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近年来，在国家政策引导、台网互动深化和技术创新驱动下，网路剧与传统电视剧文艺创作标准逐渐趋同，网路剧的内容生态正在发生深刻的转型迭代。网路剧的发展更强调精品的方向，题材更丰富，制作更精良，从流量至上回归内容为王。创作愈发重视作品的艺术性和思想性，深度介入社会现实逐渐成为网路剧发展新气象。

　　新气象首先表现在网路剧对时代变革题材的介入。

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主旋律网路剧的主题更为多元，着重塑造有血有肉的人物形象和引人入胜的故事情节，激发观众强烈的情感共鸣，进而建构观众的认同感和主流价值。同时，这些网路剧试图在传统主旋律叙事与新生代网感叙事之间探索柔性表达的路径，形成一种生活化、浪漫化的美学风格，吸引更多年轻观众。脱贫攻坚题材剧《在希望的田野上》直面乡村社会的一系列现实问题，从青年视角真实刻画乡村生活，以影像的力量激励广大青年投身乡村振兴，助力乡村焕发新的活力。 《扫黑风暴》根据轰动全国的真实案件改编，触及套路贷、产业垄断、暴力拆迁等社会痛点，弘扬了扫黑除恶、反腐败倡议的正气。 《一起深呼吸》则开拓了网路剧在援外医疗领域的题材空白，体现了救死扶伤的医者仁心，以及中国在推动建构人类命运共同体中的人道主义担当。

　　历史题材网路剧也同样将个体命运镶嵌在时代变革的图景之中，为平凡人立传，为时代画像。 《王牌部队》探索军旅剧的年轻化表达，以军人成长历程折射改革开放以来中国军队的变革，融汇个体叙事的青春气息与宏大叙事的史

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诗品质。 《勇敢的心2》讲述抗战时期普通人舍身取义，以国家救亡图存为己任的经历，彰显民族气节。谍战剧《叛逆者》深描心怀报国理想的青年树立共产主义信仰的心路历程，，写时代洪流中的革命浪漫主义情怀。

　　头部网路视听平台在网路剧产业升级和主流化探索中发挥重要作用，不仅引进优质内容，更强化主旋律题材的策划和原创内容的开发与制作，突出平台的社会责任，把握时代脉搏，引领文化风向。这也标志了网路剧产业进一步突破次文化领域，跻身主流文化，触达各圈圈受众。

　　其次，新气象表现为对社会热门议题的介入。随着类型化日臻成熟，网路剧更着重开拓能引起社会共鸣的题材，参与探讨社会热门议题。都市情感剧贴近现实生活，折射当下的生活方式与社会心态。例如《爱很美味》呼应疫情背景下人们的生活经验，以轻喜剧的形式展现而立之年的女性在婚恋和职场中遭遇的重重困难，在诙谐幽默中引发观众情感共鸣。揭示社会问题的悬疑剧蔚然成风，藉由悬疑类型之壳，探讨人的生存状态以及人性和社会的复杂性。 《八角亭谜雾》精心建构复杂微妙的家庭关系，细腻刻画原生家庭悲剧中的心理创伤与修复。 《女心理师》透视当下校园暴力、职场霸凌、产后忧郁等议题，呼吁人们关怀心理健康。

　　此外，网路剧的写实主

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义也不限于当下时空，《赘君》虽是古装片，却注入了当代性别平等的意识。 《雪中悍刀行》突破传统武侠剧的叙事窠臼，细腻刻画主角的心理状态，在个体自由与济世担当的选择中展现人性与道义，是一种更契合当代青年精神追索的「心理写实主义」。

　　第三，新气像也表现为对地方文旅传播的介入。有些网路剧精心植入地方景观、民俗、美食等文化元素，打造地方形象，整合和开发文旅资源，探索地方文旅传播的新路径。 《司藤》在云南实景拍摄，带火了云南清奇秀美的风景和本土特色建筑，被网友称赞为「云南旅游宣传片」。洛阳市政府更是将《风起洛阳》作为重塑城市品牌、建设青年友善城市的重要抓手，借该剧宣传城市文化，将打造洛​​阳影视IP上升为文旅策略。该剧对洛阳历史景观和风俗礼仪的悉心营造也是传统文化和网络剧的双向赋能，一方面，优秀传统文化赋能网络剧，强化有深厚人文底蕴的中华美学风格；另一方面，网络剧赋能地方文旅传播，促进传统文化的传播创新。

　　总之，随着精品化发展不断深化，更强调社会效益的网路剧涌现出来，不仅满足了观众的美感需求，更能培育观众的美感趣味，产生社会影响力和文化价值。诚然，具有社会介入性的网路剧也会存在矛盾冲突套路化、剧情设计浮夸突兀等问题，破坏真实的生活质感，使立意失焦。并且，类型元素的过度堆叠和生硬嫁接也会导致叙事的碎片化和拼贴感，折损介入现实的力量。

　　网路剧的社会介入应真正“源于现实”，从丰富鲜活的日常生活中汲取艺术营养，但又要“高于现实”，有更深刻的洞察力和反思性，耐人寻味、发人深省。我们期待新的一年，网路剧的创作能进一步守正创新，坚持以人民为中心的创作导向，提升文艺品质与境界，增强网路视听产业的供给面优化，营造健康优质的网路内容生态

　舞台艺术的重要展现平台是剧场。舞台艺术创作的专业化，细分出了编剧、作曲、导演、表演、灯光、音响、服装、化妆、道具等多个门类，每个门类在不断提升各自精细度的同时，也在不断加深彼此的关联度，共同形成了一套系统的剧场思维。长期以来，「舞台艺术」与「剧场艺术」几乎成为一对同义词。

