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新一轮疫情防控情势严峻复杂，为尽快遏止疫情传播风险，不少地区倡议居家办公。 5月23日，北京市新冠疫情防控记者会就进一步规范疫情期间居家办公管理作出规定，要求人力资源部门、劳动仲裁机构、各级工会进一步加大对企业用工管理的指导，维护劳动者合法权益，妥善解决工作时间、劳动报酬、休息休假等相关问题。

　　居家办公既能节省通勤时间，又能弹性安排一天的工作和生活，对许多上班族来说本是件好事。但是，有的企业以绩效考核不便为由单方降薪，有的企业变工作“8小时在线”为“24小时在线”，有的企业推出不合理的考勤制度……为了厘清居家办公期间的一些法

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律问题，维护劳动者合法权益，实现劳动者居家与办公“两全其美”，记者采访了多位劳动者、公司管理者和相关专家。

　　工作量认定不一致，企业能否单方降薪？

　　居家办公的第3天，陈洁收到了公司降薪30%的通知。

　　在北京从事网路行销的陈洁，5月初收到公司居家办公的通知。 3天后，公司再次下发通知，整体将薪资下调30%。陈洁的月薪为1万元左右，降薪后在7,000元左右，她认为自己的工作量较居家办公前并无太大变化。

　　身为公司管理者，杨诚认为，居家办公期间难以对职工的工作时间和工作状态进行评估。杨诚在北京经营家装设计公司，受疫情影响，公司4月底开始居家办公。他表示，如果居家办公的状态持续，他将考虑与员工协商降薪事宜。

　　劳动者和企业对居家办公的工作量认定不一致。那么，企业是否可以以此为由单方面降低劳工薪资呢？

　　「无论居家办公或到单位上班，只要劳动者完成劳动合约约定的义务便能获得相应报酬。受疫情影响，雇主可能出现财务困难，这时应与劳动者协商，透过民主程序进行协商达成一致意见后，可以降薪。否则，雇主单方面降低劳工薪资属于违法行为。」法官上海市金山区人民法院助理张涛说。

　　对于杨诚提及的“难以对居家办公职工进行考核”，上海市总工会法律顾问、上海七方律师事务所主任李华平建议，在居家办公情况下，用人单位的考勤方式可以更灵活，例如以劳动者完成的工作内容进行相应的绩效考核。

　　工作长时间“在线”，加班费怎么算？

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　　赵阳是北京一家保险公司的保险规划师。居家办公以后，他每天7点30分起床、洗漱、吃早餐，8点30分在工作群里打卡后，就是视讯会议和各项工作的对接，一直要忙到晚上八九点才能结束工作。

　　「原以为居家办公会自由宽松一些，没想到成了24小时在线上。」赵阳说。

　　「24小时线上」带来的一个问题便是「居家办公期间能否主张加班费以及如何认定」。

　　张涛认为，法律对​​工作时间的规定并未区分工作场所。因此，如果雇主在劳工居家办公期间安排劳工加班，劳工可以主张加班费。但是，居家办公较为灵活，加班时间难以确定，因此，劳工在加班前应先与雇主事先确认。

　　北京会友律师事务所律师刘建波则表示，居家办公期间双方均是线上交流，劳工比较容易留存加班证据。但从调查回馈看，部分雇主认为居家办公期间，劳工在工作时间难免从事家务或其他私事，事实与法律证据之间可能存在不一致，需从法律源头对「居家办公加班费如何认定」进行明确。

　　赵阳则希望公司能明确一些管理细则，例如居家办公的通勤时间，或是根据工作量适当认定加班报酬，而不是把居家办公时的加班视作理所当然。

　　每5分钟抓拍监控，劳工隐私权如何保护？

　　隔着电脑手机萤幕，不少公司高层或负责人常常会觉得没有安全感——职工毕竟不在视线范围内，如果不够自律，拿着工资在家「摸鱼」怎么办？

　　记者采访了解到，近来，一些企业为防止职工在居家办公期间「摸鱼」而发明的管理方式屡见不鲜：「监控软体每5分钟自动截图一次，一天抓拍截图少于89次即算旷工」「全天让会议软体处于开启状态并开启摄像头，1小时内未回覆工作讯息或未按时参加远端会议做当日缺勤处理」「周报变日报，精确到每小时做了什么」…五花八门的线上考勤制度让不少劳工心生抵触。

　　北京中银律师事务所

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高级合伙人杨保全表示，透过频繁抓拍来「监视」职工，没有考虑职工上洗手间、喝茶倒水等人体基本生理需求，是不合理的。另外，高频率抓拍也可能侵犯到职工的生活隐私与个人讯息，涉嫌违法。

　　「企业在制定居家办公的管理制度时要注意合理、合法、合情。」杨保全建议，可以透过职工完成工作的时间效率、成果质量，对职工居家办公的工作进行管理。另外，企业在制定居家办公室考核制度时要征询职工的意见，或与工会协商，透过民主程序确定并进行公示。 

3.深浅混合斑

这是一类横跨表、真皮的斑，主要指黄褐斑和难治性黑斑。

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黄褐斑又叫“斑中之王”，是许多中年女性面临的顽疾，一般在脸上左右对称分布，颜色为黄褐色，可深可浅。之所以难以根治，是因为黄褐斑的发病部位同时存在表皮层和真皮层，激光不易精准定位，同时它的产生和内分泌不调、血液循环障碍有关，外用激光有可能激惹色斑加重，所以要谨慎使用激光治疗。

