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今年上半年，《飞驰人生2》《庆余年第二季》等多部影视续作成为市场爆款，暑期档又有《长相思第二季》《唐朝诡事录之西行》等续作正在热播。续作指基于已有影视剧的情节、人物、背景设定等元素接续创作而形成的后续作品。续作能扩充既有作品的叙事体量，增加内容叙述和艺术表达的广度与深度。同时，得益于前作的口碑和人气，续作更容易获得市场推崇和观众青睐。续作还能连动前作建构影视IP，开拓衍生市场，拓宽营利通路，具有较高的商业价值。近年来，影集、电影打造续作已成为创作趋势，甚至许多多年前创作的作品也重启续作创作，以获得IP红利。但同时，好续作难产、越续越乏力的现象频出，也提示了续集创作中存在的问题和不足。

　　问题表现之一是续作品质严重下滑，前作魅力难以再续。其形成原因，一则在于对商业效益追逐与艺术水准把控之间的失衡。前作获得成功后，续作往往会获得更多资本支持。前作的部分主创因拍摄前作而声名鹊起，片酬上涨，也提高了续作的创作成本

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。这些因素使续作背负了获得更高商业回报的压力，主创受这些压力影响，就可能出现以商业考量指导艺术创作，导致艺术品质较前作下降的现象。如前段时间热播的某电视剧续作被观众诟病剧情注水、广告过多。再则，也源自于部分创作者未能处理好前作与续作之间的关系。有的续作换了新主创团队，他们对前作的故事精髓理解不到位、把握不准，甚至为了凸显自己的个人风格，导致续作剧情不连贯，人物行为不符合逻辑。也有的续作虽然沿用原班人马为主创，却只沿用前作的主题立意或人物关系，甚至直接另起炉灶，在“旧瓶”里装“变味酒”，加入过多与前作精神不符的解读。如某都市情感剧的续作只沿用前作几个女孩同住一层楼，互帮互助、建立美好友谊的框架，却在其中填充全新的人物关系、职业场景，结果因为新的人物形象过于脸谱化，剧情过于极端化引发观众差评。

　　续作创作问题的表现之二是内容新意匮乏，创作活力衰退。这一现象的出现，一方面是因为部分续作“舍本逐末”，将创作升级的著力点放在外在形式上，如演员阵容、特效制作、宣读营销等，忽略了对主线情节、叙事策略、人物形象、思想主题等实质内容的创新，从而造成观众的审美疲劳和期待落差，以致口碑一落千丈。另一方面，也在于一些续作故步自封，过度倚重「情怀牌」。有的创作前后历时几年，创作者忽视了这段时间里市场环境、社会文化语境、观众观赏心态等的变化，机械复制前作的叙事模式和艺术手法，将翻新老梗、重塑奇观、再现名场面、激化既有矛盾、夸大人设标签作为内容创新出口，只将提升前作的「亮点」做大，未能将其收支体验某爱情题材电影时隔多年推出续作，其中仍充斥着贫嘴幽默、金句段子，以及物化女性等桥段，给人一种「过时感」。

　　续作承载着观众对佳

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作再续的期盼，市场对再创佳绩的憧憬。有鉴于此，改善以上问题，推动续作承续升级，成为打破续作魔咒，打造精品力作，促进影视内容生产良性循环的关键。续作要实现对前作的正向承续，首先应确保创作理念的有效传承，助推创作经验的现实转化。为此，主创人员应坚守创作初心和美学追求，制片方也应尽量保持核心创作班底的稳定。以《流浪地球》系列为例，两部电影都由同一创作团队打造。所以，影片不仅将中式硬蕊科幻创作理念一以贯之，还在续作中对前作出现的各种问题进行反思改进，使《流浪地球2》口碑更上一层楼。

　　其次，续作创作者应系统进行创作回顾与前作评析，尤其可以从差异化竞争的角度，将前作与同类题材作品进行比较分析。适当运用科学的研究方法，追踪市场动态，找出使前作脱颖而出的关键因素，精确识别前作的优势，并与时俱进地将这些优势继续转化为续作的核心竞争力。电影《白蛇：缘起》就突破当时国产动画低幼向、合家欢的类型框架，把白娘子与许仙的前世情缘放在一个符合现代审美的时空下延伸演绎，让观众更能理解这段爱情的来龙去脉。其续作《白蛇2：青蛇劫起》仍以当代艺术手法诠释中式情感故事，在「蒸气废土」的异世界中接续白蛇与青蛇的友情，对传说故事进行补充延伸，再次受到好评。

　　再次，要提升续作品质，对作品的内容新意与艺术魅力迭代升级，建构续作自身的吸引力。强化预先规划与整体设计，事先明确续作在整体叙事结构中的定位，与前作在叙事功能上的差异，并以此作为内容创意的生长点。如可以像《大江大河》三部曲那样选择具有广阔叙事纵深、完整人物弧光、宏大时代母题的文学作品进行改编，也可以借镜《长津湖之水门桥》《长相思第二季》等探索，同时拍摄、分部/分季播出的模式。同时，可以结合内部试映会、影迷交流会、专家座谈会，以及大数据挖掘、人工智慧搜寻等线上、线下回馈收集方法，辩证吸收观众对前作的赞赏和批评、对续作的期望和担忧，完善受众画像，绘制需求图谱，从而精准锚定续作创新的方向与重点，突破前作创作程式。

　　近年，短浅内容流行起来。在这种情况下，中国广博的历史文化、复杂的现实风貌、深邃的思想观念、立体的人物群像，更需要系统且连续的深度内容来展现和阐释。因此，从业者有必要完善影视续作的创作业态，强化对品质的坚守和对创新的追求，以口碑佳作的高质量再生产，描绘时代画卷，谱写岁月长歌，弘扬主流价值。

　放眼当下中国的影视创作产业，不难发现，各领域的跨界行为比比皆是，越来越多的歌手、作家、记者、广告业从业者等「转型」进入影视产业，成了导演、制片人、演员等主创人员。不仅如此，短影片流行，微短剧崛起，有的作品只需一部手机就能制作出来，还有的作品投资几万元就能拍摄完成，使「人人都能成为创作者」成为现实。同时，数位媒体技术和人工智慧技术的发展，打破了原有的技术壁垒，原本专业编剧、剪辑等需要花很长时间完成的工作，现在依靠科技辅助工具很快就能完成。有的软体甚至只需要上传简单的描述文字或图片，就能产生一段精美的影片。