　　然而，从发展规律来看，艺术创作萌

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芽于日常生活。舞台艺术创作不是一开始就有「登台」的说法，剧场的形成与发展，虽然是舞台艺术创作走向专业化的重要标志，但也只是舞台艺术发展历程中一个重要阶段的主要载体。基于剧场空间形成的剧场思维，不能看作是舞台艺术创作的本质属性，剧场思维伴随舞台艺术发展而生，也要随舞台艺术发展而改变。

　　服务人民是一切舞台艺术创作的出发点与落脚点。人民在哪里，舞台艺术就该在哪里。目前，中国网友规模达到10.32亿，网路大幅改变了中国人资讯取得的路径与美感欣赏习惯，这项变革要求舞台艺术创作主动突破原有的剧场思维。

　　万物互联是网路时代的显著特征，科技进步是推动万物互联的技术支撑。舞台艺术创作借助科技的翅膀，既可以丰富舞台表现形式，又能激发出更多奇思妙想，催生出新的艺术样态，实现跟不同艺术形式的跨界融合。

　　一是舞台艺术与影视在剧场内融合。为了突破固定的舞台场地与观演距离所带来的视听觉感受限制，舞台艺术创作开始越来越多地将影视呈现方式引入场内。在庆祝中国共产党成立100周年文艺演出《伟大旅程》上，主创团队在国家体育场1万平方米的主表演区内，动用了近8000名演员，艺术地再现了中国共产党的百年光荣历程。为了在这个庞大视觉域内细腻地塑造出丰富的艺术形象，主创团队透过即时拍摄、瞬间剪辑、「5G+4K」超高清视讯实时投影的方法，将场内戏剧演员的表演同步投放到长174米、高29.5米、总面积5133平方米的LED主屏幕上，实现了宏气冲浪

　　二是舞台艺术借助科技进行网路传播。一段时间以来，受版权保护、收益转化、技术条件等因素制约，舞台艺术并没有形成大规模的网路传播态势。新冠肺炎疫情爆发后，线下演出受到明显冲击，倒逼院团寻求线上发展。可喜的是，一些院团管理者和艺术创作者深刻体认到，疫情终会结束，舞台艺术的网路传播却不会停止。以网路为代表的未来，已经呼啸而来。谁能更迅速、更灵活地运用网路思维、运作方式、技术手段，谁就能更主动、更长远地把握住时代发展的方向。网路传播不仅是一场传播领域的革命，更是一场影响舞台艺术创作全域的革新。在复合型人才资源、网路技术前沿领域发现制高

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点、下好先手棋，将为院团长足发展注入强大动力。例如，位于北京东单的国话先锋剧场正在进行一场“智慧改造”，中国国家话剧院联合中国联通、华为公司，将剧场与5G、大数据、云计算、人工智能、高新视频等新技术深度融合，让观众在家中就能欣赏到8K超高清电视直播的话剧演出，还可以选择不同的观看剧院，观看屏幕上放大看，

　　第三是舞台艺术与电视/网路节目融合。舞台艺术在博采众长、丰富本体的同时，也开始融入电视节目、网路综艺，透过多元的传播形式讲好中国故事。 《国家宝藏》《故事里的中国》《典籍里的中国》三档央视文化类节目，将舞台表演与人物访谈、影像剪辑等多种形式融为一体，在舞台表演区域采取「1+N」多舞台、多时空并行等样式，融入话剧、音乐、舞蹈等舞台表演形式，生动立体地展现出蕴藏于中华优秀传统文化中的历史精华、涌动在中国革命红色血脉里的英雄精神，为社会主义建设时期的先进楷模树碑立传，为奋进拼搏新时代的同路人加油助威。河南卫视的「奇妙游」系列节目，带观众回到七夕、端午、重阳等传统节日的古时场景，用「游园」的方式串联起一个个既有传统意蕴、又富于时尚表达的舞蹈音乐作品。 B站与河南卫视共同推出《舞千禧年》，以「综艺时间、影视流程」为制作标准，透过高超的舞技与唯美的拍摄，不仅加深了观众对舞蹈本体的认识，更在潜移默化间增强了观众的文化自信。

　　舞台艺术创作要跳脱剧场思维，不是理论层

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面的命题，而是来自实践发展的总结。一方面，剧场独特的沉浸氛围、美感享受与社交功能，为舞台艺术带来不可替代的剧场魅力，剧场内的舞台艺术会吸收更多更新的表现手段，满足观众不断变化的美学需求；另一方面，舞台艺术将走向萤幕萤幕、走上网络，以开放融合的姿态展现丰富多元的样貌。未来，舞台艺术作品也许不需要观众到剧场现场观看，而透过视听传输设备呈现在观众面前。这就要求舞台艺术从文本创作、音乐创作到表导演、服化道在内的一系列环节，根据新的传播环境和传播要求进行调整匹配。所有这些都对舞台艺术创作提出了更高要求。

近日，2022年「清朗」系列专项行动十大重点任务公布，「坚决打击通过雇佣水军、恶意行销等方式的非自然涨粉行为」就是其中一个重要内容。专案工作督导组进驻豆瓣网，督促其对存在的严重网路乱象进行整改。相关政府部门重拳出击，使有关影视控评的话题成为舆论焦点，这应引起业界人士的警醒和关注。

