国家体育总局发布的《“十四五”体育发展规划》提出,推进“互联网+健身”“物联网+健身”,创新全民健身公共服务模式。形式与手段的创新,为线上线下健身融合发展提供了广阔空间,也为拉动运动消费、促进产业转型升级带来更多机会。
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突破时空局限,进一步降低参与门槛
在傍晚的公园、河边的健身步道、社区的空地上,跑步健身的人随处可见。打开手机健身APP,就能看到跑步用时、路径轨迹、消耗的卡路里等数据,还可以向好友发起运动挑战。
线上健身突破了时空局限,但健身者能否坚持下去,既考验自律,也对线上平台服务提出了挑战。线上运动平台Keep将相关课程与热门影视剧等结合,推出系列主题跑活动与联名周边,让人眼睛一亮。使用者的互动式体验大大提升,参与热情也变得更加高涨。
2022年「奥林匹克日」全民健身公益挑战赛,完成跑步、健走、骑行等5个项目其中之一,就能获得相应实体奖牌或虚拟徽章。制作精美的实体奖牌、长久在线的虚拟徽章、见证挑战成功的完赛证书,带给人们满满的成就感,也带动线上虚拟
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赛事参与度不断提高。挑战赛吸引了超过16万人踊跃参与。
健身热情提升后,如何科学健身是每个参与者需要重视的问题。羽球爱好者石天在每次高强度训练后,都对膝关节、脚踝等易受伤部位进行拉伸放松,线上健身平台提供的课程满足了他的需求。
现今,人们透过小程式、社群等管道,能够自主选择线上付费健身课程,产生兴趣之后,还会考虑更精细、更专业的服务和指导。相较于传统健身房,网路健身平台的营运模式更灵活,服务种类更多元,丰富了健身产业的服务业态,进一步降低了线上健身的参与门槛。
线上线下相融,体现全民健身多元价值
「想知道我的训练秘籍吗?苏老师的线上体育课,今晚准时开播!」短跑名将苏炳添发布的直播预告,受到超30万人关注。去年「全民健身线上运动会」期间,100多位奥运冠军、世界冠军透过线上竞赛、话题互动等方式,和大家一起「云端锻炼」。
许多体育名将在网路上化身居家健身的“辅导员”和“陪练员”,为引导公众科学健身起到了良好的示范作用。国家体育总局群众体育司司长丁东表示,国家队和省队运动员进校园、进社区开展健身指导服务将形成常态化机制,进一步推动竞技运动成果全民共享。
从线上到线下,多种形式的健身活动为人们带来丰富的体验。在湖南,全民健身知识线上挑战赛掀起了趣味十足的头脑风暴;在安徽,“行走大运河”线上徒步赛活动打造“体育+旅游+文化”的特色品牌……以在线服务为新的发力点,全民健身的多元价值得到进一步体现。
线上健身渐成潮流,健身产业在融合发展中获得新活力。有些线上平台与线下健身房合作,提供团操课代营运服务,提升了团操课品质与健身房教室使用率,为线下健身房节约了成本。不少线下健身房也开通线上服务,「随约随练、按次付费…」简单便捷的方式让更多人乐于走进健身房。
Keep运动研究院资深研究员杨帆表示,线上平台不断探索线下场景,增加客户黏性、拓展业务边界,线下健身房则依靠平台流量优势降低获客成本,线上线下双轮驱动,实现互利共赢。
挖掘消费潜力,体育智慧制造成为趋势
从运动服饰、健身器材,到穿戴式装置、健身服务…随着线上健身平台使用者规模和活跃度快速上升,运动消费潜力不断释放。有数据显示,国内线上健身市场规模预计将由2021年的3,701亿元增加至2026年的近9,000亿元。
中国体育用品业联合会出版的
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《2022年大众健身行为与消费研究报告》显示,受访者个人年平均运动消费为4709元,其中运动鞋服、器材消费呈现成长趋势,跑步机、动感单车、椭圆机等品类广受欢迎。
与哑铃、杠铃等传统健身器材不同,居家智慧健身器材因更「懂」使用者而备受青睐。南京的黄女士日前购入一台智慧椭圆机,跟着视讯讲解在家就能锻炼,她说:「燃脂效率非常高。」透过佩戴心率臂带,系统还能即时监控使用者的心率,发现异常时自动调整机器阻力,防止心脏过劳。运动完成后,也可以发出详细的运动数据报告,为进阶训练提供了科学方案。
需求激励创新,改变顺应市场。丰富的课程体验、即时的回馈和专业的健康分析成为受关注的重点,未来,健身器材设计制造将呈现智慧化、个人化与社交化的趋势。
数位经济蓬勃兴起并深度融入体育产业,搭建起以云端、网、端、数、智「互联互通」的数位体育网络。上海体育学院教授黄海燕表示,体育服务业的发展将推动体育制造业转型升级,「智慧健身器材+运动健康服务」等面向客制化应用场景的「产品+服务」模式将成为体育智慧制造新方向。