　　然而，市场的热闹掩盖不了创作层面的不足，内容低质化、同质化等现象屡见不鲜。这与创作过程的「速食化」是分不开的。例如一些微短剧作品拍摄周期只有几天。一些粗制滥造的内容被剪辑成片段，在短视频平台上发布，经投流公司的推送，吸引用户点击付费观看，从而获得巨大流量和票房分账。这种以金融产品式的运作逻辑获取经济利益的方式，在业界编织出一夜致富的神话，让一些从业者形成「作品品质不佳也能拥有高回报」的

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错误认知。因此，在新兴网路视听内容形态不断出现的当下，影视产业需就流量与品质的关系进行反思。内容的广泛传播不等同于作品本身的艺术价值，商业利益的多寡也无法直接与社会效益画等号。即使数位科技不断赋能创作，创作也永远需要有门槛。

　　首先，影视创作从不只是灵感的闪现，而是一个需要资源整合和多方投入的过程。就创作过程而言，剧本遴选或现有IP改编、主创团队和各部门人员选定、拍摄和后制，每个环节都需要资金、人力和时间成本。而负责执行这些工作的导演、摄影师、灯光师、美术设计等，每个工种都需要一定的技术门槛。这些资源的投入程度能在某种程度上影响作品的最终品质。例如当下许多网友吐槽微短剧粗制滥造，恰恰是创作成本过低、资源投入不足而导致的。当然，资源投入不意味着“乱砸钱”“唯大制作论”，非要高价聘请流量明星，而是要摒弃以商业利益为单一导向的投机取巧，“把钱花在刀刃上”，真正将资源投入剧本打磨、内容创新和制作水平提高上。

　　其次，精品力作也需要创作者懂科技、懂艺术规律，有生活常识、行业知识，甚至需要掌握医疗、法律等领域的专业知识。例如，尽管当下国产职场剧触及的领域越来越广，萤幕上的职业群愈加丰富，但一些「硬伤」让部分职场剧成了「儿戏」。消防员玩灭火器、律师不懂法律法规等种种常识性错误与技术硬伤，让一些职场剧被贴上「业余」「荒诞」的标签。而导致这现象的本质就是创作者不具备职场经验、不懂得影视创作规律，仅靠闭门造车和凭空想像的创作，必然脱离了真正的现实生活。再例如，网路电影诞生初期，由于进入门槛较低，部分主创人员综合素质不高。他们过度追求「以小搏大」的商业利益，在创作上以噱头博取眼球，加入大量暴力、惊悚等低俗内容，拉低了行业标准，搅乱了市场秩序。因此，创作在艺术和美学层面有门槛，这不仅是对作品艺术价值的保证，也是对观众视

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听体验的尊重，更是进一步实现作品的立意表达和主旨深化的基础。创作不仅要在感官维度吸引受众，更要在思想层面引领受众，推动建构良性有序的产业生态。

　　更高层次的门槛则是对创作的敬畏心，这是一种对艺术追求的严肃态度，首先体现为从业者有长期甚至终生心无旁骛地坚守自己的本职工作而无怨无悔的志趣。许多老一辈艺术家皆是如此，导演郭宝昌花四十年时间打磨出《大宅门》这一经典力作，以力透纸背的细腻笔触刻画出大宅门里中医世家振兴中国医药行业的努力和决心。如今年近九旬的牛奔在七十余年的演艺生涯中虽然饰演的大多是小人物，却能在为数不多的几场戏、几句台词中把人物塑造得惟妙惟肖。身为中国第一位饰演周恩来总理的演员，王铁成一生只塑造了这一个人物形象，却以真诚细腻的诠释成为观众最难割舍的艺术记忆。正是因为秉持着对创作的敬畏心，老一辈艺术家们真正做到了以艺术创作为志业、以艺术价值为初心，用毕生精力追求真正的传世之作、以工匠精神打磨作品的每一个细节。他们不受一时的利益诱惑就轻言转行跨界，始终专注于自己的本职工作，为影视艺术提供丰厚而独特的养分，这是创作的最高门槛。

　　在影视产业高速发展、网路视听内容形态不断出新的当下，创作者更应坚持这些门槛，以确保作品的艺术厚度和思想深度，以促进整个产业的健康发展。只有这样，产业和观众才能期待更多高品质的作品诞生。

近年来，国产动画快速发展，总产值已突破2,200亿元，年播超过200部，用户数以亿计。品质优良的动画作品与不断扩大的产业规模，共同构成蓬勃发展的大趋势，不仅提振了行业信心，也培养了一大批忠实受众。但我们在为这些丰硕成绩感到欣喜的同时，也应看到国产动画发展仍有巨大的成长空间。例如，动画电影偶现票房和口碑俱佳的黑马，却未能达到广有良驹的程度。即便是在动画电影票房达到2020-2022年均值两倍以上的2023年，全年上映62部动画电影，仅有4部国产动画电影票房过亿。电视网路动画领域，能打破既有受众圈层的爆款作品也屈指可数。国产动画在国际市场能见度还不高，能被外国人广泛认知的IP或作品有限，能在国际重要动画节展上获得奖项的更是少之又少。之所以会出现这种现象，其核心问题在于国产动画原创力不足，应该要引起业界关注。

《落凡尘》剧照资料图片

卡通《小蝌蚪找妈妈》剧照资料图片

　　同质化限制产业发展

　　国产动画原创力不足，涉及题材选定、剧本创作、美术设计等许多面向。近年来，国产动画出现一种同质化现象。要嘛如《白蛇：浮生》《落凡尘》一般以神话传说为基底，要嘛像《熊出没》系列、《武庚纪》那样围绕着游戏、漫画、网络文学等领域已有作品的改编续写成文章。观众对这些IP衍生作品的故事大多比较了解，创作者们进行艺术创作时难免“束手束脚”“进退两难”，向前一步怕观众觉得“过于创新”，偏离固有认知中的故事走向；往后

