，到贴近生活的商超、零食折扣店，折扣零售的概念日渐流行。人们既追求品质又追求性价比的消费新需求进一步得到满足，消费潜力进一步释放。

　　超市货架上，与众不同的价签颜色往往代表了该商品有折扣，部分消

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费者甚至形成了「哪个打折买哪个」的购物习惯。

　　随着折扣零售业的兴起与发展，「全店商品件件打折」已成现实。从时尚的奥特莱斯（品牌直销购物中心），到贴近生活的商超、零食折扣店，折扣零售的概念日渐流行。

　　折扣零售的火热，顺应并满足了人们既追求品质又追求性价比的消费新观念和新需求。在“鱼和熊掌”之间，消费者选择“全都要”，商品的品质和好价格变得可以兼得。

　　买「大牌」要高性价比

　　32岁的吴心洁在北京工作7年，最近，和家人自驾前往各大奥特莱斯商店购物，成为她周末生活的新选择。在这里，消费者通常能以折扣价购买到各种名牌正品。

　　吴心洁关注的一家知名Polo衫品牌的基本款T恤，在各大百货商店多接近原价销售。她坦言：「一件T恤1000多元，确实舍不得买。」而在北京某奥特莱斯商场，她发现：同款T恤三件八折、六件再打八折。这样，她为全家人选购了多件衣服。

　　吴心洁认为：“折扣零售最大的吸引力，主要在于大牌折扣品的高性价比。”

　　和吴心洁一样热衷于购买品牌折扣商品的消费者不在少数。每到假日，全国各大奥特莱斯经常出现停车困难、店外排队、销售火热等现象。中国百货商业协会数据显示，今年上半年，全国奥特莱斯销售额超过1,300亿元，已超过去年全年营业额的六成。

　　折扣零售在线下的火热也延续到了线上。深耕「品牌特卖」细分领域的唯品会、今年「618」开启「大牌奥莱」频道的京东等，为消费者购买品牌折扣商品不断丰富着线上管道。

　　对品牌折扣商品的需求，折射出的是消费者对品质生活性价比的高要求，是理性消费方式的日渐普及。有专家表示，折扣零售、线上奥莱等消费趋势和热点，显示人们的消费偏好已从数量型、粗放型逐渐转向品质型，更加重视商品的品质、性价比、个性和体验。

平價消費品“折扣化”

　　除了价格昂贵的“大牌”，日常生活中的平价消费品也逐渐“折扣化”。

　　近期以来，多家大型连锁零售超市纷纷传出

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「折扣」或增开折扣业务的消息。 10月10日，永辉超市宣布将在全国范围的门市中增设“正品折扣店”，并同步在线上APP和小程式增设折扣专区。 10月13日，盒马宣布5,000余款盒马鲜生门市优选商品普遍直降20%，涉及乳制品、饼干、方便速食、水饮、洗护产品及冷冻肉禽水产等主要品类商品。

　　对此，不少消费者表示：“不用特意等到晚上打折时再去了。”“商品质量一向不错，这次打折更爱了，马上冲！”

　　平价消费品「折扣化」中，零食无疑是近年来最红火的市场之一。

　　今年中秋国庆假期，记者在山东某城市发现：城区最大商圈的显眼位置开了一家赵一鸣零食，「我们很便宜」的标语和时尚简约的装潢吸引了不少消费者。 「原价4.5元的品牌果冻，3个售价9.9元」「一听500ml的可乐价格2.3元」…店内人潮涌动，结帐处排起长队，不少顾客拿着长长的小票和一大包零食走出店门，直呼「真香」。

　　公开数据显示，光是今年中秋国庆假期，赵一鸣零食全国2,300余家门市总营业额突破4.13亿元，累计接待消费者达1,075万人次。

　　在好特卖、嗨特购等品牌占领一线城市零食折扣市场的同时，赵一鸣零食、来优品、零食很忙等品牌更瞄准国内下沉市场，在中国二三线城市甚至县城呈现迅速扩张之势。

　　不断满足消费升级需求

　　商超纷纷入局折扣零售，零食折扣店风靡全国……消费者购买打折商品不再等同于“抠门”，而是成为一种时尚、健康的消费潮流。

　　从一盒牛奶、一瓶洗发精等平价商品，到皮包、手表等奢侈品，折扣零售已经渗透到居民消费各个层面，成为人们熟悉的消费习惯和生活方式。

　　对于折扣零售的火热，《2023麦肯锡中国消费者报告》认为：这反映出中国消费者「选择更明智，消费未降级」的特征。

　　盒马CEO侯毅表示，「折扣化」不是

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卖便宜货，而是透过垂直供应链建设，把好货卖便宜，最终实现「商品品质向上走、商品价格向下走」。

　　折扣MAMA创始人邢云飞也表达了类似的看法：“消费者能够以更低的价格，尝试更高水平的品牌、更多的品类供给，对于普通用户而言就是一次消费升级。”

　　当然，「折扣风潮」能否一直延续下去，已经入局和即将入局的零售企业能否将打折进行到底，目前仍是未知数。但可以肯定的是，单纯追求低价并非是业界最好的未来之路，零售企业需要提供给消费者「又好又省」地获得物美价廉商品的机会，价格比拼的背后依然离不开「品质为王」这个核心。

　　高速公路川流不息，景区景点“人从众”，大型商超人气火爆，电影市场红火向好……今年恰逢中秋、国庆双节并行，超8亿人次出游、国内旅游收入超7500亿元，持续上涨的热情、不断刷新的数据，映射出人们对美好生活的希望，彰显著中国经济的希望。

双节合一，「中国红」与「民族风」相映成景

　　10月1日，天安门广场，来自全国各地的30多万游客在此见证五星红旗迎着第一道阳光冉冉升起。来自云南的姜宇带着刚上小学的儿子，专程赶来。 “10年前我第一次看升旗仪式，今年是孩子第一次观看，希望他能铭记这一天。”

　　在沈阳，红色展览走进社区，社区居民聆听党课党史，深入了解东北人民如何在党的领导下走上奋斗发展之路；在延安，红色演艺吸引游客，人们在红色革命舞台剧中沉浸式体验延安精神的传承与发展；在杭州，当中国运动健儿走上领奖台、当国歌在场内响起自豪感，人们的爱国之情与自豪感，人们的爱国心。

　　中秋国庆相连，家国共融相依。这个假期，深入人心的不只有红色主题活动，与中秋、传统文化相关的“民族风”，也在各地掀起热潮。

　　在成都，新「十二月市」开门迎客，人们着传统服饰，观唐宋历史，品味千年成都商贸繁盛、烟火十足；在重庆，非遗民俗展精彩不断，万盛金桥吹打、酉阳土家族摆手舞等表演令人惊叹「不虚此行」；在寄扬州，人们透过传统的美丽愿景。