随着影视产业的快速发展，从影

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视创作到影视传播的过程性问题也随之显露出来，亟待进行结构升级。顺着纷乱复杂的表象“回溯”，一个发挥显著作用却时常被“轻描淡写”的环节——影视营销正在被行业重新认识和评估。影视业的蓬勃发展，带来影视行销的空前活跃。这个本意为争取观众注意力的行业环节，在探索利益最大化的「捷径」上跑了偏。近些年，影视行销产业乱象显现，不乏产生恶劣影响的举动。例如，利用资本力量扰乱影视作品评价体系，在观众熟知的影评或社交平台进行“刷榜”“刷评”“操纵评分”，干扰观众客观选择；利用明星流量引导粉丝群体在评论中疯狂“控评”，覆盖关于内容评价的实质内容；利用营销包装一味地制造话题，甚至是绯闻作品，以吸引观众品质眼球，而缺席观众的内容。在如此「潮流」下，业界时常出现流量与口碑倒挂的现象，高关注度的作品粗制滥造，很多精品却因缺乏话题乏人问津，严重影响了行业健康有序运转。

影视展现场新华社发

　　乱象迭出：探寻“捷径”，带偏创作

在各类影视作品的传播过程中，影视行销扮演重要角色。酒香也害怕巷子深，靠着影视行销打开正面的传播局面，越来越多的优质内容才有机会被大众看到。这项工作本应当局限在这个诉求范围内。然而，现实的状况却是，面对资本与流量的裹挟，加上社交平台尤其是各类短视频平台兴起的背景，部分影视营销从业者有所迷失，有的推广案例甚至无所不用其极，严重偏离了正常轨迹。

从内容上看，一些影视作品舍弃了对高远立意与正向价值观引领的坚守，转而迎合观众的猎奇心理，用非主流情感、审丑内容等进行造势，在低俗化题材上大打「擦边球」获取热度。或是缺乏创新、一味翻拍，以“重温经典”为“卖点”，消耗观众对经典IP的热情，不仅无法实现突破性的超越，反而遭人诟病。

在宣传管道方面，部分口碑行销在制造噱头、贩卖情怀等方面下足了功夫。例如，有的电影在上映前，透过微博、公众号乃至短视频平台等营造声势，运用“今年的最后一晚，要和喜欢的人一起看电影”“因为电影痛哭不止”等话题渲染，把观众“骗”进影院，结果内容内涵的低质与粗糙让观众大哭上当，导致影片痛哭。

在单纯追求曝光度、大声量的粗放式行销之外，前几年大行其道的选秀类综艺节目更采取与品牌产品捆绑，引导观众通过购买商品获得对选手的投票权，短时间使相应产品销量成倍激增，继而引发“饮料代喝”等影响恶劣的事件，一时间舆论哗然。

在影视作品及其衍生产品之外，某些从业者甚至以「蹭热度」的方式开始了寄生式行销。例如，某电影大力宣传某明星出演的新闻点，结果在影片中却只有该明星的人形立牌；新闻稿号称某片是另一部口碑之作原班人马拍摄的续集，实际上却彻底变更了故事题材与主线内容；还有一些作品与关注度极高的影视IP取名高度相似，实际上却毫不相干。这些宣传乱像大多是“挂羊头卖狗肉”，导致虚假行销的现象屡见不鲜。

影视市场本该用好作品来获得经济与社会效益，但部分影视行销者以结果为导向，将大部分精力投向优质内容以外的旁枝末节。这种舍本求末的做法在短时间内带来了小成本、高收益的甜头，但「捷径」终归不是正途，长此以往只会为影视业带来「劣币驱逐良币」的局面。

　　成因多维：资本把控，流量主导

导致这种状况产生的原因是多维度的。当资本与流量为影视产业过度追逐，许多行销方式不免「走样」。伴随大众文化的蓬勃发展，社会出现了泛娱乐化的不良倾向。这种思潮渗透到影视生产播出环节，就形成了一股游戏化、娱乐化的消费主义之风。如果缺少了对现实生活的深度思考与艺术品质的精心打磨，本应基于高品质艺术而展开的营销便成了「无米之炊」。在市场力量的介入下，部分影视行销逐渐偏向娱乐经济等层面。

随着影视市场不断发展，对「流量」这一密码

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的误用一度愈演愈烈，使粉丝经济炙手可热。在一段时间里，流量艺人似乎成为影视行销过程中的「王牌」。相较之下，作品自身品质的高低反而显得无关紧要。一方面，广大粉丝群纷纷为喜欢的偶像买单，主动为收视率和点击量作出贡献；另一方面，粉丝群在微博等各类社交平台上有组织地发起控评与点赞，千篇一律的好评混淆了大众视听，让更多观众无法及时掌握客观的信息与评价。加上部分影视作品为了最大限度地挖掘热度，不惜制造矛盾，诸如近年来多为人诟病的影视剧宣传海报“番位”之争，引发不同粉丝群的对战等，都是流量比拼的异化结果。还有直播带货、制造热搜话题等新兴的新媒体行销手段的融入，影视行销以更多噱头和「爆点」入题，碎片化的解构适应受众碎片化的阅读习惯，为影像作品的宣传营造出一场场「雾里看花」「水中望月」的迷局。

此外，目前影视产业的评估机制与体系也存在不完善之处，无法更好地引导观众做出正确的选择。主要的影视作品网路评价平台并不设门槛，大众参考的评分之中「水分」究竟多大令人疑惑。所谓的新媒体平台上的影视「大V」也可能在利益驱动下，对影视作品做出缺乏中立与客观性的评价。

　　破局而立：科学评价，正确引导

影视行销若想回归正途，需要多管齐下，方可破局。与之相对应的，评估体系也应该进一步加强约束监管，这样才能共同助推影视市场导向积极健康，产业生态风清气正。

相较于用层出不穷的影视行销模式制造卖点、吸引眼球，影视产业更需要客观的评估与内容的沉淀。现有的影视评分体系亟待进一步评估与完善，一方面应引入更科学的演算法与设计，以便更精准地辨识、剔除诸如网路水军、控评刷榜等行为；另一方面，需要一方面与影视作品及企业之间的关联，让评分系统真正为广大观众所需所用，达到社会效应与市场认可度相统一。