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一步又容易陷入乏味无聊，让人看了开头就知道结尾的窘境。

　　国产动画在主题选择上体现了鲜明的中国特色，但在美术呈现上却还没有建立起一套独特完整的体系。有的2D作品弥漫着日本二次元风格。无论是背篓中会眨眼睛的植物的设计，或是打篮球的运动少年的形象，都能看出模仿痕迹。 3D动画里则出现一些“欧美范儿”的“建模脸”，似乎“共享”了一套高鼻梁、深眼窝以及僵硬的面部表情。还有部分作品把古老的历史、当下的现代和未来的想像放在同一个情境。古今中外，各种风格、元素杂糅拼贴，带给观众混乱之感。

　　「精美画面和震撼视效不少，但逻辑严密、情感真挚、韵味悠长的好故事不够多。」除了美学呈现的不足，很多观众还看到了国产动画在故事讲述上的短板。一些作品为了适应当前短视频传播的特点，堆砌多个具有话题性的桥段，却忽略了故事的完整性和思想性，徒有碎片化的“高光时刻”，却缺乏连贯的叙事线索和鲜明的主题立意。有些作品只专注于​​高概念的故事设定，却没有鲜活真实的人物形象和符合逻辑的故事细节支撑，结果虎头蛇尾。还有一些作品为了制造戏剧冲突，牺牲了人物塑造的合理性，导致一些形像成了机械化推动剧情走向的“工具人”，缺乏自洽的行为逻辑和价值理念。凡此种种，都是原创意识不足的表现，这成为限制行业高品质发展的主要症结。

　　原创力不足仍是问题

　　国产动画原创力不足，是许多因素共同作用的结果。中国动画发展早期，以上海美术电影制片厂为代表的国营制作单位将国画、剪纸、皮影、木偶等传统艺术手法与彼时的手工动画技术相结合，创作出以《小蝌蚪找妈妈》《大闹天宫》为代表的一批具有中国特色的经典动画电影作品，创造了国产动画的艺术高峰。 1990年代，电视兴起，市场对动画的需求量激增，原有的动画生产效率一时间难以跟上​​市场扩张的节奏，于是引进大量外国动画。这些外国动画快速占领市场，成为那个年代孩子童年记忆的一部分，也对动画创作带来深远影响。随着改革开放进一步深入，各种民营、合资的动画公司出现，主要以承接外国动画代工项目为营利模式。中国动画人受日本、欧美动画创作概念和美学观念影响，即使独立创作亦有意无意地模仿照搬，使创作呈现一种「二手美学」倾向。

　　近年来，随着3D技术发展，游戏产

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业蓬勃发展，许多成熟的动画人才转投游戏领域。面对经营压力，一些动画制作公司开始承接游戏广告、过场动画等利润相对较高的项目。这些代工经历使中国动画形成重技术轻艺术、重画面轻故事的固有思维。相较于扎实的剧本创作，动画出品方更愿意将预算用于中后制，尤其是少数几个「名场面」的打造。

　　此外，产业规模有限，容错率较低，也是导致原始土壤匮乏的原因之一。除了少数出圈的动画电影，其他动画作品尤其是电视动画、网路动画，既有使用者规模小于真人影视作品。但动画作品尤其是原创动画作品的制作成本却与同等规模的真人影视作品不相上下。在这种情况下，相较于开发周期更长、结果更难以预测的原创动画，部分创作者出于经济利益的考量，更倾向于改编经过市场检验、流量和口碑较好、故事情节相对成熟的IP，只求在美术技术、编导手法等层面进行「微创新」。这样创作效率相对较高，投资风险也相对较低。

近年来，以评分网站评论、弹幕评论、短视频影视评论为代表的，在互联网平台上进行发布的新形态网络影视评论崛起，对影视评论环境乃至创作传播产生了深刻影响，应该引起业界关注。

　　网路影视评论发展至今，产生了论坛、部落格、微博、微信公众号、弹幕、短片等几种主要形式。 21世纪初，论坛、部落格影视评论率先涌现，打破了过去影视评论多在报纸杂志、学术期刊等纸本媒体刊发的单一模式，开辟了网路媒体发表的新赛道。之后，社群媒体网路快速崛起，微博、微信公众号等网路影视评论兴起，因语言活泼、图文并茂等原因，受到观众和读者青睐。而随着评分网站、社群媒体、购票App、短影片平台等新媒介发展起来，评分网站评论、弹幕评论和短视频评论等网络影视评论新形态崛起，使网络影视评论以更加多样化的形态走进大众视野。

　　新型网路影视评论之所以发展如此迅猛，主要在于其具有即时性、互动性、便利性的优势。以往的影视评论传播是历时性的，即先观赏作品，后撰写评论，再经过编辑编辑、网站审核发表出来，具有一定的滞后性，且以文字形式为主，语言比较严谨，逻辑比较清晰，要体现一定的写作技巧、文学色彩、思想深度和专业水准。这种「信源—信宿」的单向传播，采取一对多的传播模式。接受者是广大受众，不能或很少能针对某

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个人的具体需求做出相应调整。而新型网路影视评论可以透过手机随时随地写作编辑，发布管道更加多元，刊发流程更加便捷，且表现形式多元，内容简单，篇幅短小，时效性强。例如弹幕评论将字数限制在几十到上百字不等，观众可以一边观看影视作品，一边发表自己的看法。豆瓣、微博、知乎短评一般数百字篇幅，可插入剧照、动图回顾剧情、辅助讲述。短影片评论则大多是一段由评论旁白和影视画面组成、时长3~5分钟的影片。有别于纯文字影评读者必须将文字转化为想像的影像，短影片影视评论以文字、声音解说搭配作品的影像片段，让读者边看影像，边阅读、听评论。

　　网路时代，人们接收资讯的速度越来越快，内容也越来越碎片化。新型网路影视评论为了迎合这种变化，呈现风格更加轻松活泼，在简短的篇幅中加入大量口语、网络语言，以及表情、动图等符号、影像，让作者表达观点、表达情绪、获得共鸣，也帮助读者迅速了解一部作品的槽点、亮点。经过社群媒体、短影片平台等管道迅速传播，这种影视评论成为人们选择观赏作品时的重要参考，有时甚至能影响作品的市场表现。评论者也不限于专业影评人、学者，而是拓展到包括主创、媒体人、一般观众等在内的广大人群。不同人群阐释的立场和观点有很大差异，进一步造成网路影视评论观点和态度的多元。此外，「写作即发表」的生产机制，打破了不同评论者之间、评论者与主创之间在时间、空间上的限制，营造不同观点交锋争论的场景，能对影视作品进行内容补充和再传播，也在一定程度上增加了内容观看的趣味性，甚至成为内容的一部分。