治疗中医对黄褐斑的认识很早，称为肝斑、黧黑斑，认为与肝郁血瘀有关，且常合并有内分泌失调，需要治疗原发病才能根治。临床治疗适合以氨甲环酸、传明酸、熊果苷等治标，并结合内服中药治本，中医养血活血之法能减轻色斑，改善暗沉。

难治性黑斑是严重难退的色斑，这种色斑可以出现在脸部两颊及太阳穴上下，呈现点状和片状。这种色斑大多来自反覆多次的错误治疗；不合理使用祛斑产品，如含铅、汞的化妆品、面膜；过度使用氢醌、高浓度果酸等，导致重金属沉积或皮肤过度剥脱。当皮肤屏障功能严重受损时，细胞会压力分泌大量黑色素来保护皮肤，最终导致这类色斑。

治疗由于长斑部位的皮肤高度“警觉”，因此即使中医外治也应非常谨慎，可以口服中药结合针灸外治调理。同时，要特别重视皮肤日常养护，做好保湿、防晒，均衡饮食，切不可轻易接受雷射治疗。

雷射祛斑有问答

雷射祛斑是目前利用现代科技的优势，快速微创祛斑效果较理想的方法之一。其原理是色斑吸收雷射并被崩解，当色素渐渐被身体吸收时，斑的颜色也随之变淡，这种方式相对简单、副作用小，可以弥补中医祛斑治疗时间较长的缺点。前文已介绍了中西医联合治疗色斑更有助于标本兼治的原因，但从临床情况看，很多患者对激光治疗还存在很多疑问，我们来给予解答。

■疼痛感是不是很强？

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雷射祛斑属于微创雷射美容方式，对皮肤创伤很小，在操作时可能有针扎感，一般在可接受范围内。对于部分高能量激光，医生会视情况局麻后治疗。

■代价是令皮肤变薄？

雷射透过选择性热作用淡化色斑，光热作用有一定的活化皮肤纤维母细胞、增加胶原蛋白表现的作用，不会使皮肤变薄。

■会不会留下疤痕？

雷射光束面积小，并在毫秒、微秒，甚至皮秒等极短时间内通过皮肤，对表皮的热损很小，直接到达色素区对色素颗粒发挥作用。例如，二氧化碳雷射精准作用于表皮，迅速碳化，愈合后基本上不留瘢痕。但是，瘢痕体质人群有可能留疤。

■需要治疗几次？

雷射祛斑往往不是1次治疗能解决的，一般需要进行1到5次治疗，每两次治疗间隔约1-2个月。具体治疗次数主要与患者自身状况及雷射仪器的选择有关，患者可详细咨询主治医师。

最终能否治愈这个问题因斑而异。譬如雀斑、太田痣一般都能彻底祛除，但雀斑患者在治疗后日晒过度有可能激发新的雀斑。老年斑随着老化也可能部分复发。至于黄褐斑，发病与内分泌失调有关，需要中西医合并治疗，单纯雷射外治有可能复发。

■为什么「反黑」？

雷射祛斑之后的“反黑”，往往是雷射治疗后再次出现的色素沉着，这也是雷射治疗的常见不良反应。其发生机转目前尚未明确，多数专家认为此现象属于发炎后继发性色素沉着。因此在完成雷射治疗后，医师一般建议避免日晒、口服维生素C等，以缓解色素沉淀。

■手术后如何照护？

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在雷射祛斑治疗中，高阶的雷射仪器和有经验的医师固然重要，但术后护理对确保疗效和减少复发也非常重要。雷射术后治疗部位可能出现不同程度的红肿，这是正常的，只要及时做好冰敷就可缓解。术后一周内不要使用化妆品，禁用阿斯匹灵和酒精(包括含酒精的保养品)，切忌挤压、摩擦治疗部位，防止继发性感染。伤口结痂脱落后，一定要做好防晒，清淡饮食，规律作息，术后2个月内尤其要做好皮肤保湿护理，必要时可配合中药内服调理。

在中医门诊中，常常见到一些受到色斑困扰的人，他们希望用中医的方法根治色斑。事实上，中医和西医治疗色斑各有所长，有的斑适合中医治疗，有的斑西医更擅长，因此，中西医结合内服外治更有效。

　　色斑分3类治疗各不同

　　皮肤出现色素沉淀，其实是人体的自我保护反应。皮肤含有黑色素细胞，当受到外来刺激时，皮肤为了自保，会指令黑色素细胞分泌黑色素。例如，日晒会造成皮肤光损害，黑色素细胞为了保护机体，便分泌黑色素阻挡紫外线，时

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间长了皮肤就会变黑。此外，蚊虫叮咬后留下的伤口、青春痘感染损伤发炎、被热水烫伤后创面的发炎反应，都会诱发黑色素细胞过度分泌留下色素沉淀。

　　这些色素沉淀只要不是很严重，都会随着时间慢慢淡化，其时间长短与年龄、体质和皮肤的修复能力有关，一般不用治疗。不过，随着年龄增长，皮肤的新陈代谢衰退，自我修复能力将降低，色素沉淀淡化得就会慢一些。

　　依照斑的深浅部位，医生通常把斑分为浅​​斑、深斑和深浅混合斑3类。

　　1.浅斑

　　即表皮斑，常见的有雀斑、老年斑和色素性母斑。

　　雀斑好发于儿童和青少年，一般是米粒大小的黑褐色斑点，对称散布于脸上，可以横跨鼻梁，形如雀卵。现代医学研究发现，雀斑与家族遗传（体染色体显性遗传疾病）和过度日晒有关。