人潮如潮，文体旅融合趋势明显

　　经文化及旅游部资料中心测算，2023年中秋节、国庆节假期，全国国内旅游出游人数8.26亿人次，较去年成长71.3%，以可比口径较2019年成长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，较129.5%成长129.5%。

　　8天假期，让人们的出游需求集中释放。今年的中秋、国庆假期旅游市场呈现出几个新特色。

　　——中长线游成主流。东方邮轮「梦想号」邮轮开启天津至韩国济州岛的首航之旅；深圳机场国际及地区客运航线通航点增加至30余个；国人在欧洲、大洋洲、南美洲等旅游国家的租车订单量明显上涨…

　　与前几年火热的本地游、周边游相比，今年随着人们流动加速，从跨城到跨国，出行半径显著增加。

　　——亚运游、小众游市场火热。假期期间，杭州亚运会赛事火热进行，前往杭州观赛、旅游及休闲娱乐场景的旅游需求进一步攀升。滴滴出游的数据显示，今年中秋、国庆假期，杭州叫车出行需求比去年同期上涨超50%，顺风车出行需求比去年同期上涨超40%。

　　美团数据显示，今年假期不少小众城市酒店订单量较2019年增幅显著提高，林芝、万宁、汕尾、临沧等住宿订单量翻倍增长，全国服务零售日均消费规模较2019年同期增长153%。

　　——文体旅融合趋势明显。假期期间，上海迪士尼乐园、西安秦始皇帝陵博物院、武汉黄鹤楼等文化地标成为热门目的地；成都、长沙

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、重庆、广州、西安等富含「网红」文化的城市更受青睐。飞猪数据显示，近一个月「研学游」搜寻热度较去年增长超2.6倍，「汉服旅拍」搜寻热度较去年增长超五成。

　　业内人士认为，从需求侧看，随着人们生活方式和消费观念的多元化，激发游客出游的触点越来越小，一支视频、一顿美食、一次赛事、一场音乐节，都可能促成「说走就走」的旅行。

市场升温，消费潜力进一步激活

　　酸甜酥脆的锅包肉、营养丰富的参鸡汤…中秋、国庆假期期间，位于吉林省梅河口市的英兰朝族饭店人气火热，午餐时间门前坐满排队等位的客人。

　　「客流达到平时的4倍以上，每天从早忙到晚。」饭店负责人李英兰说，今年以来梅河口旅游的火爆带动了餐饮消费，这个假期，饭店单日最高营业额比2019年增长了近3倍。

　　今年中秋、国庆假期，国内消费市场充满活力。根据商务部商务大数据监测，假期前7天，全国重点监测零售及餐饮企业销售额年增9%；全国示范步行街客流量年增94.7%，36个大中城市重点商圈客流量年增164%。

　　全国各大商圈纷纷举办丰富多彩的活动，进一步激活消费潜力－北京华熙LIVE·五棵松举办花灯巡游等活动，为消费者带来沉浸式互动体验；温州世贸银泰百货打造节庆市集，并派送上万张市集消费券；上海月星环球港推出系列首秀活动…推出系列赛

　　假期期间，节庆礼品、绿色智慧家电等商品线上线下销售火热。在京东平台，低温月饼、水果礼盒等多个品类商品销售旺盛，假期婚礼花卉销售额较去年同期成长超100%；苏宁易购数据显示，假期全国门市空气清净机、节能热水器销量较去年同期成长52%及128%。

　　商务部新闻发言人何亚东表示，将持续组织进行各类促消费重点活动，打造更多沉浸式、体验式、互动式消费场景，促

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进消费持续恢复和扩大，为推动经济持续恢复向好贡献。

丰富多样，文化市场火热向好

　　战争片、动作片​​、喜剧片、动画片……纵观今年国庆档的电影市场，共有十余部新片上映，影片题材类型多样，有效丰富了假期文化生活。

　　统计显示，截至10月6日，2023国庆档(9月29日至10月6日)档期内总票房突破26亿元，其中《坚如磐石》票房成绩领跑。整体来看，《志愿军：雄兵出击》等以现实题材为基础的影片与《前任4：英年早婚》等喜剧片，激发观影消费动能，为电影市场的复苏向好贡献了力量。

　　多地群众活动及艺术演出丰富多元、精彩。文化和旅游部节前公布的40个全国旅游演艺精品项目吸引众多观众，热门项目一票难求；北京市推出各类文化活动超2000项近万场次，其中包括1862场线下文化演出；上海歌剧院舞剧团的舞剧《嫦娥》、西班牙塞维利亚弗拉门戈舞蹈团舞剧《卡门》等精品剧目在广州轮番上演，带给人们更多视听感官享受……

　　9月17日，「普洱景迈山古茶林文化景观」成为我国第57项世界遗产。假期中，这项新晋世界文化遗产迎来申遗成功后的首个旅游打卡热潮，千年茶文化令游客徜徉流连。

　　「新业态引领文化和旅游

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产业提质升级。 」文化旅游部产业发展司副司长马力表示，将引导戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会、艺术展览、文旅展会、文体赛事等新场景有序发展，成为旅游发展新动能。

　在创新设计里领略未来生活图景，在多彩展览上感受艺术创意之美，在交流互鉴中探索学科发展方向…金秋时节，2023北京国际设计周如约而至，为广大市民及设计师们带来了一场文化与艺术的盛宴。 9大重点板块、1个特别行动板块，近1000场活动在通州区张家湾设计小镇、中华世纪坛、中国儿童中心等遍布京津冀的70余个区域开启，吸引了来自20余个国家和地区的众多设计机构代表、设计师参与，充分彰显了北京作为「设计之都」的独特魅力。

    人工智慧参与设计的3D列印颈部按摩枕。资料图片

    以中国传统建筑中的窗棂纹样为灵感设计的文具尺。资料图片

　　「北京国际设计周依托首都深厚的文化底蕴，在展现中华文化魅力、服务国家文化战略、引领文化创新潮流上发挥了积极作用，形成了广泛影响力。」北京国际设计周组委会秘书长、北京市委宣传部常务副部长赵卫东表示，本届设计周以「开放式创新」为主题，是希望透过全球设计来整合

    可蓝牙遥控的积木机器人。资料图片

    设计精美的传统戏曲人物国潮玩偶。资料图片

　　创新融合，点亮智慧生活

　　在人工智慧快速发展的当下，设计思维与方法将发生哪些改变，又会为我们的生活带来怎样的新体验？漫步通州区张家湾设计小镇主会场，各大展上琳琅满目的创新设计作品为我们揭开了未来生活的神秘面纱。

