日前，「五一档」备受关注的影片《后来的我们》上映，首日票房达到2.85亿元，数据业绩与口碑加持的双重作用，让这部影片一时间刷爆朋友圈。但质疑随之而来，上映日当晚，知名电影博主贴出影院工作群聊天记录，公开质疑发行方之一的购票平台“先买票再退票”，通过自己大面积购入预售票，以预售票房保住院线排片后，再大批退票。隔日，购票平台「猫眼」官微发布文章，确认《后来的我们》一片遭遇恶意刷票，「猫眼」已经将相关证据提交主管部门，并向国家电影专资办寻求了数据协助。经查，恶意刷票并退票的数量约38万张，涉及票房1,300万元，占当日总票房的4.6%。此后，另一家平台「淘票票」也发布声明，认为该片预售票数据异常。
《后来的我们》借着导演及片中演员的名人效应，在上映前的宣传声势大大调动了观众的期待。而预售票的高票房所显示出的买方市场强劲力量，一方面发酵舆论，助推观众群的进一步扩大，另一方面也让各院线对该片的排片量进一步攀升。 「退票风波」后的几日内，尽管该片票房长势良好，但其中的水分乃至恶性泡沫已经引起更大关注，关于影片宣读、平台退票、院线排片等相关机制存在的问题引起了激烈讨论。目前，国家电影局相关负责人发表声明，要求影片出品方及发行方认真查明存
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在的漏洞，进一步梳理状况，完善数据。
这次退票风波暴露出当前电影市场的一个重大问题在于，影片出品、发行、院线三方利益捆绑现象严重，一些制片公司同时拥有院线，一些购票平台本身就是影片发行公司，既当运动员又当裁判员，同时还扮演本是独立第三方的数据记录员角色，数据结果为商业利益服务，而不是为市场及公众服务。在此种利益链中，几方合力垄断资源，一荣俱荣、一损俱损，违背了市场竞争的自由和公平原则，对正常的市场行为造成严重挤出效应，妨碍了市场健康发展。
另一方面，国产电影业长期处于粗放式经营的状态下，评价体系受资本操纵颇深，背离作品及市场的真实情况，导向失灵，而虚假泡沫反过来对生产造成负面影响。近几年，票房数据造假已经有了一段“历史”，此前，《捉妖记》《叶问3》等影片的票房造假事件，揭开了发行方“锁场”、院线虚假排片、售票张冠李戴等违规操作，也倒逼行业改革与自净，催生了一些行业准则的细化，但由于利润相对不足的执行力和约束力，在资本方面相对不足。
由于中国电影已经是一个数百亿元等级的资本市场，电影票房的事件实际上也是一次金融事件，涉及金额庞大，相关的法律法规及行业准则也更加复杂。从出品、宣发到排片、票房，再到影评是一条产业链，越来越需要根据市场规律进行生产和消费，而市场规律中的第一条铁律应该是真实。票房造假、暗箱操作、违规操作对市场真实性严重背离，透支产业生命力，最终伤害的是作品生产。
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因此，研究如何整理目前市場的利益關係、生產和消費關係，建立健全公開公平公正的評估回饋機制和數據統計分析機制，以此擠去泡沫、摸清市場和產業真相，就顯得尤為重要。在此基礎上，透過分化出品、宣發和院線的捆綁，引入製衡力量形成互相約束和調節，打散資源壟斷的癥結，從而規避因壟斷造成的風險危機，使得電影市場真正進入自由競爭、健康發展的軌道，是行業必須付出的努力。
