时下，人们的健身需求越来越旺，健身消费快速发展。要运用新技术，打造新模式，创造新业态，进一步丰富健身产品，改善健身体验，维护消费者合法权益，推动健身产业健康发展。
健身热情持续提升
至2025年，实现县（市、区）、乡镇（街道）、行政村（社区）三级公共健身设施和社区「15分钟健身圈」全覆盖，全国体育产业总规模达5兆元
「走，健身去！」如今，这句话已成为流行语。
走进位于北京东城区环球贸易中心的青鸟健身安贞店，不少会员正在参与「线上马拉松赛」。上午10点，伴随着开跑发令，健身爱好者们踏上跑步机开始了线上赛事：矫健有力的步伐、汗流浃背的身姿，“我健身我快乐”在这一刻得到生动诠释。
记者在这间健身房看到，在跑步区健身爱好者挥汗如雨，在放有杠铃、哑铃、椭圆仪等器材的肌力训练区，同样人气满满。
9月12日，广东珠海市格力海岸社区「海浪杯」男子三人篮球赛迎来决赛。精彩的战术配合、流畅的运球上篮，瞬间点燃了健身运动爱好者们的热情。
「从球类到棋类、从跑步到游泳、从单双杠到平板支撑，社区比赛不仅能提升大家的健身运动积极性，助力全民健身计划实施，也能营造良好的社区氛围，可谓一举多得。」格力海岸社区运营负责人说。
「时下，人们的健身需求越来越旺，健身消费快速发展。」苏宁金融研究院高级研究员付一夫认为，健身产业链涉及领域众多，既包括上游的健身器材、教练培训与课程研发，又包括中下游的线下健身房、健身APP、运动鞋服与智能穿戴设备等，其消费市场空间巨大。
《2020中国健身产业数据报告》显示，去年全国健身俱乐部门市总数为4.43万家，国内参与健身的人数由2019年的6,812万人成长至7,029万人，健身人口渗透率（经常健身人数与总人口数的比例）为5.02%。
今年8月，国务院发布《全民健身计画（2021—2025年）》提出，到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升，经常参加体育锻炼人数比例达38.5%，县（市、区）、乡镇（街道）、行政村（社区）三级公共健身设施和社区「15分钟健身圈」全覆盖，每千人拥有社会体育指导员2.16名，带动全国体育产业总规模达到5兆元。
拼多多平台上，瑜珈服、瑜珈垫、健腹轮、壶铃等家用运动商品持续热销。抖音电商平台数据显示，7月21日至8月8日，运动健身用品销售火爆，成交额年增365%，其中，篮球、游泳、羽球、网球、乒乓球等经典项目相关商品最受欢迎，滑板、攀岩、冲浪、棒球等项目相关商品销售额同样快速成长，其中滑板销量较去年同期成长353%。
中国体育用品业联合会发布的《2021年大众健身行为和消费研究报告》显示，我国大众健身每人年均总消费为5670元，环比增长35%，其中在健身消费投入8000元以上的用户占比已接近1/4。
健身体验不断升级
健身服务机构更丰富多样，智慧健身房、专案健身房等渐受欢迎
「比起一些健身俱乐部高价的年卡和私教，这家『藏』在社区中的乐刻健身房真不错，空间不大但设施齐全，全天不打烊。」江苏苏州市工业园区某保险公司员工胡路说，和大型健身中心相比，这种小型健身房更适合自己的生活节奏。
现今，城市健身服务机构更加丰富多样，智慧健身房、专项健身馆等渐受欢迎，为人们提供服务更个人化、体验更优质的健身选择。新模式、新业态、新科技丰富了健身消费场景，进一步激发健身消费活力。
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——小型健身房流行，消费门槛更低。
近年来，以乐刻运动为代表的主打「24小时」「月付制」「智慧化」「全程无推销」等特色的小型健身房模式流行开来。这种新型健身房能让年轻人充分利用空余时间健身，并降低健身消费的门槛。乐刻运动健身门市数据显示，这两年该门市健身人数在原有基础上大幅增加，用户运动的频次也多了起来。
——网路健身普及，互动效果更佳。
从2016年下载使用Keep开始，在北京某高校上学的李美已是这款APP的老用户了。 “我做有氧训练的时候会关注时间长、强度大、能提升心肺功能的高强度健身课程，Keep新推出的精品课’燃脂派对’互动感十足，我很喜欢。”
「线上买」「线上学」「线上赛」…近年来，健身消费领域受5G等新科技影响，产生了直播健身新业态。目前，Keep直播课已实现全天候覆盖，用户可以根据喜好，随时随地选择适合自己的运动，瘦身操「燃脂派对」线上用户已超过3000万人。
——居家健身崛起，智慧设备热卖。
健身运动更讲究「智能感」与「科技感」。智慧精准计数的跳绳、智慧呼拉圈、智慧腕力球等受到年轻用户喜爱，监测自己运动状态的智慧运动手环、智慧手表，以及运动完放松的筋膜枪等成为年轻人健身消费的热门选项。
家用健身器材热度快速提升。跑步机、划船机，以及架构较为复杂的椭圆仪和动感单车等大件器材，普遍都进行了可折叠设计，方便收纳。今年「618」促销期间，「什么值得买」平台上，划船机与椭圆仪销量分别提升65.71%、39.64%。
健身产业更加规范
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改善相关政策，加强市场监管，推动健身服务机构强化自我约束，维护消费者合法权益
在江西南昌市西湖街道康王庙社区活动中心，居民们在宽敞明亮的健身房活动。 「自去年11月底改造完后，我们每天上午都会来这里的舞蹈房排练，这里还配有跑步机、单车，真是家门口的健身房。」居民熊代亮说。
为进一步提升「15分钟健身圈」的服务功能，南昌西湖区在老旧社区改造的同时，合理调配健身路径，将其融入公园、景区、广场、社区等公共场地，融入居民的生活环境、居住环境。离家百公尺的健身路径、饭后散步的公园休闲步道随处可见，健身爱好者络绎不绝。
付一夫认为，随着公共设施、商业健身房、团操房以及家居健身设备等不同场景和形态服务的快速发展，大众的健身选择不断丰富，全民健身的基础不断夯实。
数据显示，2018年底至2020年底，国内健身人口渗透率分别达3.1%、4.9%及5.02%。虽然健身人口逐年成长，但在我国，健身消费的普及率仍然不高。推动健身产业持续健康发展，在需求端，要更好培养国人健身意识与健身习惯，在供给端，要大力推进产业供给面结构性改革。
「如何帮助群众培养科学健身
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习惯，既是场馆经营亟待解决的问题，也有利于促进全民健身。 」中体数据·练多多董事长王锋说，为促进健身行业高品质发展，健身产业数位化系统必不可少，透过这套系统来抓取店面管理、会员运动和消费等有效数据，能推进健身场馆的精细化运作。
「健身企业未来的发展趋势，主要是基础设施便利化、健身服务智能化、健身场景多元化。」古德菲力创办人张春山说，这几年古德菲力一直在进行产品和服务的数位化升级。公司推出了智慧手表、智慧电子秤等一系列数位化设备，根据数位化终端机了解消费者健身状况，再结合数据为消费者设计合理的健身方案，让消费者清楚感知健身效果。
「丰富且有新意的课程、优质的服务仍是吸引新用户、增强用户黏性的关键因素。」乐刻运动创办人韩伟认为，推动健身产业健康发展，要进一步完善相关政策，加强市场监管，商业健身房等作为服务主体，也应进行自我规范，更好地维护消费者合法权益。