　　「这款按摩枕舒服极了，这些富有层次感的晶格能让人联想到宏伟的建筑结构。」展区内，一款3D列印颈部按摩枕成为人们关注的焦点。本产品的设计基于人类指令，并借助人工智慧完成优化和生产，能够精准刺激穴位，还原人手的按摩效果。 「我们的设计团队集合了来自雕塑、工业设计、工程力学等不同专业的人才。可以说，跨界融合已成为当代设计的一大趋势。」设计师许方雷介绍，按摩枕特殊的晶格结构决定了其透气、柔软、耐用等特性，针对不同的产品需求，团队已研发出数十种晶格，满足了大部分产品参数化晶格应用。

    「天马」概念跑车将汉代传统艺术中「马」的姿态曲线融入车身线条设计。资料图片

    中华世纪坛展厅内，小朋友正与装置艺术作品互动。资料图片

　　展厅一侧，三个立方体环境模拟舱并排放置，分别在近7立方公尺的空间模拟了雨林、海岛、沙漠三种生态环境，引来许多观众围观。 「在高楼林立的都市，很多人都向往拥有一方属于自己的自然天地。为人们在室内打造一片『原始森林』便成了我们的使命。」品牌创始人李军介绍，设计过程中，团队遇到的一大的难度就

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是在保证室内环境舒适度的同时，让各类植物健康生长。 「透过设计师的努力，我们首次将人造太阳光源、温湿度控制、空气流通、智慧微喷等系统整合于室内种植模拟环境中，实现了室内种植智慧化、自动化、现代化。」李军表示，做设计亦要遵循自然法则，「人与自然和谐共生」是团队不变的设计宗旨。

    生态重建系统模拟的热带雨林环境。资料图片

　　此外，「未来社区综合设计」探讨了星际移民的可能性；「天马」概念跑车凭借着酷炫的外观吸引了众多车迷驻足；《地星昆虫图》以高精度影像采集与数位化收录相结合的手段，为人们展现出大自然的鬼斧神工。 「这些作品真是让人大开眼界，也让我对人类未来的多彩生活充满期待。」专程前来观展的市民覃女士表示，展览中许多作品呈现出的学科交叉融合的设计思路，​​也定能应用到自己所从事的服装设计领域。

　　创意引领，激发文化活力

　　作为2023北京国际设计周的重点板块之一，在798艺术区亮相的“致敬大师：从毕卡索到安迪·沃霍尔的时尚奇迹”展览与在朝阳区望京NEEDART艺术空间举办的“未来图景”展览交相辉映。前者回溯设计历史，后者展望设计未来，从不同时空维度回应「开放创新」的主题。

　　「我与中国有很深的缘分，近年来很幸运地与中国品牌有过多次合作。希望透过布料设计传达我的艺术理念，同时与中国设计师们展开深度交流。」「致敬大师」展览上，英国知名时装设计师桑德拉‧罗德斯向记者介绍了自己于20世纪60年代创作的布料设计作品。她表示，自己越来越多的工作内容将与中国产生关联，而多次中国之行给她留下最深刻的印象便是丰富多彩的中国传统文化。

　　综观本届设计周期间举办的各大展览

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，中国传统文化是贯穿其中的重要主线。 「北京文创授权中心」展区内，琳琅满目的老北京文化元素设计产品可谓「好吃好看又好玩」。全新包装的牛舌饼、北京烤鸭，结合传统纹样设计的文具套装、团扇、丝巾，融入古典建筑元素的瓷盘、便笺纸、水杯等展品让人耳目一新。

　　「儿童如何学习汉字，几岁开始学习最合适？我认为，只要符合儿童认知规律，有乐趣、无负担，学习汉字其实没有年龄的限制。」彭韡铭一直致力于儿童汉字学习的相关设计探索。他的作品《汉字里的时钟－日月经天的故事》正在「绿动童行」国际儿童友善绿色设计展上展出。设计试图从汉字的造字方法入手，将文字的演变用心智图的形式展示出来，从而帮助孩子建立汉字认知逻辑体系。在谈到传统文化与当代设计的关系这一话题时，彭韡铭说道：“以设计手段挖掘传统文化中的无尽宝藏，需要我们探寻文化的’根’，当我们了解其发展脉络后，设计的创新思路也就自然显现了。”

　　创建平台，培养设计人才

　　未来的设计师需要具备哪些能力？传统的教学模式还能培养出优秀的设计人才吗？在本届北京设计论坛上，许多设计领域专家学者就「人工智慧时代下的设计思维」主题展开讨论。

　　「如果人工智慧更善于解答问题，那么我们就应该学会更好地提出问题。」中国传媒大学校长张树庭认为，工欲善其事，必先利其器。设计思维是人工智慧时代值得人们牢牢掌握在自己手中的工具，它让我们在与科技的对话中认识人的价值、尊重人的需要、发挥人的智慧。

　　「若我们只是将人工智慧作为一种辅助工具去做设计的话，那就低估了这个时代。」中央美术学院城市设计与创新研究院院长王中结合图表为大家讲解了传统设计师与未来设计师不同的工作模式：「如果说传统设计是从经验技能到创意作品的单向过程，那么未来设计则还需纳入人工智慧、大数据、传统平台设计

　　设计思维的突破，崭新设计人才培育模式与平台的建立，须紧密结合时代需求。在「年看青想－青年设计100」五周年特别展上，我们得以见到许多来自各大高校的青年设计师们的探索实践。他们透过创新与创意，向观众展示了自己对环境、科技、文化与人类关系的深刻思考。有的作品将新兴数位语言

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引入草书字体设计，有的作品借助VR技术建构沉浸式体验空间，还有的作品以实验数据与影像相结合的方式转译植物的繁衍、合作等行为。 「透过这些作品我们能够发现，曾经需要大量人力才能完成的设计创作，现在只需几人团队即可实现。因此，在技术工作逐渐被人工智慧取代的当下，高校设计教育的重心不应只停留在技术层面，而应拓展至对眼界与思维的培养。」王中说。

　　开放创新，焕新北京。设计的故事未完待续，设计的探索步履不停，它已然成为一条纽带，接续传统，亦为我们连结更加美好的未来。

日前，杭州第19届亚运圆满闭幕。这场盛大的国际运动赛事留下了运动健儿们奋勇拼搏的身影，也让「中国设计」「中国品牌」服装闪耀其间，向世界展示了我国时尚产业的发展成果和创新实力。