　　治疗中医对雀斑的记载很早，也发现用一些中药点敷可以祛除雀斑。这些中药往往具有柔和腐蚀皮肤表皮色素的作用，合理使用后，等结痂脱皮，就能将雀斑祛除。到了现代，对于雀斑这种很浅的色素沉着，使用现代雷射技术就可

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以轻松崩解色素颗粒，而外敷中药既见效慢又容易继发感染，已经很少使用中药外敷的治疗方式了。

　　老人斑又叫脂溢性角化，通常在脸、手、脚的暴露部位可以看到，边界清晰，伴随着表皮细胞增生，通常会慢慢鼓起来。

　　治疗由于它的位置浅，也可以像雀斑一样透过雷射轻松祛除。老年斑是人体进入老化阶段的表现。

　　如果年轻人出现老年斑，往往提示身体状态不佳，可能有气血不足、肝肾亏虚的问题，那就需要用中医的方法调理身体，从根源上祛除机体早衰的因素。

　　色素性母斑又叫咖啡牛奶斑，是胎记的一种，属于先天性色素异常性疾病，颜色就像是加了牛奶的咖啡，边界清楚，随着人年龄增长逐渐明显。

　　治疗色素性母斑的色素同样可以用雷射、研磨、光子等治疗手段祛除，临床上很少采用中医治疗。

2.深斑

　　因往往累及真皮，也叫真皮斑，常见的有太田氏母斑、颧骨母斑等。

　　太田氏母斑又叫太田痣，通常是融合成片的色素沉着斑，常见一大块蓝黑色斑点分布在脸上，多为单侧分布，也可见于眼睑、巩膜、角膜，甚至口腔、鼻黏膜。

　　治疗太田氏母斑是胎记的一

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种，终生不消退，可透过雷射直达真皮予以祛除，任何表面的剥离、研磨都没有效果，也不建议采用中医治疗。

　　颧骨母斑又叫褐青色痣，属于先天性疾病，但大多数患者进入青春期才发病，因此容易被误诊为黄褐斑、雀斑。它多见于16岁-40岁女性的两侧脸颊颧骨上，呈对称分布，为直径1毫米-5毫米的黑灰色斑点，皮损面积比雀斑大一些，到了更年期会减轻。

　　治疗与太田痣不同，颧骨母斑的产生与荷尔蒙有关，雷射治疗不能根治，有的患者接受治疗后还会反弹，所以建议配合内服中药、针灸治疗稳定机体内分泌和气血循环，增强治疗效果。

在刚结束的“618电商购物节”，年轻族群展现了巨大的消费潜力以及对国潮品牌的热爱。同样，因为抓住了年轻人的消费习惯和消费偏好，不少老字号品牌正在加速占领年轻人的购物车，比如中华老字号海鸥手表推出首个潮表系列，85%购买者为“90后”；“奶茶”黄金吊坠一出，“00后”排队抢购；国潮剃须刀的年轻用户用户。

　　  近日，以年轻消费者聚集的「得物APP」平台为

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研究样本，新华网发布《国潮品牌年轻消费洞察报告》（以下简称《报告》）指出，在全行业国潮品牌消费中，「90后」「00后」成为绝对主力，贡献了74%的国潮消费；在得物APP，这一比例更为更87%。 「90后」正让国潮品牌不断焕发新生机。

　　  《报告》显示，在得物APP上，年轻用户对国潮商品的消费热度成长超过10倍。上海社会科学院经济研究所副研究员邸俊鹏认为，「90后」「00后」买国货、晒国货在得物成为一种潮流，体现了年轻人强烈的民族自豪感。得物首创的「先鉴别，后出货」网购流程，以及严格的选品机制等举措，保障了用户的消费体验，也是年轻一代愿意使用得物APP的一个重要原因。

　　  艾媒咨询集团CEO张毅分析，近年来国潮不断兴起的原因有以下几个面向：国家强盛带来的消费能力提升；我国工业制造能力、工业设计能力、品牌塑造能力、营销能力等综合提升，可以提供与国外品牌媲美甚至更好的物美价廉的本土产品；年轻一代对国产品牌具有天生的认同感。

　　  《报告》也显示，多个案例表明，不少老字号品牌把年轻人作为新品研发的参照座标，透过开辟年轻潮流产品线、跨界「新奇」联名等新玩法「逆龄」生长，打破品牌固有形象和边界，成功打入年轻圈子，成为「社交符号」。

　　  邸俊鹏表示，年轻消费族群为老字号注入了新活力，开启了新增量。其中，打通老字号和年轻人的供需障碍是关键。先要理解年轻一代追求的精神共鸣和情感认同，进而去改善产品和服务品质。反过来，年轻人的需求和主张从消费端推动国潮品牌不断创新，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水准动态平衡。

　　  商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所副所长关利欣认为，随着消费升级步伐加快，从需求端看，消费者对中国品牌的需求、对老字号的需求不断增长；从供给端看，随着整个发展环境不断优化，老字号

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的开拓创新步伐也会带来更多产品和服务供给。

　　  年轻消费族群不仅为老字号品牌注入新活力，也助推新兴品牌迎来快速发展的窗口期。除了传统品牌，在球鞋、服饰、配件、家电、箱包、艺术等品类，一群年轻且具有创新力的「新面孔」也走入年轻消费者的视野。 《报告》显示，近年来涌现的新兴品牌在注重产品品质的基础上，以首发新品为触角，持续满足年轻人的多样消费需求，在激活社会整体消费潜力的同时，也进一步拓宽了自身产品结构。

