「五一」假期近在眼前，旅游消费市场热度仍在持续攀升。交通部预测，「五一」期间日均跨区域人员流动量将超2.7亿人次。
携程近日发布的《五一旅游出行预测报告》显示，在「请4休11」拼假策略带动下，今年假期旅游消费呈现「长线爆发、跨境双向升温、县域逆袭」三大特征。
相较于清明假期，「五一」黄金周游客出游距离显著延伸。报告显示，「五一」期间跨市住宿订单占比已突破80%，连住两日及以上的深度游用户比例预期将达20%。截至目前，北京、上海、成都、杭州、南京、广州、重庆、西安、武汉和青岛等传统热门城市持续领先国内目的地名单。太原、佛山、伊犁、贵阳、陵水等远途旅游城市异军突起，跻身饭店热度成长前五位。长线旅游目的地年增幅显著，例如海口和伊宁旅游订单量较去年同期上涨超130%，三亚成长54%，九寨沟、太原、香格里拉成长均超五成。
同时，「奔县游」再度成为「顶流」。不少县域目的地透过「微度假综合体+非遗活化」模式完成配套升级，县域市场（四线及以下城市）消费升级趋势显著高于三线以上城市。报告显示，县域市场旅游热度年增25%，成长率高出高线城市11个百分点
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在「去景区化」趋势推动下，县域旅游目的地形成「传统目的地迭代+新兴网红地崛起」的格局，一些传统文旅强县保持虹吸效应，博尔塔拉、忻州、普洱、安顺、孝感等新兴黑马县域搜寻热度同比增幅均超50%。
值得一提的是，年轻人更青睐沿海城市。报告显示，海滨城市订单增幅霸榜－晋江订单年涨328%，海口成长133%，三亚、珠海、平潭、舟山等沿海城市的预订量成长均超过平均水准。从携程景玩数据来看，平均温度30摄氏度以上的福建和海南、玩水类景区与玩乐体验受欢迎程度更高。
对Z世代来说，「跟着演出去旅行」已经成为一种潮流。 95后消费群体展现出「为情绪买单」的鲜明特质，催生演出场馆3公里「饭店+After Party」经济圈。
马蜂窝大数据显示，「避开人潮」成为今年「五一」假期出行的主要诉求，「’五一’人少小众目的地」热度近一个月环比暴涨200%，「冷门亲子目的地」热度上涨100%。
一个明显的变化是，在传统旅游城市中挖掘小众秘境和新鲜玩法成为年轻人的新目标。以重庆为例，游客在打卡网红景点之余，将目光投向更值得探索的周边秘境。武隆天生三桥、大足石刻、白帝城景区进入「五一」重庆热门景区前五；重庆周边的奉节热度环比大涨163%，拥有816核工程、白鹤梁水下博物馆的涪陵热度上涨93%。
除了在大城市中寻秘
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境，高性價比、相對「冷門」的小城也成為年輕人假日逃離喧囂的理想之選。日照、甘南、東營、菏澤、烏蘭察布、隴南、連雲港、承德、恩施、巴中躋身馬蜂窩「五一」熱度漲勢最快的小眾城市前十名。
其中，山東海邊小城日照成為「躺平看海」的熱門之選，近一個月熱度漲幅達222%。甘南則以「藏地祕境」標籤吸引大量自駕與戶外愛好者，扎尕那徒步熱度上漲117%，甘加祕境熱度上漲158%。憑藉著「曹州牡丹甲天下」的美譽，山東菏澤以「牡丹文化節」帶動旅遊經濟，熱度大漲167%。部分晚開牡丹，以及接棒盛裝的芍藥，是「五一」赴菏澤遊客的主要目標。