　　国风元素在此次盛会的服饰中被广泛采用。开幕式表演的部分服饰

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以良渚文化玉琮元素、西湖水元素展示杭州的水乡之韵；领奖服以「钱塘潮」为灵感，采用杭绣工艺，呈现「勇立潮头」的设计理念；主题为「云舒霞卷」的礼仪服装，让礼仪志工成了亮丽风景。

　　除了展现“中国之美”，亚运服饰也科技感十足。客制化品牌衣邦人透过自主研发的云端裁剪平台、云端智慧分单系统等技术平台与智慧工厂对接，为杭州亚组委工作人员提供商务高标准的单人单版客制化正装；运动品牌361°响应「绿亚运」办赛理念，采用绿色环保可回收聚酯布料以及墨水数位喷绘环保工艺制作火炬手服环保工艺制作火炬手服环保工艺制作火炬手服环保工艺制作。此外，还有比音勒芬精心打造的具备防风防水、吸湿速干、抗菌防晒功能的高尔夫比赛服等。

　　体育与科技交会，历史与现实交融。杭州

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亚运从开幕到闭幕，能看见中国人独有的温柔与浪漫，能看见科技融入体育盛会的中国「智」汇。

　　杭州亚运会成为展现新时代中国自信自强、蓬勃向上精神风貌的舞台，也为中国服装提供了绝佳的展示机会。乘此东风，我国服饰业要积极探索「体育+」经济，以科技创新赋能，走向国际市场。

　　透过参与国际赛事提升品牌影响力，走向国际市场，服装业已有许多成功的先例。北京2022年冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴安踏抓住机遇提升科技力、创新力、产品力，打破了过往体育运动高端装备被海外垄断的局面，快步走上国际舞台。安踏集团2023年中报显示，上半年营收296.5亿元，年增14.2%，较2019年同期达到倍增。安踏上半年的收入已超过李宁和阿迪达斯大中华区的收入总和，略超过耐吉在中国的营收。

　　要走向国际市场，品牌本身要加

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强科技创新和精细化营运。技术禀赋已成为产业发展的生态条件，也是每个企业适应新时期发展的必要条件。新一轮科技革命创新加速，进一步推动产业朝向数位化、智慧化、网路化方向发展，重建与优化产业生态。服装业要加速数位科技、网路技术、大数据和人工智慧在创意设计、产品开发、生产、管理、行销和服务中的应用，透过科技赋能推动产业升级发展和中国制造转向「中国智造」。

同時，不斷加劇的國際競爭格局對品牌的國際化進程與發展帶來更高的挑戰，國內也處在轉變發展方式、優化經濟結構、轉換成長動力的關鍵時期，這都對服裝企業組織模式創新、機制創新以及價值創造不斷變革提出更高要求。

「中國特色、亞洲風采、精彩紛呈」的亞運盛會落下帷幕，而中國服裝品牌的國際化之路才剛開始，相信未來會有越來越多的中國服裝品牌站上國際盛會舞台，閃耀國際市場。

从女装产业“大转舵”，日播时尚距离新能源的目标赛道又近了一步。

　　近日，女装品牌日播时尚集团股份有限公司（以下简称日播时尚）的实际控制人发生变更，从原来的王卫东、曲江亭夫妇变更为梁丰。根据日播时尚发布的公告，原董事长王卫东及部分董事、监事因个人工作原因现已辞去董事会及专委会相关职务，新任董事会由梁丰、王晟羽等5人组成。

　　据了解，梁丰此前为上海璞泰来新能源科技股份有限公司的实控人及上海锦源晟新能源材料有限公司（以下简称锦源晟新能源公司）的董事长。而锦源晟新能源公司主营新能源电池正极前驱体材料及上游关键矿产资源的一体化研究、开发及制

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造业务。

　　10月11日，日播时尚接受媒体采访时表示，公司目前正在推进重大资产重组，重组后的主营业务将变更为新能源电池正极前驱体材料及上游关键矿产资源一体化的研发、开发、加工和制造。这意味着，日播时尚将逐渐换壳为新能源公司。

　　从女装「改道」新能源

　　「改道」以前，「播broadcast」是日播集团旗下主营的中高级女性时装品牌。据悉，“播broadcast”成立于1999年，聚焦“都市中的成长型女性”，时装风格“浪漫略带中性、知性透着简约，体现了现代新女性干练、优雅并存的气质”。

　　不过，从实际营收来看，「播broadcast」近年来的经营状况却并非像其品牌名称一样「四处开花」。财报显示，日播时尚于2017年5月于上交所上市，当年的总营收为10.73亿元，隔年增至11.32亿元。但自此之后，公司营收逐渐力不从心。 2019—2022年，公司总营收分别为11.14亿元、8.23亿元、10.25亿元、9.52亿元。 2023年上半年，日播时尚总营收为4.52亿元，尽管与同期数据相比呈现成长趋势，但仍很难企及几年前创下的营收高峰。

　　此外，不断减少的线下门市数量似乎也能对此加以印证。 2017—2022年，日播时尚线下门市数量分别为989家、1067家、870家、649家、701家及703家。截至2023年上半年，日播时尚线下门市数量为677家，较1067家的巅峰时期减少390家。

　　国家统计局数据显示，今年1—8月

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我国限额以上企业（单位）商品零售类服饰、鞋帽、针织品类零售总额为8,760亿元，较去年同期成长10.6%。虽受益于客流量回暖，服装业景气度有所恢复，但此前业界的低迷态势仍难以迅速扫清。

　　因此，在时尚领域专家张培英看来，日播时尚瞄准处于行业风口的新能源领域，近来采取的包括大幅变动董事会成员在内的一系列「改道」举措，既是有魄力的，也是及时和明智的。

　　不过，虽然女装与新能源两个领域相去甚远，但日播时尚并未打算放弃自己的「老本行」。根据公司公告，今年6月，已经展开重大资产重组的日播时尚向新设立的全资子公司「日播实业」划转资产。 9月公告则显示，辞去职务的日播时尚原董事长王卫东、董事林亮、监事会主席孙进、股东代表监事黄建勋并不会离开公司，而是继续参与服装方面的经营活动。

　　对于公司未来将如何规划女装与新能源领域的「双线并行」策略，中国商报记者已联系日播时尚，但截至发稿仍未获得回应。要让女装和新能源这「两条腿」同时走得稳、走得更远，转型后的日播仍面临巨大考验。

　　转型背后的产业困扰

　　在鞋服产业内，日播时尚并非跨界「改道」的首例。 9月22日，同样经历了董事会成员「大换血」的贵人鸟股份有限公司发布公告称，该公司拟优化调整经营业务，以粮食业务作为公司未来主要经营发展方向，优先、重点做大做强粮食业务，并逐步退出运动鞋服业务。目前，ST贵人旗下的粮食品牌为「金鹤」米，这只昔日国产运动服饰品牌的龙头「小鸟」终究还是「飞」离了旧林。