　　新型网路影视评论的优点很突出，但其问题和弊端也是显而易见的。网路影视评论的发表机制，使发表评论的人中不免有影视艺术素养匮乏者，出于强烈的表达欲，在评论中大量使用主观感性的话语。更有什者，一些行销号码、网路水军涌入评论领域，为了达到某种行销目的，拼贴网路热梗，制作耸人听闻的标题，以引起读者观众的注意。另外，新型网路影视评论俗而亲切的语言风格适合评论某种特定的内容，例如喜剧桥段、强情节多、娱乐性强的商业电影，做出简单确定的判断，而无法进行需要多重限定、复杂思辨的批评。每当难以进行黑白分明的评判时，评论者往往会以戏谑之言掩盖问题，

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回避批评的严肃性。这样娱乐化、表象化的评论多了，甚至能间接影响作品的市场表现，这现象对创作乃至整个影视产业都产生了深远影响。现在，相较于艺术内涵隽永但缺乏社会性话题的影视内容，已经有一些影视创作者更喜欢创作具备「爆点」的作品。这样的作品徒有话题性，缺乏思想性，形成「劣币驱逐良币」的现象。有的评论为了吸引流量，更专注于作品呈现的热闹表象，却忽略深层的艺术价值，导致影视评论原本的文化引导功能受到挑战。有的评论还存在不符合事实、非理性甚至恶意的内容，使网路影视评论陷入公信力危机。

　　面对网路时代的传播场域，相关部门、相关机构已经认识到了新型网路影视评论的重要性。有的影视评论奖项评选增加了短评文章类目，还有一些大学和机构开展相关人才培训项目，透过这些手段不断提高大众的影视艺术素养和评论写作水平。同时，一些专家学者积极适应时代的变化，尝试使用新形态的网络影视评论，不断摸索互联网时代短评、快评的切入点和原动能，尝试在保持形式活泼多样的同时，透过挖掘内容深度、提高专业性，做到「微言有大义，短小更精悍」。总而言之，多方努力，才能使影视评论在新媒体时代更好地发挥文化引领作用，为观众提供有价值的视听指南。

在文艺工作座谈会召开10周年之际，今年第20期《求是》杂志重新发表习近平总书记2014年10月15日《在文艺工作座谈会上的讲话》。扎根人民、拥抱人民、表现人民，坚持以人民为中心的创作导向，是新时代中国文艺繁荣发展的必经之路。一直以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视文艺事业，勉励广大文艺工作者站稳人民立场，坚持「二为」方向，创作出了大量无愧于时代的优秀文艺作品，也为繁荣发展新时代文艺指明了前进方向、提供了根本遵循。

　　人民是文艺创作的源头活水。从歌剧《白

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毛女》到小说《平凡的世界》，从电影《我和我的祖国》到电视剧《山海情》，这些深受广大人民群众欢迎的文艺作品，无一不是取材于人民群众现实生产生活，深深扎根于人民实践而创作完成的。 「问渠那得清如许，为有源头活水来。」文艺创作只有追随人民的脚步，观照人民的生活、命运和情感，才能创作出更多影响深远的精品力作。

　　抗战胜利后，为了深刻而生动地反映中国农村在新民主主义革命中的巨大变革，作家丁玲多次深入河北怀来、涿鹿农村参加土地改革，与当地农民同吃同住同劳动，把人物形象放在特定的时空场景中进行刻画，成功再现了在中国共产党领导下，中国农民透过土地改革照做主的风景翻程。拍摄电影《焦裕禄》时，演员李雪健来到河南兰考，深入群众体验生活，透过聆听老百姓讲焦裕禄的故事，了解人物原型，体会真实环境，成功塑造了焦裕禄这个血肉丰满的人物形象，还原了人民公仆的不朽一生。

　　相关创作实践证明，文艺创作从来都是敞开的，是与人民群众须臾不可分离的。只有在人民的生活与实践中汲取泉源、寻求方向，才能创作出有筋骨、有道德、有温度的精品力作。一旦脱离人民、远离生活，文艺创作就如同无根的浮萍、无魂的躯壳，毫无生命气息可言。百余年来，广大文艺工作者在中国共产党的带领下，坚持以人民为中心，聚焦重要时间节点，置身重要历史关头，用心用情讴歌伟大时代，创作推出了一篇篇文章、一首首歌曲、一部部影片，讲述了代代相传的经典故事，展现出不同时代风采的精神图谱。

　　文艺是时代前进的号角，最能体现时代之变、社会进步、人民呼声。当年，延安文艺适应抗战需要，创作了秦腔《血泪仇》、秧歌剧《兄妹开荒》等不朽经典。赵树理、周立波、柳青等典型代表，创造了社会主义革命和建设时期人民文艺的典范。他们关注时代、关注现实、关注民生，写下了《三里湾》《山乡巨变》《创业史》等诸多传之后世的文学作品，对人民创造历史的伟大进程展开了最深情的褒扬，生动再现了中国农村的巨大变革。任何一个时代的文艺作品，都是那个时代社会生活和精神风貌的真实写照，必然会打上时代的烙印。 1980年代路遥的长篇小说《平凡的世界》，把普通人的寻常生活与社会变革交织在一起，吹响了时代前进的号角，成为时代风尚的典型代表。这些反映时代生活、凝聚时代精神的经典让人民成为作品主角，将文艺创作与人民融为一体，丰富了人民文艺

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的思想内涵，备受社会关注与喜爱。

　　进入新时代，随着生活水准的不断提高，人民对文艺作品的品质、品味、风格等也有了更高的需求。什么样的主旋律作品最能打动你？从《大江大河》《人世间》的百姓视角可以找到答案。近年来，写实题材的文艺创作将普通人的前途命运与中华民族的伟大复兴交织在一起，那种细致真实的叙事方式直抵人心，让作品和观众实现了双向奔赴，成为文艺创作的主流。无论是书写改革开放中无数拼搏者胼胝足的奋斗史，或是带领观众重温中国百姓的生活史，都让许多人从故事里找到了自己的影子。这些作品从主题选取、叙事风格、人物塑造等多个面向集中反映人民生活、塑造典型群像，突显人民主体地位，展现出了昂扬自信的时代风貌，为人民群众提供了更多极具烟火的文化产品，契合了人民群众的精神需求。