　　  家电类新品牌也在国潮大势中表现不俗。 《报告》显示，来自国内强大的工业制造能力，国货品牌占据了该细分市场的绝对比例。在年轻一代重仪表、爱养生、乐生活的新消费特征下，年轻品牌迎来了新机会，它们围绕着年轻人的生活场景和诉求，推出满足年轻人需求的多样化新品。

　　  「90后」「00后」等年轻一代已成为

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国潮消费的主力军。邸俊鹏指出，有些品牌正是基于新平台的流量、注意力经济和网路效应，形成了消费热潮和新风尚。国潮品牌可以新电商平台首发多样化新品为沟通契机，融入年轻人的日常生活，进一步让国潮品牌焕发生机。

　　  「当下，一个新品牌成长为知名品牌所用的时间非常短，一个品牌被取代也非常快。作为国潮品牌的重要销售管道，电商平台也要随着国潮的成长而成长。国潮产品是带着文化、情感和时代烙印的产品，对年轻人有着引领时尚的重要作用。因此，电商平台不仅要服务国毅的企业用户。

根据日前小红书发布的《2022十大生活趋势》报告显示，「新中式穿搭」跃上了榜单。记者留意到，与传统汉服等相比，新中式风格在日常穿搭时更追求简约与实用感，尽管在设计中大量融入传统中式元素，但却因弱化过于隆重的仪式感而备受年轻人群喜爱。业内人士指出，东方美学在新一代消费族群中正逐渐演变，「新」的意义在时装上不仅指布料与款式的创意，还应该包括穿着与应用场景的多元化探索。

　　水墨图案衬衫

　　新中式风格＝轻国风

　　顾名思义，「新中式」可理解为区别于传统中式的一种新风格。广州商业分析师小唐告诉记者，尽管「新中式」并不是一个新鲜词，但它在今年被注入更灵动的定义，「在年轻消费群体中，新中式实际上是国潮的一个细分类，更精准的理解应该是『轻国风

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』。 」不过，广东十佳设计师Stella表示，中国风的拿捏本来就很微妙，“新中式的点睛之处，是在于精准抓住了诸如现代生活灵感的古典氛围，它让时髦变得更具仙侠风骨，让繁复传统变得更轻盈适穿。”

　　究竟传统的中式风格，如何能轻柔地融入服饰设计中，呈现可穿性强的现代感呢？ 「将极具辨识度设计元素提炼出来，放大、创新、点缀，是个极好的办法。」广州高级订制设计师Alice认为，以新中式为例，设计师可大刀阔斧地化繁为简，「保留精髓所在的元素，再运用创新设计的手法将其放大化，输出现代糅合古典氛围的现代美感。」

　　流行款式：

　　设计化繁为简，元素保留精髓

　　◆亮点解读：「趣」立领

　　立领+提花（裙装）

　　CLASSIC：传统领领比较讲究，在应用于旗袍与长衫时，不同的款式需要搭配不同的立领领型，无法一概而论。

　　NEW：而新中式的立领则摒除了过于精致和细腻的工艺，保留其挺拔与俐落的特色，广泛应用于衬衫中。

　　搭配TIPS：广州十佳设计师Jackie告诉记者，衬衫在今年春夏的应用中非常多元，可作衬衫裙，也可做衬衫外套，立领元素在这当中功不可没，“比如有趣的凤仙领，作为可以翻下来的立领，它为衬衫提供了设计成披风的灵感，深受职场白领的欢迎。”

　　◆亮点解读：「潮」盘扣

　　CLASSIC：盘扣也称为盘纽，或称纽结、纽半袢，是传统中式风格中经典的连结，通常用来固定衣襟或装饰。

　　NEW：区别于样式精细的蝴蝶盘扣、蓓蕾盘扣、缠丝盘扣、镂花盘扣等，新中式风格的盘扣回归极简线条，被改良后的放大设计给人感觉年轻且带有街头感。

　　搭配TIPS：广州男装潮牌主理人Echo表示，这点在男装的

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应用上尤其明显，比如Acne Studios，“橙色休闲西装外套乍看是盘扣式，实际上是简约的单排纽扣，盘扣设计元素只是增添街头’潮味’的装饰。”

　　◆亮点解读：「帅」宽袖

　　CLASSIC：宽袖，也就是汉服中的经典袖形，俗称「广袖」。在传统中式风格里，宽袖大多保留其飘飘仙气的质感，应用于裙装居多。

　　NEW：现在流行的新中式风反其道而行，保留宽袖的廓形，却摒弃了飘逸质感，取而代之的是现代飒爽的挺括感。

　　搭配TIPS：广州明星造型总监Awing告诉记者，轻盈，在现代时装的表现形式拥有不同的面貌，不一定非要蕾丝或轻纱，棉麻与丝绸一样可以。 Awing以Prada的米兰秀场为例，一件「平平无奇」的宽袖大圆立领上衣，只需配搭一条自带迷你包的细腰带即可完成造型，「保留有随风自由摆动的宽袖，突显玲珑的腰线，整体却流露出极具街头风格的时髦气息，古典与前卫毫不违身段的腰线，整体却流露出极具街头风格的时髦气息，古典与前卫毫不违身。」

　　穿搭进阶：

　　仙风侠骨，「混搭」是秘密武器

　　立领、侠客风

　　传统的东方美学，总给人一种古典雅致的静态美；而「新中式」所焕新的东方美学，则是更符合年轻新一代的飒爽动态美。设计师Stella告诉记者，不要以为更新后的「中式」就面目全非了，尽管版型设计上趋向极简，但图样细节上，年轻设计师们却出奇地