　　张培英认为，服饰品牌的「改道」其实早已有。例如在2018年，主营女鞋的星期六“脱实向虚”，宣布以17.71亿元资金收购MCN公司遥望网络，并在2022年12月将公司名称正式变更为“遥望科技”，放弃鞋履业务。

　　男装巨头雅戈尔的跨界经

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营则始于更早之前，自1990年代初进军房地产领域后，雅戈尔又陆续开辟了投资、国贸、旅游等赛道。从今年8月发布的上半年财报来看， 雅戈尔上半年的归母净利润为20.65亿元，其中服装、地产、投资方面的净利润分别为6.02亿元、2.59亿元和12.04亿元，后两者占总体比例达到70.8%，远超服装本身带来的盈利。

　　除此之外，同为女装企业的朗姿也自2016年起切入医美赛道，开辟米兰柏羽、晶肤、高一生这三大旗下医美品牌，业务范围涉及整形美容、皮肤美容、微整形美容、植发养发、口腔牙科等。

　　在张培英看来，服装品牌接连更换或开辟新的经营业务，实际上也反映出了服装业长期以来备受困扰的通病，即供应链和库存的问题。 「大牌、轻奢品牌如此，时尚品牌更是这样，一方面是因为时尚品牌需要顺应市场要求，对产品进行快速的更新迭代；另一方面是因为品牌需要通过营销等手段处理库存产品。许多时尚品牌或更小众的服装品牌本身非常依赖线下门店的销售，而近年来线下致命的服装行业相对低迷，对这些品牌造成的压力品牌本身非常大，甚至可能是致命的服装行业相对低迷，对这些品牌造成的压力非常大，甚至可能是致命的服装行业相对低迷，对这些品牌造成的压力非常大，甚至可能是致命的服装行业。

　　因此，在张培英看来，服饰品牌转战新能源、房地产、网路等领域，的确是一种破局自救的出路。 「像以前那样只靠开店扩张获得更好业绩的时代已经过去了。」张培英说。

　爱美之心，人皆有之。许多爱美人士为了佩戴漂亮的耳饰，会选择打耳洞，即在耳垂的特定部位生成一个可佩戴耳饰的永久性孔隙。很多人觉得打耳洞是再平常不过的事情，到街边的饰品店或美容院，甚至自己买“耳枪”，轻松就能搞定。

　　然而，看似操作便捷的打耳洞，其实是一项医疗美容项目，远远没有想得这么简单。打耳洞需要严格执行消毒隔离措施，对器械和身体部位的消毒等操作要求很高，操作不规范易造成耳部感染发炎等人体伤害。

　　近年来，「颜值经济」不断升温，医疗美容市场快速发展，然而相关问题也日益凸显。多地检察机关切实履行检察公益诉讼职责，就非法开展打耳洞等医疗美容项目并发布医疗广告等违法行为，向相关部门发出检察建议书，依法督促协同履职。

　　甄别美容类型警惕非法从业

　　「在耳垂选好位置后，用绿豆反覆按压，将选中位置耳垂压薄，用针串好香油浸泡过的棉线，刺穿耳垂把香油线留在耳垂里，长好了耳洞也就打好了。”

　　家住河北省石家庄市的小李去年顺利考上大学，爱美的她想在开学前打好耳洞，奶奶听说后告诉了她这个打耳洞的「土方法」。 「总觉得『土方法』不靠谱，后来在商场里的一家美甲店打了耳洞，打完才发现，其实和『土方法』本质上也没啥区别。」小李说。

　　「打完耳洞后耳垂有点红肿，当时美甲店说是正常现象，属于个人体质问题。」小李告诉《法治日报》记者，她与同学谈及这次打耳洞的经历才知道，美甲店给她打耳洞用的器械就是网上卖的「耳枪」。

　　记者在某网购平台搜寻发现，宣称“安全易用、防

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过敏、防发炎”的各类“耳枪”“穿耳器”，可以多次使用的一般几十元，一次性的只有几元钱。多家网店明确标示，购买「耳枪」可附赠印有「专业打耳洞」的广告贴纸。

　　小李记得，她在咨询过程中曾明确提出对打耳洞是否安全卫生的担忧，美甲店工作人员信誓旦旦地说，美甲、打耳洞属于“生活美容”，没有任何安全风险，只有和整形相关的“动刀、​​动手术”的“医疗美容”才有风险，让她不要有任何担心。

　　事实上，打耳洞属于医疗美容，而医疗美容的本质是医疗，不是美容。

　　据了解，生活美容是指运用化妆品、保健品和非医疗器械等非医疗性手段，对人体所进行的皮肤、毛发的护理、按摩等带有保养或保健型的非侵入性的美容护理；医疗美容是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法，对人的容貌和人体各形态进行的修复与人体各形态进行的修复与人体各形态。

　　生活美容机构取得《公共场所卫生许可证》即可进行经营活动，医疗美容机构则必须取得《医疗机构执业许可证》后方可进行执业活动。因此，如果美容机构没有取得《医疗机构执业许可证》就从事打耳洞、雷射除毛等项目，属于违法行为。

　　此前，「00后女生打耳洞致颅内感染」一事曾引发社会关注。山东济南一名18岁女生在商场打耳洞后耳部感染，反覆发炎红肿，几天后高热被送到医院就诊，经检查她的肝肾功能均受到损害，并伴有颅内感染。本来只是一个小小的爱美之举，却带来了生命危险。

　　履行检察职务规范医美市场

　　美容服务中，凡要破皮、侵入人体的技术操作，均属于医疗美容领域。相关操作是否规范，使用的医疗器材是否安全，这些直接关系消费者的人身安全。

　　「市面上有许多宣称『无菌穿耳』安全穿耳』的服务项目，但在没有相关资质就从事打耳洞的美容机构，卫生安全根本没有保障。」石家庄市长安区人民检察院第四检察部副主任时保喆介绍，如果打耳洞操作不规范，易造成耳部感染发炎，甚至可能造成果香

　　前不久，为规范和促进医疗美容行业健康有序发展，长安区检察院第四检察部指派人员开展暗访调查，排查了辖区内商业街区等117家饰品店、美甲店、美容院、理发店，发现部分店面存在向顾客提供穿耳孔术等医疗美容服务的现象，以及医疗器具未经消毒等问题，依法固定了相关证据。