　　除此之外，以爱国主义为主旋律的文艺创作也让一般人的精神世界获得了升华。相关题材的纪录片、歌曲、影视作品不断推出，尤以影视剧最受瞩目。 《跨过鸭绿江》《觉醒年代》《长津湖》等国产影视剧广受好评。这些作品见人、见事、见精神，透过一个个感人肺腑的历史故事，刻画了一群奋勇向前、可歌可泣的英雄人物，打开了爱国主义作品创作的新局面，产生了强烈的精神感召力，激发了人民群众昂扬奋进的内驱动力。

　　优秀的作品离不开优秀的文艺工作者。新中国成立75年来，一大批成就卓著、德艺双馨的文艺复兴工作者心怀国之大者，以推进文化自信自强、铸就社会主义文化新辉煌为己任，以人民为师、以生活为师，透过充满活力和积淀厚重的文​​​​艺复兴作品表现人民、拥抱人民，为中华民族伟大复兴提供了精神动力。新旅程上，创作生产更多优秀的精品力作，是文艺工作者的立身之本。广大文艺工作者要像王蒙、田华等老一辈人民艺术家那样，自觉把人民放在心中最高位置，把人民的生活与实践作为文艺的源泉和方向，透过优秀文艺作品表达人民的心愿、心情、心声，让文艺的百花园永远为人民绽放。

　当下，综艺节目的内容制作和行销推广广泛使用人工智慧演算法，以大数据为支撑，在优化创作、辅助决策、增强互动、提升效率等方面发挥重要作用。有的综艺节目根据用户在社交媒体上的评论、点赞等互动指数选择嘉宾、调整节目环节；

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有的综艺节目根据用户在社交媒体上的评论、点赞等互动指数选择嘉宾、调整节目环节；有的综艺节目对社交媒体平台上与节目相关的话题评论进行数据分析，据此选择节目讨论议题；还有的综艺节目通过算法分析用户对嘉宾的支持度、歌曲的习惯度，及时调整嘉宾的镜头分配和数据顺序，甚至还分析用户对嘉宾的支持度、歌曲的习惯度，及时调整嘉宾的镜头分配和顺序在一些从业人员心目中，演算法能精准框定使用者画像、瞄准使用者喜好，使创作传播获得事半功倍的效果。然而，当演算法成为综艺创作推广的重要工具时，许多业界人士开始反思。 「我们是不是也被困在了演算法里？演算法是不是限制了艺术想像？」这些是综艺节目从业者在应用演算法时产生的困惑。

　　在当下综艺节目的生产传播中，演算法建构了一套内外循环的作用机制，在平台、综艺节目和使用者之间逐渐渗透。一方面，在内容生产的内循环中，内容生产者透过分析用户观看历史、搜寻习惯等数据预测用户的内容偏好并生产内容；平台根据内容推荐、个人行为推荐等混合演算法，为用户推送综艺节目及其花絮片段；用户在平台上的点赞、评论、转发等互动行为所形成的大数据又反作用于综艺节目的内容生产与平台的内容推荐，促使综艺节目调整节目内容方向、人物设定、剧情发展，也促使平台基于用户数据进一步完善演算法推荐，如此形成内容生产的演算法闭环。另一方面，在行销环节的外循环，综艺节目凭借收视率、社交媒体讨论量和目标受众画像等数据吸引与之匹配的品牌方或平台方投放广告；平台则整合用户在不同平台帐号的关联性数据，依据算法在恰当的时机为用户推荐喜爱的节目花絮和周边商品信息；用片段和周边商品信息；用片段户在各应用软体平台上的行为数据不断塑造着自身立体形象，又反作用于综艺节目的广告投放和营销方向，依据算法制造热议话题、邀请流量明星，优化营销策略，并帮助综艺节目和平台向用户精准推送节目和周边产品的营销信息，如此形成营销环节的算法闭环。两个层面的演算法闭环相辅相成，从对方那里获取数据，为对方输送数据，共同构成内外循环的算法作用机制，在碎片化内容消费态势下帮助综艺节目精准捕捉不同用户的需求与注意力，挖掘大多数用户共通的审美兴趣点，为综艺节目的生产与传播带源不断的“方向传播”和“方法”，指导方向的经济效益，打造更高的经济效益。

　　然而，有些节目在演算法的「方向指引」与「方法指导」下，出现内容同质化、创新思维弱化、资讯茧房效应强化等问题。演算法数据驱动的内容选择导致综艺节目倾向于生产满足观众即时快感的感性化、情绪化内容。一旦某种类型的节目受观众追捧，演算法会推动制作方、投资方为规避风险而制作投资同类型节目，也会促使平台向用户推送风格相似、内容雷同的综艺节目片段，长此以往容易产生内容同质化、浅层化倾向。演算法在综艺产业的广泛应用不仅导致节目创作人员主动选择或被动受限于演算法框架内「安全」的内容创作，而且有可能为了迎合演算法的最佳化指标而牺牲内容的深度与质量，进一步压缩内容的创新空间，弱化创作人员的创新思维，甚至导致创意人员的地位被边缘化。演算法推荐系统看似满足了使用者个人化的需求，却将使用者困在由相似、雷同资讯构成的资讯茧房中，使用户需求被限制在依据演算法推算的喜好范围内。特定类型的信息被重复推荐，而其他类型的信息则被排除在外。资讯的一次次「演算法过滤」造成用户需求不断被窄化、标签化，最终导致用户陷入封闭的、高度同质化的「回声室」。

　　事实上，部分综艺节目对演算法的不当使用、过度依赖甚至滥用，已经遭遇演算法的反噬作用。例如，有的节目根据用户的习惯、需求、兴趣与偏好所形成的「流行度」指标选择嘉宾、议题等节目内容，但所选的嘉宾或议题并不符合节目本身的设定，结果被观众批评缺乏艺术性与多样性；有的节目依赖演算法逻辑在社群媒体上制造争议话题，并在演算法影响下将争议话题重复推送给特定用户，导致节目定位变形并招致用户反感；有的节目将演算法技术贯穿节目始终，让数据指导节目内容的走向，导致节目内容过于机械化、程式化。