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保持了队形，「水墨、竹叶、仙鹤、祥云、刺绣提花……依然被广泛应用于日常服装上，繁复被保留在美点处，成为中式细节的细节。」

　　事实上，这部分的微妙之处，应用到日常穿搭场景时，可归结为一个重点——“混搭”，也就是“Mix &Match法则”——这正是时髦精们在新中式穿搭中的进阶武器。

　　造型总监Awing举例，例如当你身穿一袭新中式礼服裙赴宴时，脚踩的并不是常规高跟鞋，而是丝绒面质感的箭头凉拖皮鞋。再如你上装穿着立领旗袍式衬衫时，下装直接配上宽松阔腿裤，古典与现代气息可藉由腰间宛如绳索般造型的「古风」皮带连接，飒爽、高级、有趣。造型总监Awing表示，营造恰到好处的“冲突感”，是新中式风格的特色，也正是年轻人群擅长也喜好的表达方式，“它将中式美的含蓄，通过’反差感’的表达，表达出更符合现代审美的新格调。”

「中国美妆市场销售额将在2025年超过1兆元。」美国《世界女装日报》刊文称，在家庭收入增加、新来者持续涌入和本土品牌不断壮大的推动下，中国已经成为全球美妆公司增长的关键。

　　在《世界女装日报》举办的「6·18中国国际美妆

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高峰论坛」上，义大利化妆品联合会负责人吉安·波西塔诺表示，2022年中国的美妆市场规模预计达到921亿美元。成长动力将主要来自男性美妆用品市场的快速成长和国产美容品牌的兴起。

　　报导称，中国不仅是关键的消费市场和制造业中心，也开始成为创新驱动力。从设立研发中心到投资基金，许多国际美妆巨头持续扩大对华投资；同时，许多中国美妆本土品牌开始国际化布局以开拓国际市场。中国美妆品牌也正在透过跨境电商进军国外市场。

　　近年来，中国美妆市场生气勃勃，呈现新的发展特色。一是增速快、覆盖广。目前，中国美妆产业的市场规模正逐步迈向万亿级；二是脸部基础护肤是核心赛道，所占的市场份额最大，底妆和彩妆等子赛道的增速也较快；三是男性美妆市场迅速发展，各大品牌争相入局。 「她经济」之外，「他经济」也悄悄兴起；四是国产美妆品牌迅速崛起。国产品牌在原料、配方、工艺等方面进步明显，涌现出完美日记、花西子等一大批新锐国产品牌。

　　中国美妆市场蓬勃发展，对促进国内

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乃至全球经济复苏具有重要意义。在供应链和产业链方面，美妆产业的发展与农业、生技、玻璃制业、塑胶产业、运输业、广告业等息息相关，许多相关的产业链随之得以发展整合。这对全球产业链有正向的推动作用。

　　中国美妆产业获得前所未有的发展，是多重因素综合的结果。

　　其一，随着中国经济不断发展，当今社会主要矛盾已经转变成人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。美妆产品正好契合消费者的社交需求和尊重需求。

　　其二，越来越多国外优秀美妆品牌进入中国，为中国美妆市场带来先进的生产技术、新颖的营销方式以及独特的产品理念，推动产业链渐趋成熟完善，而且在一定程度上培育了中国美妆市场的消费者。

　　其三，中国美妆产品的消费群逐渐扩大。随着经济快速发展，国人的家庭收入水准不断提高，消费能力不断提升，对美妆产品的需求也将扩大。此外，有些美妆品牌在第一线城市深耕结束后，到其他城市开拓市场，获得了更多持续的正向成长动力。

　　其四，消费理念转变为中国美妆产品发展提供了广大市场。 「Z世代」消费者是未来美妆市场的核心消费群。

　　其五，直播等新型社群及行销平台迅速扩张。小红书评测、网红直播带货、KOL等社群媒体兴起，有力推动了中国美妆市场发展。

　　伴随经济发展、科技进步以及消费族群变化，中国美妆市场将出现一些新趋势。首先，「颜值经济」驱动下，「Z世代」对美妆市场的影响不容小觑。其次，数位化转型是大势所趋。布局数位转型，有助于掌握美妆产品的核心管

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道，如信用型支付方式、数位行销理念、数位化网路的销售管道等。最后，国潮品牌发展潜力大。 「Z世代」消费者拥有高度的文化自信，偏好中国元素和国家品牌，「品牌联名」等新的宣传策略和行销方式被消费者所钟爱。

　　华人美妆市场若想稳定实现健康发展，需牢牢掌握发展方向。从美妆产品的核心竞争力来看，应注重产品配方的自主研发与创新，建立国产品牌的“护城河”，在全球美妆产业链条中获取一席之地；从美妆产品的特殊属性来看，应提升美妆产品的体验感和功效，增强顾客粘性。美妆产品作为“体验品”，消费者会格外关注核心成分与实际使用效果；从发展趋势来看，应着重把握数位化转型，将产品的设计与研发、产业链的运作、顾客忠诚体系等置于数位化的平台上运行，进而全面布局数位化；从永续性来看，应使用绿色环保材料，推动永续发展。美妆产品是“快消品”，包装材料在处理时会产生大量的碳排放。国家大力提倡“碳综合”，美妆品牌若能关注永续发展，与国家提倡的大政方针相结合，不仅会使品牌本身受益良多，而且对环境发展颇多助益。

　国货精品「不一般」—

　　在时尚珠宝精品展区，中国环保艺术珠宝品牌高纳仕展出一件镶嵌了19650颗钻石、耗时2年时间制作的金缕钻衣，完美展现了中国匠人精神。另一件全球首发的项链“矿工的眼泪”，以多种合成环保材料为基础，传递出品牌环保理念。 「高纳仕将借助消博会的契机，宣扬品牌环保概念，探索更多全新概念的珠宝消费趋势，为品牌出海国际化预热。」品牌负责人说。

