租相机、租衣服、租玩具…从数位产品到户外装备，从房屋汽车到母婴用品，在部分年轻人的世界里，一股「万物皆可租」的消费浪潮正扑面而来。这些年轻人为何偏爱「租赁消费」？
租赁经济按下加速键
八月末，重庆一家露营装备店内人头攒动，店主周先生一边整理货架，一边笑着说：「4至10月是租赁业消费旺季，暑期最忙时一天能接30多个订单。」他告诉记者，店里的装备分为租赁和销售两类，但超过六成的顾客更倾向于租赁，其中以年轻人、亲子为主。
国家市场监督管理总局发展研究中心联合蚂蚁集团编制的《循环经济背景下的消费租赁产业健康发展白皮书》显示，2024年，我国租赁经济交易规模突破4.2兆元，年增32%，服务用户超7.5亿人次。
易观分析发布的《中国新租赁业洞察2025》显示，传统租赁业以租房、租车等超高价值商品为主，而现在的租赁覆盖行业丰富，租赁方式更加灵活，租赁时长多样，对消费者产生较强吸引力。
美团平台数据反映出租赁需求的多元化趋势。今
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年8月，「相机租赁」搜寻量年增63%，「婚纱礼服租赁」搜寻量年增109%，「无人机租赁」搜寻量年增89%，「儿童推车租赁」搜寻量较去年同期成长165%，租赁正涵盖更多消费情境。
广州市民林莉莉刚结束和朋友的新疆之旅，出发前两周，她就透过「飞猪租车」「人人租」等平台租了全套装备。 「无人机40多元一天，单眼相机约50元一天，越野车日均租费400元，每人每天平均下来才100多元！」林莉莉笑着展示手机里的租赁订单。
重庆工商大学经济学院副教授熊兴指出，我国租赁经济近年来发展迅速，已从传统的房、车延伸至服饰、美妆、数位、母婴、办公设备等领域，呈现出「品类多元化、服务数位化、需求品质化」的鲜明特征。
年轻族群成租赁主力
“租赁”，已成为不少年轻人的新消费理念。他们不再执着于“拥有”，而是转向“使用”，以一种在他们看来更灵活、更轻盈的方式拥抱生活。
28岁的南京市民王琳透过租借平台，每月花费不到300元就能换穿10余件不同款式品牌服饰。 「比起以前买衣服，现在每月能省好几百元，还能常穿常新，给家里柜子腾出空间。」王琳说，共享衣橱已成为不少年轻人的生活方式，还有汉服、旗袍等衣物租赁也比较热门。
今年上半年，芝麻租赁平台交易金额年增71.6%，其中30岁以下用户占比超过六成，「00后」用户订单年增两倍。
记者访问发现，为满足更多年轻消费者需求，一些商家将微单相机、手持云台、环形补光灯打包成“旅拍达人套装”，或是将微单相机、手持云台、环形补光灯打包成“旅拍达人套装”，或是将自动充气帐篷、卡式炉、蛋卷桌组合成“精致露营套餐”，这种“场景化租赁”模式正获得越来越多消费者的青睐。
苏州市民张虹杰喜欢租借微单和长焦镜头观赏演唱会。 「我们更喜欢体验优先，用更低的成本满足消费需求，同时还能避免冲动购物带来的后悔。」张虹杰说，租赁正好解决了「低频需求」的尴尬场景，让消费更符合个人使用习惯。
「’90后’、’00后’逐渐成为租赁消费主力，他们的消费观更强调’体验大于占有’，在满足即时需求、追求新鲜感的同时，又注重性价比和环保理念。』暨南大学经济与社会研究院副教授刘诗蒙蒙认为，随着物质文化生活水准提升，年轻一代的消费需求开始从单一化走向多样化与个性化，越来越多的人愿意尝试旅游装备、户外用品、奢侈品体验等过去低频或高门槛的消费场景，租赁正好契合了这种趋势。
租赁消费「成长的烦恼」待破解
随着租赁市场的快速扩张，线上线下租赁主体大量涌现，消费者权益纠纷也屡见不鲜，套路多、磕碰定损难等成为消费者的「头痛事」。
「租赁市场的爆发式成长必然伴
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随『成长的烦恼』。 」熊兴认为，规范租赁市场发展，要建构政府、平台、企业、消费者「多元共治」的治理体系。
刘诗蒙表示，租赁经济推动了物品的循环利用，实现了节能减排和促进消费的社会价值。对于优质项目，政府可在政策层面给予支持，如绿色消费补贴、税收优惠、循环经济示范项目支持，鼓励合规与创新企业发展。
「平台必须履行主体责任，做到合约透明化、流程标准化、售后响应即时化。在数据使用上，遵循『合法、正当、必要』原则。」熊兴强调，租赁平台需要制定明确的服务标准和品质要求。
专家建议，企业应自主推动服务标准化。加强产品清洁、侦测、追踪等环节的投入，确保租赁流程透明可控，提升使用者体验感与信任度。同时，消费者要在正规平台交易，提升鉴别能力，在租赁前仔细阅读协议、检查物品、留存证据，提高风险防范意识。
「未来还可以进一步探索、创新商业模式，如’租赁+订阅”租赁+购买’等方式，满足消费者多元化需求，促使租赁市场更加完善，更好地服务消费升级与绿色转型。」刘诗蒙说。