　　演算法在某种程度上困

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住了许多创作者的创新步伐。本质上，由系列指令组成的演算法为综艺节目提供所谓「客观性」「真实性」的指导，以「无偏见」「无差错」的智慧外观强化了综艺节目、平台和用户对它的信任感和依赖感。但实际上，演算法在根本上并不是价值中立的存在，它以高度符合用户自我指涉的方式优先提供满足用户情感诉求的信息，这催生了人与信息关系的异化，即理性思辨被淹没而即时快感被推崇。综艺节目的创作与传播逐渐走向泛娱乐化的道路，甚至出现「唯流量」「唯数据」的乱象。

　　作为综合各种艺术形态，具有广泛受众群体的重要文化产品，综艺节目应辩证地看待演算法，谨慎地使用演算法。这就要求节目创作者、平台从业者等提高对演算法的认识，深度学习演算法的工作原理、了解演算法的局限性并运用批判性的思维辩证处理演算法输出的结果。在综艺节目的内容生产和行销推广过程中，我们还需自觉以人本逻辑对抗唯流量逻辑，尤其是有意识地在演算法导向的流量价值、情绪价值框架中合理安排理性价值、思想价值、艺术价值、社会价值等的权重，包括在内容创作时挖掘个体的真实体验、关注普通人的真实生活，避免破坏规则，在营销中具有虚假规则，在营销节目中演算法也有客观反映观众观赏需求的一面。如果能加以正确使用，也可以为综艺节目传播主流价值、深挖思想内涵、反映人民情感形成助力。

　在文艺工作座谈会召开10周年之际，今年第20期《求是》杂志重新发表习近平总书记2014年10月15日《在文艺工作座谈会上的讲话》。在这篇指导新时代文艺工作和文化建设的纲领性文献中，习近平总书记强调：「创新是文艺的生命。要把创新精神贯穿文艺创作生产全过程，增强文艺原创能力。」文艺是民族精神的火炬，是时代前进的号角。中国正进行着人类史上最为宏大独特的实践创新，中国人民正凯歌前行在推进中国式现代

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化、创造人类文明新形态的康庄道路上。以勇于创新的精神和善于创新的能力推动文艺创作从高原迈向高峰，以高品质精品力作放歌时代、礼赞人民，凝聚推动强国建设、民族复兴的强大精神力量，是新时代文艺复兴工作的重要任务。

　　创新是文艺生生不息的力量之源。文艺源于生活，又高于生活。文艺不是对生活的简单摹写，而是文艺创作者基于自己的生命体验，对生活所进行的能动加工和艺术改造。可以说，文艺是社会生活的创造性反映，文艺的生命就在于创新创造。北宋著名书法家黄庭坚有言：「随人作计终后人，自成一家始逼真。」在黄庭坚看来，书法艺术的本质不是机械模仿他人，不是跟在他人后面亦步亦趋，只有将自己的见解和体悟融入书写之中，所成文字才真正具有生命力。古往今来，伟大的文艺作品无不是以自己的创意打破窠臼，在自成一家中绽放独特魅力。在当今时代，社会生产生活实践创化日新，人们对高品质精神文化生活的需求也与日俱增。这是一个呼唤文艺创新的时代，也是一个能产生文艺创新高峰的时代。从观念、内容、体裁、形式、风格等各方面推动文艺创新创造，推动形成高品质文艺作品竞相涌现的蓬勃局面，是新时代广大文艺工作者的职责使命。

　　立足生活掌握时代，用心用情推动文艺创新。 「文章合为时而著，歌诗合为事而作。」「为时而著」强调的是文艺创作的时代性，「为事而作」则直指文艺创作的实践性。每个时代都有独特而鲜明的实践特征和时代精神，也都涵育出创造性记写、刻画这一特征和精神的文艺经典。例如，四海一家、六合约风的大汉王朝，孕育出高昂壮阔的汉赋；开放包容、热情豪迈的盛唐，催生了璀璨绮丽的唐诗；经济发展、市井繁荣的两宋，产生了脍炙人口的话本等。可以说，文艺创作史上每一次内容和形式的重大创新，都根源于当时社会生产生活实践的变化和时代精神的变迁。进入新时代，我们党团结带领全国各族人民全面建成小康社会，并乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程。文艺创新，需要掌握新时代的脉动，紧跟着新时代的脚步。从电视影集《大江大河》《山海情》，到电影《我与

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我的祖国》《流浪地球》，再到长篇小说《北上》《人世间》等，一批充满温情的现实题材佳作诞生；电视剧《功勋》，电影《红海行动》《中国机长》，舞剧《弘扬的中国风波》等一批弘扬的中国精神。此外，中国网路文学扬帆“出海”，微短剧“走俏”海外市场。新时代中国文艺创新成果百花竞放，展现了昂扬自信的精神气质。

　　坚持守正创新，开拓文艺创新广阔空间。博大精深的中华文明是当代中国文艺的根基，也是文艺创新的宝藏。近年来，文艺工作者将中华优秀传统文化与时代精神、当代美学追求结合起来，运用新的理念、形式、手法进行大胆创新，创作出一大批现象级文艺精品，广受好评。电视节目《唐宫夜宴》《典籍里的中国》，动画电影《长安三万里》《大圣归来》，舞剧《只此青绿》《红楼梦》等，无一不引发收视热潮。新时代文艺工作者以高度的文化自觉与自信，不断推陈出新，让中华优秀传统文化绽放更闪耀的光芒。

　　推动文艺创新，必须有大批德艺双馨的文艺名家。作品是文艺工作者的立身之本。文艺精品之精，就在于思想精深、艺术精湛、制作精良，要求创作者俱备深厚学养、丰厚涵养、醇厚修养。长篇小说《平凡的世界》、电影《焦裕禄》等之所以成为读者和观众心目中经久不衰的文艺精品，就在于创作者以为人民抒怀的初心，以甘坐冷板凳的毅力，扎根人民、扎根生活，呕心沥血塑造出具有艺术感染力和精神感召力的人物形象。广大文艺工作者只有不断提升品味格调，自觉抵制低俗庸俗媚俗，才能在精益求精中创作出为人们所喜爱和欢迎的优秀作品。近年来，人民积极投入文艺创作和文化建设实践，由人民唱主角的“村超”“村晚”等火爆“出圈”，见证了人民群众中蕴含的强大而充沛的创新活力。积极推动新时代文艺创新，充分尊重人民群众的主体地位与首创精神，让一切创新活力充分迸发、一切创新源泉充分涌流，新时代中国文艺百花园必将呈现姹紫嫣红、缤纷绮丽的万千气象。

