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今年五一假期，国内运动消费市场迎来「黄金窗口期」。随着全民健身意识的增强和户外运动的普及，越来越多的人选择透过参与各类运动赛事和活动，享受激情运动释放的「多巴胺」和「内啡肽」。相关数据显示，五一假期，全国运动消费市场繁荣活跃，群众健康运动消费可望带动高达539.7亿元的消费支出。

　　“赛事+”点燃各地“运动消费热”

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　　今年五一假期，全国各地纷纷举办各类大型运动赛事和活动，将竞技运动与群众运动深度融合，不仅提升了赛事的观赏性和参与度，更激发了广大群众的运动热情。

　　顶级体育赛事成为引领运动消费热潮的重要力量。以北京为例，2025年世界泳联跳水世界杯总决赛在北京「水立方」一开赛，便吸引全国跳水爱好者的目光。赛事期间，主办单位巧妙地将赛事与奥林匹克公园的文旅资源结合，塑造了「赛事直播+互动体验+文创消费」的多元融合场景。观众在欣赏精彩赛事的同时，也能同步购买赛事周边产品，参与非遗手工体验，大大丰富了观赛体验，同时也带动了周边餐饮、住宿等消费的成长。

　　上海在五一假期也举办了一系列顶级体育赛事，如上海海港队与北京国安队的主场对决、2025上海浪琴环球马术冠军赛等等。这些赛事不仅吸引了大量球迷和观众的关注，更是透过赛事与商圈、文旅资源的联动，形成了「观赛+旅游+购物」的消费闭环，有力拉动当地体育消费增长。

　　值得注意的是，体育与文旅的深度融合，让游客在参与体育活动的同时更能深入其中体验地方文化魅力。重庆在五一假期推出了700余项文体旅主题活动，逛古城、赏非遗、游田园等多类项目有力激发了当地的消费活力。

　　五一假期首日，首届浙江（杭州）国际时尚体育周分会场在黄龙体育中心启动，吸引了22家体育头部品牌和3家科技企业参展，呈现了许多前沿体育装备和户外科技产品。同时，现场也设置潮流运动体验区域，让游客尽情参与新兴趣味运动。多采多姿的地方体育活动，满足了游客的多元需求。

　　登山装备、户外服饰成

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假日“爆款”

　　从装备性能的“硬核化”到户外服饰的“时尚化”，今年五一假期的运动消费市场，是产业升级与需求扩大的“共振场”。

　　相关数据显示，2025年全国运动装备市场规模将达6,021亿元，较去年同期成长14.2%。在赛事的强力推动下，大众对体育运动的参与热情被充分激发，由此带动运动消费市场热度高涨，今年五一假期，登山、徒步相关装备，各类户外服饰成为运动消费热点。

　　在线下门店，与登山相关的装备销售十分热门。据了解，在四川成都某体育运动用品门市，登山背包、登山杖、夜灯等销量大幅增长，登山和徒步装备在户外用品的销售中占比超过40%，其中登山背包和登山杖的销量增长超过30%。同时，生产端的订单也迅速激增，浙江宁波生产车间的订单已排产到7月，与去年同期相比销量成长60%。

　　值得关注的是，户外服饰的市场需求也进一步扩大。消费者对户外服饰的场景适配需求越来越高，对服饰的功能性需求也不断提升。今年五一假期，户外服饰的「爆发性」成长也显示出运动消费市场的活力。

　　数据显示，五一假期前夕，截至4月23日，唯品会平台上户外健身服饰的销量环比前一周增长51%，其中，冲锋衣、速干衣、溯溪鞋成为热门选购品类，男士防晒衣“热卖”，销量增幅超过女士防晒衣。消费者对户外服饰的需求也从“单一功能”转向“多场景适配”，既能登山又能通勤的“无界穿搭公式”成为主流。

　　此外，科技的融入也为户外服饰的销售带来了新的成长点。目前，冲锋衣市场竞争白热化，科技布料与配色创新已成为突破口。北面（The North Face）的DRYVENT、骆驼的ENFO-TECH、哥伦比亚（Columbia）的Omni-Tech、伯希和的Storm Breath以及凯乐石的Filtertec等面料技术成为品牌们的“硬核”实力，其在防风、防水和排湿等性能上创新升级，色彩设计也满足了五前冲衣前。

　　同时，从五一假期的消费热度来看，亲子户外服饰市场也在快速成长，蕉下、哥伦比亚、狼爪（Jack Wolfskin）等专业户外品牌的产品市场表现亮眼。如今，儿童的防晒衣、速干衣裤、泳装等已成为亲子外出游玩的「刚需」。相较之下，童装在设计上较注重材质的安全性与穿着的舒适度，家长在选购户外童装时也较为谨慎。此外，家长也越来越青睐注重整体搭配的亲子装。 （

牵经线、整经、穿筘、挑花、配色……在云南省曲靖市师宗县五龙壮族乡龙布瑞刺绣工艺品专业合作社生产车间里，机杼声此起彼伏，绣娘们手指翻飞间，花式各样的壮锦工艺品跃然眼前。

　　2022年12月，师宗壮族织锦入选云南省第五批省级非物质文化遗产代表性计画名录扩展计画名录。如今，经过非遗传承人和生产合作社的努力，当地村民用高超的指尖技艺，为自己的生活绣出一幅美丽的致富画卷。

　　机杼声中的致富路

　　新潮时尚的壮锦手提包、风格独特的壮锦饰品、精美实用的壮锦家居用品……近日，记者走进云南省劳模、省级壮族织锦非遗代表性传承人余晶凤的壮锦工作室，琳琅满目的壮锦文创产品将传统手工艺的精髓展现得淋漓尽致。

　　「一匹壮锦，由种棉、采棉、去籽、弹卷棉花、牵棉纱

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、卷棉纱、卷纱筒、排拉线、收卷线、织锦配色、木穿梳、上机织锦、锁边镶边等多个复杂的工艺组成。 」刚刚沟通完一笔订单，余晶弟的手机铃声一边响起，她聊着徒手示意。