　　简餐品牌理象国是近年涌现的新锐「国货」品牌，凭借产品创新发力，旗

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下的水饺、云吞、小酥肉、葱油饼等多款产品一经推出便受到消费者喜爱，成为消费精品中的「新国潮」代表之一。 「理象国致力于为消费者提供’一顿理想的简餐’，本次参加消博会是一个很好的交流展示机会，我们期望向世界讲好’国货品质’的故事。」理象国负责人王林介绍。

　　共享中国机遇

　　中国有14多亿人口、超4亿中等收入群

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体，消费市场的巨大潜力，向全球企业释放无法抗拒的「重力波」。

　　作为本届消博会主宾国，法国共有200多个品牌参展，体现了中法两国密切的贸易往来。达能中国、北亚及大洋洲总裁谢伟博表示，在中国市场维持相当业务规模是确保该公司全球领先地位的关键。 2021年，达能中国的销售收入占其全球总收入的10%。达能始终看好中国巨大的消费潜力和市场机会。

　　本届消博会上，区域全面经济伙伴协定（RCEP）成员参与热情高涨。

　　「相较于首届消博会，今年日本馆的展览面积更大，参展企业数量也翻了倍。」日本贸易振兴机构广州代表处所长清水显司说，他们正把消博会当作寻求成长的「机会之地」。

　　「中国已是资生堂全球第二总部及最大的海外市场。第二届消博会顺利举办，让我们进一步感受到中国扩大开放的正面讯号，增强了对中国市场的信心。希望透过消博会的舞台，持续提升资生堂的影响力，为更多消费者带去优质的产品与服务，也期待结识更多志同道合的伙伴，打造永续发展的合作关系。

　　立基于海南这个国内国际双循环的重要交会点，消博会的影响力不仅限于消费领域，也推动了海南国际旅游消费中心和海南自由贸易港建设。

　　泰国天丝集团执行长许馨雄

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说，消博会为各国消费精品进入中国市场提供了展示和交易机会，让外资企业感受到中国同世界分享市场机会、推动世界经济复苏的真诚愿望。许馨雄表示：“天丝集团深耕中国市场近30年，有幸见证并参与了海南的发展，对如今RCEP以及海南自贸港叠加效应带来的企业发展机会充满信心。我们期待通过消博会这一平台，积极拥抱海南自贸港建设的新机遇，拓展和深化在华业务。”

　　「海南消博会是展示自贸港建设的重要窗口，能帮助海外品牌更了解中国市场。」阿里巴巴集团B2C零售事业群副总裁王浩洋介绍，得益于消博会的良好平台，天猫国际也拓展了战略合作范围。截至目前，共有全球87个国家地区的近3万多个海外品牌进驻天猫国际，其中八成以上品牌首次来华。

　　有精品展示，更有对接洽谈、国际采购、投资贸易——消博会密集呈现的合作共赢故事，见证中国以更加开放的胸襟与世界携手，共享开放机遇，共创美好生活。 

海风轻拂，椰林婆娑，世界目光汇聚海南。 7月25日-30日，第二届中国国际消费品博览会（以下简称「消博会」）在海南省海口市举行。

　　本届消博会，参展企业和品牌数量均超过首届，国际

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化程度更高，10万平方米的展区内共有超2800个品牌参展，RCEP成员国参展面积比首届增加近20%。

　　作为今年中国四大外贸展会中首场线下举办的展会，第二届消博会的成功举办展现了中国消费市场的巨大潜力，也显示出中国统筹疫情防治和经济社会发展的有效成果。

　　「共享开放机遇，共创美好生活」是本届消博会的主题。商务部副部长盛秋平说：“我们将努力把本届消博会打造成各国扩大贸易、加强合作、促进发展的重要平台，真诚欢迎各国企业共乘中国发展快车，共享中国市场机遇，为全球经济复苏提供新的增长动力。”

　　先发首展首秀多

　　消博会是中国首个以消费精品为主题的国家级展会。本届消博会新品云集，来自全球的企业相聚于此，推出「全球首演、亚太首展、中国首秀」。

　　只需3秒，水温迅速烧至100度再降至40度，一杯温度适宜的饮用水接好了。主打「3秒喝上凉白开」的IAM净饮熟水机X6首次在消博会上亮相。品牌相关负责人介绍：“经过深入研究中国市场，我们发现许多家庭已经配备了直饮水机，于是我们将老款的过滤功能简化，扩大了水箱容量，进一步缩短出水时间，真正做到3秒喝上凉白开，希望进入更多中国家庭。”

　　泰山体育展出的「国内首创、世界领先、完全国产」的中国雪蜡车，在炎炎夏日带来了一丝清凉。 92平方公尺的雪蜡车，不仅能满足6名打蜡师同时为雪板打蜡的专业需求，还配备了卫生间、淋浴间、热身区和休憩区。在北京冬奥会期间，中国雪蜡车服务保障的中国越野滑雪队在全部项目中取得了中国在冬奥历史上的最佳成绩，中国自主研发的首台雪蜡车也成为冬奥赛场上一道靓丽的风景，向全世界展示了中国制造的实力

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。

　　据介绍，消博会期间，将有200多个品牌发表600多个全新产品。其中27日至28日的「消博时刻首秀」新品发表会，共有28家国际、国内知名企业的68个品牌携104件不同款式、不同系列的新品登场，涵盖时尚香化、珠宝首饰、世界名酒、高端食品、电子科技、生物科技、人工智慧等领域，引领消费潮流。