中国微短剧「出海」风潮日劲。近两年，多家中国微短剧企业积极布置海外市场并取得亮眼成绩，多款国产短剧应用在欧美、东南亚市场下载量与内购收入屡创新高。调查显示，2023年中国网路微短剧市场规模达373.9亿元，年增267.65%；预计2027年中国网路微短剧市场规模将超1000亿元。

　　伴随行动互联网的深度应用、拍摄制作技术的推广普及、网路视听平台的快速发展，微短剧近年来呈现爆发式成长态势，也成为引领中国平台和中国故事「出海」的网路艺术新形态。当熟悉的台词、剧情、服装、道具等透过艺术手段巧妙融入异国场景时，不少人惊呼「原来大家都吃这套」。微短剧「出海」何以爆款频出？答案就在于一个「轻」字。

　　内容上的轻量化是吸引用户兴趣的首要因素。在几十秒到15分钟不等的时间里，一部微短剧能够集合多个题材元素，并透过快节奏、多反转、强冲突、浓情绪的表达方式迅速吸睛。相较于历史片、纪录片、形象宣传片等严肃题材，微短剧提供了跨文化交流中通俗易懂的「低语境」表达，迎合了各个群体共通的情绪价值需求，为人们提供了一种解压娱乐的途径。

　　形式上的轻盈化是微短剧获得大规模传播

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的基础前提。与长影片相比，微短剧体量小、更新快、入口多，用户无须注意力的集中投入，利用碎片化时间即可尽情「刷剧」。观赏微短剧无须使用电脑、电视、大萤幕等设备，一部智慧型手机就能无负担地存取。用户只需透过评论、按赞和分享等互动功能，便可与创作团队对话，甚至参与、主导后续剧情走向。

　　手段上的轻巧化是微短剧收获海外市场的关键原因。 「出海」微短剧针对多元的区域与分众特征，进行了精准化的内容制作与通路投放。例如，面向欧美地区大力推广个人英雄主义、灵异类、惊悚类题材，面向日韩用户重点讲述普通人职场逆袭的热血故事，让东南亚用户在复杂的家庭关系和情感纠葛中产生共鸣。从最初的输出国内短剧、增加外语配音和翻译字幕的译制形式，再到如今由当地团队参与制作、本土演员直接出演，本地化实践进程不断深化，国际传播的亲和力与时效性也由此不断提升。

　　营运上的轻简化是「出海」微短剧能持续发展的商业法宝。微短剧投资少、落地易、回款快、周期短，商业模式更灵活多元。其中，横屏微短剧的获利模式常嵌套在长影片平台的会员制度当中。竖屏微短剧多将用户单集付费作为主要获利点。此外，会员订阅、广告解锁、平台采买、流量分帐、电商带货等获利方式的比重也不断上升。如今，「出海」微短剧企业已形成相对完善的全产业链条，上游包括IP、剧本、拍摄、制作等内容生产环节，中游涵盖采买、整合、销售等内容分发环节，下游则是针对用户的内容消费环节，探索出了一条全新的产业运作路径。

　　无独有偶，近年来，以

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综艺节目、文创产品、网路用语、城市旅游、时尚穿搭等流行文化为代表的轻量产品频繁走红海外，展现了中国传播业态的活力、包容与开放姿态。地方性的图像、音频、话语、叙事借助全球性平台扩散，以简单明了、接地气的表达方式，超越了语言和文化障碍，丰富了对外传播的叙事类型。在实现商业利益的同时，也将有趣味的生活方式、态度观点等带入全球舆论场。

　　面对微短剧创造出的显著国际传播效力，在国家政策带动下，北京、上海、陕西、浙江、山东等地纷纷推出支持措施。例如，「跟着微短剧去旅行」「一出剧带火一座城」等计划，鼓励创作者将镜头对准中国社会发展的新貌、新韵、新潮，寻找彰显中华优秀传统文化、中国式现代化伟大变革精神的创作角度，在当代价值与世界意义的对话互动中推动作品向专业化、精品化方向升级。可以看出，「轻」代表的不仅是一种传播策略的调整，更是一种传播业态的升级、传播思维的革新。呼唤更多的轻量化传播为我国国际传播带来清新之风。

　「带着微短剧思维做长剧集」成为今年业界颇为引人注目的创作趋势。在一些长剧集中，经典叙事的谋篇布局、铺垫伏笔被具有压迫感的前置高潮、高频反转、金句台词消解。在「快」「狠」「爽」的创作观念下，作品铺陈叙事时的哗啦道来、细腻描写少了，强烈冲突、激烈表达多了。随着剧情发展节奏越来越快，部分作品出现叙事混乱，难以自圆其说的情况，使观众看时心情紧张刺激，看后感觉空洞乏味，更别说获得丰富隽永、回味无穷的观赏感受了。

　　有学者研究认为，这种创作倾向与当今时代脉络有关，如社会加速是当今创作者与观众共处的环境。在德国社会学家哈特穆特·罗萨看来，20世纪90年代以来发生在通讯科技领域的「数位革命」引发了社会加速，其直接的改变是社会「时间结构」发生变化。尤其是在行动网路普及的今天，人们享受着线上生活的便利与高效，却也面临生活节奏越来越快的困扰。当观众将这种加速体验带入影视欣赏时，便希望能在短时间内了解一个完整的故事，没有耐心探究故事背后「草蛇灰线，伏脉千里」的铺垫，不自觉地要求情节成倍速地发展推进，甚至将情节密度大、反转频次多视为选择影视作品的标准。微短剧的高速发展无形中加速了这种美感变化。因为微短剧单集通常不超过10分钟，最短的甚至不足60秒。为了在如此短的篇幅内快速吸引人的眼球，部分创作者反复使用能快速刺激感官和情绪的套路化剧情，比如英俊