话题式行销是影视推广的流行趋势，不仅如此，目前影视作品已经开始精准地掌握受众群体画像，以便进行分众化传播。但由于部分受众，尤其是青少年群体的媒介素养还有待提高，所以很容易被舆论牵着鼻子走，从而产生不理性的想法或行为。因此，各大影片平台与社群平台应进一步压实责任，对运用艺人、情怀回忆、捆绑推广等方式进行的行销加大管理力度，将其控制在理性、积极、适度的范围内。广大从业人员应清醒认识，行销只是手段而非目的，不应该喧宾夺主，只有服务于优质内容，才能避免「金玉其外，败絮其中」的尴尬。

在纷杂的影视市场之中，观众需要专业指引和观

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看意见。因此，加强文艺评论工作显得格外重要。伴随着「文娱领域综合治理」「清朗行动」的不断深入，影视控评现象改观。特别是《关于加强新时代文艺评论工作的指导意见》的推出，这方面的实践得到了进一步有序、健康的引导。文艺评论应更加客观专业，把好方向盘，把更多有筋骨、有道德、有温度的优秀作品推介给读者观众，从艺术标准、社会价值出发，做好「引路人」。影视行销已经是影像走向观众视野的过程中，不可缺少的一环。影视作品追求经济效益与社会效益的双赢无可非议，但偏离内容支撑的行销最终只是一场镜花水月。在影视圈当下的发展趋势中，我们能够看到相关政府部门、实务工作者改变现状的决心与希望。那些充斥着投机取巧、唯利是图的「捷径」早应该被斩断，正确的价值引领、接地气的贴近生活，让品质和热度齐飞，才是影视行销应该追寻的正途。

近期，随着新冠肺炎疫情在国内多地出现反复，线下演出也正经历着一场“倒春寒”，戏剧、音乐会、展览等人群聚集性活动纷纷取消。为了满足特殊时期观众的欣赏需求，各地文艺团体加大对优质文艺内容的线上供给，推出多种线上演出

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活动，满足观众的精神需求，振奋人们的抗疫信心。

　　线上演出在其兴起之初，本是线下演出的替代品。新冠肺炎疫情的爆发使线下演出几乎完全停滞，“云剧场”“云演出”“云艺术”等在线演艺成为防止观众流失、减轻运营压力、丰富自身业态、辐射更多受众的首选之举。经过两年多的探索，线上演出不再只是疫情时期的「权宜之计」。观念、技术和表演层面的创新，越来越成熟的演出效果，使「后疫情时代」的线上演出成为更有效率、便利、经济的观演新形态。

　　相较于传统的线下演出，线上演出突破了时间与空间的限制，营造了更开放、便利、多元的观演关系。观众虽然不在演出现场，但可以透过弹幕、聊天等形式，实现与演员和其他观众之间的即时互动，改变了线下演出的单向输出模式，使交流更加直接、高效，也激发了观赏热情。同时，与线上传播管道宽、范围大、内容灵活的特色相适应，线上演出的形式更加多样化，带给观众更丰富的观赏体验。如同最近举行的周杰伦唱聊会，将华语乐坛的几位领军人物齐聚一堂，以小型室内派对的形式，颠覆了传统演唱会一唱到底的模式，为观众带来了不一样的视听享受。一些线上戏剧在演出时插入彩蛋式的小节目，将实体剧场中舞台大幕后面的神秘世界展现在观众面前，如演员化装、试音，演奏员练乐，舞美人员准备，导演与舞台监督的交流等。这些在线下演出中难以见到的画面，增加了观众对戏剧的认知，拉近了观众与舞台的距离，使一些原本沉寂的艺术家表现出“流量明星”的粉丝影响力，可谓线上演出对线下演出的反哺。

　　藉由高度发展的科学技术，线上演出可以创造出不同于实体剧场的特殊体验。在疫情初期，多数线上演出采用的是手机端与线下演出即时同步画面的初级直播形式，如今的线上演出则越来越主动地通过技术上的探索，创造出全新的、更具艺术品质的网络表达空间。 AR、VR甚至XR等虚拟实境技术的运用，开创了多场景、创新形态的演出模式，带给观众身临其境的感受。在某些线上演出中，观众甚至能够自由选择全景或局部视角，既可以看到气势恢宏的群像，又可以仔细观赏某个演员的脸部特写，这是线下演出难以实现的。这种更细节化、精致化的追求，弥补了线上演出氛围感和仪式感不足的遗憾，带来全新的

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，甚至是更超值的娱乐享受。没有了现场演出的压力，表演者也可以获得更自由、更放松的表演环境，更专注于艺术本身的创作。

　　此外，线上演出还能突破线下演出票价较高、场次有限、座位有限等局限，以其低廉甚至免费的经济优势、几乎零界限的空间和时间优势，将有观赏需求却无法到达演出现场的潜在观众群体，转化为更加庞大的线上观众群体。

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　　当然，作为一种新事物，当前的线上演出也存在诸多亟待解决的问题，如“线上”观念和技术的进一步成熟、制作成本与盈利之间的平衡、具有粘性的观演交互模式的创建等。但可以明确的是，从疫情初期迫于无奈的被动应对，到疫情常态化防治背景下差异化路线的主动选择和探索，线上演出正在逐渐摆脱作为线下演出替代品的附属地位，成长为一种独立的演出形态。日益多元化和分众化的用户需求，为线上演出提供了持久的驱动力。相信在业界的共同努力下，线上演出可望与线下演出形成既彼此竞争又互助共生的关系，共同构成演出产业链的重要环节。