　　开幕前，多个时尚品牌已率先预告全球首发新品。法国开云集团旗下珠宝品牌Qeelin专门设计了海南长臂猿孤品珠宝bobo，知名艺术珠宝LARWINER拉威儿将展出「飞向未来」2022年度系列。顶级威士忌品牌格兰菲迪带来“时光臻藏系列50年”，爱丁顿携史诗级81年珍稀单一麦芽威士忌进行中国区首秀，引来多家采购商洽谈合作。

　　对接中国消费升级新需求，不少品牌选择在消博会首发健康类精品。

　　旅居生活展区里，傲胜的减压养身椅是中国首发。这款养身椅具备AI压力监测功能，只需30秒就能透过生物感测器测量心率、呼吸频率和心率变异性，计算出身体紧张度，进而量身订做按摩程序。企业相关负责人说，希望借消博会接触更多终端消费者，提高品牌知名度，「我们看好中国消费市场」。

　　国货精品展魅力

　　消博会充分发挥「桥梁」与「窗口」的作用，不仅为各国企业共享中国市场提供机遇，也为中国消费精品销往全球创造商机。 2万平方公尺的国内展区，31个省区市和新疆生产建设兵团带来品牌超过1200个。

　　今年特设的5,000平方公尺国货精品馆更是人气高涨，集中展示了中国科技、绿色家电、文创、生物医药等方面的消费精品。

　　国货精品「科技范儿」足—

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　　科大讯飞展出多款全新产品，包括全新讯飞翻译机4.0、讯飞智能无线麦克风C1、讯飞智能助听器等，为高效快速翻译、视频创作收音、听损人群治疗等场景提供创新解决方案。科大讯飞相关负责人告诉记者：“消博会让科大讯飞在国际舞台上近距离接触采购商和消费者，我们全线消费级产品不仅得到很好的展示机会，也收获了很多积极反馈和建议，拓展了新的合作机会。”

　　华熙生物以中国首个玻尿酸钠饮品品牌「水肌泉」的新品亮相本届消博会。品牌相关负责人介绍，玻尿酸饮用水产品配方仅含纯水和透明酸，无添加、无防腐、无菌填充。透过消博会，企业向更多同业和客户展现实力，扩大品牌影响力。

核心阅读

　　伴随着消费群体的扩大和美妆理念的更新，一批美容美妆老字号大步跟上消费升级趋势，以创新的品质、独有的文化内涵、过硬的产品质量，建立起与消费者更紧密的连接，拥有巨大的成长潜力，掀起了一股国货消费潮流。

　　加速科技创新

　　提升产品品质

　　「我在网路上看到很多人推荐这款百雀羚护肤乳液，今天专门来店里体验一下，试用之后发现效果很不错，价格还很亲民，很值得买！」江西省南昌市西湖区居民陈雯瑞说。

　　走进位于南昌市西湖区桃苑大街汇海国际广场的屈臣氏个人用品商店，彩妆、护肤品琳琅满目，一列名为“国潮护肤”的货架上摆放着不少百雀羚护肤品，吸引不少消费者前来选购。

　　百雀羚又回来了！ 1931年，百雀羚前身上海富贝康化妆品有限公司成立，同年8月18日，推出第一代保养百雀羚。新中国成立后，「百雀羚」成为大众喜爱的保养品之一。上世纪末，受国际美妆大品牌涌入、国内美妆新品牌迭出等因素影响，百雀羚的经典小圆盒护肤品在超市货架上几乎难觅食踪影。

　　公司研究发现，一方面，消费升级大潮来临，美妆市场前景广阔；另一方面，虽然「百雀羚」这3个字在百姓心中还有一定知名度，但品牌终究给人一种「暮气沉沉」之感。面对这种窘境，如何破局？

　　百雀羚选择​​的方法是：

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本护肤，这是与国外化妆品的显著不同。 「差异化就是特色。要将特色转化为卖点，关键要持续创新、研发自主核心技术，用现代科技把草本护肤做深做实，打造更精准、高效、安全的护肤体验。」百雀羚集团相关负责人表示。

　　2020年，百雀羚与北京工商大学合作，持续强化自身研发实力。近几年，百雀羚以开放协作的心态，携手德国默克集团、美国亚什兰集团等全球顶尖科技公司，进行深度合作，先后推出帧颜淡纹修护系列、新品聚光精华等系列产品，颇受消费者的青睐。

　　百雀羚集团相关负责人表示，公司将在坚守中创新，以科技力锻造产品竞争力，为各个年龄段的东方女性提供有效的「护龄管理」方案，以推陈出新的产品为国内护肤市场注入新的力量。

　　挖掘文化内涵

重塑品牌形象

　　炎炎夏日，走进天津河西区梅林路的一家郁美净专卖店，35岁的市民陶璐正在为7岁的女儿挑选儿童面霜，“我小时候就一直用他们家产品，用着一直不错，现在孩子大了，也喜欢这个味道，老字号信得过！”

　　郁美净集团的前身－天津市第二日用化学工厂在改革开放的春潮中诞生。他们在创业早期自主研发成功郁美净儿童霜，填补了国内儿童护肤产品的空缺。

　　走进郁美净集团的生产厂区，一股淡淡的清香扑面而来。

　　制造车间内，同时工作的6台反应釜正处于全速运转状态，车间一角，一个巨大的鲜奶储罐引人注目。 「这是每天早上都会​​送来的鲜奶，当日鲜奶当日用，大概3吨左右。」车间主任牛荟乔说，虽然产品和生产线都在不断更新换代，但安全有效的护肤成分却始终未变。在牛荟乔看来，老字号要在市场充分竞争的当下拥有一席之地，必须坚守品质为王的初心。