　　余晶凤于1968年出生在师宗县五龙壮族乡，由于家庭条件不好，早早就回家承担起家务，并学习织锦技术。 「这是壮家女儿从小就学的技艺。」余晶凤说，织得一手好壮锦不仅是聪明手巧的标志，而且壮锦也是女儿们将来的陪嫁品。在母亲的亲自教导下，心灵手巧的余晶凤很快就掌握了壮锦绣片刺绣的基本技巧。

　　为了减轻家庭负担，成年后的余晶凤几经周转，外出做过洗碗工、售货员、炊事员、收粮员等许多工作。在走村串户收粮食的路上，她常看到农户家的织锦摆满柜子，但苦于缺乏销路，很难卖出去。瞅准商机后，她尝试一边做粮食生意一边收购织锦来卖，有时一年能卖出几千床。

　　带领壮大乡村民革新技艺

　　2002年，余晶凤组织96位壮族妇女在空闲时间编织壮锦、手工刺绣，缝制鞋、帽、床上用品等，成品统一上交检验，合格后统一包装销售。每逢赶街天，这些绣品一摆出来，就被抢购一空。

　　「我们壮族服饰也要在保护、传承中与时俱进。」2008年，余晶凤到昆明参加一次会议，在会场看到其他民族代表穿的服装很漂亮，非常吸人眼球。于是，她萌生出改变传统服饰式样、色彩的想法。

　　开会回来后的余晶凤心起伏：壮锦只能用来做床单、被面、背兜？收购来的老绣片图案整体比较简单、色彩单一，不可以改变？现在会做织锦的人越来越少，这项技艺只能面临失传吗？

　　为了提升绣娘们的技艺，余晶凤不仅自己设计花样图案，也多次到省城找专家指导。回家后，她又亲自教绣娘们搭配色彩，编织新款产品。 2019年，余晶凤专程请云南工艺美术大师祖玉兰给员工培训，也派员工前往昆明学习祖氏刺绣

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技艺，将壮族元素和祖氏刺绣结合起来进行创新。

　　业态升级创造更多致富机会

　　在新产品开发时，余晶凤坚持既将壮锦与壮族传统文化融合，也着重在现实生活中的实用性。例如，背兜制作时，中间有色彩缤纷的绣片，四个角落则有寓意吉祥的蝴蝶图案，图案四周用八角花镶边，同时背带角缝有小口袋，可装鸡蛋、牛肉干、花米饭等，方便在孩子饿的时候随时拿取食物。

　　如今，余晶凤工作室的图案设计已到了第七代，并多次获得业界嘉奖。 2016年9月，工作室的壮锦刺绣获得「云南省职工创新创意成果展」创意类金奖，壮锦服装设计获得创意类铜奖。在2021年的市级刺绣比赛中，工作室多位绣娘参赛，并在各赛项表现突出。

　　余晶凤带领当地村民成立的龙布瑞刺绣工艺品专业合作社，采取订单式生产模式，透过规模化、品牌化、商业化运作，每年销售壮锦、刺绣服饰、挂件等产品，现已发展成了集织锦、刺绣产品设计、加工、展示、销售为一体的民族织锦、刺绣体验馆。

　　截至目前，与合作社合作的农户达535人，固定合作农户200多人，年人均单项收入1万元以上。 2020年，合作社获得云南省巾帼脱贫示范基地、云南省农民工带动就业典型等荣誉。 2024年，公司销售各种壮锦5万余件，实现产值800多万元

　辽宁省大连市马清霞绣坊，在熙熙攘攘的城市一隅并不显眼，绣坊创始人、大连市非物质文化遗产 传承人马清霞坚守着传承与创新，日复一日，用绣针在绣布上游走着胸中的万千丘壑，将一幅精美的辽张作品呈现在观众眼前。

　　辽绣，距今已有2000多年的历史，其糅合东北地区各民族丰富多彩的刺绣精华，经不断传承与创新，在20世纪五六十年代开始在东北地区广泛流传。

　　辽绣运用特有的横向运针、绞线、扁担针法等，结合巧妙晕色的方法，将西画的立体特点与针线相结合，以针代笔、以线代色，远观其拥有油画般的质感，擅长表现栩栩如生的写实效果，形成了独特的辽绣艺术，作为中国十大刺绣艺术

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，作为中国十大刺绣的代表被列入中国十大刺绣。

　　在辽绣技艺的众多传承人中，马清霞以其精湛的针法技艺，独树一格。身为辽宁省中级工艺美术师，她透过自学，借助油画、工笔画、素描、书法方面的艺术方式，汲取中国四大名绣的用线手法、针法种类、色彩创新，将辽绣在姥姥传授的刺绣基础上推向了一个新高度。

　　一花一叶、一枝一蔓，一蜂一蝶、一颦一笑，一针一线、亦真亦真亦幻……走进马清霞的辽绣绣坊，仿佛进入了刺绣艺术的殿堂，一幅幅生动鲜活的作品在她的绣针下绽放出中华传统文化和地域民族文化的亮丽光彩，架起了一座现实的现实与艺术文化。

代际传承打磨时代绣艺

　　马清霞是土生土长的辽宁人，1970出生于辽宁省朝阳市，自幼受姥姥和母亲的影响，对辽绣产生了浓厚兴趣。马清霞8岁开始学习辽绣，枕头、门帘、衣服、绣花鞋等家居用品，她用针尖赋予了新的生命。

　　随着刺绣经历成长和认知度的提高，马清霞开始不断探索和研究如何将花卉和风景在配色和运用用手法上更有栩栩如生的美感。她也大胆尝试创新针法，将动物和人物在刺绣作品上展现出活灵活现的特质。