「存了一辈子就想有个好身体。没想到，直播也会卖假货。」不久前，退休在家的沈阳市民王奶奶着急地拨通了12315投诉电话。去年年底，王奶奶在网路上看了一款近8,000元的「抗癌手串」。直播中，主播拿出多个「鉴定机构」的「证明

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」和所谓「专家」的推荐，让王奶奶对手串的「神奇功效」信以为真，果断下单。后来一鉴定，手串竟然是大理石制品，成本不过百元。这让上当受骗的王奶奶懊悔不已。

　　线上带货仍需线下订。 3月21日，沈阳市市场监督管理局公开发布“网络直播营销活动规范经营指引清单”和“网络直播营销活动常见违法行为查处工作指引清单”，从规范经营和常见违法行为查处两个方面对直播带货进行指引，规范直播带货，让直播行业告别“野蛮生长”。

　　近年来，随着网路技术的不断迭代，「直播带货」蓬勃发展，而由此引发的权益纠纷也日渐增加。部分主播对商品描述不实，销售的产品以次充好、价格欺诈等行为频繁。假冒伪劣产品从服装、鞋帽、五金到食品、保健品、化妆品，涉及面广，种类繁多。 2021年，全国市场监理机关共受理新型消费投诉通报12.3万件，其中直播带货占比83.7%。

　　指引清单如何引导商家

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自律，保障监理有效？为此，沈阳市市场监督管理局采取刚柔并济的监管新模式。该局副局长李学良介绍：“直播带货种类繁多，监管困难，两份清单的出台更有利于用规范和引导来促进新业态发展。一方面，我们用’柔性指引’规范直播行为，为网络营销活动送上了’说明书’。另一方面，我们用’刚性约束’打击违法行为，为电视劣币营销活动划了播

　　疏堵结合，方能治标治本。以网路行销方为主体的“规范经营指引清单”，涵盖了从前期入驻、直播营销到支付安全、后期运营的36个环节，明确网络营销平台、供货商、营销人员服务机构、主播等台前幕后的各方主体责任，提出“倡导平台加强老年人网络权益保障，对以老年人为消费主要群体的带货行为实行严格巡查」「主播在行销活动中禁止发布虚假或引人误解的讯息，欺骗、误​​导使用者」等108项禁止性、避免性、提倡性、鼓励性规范要求，为行为主体规范经营指明方向。

　　在「常见违法行为查处工作指引清单」中，沈阳市市场监督管理局依照《中华人民共和国产品品质法》《中华人民共和国食品安全法》《中华人民共和国广告法》等相关法律法规，梳理出网络直播营销活动中包括

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价格违法、不正当竞争、侵犯消费者合法权益、侵犯等9大类29种知识产权行为，为指导人员依查法提供。

　　此外，「清单」也聚焦在「珠宝直播乱象」等当下热门议题。 「今年的’3·15晚会’中曝光的’某翡翠直播间在缅甸某矿区为粉丝代购翡翠饰品，实则在昆明一幢写字楼内演戏’，这一社会关注的问题，清单中也进行了明确规范。」沈阳市市场监督管理局法规处处长杨威表示， 「虚假宣传、以次充好的现象，在珠宝类贵重产品的直播销售中更有可能出现。为此，清单提出’直播间不得以虚假场景诱骗交易”平台应加大对珠宝等贵重商品的巡查’等规范指引，杜绝贵重商品被鱼目混珠的现象。」

随着影视技术的发展更新，美颜滤镜成为影视剧调节色调、提升画面呈现效果的「利器」。 2011年，某剧使用鲜艳明亮的色调，由此开始，所谓的「阿宝色」成了影视剧的「热门色号」。后来，「莫兰迪」色系崛起，又为许多影视作品提供了新选择。还有美颜软体的推出，磨皮、瘦脸等功能不断更新，也越来越广泛应用于影视生产当中。近年来，美颜滤镜的运用已成为剧情人物以外影响观众美感评价的重要指标。

　　然而，随着美颜滤镜的普及甚至过度使用，负面效果开始显现。有些影视剧故事主线还未完全展开，就因滤镜和色调问题遭人诟病。例如，某翻拍玄幻剧为了营造仙气飘飘的感觉，不分场合、不分情景地虚化背景，画面白到反光，白

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到晃眼睛。创作者还给人物“磨皮”，磨掉老人脸上的皱纹，磨去男主角生病憔悴的眼袋，磨光手心的掌纹。网友不禁调侃：「该剧让观众用最高清的模式看着最高糊的画面。」在各种批评与回馈之中，片方只得更换片源，重新推出弱化滤镜美颜效果的版本。又如，近期开播的年代剧前期预告画面充满怀旧氛围，引发了不少观众的期待。然而，该剧开播后，实际影像风格却与预告大相径庭。厚重的滤镜让演员们的脸庞油腻且缺乏生气，也为服装、布景增添了一种廉价粗糙的质感，让观众们大呼「上当」。再例如，前段时间热播的某武侠剧过度使用绿色滤镜，从演员到道具，清一色的“绿”，让人不忍直视。

　　凡此种种，都是美颜和滤镜

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使用不当惹的祸。部分创作者想以厚重滤镜和夸张美颜追求画面的精致质感，却使演员妆容一丝不苟，没有皱纹、痘痘、斑点、毛孔，甚至连面部微表情也不见了，使观众看不到其表演的情绪和层次。有的作品中，服装干净整洁，即使经历颠沛流离失所、刮风下雨，也一尘不染，看不到生活的痕迹。场景、道具也变得浓重艳俗、颜色怪异，塑胶感十足。背景环境、人物与故事情节之间无法相融，画面失真，让观众产生「跳戏」之感。还有的作品本身就存在着光影运用不考究、道具场景廉价粗糙等偷工减料的弊病。创作者把过度美颜和厚重滤镜当成拯救其劣质艺术品质的「捷径」。所谓前期粗制滥造，后期滤镜来救，结果反而“欲盖弥彰”，更增加了几分虚假感。凡此种种，许多作品变成了美颜和滤镜技术流水线上千篇一律的工业产品，虽然「无瑕」却毫无特色，极尽浓重却脱离现实。