　　「经查，这些门市并未取

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得《医疗机构执业许可证》资质，根据《医疗美容项目分级管理目录》规定，穿耳孔术属于美容外科一级项目，应在设有医疗美容科或整形外科的一级综合医院和门诊部，或者设有医疗美容科的诊所进行。 」针对发现的问题，长安区检察院向监管机构向卫生部门通报了情况。

　　同时，长安区检察院向负有监管职责的行政机关发出行政公益诉讼诉前检察建议书，要求卫生监理部门全面排查整改，依法对涉案美甲店、饰品店、美容院非法提供医疗美容服务的行为进行查处，加强对辖区内医疗美容服务行为经营不规范等问题的监管措施。

　　接获检察建议书后，石家庄市长安区相关行政执法部门表示，将根据检察建议书的内容，成立专项调查小组，查处有关店铺非法开展医疗美容项目和非法发布医疗广告的违法行为，保障公众身体健康和生命安全。同时，也将加强宣传医疗美容相关法令和科普力度。

　　时保喆表示，检察机关将持续跟进，强化与行政执法部门衔接配合、协同履职，督促健全完善执法监管机制，合力整顿规范医疗服务市场秩序。

　　提高健康意识重视风险防范

　　尽管国家早就推出了《医疗美容服务管理办法》《医疗美容广告执法指南》等法律法规，但在违法成本低和监管力度不够的情况下，医美市场乱象仍然时有出现。相较于整形手术等项目，消费者对打耳洞、雷射除毛等项目的医疗属性认知不够、警觉不高。

　　4月6日，最高法院发布6件检察机关依法惩治医疗美容领域违法犯罪典型案例。案例集中披露了医疗美容领域的主要犯罪方式，揭示了消费者选择医疗美容的常见风险隐患，警告消费者理性选择医疗美容服务。

　　统计资料显示，2022年9

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月以来，全国检察机关共批准逮捕涉医疗美容犯罪案件89件306人，提起公诉129件381人；共立案办理该领域公益诉讼案件838件；向行政机关发出行政公益诉讼诉前检察长建议465件；提起民事公益诉讼含刑事公益诉讼含刑事公益

　　「在普法宣传上，既要引导相关市场主体建立守法经营意识，自觉规范经营行为；又要让广大消费者能够区分生活美容和医疗美容，做好甄别，防范风险。」时保喆说。

　　时保喆提醒，每个人都是自己健康的第一责任人，有必要遵循“安全第一、美丽第二”的理念，爱美人士接受医疗美容一定要到正规机构，除了机构的《医疗机构执业许可证》外，选择美容整形医生时，还要注意看“三证”，即“三证”执业代理人资格、医疗美容医生资格和医疗美容医生同时，也要保留就诊记录、付费凭证、合约协议等资料，以备发生纠纷或医疗事故时维护自己的合法权益。

新风口——

　　锚定产业制高点

　　中国服装产业的快速发展与自主品牌的崛起，将中国时尚推向了新高度。

　　在第11次「征战」米兰时装周后，艺之。

　　「我们为什么不能做中国的服装奢侈品牌？只要

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我们够努力，我们的文化价值和设计价值也能跻身世界一流。 」正是这份坚定的信念，让赵悯洲坚持带着HUI品牌持续亮相米兰时装周官方发布。透过持续的品牌发声和影响力，HUI品牌逐渐打开了国际小众奢侈品市场的大门。

　　我国服装产业时尚设计原创能力明显提高，已进入主打原创设计、凸显中国文化特色的自主阶段。今年初，劲霸男装在米兰三年展设计博物馆携高端系列KB HONG，以「玉礼四方」为主题，展开了一场线下走秀。劲霸已连续四年入选米兰时装周官方行程。九牧王先后两度登陆巴黎时装周，2022年又首登米兰时装周，不断融合“海上丝绸之路”“盛世中华”“千里江山图”等元素推新产品，展现出东方男裤的魅力。

　　卢福永表示，随着中国年轻消费群体的成长，他们具有更多样化的美学、更开放的视野、更高的品牌忠诚度，对品质和舒适度的要求提升，带动中国服装企业不断转型升级，尤其是在设计端的短板不断得到提升，中国服装企业的国际化水平不断进步，将贡献更有竞争力的国际服装品牌，带动和影响国际服装。中国服装业有巨大的包容度，在引进国外先进技术、先进设计、特色产品等方面一直都非常积极；同时，我们又有强大的本土化能力，在引进、吸收、转换、融合等创新链上一直有较好表现，近年来在“国潮”等本土化服装时尚趋势的带动下，中国元素与世界的交汇和时尚。

　　孙瑞哲表示，在中华优秀传统文化的挖掘与应用中，同世界优秀文明的交流与互鉴中，中国时尚的感染力、渗透力不断提升，中国已成为全球时尚的重要一极。

　　在陈大鹏看来，服装业的使命不仅是物质创造，更包含文化创造，体现中华文化、东方美学，展现当代生活方式，这是产业未来最大的立足点，也是最大的发展空间。

　　如今，我国服饰业站在了攀登全球产业高峰的新起点，进入全面提升价值创造能力、大幅提升时尚论述权的新时期。随着国际时尚产业进入全面绿色的新阶段，永续时尚也成为中国服装产业的新方向。

　　「永续时尚」并非今日才有，最早可追溯至1962年。 2018年12月8日，在波兰卡托维兹联合国气候变迁大会（COP24）上，包括中国纺织工业联合会在内的43个时尚奢侈品产业的品牌和组织签署了新的《时尚业气候行动宪章》，

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以推动时尚产业的环保进程。

　　越来越多的消费者认识到个人和组织行为对永续发展的重要影响。消费端的回馈，也激发了更多纺织服装品牌围绕永续时尚进行创新。

　　爱慕股份有限公司副总裁刘慧枝介绍，由青岛大学生物多糖纤维成形与生态纺织国家重点实验室研发近20年的新型多功能海洋纤维－HICEL。海藻纤维，国内独占使用权授权给爱慕股份使用。爱慕开发独家纱线和布料，抗菌防螨、可自然降解、环保。七匹狼携手中国纺联社责办LCA工作小组，推出了首款标记「碳足迹」的男装牛仔夹克。福建七匹狼实业股份有限公司副总裁余如表示，七匹狼期待携手产业链伙伴，做有态度的时尚品牌，让中国时尚引领世界。

　　赢家时尚集团是中国女装业内唯一拥有3个零售额超过10亿元品牌的时装集团。公司负责人表示，将更深入、多元化地推行永续时尚生态系统，研发更多环保布料、辅料，大力推行节能环保工艺，减少库存积压，积极参与永续论坛及其他环保相关活动，向员工和消费者推广绿色时尚生活方式。