　　1995年，马清霞定居大连市，继续钻研学习刺绣事业，她充分运用辽绣平针和乱针绣法，演化并灵活运用平针转接法，将辽绣线条结构和色彩变化融为一体。 2020年至2022年期间，马清霞在双面绣的基础上潜心揣摩，细心研究，将刺绣最高工艺－双面异色绣作品《双面异色猫》研制成功。她的许多作品都表达出东北地区各民族人民热爱生活、追求美好、积极向上、乐观豁达的民族精神。

技藝精湛擦亮“遼品牌”

　　缕缕青丝变白发，伴随着几个不眠之夜，马清霞的刺绣技艺日趋成熟、日益精进。 2012年5月，其作品《小女孩儿》荣获第二届华商国际珠宝奢华展金奖；2013年10月，作品《马到成功》荣获第二届中国大连国际文化产业博览会工艺美术优秀作品，文博杯创新奖评比荣获金奖。 2019年，马清霞被评为大连市非物质文化遗产 传承人。

　　近年来，马清霞向更高的「匠心」荣誉冲击，2022年10月，其最高工艺双面异色绣作品《双面异色猫》荣获辽宁省职工技能大赛第五名。 2023年，作品《敦煌美女》在辽宁省轻工联合会举办的工艺美术博览会上，荣获白鹭杯金奖。 2024年，作品《孔雀》在辽宁省轻工业联合会举办的工艺美术博览会上荣获金奖…

　　「我一直潜心研习，就是要在刺绣道路上不断创新，把辽绣这一承载着东北地区各民族文明和智慧的刺绣技艺，一代一代传承下去，让民族的艺术成为大众的艺术、世界的艺术。」马清霞说。

「针上功夫」架起致

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富桥

　　为更好地传承和发展辽绣技艺，2007年，马清霞开始尝试“带学传艺”，受到喜欢刺绣的中青年妇女的青睐。 2008年，马清霞在大连市成立辽绣绣坊，这不仅为传承辽绣提供了学习和交流的平台，也为辽绣爱好者提供了难得的机会。

　　「希望能够边带学生，边出作品，边修技艺，和学生们一起不断进步成长，把辽绣技艺发扬光大。」马清霞说。她也多次参与大连市非遗留校园和社区公益惠民活动，广泛传播传统文化。同时，她也积极带动广大妇女就业。自2007年以来，马清霞累计带学传艺500余人次，学员遍布全国各地，在传承辽绣技艺中将其转化为致富途径。

　　她相信，在社会各界的关怀支持下，辽绣这项传统技艺一定能够发展成为一个特色产业，更多妇女可以透过学习辽绣，让自己的人生更出彩。 （

在当下的消费市场中，一场悄无声息的变革正在鞋履市场上演。曾经作为成熟与正式象征的皮鞋，正逐渐失去其往日的光彩，而运动鞋则一路高歌猛进，成为消费者鞋柜中的新宠。这项转变不仅反映了消费者喜好的改变，也折射出社会生活方式与美感观念的改变。

　　近年来，运动鞋市场呈现出爆发式成长的强劲态势。以今年的」6 18「购物节为例，许多运动品牌纷纷在直播间开启销售。平台数据显示，运动鞋在首小时就展现出令人瞩目的销售成长势头，部分高端运动品牌的鞋类销售更是大幅飙升，远远超出预期。

　　如今，穿梭于城市的大街小巷，不难发现篮球鞋、跑步鞋等运动鞋的出现频率，都要远高于皮鞋。那么，究竟是什么原因让运动鞋取代了皮鞋呢？在社群媒体上，许多网友纷纷给出了自己的答案，其中「舒服」和「日常」这两个关键字，

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成为多数人的回答。

　　记者发现，热销的运动鞋有几个显著的特点。首先，舒适度是它们的核心竞争力。其次，穿脱方便也是一大亮点。像安踏、李宁、FILA、阿迪达斯、耐吉、斯凯奇和361°等知名品牌，都敏锐地捕捉了消费者的这一需求，推出了多款免系带运动鞋。记者在直播间也看到，有些品牌为了进一步提升顾客穿脱的便利性，推出了「一脚蹬」款式。此款式在鞋后帮做了特殊设计，消费者只需直接伸脚进鞋里，无需用手提鞋，就能轻松穿上，而且不会踩塌后帮，真正做到了便捷与舒适的完美结合。

　　穿着的变化，往往反映着人们思想的变化。心理咨商师马涛对记者说，随着生活水准的不断提高和转变，人们的生活方式也改变了。人们越来越懂得关爱自己，在追求时尚、漂亮、得体的同时，对舒适度的追求也达到了前所未有的高度。同时，追赶潮流也在某种程度上影响着人们的穿着选择。

　　服装产业分析师宋倩对记者说，人们对健康的关注度与日俱增，不少消费者都希望透过运动来享受一种更轻松、健康的生活方式，这就直接导致了消费潮流的变化。还有，随着新材料和加工技术的不断发展，如今的运动鞋在性能、舒适度等方面已经实现了质的飞跃。

　　随着运动类鞋履市场销售量的增加，皮鞋市场销售量不断萎缩。根据华经产业研究院数据，国内皮鞋年产量预计到2026年将进一步缩减至17亿双，而2016年的产量为46.18亿双。另据了解，近年来一些知名品牌的皮鞋

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销售量大幅下滑，门市数量也不断减少。

　　面对消费者需求的转变，皮鞋企业纷纷踏上了转型之路。一方面，皮鞋企业开始将提升产品的舒适度视为重中之重，透过采用新材质、新工艺等方式，全力改善皮鞋的透气性和柔软度。

記者在多個男女鞋專櫃實地探訪時發現，不少品牌所販售的皮鞋類型已不再侷限於傳統商務皮鞋。開始嘗試將皮鞋與運動、休閒等元素結合，推出了一系列更具時尚感和實用性的新產品。如“運動皮鞋”，在中底後跟植入了通常只有運動鞋才會配置的減震氣墊，既保留了皮鞋的優雅外觀，又具備了運動鞋的舒適性能。