　　从本质上看，滤镜只是一项辅助工作，不可喧宾夺主、本末倒置。美颜磨皮和滤镜调色等技术的运用，需要建立在一定的美感风格和艺术内涵基础上，服务于剧情的发展、人物的塑造、背景的铺陈。在光影、道具、场景这些实际拍摄效果本来就十分精心细致的基础之上，适当使用不同的滤镜美颜技术修饰画面瑕疵、强化光影效果、渲染故事背景、提升审美意境，以达到锦上添花的效果，无可非议。例如，古装剧《琅琊榜》采用暗色调，画面景色追求淡雅风格，符合​​剧情深沉含蓄的特点，一些镜头被设计成水墨画般宁静深邃，这种滤镜和色调的使用成了剧情讲述、角色塑造之外的亮点。再例如，电视

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剧《山海情》在滤镜的使用上张弛有度。一方面，利用镜头刻画细节，还原真实的场景。从漫天的风沙、破败的土房子，到简陋的屋内陈设，甚至一把破了皮的办公椅，从人们在风沙中奔走的身影，脸上的皴裂，到衣服上汗水和泥沙混合的污渍，画面虽然土气，却颇有灵气。另一方面，影像中飞沙走石的沙漠并不是一味的衰败图景，创作者试图透过影像构图和色调的使用呈现美好与生机。蓝天、黄土，破土而出的植被，阳光、微风、旷野里奔跑劳作的人们等，这些景象既有生活的烟火气，又有现实美感，让观众看到了荒漠上一幅幅美妙动人的“油画”。

　　影视剧过度依赖美颜滤镜，在某种层面上反映了当下社会美学单一化的不良倾向。部分创作者片面追求以白为美、以年轻为美、以无瑕为美。凡是不符合这个标准的画面就用美颜滤镜处理。殊不知，美贵在多元，贵在真实，贵在丰富有层次。从底片黑点不停闪烁的画面，到20世纪末、21世纪初萤幕银幕上富有颗粒感的画面，再到如今高清萤幕上的高清画面，科技发展不断为影视剧画面品质的提升提供新的可能。创作者在学习应用高科技时，需在善用与滥用之间掌握好尺度。一切为作品的艺术品质服务，为形成正向美感导向服务。唯有如此，影视剧才能呈现出更充沛丰盈、富有生机的景象。

　今年，一批爱情影集播出，用多元的爱情故事勾勒当下都市的情感百态，引起舆论热议。尤其是近期集中出现了多部多视角、跨年龄层的爱情故事，将聚光灯照射到以往艺术作品较少表现的情感世界，使看惯了青春爱情剧甜宠模式、霸道总裁

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套路的观众获得了别样的审美体验。

　　客观上说，这些作品的市场表现是成功的，有的甚至收视率、点击量名列前茅，但是观众评价却不高，为何？关键在于三个问题。一是剧情有些「浮」。所谓“浮”，就是悬浮。具体表现为情节失真，脱离生活实际和现实逻辑。例如某作品将故事背景设定在虚构的国度和城市，身为上市公司继承人的女主角，却需要和男主角假结婚来保护自己的人身安全，让人匪夷所思；另一部作品中，孩子食物中毒，父亲却因工作关系，坦然自若地请律师帮生产这个零食的食品公司谈免责。这些作品，几乎全部聚焦社会上层，无须奋斗的富二代是标配，豪宅名车让人眼花撩乱。这些元素一开始还具有一定的视觉冲击力，但

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看多了拍滥了就会让人觉得虚假，毕竟离普通人的生活太遥远了。

　　二是模式有些「旧」。近期播出的许多剧集套用经典小说、电影等戏剧模式，不少情节纯粹是为了借镜而生搬硬套。有的影集上演富商家族夺嫡戏，让观众看了开头就知道结局。这种旧，也体现在用陈旧的青春爱情剧模式来套用中年人的爱情故事。

　　三是价值观有些「负面」。部分创作者刻意放大人性的缺点，塑造诸如老婆孕期出轨却毫无悔意，自己搞外遇、离婚时却让老婆孩子净身出户的男性角色。有的作品还一味描摹爱情婚姻中的矛盾冲突，一言不合就提分手、离婚，甚至反目成仇、对簿公堂、诉诸暴力。凡此种种，引发弹幕一片「恐恋」「恐婚」的哀叹。

　　爱情剧出现这些问题，根本的原因在于某些创作者放弃了对艺术品质和思想内涵的坚守，导致创作过度商业化。他们认为，只要把戏剧冲突做到极致，把人物塑造成极端人格，就能让观众不吐不快、欲罢不能。作为创作的“流量密码”，这样做或许可以让作品的话题度和收视率短时间内上升，却忽视了爱情题材作品展现爱情生活的首要任务，舍本逐末，陷入到处撒狗血的陷阱。强冲突只是戏剧化的手段，如果把它当成创作的唯一路径，必然导致内容创新不足、剧情雷同、故事雷人。

　　优质的爱情剧应具有鲜明的时代特色。古往今来的爱情故事都不是空中楼阁中的想像，而是发生在一定时空背景之中，展现特定时代人们的生活状况和心理状态。而在当下，创作者要表现具有时代特色的爱情故事，就

