调查显示，近三成受访者已对任何网红社交活动失去兴趣，七成多网红社交活动的参与者不打算即时更新社交网络状态——
网红社交活动，你还爱吗？
快闪、飞盘、露营、剧本杀、围炉煮茶……这些年，各类休闲活动不断推陈出新，年轻人的社交方式也随之「乘风破浪」。 《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示，七成以上消费者的主要消费诉求为社交需求。以兴趣为抓手、消费为形式、网路时尚潮流为导向的种种网红社交活动在都市青年族群中「攻城略地」；但如今，曾经风靡一时的网红社交活动正面临重新洗牌。谁的风头已逝？谁能独立潮头？谁又能不断进化、主导下一代网红社交潮流？
本期「今晚调查」透过掌上天津App、腾讯问卷网路平台发起关于未来社交模式的主题调查，共回收有效问卷317份。对于丰富多样的网红社交活动，受访者做出了自己的选择，并解释了对「下一代」社交活动的期望。
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受访者社交形象画像
全部受访者中，女性占58.99%，男性占41.01%；在年龄分布方面，19岁至35岁占43.53%，36岁至50岁占36.91%，其他年龄层占比偏低；在职业类型方面，企业职工占36.91%，无业、业或退休人员占17%，企业职工占17%。
调查显示，近半数受访者对自身社交现况较为满意；当满分为5时，受访者社交满意度为3.39，即整体上保持着一定的满意度水平，同时还在寻求突破现状、提升满意度的途径。
从受访者目前主要的社交需求来看，获取人际支持（53.31%）、获得归属感（43.53%）占比最高；维护核心朋友圈的社交需求占38.49%，需求较为强烈；三成以上受访者有发展兴趣、放松身心、赢得他人尊重、希望认识新朋友等社交需求；约两成受访者希望透过发展社交活动告别单身或加强亲子交流；一成及以下受访者的社交需求中还包括拓展业务以及掌握话语权。
年輕人患上“社交疲憊症”
正在学习研究的小冯悄悄地为师门聊天群设置了“消息免打扰”，这样就不必随时考虑是否要回复导师和同学们的消息了。她感觉自己进入了某种倦怠期，对网路社交感到抵触，也不想再把大量的时间花费到「无法融入」的各类团体活动中。
「上大学的时候，我其实是挺爱说笑、交朋友的人。刚入校时，我参加了多个校园社团；前两年上网课时，我也找各种机会去参加社会实践，还想过要让通讯录里的联络人总数突破1000个……后来才感觉，联络人是加不完的，社交通讯录里的联络人总数突破1000个……后来才感觉，联络人是加不完的，社交通讯录里的联络人总数突破1000个……后来才感觉，联系人是加不完的，社交通讯录里的联系人总数突破1000个……后来才感觉，联系人是加不完的，社交通讯录里的联系人总数突破1000个……后来才感觉，联系人是加不完的，活动也是参加不完的，消耗时间越多，自己就越疲惫。
朋友聚会场景生活化
出于获取人际支持、获得归属感、维护核心朋友圈的优先需求，人们往往倾向于适用更多生活场景的社交活动。与朋友相聚时，约六成受访者选择了聚餐、喝茶等餐饮休闲活动，四成多受访者选择了逛街购物等消费休闲活动，三成多受访者选择了学习讨论等教育学术类活动，近三成受访者选择健身运动等体育休闲活动和野营、远足、旅行类网红活动。此外，唱歌游戏等娱乐活动、看展观影等文化活动、陪娃游乐等亲子活动也受到部分受访者的喜爱。
从受访者回馈来看，贴近市民生活的传统休闲活动仍然是大多数人社交的首选项；以健康生活方式和网红潮流文化为导向的社交活动往往对年轻人更具吸引力，同时也因为更新换代速度快而缺乏忠实受众。
哪些「网红」正快速过气
在本次调查中，近三成受访者表示已经对任何网红社交活动失去兴趣。在各类网红主题项目中，受访者兴趣衰退较快的依序是钓鱼、飞盘、快闪活动。