記者也發現，皮子製作的樂福鞋、瑪莉珍鞋、芭蕾鞋等鞋履受到了女性的喜歡。有消費者對記者說：「真皮製作的芭蕾鞋在夏季穿著，吸汗、柔軟舒適，還能搭配各種裙子、褲子。

春光正好，户外的人渐渐多起来。帐篷、天幕、草坪、美食，三五成群，席地露营；头盔、单车、骑行服，列队飞驰，在清风拂面中骑过城市地标；登山杖、冲锋衣、徒步鞋，成群结队，在山林中探寻野趣……

　　同时，商场和户外用品店的露营装备、户外装备被摆上C位，成为「门面」担任。越来越多年轻人愿意为一套露营装备下单，背后彰显生活方式的悄悄变化，更蕴藏着产业的无限机会。

　　“走出门”“动起来”，户外消费释放多元活力

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　　刚过去的清明假期，北京市朝阳区一大型公园内，一顶顶五颜六色的帐篷点缀在湖畔绿地上，有的游客三五成群席地而坐、有的在折叠椅上静静阅读、有的孩童在奔跑玩耍，有的一家人正享受一顿丰盛……人到自然中来，更为这春光野餐。

　　「我们提前做好了攻略，估计假期人多，所以到得早，没想到还是这么火爆，附近车位’一位难求’。」一位90后妈妈带着孩子和老人来这儿开启了春天的第一次露营。为此，她特别从网路上购买了帐篷、防潮垫、野餐垫、吊床和折叠椅，总共花费不到500元。

　　「原本以为这些专业装备要花大价钱，没想到现在露营、户外装备品牌和商品特别丰富，而且丰俭由人，完全可以在预算范围内实现。」她说，以前经常在社群媒体上看到露营相关内容，总会对户外的阳光、空气和自由产生向往，现在也希望带孩子体验健康的休闲方式，感受亲近大自然的乐趣。

　　从露营到骑行、徒步，越来越多年轻消费者选择到户外探索乐趣，打开休闲新方式。

　　在北京一家胡同里的咖啡餐吧，记者遇到了骑行途中来歇脚的95后小陆和好友一行，他们分享了自己的感受：「骑行不仅是运动，更是城市体验的一种方式」「开车太快、走路太慢，骑车则刚刚好」。说起各自的装备，他们更是颇有心得，骑车服、帽、车、背包，每一项都有说头。 「要享受这项运动的乐趣，装备必不可少，投资很值得。」小陆说。

　　春光正好，从“走出门”到“动起来”，年轻群体消费不断向户外运动场景延伸，往生活方式类消费演变，释放出多元活力。

　　近日发布的《2024户外运动线上消费发展报告》显示，去年全国户外运动线上消费人数突破2亿，消费总额超3000亿元。年轻一代成为推动线上市场成长的主要力量，他们不仅注重个人化、多元化的消费体验，也将户外运动视为一种时尚的生活方式。

　　供给与销售量齐增，需求与产

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业升级

　　户外趋势升温，也带动了户外产品热销。

　　记者走访多家商场发现，帐篷、露营桌、折叠椅、登山杖、冲锋衣、骑行服等户外装备被摆放在不少门市的显著位置，并以场景化的方式呈现，「氛围感」拉满。

　　「每年3月到6月是露营、骑乘的高峰期，也是相关装备的销售旺季。」北京朝阳一家户外用品店店员说，现在消费者更注重户外活动的整体体验，对细分类型和专业化的装备有很大需求，同时既要装备好用，比如舒适、耐用，又要能拍照出片，对性能和颜值都有很高要求。

　　成长与升级，因此成为业界的两大关键词汇。

　　一方面，销量成长、需求升级。天猫数据显示，入春以来，户外充气床、车边帐、露营专用枕等轻便露营装备销售升温，户外充气床销售较去年同期成长50%，露营枕头销售较去年同期成长100%以上。

　　过去这一年，迪卡侬户外健行运动东北亚品牌总监马睿文见证了中国消费者对山地健行装备的「需求激增」。马睿文介绍，2024年，迪卡侬户外健行品类的产品销售实现了较大幅度增长，其中山地健行类产品表现尤为突出：成人鞋类营收成长超50%，装备类（登山杖、背包等）成长20%以上。

　　「这显示健行爱好者正逐步从城市休闲健行转向探索山地、丛林等更复杂多元的健行环境，对相关装备的专业性要求更高，户外健行消费市场向精细化、专业化的方向发展。」马睿文说。

　　另一方面，供给成长、产业升级。天眼查专业版资料显示，截至目前，我国现存在业、存续状态的户外运动相关企业超32.3万家。其中，2025年截至目前新增注册相关企业1万余家。

　　随着更多企业入局，产业端的研发制造能力也快速发展。从“中国运动杖之乡”“冲锋衣之都”到“中国赛艇之乡”“钓鱼之乡”，一个个产业集群、一条条产业带渐次发展起来，为消费者提供更丰富的选择。

　　「户外运动是我们在中国市场发展的重点运动之一。」马睿文说，接下来将持续对户外健行产品进行升级迭代，防风衣、冲锋衣和鞋类等产品将是重点。

　　潜在消费成长空间庞大，机会可观

　　女子越野跑鞋、专业登山鞋、轻冲锋衣、户外防晒衣…近期，不少户外运动品牌集中上新，市场看点不少。根据天猫平台数据，2月运动户外产业新品量较去年同期提升超100%，3月新品量也持续维持年增。

　　户外的风会越「吹」越劲吗？换句话说，户外运动装备市场的成长潜力有多大？

　　看人群－《2024户外运动线上消费发展报告》显示，中青年成为户外运动主力军，20—44岁的中青年占比超90%，其中25—34岁占比43%，35—44岁占28%，20—24岁占比20%。

　　马睿文也注意到，中国户外运动消费群体年轻化与多元化的特征突出。女性成为多项运动消费成长的领导者。同时在泛运动场景中，休闲运动群体更追求精神社交需求，从而催生出「运动+旅游」「运动+亲子」「运动+穿搭」等破圈文化，形成新的消费成长点。