　　2021年，郁美净在儿童化妆品产业中，获得了国家药监局发布的「小金盾儿童化妆品认证」。今天，郁美净旗下已经有三大品牌、20多个系列共200多种单品，形成了立体的产品布置。

　　「经过几十年的发展，我们累积了非常稳定的忠实客户群。」郁美净集团市场部部长罗帅介绍，虽然郁美净仍保持着一定的品牌号召力，但在快消品行业飞速变化发展的当下，传统的营销方式和渠道已经不能满足集团的发展需求，“老字号不能躺在曾经的辉煌里，一定要坐上新行销方式的营销方式。

　　「我们要唤醒更多消费者的记忆。」罗帅说，从今年开始，公司进一步加强搭建新媒体矩阵，聚焦品牌内涵，重塑品牌形象，努力提升品牌美誉度。

　　「现在，年轻人逐渐成为国货消费主力，他们更加注重品质与功能，精细化、专业化护肤，由此对产品功效、成分提出了更高要求。」罗帅认为，老字号要敢用、能用、善用大数据分析、反向定制等数据技术，更精准了解细分客群的不同需求后，研发与生产性价比更高功能性价格更强大、更强大、更强大的生产性价

　　目前，郁美净正以生物科学为主的尖端技术作为研发方向，也结合人工智慧和物联网等技术，进行线上皮肤测试、客制化个性护肤产品等虚拟感性设计，针对消费者不同需求进行研发与生产。

　　运用数位技术

　　激发市场活力

　　「近几年，抖音、快手、小红书等新媒体平台的发展为企业开拓市场带来了新契机。」罗帅说，郁美净集团提出了「企业要发展，就不能墨守成规；要勇于创新，要打造零售’私域’运营」的思路。本公司推出一体化营运方案，针对用

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户量身订做数位化行销新模式。

　　在小红书平台上，郁美净是美容美妆话题中常被热议的品牌。一名网名为「闻懿」的消费者分享了自己使用郁美净儿童霜护肤的详细步骤：「用儿童霜涂满全脸，过一会儿洗掉，当成面膜来用…」获得4.5万个点赞、收藏和1100多条评论。

　　目前，数位技术与各行业加速融合，电子商务蓬勃发展。专家表示，老字号要趁势而为，积极拥抱数位技术，在生产方式、销售通路等方面加速数位化进程，进一步提升市场竞争力。

　　根据美团外卖介绍，2022年8月以来，百雀羚、佰草集、美加净等美妆老字号商品销量年增近21.3%。

　　为协助美容美妆等老字号国货健康稳定发展，不少电商平台推出多项扶持措施，搭建全域兴趣电商购物场景，为消费者提供更多购物选择的同时，也助力老字号更快实现销售成长。

　　国货品牌蜂花成立30多年，其抖音号的粉丝量超166万人次，获赞590多万。截至今年6月，蜂花官方旗舰店透过抖音电商销售产品达133万多单。透过蜂花官方旗舰店发布的短视频，用户可以看到产品生产过程、使用方法等内容。

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　　2022年6月，蜂花参与抖音电商「商家复产护航计画」上海专场活动，活动期间，蜂花在抖音电商平台的销售额年比和季比均较快成长。

　　上世纪七、八十年代，百雀羚旗下高端爽身粉品牌「蓓丽」销售火爆，但随着时间流逝，逐渐消失在人们视线中。 2020年5月，百雀羚和拼多多合作，借助平台大数据重塑了这个品牌。

　　今年「618」期间，拼多多平台上美妆全品类销量年增122%，老字号品牌的表现也颇为亮眼，百雀羚进入平台上的美妆品类官方旗舰店销售量的前五位，其中，双方联手打造的专供产品「蓓丽」同比增长450%。接下来，拼多多也将进一步发挥数位科技的优势，透过客制化产品、超级品牌日、全连结合作等，推动美妆老字号直连新消费。

疫情发生以来，年轻人的健康居家生活概念有哪些改变？日前，《中国新闻周刊》主办的第二届有意思生活方式大会在北京举行，大会发布了《2022有意思生活方式报告》，围绕“’造家’十大趋势”与“重新定义户外生活”两大主题，观察年轻人如何打造更舒适更有

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安全感的家，如何发现更多更有趣的户外新风向。

　　报告显示，在居家生活理念方面，超七成受访者更重视身体健康。其中，运动、睡眠等是年轻人关注的重点。近一年，有超过三成人已经或计画购买健身器材，使用健身APP和看部落客影片跟练是最受欢迎的两大居家运动方式。此外，饮食健康、居家清洁健康也得到超六成人的关注。

　　在户外生活方面，报告指出，青年人正在重新定义「户外」。在狭义的概念里，「户外」意味着远足、探险、挑战身体极限，但当代年轻人让「户外」回归到广泛的原意——只要没有天花板的地方，就是户外。在城市街头巷尾漫步，在家门口的小河边骑行，在公司楼下玩飞盘，在公园里蹦野迪…超过八成受访人群参与户外运动的主要原因是释放压力和亲近自然，有超过五成的人参与户外运动是为了强身健体。

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　　调查显示，近六成人每月至少参与一次户外活动，超三成人每周至少参与一次户外活动，户外活动成为不少年轻人心灵与身体的双重能量「补给站」。