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必须深入新时代的火热生活中去，切身感受普通人的情感波澜，体现他们的所思所想，尤其是对爱情的独到见解，这样才能引发观众的心灵共鸣。

　　相较于钩心斗角的纠葛或阴暗狗血的算计，观众更希望看到两颗心如何相互吸引，相互靠拢，并克服各种困难相知相守的真挚美好。爱情中蕴含着忠诚、奉献、坚韧甚至牺牲等崇高的情操。不管创作理念如何更新，爱情剧获得成功的关键始终是「真诚」二字。鲁迅先生讲，油滑是创作的大敌。爱情剧若失了真心，少了情感温度，即使再奢华的场景、再异想天开的剧情，都只是空中楼阁，无法落地。

　　爱情剧不仅是单纯的文化消费产品，更是展现中国人伦情感、道德规范、美感情趣的文艺作品。随着时代变迁，观众对于爱情剧的美学要求不断提升。新时代爱情剧创作也要跟上时代，进一步提升阅读社会、阐释情感的能力，在主旨意蕴上注入时代精神，在艺术表达上大胆创新，塑造独具魅力的典型人物形象，展现积极健康的爱情观，做到艺术性与商业性结合，温暖人、感染人、引导人。

　网路电影自兴起以来，经典作品翻拍一直持续升温，成为热门的内容资源。近日，根据电影《大话西游之大圣娶亲》改编的某网络电影作品在平台上播放，在获得惊人播放量的同时，网络评分却不尽如人意，对原作情怀满满的观众难以找回当初的感动。这部作品可被视为经典翻拍网路电影的缩影：根据经典IP翻拍的网路电影多如牛毛，但其中能够成就口碑的凤毛麟角。这现象值得深思。

　　平心而论，相对于完全原创的作品，经典IP的翻拍自有其不可取代的便利。完整的故事框架、成熟的叙事模式、现成的人物形象，都为翻拍提供了剧本和影像基础；经典IP有较高的知名度，具有良好的受众基础，容易引发观众的集体怀旧，可谓自带粉丝和流量；一些由原班人马参与制作的翻拍电影，其关注度会更高。经典IP的翻拍，似乎一起步就站在了巨人的肩膀上。

　　然而，看似省力的经典翻拍，却成为网路电影「翻车」的重灾区，与观众的期待相去甚远。即使根据同一IP翻拍，其结果也可能是天壤之别。激发观众情怀的初衷，伴随的常是不被观众买单的风险。

　　剧本的功力是影视作品的灵魂所在。经典IP的翻拍，需要好好掌握继承经典精髓与适应当下美感的平衡。当下的许多经典翻拍网路电影之所以不能令观众满意，原因主要在于两个面向。一方面是创新不足，同质化严重，将翻拍变成了简单的抄袭或重现。一些经典翻拍作品，无论是剧情、表演或技术，都未能超越原作。看过原作的观众，纵有情怀支撑，但若所有的剧情都烂熟于心，兴趣也难免大打折扣。盛行一时的「蹭

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IP」之风，产生了大量内容、风格高度相似的网路电影，如「蹭」影片《赌神》IP的网路电影就有《赌霸天下》《命运赌神》《轮盘赌神》等数十部之多，怎么能不令人美学疲劳？

　　另一方面，一些经典翻拍网路电影为了迎合观众求新求奇的心理，不顾原作在情节、人物方面的基本设定，胡编乱造，企图以荒诞离奇的剧情和低俗油腻的人物吸引观众的眼球。如原本端方持正的书生宁采臣成了浮浪的「老油条」；苏妲己与商纣王浪漫邂逅，畅谈诗词歌赋与人生哲学……这种「去其精华、自添糟粕」式的翻拍，彻底背离了艺术创作的基本规律。

　　这两方面原因的背后，是急功近利的创作态度。在浮躁的风气影响下，敬畏经典、传播文明的使命感被省时省力捞快钱的投机心理取代，本该用于打磨创作的精力被用在了争抢热点IP和宣传造势上。殊不知，这样投机取巧的选择虽

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然可以在短时间内赢得一定的关注度，但到头来就会在观众一次又一次的失望中，徒然消耗了经典IP的价值，破坏了网络电影的公信力，使经典IP和网络电影遗憾地走向两败俱伤。

　　令人欣慰的是，经典翻拍网路电影正在迎来品质提升的机会。在相关部门的监管介入下，网路电影正从粗放野蛮的「蹭IP」逐渐走向规范化、理性化的翻拍，各色奇葩故事、五毛特效、浮夸表演等将越来越失去市场。长影音平台也开始调整策略，改变以IP来吸引播放量的模式，「口碑驱动票房」正成为网路电影产业的共识。网路电影的用户粘性，也因疫情的反覆而得以增强。压力可以转化为动力，机会中孕育挑战，网路电影与经典IP的互利共赢，仍然值得期待

　随着社群媒体时代的到来，各种直播如雨后春笋般快速成长。在带货直播、游戏直播、秀场直播等门类当中，多以面容姣好的年轻女性主播在直播间与观众聊天互动，偶尔穿插唱歌、跳舞等才艺展示的秀场直播饱受各界的关注和争议。