　　看地域－相关报告显示，一线及新一线城市凭借着强大的消费能力和对新潮生活方式的追求，成为户外运动商户的主要聚集地。三、四线城市户外运动市场也快速崛起。 2024年以广东省、浙江省等为代表的华东和华南地区，

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以北京为代表的华北地区，以四川为代表的西南地区和以河南为代表的华中地区户外运动消费热情高涨，呈现出多极化引领趋势。

　　看专项运动－以健行为例，迪卡侬所进行的2024消费者调查数据显示，市场上有40%的消费者尚未尝试过健行运动，代表户外健行领域还存在着庞大的潜在消费成长空间。 「这是一个极具吸引力的市场机会。为了更好地挖掘这一潜力，迪卡侬计划以服饰和鞋类为主，进一步完善产品品类，尤其是在鞋类产品上，明年会有一个较大提升。」马睿文说。据介绍，迪卡侬计划在中国市场年均新开及焕新 20—30家门市，全方位融合线上线下通路以拓展消费场景。

　　相关分析指出，户外运动已成为越来越多民众的生活方式，逐步从休闲活动向健身、文化、社交等多维度拓展。越来越多消费者愿意为高品质、高颜值的户外用品买单，市场正迎来巨大的想像空间。

24小时健身房兴起

价格亲民周卡月卡受欢迎

　　健身场所方面，除了居家健身、户外运动，健身房也是重要场所之一。最新发表的《2024中国运动健身产业数据报告》显示，2024年，全国约有16.9万家运动健身场馆，专业健身会员达8,752.5万人，季增了25.47%，每月平均运动次数为5次以上。

　　值得注意的是，16.9万家运动健身场馆中，包

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括体育休闲类场馆2.6万家及广义健身类场馆14.3万家。而广义健身类场馆包含7.2万家专业健身场馆，以及7.1万家泛健身场馆，包含瑜珈馆、跆拳道馆、空手道馆等。

　　传统商业健身房、24小时自助健身场馆、精品工作室、线上健身平台等各类业态并存，各自探索不同的发展方向。

　　传统健身俱乐部模式正在淡出，24小时健身品牌日渐兴起。除了第一线和新一线城市，二、三线城市也成为24小时健身品牌发力市场。

　　此外，从类别来看，瑜珈、普拉提场馆数量达到38461个，年比增加20.32%，这些场馆分布在全国各地区，俨然已成为主流健身方式之一。

　　从具体的健身消费数据来看，除一般意义上的泛运动类型外，2024年消费者对健身月卡、私教小课包（10节内）以及健身周卡的购买份额迅速增长，增长率达到60%以上。相较于年卡等长期健身服务产品，周卡、月卡等短期产品具有较高的弹性，价格也较亲民。

爱运动也爱买装备

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合理饮食广受关注

　　如今，「健身人」的相关兴趣内容不再局限于运动本身，而是涵盖了穿搭、饮食、补剂、装备等各个层面。穿搭方面，运动鞋、综训鞋、速干衣套装等成为社群平台的热门种草对象，占42.1%。无论是户外健身的吸睛穿搭，还是室内健身的运动休闲风，都受到了健身爱好者的广泛关注。

　　饮食方面，健身餐、减脂餐等健康饮食类内容热度不减，占22.9%。人们越来越注重如何透过合理饮食来帮助健身效果，低卡低热量的食物受到热捧。补剂方面，蛋白粉、健康冲饮、电解质饮料等产品成为健身爱好者的必备，占18.2%，它们能够为健身者提供额外的能量和营养支持。

　　在器材方面，瑜珈垫、哑铃等健身器材以及智慧手表、手环等辅助设备成为热门话题，占15.6%，这些装备不仅能够提升健身的便利性，还能为健身者提供更科学的训练指导。

　　在选择一款健身产品时，使用体感、功能性和材质材质成为健身者最为关注的要素。无论是运动装备、健身补剂或智慧穿戴设备，人们都希望产品能提供舒适的使用体验、强大的功能性以及优质的材质。例如在选择运动鞋时，消费者不仅关注其外观设计，更注重鞋子的舒适度、透气性和支撑性；在购买健身补剂时，则会仔细研究产品的成分、功效和吸收率

　随着肥胖等健康问题的日益凸显，国家卫健委发起「体重管理年」行动，普及健康生活方式。连日来，关于减重的话题不断冲上热搜。

　　减重，除了“管住嘴”，还要“迈开腿”。随着健康生活概念的深入人心，健身不再是少数人的专属，而是大众追求美好生活的重要方式。调查显示，跑步以其简单易行、无需器材的特点，成为大众健身的首选，瑜珈和普拉提等塑形类运动也备受青睐。体重管理和提升新陈代谢是推动大众健身的两大核心动力。

跑步仍是大众健身首选

瑜珈皮拉提斯热度攀升

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　　「这两天杭州天气也太好了吧！趁周末出去跑跑呼吸新鲜空气。」社交平台上，在「开春跑步」的话题词下，好天气成为人们户外运动的主要动力来源。随着天气变暖，更多人将健身场所转移到户外。

　　艺恩发布的《2025年健身兴趣人群趋势报告》显示，过去一年，健身相关内容在社群媒体上的讨论热度一路攀升，相关作品量达到2008.5万，年比上涨186%，互动量更是高达74.96亿，年增23%。从开春的跑步打卡，到秋冬的健身穿搭分享，健身热潮贯穿全年，春季更是热度的高峰。无论是街头巷尾的跑步爱好者，或是健身房里挥汗如雨的健身达人，都在用自己的方式诠释对健身的热爱。

　　人们走进健身房、踏上跑道，背后有着各种不同的动机。其中，体重管理和提高新陈代谢是推动大众健身的两大核心动力，分别占了40.3%和39.3%的声量。

　　在快节奏的现代生活中，压力如影随形，而健身成了缓解压力的有效途径，18.5%的人因渴望减压而加入健身大军。还有人为了改善身材、改善睡眠品质、享受运动社交的乐趣等而投身健身，这些多元化的动机让健身圈更加丰富多彩。