　　「永续时尚，是中国品牌提升绿色竞争力与市场认同感的重要策略，也是倡导生态文明与文化影响力的必由之路。」中国纺织工业联合会社会责任办公室主任阎岩表示，当前中国纺织服装业在「永续时尚」方面开展了大量的探索和创新，不仅围绕行业产品全生命周期打造了系统化平台，建设了数据化的LCA（生命周期分析）行业数据库，更聚焦产品碳标签实现了数位化，而围绕零碳、ESG（环境、社会和公司治理）等制定的一系列标准，则推进了标准化工作。

　　永续发展是未来时尚产业的新引擎，

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也是服饰企业长期发展的内生动力。陈大鹏认为，永续时尚理念的不断深化与实践，全面驱动纺织服装业的生产要素重构、价值链升级与商业模式的变革。推动绿色纤维、绿色科技、绿色设计、绿色制造、绿色生产、绿色消费等，不仅是产业转型升级、实现高品质发展的重要着力点，也是创造经济新成长的刚性要求。

　　回看中国现代服饰产业数十年的发展，一路砥砺前行、风雨兼程，产业从小到大、从弱到强，从一个传统劳力密集产业，走出了一条科技、时尚、绿色的全新发展之路。

　　展望未来，我国服装产业正在多元文化融合中持续创新，打造服装和时尚强国时不我待、前景可期。 

新追求——

自主品牌在崛起

　　作为服装生产和消费大国，我国有着最完整的纺织服装产业体系，有着无数的服装设计、生产、销售经营主体，有着规模庞大的产业大军和优秀人才，但欠缺国际知名品牌。

　　如今，情况正在好转。年轻一代正在建立高度的文化自信与国家认同感，具有本土特色的产品迎来了前所未有的发展机会，本土服装品牌正在加速赢得市场。

　　资料显示，「十三五」以来，

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中国服装品牌知名度与美誉度持续增强，以多品牌、多业务布局为特征的服装集团日渐增多，国内主要大型商业实体服装品牌中自主品牌占比85%左右。

　　从品牌类型来看，富含文化内涵的服饰品牌迅速崛起，原创潮流品牌品质、设计、文化日渐成熟，占服饰品牌消费比例已提升至15%。服饰品牌个人化、年轻化、时尚化进程加快，品牌市场渗透率全面上升，成为引领产业创新发展与转型升级的关键力量。

　　同时，国产服饰品牌对海外资源整合能力持续提升，开始从产品走出去、产能走出去，朝品牌走出去、资本走出去迈进。

　　安踏就属于最早一批探路者。目前，安踏拥有许多国际顶级运动品牌，如“DESCENTE”（迪桑特）、“KOLON”（可隆）、“ARCTERYX”（始祖鸟）、“SALOMON”（萨洛蒙）等，是国内最大、国际化涉猎最广的国产运动品牌。

　　越来越多的企业家意识到，只有做好品牌才能有更好的未来。为了适应个人化差异化的消费需求，服饰企业持续聚焦多品牌营运及单品类创新，在生产技术及制程进步、产品研发设计等方面持续加大投入，进行产品升级或开发更时尚的生产线，并着力提升品牌影响力。

　　「市场竞争越是激烈，越要研究细分市场的空白点。特别是对于一些初创的服装企业而言，清晰的发展定位十分关键。新创企业一下子投入很大，试图做齐全品类产品，一定会很痛苦。而如果能够聚焦打磨一两款产品，还是有

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希望的。 」利郎（中国）有限公司品牌总监几十年来王俊说，已经较年轻的发展说，已经为成熟的品牌发展。对于新创服饰企业而言，简单复制发展经验并不可取，品牌发展必须找准细分赛道，做专、做精。

　　2017年，HOTSUIT后秀创办人施俊棋看到了暴汗服这片蓝海，创办了「HOTSUIT」这个运动品牌，为不易出汗体质的运动爱好者设计研发了暴汗服。在成立短短3年后，后秀便在领域内做到世界第一，远销78个国家和地区，成为数百万消费者喜爱的暴汗运动品牌。

　　服装品牌是在不同社会、经济、文化和产业背景下，经过长期发展，融合消费趋势和美学变化的设计创新，以及深厚的文化累积传承和集群效应而形成的。尽管中国服装品牌的规模与海外占比稳定提升，但目前仍有三个面向有提升空间。

　　一是产业链协同创新不足。目前部分布料与成衣企业不断探索产业链协同创新，并出现一些产业链协同创新公共服务平台。然而整体来看，成衣与布料开发企业衔接仍不够，产业链协同创新仍显不足。

　　服装产业是多学科交叉应用产业，面临创新资源较分散、共通技术供给不足、人才缺乏等问题。自2012年起，工业和资讯化部每年进行纺织服装品牌建设调查。 2022年，确定124家品牌企业入围“重点培育纺织服装品牌”，区域品牌首次纳入重点培育范围，旨在推动企业品牌与区域品牌协同发展，引导区域品牌提升产业链供应链协同能力。

　　二是对消费者的研究不足。在品牌风格定位、品类细分与标准化方面，多数品牌对固定消费族群的生活方式、场景等的针对性研究不够。

　　有消费者多次向记者反映，自己在购买一些海外知名品牌时，无论在国内还是国外，所有款式的尺码都是标准和统一的，而国内常常是在同一个品牌店选不同款式，还需要找不同的尺码。

　　FANGSFORUM主理人方慧表示，服饰产业正朝着数位化客制化、永续时尚、跨界合作、线上线下融合等方向迈进，服饰企业也将随着消费者需求和市场变化不断调整改变。北京沃德林克国际贸易公司董事长、上海时创品牌管理公司总经理黄朝晖认为，在当前的国内时尚消费市场，以消费者为驱动的经营理念正引领服饰产业发展变化。因此，服饰品牌企业应该专注于核心消费群的喜好变化，例如年轻消费者对绿色、永续产品的需求与日俱增。

　　三是品牌的文化承载力有待提升。纺织服装品牌对于中国优秀文化资源的传承与转化仍然存在很大空间，多数产品尚未形成鲜明的中国特色和文化定位，缺乏具有强劲市场竞争力的品牌，自主品牌的独特性、文化和风格识别性不够，根本原因在于民族文化底蕴挖掘不够。

　　孙瑞哲认为，服装产业需要建立文化表达的主动性和本土设计的自信心，将情感价值、美学价值和体验价值转化为产品价值与品牌价值，改变行销传播层面的元素堆砌和符号滥用，回归品牌内核层面的价值深耕与意境新生。