钓鱼的传统受众往往集中在老年人群，近年来出于商业需求以及放松身心的需要，也有不少中青年人成为“渔友”，但由于钓鱼消耗时间和精力较多，如果没有强烈的兴趣爱好，就难以长期坚持；快闪活动则需要较强的组织能力，通过网络招募或随机响应的快闪行动往往缺乏主题影响力，也难以给参与者带来良好的社会需求。
飞盘运动兴起时间短，是新冠肺炎疫情防治期
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间小众运动大众化的代表项目之一。透过百度指数查询可知，网友们对飞盘的关注度在2022年以前维持在相对较低的水平，其搜寻指数从去年3月开始提升，到去年7月到达峰顶后又逐渐回落，并在今年2月初基本回落至与去年2月初持平的水平，此后虽有较为平缓涨幅，但热度仍不及「巅峰」时期的三成；在天津，相关搜寻指数的变化趋势与全国趋同，但整体曲线更为和缓。随着天气变暖，飞盘运动或存在一定的「回暖」空间。
哪些「网红」将持续发展
并非所有网红社交活动都只能是昙花一现，还有许多品类的活动仍然广受关注，并可能在未来继续赢得居民喜爱。调查显示，受访者参与热情较为持久的分别是创意手工艺、音乐节、围炉煮茶；约四分之一受访者表示，今年还会继续参与野餐、露营等户外休闲活动。
在网红社交活动中，方兴未艾的围炉煮茶继续受到人们喜爱。网路平台发表的《2023咖啡与茶消费洞察》显示，今年以来，「围炉煮茶」搜寻量较上季提升2.5倍。野餐、露营等网红社交活动则在小圈子内历久不衰。根据相关机构预测，2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2,483.2亿元，带动市场规模将达1,4,402.8亿元。
文艺娱乐、户外休闲两类活动的热度持续，展现出都市人对于提升自我、发展兴趣、增进亲子关系的两大诉求。随着年青一代消费者的崛起，趣缘族群的社交活动越来越频繁，小众社交也越来越容易发展成为大众瞩目的网红潮流。对许多家庭来说，在亲子活动中植入社交属性，既能维护成年人的社交圈子，也能引导儿童学习和进行社交活动，是两全其美的选择。与这两类需求相关的网红社交活动，无疑将获得更多受众，在相当长一段时间内持续发展。
亲子遛娃全靠野餐露营
王女士在本月的社交平台动态中更新了一条：「夏天还没来，我就已经晒黑了。」几乎每个周末和假日，她都带着孩子在户外活动，通常会去周边公园、城市绿地野餐；如果能约到好朋友，又正好有不错的营地推荐，那么去往郊区露营也是理想选择。
「这几年不光大人没怎么外出旅游，小孩子也憋得难受。现在我们只希望孩子能多出去跑跑，接触大自然，和其他小朋友一起玩。」据王女士介绍，她常去的公园里几乎都是年轻的父母带着孩子出来玩，铺上野餐垫，摆上零食和小玩具，即便是歇素不相识的孩子也能趁着两句虽然她没有透过公园户外活动交到好朋友，但她知道有很多全职妈妈在互加微信后会频繁相约带娃出游，因此她总结说：“户外亲子活动
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拓展了家长们的人际关系。 ”
重视安全性胜过流量
在参加网红社交活动前后，受访者首先要了解相关知识（52.05%）、约好同行玩伴（50.79%）；其次，则是上网查询其他玩家的攻略（46.06%），充分学习他人经验；也有不少受访者希望充分了解相关活动是否存在某些潜在风险（33.7 5%），升级网路和拍摄设备（31.55%）；从受访者咨询玩过的朋友（24.61%）和向未参与的朋友「安丽」推荐（24.61%）的热情中，能够看出网红社交活动本身所具备的话题性，正在起到提升社交活跃度、增加人际关系黏稠度」的效果。
虽然网红社交活动热度很高，但七成多参与者不打算即时更新社交网路状态。这说明，人们重视享受现实社交活动本身的安全性和趣味性，远超过对网路流量效应的追求。 「网红」的广告示范作用较为成功地将人群「引流」向特定活动，却很难在社群媒体上形成铺天盖地的连锁反应。如果一项社交活动本身只是为了“拍照好看”，而无法为参与者带来丰富的情感体验，就很容易被替代、被淘汰。