　　在众多健身项目中，跑步凭借其简单易行、无需器械的特点，成为大众健身的首选，声量占比高达49.8%。无论是清晨的公园小径，或是夜晚的街头巷尾，跑者的身影随处可见。瑜珈和普拉提等塑形类运动也备受青睐，声量占160.9%，互动量更是位居前列。这类运动不仅能塑造优美的身形，还能提升身体的柔韧性与平衡感。接着是肌力训练类项目，声量占194.3%，互动量也相当可观，尤其是女性族群对增肌塑形的需求显著增长，越来越多的女性走进健身房，挑战自我，突破力量的极限。

有氧减脂人是健身圈主力

更多女性加入「力量型」训练

　　「有氧减脂」族群是健身圈的主力军，他们以规律的有氧运动为核心，结合热量控制和高蛋白低碳饮食，追求低体脂率和健康体态。这群中，年轻女性占比高达72%，年龄主要集中在18至34岁之间。他们热衷于在社群媒体上分享自己的健身打卡纪录、空腹有氧运动心得，以及各种健身穿搭，透过自律的管理，实现自己的健康目标。

　　健身圈的第一类兴趣人群是“撸铁达人”，他们以力量训练为核心，专注肌肉维度与力量的突破，深知“三分练七分吃”的道理，注重饮食与训练的结合。在这群人中，男性占69%，年龄多在25至44岁之间。他们在社群媒体上分享自

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己的健身喜报、背部训练经验、一周力量训练计画等，用汗水和努力塑造着令人羡慕的肌肉线条。

　　还有一类热衷健身的人群属于“专业大牛”，他们多为头部健身达人，以专业知识为核心驱动力，擅长将运动科学转化为可视化内容，透过分享健身跟练教程、健身知识讲解等内容，引领着健身潮流。这群中，男性占67%，年龄多在25至44岁之间。他们在社群媒体上拥有大量粉丝，透过发布高品质的健身内容，为健身爱好者提供专业的指导和灵感。

　　健身圈的女性力量也不容小觑。近日，运动健身连锁品牌乐刻发布的《2024年度女性健身新趋势报告》显示，女性健身群持续扩大，「力量型」训练越来越受欢迎。

　　数据显示，该平台女性会员数绝对值年增了20.5%。从年龄结构来看，走进健身房的不只年轻人。 2024年度新增用户中18至25岁年轻女性占17.4%，36至40岁及40岁以上女性会员占比分别为10%及10.8%。随着健身意识的提升，中年及以上年龄层女性健身热情同样不容小觑。

　　传统观念中，女性去健身房锻炼目标就是“减肥瘦身”，其实，肌力训练正逐渐成为女性健身的新风尚。在女性会员最常参与的团课TOP5中，燃脂搏击、杠铃雕塑、核心雕塑等力量课程也冲进了前五名。

　　女性健身爱好者不仅健身热情高涨，运动毅力也不普通。数据显示，每月运动频率10次以上并坚持一年以上的女性会员，体脂率平均降低3.6%，骨骼肌平均成长5.3%。

线上课程AI紧盯用户动作

AI健身教练即将上线

　　随着AI大模型兴起，越来越多的健身企业开始把AI应用到智慧健身领域，为人们带来全新的运动体验。

　　在一堂AI健身软体的私人教学课程上，系统会透过摄影机捕捉使用者的动作形成骨骼模型。课堂上除了教练即时在线，还有一双AI的「眼睛」在盯着，相较于传统的线上课程更有现场沉浸感。

　　从事健身产业十年的李

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秋冶四年前开始转战到线上授课。他在接受媒体采访时表示，AI让他感觉多了一个助手，一对多的团课也能轻松驾驭。

　　除了担任虚拟健身教练，不久的未来，AI有望独自挑起教练的重任。就在近日，运动科技公司Keep发布了运动健康垂直领域的专属模型Kinetic.ai，并基于此模型同步上线了首个通用AI教练体验版－卡卡（Kaka）。其目前主要应用在运动方案客制化的场景，可基于使用者的运动诉求客制化训练计画和方案，同时也支援基础问答。正式版预计5月上线，增加多模态能力，包括语音指导以及图片辨识等能力。

　　业界预测，2025年，中国智慧运动健身市场规模将达820亿元。专家表示，未来，随着科技的不断进步和完善，人机协同的健身模式将为使用者提供更有效率和优质的健身体验。

　「萌宠」也能坐高铁了！ 4月10日，G119次列车迎来3位特别的「旅客」－2只狗、1只猫。它们和主人同时上车、同步到达，一起出游。

　　4月8日起，铁路部门在京沪高铁部分车次

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试办高铁宠物托运服务，铁路12306客户端同步推出「宠物托运」功能。 10日，该项服务正式落实。

　　宠物上高铁需要准备哪些手续？上车后能享受怎样的服务？记者跟随了高铁宠物托运第一单的现场状况。

　　7点57分，在北京南站中铁快运营业厅，记者见到了携带宠物出行的旅客安琳。

　　“这是我家的’毛孩子’，一只8岁的泰迪狗。”安琳介绍，自己8日就在铁路12306客户端线上预约了同车托运宠物服务，“这趟列车只有3个宠物舱位，很幸运可以预约到。”

　　出示身分证、宠物检疫证明、核验预约信息，仅花了不到3分钟，安琳就完成了托运手续的办理。

　　工作人员小心翼翼地将泰迪犬引导进特制的灰白色宠物托运箱。这种专用运输箱，体积比常​​规的行李箱略大，箱体上有醒目的铁路标志以及独立的编号。 「宠物托运箱配备了新风装置与监控探头，还设有监测温度、湿度、氧气等的传感器。」中铁快运股份有限公司高级专案经理张磊介绍，一旦箱内指标出现异常，随车押运员携带的警报器会自动震动，并发出蜂鸣，提醒工作人员前往查看。