　　为推动中国服装品牌建设，近年来，

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工业和资讯化部持续加大对纺织服装品牌培育工作，开展纺织服装创意设计园区试点示范，推广纺织十大类创新产品等。此外，2022年及2023年连续两年围绕品牌建设、产业体系升级等方面开展纺织服装「优供给促升级」活动，利用活动平台强化对中国纺织服装品牌的宣传和推介，建构对时尚发展具有引领力、创造力和贡献者的品牌体系。

　　「十四五」期间，服饰业将持续推动终端品牌、制造品牌和区域品牌建设，培育一批科技创新能力高、时尚消费引领能力强的优质品牌。透过大幅提升终端品牌的时尚力，进一步扩大跻身世界服饰产业第一梯队的制造品牌规模，发展壮大一批世界级区域品牌,高品质建构对全球时尚发展具有创造力与贡献力的品牌体系。

　新制造——

　　数智化为产业赋能

　　以5G、人工智慧、物联网、工业互联网为代表的新型资讯科技与实体经

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济融合发展，成为助推经济成长与产业现代化建设的新引擎，也正倒逼服饰产业加速推动数智化改造。

　　在利郎（中国）有限公司位于福建晋江五里工业园区的制造基地内，自动化裁剪、模板自动针车、U型自动化流水线、设备智慧改造研究室、布料验布机等数位化设备一应俱全。裁剪后的布料进入U型自动化生产线，只需1分30秒的时间，一条裤子便可缝制完成。

　　不仅高效，而且智能。在雅戈尔，上衣能自己「选」裤子。在雅戈尔的智慧化生产车间里，系统会根据衣架上的序列码，对上衣和裤子进行扫描配对，确认颜色、尺码等信息，再成套送进仓库…

　　对于服装制造的巨大变化，华宇铮蓥集团执行总裁苏成喻深有感触。 2003年，他从福州大学无线电专业毕业后，就进入华宇铮蓥集团工作。 「过去，纺织服装业靠的是’人海战术’，完全是劳动力密集型产业。现在，拼人数行不通了，行业正加速向资金密集型和技术密集型转变。」苏成喻说。

　　透过数位化智慧转型升级，服装产业进一步提升了品质和效率，例如服装家纺智慧吊挂系统和智慧裁剪能使同一工序效率提高60%，大规模个人化客制化整体解决方案日趋成熟。

　　从更深层来看，自动化、数位化、智慧化为服装产业带来的关键变化，在于产业形态的重塑。中国纺织业联合会会长孙瑞哲指出，服装业正在加大数智技术和平台软体的研发投入，形成自主可控的全产业链软体生态。从个人化客制化、智慧化生产到网路化协同、服务型制造，从NFT、元宇宙到Web 3.0，从AR试穿、3D列印到数位共创，服装产业不断形成自身与数位经济耦合驱动的新型发展模式，不断挖掘新场景、新业态、新玩法，实现产业链和产品链的高效化、高端化和个性化。

　　此外，数位化智慧转型升级带动产业绿色发展。例如，印染筒子纱染色实现了高效优质、节能减排，一次成功率达95%以上，吨纱节水27%、节电12%、减少污水排放30%；莱赛尔纤维智能制造数位化车间实现万吨级莱赛尔纤维产业化生产，打破国外垄断。

　　在数位转型热潮中，服装企业数位化平均水准明显提高。工业与资讯化部消费品工业司介绍，大量纺织服饰企业获评大数据产业发展试点示范计画、企业上云典型案例、新型资讯消费示范项目、制造业与网路融合发展试点

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示范、工业网路试点示范等项目，其中既有知名龙头企业，也有「专精特新」中小企业。

　　值得注意的是，目前服装业数智化程度不均衡问题较为突出。产业龙头企业以及产业群聚的工业互联网平台建设逐步进入了实质应用阶段，基本上实现了企业内部以及产业链供应链相关企业资源的优化配置与智慧管控，建构了更加高效协同、安全可控的产业生态体系。大型服装企业处于深度应用阶段，初步完成了制造全过程的数位化连结。

　　而在服装产业中，中小微型企业占比超过90%，其中只有部分企业实现了部分模组自动化、资讯化管理。虽然大多数中小企业都意识到数位转型的重要性并已着手实施，但仍有不少企业处于「不敢不动、更不敢乱动」的纠结中。企业在转型中面临技能不足和机制不足的困难，以及企业管理者、业务管理者、技术管理者对转型的理解和需求不同，缺乏清晰的路径，难以评估数位转型带来的实际业务价值，造成转型的困扰。

　　如何才能提升中小企业数智化水平，实现整个产业转型升级和高品质发展？

　　服装产业龙头企业、链长企业的赋能为中小企业带来了希望。汉帛推出「哈伯智慧云」工业网路平台，以智慧制造为核心引擎，建构服饰业云以及智慧制造云，协助中小企业转型升级。广州市汇美时尚集团股份有限公司打造汇美云企业中台体系，基于数位化系统实现精益运营，达成智慧研发、智慧制造、智慧物流、智慧零售的高效协同。汇美集团副总裁曲晶告诉记者，上下游配套的中小企业为了对接业务，陆续纳入到公司的平台系统，实现了数位化。

　　科技企业的参与，加速推动服饰产业数智化。飞榴科技联合创办人刘珂表示，目前，飞榴已服务了上百家服装工厂，透过软硬体的深度链接，打通企业内部资料孤岛，实现生产资料视觉化与智慧化。

　　「中小企业数位化智慧

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转型将是大势所趋。 」近年来，工业与资讯化部与地方政府积极推动纺织中小企业数位转型，出实招、见实效。政策保障方面，2022年6月，工业与资讯化部联合5部门共同发布《数位化助力消费品工业「三品」行动方案（2022—2025年）》；技术支援方面，工业与资讯化部消费品工业司邀请院士、专家对近百家纺织企业智慧制造发展研究诊断；人才培育方面，闽江学院、泉州纺织服装职业学院、常州工学院等特色院校充分发挥学科专业优势，积极为产业发展服务。

　　以智为器，行稳致远。陈大鹏表示，数位科技与时尚产业深度交融所形成的新兴生产力及其在纺织服装全产业链、产品全生命周期的渗透应用，将建构数位时尚新模式、新生态，重塑新时代时尚产业永续发展的竞争新优势，成为产业撬动国内大市场、畅通「双循环」、实现高品质发展的新支点。

　　孙瑞哲认为，未来纺织服装业要以局部的“慢”成就全局的“快”，以技艺的“智”成就创新的“勇”，以融合的“力”成就平台的“势”，以仁德的“义”成就长远的“利”，建设中国式现代化设计新风尚。