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多金脾气差，看似风流却只对平凡的女主角情有独钟的霸道总裁故事，一路逆袭、以「主角光环」走向人生巅峰的穿越类型等，也让许多观众形成了追求极爽感十足的需求。

　　极致爽感意味着快速的情感更迭和强烈的情感冲突。有的长剧集为了迎合观众对这种极致爽感的需求，堆砌冲突元素、制造离奇剧情，故意在人物之间制造出身、阶层、地域等简单的对立关系，以较量、对抗取代温暖真挚、细腻委婉的情感表达，用争吵、伤害等却又显得更有效率的方式解决复杂多层次的情感冲突，导致剧情不完整的情绪冲突，导致本质上无法完成。有的长剧集塑造扁平甚至标签化的人物形象，建构戏剧化却不符合现实逻辑的人物关系，让人物之间依靠某些外在条件建立情感关系，又在发现对方身上有一点瑕疵毛病时就立刻解除关系。如此一来，人物登场好像走马灯，许多人物沦为工具人，所作所为缺乏充分的情感动机和行为逻辑。人物与人物之间也缺乏相互作用、相互影响的深层情感连接，不仅无法对现实社会的人际关系进行深刻观照，反而容易助长戾气、激化矛盾、制造冲突。

　　长剧集创作有责任引导观众注意有温度的现实世界，感受个体与个体、与时代、与社会之间的真实互动。在「注意力经济」时代，长剧集要吸引观众的注意力，不应随波逐流，以微短剧的创作思维为指导，而是应

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进一步提升内容质量，走出差异化的创作路线，为观众奉献高质量、有深度的内容。例如，尝试新的叙事结构和手法优化剧情结构，运用非线性叙事、多视角叙事等手段，增强作品的创新性；探索多种题材和类型，满足不同类型受众的需求，避免内容同质化和对IP的过度依赖；发挥长篇幅的视听优势，在时间和空间的调度上大胆探索，提升剧集的美学体验美学体验；符合人物的语言、动作、细节，塑造丰满鲜活的主人公，建构展现人物内心世界、揭示社会关系和冲突的人物关系，反映社会现实和人性的复杂性；以严谨的创作态度架设缜密完整的叙事结构，捋清故事的前因后果，在作品与观众所处的生活之间建立紧密完整的叙事结构，捋清故事的前因后果，在作品与观众所处的生活之间建立紧密联系，用强大的情感联系。唯有如此，才能真正实现长剧集叙事及其情感表达的守正创新。

近日，第三届华语纪录电影大会在珠海开幕。会上，高品质发展伙伴计画启动，凝聚纪录电影策划、制作、发行、放映等全产业链条相关机构的力量，将对推动精品创作、拓展传播管道、促进产业融合、培养专业人才起到积极作用。

　　目前，由于自身商业属性不强，市场规模不大，纪录电影在电影产业中往往处于边缘位置。从数据来看，2023年纪录电影总票房为1.9亿元，票房占比约0.35%。因此，如何让纪录电影在竞争激烈的媒介环境中突围，获得与其艺术品质相符的市场成绩

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，成为从业人员面临的重要课题。

　　其实纪录电影不缺观众。近日举行的CDRC「中国纪录电影放映计画」·2024纪录电影（北京）放映季单场最高上座率达87%。 《二十二》《冈仁波齐》等票房过亿元，《我们诞生在中国》在国际上形成影响，观众涵盖各年龄层不同群体，人文纪录片《人生第二次》全网播放总量超6亿次，相关话题冲上热搜近百次，最近热映的《里斯本丸沉没》不仅取得了4400万元票房的好成绩，也获得了相当不俗的票房。相较于虚构影视作品，纪录电影在知识密集度、系统性、客观真实性等方面有显著优势，对观众天然地具有一定吸引力。不仅如此，纪录电影近年来艺术品质不断提升，题材类型越来越丰富，艺术表现越来越多元，再加上大众文化素养和欣赏能力日益提高，观众对纪录电影产生了越来越浓厚的兴趣。

　　由于生活节奏加快、娱乐选择增多，让人们产生必须去影院观看纪录电影的意愿并不容易，这涉及提高作品「影院属性」的问题。例如，要让纪录片作品具有适合戏院大银幕、宽画幅、全景声、高清晰度的播放媒材的视听效果。以《喜马拉雅天梯》为例，创作者以高超的技术难度和强大的毅力捕捉到喜马拉雅山大量极致环境中的自然和人文影像，使画面非常具有震撼力。再例如，要让作品具有吸引观众在戏院持续保持注意力高度集中的故事情节。以《四个春天》为例，许多观众的心被片中父母老去、姊姊过世的故事紧紧抓住，陷入如何面对生命中不可挽回的失去、如何在平凡的生活中活出诗意等人生课题的思考。也例如，要让作品有能激发人们强烈观影期待与兴趣的话题。许多观众被《里斯本丸沉没》《二十二》等作品「抢救性拍摄」「解开尘封已久的历史故事」等宣传语或评论吸引，走进电影院。

　　不过，在积极探索纪录

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电影院线市场的同时，我们也应看到电影院早已不是纪录电影的唯一媒介。网路的普及不仅打破了人们观看纪录电影的时空限制，其互动功能也为纪录电影这一传统影像注入了更多活力。弹幕既是一种即时评论，也是一种情感交流的介质，能加强观影者和创作者的连结。一些优秀纪录电影在戏院上映后，又在网路上吸引大量年轻观众参与互动、分享，透过社群互动和话题发酵加强传播效果。如纪录电影《我在故宫修文物》就在影片网站引发无数弹幕刷屏。有些纪录电影的主创团队不仅在影片评论区与观众互动，还将弹幕视为了解观众想法的资讯来源和资料库，用以改善后续创作。这些在传统单向的戏院放映中都是难以实现的。

　　记录时代变迁的纪录电影，本身也在改变。从戏院大屏到手机小屏，纪录电影要适应新技术的发展和媒介生态的演变，在新发展变局中探索新的理念和路径，提高作品的影院属性，开拓互联网传播渠道，在多元传播格局中以优质内容建立与观众的情感连接，助推行业迈向高质量发展新阶段。