　　记者发现，宠物托运箱左上方的显示屏，会滚动显示箱内的含氧量和温湿度监测数据。显示幕边上的按钮可调整箱体内部灯光照明，为宠物提供安全感。

　　随后，工作人员将每个宠物托运箱贴上标签，注明到达车站并附上相关条码，再将托运箱搬至推车上。 「搬运过程中，我们会给每个宠物托运箱套上特制的黑色不透光布袋，减少外在环境对宠物的干扰。」张磊说。

　　穿过特殊通道，宠物在工作人员的护送下，先于旅客抵达月台候车。旅途中，宠物还能享受铁路部门的专业照顾。工作人员会透过箱体专用喂水口，每两小时为宠物补充水分，确保宠物在运送过程中的基本需求得到满足。

　　「萌宠」上车，对其他旅客

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会有影响吗？

　　据介绍，试办列车会设置一组用于存放宠物托运箱的高铁快捷柜，一般位于中部车厢的一端，与旅客乘车空间相对隔离。这样的布局在保障宠物关怀的同时，也不会影响其他旅客的旅程。

　　「宠物托运目前执行全程封闭管理。」张磊介绍，虽然宠物不能与主人同坐，但是每个宠物托运箱内都有监视摄影机。旅客可透过工作人员的手机即时查看宠物的状况，如有异常情况，工作人员将及时处理。

　　每次托运完毕后，工作人员都会使用宠物消毒水和除味剂对高​​铁快运柜及宠物托运箱进行清洁、消毒、去异味，确保列车环境干净卫生，不会影响其他旅客的乘车体验。

「未來，我們將根據試點情況和市場需求，逐步優化產品，不斷提高服務品質。」中鐵快捷股份有限公司有關負責人說

帐篷、天幕、防潮垫、折叠桌椅、露营车…随着气温逐渐升高，露营成为人们踏青游玩的热门选择，从户外装备到露营基地，露营经济全链条展现出强劲的消费活力，相关企业积极布局挖掘市场潜力。

　　市场热度攀升

　　露营经济产业链涵盖上游、中游和下游多个环节。上游主要包括露营装备、服饰、食品及辅助设备的制造；中游涉及露营基地的运作、活动规划与景区融合；下游则包括电商平台、内容平台等。

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　　春光正好，露营热潮席卷而来。从帐篷、睡袋等基本睡眠系统，到天幕、折叠椅、蛋卷桌等生活空间系统，再到炉具、厨具等餐饮系统以及投影、音响、气氛灯等娱乐系统，都成为消费者青睐的产品。露营热的兴起，也带动了露营基地、户外运动等相关产业的发展。

　　记者日前在电商平台以「露营」为关键字搜寻发现，速开帐篷、折叠桌椅、可折叠推车、充气沙发等商品成为热销爆款，其中多个商家月销量过万，24小时内超百人购买。京东消费观察显示，近一周帐篷销售量较上季成长74%，露营桌椅销售量较上季成长70%，露营灯销售较上季成长48%。什么值得买平台数据显示，「3·8大促」期间，帐篷、天幕、折叠椅商品交易总额分别较去年同期增加428.04%、182.99%、409.03%。

　　值得一提的是，年轻族群推动「精致露营」风潮，品牌方加速迭代产品，推出模组化帐篷、轻量化炊具等创新设计；部分国产品牌借势推出联名款装备，单日销售额突破百万元。

　　同时，户外运动相关装备关注度也大幅提升。各运动品牌纷纷推出各种促销活动，有的店铺推出了满减优惠，有的则提供赠品或折扣券，徒步鞋、防晒衣、冲锋衣等迎来热销。

　　此外，有些商家也透过抖音、淘宝、美团等线上平台进一步扩大销售管道。电商平台数据显示，3月以来户外用品搜寻量较去年同期上涨158%，专业级登山杖、防潮野餐垫等细分类别成消费新宠。

　　除了自备装备去露营外，还有不少消费者选择直接去露营基地体验。据济南鹊山脚下一家露营地负责人王先生介绍，3月下旬该露营地日均客流量较上旬增长3倍，特别是3月22日单日接待量达到373人次，创下开春以来新高。自3月15日以来，营地接待量年增幅超50%，人均消费150元，日均营业额超5万元。

　　这股消费热潮不仅活化了传统户外市场，也带动户外餐饮、露营配套的租赁等周边产业协同发展。据悉，不少商家可提供从基础装备、客制化游乐，到预制菜、烧烤食材等一条龙服务，消费者可透过小程式点餐预约配送服务。

　　此外，还有一些车企将露营作为产品创新发力点，将部分车款化身为「露营基础设施」。例如，比亚迪汉DM-i车型提供6kW高功率外放电功能，可为电磁炉、投影机等设备供电；蔚来的应用商城出售帐篷、天幕、户外折叠推车、月亮椅等全品类露营装备，其中不少单品用户评价超万条。

　　政策助力发展

　　随着露营活动的普及，露营经济呈现出蓬勃发展的态势。数据显示，2024年我国露营经济核心市场规模已达1,334亿元，预计2025年将突破2,483.2亿元，带动整体市场规模达1.44兆元。

　　露营经济快速崛起，利好政策加力支持。中办、国办近日印发的《提振消费专案行动方案》提出，深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景；推动将露营等服务消费条目纳入鼓励外商投资产业目录。商务部等8部

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门联合印发的《关于开展汽车流通消费改革试点工作的通知》提出，推动汽车改装、汽车租赁、汽车赛事、房车露营等规范有序发展。国家发展委员会等部门所推出的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》提出，2025年，推动户外运动产业总规模将达到3兆元。

　　在地方层面，多地也在加码布局露营经济，明确重点业态，规划点位布局。

　　上海市人民政府办公厅印发的《全面推动上海旅游业高品质发展三年行动计画（2025—2027年）》提出，发展低空旅游、房车露营、帐篷露营、城市市集、健行等新业态，兴建文旅元宇宙产业示范集聚区。此前，上海市文化旅游局开展了经营性帐篷露营地资源调查，确定了经营性帐篷露营地首批「白名单」。