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　　秀场直播的主播及其团队费尽心思花样翻新，以期获得流量与关注。从媒体生态的角度讲，秀场直播丰富了社群媒体时代的传播样式；从传媒内容的角度讲，秀场直播提供了新鲜的、传统媒体很难呈现的内容；从传媒受众的角度讲，秀场直播丰富了普罗大众的文化和娱乐生活。然而，在浮躁心态影响下，在经济利益的诱惑下，部分主播、机构与平台在秀场直播中宣扬拜金主义、美化暴力、性暗示、软色情、炫富、攀比、卖惨、谩骂等低俗、庸俗与媚俗内容，来哗众取宠，吸引眼球，赚取流量，收割粉丝，获取暴利。凡此种种乱象，污染了网路生态，败坏了社会风气，扰乱了受众身心健康，不利于青少年的健康成长。还有部分从业人员走歪门邪道，营造虚假人气、虚假带货量、虚假流量，甚至以违规变现、偷税漏税、行销诈骗等方式牟取不义之财。今年「3·15」晚会的《女主播背后的秘密》节目，曝光某公司招聘多名男性直播运营冒充美女主播，在微信上与粉丝互动，用各种话术诱导粉丝多刷礼物打赏。如此操作引发观众哗然，让大家看到了某些华丽的秀场直播背后不堪甚至不法的行为。类似情况还有很多，这些从业者利用人性的弱点，抓住粉丝，甚至是未成年粉丝缺乏生活阅历、渴望被爱等心理诉求，诱导他们激情打赏、高额打赏。因打赏而引发家庭矛盾，造成妻离子散、人财两空，孩子在家长不知情的情况下，频频高额打赏，还有挪用巨额公款打赏……由打赏引发的各种闹剧见诸社会新闻版块。秀场直播乱像也对社会美学产生深远影响。部分主播以丑为美，将某些审丑行为正常化、合理化，在某种意义上助长了畸形美感风潮。这些已经严重影响了社会和市场的健康发展。

　　值得肯定的是，有关政府部门已经意识到秀场直播所引发的问题，展开整顿治理。 2020年11月，国家广播电视总局专门印发《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，要求网络秀场直播平台对网络主播和「打赏」用户实行实名制管理，要透过实名验证、人脸辨识、人工核准等措施，确保实名制要求落实，要封锁未成年用户的打赏功能。近日，国家网信办2022年「清朗」系列专案行动10个面向重点任务公布，包括全面清理「色、丑、怪、假、俗、赌」等各类违法违规直播和短视频；从严整治激情打赏、高额打赏、诱导打赏、未成年人打赏等行为；国家网信办、国家税务总局、国家市场监督管理总局印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，着力构建跨部门协同监管长效机制，加强网络直播营利行为规范性引导，鼓励支持网络直播依法合规经营，促进网络直播行业发展中规范，规范中发展。

　　当然，相关部门制定政策法规是从外部对行业进行监督管理，秀场直播要想从根本上发生改变，以有品味、有意义、有深度的面貌实现可持续发展，则离不开主播、运营机构、直播平台、行业组织的共同努力。首先

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，主播应不断提升自身的艺术功底、美学品味、思想境界和道德修养，以高超才艺和人格魅力吸引粉丝，以独具特色而不低俗的品味涵养粉丝，以富含精神营养的艺术表演感染粉丝。营运机构则应该做到守法合规，在挑选主播、确定直播内容时，要摒弃颜值至上、流量至上的错误理念，培养有艺术品位的主播，引导他们向粉丝提供有思想内涵的优质内容。直播平台则要恪守规范，严格审核，对所谓流量担当的主播不能睁只眼闭只眼，放松监管。而对于具有思想内涵的内容则应大力推广、适当引流。还有产业组织，要订定自律公约，对主播、营运机构和直播平台提出细化要求，对不遵守公约者要有约束引导。所有从业者都应沉下心来，放眼长远，站位高远，不为眼前经济利益的“钱途”，牺牲长久社会效益的“前途”。概而言之，秀场直播的健康繁荣和长远发展，需要各方参与，共同努力。唯有如此，未来升级版秀场直播，才有可能获得更多粉丝的真爱和社会各界的赞许。

　网路直播是交流互动的一种方式，也是休闲娱乐的选择。但是，不知何时起，低俗成为网路直播产业抹不去的标签，对网路直播产业发展带来不良影响。

　　众所周知，「色、丑、怪、假、俗、赌」向来都是网路直播的禁区，说是「过街老鼠、人人喊」也不为过。然而现实中，总有人不死心、不甘心，屡屡博取眼球、频频突破底线。

　　纵观这些无所不用其极的低俗直播，一无所有营养。从炫富拜金的导向到卖惨审丑的现象，可谓既“辣眼睛”更“毒心灵”，于己无益、于人有害。二无任何价值。要嘛是伤害自己，要嘛是欺辱他人，除了“毁三观”就是“触底线”，对行业发展乃至社会进步没有贡献哪怕一点积极因素。三无任何前景。无论是谁，纵然名头再响、人气再高，只要吞吐污言秽语、满是低俗下流，最终只有被点名、被禁播、被处罚这一种下场。说

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到底，谁把出丑当出彩、把反常当正常，谁就会受到大众唾弃、遭到市场淘汰。这是道德规则的约束，也是法律规范的威力。

　　事实上，网路直播本质而言是一种“眼球经济”，极具效仿意味和引导效应。如果本该洋溢正能量、传播真善美的镜头，总是上演污言秽语、频频打擦边球，那么长此以往不仅会阻碍直播行业的健康发展，也在侵蚀风清气正的环境。

　　平心而论，近年来网路监管环境明显趋严，内容生产要求持续提高，但低俗直播依然整而难治、禁而不绝，根源就在于有利可图、唯利是图。以矛盾造热度，用热度换流量，靠流量谋利益……这条利益链根深蒂固，这种发财套路大行其道。某种程度上说，追求流量本身并无过错，但这不等于只在乎传播量、曝光量。只见流量，却没有内容含金量；只有名利观，却罔顾健康价值。这样的直播看似人声鼎沸

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下或放眼未来，只有正气不衰，才能人气不减。这么朴素的道理，网路主播们该补上这一课了。