　　厦门市自然资源与规划局推出《厦门市公共户外休闲露营点规划布局指引（试行）》，引导厦门市公共户外休闲露营点合理布局，完善公共服务设施及市政基础设施配对。其中，指引提出公共户外休闲露营点应满足一系列场地配套条件，譬如公共户外休闲露营点主要进入道路宜与交通干线、重点旅游线路等相连，要便于停车，要有充足的饮用水和生活用水水源，邻近生活垃圾收集设​​施、公共厕所等。

　　广东清远市自然资源局公布《关于《清远市乡村民宿、露营旅游休闲用地指引》的通知》，鼓励具备条件的旅游景区、度假区、乡村振兴示范带、美丽乡村、乡村旅游重点村等，在遵守相关规定的基础上，划定露营休闲功能区以建设露营地。同时，城市公园也被鼓励利用空闲地、草坪区或林下空间划定非住宿帐篷区域，以供群众休闲活动之需。

　　此外，一些露营地在差异化发展方面也积极展开探索，为产业注入持续创新的新动力。例如，有些露营地打造亲子主题露营活动，设置亲子手工、户外探险等项目，增进亲子关系；部分露营地结合当地文化特色，推出民俗体验露营，让游客感受不同地域文化魅力；还有露营地引入科技元素，提供智慧露营设备，提升露营体验。

　　企业加速布局

　　露营经济市场前景广阔，露营相关企业快速成长。企查科技股份有限公司数据显示，2020年至2023年，露营相关企业注册量分别年增90.37%、96.51%、50.02%、84.48%，达1.29万家、2.54万家、3.81万家、7.03万家。截至今年4月2日，我国现存露营相关企业22.34万家。其中，今年前两个月注册7302家，较去年同期成长5.86%。

　　上市公司在露营经济领域的布局尤为积极。例如，深圳市北鼎晶辉科技股份有限公司推出了多款适配户外场景的产品，如迷你卡式炉、不沾烤肉锅、便携养生壶、随行杯等，满足了消费者对精致露营的需求；山东隆华新材料股份有限公司的尼龙66在户外露营领域应用广泛，覆盖冲锋产品、帐篷、运动服饰、户外风服包厢式外套、防绒外套、运动服包车、户外运动服包车。

　　据了解，随着科技的升级，露营消费呈现明显的「装备进阶」特色。过去简单的帐篷、睡袋组合，如今升级为模组化系统：天幕搭配投影机组成露天戏院，车用冰箱保障食材新鲜，甚至出现可监测PM2.5的智慧帐篷。紧跟消费需求，多家上市公司加码研发扩充品类。

　　星华新材表示，公司在反光布的特殊性能提升与拓展、适应消费类应用场景的反光功能面料开发以及生产工艺关键环节优化等方面形成了深厚的技术积累，各类花式、炫彩及银色反光布等反光功能面料产品在户外运动、露

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营装备、家庭投影等领域的渗透率快速提升。未来，公司将持续关注人工智慧和机器人等在内的新技术发展趋势以及在本行业内的运用。

　　三夫户外表示，公司以研发销售专业户外运动用品​​、运营X-BIONI C瑞士运动黑科技品牌、组织户外活动赛事团建、设计建设运营“松鼠部落亲子户外乐园+鹰极安全教育基地+三夫小勇士+Sanfo Hood野奢营地”亲子青少年综合素质教育项目为主营业务，透过各大业务板块融合为消费者提供全方位产品和服务。

　　探路者表示，公司相关创新型户外智慧装备正处于系统化研发阶段，后续将视优化情况决定技术成果商业化落地的形式。未来公司将继续依托多年品牌沉淀和技术积累，加大产品开发力度，聚焦核心品类，坚持「户外+晶片」双主业发展策略，积极响应国家政策方针，为中国智造贡献力量。

　　专家认为，整体来看，露营经济在中国市场的发展潜力巨大，上市公司在产业链各环节的积极布局将进一步推动产业的繁荣。随着消费者需求的多样化和露营体验的不断提升，露营经济有望成为推动旅游和消费领域成长的重要引擎。

　从出生前到老年的全生命周期中，人类的大脑功能网络经历了从形成、发展到衰退的复杂过程，支撑着个体认知与行为的发展。建构人类生命周期脑功能网络发展图表，建立人脑功能测量的参考标准，是脑科学领域亟待解决的重大

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科学问题。

　　日前，北京师范大学认知神经科学与学习国家重点实验室贺永教授团队联合全球100余家机构，成功建构全球首个覆盖人类全生命周期的大脑功能网络参考图谱，预计用于全年龄段的脑健康数位化评估，标志着我国在脑科学领域实现重大突破。相关成果作为封面论文发表于《自然·神经科学》。

　　研究团队整合了全球最大规模的全生命周期的脑功能磁共振数据，攻克了大样本跨年龄段脑影像数据的标准化处理与品质控制难题，首次绘制出人脑功能网络从出生前到老年期的完整「生命曲线」。研究人员发现，全脑功能连结强度平均水准要在38岁左右才到达峰值点，长程连结持续优化至50岁左右，揭示中年期仍具有较强的神经网路可塑性，颠覆了「18岁脑发育成熟」的传统认知。

　　“大脑在全生命周期的发展并非线性变化，而是遵循一种复杂而有规律的演化过程。”贺永说，“通过脑成像大数据，我们有机会揭示脑功能网络的关键发育里程碑。”

　　这项工作为评估个体脑

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健康水平提供了「生长曲线」式的量化依据，有望改变当前主要依赖结构成像进行脑疾病筛检的模式，为神经发育疾病等的脑功能数位化评估提供了参考标准。研究人员或医生可以借助该参考模型，将个体脑功能的实际情况与标准「生长曲线」进行对比，识别潜在的偏离程度，从而为脑疾病的个体化早期诊断和干预提供指导。